[Interview] Filosofi Desain Samsung pada Galaxy Visual Identity System

Galaxy telah mengukir identitas yang berbeda dengan terus memperkenalkan serangkaian desain dan form factor produk yang inovatif. Video “Galaxy Visual Identity System” menyoroti identitas desain merek Galaxy dengan cara yang menarik.

Samsung Newsroom duduk bersama Henry Hongmin Kim, Vice President and Head of Design Strategy Group, Mobile eXperience (MX) Business, Samsung Electronics, dan tim desainernya untuk memahami inspirasi di balik Galaxy Visual Identity System. Berikut bagaimana tim tersebut mendefinisikan ulang desain ikonik Galaxy.

Q. Mohon perkenalkan Galaxy Visual Identity System.

Galaxy Visual Identity System menyatukan berbagai desain produk dan form factor ke dalam satu identitas yang kohesif. Kami memikirkan secara mendalam tentang cara mengekspresikan pesan Galaxy dengan jelas dan dengan perasaan. Setelah melalui banyak pertimbangan, tim kami memutuskan untuk mengembangkan brand image Galaxy yang terintegrasi dengan mengekspresikan setiap model lewat cara yang sederhana dan simbolis.

Q. Apa pesan di balik Galaxy Visual Identity System?

Filosofi Galaxy Desain adalah “Essential Design“, desain yang esensial. Ide ini diterapkan pada semua area yang membutuhkan komunikasi visual, tidak hanya desain produk Galaxy – seperti faktor bentuk, warna, dan bahan.

Dengan menetapkan Galaxy Visual Identity System, kami bermaksud untuk menampilkan karakteristik Galaxy yang unik dan berbeda melalui berbagai faktor bentuk dan mengekspresikan ketulusan dan desain Galaxy yang minimal namun berdampak. Melalui upaya tersebut, kami berharap dapat lebih memperkuat identitas desain Galaxy.

Q. Tantangan apa yang Anda hadapi saat membuat Galaxy Visual Identity System?

Hingga saat ini, desain grafis untuk kemasan Galaxy dibuat berdasarkan tipografi yang mewakili setiap lini – baik Galaxy S, Galaxy Z, dll. Untuk perangkat terbaru, kami menantang diri kami untuk mengkomunikasikan keunggulan kompetitif Galaxy secara visual.

Untuk menciptakan identitas visual yang paling komprehensif, kami mempelajari setiap produk dari berbagai sudut pandang untuk mengeksplorasi desain apa yang paling mewakili setiap faktor bentuk.

Q. Bagaimana Galaxy Visual Identity System diterapkan ke dalam desain produk Galaxy yang baru?

Kami menerapkan Galaxy Visual Identity System untuk pertama kalinya dalam desain kemasan Galaxy S23. Setelah itu, sistem ini diterapkan pada kemasan untuk Galaxy Z Flip5 dan Z Fold5, sehingga kami dapat memperkenalkan desain visual yang lengkap kepada konsumen.

Galaxy Visual Identity System menandakan simbolisme, skalabilitas, dan kedinamisan. Setiap produk dirancang untuk menghubungkan karakteristik representatifnya secara bersamaan dengan mempertimbangkan skalabilitas untuk menyertakan warna dan pengalaman yang berbeda. Faktor-faktor ini menawarkan kualitas dinamis yang dapat beradaptasi dengan situasi apa pun dalam sistem terpadu. Kami bertujuan untuk meningkatkan citra Galaxy dengan mendemonstrasikan inovasi produk Galaxy yang akan datang dengan cara yang seru dan menyenangkan dengan menggunakan identitas merek ini.

Q. Pesan apa yang ingin disampaikan dalam video tersebut?

Komunikasi desain adalah salah satu peran utama dari Design Strategy Group. Melalui motion graphic yang dinamis, kami memastikan untuk memasukkan setiap aspek dari Galaxy Visual Identity dalam film ini – dari proses desain hingga simbolisme berdasarkan setiap faktor bentuk dan skalabilitas yang serbaguna.

Sebagai contoh, ilustrasi garis di awal video menunjukkan bagaimana produk kami terbentuk. Kemudian, kami menggunakan efek timbul tiga dimensi untuk mengilustrasikan tekstur craft paper dan mengkomunikasikan pentingnya desain kemasan Galaxy yang dapat didaur ulang dan pertimbangan kami terhadap lingkungan. Dengan menggunakan berbagai bahan, seperti kaca dan logam, kami mencoba merepresentasikan CMF (Color, Material, Finish) dari setiap lini produk.

Selain itu, video ini tidak hanya membahas aspek teknis faktor bentuk dan menggambarkan nilai berdasarkan pengalaman pelanggan (CX / customer experience). Adegan di mana perangkat berubah menjadi jendela melambangkan keterbukaan, filosofi ekosistem Galaxy, sementara grafik Braille melambangkan aksesibilitas dan inklusi. Visual luar angkasa semakin mengekspresikan identitas merek Galaxy. Terlebih lagi, elemen-elemen dari smartphone yang akrab dengan konsumen diilustrasikan – seperti sticky notes, antarmuka jam tangan digital, alat musik, dan permainan.

Q. Detail apa yang Anda ingin konsumen perhatikan dalam film ini?

Ide dan simbol secara cerdik dimasukkan dalam setiap adegan, mirip dengan Easter egg tersembunyi. Pemirsa dapat mencari detail-detail ini dan menikmati makna yang dibawanya.

Contohnya, siluet S Pen Galaxy Ultra yang terselip dalam pemandangan jendela. Pada adegan antarmuka jam digital setelahnya, inisial Galaxy S, Flip, Ultra dan Fold ditempatkan di atas angka-angka, yang menyamar sebagai masing-masing perangkat. Terdapat juga detail yang melambangkan S Pen, yang menambahkan keseruan berikutnya. Kemudian, skornya adalah 2023 di level 23 dalam grafik berikut yang menggambarkan permainan populer. Semua balok di papan mewakili empat model Galaxy. Dengan membuat blok yang telah selesai menghilang, kami ingin membangun antisipasi di antara pemirsa untuk produk baru yang dijadwalkan akan diluncurkan tahun depan.

“Desain adalah pemikiran yang diwujudkan secara visual.” Dalam proses ini, penting untuk membuang semua elemen yang tidak perlu dan mengkomunikasikan ide utama secara ringkas. Inilah yang membuat Essential Design benar-benar efektif. Tujuan kami adalah menciptakan desain yang sederhana namun memiliki tujuan dan bermakna untuk masa depan.