Du 15 novembre 2022 au 31 janvier 2023, les possesseurs français[1] d’un téléviseur The Frame peuvent via l’Art Store découvrir en exclusivité et gratuitement 20 œuvres emblématiques du département des Antiquités égyptiennes du musée du Louvre.

La thématique de cette nouvelle exposition temporaire digitale vient célébrer le bicentenaire du déchiffrement des hiéroglyphes par Jean-François Champollion. A cette occasion, Vincent Rondot, Directeur du département des Antiquités égyptiennes du musée du Louvre, a sélectionné des œuvres retraçant la période fascinante de l’Égypte antique. Chacune d’entre elles sera par ailleurs accompagnée d’explications permettant aux utilisateurs d’enrichir leurs connaissances en histoire de l’art.

« Les secrets de l’Égypte antique » est la seconde exposition gratuite temporaire digitale mise en place par Samsung Electronics France dans le cadre du partenariat noué avec le Louvre[2] en 2021. Elle fait ainsi suite à « Belles du Louvre » qui regroupait l’année dernière 24 œuvres tirées de l’ouvrage éponyme de Vincent Pomarède, conservateur du patrimoine et administrateur général adjoint du musée du Louvre.

Grâce au partenariat mis en place entre Samsung et le Louvre, tous les possesseurs d’un téléviseur The Frame ont la possibilité d’accéder toute l’année via l’Art Store[3] à une soixantaine d’œuvres parmi les plus emblématiques du musée, telles que La Joconde ou encore Les noces de Cana, mais aussi à des photos du musée et de ses environs (Pyramide du Louvre, Jardin des Tuileries, etc.).

Les plus grands chefs d’œuvre à la maison avec The Frame

Depuis son lancement, The Frame fait partie des téléviseurs lifestyle les plus iconiques. Il se distingue notamment par son design unique rappelant celui d’un tableau lorsqu’il est en veille. Via l’Art Store, l’utilisateur peut choisir parmi plus de 2 000 tableaux, photos et dessins issus des plus grandes galeries et musées du monde.

L’Art Store s’enrichit régulièrement de contenus artistiques. Le 10 novembre dernier, Samsung Electronics France dévoilait les lauréats du concours photo Picture The Future 2022[4]. Les gagnants bénéficient d’une visibilité exceptionnelle puisque les 10 photos gagnantes (sur près de 13.000 proposées dans le cadre du concours) sont disponibles sur l’Art Store jusqu’au 15 janvier 2023[5].

La liste des 20 œuvres disponibles dans le cadre de l’exposition digitale « Les secrets de l’Égypte antique » est disponible ci-après.

Les téléviseurs The Frame 2022 sont disponibles en 7 tailles : 32’’, 43’’, 50’’, 55’’, 65’’, 75’’ et 85’’.

A propos du musée du Louvre

Ancienne résidence royale, le palais du Louvre accompagne l’histoire de France depuis huit siècles. Conçu dès sa création en 1793 comme un musée universel, le Louvre présente des collections qui figurent parmi les plus belles au monde et couvrent 9 millénaires et 5 continents. Réparties en huit départements, plus de 35 000 œuvres sont universellement admirées, comme la Joconde, la Victoire de Samothrace ou la Vénus de Milo. Gardien de ce patrimoine unique qu’il partage et fait vivre, le musée du Louvre est le plus fréquenté au monde.

Avant même la Révolution française, le Louvre avait été le lieu où les artistes pouvaient admirer les grands maîtres et créer à leur tour. Aujourd’hui encore, le musée du Louvre continue à nourrir l’imagination des plus grands créateurs contemporains, architectes, peintres, sculpteurs, danseurs, musiciens ou chefs.
Plus d’informations sur www.louvre.fr

[1] L’Art Store n’est pas disponible à Monaco.

[2] Partenariat Jusqu’au 30 juin 2023.

[3] Les œuvres de l’Art Store sont susceptibles de changer sans préavis. L’Art Store nécessite un abonnement à 4,99€ par mois ou 49,99€ par an.

[4] Concours photo Picture The Future 2022 organisé par Samsung Electronics France en partenariat avec YellowKorner et le VIP Festival.

YellowKorner compte plus de 130 galeries dédiées à la photographie d’art à travers le monde.

Venezia International Photo Festival est organisé en partenariat avec YellowKorner.

