Actualmente, Samsung impulsa investigaciones de la mano de FECMA (Federación Española de Cáncer de Mama) y sus socios colaboradores, con el objetivo de fomentar iniciativas en la lucha contra el cáncer de mama. Dentro de este marco de impulso a la investigación, Samsung financia una de las Becas SEOM -Sociedad Española de Oncología Médica que se entregará el próximo mes de noviembre.

Además, desde hace ya más de dos años Samsung apoya el proyecto PHENIX de la Fundación Contigo: un importante estudio nacional que busca determinar si es posible interrumpir la terapia sistémica en pacientes con cáncer de mama metastásico HER2-positivo que muestran una respuesta prolongada al tratamiento. La investigación utilizará biopsia líquida (ctDNA – MRD) para seguir la evolución de la enfermedad.

Samsung y la Federación Española de Cáncer de Mama (FECMA) mantienen una estrecha colaboración desde hace más de 15 años, uniendo esfuerzos en la lucha contra el cáncer de mama y en la promoción de la salud femenina. En este camino conjunto, en 2019 impulsaron la iniciativa “Día Libre por Chequeo”, convirtiéndose en la primera compañía tecnológica en ofrecer a sus empleados una jornada libre para realizar las revisiones médicas preventivas recomendadas según su edad, sexo o antecedentes. Una acción pionera que refuerza el compromiso de Samsung con el bienestar y la prevención, situando a las personas en el centro de su propósito.

En esta campaña, Samsung lanza una propuesta positiva: “disfruta y no llores”, y bajo el eslogan “Deja que la Inteligencia Artificial trabaje por ti”, se centra en comunicar cómo los electrodomésticos Bespoke AI permiten a los usuarios simplificar las gestiones domésticas, recuperar el tiempo libre y eliminar preocupaciones innecesarias.

De la necesidad a la oportunidad: simplificar lo complejo

Todas las tareas del hogar conllevan mucho trabajo y, además, a nadie le gusta realizarlas. Quitan tiempo, energía y a menudo complican la vida de los usuarios. Por eso, la propuesta de Samsung se dirige a todos aquellos que desean hacer las cosas más fáciles, eficientes e inteligentes.

Esta campaña está orientada, sobre todo a tres grandes perfiles de consumidores:

• Convenience Lovers: valoran la comodidad por encima de todo, quieren que las cosas funcionen sin fallos ni complicaciones.
• Performance Seekers: buscan soluciones tecnológicas para no perder tiempo en tareas del pasado.
• Savvy Improvers: usuarios que se informan, comparan y buscan lo más avanzado para mejorar su vida.

Tecnología avanzada para hacer la vida más fácil

Los nuevos productos Bespoke AI están diseñados para esos tres perfiles. Incorporan la inteligencia artificial más avanzada de Samsung para transformar electrodomésticos tradicionales en dispositivos autónomos que aprenden, se adaptan y piensan por ti.

Un ejemplo son las lavadoras con AI Wash, que ahorran hasta un 70% de energía ajustando automáticamente el lavado; los frigoríficos AI Family Hub, que recomiendan recetas, gestionan la compra y monitorizan el contenido del interior con cámaras y sensores; o los robots aspiradores AI Jet Bot que reconocen objetos y planifican rutas inteligentes para limpiar sin intervención, entre otros.

Todos ellos están conectados mediante la app SmartThings, que centraliza y automatiza la experiencia de usuario para que cada tarea doméstica sea más fácil, más rápida y más segura.

Superar el miedo a la inteligencia artificial a través de la confianza

La campaña “AI, AI, AI, AI: disfruta y no llores” también busca romper las barreras emocionales asociadas a la inteligencia artificial. Muchos usuarios aún sienten cierta reticencia o temor frente a tecnologías que parecen “tomar el control”. Por eso, Samsung, , opta por un enfoque accesible y humano: mostrar beneficios claros, eliminar tecnicismos y demostrar que la inteligencia artificial es una ayuda real, no una amenaza.

Según un estudio de Ipsos para Samsung, casi el 80% de los usuarios considera que la inteligencia artificial mejora significativamente la experiencia con sus dispositivos móviles. La campaña busca extender esa percepción al entorno doméstico, transmitiendo un mensaje de confianza, proximidad e ingenio.

Una campaña multicanal con personalidad

“AI, AI, AI, AI: disfruta y no llores” se lanzará en exterior —tanto digital como papel—, radio, medios digitales, redes sociales y puntos de venta, activa del 4 al 29 de junio. El equipo de Cheil ha adaptado el concepto a cada pieza creativa para lograr trasladar el tono cercano y desenfadado de la marca, alineado con su personalidad moderna y aspiracional.

El objetivo de esta campaña es generar awareness en torno a los beneficios reales de la inteligencia artificial y, al mismo tiempo, activar la consideración hacia una gama de productos que marcan la diferencia.