Este prestigioso galardón reconoce cada año el firme compromiso de las empresas con la creatividad y la innovación. En este sentido, Samsung destaca especialmente por su visión creativa y espíritu innovador, así como por su determinación para afrontar nuevos desafíos. Asimismo, Samsung ha realizado una fuerte apuesta por el ‘creative commerce’, ya que la combinación de creatividad e innovación en la comunicación y el marketing le permite diferenciarse en el mercado y contribuir directamente a las ventas.

Entre los proyectos más reconocidos figura “Unfear”, dirigido a las personas dentro del espectro autista que sufren hiperacusia. Este proyecto permite escuchar e identificar en tiempo real miles de librerías de audio, actuando como un escudo frente a ruidos estresantes. Desarrollado por Cheil Spain y Somos5 para Samsung España, “Unfear” ha obtenido el Gran Prix en las categorías Digital y Móvil, demostrando cómo la tecnología puede generar soluciones creativas de gran impacto social.

Otro proyecto destacado es “Impulse”, desarrollado por Cheil Spain, Acid Tango y Somos5 para Samsung España      y reconocido con el Gran Prix en la categoría de Innovación y Salud en 2024. “Impulse” es una aplicación gratuita impulsada por inteligencia artificial (IA), diseñada para mejorar la calidad de vida de personas con trastornos del habla como la tartamudez. La aplicación convierte palabras en vibraciones rítmicas que son transmitidas mediante un smartwatch, ayudando al usuario a mantener el ritmo y mejorar significativamente su fluidez verbal y capacidad comunicativa.

La estrecha colaboración con socios estratégicos, especialmente Cheil, ha sido esencial para el éxito de estas iniciativas destacadas, fortaleciendo aún más el posicionamiento innovador y socialmente comprometido de Samsung.

Alfonso Fernández, CMO & Head of Direct to Consumer (D2C) en Samsung Electronics, ha mostrado su satisfacción y ha manifestado que: “es un honor para Samsung ser reconocido como anunciante del año por El Sol. Sin duda, este galardón nos anima a seguir apostando por la excelencia creativa como vía para conectar con nuestra audiencia, construyendo vínculos relevantes y duraderos que no solo impactan en indicadores de marca sino también en resultados tangibles de negocio     ”.

Málaga, epicentro de la creatividad publicitaria iberoamericana

Por tercer año consecutivo, Málaga vuelve a ser protagonista al acoger el evento más relevante y esperado de la creatividad publicitaria en Iberoamérica: El Sol. La cita tendrá lugar el próximo 29 y 30 de mayo de 2025 en dos espacios emblemáticos de la ciudad: el cine Albéniz y el prestigioso Teatro Cervantes. Este acontecimiento consolida a Málaga como epicentro estratégico para agencias, productoras, anunciantes y profesionales del sector, quienes encuentran aquí un espacio idóneo para compartir ideas innovadoras, establecer vínculos profesionales y explorar nuevas tendencias del mercado.

Tras casi cuatro décadas de prestigiosa trayectoria, El Sol mantiene firme su compromiso con la creatividad, reconociéndola como una fuerza fundamental capaz de transformar tanto los negocios como la sociedad en su conjunto. En este contexto, Samsung emerge como claro reflejo de estos valores, destacando por su constante innovación y compromiso con el progreso tecnológico y social.

A lo largo de los años este festival se ha convertido en una cita ineludible que reúne a empresas y anunciantes a nivel internacional. En la edición de este año se ha realizado un cambio en el proceso de selección de las piezas ya que además del tradicional jurado, se ha constituido un jurado online integrado por 200 directores creativos, planificadores, anunciantes o agencias, procedentes de España y Latinoamérica.

