La nueva campaña está compuesta por ocho cuñas de radio bajo el lema “Hacer entender que Samsung también hace lavadoras no va a ser fácil”, presentan diferentes situaciones en clave de humor donde los consumidores, sorprendidos, confunden las lavadoras Samsung con uno de sus televisores. Además, estas cuñas están apoyadas por diferentes piezas de display.

“Con esta campaña queremos demostrar que Samsung va más allá de los televisores y de los smartphones y que en su catálogo cuenta con innovadores productos de lavado, diseñados para facilitar a los consumidores las tareas del hogar”, afirma Alfonso Fernández, director de Marketing y Comunicación Corporativa de Samsung España. “Recurrir al humor para recordar al público que nuestras lavadoras son igual de buenas que el resto de nuestros productos nos parece una fórmula muy efectiva y divertida.”

En los dos últimos años, Samsung ha hecho una firme apuesta por sus tecnologías de lavado llegando a aumentar su notoriedad en un 10%, según un estudio realizado por Ipsos.¹

Apuesta por el reparto equitativo de las tareas

Esta nueva campaña se suma así a la lanzada recientemente por la compañía tecnología #YaNoHayExcusas cuyo objetivo es construir una sociedad más justa a través del reparto equitativo de las tareas.

Para ello Samsung desarrolló un Configurador de Tareas Equitativo, una herramienta que hace un reparto justo de las tareas entre los miembros del hogar indicando el número de habitantes y las labores a repartir.

Lavadoras inteligentes para facilitar las tareas del hogar

En los últimos años la compañía ha realizado una firme inversión por su gama de lavado mejorando el rendimiento de sus lavadoras gracias a la innovación y tecnología Samsung.
 
Recientemente Samsung lanzó al mercado las lavadoras con tecnología QuickDrive

que reducen al 50% el tiempo de lavado y ahorran un 20% el consumo energético sin que afecte a los resultados de limpieza.

Asimismo, las lavadoras QuickDrive están preparadas para funcionar con IoT (Internet of Things) y cuentan con un asistente de lavado que permite al usuario planificar mejor su tiempo o conocer en tiempo real el estado de si lavadora.

Ficha técnica de la campaña

Agencia: WYSIWYG – Publicis.

Anunciante: Samsung España

Producto: Lavadoras QuickDrive

Título: Lavadoras Samsung

Medios: Radio y Digital

Piezas: cuñas 20”, display.

Contactos del cliente: Alfonso Fernández, Ildefonso Tébar, Esther Morell, Carmen Lucas, Almudena Díaz, Gonzalo Márquez.

CEO: Paco Mendoza

Directores Creativos Ejecutivos: Sito Morillo, Bitan Franco y Pablo Dachefsky.

Equipo creativo: Jesús López, Gerard Andreu, Pablo Murube, Dulce Martínez y Nadya Angelova.

Equipo de Cuentas: Carlos Sánchez Garrido, Marta Brenes y Anabel Pérez.

Equipo de Medios: María Vara, Guillermo Barberá, Raúl Gil.

Producer: Carlos Lucas

Central de Medios: Starcom
 
 

¹ Estudio realizado por Ipsos en 400 entrevistas online a población general española.

Tras la gran acogida de #YaNoHayExcusas en 2017, con más de tres mil descargas de la aplicación Equal Housework, que contabilizaba el número de veces que los miembros de una pareja ponían la lavadora, Samsung sigue reforzando su compromiso por mejorar la vida de las personas poniendo, esta vez, la tecnología al servicio de la equidad en el hogar.

En esta ocasión Samsung ha querido destacar el papel que juegan los niños en los hogares, quienes son cada vez más conscientes de la importancia de la igualdad de roles y cómo estos pueden servir para hacer entender a los adultos la transcendencia de la equidad en el reparto de las labores del hogar.

El vídeo principal de la campaña se emitirá de nuevo en medios digitales y Redes Sociales y demuestra que hasta un niño es capaz de entender que el reparto equitativo de tareas no es una cuestión de género. También se lanzarán otras piezas que pondrán de manifiesto las reglas lógicas que utilizan los niños para repartir las tareas y que pueden servir de ejemplo para los adultos.

“Tras el estudio realizado el año pasado de Ipsos para Samsung, que mostraba que 7 de cada 10 hombres no ponían la lavadora en España, nos dimos cuenta de la diferencia que existía entre géneros a la hora de realizar esta tarea. Por ello, pusimos en marcha la campaña #YaNoHayExcusas, la cual nos ayudó a concienciar sobre un reparto equitativo, gracias a la facilidad de uso de las lavadoras Samsung”, señala Alfonso Fernández, Director de Marketing Corporativo de Samsung España.

