Madrid, 13 de julio de 2017 – Dentro del programa “Tecnología con propósito”, Samsung lanza hoy una segunda ola de la campaña “Dytective for Samsung”,  cuyo objetivo es dar visibilidad a la dislexia, un trastorno de lectoescritura que afecta al 10 % de la población en España, lo que supone alrededor de 600.000 niños en edad escolar.

La nueva entrega de la campaña está protagonizada por los propios afectados por dislexia, que cuentan en primera persona cómo fue su infancia y los problemas que atravesaron en su etapa escolar por no saber que eran disléxicos. A través de estos testimonios, el vídeo de la campaña refleja el problema real de detección temprana de la dislexia que existe en la sociedad española, lo que contribuye al fracaso escolar, que es una de las grandes preocupaciones de la sociedad.

A finales del año pasado, Samsung y Change Dyslexia presentaron una app para tablets, Dytective for Samsung, que integraba por primera vez en un test juegos lingüísticos y de atención con inteligencia artificial para la detección temprana de riesgo de dislexia, en tan solo 15 minutos y con un 90 % de precisión. Gracias a esta aplicación gratuita, en seis meses se han podido detectar más de 7.500 casos de riesgo de dislexia. La detección temprana de la dislexia ayudará a estos niños a recibir una atención educativa personalizada para evitar el fracaso escolar.

“A través de los distintos proyectos de ‘Tecnología con propósito’ que estamos desarrollando, Samsung quiere mostrar su compromiso social y ofrecer una ayuda real que a través de la tecnología mejore la vida de las personas. No podemos hacer que la dislexia desaparezca, pero sí está en nuestra mano hacerla visible para facilitar su detección temprana y que deje de ser un trastorno oculto. Por este motivo hemos trabajado en una pieza de historias emotivas, contadas en primera persona, que esperamos sea capaz de alcanzar a todos los públicos y hacer más notoria la aplicación lanzada en diciembre”, declara Alfonso Fernández, director de marketing de Samsung España.

Además, con esta nueva campaña, Samsung quiere además agradecer a la sociedad el apoyo recibido en estos meses, ya que han sido miles de usuarios los que han visto y compartido las distintas piezas audiovisuales de Dytective for Samsung, ayudando a romper barreras para las personas que sufren dislexia. La nueva entrega incluye diversos spots para televisión y cine, así como contenidos para publicidad exterior, digital, print y redes sociales.

La agencia Cheil Spain ha sido el partner creativo de esta iniciativa, tanto en el desarrollo local de la propia plataforma como en las diferentes campañas que forman parte de ella. De hecho, Samsung y Cheil Spain han sido galardonados recientemente con un León en Cannes Lions, el Festival Internacional de Creatividad, por su campaña Dytective for Samsung.

Un trastorno que afecta al 10 % de la población

La dislexia es un trastorno de lectoescritura con base neurológica, de carácter persistente y específico, que no lleva asociado ningún hándicap físico, psíquico ni sociocultural. Los problemas de lectura y escritura que presentan las personas con dislexia pueden incluir dificultades para deletrear palabras, leer con rapidez o en voz alta y comprender lo que se lee. Aunque los niños con dislexia poseen una inteligencia completamente normal, este trastorno está detrás de muchos casos de abandono escolar.

Aunque existen numerosos ejemplos de personas con dislexia que han desarrollado carreras de gran éxito, desde Steven Spielberg al magnate Richard Branson, cada año más de 10 millones de niños en todo el mundo abandonan la escuela debido a la dislexia, y la mayoría de ellos no sabe ni siquiera a qué se debe su bajo rendimiento escolar. De hecho, la dislexia recibe también el nombre de “enfermedad oculta” por su difícil detección. En España, alrededor del 10 % de la población tiene dislexia, lo que supone unos 600.000 niños en edad escolar.
 
“Ninguna persona, y mucho menos ningún niño, debería sufrir discriminación por una dislexia no detectada. A través de este proyecto, queremos reducir el fracaso escolar debido a la dislexia, pues se estima que el 40% de los casos de fracaso escolar se debe a problemas de alfabetización o aprendizaje de la lectoescritura, de los cuales el 80% están relacionados con la dislexia. Queremos conseguir también que la detección y superación de este trastorno sea algo divertido para los niños y dotar de recursos de aprendizaje útiles y eficaces tanto a los niños como a las familias, los docentes y las instituciones públicas. Solo se puede poner solución a los problemas que se conocen”, declara Luz Rello, Systems Scientist en el Instituto de Interacción Humano-Computadora de la Universidad Carnegie Mellon y fundadora de Change Dyslexia.
 

Combatir el fracaso escolar desde edades tempranas

El juego Dytective creado por Change Dyslexia y adaptado por Samsung como app para tablets utiliza, por primera vez en el mundo, las técnicas más avanzadas de inteligencia artificial y minería de datos lingüísticos para detectar y dar apoyo a personas con dislexia.

Dytective for Samsung integra una investigación patentada, desarrollada por un equipo de investigadores liderado en Carnegie Mellon University en colaboración con otras universidades (University of Maryland Baltimore County, Universitat de Barcelona, Universitat Pompeu Fabra y University of San Francisco). Para la investigación, se contó con más de 300 voluntarios de diferentes países (España, Colombia, Argentina y Chile) y la colaboración de más de 100 colegios y centros especializados. El resultado es el mayor estudio realizado hasta la fecha sobre dislexia en el mundo de habla hispana.

Tecnología con propósito 

“Hablar de Samsung es hablar de innovación, pero innovación con propósito. Dytective for Samsung es un buen ejemplo de esto. Se trata de una iniciativa que contribuye a romper barreras y a ayudar a las personas a través de la tecnología contribuyendo a hacer una sociedad mejor”, declara Alfonso Fernández, Director de Marketing de Samsung España.
 
Dytective for Samsung irá acompañada de un potente plan de marketing de lanzamiento con el que Samsung quiere contribuir a concienciar sobre la dislexia y la importancia de su detección precoz. Bajo el lema “Tecnología con propósito” la campaña de difusión de la app comienza hoy, 14 de noviembre. Estará presente en televisión, cine, exterior, digital, print y redes sociales, acompañada del hashtag #TecnologíaConPropósito, hasta el próximo jueves 14 de enero.

Toda la información está disponible en la web:http://www.samsung.com/es/dytective/

A continuación los spots de la campaña:

Spot 30”: https://www.youtube.com/watch?v=kQdtN8eiYZE

Spot 60”: https://www.youtube.com/watch?v=5K6lwF5pEOY

Spot 90”: https://www.youtube.com/watch?v=uGHZ2_KlfPQ&t=3s