[5] Pour en savoir plus sur ce projet : https://news.samsung.com/fr/laureats-picture-the-future-2022

Cette campagne prend la forme d’un spot publicitaire invitant les téléspectateurs à un voyage onirique au sein des prestigieuses collections du musée du Louvre, grâce à The Frame, le TV iconique qui permet d’admirer les plus beaux chefs-d’œuvre depuis son salon.

Dans la continuité de son partenariat avec le musée du Louvre, initié en 2021, Samsung Electronics France lève le voile sur sa nouvelle campagne publicitaire, qui met en scène le TV lifestyle The Frame.

Le spot, tourné dans les salles les plus prestigieuses du musée du Louvre, à l’image de la Grande Galerie et de la Salle des Etats, est une invitation à la rêverie et à la déambulation. Il met en scène une femme, plongée dans la contemplation de la Joconde, et dont la réalité oscille entre le Louvre et son appartement. Le spot prend en effet tout son sens lorsque son ami sonne à sa porte : elle est en réalité chez elle, face à son The Frame.

Samsung Electronics France a choisi Cheil France pour développer cette idée créative et en a confié la réalisation à la société de production Sovage.

Déclinée en spot de 15 et 30 secondes, la campagne sera diffusée dès le mois de juillet, avant une version 45 secondes dans plusieurs cinémas (Pathé, Gaumont, MK2, CGR, UGC et Grand Rex) de fin septembre à novembre 2022. Elle sera également disponible sur les réseaux sociaux Facebook, Instagram et Pinterest de Samsung Electronics France.

Une immersion totale grâce à The Frame

Samsung avait officialisé son partenariat avec le musée du Louvre en 2021, et avait alors intégré une quarantaine d’œuvres telles que La Joconde ou encore Les Noces de Cana à l’Art Store, les rendant accessibles à tous les possesseurs d’un The Frame à travers le monde. Pour aller plus loin, Samsung Electronics France avait mis en place l’exposition virtuelle gratuite « Belles du Louvre » en collaboration avec le musée du Louvre pour présenter 24 œuvres montrant comment les personnalités féminines avaient un effet sur la créativité des artistes, et la manière dont les peintres s’en sont inspirés pour créer des univers poétiques. Une deuxième édition est prévue d’ici la fin de l’année.

Avec The Frame, Samsung fait entrer l’art chez ses utilisateurs. Le TV se transforme en effet en tableau lorsqu’il est en veille. Via l’Art Store, il est ainsi possible de choisir parmi plus de 1 600 œuvres d’art provenant de musées et de galeries de renommée mondiale, comme YellowKorner, ou encore le Musée Van Gogh et le Musée du Prado.

The Frame ne mesure que 24,9mm[1] d’épaisseur et est fourni avec une accroche murale ultrafine qui permet de parfaire l’illusion avec un tableau. En complément, il est possible d’ajouter un cadre moderne (blanc, teck, noyer) ou biseauté (blanc ou rouge brique). Le TV est relié boîtier déporté One Connect via un câble unique translucide[2]  qui regroupe l’alimentation et les connectiques du téléviseur. En 2022, Samsung a équipé The Frame d’un écran mat certifié « sans aucun reflet »[3] pour admirer tableaux, photos et dessins sans aucun reflet.

Crédits campagne :

Agence de création : Cheil France

Production : Sovage

Réalisation : Julian Nodolwsky

^[1] Pour les modèles 2022. 26,9mm pour le modèle 75’’.

^[2] Un câble unique de 5 mètres fourni ; version de 15 mètres disponible en option. Disponible pour les modèles 43’’, 50’’, 55’’, 65’’, 75’’ et 85’’.

[3] Cette certification a été accordée par l’organisme tiers Underwriters Laboratories (UL) sur la base des normes CIE 117, EN12464-1 et ISO 8995-1.

Le Louvre possède une histoire riche et passionnante. Ancienne résidence royale, il est au cœur de l’histoire de France depuis plus de huit siècles. Ouvert au public en 1793, ses collections comptent parmi les plus riches au monde. Elles couvrent plusieurs millénaires et une multitude de pays, des Amériques aux confins de l’Asie. Divisé en huit départements, le musée abrite certaines des œuvres d’art les plus connues au monde, telles que la Joconde, la Victoire de Samothrace, et la Vénus de Milo.