“Esta vez, la evolución lógica de la campaña nos ha dirigido a las nuevas generaciones, pues son ellos los que muchas veces siguen razones más lógicas y equitativas y creemos que deben ser un ejemplo para los adultos en este sentido”, concluye.

La campaña estará acompañada de dos piezas de vídeo adicionales que mostrarán los beneficios de la nueva tecnología de lavado QuickDrive, que reducen el tiempo de lavado a la mitad gracias a si innovador tambor, y la facilidad de uso gracias a la posibilidad de controlarla desde el smartphone con la aplicación SmartThings.

La herramienta definitiva para conseguir la equidad real en casa

Con motivo del lanzamiento de esta nueva fase de la campaña y con el objetivo de seguir concienciando, Samsung ha desarrollado un Configurador de Tareas Equitativo. Gracias a esta herramienta, indicando el número de habitantes del hogar y las tareas a repartir, el configurador hace un reparto justo entre sus miembros de manera semanal. Además, indica si es necesario la supervisión de un adulto para que los niños puedan realizar sus respectivas tareas del hogar.
 
Este año, Samsung quiere dar un paso más allá extendiendo el concepto de equidad al uso cotidiano de ciertas expresiones en el hogar. Por ello, y con la colaboración de los seguidores en Redes Sociales, se creará la Real Academia de la Equidad para conseguir lavar aquellas frases que no cumplen las reglas de igualdad en el hogar, como el “yo ayudo” por el “yo hago”.

Materiales

 
• Vídeo principal de la campaña
• Microsite #YaNoHayExcusas

Madrid, 15 de noviembre de 2017 – Jun se convierte en el protagonista de la nueva campaña #YaNoHayExcusas de Samsung, que comenzó el 14 de noviembre y que está creada para concienciar sobre la igualdad en el reparto de las tareas del hogar. El municipio ha querido demostrar que es ejemplo de igualdad en este ámbito participando en la divertida campaña de la compañía tecnológica e invitan a que el resto de pueblos de España se unan a la causa.

Según un estudio realizado por Ipsos Connect para Samsung en el que se analizan los hábitos y preferencias de lavado de los consumidores españoles¹ , solo 3 de cada 10 hombres ponen la lavadora de forma habitual. Con el fin de concienciar sobre esta situación, Samsung lanzó el pasado mes de mayo su campaña #YaNoHayExcusas centrada en las lavadoras Samsung AddWash.

Basándose en la fama tuitera de su Ayuntamiento y habitantes y en el reconocimiento internacional como uno de los pueblos más tecnológicos de España, los habitantes del municipio granadino han utilizado la app “Equal HouseWork”, que permite crear una divertida competición entre los miembros de la pareja. La app, que lleva en funcionamiento desde mayo, consta de un botón que pulsa el hombre o la mujer cada vez que pone la lavadora para llevar la cuenta de las veces que hacen la colada. Tras usar la aplicación, casi la mitad de las lavadoras (48%) son puestas por hombres, lo que hace que se haya conseguido un reparto casi igualitario con las mujeres (52%).

“A raíz del estudio de Ipsos para Samsung que muestra que 7 de cada 10 hombres no ponen la lavadora en España utilizando justificaciones tales como la falta de tiempo, el desconocimiento o la dificultad, nos pusimos manos a la obra para contribuir a cambiar esta realidad. Para ello creamos la campaña #YaNoHayExcusas demostrando que gracias a nuestras lavadoras Samsung todo es mucho más sencillo y ya no hay ningún pretexto para no realizar esta tarea. El colofón de esta campaña es la iniciativa que hoy presentamos en donde la población de Jun (Granada) se volcó desinteresadamente con este reto. Un claro ejemplo de que también desde el marketing se puede contribuir a hacer un mundo mejor”, señala Alfonso Fernández, Director de Marketing Corporativo de Samsung España.

La nueva campaña de Samsung consta de dos piezas de video protagonizadas por los habitantes del pueblo que tratan, en primer lugar, crear expectación sobre si los habitantes superarán el reto y, en segundo lugar, concienciar sobre la importancia de repartir las tareas domésticas.

La campaña consta de una pieza de 20” que se emitirá en Redes Sociales, una pieza larga que se emitirá en Youtube y redes de vídeo, y un servicio de asistencia automatizada desarrollado en Twitter  -chatbot-  con el que los usuarios podrán resolver directamente desde @SamsungEspana las dudas que pueden surgir a la hora de poner la lavadora, así como ver numerosos recursos de imágenes y videos protagonizados por el alcalde de Jun y sus habitantes.

Materiales:

 

• Vídeo de campaña.
• Making off.

