Survei Samsung TV 2023: TV Layar Besar Jadi Standar Baru

Di Asia Tenggara dan Oseania, TV layar besar semakin populer di mana pembelian TV dengan layar lebih besar dari 60 inci meningkat lebih dari 20%.

Samsung Electronics Co, Ltd merilis temuan dari TV Awareness Study tahunannya, yang mengungkap bahwa TV kini menjadi pusat hiburan di rumah, didorong oleh meningkatnya popularitas TV berlayar besar yang dengan cepat menjadi tren baru, di mana kualitas dan spesifikasi produk menjadi faktor terpenting yang mempengaruhi pembelian TV.

Studi ini dilakukan sebagai bentuk upaya Samsung untuk lebih memahami konsumen di wilayah tersebut dan kebutuhan mereka terkait teknologi Layar TV. Lebih dari 1.920 konsumen berusia 25 hingga 64 tahun di delapan market di wilayah Asia Tenggara dan Oseania (SEAO) telah disurvei pada kuartal ketiga tahun 2023^[1].

Yohan Zondak, Head of Visual Display untuk Samsung Asia Tenggara & Oseania, mengatakan, “Ketika kita melihat masa depan industri hiburan di rumah, temuan dari TV Awareness Study tahunan terbaru ini telah menegaskan kembali persepsi kami yang menyatakan bahwa konsumen sangat tertarik dengan konten yang ingin mereka lihat, dan yang lebih penting lagi, memastikan bahwa mereka mendapatkan pengalaman menonton yang berkualitas tinggi dan premium. Sebagai pelopor dan pemimpin dalam industri TV, kami terus berkomitmen untuk menciptakan inovasi dan mengubah cara masyarakat menikmati konten, serta memberikan pengalaman menonton TV terbaik bagi pelanggan kami pada tahun-tahun mendatang.”

TV Layar Besar adalah Standar Baru

Di seluruh wilayah ini, meskipun konsumen secara umum puas dengan TV mereka, layar yang besar ternyata semakin populer di kalangan konsumen, di mana 30% konsumen mengatakan punya TV dengan ukuran 53 inci ke atas. Secara khusus, ukuran layar lebar seperti 98inci menjadi standar baru, karena hasil survei menunjukkan pembelian TV yang lebih besar lagi yaitu 60inci ke atas telah meningkat lebih dari 10% dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Pada saat yang sama, 55% konsumen yang disurvei mengindikasikan keinginan mereka untuk membeli TV yang lebih besar^[2] ukurannya ketimbang TV yang mereka miliki saat ini.

Spesifikasi produk seperti kualitas suara dan fitur pintar memainkan peran penting dalam mendorong pembelian TV berlayar besar seperti yang ada di seri Neo QLED 8K. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun konsumen tidak segan untuk membeli TV yang lebih besar sebagai pusat dari ruang keluarga mereka, ukuran layar bukanlah satu-satunya faktor pendorong dalam keputusan pembelian.

TV Merupakan Pusat Hiburan di Rumah

Di seluruh wilayah Asia Tenggara dan Oseania, 87% konsumen bangga menjadi pemilik Smart TV^[3], dengan pertumbuhan kepemilikan Smart TV dibandingkan tahun sebelumnya.

Tidak mengherankan jika TV digunakan sebagai tools utama bagi konsumen untuk menikmati pengalaman sinematik dari konten favorit mereka, yang didukung oleh fitur-fitur terbaru. Studi ini menemukan bahwa konsumen di seluruh Asia Tenggara dan Oseania mendapati value paling penting yang mereka dapatkan dari TV baru adalah mereka bisa menikmati konten berkualitas tinggi (72%), mendukung semua teknologi dan fitur terbaru (71%), dan memberikan pengalaman sinematik dan imersif yang terbaik (69%).

Neo QLED 8K 2024 dirancang untuk memperkuat tren ini, berkat pengenalan prosesor AI generasi terbaru, NQ8 AI Gen3, yang mendukung peningkatan kinerja TV yang belum pernah ada sebelumnya, yang dirancang untuk menjadi pusat perhatian ideal bagi konsumen yang cerdas.

Mayoritas konsumen di Asia Tenggara dan Oseania juga menggunakan TV mereka untuk kegiatan selain menonton hiburan (58%) seperti gaming, memutar video olahraga, dan bahkan menampilkan lukisan, gambar, dan video saat TV dalam keadaan standby. Faktanya, 1 dari 4 (24%) konsumen menggunakan TV mereka untuk gaming, dengan 50% di antaranya lebih memilih untuk memainkan game favorit mereka di konsol. Hal ini telah menjadi fokus utama untuk Samsung TV dalam beberapa tahun terakhir, dengan berbagai tambahan fitur gaming seperti bar gaming yang lebih imersif, deteksi otomatis pada mini map baru yang memudahkan kontrol mini map selama gaming, pengaturan otomatis AI untuk mengoptimalkan kualitas gambar dan suara sesuai dengan jenis game yang sedang dimainkan, dan masih banyak lagi.

Kualitas dan Spesifikasi Produk Menjadi Prioritas

Meskipun iklim ekonomi di tahun 2023 cukup menantang, studi ini menemukan bahwa kualitas gambar dan suara serta durabilitas (92%) masih menempati peringkat teratas dibandingkan dengan spesifikasi produk (80%) dalam hal faktor yang memengaruhi keputusan akhir pembelian, sementara harga dan nilai (39%) menempati peringkat ketiga.

Samsung OLED TV 4K yang premium dan tahan lama dirancang untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Dengan mempertimbangkan preferensi konsumen terhadap kualitas dan fitur, TV dan layar terbaru Samsung pada 2024 juga akan hadir dengan kompatibilitas yang lebih baik di berbagai perangkat dalam ekosistem, memungkinkan koneksi yang lebih terintegrasi antara TV dan smartphone atau perangkat wearable untuk tingkat penyesuaian, aksesibilitas, dan kenyamanan yang lebih baik. Fitur-fitur seperti Mobile Smart Connect mengubah smartphone Anda menjadi remote multifungsi untuk mengontrol layar dengan lebih baik, sementara fitur 360 Audio kini diperluas ke TV dan layar Samsung, sehingga pengguna dapat menghubungkan Samsung Galaxy Buds ke TV untuk mendapatkan audio yang lebih imersif. Untuk informasi lebih lanjut mengenai jajaran layar QLED, MICRO LED, OLED, dan Lifestyle terbaru dari Samsung, kunjungi di sini.

^[1] Samsung 2023 TV Awareness Survey dilakukan dari tanggal 31 Agustus 2023 hingga 24 September 2023. Survei ini melibatkan 1.920 responden melalui panel konsumen berusia 25 hingga 64 tahun, yang berniat membeli TV dalam enam bulan ke depan, dari 8 market berikut: Australia, Indonesia, Malaysia, Selandia Baru, Filipina, Singapura, Thailand, Vietnam.

^[2] Sebanyak 55% konsumen berniat untuk membeli TV dengan ukuran 53 inci ke atas pada tahun 2023.

^[3] Smart TV didefinisikan sebagai kategori TV yang dilengkapi dengan fitur pintar seperti aplikasi bawaan, browser web, kontrol aplikasi seluler, dll.