Entretien avec Yann Le Touher, sous-directeur du mécénat, de la marque et des partenariats commerciaux du musée du Louvre, autour du partenariat entre Samsung et le musée du Louvre.

Pyramide et Palais du Louvre (2021), © 2021 Musée du Louvre / Nicolas Guiraud

Le Louvre chez vous

La Covid-19 a bouleversé notre quotidien. Si l’art et les loisirs ont été parmi les secteurs les plus durement touchés, le grand public a toujours aspiré à pouvoir profiter d’activités culturelles. Le Louvre a ainsi cherché à rendre l’art accessible, et la mise en ligne de l’intégralité de ses collections a participé à cette mission.

Pour Yann Le Touher, cet événement constitue une étape cruciale dans l’accomplissement de la mission première du Louvre, qui consiste à partager l’art avec le plus grand nombre. « Il est capital de faire découvrir le plus largement possible les œuvres conservées au Louvre, explique-t-il. Nous sommes convaincus que cette plateforme en ligne, qui compte plusieurs milliers d’œuvres d’art issues de nos collections, peut être intéressante non seulement pour les historiens et les chercheurs, mais aussi pour les amateurs d’art. »

La Joconde (1503-1519), de Léonard de Vinci

Le partenariat entre Samsung et le Louvre participe à rendre l’art plus accessible aux possesseurs d’un The Frame, grâce à leur qualité d’image. Ces TV sont ainsi capables d’afficher avec un réalisme saisissant des toiles grâce à la technologie Quantum Dot, qui restitue des couleurs vives, plus réalistes et maximise les niveaux de contraste. « Les fonctionnalités proposées par The Frame nous ont impressionnés et nous avons été particulièrement séduits par la possibilité de faire entrer l’art chez leurs utilisateurs grâce à lui », explique Yann Le Touher.

Le Louvre en tant que palais est lui-même remarquable. C’est pourquoi des photos de certaines de ses salles, de son architecture et de ses environs sont également proposées, afin que les utilisateurs puissent les découvrir de chez eux.

Trouver l’inspiration

Le Louvre s’est imposé comme un lieu d’inspiration pour les artistes et les amateurs d’art. « Les plus grands architectes, peintres, sculpteurs et artisans ont non seulement imaginé et embelli le palais, mais ont également vécu, œuvré et exposé le fruit de leur travail au Louvre pendant plus de trois cents ans », poursuit Yann Le Touher.

En septembre, le Louvre a inauguré une exposition consacrée à l’art grec. Celle-ci met en lumière les liens culturels, historiques et artistiques qu’ont tissés la France et la Grèce au XIX^e siècle. Elle met en évidence la façon dont la redécouverte de l’Antiquité grecque a changé le regard des Européens sur cette civilisation.

Grâce à la richesse du catalogue proposée dans l’Art Store de The Frame, les utilisateurs peuvent découvrir une multitude de styles. Dans le cadre du partenariat global entre le Louvre et Samsung, ce sont une soixantaine d’œuvres et de photographies du Louvre qui sont proposées.

Sacre de l’empereur Napoléon 1er et couronnement de l’impératrice Joséphine dans la cathédrale Notre-Dame de Paris, le 2 décembre 1804(1806-1807) de Jacques-Louis David

« Notre sélection comprend de grands chefs-d’œuvre, tels que La Liberté guidant le peuple et La Grande Odalisque, précise Yann Le Touher. Nous voulions également mettre en avant des peintures moins célèbres mais qui occupent néanmoins une place non négligeable dans l’histoire de l’art ». Le partenariat entre Le Louvre et Samsung offre ainsi la possibilité de (re)découvrir Deux chiens de chasse liés à une souche (1548) de Jacopo Bassano. Bien qu’elle soit moins connue que des toiles telles que la Joconde, cette œuvre monumentale constitue le premier portrait animalier de la peinture occidentale.

« Nous sommes fiers de compter parmi les partenaires mis à l’honneur au sein de l’Art Store, a déclaré Yann Le Touher. Grâce à la technologie et à l’innovation de Samsung, chacun peut avoir l’impression de posséder dans son salon une reproduction de son œuvre préférée. Naturellement, rien ne saurait remplacer une visite au musée, mais nous sommes fermement convaincus que cette initiative peut apporter de l’inspiration à de nombreux possesseurs d’un The Frame. »