Los Premios Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) en colaboración con SCOPEN, tienen como objetivo reconocer la contribución de la comunicación comercial a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes. Son los únicos galardones en España que se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación (notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad) y sitúan la Eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria.

En esta edición, se alcanzó un récord histórico con 284 casos presentados, que se redujo a una ‘lista corta’ posterior, compuesta por 103 finalistas, entre los que se encontraban 58 anunciantes y 81 agencias, con cinco casos de Samsung. El reconocimiento a Samsung en 2024, ha llegado por su relevante labor social y su influencia para transformar la sociedad y mejorar la vida de las personas gracias a la tecnología, así como sus esfuerzos por impulsar el canal online “direct to consumer”.

Concretamente, la compañía coreana ha recibido el oro a la Mejor Demostración de Propósito Social de Marca por su programa ‘Tecnología con Propósito’: una iniciativa 100% local de Samsung España que, con 12 años de recorrido y 25 millones de euros invertidos, ha beneficiado más de medio millón de personas en España en los ámbitos de la educación, cultura, empleabilidad, emprendimiento y accesibilidad, y que es capaz por sí misma de contribuir a las ventas. En concreto, el proyecto Unfear, destinado a un colectivo de 450.000 personas con trastornos del espectro autista (TEA), evolucionó a Unnoise: un escudo sonoro para el 21% de la población de España que reconoce tener problemas de sensibilidad acústica, adaptado a los dispositivos móviles de la gama Galaxy.

La campaña de Cheil para Samsung ‘Estudiantes’ ha recibido la plata por la mejor construcción de Comunidad y audiencia propia. “Solo para gente con clase” fue creada por Cheil y contó con la colaboración del músico Christian Flores. La campaña se centra en un spot creado con herramientas de inteligencia artificial y un espacio web donde, mediante un proceso de registro en el que se ha de acreditar la matrícula en un centro docente, se puede acceder a ventajas en la compra de productos de la marca y a beneficios en la entrega de antiguos dispositivos.

‘Art of Hack’, con la que Samsung aprovechó que el televisor de gama alta “The Frame” incluía obras de arte como fondos de pantalla, para reducir el IVA del producto al 10%, ha sido finalista en dos categorías y en ambas se alzado con premios, una plata por la Estrategia más Original y Disruptiva, y un bronce a la Mejor Campaña con Presupuesto Inferior a 250k euros.

Mientras que el programa de Samsung con el que reciclar dispositivos antiguos y ahorrar en los nuevos ‘Entrega y Estrena’ ha sido galardonado con un bronce como Mejor Campaña de Lanzamiento de marca/producto/servicio. Gracias a esta iniciativa, la compañía coreana contribuye a la economía circular mientras ofrece a los usuarios increíbles ventajas.

Para Alfonso Fernández, CMO & Head of Direct to Consumer en Samsung Electronics Iberia, “estos reconocimientos son un gran orgullo y nos animan a seguir innovando y a generar impacto a través de acciones orientadas a mejorar la vida de las personas: tanto desde un punto de vista comercial, como de responsabilidad social. En Samsung nos fijamos con atención en todo tipo de públicos, y estamos felices de haber acertado con apuestas tan variadas como los estudiantes, las familias o los colectivos con alguna barrera en el acceso a la tecnología, que derribamos con Tecnología con Propósito. En materia de eficacia, cinco premios de cinco nominaciones, es un resultado formidable”.