Samsung Electronics s’est imposé comme la 5^ème marque mondiale la plus puissante de 2020 dans le classement Interbrand, avec une valeur de marque record de 62.3 milliards de dollars (contre 61.1 milliards en 2019). Malgré l’environnement économique difficile résultant de la COVID-19, Samsung a ainsi vu sa valeur de marque augmenter de 2%, gagnant une place au classement par rapport à l’année dernière.

La société a enregistré une augmentation constante de sa valeur de marque depuis qu’elle a commencé à la 43^ème position en 2000, alors qu’Interbrand lançait son classement Best Global Brands. Samsung a vécu une ascension continue jusqu’à aujourd’hui grâce à toutes ses innovations et à la mise en œuvre de vastes activités marketing sur la scène mondiale.

A quoi est due la croissance de Samsung ?

Interbrand a détaillé les facteurs décisifs de la croissance de Samsung :

• Une réponse rapide à la COVID-19 à travers des initiatives globales de RSE et une campagne de communication internationale
• Des activités dédiées au développement durable à l’échelle de l’entreprise
• Le lancement continu de produits innovants comme le Galaxy Fold, The Terrace et le réfrigérateur BESPOKE.
• Un investissement continu pour être pionnier dans le développement de technologies avancées comme l’intelligence artificielle (IA), la 5G et l’internet des objets (IoT)

« Nous avons commencé au 43e rang avec une valeur de marque de 5,2 milliards USD en 2000. Cette année, nous figurons parmi les cinq premiers avec une valeur de marque de 62,3 milliards USD, ce qui est une grande réussite », a déclaré YH Lee, CMO de Samsung Electronics. « Nous n’aurions pas pu réaliser cet exploit sans le soutien de nos clients à travers le monde, avec qui nous allons continuer de dialoguer et de communiquer. »

Interbrand évalue la valeur de marque des entreprises sur la base d’une analyse complète de plusieurs facteurs, tels que leurs performances financières, leur influence sur les achats et leur compétitivité.

Samsung Electronics Co. Ltd. annonce avoir conservé la sixième place du classement Interbrand « Best Global Brands 2019 », avec une valeur de marque estimée à 61,1 milliards de dollars, en augmentation de deux pour cent par rapport à l’année précédente.

Les principaux leviers de croissance pour Samsung cette année :

• Lancements continus de produits innovants qui suivent l’évolution des tendances, des styles de vie et des besoins des consommateurs, parmi lesquels le réfrigérateur BESPOKE, le téléviseur Sero et le Galaxy Fold
• Fort potentiel de croissance basé sur des technologies innovantes d’avenir telles que la 5G, l’intelligence artificielle, l’Internet des objets et l’industrie automobile
• Numéro un mondial sur le marché de la mémoire à semi-conducteurs et leadership technologique dans ce secteur

La division Mobilité de Samsung a réussi plusieurs lancements sur la gamme Galaxy. L’entreprise a ainsi ouvert la voie dans le domaine des smartphones pliables avec le Galaxy Fold et a poursuivi ses efforts pour se rapprocher des consommateurs avec la campagne de marque « Do What You Can’t ».

Leader sur le secteur depuis 13 ans, Samsung a également proposé de nouvelles expériences visuelles avec ses téléviseurs QLED 8K et micro-LED. L’entreprise s’est aussi montrée attentive aux styles de vie des consommateurs en lançant ses téléviseurs The Sero, The Frame et The Serif. Côté électroménager, Samsung s’est maintenu en tête du marché haut de gamme tant sur les réfrigérateurs que sur les lave-linge et a continué de lancer des produits innovants et adaptés à tous les besoins des consommateurs. C’est notamment le cas avec la ligne de réfrigérateurs BESPOKE.

Fer de lance dans ce domaine, Samsung a sorti son premier smartphone 5G. La technologie 5G proposée par le constructeur joue un rôle important dans le développement de l’intelligence artificielle et de l’Internet des objets. Elle contribue également à l’avènement des véhicules autonomes.

Samsung a renforcé sa présence sur le marché de la mémoire à semi-conducteurs en lançant la production de masse des toutes premières puces mémoire LPDDR5 de 12 Go de RAM et de la sixième génération de mémoire V-NAND, première à dépasser les 100 couches physiques. De plus, Samsung a poursuivi ses investissements dans la R&D, agrandissant notamment ses sites de production de semi-conducteurs.

La forte assise de Samsung sur ses différents marchés ainsi que ses investissements dans des technologies innovantes ont également contribué à cette évaluation positive ; ses investissements n’ont pas été cantonnés à la R&D interne, ils ont également permis d’étendre l’écosystème de produits Samsung via des partenariats stratégiques et une série d’investissements dans des start-ups de secteurs variés, parmi lesquels le secteur automobile, qui ont ainsi pu générer de nouvelles opportunités commerciales.