¹ Estudio realizado por Ipsos Connect en marzo de 2017, con 1.003 entrevistas a españoles mayores de 18 años de ambos sexos y representativos de todo el territorio nacional.

^* Estudio realizado por Ipsos Connect en marzo de 2017, con 1.003 entrevistas a españoles mayores de 18 años de ambos sexos y representativos de todo el territorio nacional.

Madrid, 8 de junio de 2017 –En 7 de cada 10 hogares españoles, la mujer es la que pone siempre la lavadora. Así se recoge en un estudio realizado por Ipsos Connect para Samsung en el que se analizan los hábitos y preferencias de lavado de los consumidores españoles¹. Junto al actor Hugo Silva y la presentadora Nieves Álvarez, protagonistas de la nueva campaña de Samsung Addwash #YaNoHayExcusas, Samsung ha presentado hoy los resultados de este estudio y la nueva aplicación de lavado Equal HouseWork for Samsung, que funciona vinculando a dos personas, para que poner la lavadora sea una tarea compartida.

Reparto desigual de las tareas domésticas

El 75 % de los hogares españoles pone la lavadora entre 2 y 5 veces a la semana. Sin embargo, solo 3 de cada 10 hombres se encargan habitualmente de hacer la colada. Entre los que nunca se acercan al detergente y al suavizante, los motivos esgrimidos más habituales son que no saben cómo se pone la lavadora (49 %), no tienen tiempo (13 %), se encargan de otras tareas domésticas (8 %), les cuesta organizar la ropa (8 %) o temen estropear alguna prenda (6 %).

Afortunadamente, estos porcentajes empiezan a cambiar entre los jóvenes: en la franja de edad de entre 18 y 34 años, un 35 % de los hombres pone la lavadora habitualmente, más cerca del 48 % de mujeres jóvenes que se encarga siempre. Respecto a 2013, cuando presentamos el estudio “¿Cómo lavan los españoles?”, elaborado también por Ipsos ², apenas se han producido avances en el reparto de tareas en el hogar.

Con Samsung AddWash, #YaNoHayExcusas

Coincidiendo con la presentación de este estudio, Samsung ha lanzado la nueva campaña #YaNoHayExcusas ligada a su gama AddWash. El objetivo de esta campaña es derribar barreras y abrir una nueva puerta al reparto igualitario de las tareas domésticas en los hogares. Gracias a las capacidades únicas de la lavadora Samsung AddWash -como la puerta extra para añadir nuevas prendas, aunque se haya iniciado el ciclo de lavado, la posibilidad de lavar en agua fría con excelentes resultados o programar cómodamente el ciclo con Smart Control- hacer la colada es una tarea muy fácil, acabando con las excusas que se ponen para no hacer la colada.

Por otro lado, Samsung ha desarrollado la app “Equal HouseWork” para facilitar el reparto de tareas en el hogar. Para que funcione la app, deben descargársela ambos miembros de la pareja, y permite ver las estadísticas y frecuencia de uso de cada uno para garantizar que poner la lavadora no recaiga siempre en la misma persona. Por cada descarga de la aplicación, que incluye también recomendaciones de lavado para proteger tanto el equipo como la ropa, Samsung recaudará un euro para RAIS Fundacion, que trabaja para conseguir que ninguna persona viva en la calle. La cantidad recaudada se materializará en lavadoras para amueblar los hogares que la entidad ofrece en sus programas de vivienda en toda España.

“La app Equal HouseWork refleja el compromiso social de Samsung con los hogares para que el reparto de las tareas domésticas sea igualitario. Gracias a los avances introducidos en las lavadoras Samsung AddWash, #YaNoHayExcusas para quienes nunca hacen la colada escudándose en que desconocen qué programa utilizar o no tienen tiempo”, declara Esther Alonso, Senior Marketing Manager de Digital Appliances de Samsung.

La campaña #YaNoHayExcusas, protagonizada por Nieves Álvarez y Hugo Silva, incluye plan de medios en radio, redes sociales, print, medios digitales y punto de venta. Samsung colabora además con el Club MalasMadres, una comunidad que comparte los objetivos del proyecto #YaNoHayExcusas, para la difusión de los contenidos de la campaña.

Hábitos de lavado para no estropear la ropa

Para el cuidado de la ropa, el 71 % de los encuestados separa la colada por colores; el 25 %, por tejidos; el 13 %, por nivel de suciedad; y el 6 % por miembros de la familia, especialmente cuando hay bebés o niños pequeños en casa. Un 15 % de consumidores, no obstante, no separa nunca la ropa antes de meterla en la lavadora. La mayoría (82 %) suele ajustar el programa en cada lavado, siendo los modos de lavado en frío (45 %) y lavado rápido (35 %) los más utilizados, al considerarlos eficaces y con menos riesgo de estropear la ropa. El lavado en frío responde también a una cuestión de ahorro, ya que es el modo que menos energía consume.

