Portée par cette approche de design centré sur l’humain, baptisée « Expressive Design », Samsung Electronics a franchi une étape importante lors du prestigieux Red Dot Design Award 2026, où l’ensemble de ses 16 projets soumis[1] a été récompensé.

Rencontre avec les designers de la division Visual Display (VD) de Samsung afin de découvrir leur philosophie de design et leur démarche d’innovation.

▲ (De gauche à droite) Jangho Kim, Sanghyeon Na, Chulyong Cho, Minsun Kang, Jaeneung Lee et Yongjoo Lee

TV OLED S99H : une nouvelle direction dans le design TV

Le téléviseur OLED S99H a reçu le prix Best of the Best dans la catégorie Design produit. Ce modèle réinvente l’idée bien établie du design minimaliste des téléviseurs en lui donnant une nouvelle direction : celle d’un objet qui ne conserve que l’essentiel et assume pleinement sa structure. Le résultat est un écran encadré, presque artistique, qui semble flotter dans l’espace comme une œuvre d’art.

▲ Le téléviseur OLED S99H, récompensé Best of the Best au Red Dot Design Award 2026 [2]

Q. Le S99H dépasse le design sans bord traditionnel pour affirmer sa présence en tant qu’objet. Quelle a été l’origine de ce changement de paradigme ?

Cho : Le design sans bord est devenu la norme sur le marché des téléviseurs, au point qu’il est de plus en plus difficile pour les marques de se distinguer. Au-delà des formes ultra-fines, nous avons estimé qu’il était temps de repenser la place du téléviseur dans les espaces de vie.

▲ (De gauche à droite) Comparaison entre un téléviseur OLED classique et le S99H

À mesure que les téléviseurs deviennent plus grands, leur présence dans l’espace s’intensifie. Nous avons donc voulu qu’ils s’intègrent naturellement à l’environnement, comme un meuble ou un objet du quotidien. En introduisant différentes couleurs et matériaux dans le cadre, nous avons développé des designs permettant aux utilisateurs d’exprimer leur style personnel.

▲ Chulyong Cho, responsable de l’équipe design, division VD, Samsung Electronics

Le design « tableau », dans lequel la dalle semble flotter devant un cadre métallique, est particulièrement marquant. Quelle expérience cherchiez-vous à créer ?

Cho : Nous voulions à la fois enrichir l’atmosphère de la pièce et renforcer l’immersion visuelle. Nous avons volontairement mis en valeur la plaque métallique afin d’atténuer le contraste entre l’écran et son environnement, pour que l’objet s’intègre comme un élément du mobilier.

Nous avons également séparé l’écran et le cadre en deux couches distinctes afin d’accentuer l’immersion. La couche écran met en avant la technologie OLED et la qualité d’image du S99H, tandis que la couche cadre permet au téléviseur de s’intégrer naturellement à l’espace de vie.

Plutôt que de supprimer le cadre, le design superpose deux matériaux contrastés pour renforcer l’impact visuel.

Le S99H ne se limite pas à une esthétique figée : il permet aussi aux utilisateurs de personnaliser son apparence.

▲ Le S99H propose des cadres décoratifs magnétiques interchangeables, disponibles en plusieurs couleurs et matériaux pour s’adapter aux styles de vie.

Q. Les cadres personnalisables et les motifs à l’arrière du téléviseur ont un style distinctif. Comment sont nées ces idées ?

Lee : Nous voulions intégrer directement les préférences d’intérieur des utilisateurs dans le produit — qu’il s’agisse de tons bois, de tons blancs ou de styles plus colorés. Pour cela, nous avons conçu un système d’assemblage permettant de fixer et retirer les cadres magnétiques, avec différentes options disponibles séparément.

▲ Jaeneung Lee, responsable du groupe design produit, division VD

Pour l’arrière du téléviseur, nous avons utilisé une technologie de moulage de précision afin de créer une texture composée de petites cellules disposées de manière aléatoire. Selon la lumière et l’angle de vue, la surface change subtilement d’aspect, offrant une perception différente à chaque utilisation.

Q. La tendance du montage mural « sans espace » se développe. Comment y avez-vous répondu ?

Lee : Même un téléviseur au design très esthétique perd de son impact s’il dépasse trop du mur.

Nous avons donc intégré les éléments techniques indispensables — comme les ouvertures pour le son ou la ventilation — entre l’écran et le cadre, de manière à les rendre invisibles tout en conservant leur fonctionnalité. Le résultat est un téléviseur qui épouse parfaitement le mur, créant une composition épurée, comme une œuvre encadrée dans une galerie.

Le système de fixation murale a également été réduit et intégré à l’arrière du téléviseur afin de permettre une installation au plus près du mur.

▲ Le S99H est conçu pour minimiser l’écart avec le mur grâce à un système de fixation intégré

Là où design, son et usage convergent

Au-delà de son design, le S99H propose un son immersif en trois dimensions grâce à l’espace situé entre l’écran et la plaque métallique. Le boitier One Connect sans fil permet en outre de réduire au minimum les câbles visibles, pour un rendu épuré et une utilisation sans fil stable, même à distance.

▲ Le boitier One Connect sans fil

Des téléviseurs pensés pour tous les espaces

Fort de ces avancées, le téléviseur évolue vers un véritable objet de style de vie, capable de refléter les préférences des utilisateurs et de s’intégrer dans tous les intérieurs. Tout en offrant une expérience visuelle optimale, l’objectif est de créer une harmonie esthétique permettant à chacun d’exprimer sa personnalité à travers le design.

À l’avenir, Samsung entend poursuivre le développement de son approche « Expressive Design » centrée sur l’humain, afin de transformer les espaces de vie et le quotidien.

[1] Les deux produits distingués Best of the Best sont le téléviseur OLED S99H et la gamme Bespoke AI Laundry. Quatorze autres produits ont également été récompensés, dont Music Studio 5, The Movingstyle, Bespoke AI Refrigerator Family Hub, Bespoke AI Jet Bot, Bespoke AirDresser, Bespoke AI Ice Water Purifier, Bespoke AI WindFree Pro Air Conditioner, Jet Fit, Bespoke AI WindFree Combo Gallery Pro Air Conditioner, Galaxy Z Fold7, Galaxy XR, 5G Street Radio Solution, Spatial Signage et Portable SSD T7 Resurrected.

[2]  Ces images sont fournies à titre purement illustratif et contiennent des éléments créés à l’aide d’outils d’IA générative