El certamen ha reconocido estos proyectos de Samsung España con distintos premios:

• Corresponsales de Guerra en el Cáncer de Mama: con dos soles de oro y un sol de plata. Desde noviembre de 2008 Samsung ha puesto en marcha diferentes proyectos solidarios de la mano de FECMA (Federación Española Contra el Cáncer de Mama) con el propósito de recaudar fondos para financiar diferentes trabajos de investigación que cuentan con el respaldo de la Federación. La iniciativa “Corresponsales de Guerra contra el Cáncer de mama” es una impactante exposición fotográfica en Madrid, realizada por el Premio Pulitzer de 2013 Manu Brabo, que retrata la realidad de todas las personas que luchan cada día para acabar con esta enfermedad. Esta iniciativa solidaria quedó recogida en un video documental y en un libro digital que todos los interesados pueden ver y descargar para contribuir con la investigación de la enfermedad. El objetivo es alcanzar los 100.000 euros que Samsung donará íntegramente a FECMA para la investigación de la enfermedad.

• Dytective for Samsung: premiada con dos soles de oro, es una aplicación para tablets desarrollada en colaboración con Change Dislexia que integra juegos lingüísticos y de atención con inteligencia artificial para la detección temprana de riesgo de dislexia con un 90% de precisión. La aplicación gratuita y multiplataforma es el primer detector online de riesgo de dislexia disponible de forma gratuita para todo el mundo. Gracias a esta aplicación gratuita, en seis meses se han podido detectar más de 7.500 casos de riesgo de dislexia.

• Start the dance: galardonada con un sol de plata, uno de oro y un tercer sol de bronce, es una iniciativa llevada a cabo en colaboración con la Fundación Luzón que trata a través de la tecnología de dar visibilidad y recaudar fondos para luchar contra la ELA, una grave enfermedad que no tiene cura. El videoclip de Start the dance protagonizado por un paciente de ELA reivindica una mayor asistencia sanitaria. Este video se realizó gracias a la colaboración de Samsung y a la tecnología de Samsung Galaxy S9+ que permitió la grabación del video en slow-motion.

• Parkour Callao: reconocida con dos soles de oro, consistió en una producción desarrollada para ocupar las nueve pantallas de la Plaza de Callao de Madrid que emitió durante cuatro días un vídeo en el que los traceurs saltaban de una pantalla a otra en la conocida plaza del centro de la capital. Esta iniciativa ponía de manifiesto la capacidad de los Samsung Galaxy S9 y S9+ para realizar vídeos en slow-motion.

Asimismo, la compañía ha recibido también tres soles de Plata por Regla 18. Se trata de una iniciativa de Samsung que busca fomentar el buen comportamiento en las gradas de las competiciones de fútbol infantil en el marco del proyecto “Copa Samsung”. La Regla 18 se suma a las  17 reglas del fútbol respaldas por la FIFA que regulan la práctica de este deporte y otorga a al árbitro la capacidad de amonestar al público que muestre una conducta alejada de los buenos principios del fútbol. El propósito último de la Regla 18 es el de involucrar a los espectadores en el desarrollo positivo de los jugadores de infantil a través del apoyo saludable ejercido por el público desde la grada.

Según los responsables del Festival,  “la mayoría de estas campañas se centran en dar a conocer proyectos en los que la tecnología mejora la vida de las personas. Un punto diferencial que demuestra que el gigante tecnológico va más allá que la comunicación de los beneficios de sus productos poniendo un claro foco en mejorar la sociedad a través de sus productos y servicios. Todo ello ha convertido a Samsung en un referente de la nueva publicidad y en un claro ejemplo de cómo sacar el máximo partido a las nuevas tecnologías”.

“En Samsung estamos muy satisfechos del resultado obtenido en esta edición del Festival El Sol. Más allá de haber sido elegidos ‘Anunciante del Año’ hemos recogido 13 galardones, lo que supones un reconocimiento a iniciativas -todas ellas locales- que nos anima a seguir impulsando proyectos que marcan la diferencia y ponen de  manifiesto lo que nuestra tecnología puede hacer para mejorar la vida de las personas. Esta es la línea que estamos impulsando desde Samsung España, un marketing que estando en consonancia con los valores de la sociedad no se centre exclusivamente en los consumidores sino que va un paso más allá buscando un compromiso real con las personas; esto es un marketing con alma”, dice Alfonso Fernández, director de Marketing para Samsung Electronics España.