Otros hábitos para el cuidado de prendas especiales es la utilización del ciclo de pre-lavado para eliminar las manchas difíciles, utilizado de vez en cuando por el 60 % de los encuestados. Las mujeres tienden a lavar a temperaturas más bajas (30º o menos) que los hombres, y la velocidad de centrifugado más utilizada está entre 800-1200 RPM, aunque 2 de cada 10 usuarios ni siquiera saben para qué sirve. A pesar de todas estas precauciones, el 38 % de los españoles sigue estropeando la ropa al lavarla, un porcentaje que sube entre los jóvenes más inexpertos (53 %).

Prestaciones de la lavadora ideal

El 71 % de los encuestados ha olvidado en alguna ocasión meter prendas en la lavadora una vez que se había iniciado el ciclo de lavado. Al 84 % les parece algo molesto, ya que deben dejar esos calcetines, ropa interior o camisetas olvidadas en el cesto de la ropa sucia hasta el siguiente lavado (67 %); parar la lavadora para meter las prendas (algo que hace el 26 % de los consumidores) o incluso lavarlas a mano (4 %).

Por ello, el 44 % de los españoles estaría dispuesto a pagar más por una lavadora si esta incluyera una apertura extra que les permitiera añadir ropa durante el lavado. El 23 % también pagaría más por una lavadora con “app de lavado” que les facilite controlar la colada a distancia.

La mayoría de los hogares (74 %) solo tiene lavadora; un 22 % tiene lavadora y secadora independientes; y un 4 %, lavadora-secadora. La cocina (45 %) es el lugar donde con mayor frecuencia se ubica la lavadora, seguido por la terraza (36 %), el cuarto auxiliar de limpieza (12 %) y el baño (5 %). La capacidad media de la lavadora está entre 5 y 8 kgs, y a 4 de cada 10 españoles les gustaría tener una lavadora con más capacidad para poder incluir en una sola colada la ropa de todos los miembros de la casa (47 %) o meter prendas voluminosas como edredones y colchas (57 %).

A la hora de comprar una lavadora nueva, el consumo energético (49 %) es el factor de decisión más importante, seguido por la relación calidad precio (48 %). Solo 3 de cada 10 personas (31 %) que no poseen secadora (ni lavadora-secadora) muestran interés en adquirir una. Entre los interesados en adquirir una, acelerar el proceso de secado en invierno es la razón más importante (67 %). Los usuarios se guían mayoritariamente por las recomendaciones del personal de ventas (43 %) y la experiencia previa con la marca (40 %). Sin embargo, entre los más jóvenes, las fuentes online son ya las más consultadas.

Amplia gama Samsung AddWash

Gracias a la puerta extra ubicada en la parte superior de la puerta principal, la lavadora Samsung AddWash permite incluir cualquier prenda de ropa que se haya olvidado al poner la colada y añadir suavizante extra, en cualquier momento del ciclo de lavado y de forma rápida, sencilla y segura. Garantiza también una colada limpia en el menor tiempo posible y con los mejores resultados gracias a la tecnología Super Speed, que acorta el ciclo de lavado a tan solo 59 minutos y sin sacrificar los resultados de lavado; y la revolucionaria tecnología de burbujas EcoBubble^TM de Samsung, que disuelve el detergente antes de entrar al tambor y permite lavar en frío con la misma eficacia que en agua caliente. Las funciones inteligentes Smart Control permiten asimismo controlar y monitorizar de forma remota vía wifi la colada -iniciar y pausar el ciclo, recibir alertas, etc.- utilizando una sencilla app en el smartphone.

Tras la llegada a España de Samsung AddWash a comienzos de 2016, en la actualidad esta gama de lavado incluye hasta diez modelos diferentes que se ajustan a las necesidades de cada consumidor. Entre ellos, destacan las lavadoras Samsung AddWash de gran capacidad (de 9 y 12 kg), la lava-secadora AddWash de 8 kg / 6 kg, y un modelo Slim diseñado para que los hogares con menor espacio puedan disfrutar de la máxima calidad y prestaciones.

¹Estudio realizado por Ipsos Connect en marzo de 2017, con 1.003 entrevistas a españoles mayores de 18 años de ambos sexos y representativos de todo el territorio nacional.
² Primer estudio realizado en España sobre hábitos de lavado, basado en 1.288 entrevistas a españoles de diferentes edades, sexos y procedencias de diferentes comunidades autónomas.