Samsung dan TOILETPAPER, studio kreatif yang didirikan pada tahun 2010 oleh seniman Italia terkenal Maurizio Cattelan dan fotografer Pierpaolo Ferrari, memperkenalkan empat edisi terbatas panel pintu kulkas Bespoke. Gaya TOILETPAPER yang berbeda dan mengundang perhatian telah dituangkan dengan sempurna ke dalam desain baru ini, menyoroti estetika khas TOILETPAPER yang ceria dan surealis. Kolaborasi ini menawarkan kesempatan menarik bagi konsumen untuk mempersonalisasi dapur mereka dan mendorong batas-batas dari apa yang mungkin dilakukan dalam gaya Bespoke.

Berikut diskusi bersama para pendiri TOILETPAPER, Micol Talso, Art Director and Project Lead, TOILETPAPER, dan Jidam Hong, Head of Bespoke’s Aesthetic Intelligence Design Group, Samsung, yang membahas inspirasi di balik kolaborasi ini.

▲Micol Talso, Art Director, TOILETPAPER (kiri) dan Jidam Hong, Head of Bespoke’s Aesthetic Intelligence Design Group, Samsung Electronics (kanan)

T: Apa pendapat awal Anda tentang kolaborasi Samsung dan TOILETPAPER pada panel Bespoke yang baru? Apakah ada kesamaan pendekatan yang menonjol?

Para pendiri TOILETPAPER: TOILETPAPER dan Samsung sama-sama mencoba untuk melepaskan diri dari keterbatasan, menantang norma, dan menampilkan berbagai kemungkinan yang luas. TOILETPAPER melakukan hal ini melalui gambar-gambar surealis, mendisrupsi aturan desain yang ada untuk membantu orang melihat betapa menariknya benda-benda sehari-hari yang telah familiar. Samsung Bespoke mencapai tujuan ini dengan memberikan lebih banyak kontrol kepada pengguna perangkatnya melalui opsi personalisasi dan kustomisasi, yang merupakan pendekatan yang seru bagi desainer perangkat rumah tangga. Kesamaan visi ini membuat kami cocok. Segala sesuatu dapat menjadi kanvas untuk gambar kami, jadi mengapa tidak menaruhnya di elektronik rumah tangga? Desain kami tidak harus selalu berada di majalah dan di dalam studio desain – sekarang, desain kami juga bisa ada di dapur.

Hong (Samsung): Personalisasi selalu menjadi bagian penting dari filosofi kami di Bespoke, dan kami sangat mengenal karya TOILETPAPER yang penuh warna dan menggugah. Desain studio ini memiliki nuansa yang mencolok namun mudah didekati, yang sangat populer di kalangan pengguna berusia Milenial dan Gen Z. Kami merasa bahwa berkolaborasi dengan TOILETPAPER akan menjadi langkah maju yang sangat baik dalam perjalanan personalisasi Bespoke. Menerapkan desain yang menarik perhatian pada kulkas Bespoke merupakan pengalaman kreatif yang memperkaya, dan kami berharap dapat menggunakan karya ini sebagai titik tolak untuk mengembangkan desain baru di masa depan.

T: Sebagai Art Director dan Head of Design, masing-masing dari Anda pasti memiliki banyak pengalaman memimpin berbagai proyek. Manakah yang memiliki dampak paling besar bagi Anda?

Talso (TOILETPAPER): Sejak pertama kali kami membangun TOILETPAPER, setiap proyek selalu unik dan seru. Mungkin itu sebabnya saya masih berada di sini – menikmati kejutan, perubahan, menceburkan diri ke dalam pengalaman baru dan eksplorasi hal-hal yang tidak diketahui. Minimnya pengulangan dalam proses kreatif TOILETPAPER adalah hal yang paling menarik bagi saya, berkat para pemimpin studio kami, Maurizio Cattelan dan Pierpaolo Ferrari. Mereka selalu memiliki rasa ingin tahu dan keberanian untuk melangkah lebih jauh, entah itu beralih dari majalah ke merek fesyen atau mengembangkan pameran interaktif dan mendesain benda sehari-hari. Biasanya, ketika sesuatu bekerja dengan baik, ada godaan untuk tidak mengubahnya. Namun di TOILETPAPER, kami terus berevolusi dengan membuka diri terhadap kolaborasi yang tidak biasa, seperti yang terbaru ini dengan Bespoke.

Hong: Kami telah membahas warna, bahan dan polesan akhir – Color, Material, Finish atau “CMF” – dari berbagai macam produk dapur dan rumah, dan setiap proyek telah menjadi kesempatan untuk belajar dan berkembang. Kami telah merancang CMF elektronik rumah tangga: bekerja dengan warna dan tekstur baru; mengikuti perkembangan tren desain; dan belajar bagaimana mendorong tren ini lebih jauh. Kolaborasi dengan TOILETPAPER ini sangatlah menarik karena estetika studio ini memiliki asal-usul yang sama sekali berbeda dari perspektif fungsional yang dimiliki desain elektronik rumah tangga pada umumnya.

T: Apa kesamaan visi desain Samsung dan TOILETPAPER tentang True Customization?

Hong: Visi Samsung tentang True Customization adalah tentang merangkul kreativitas dan keunikan yang memungkinkan kita untuk benar-benar mengekspresikan diri kita sebagai individu. Kami ingin perangkat kami mampu menjadi subtle saat dibutuhkan – terkadang konsumen membutuhkan produk yang menyatu dan menonjolkan gaya dapur mereka yang sudah ada – tetapi kami juga ingin konsumen dapat “muncul” jika mereka menginginkannya. Karya TOILETPAPER dengan sempurna merangkum tujuan ini dengan gambar-gambar mencolok. Sama seperti TOILETPAPER yang membuat sesuatu yang biasa menjadi luar biasa, Samsung percaya bahwa visi Bespoke tentang True Customization adalah tentang mendobrak batas-batas desain dan menampilkan apa yang mungkin terjadi ketika Anda membebaskan imajinasi.

Para pendiri TOILETPAPER: Kami berpikir bahwa Samsung dan TOILETPAPER bekerja untuk menyebarkan kreativitas yang diterima secara universal di seluruh budaya. Dengan menemukan cara-cara baru yang segar untuk menghadirkan warna-warna berani dan mengeksplorasi medium yang berbeda, karya kami dapat memberikan dampak yang berarti bagi orang-orang di seluruh dunia. Pada akhirnya, kami berpikir bahwa visi TOILETPAPER dan Samsung Bespoke adalah untuk menampilkan hal-hal yang luar biasa bahkan di bagian kehidupan yang biasa.

T: TOILETPAPER telah berkolaborasi dengan berbagai merek, mulai dari Nike, Armani dan Kenzo hingga Mercedes Benz, Audi dan BMW. Apa perbedaan proyek dengan Samsung Bespoke ini dengan kolaborasi sebelumnya?

Talso: Kemitraan dengan Samsung, merek elektronik rumah tangga pertama yang pernah berkolaborasi dengan kami, tentu saja unik dan berkesan – dan itulah yang kami sukai. Kami telah berkolaborasi dengan merek fesyen, desain dan kecantikan, tetapi pemikiran untuk bekerja sama dengan merek teknologi di dunia home appliances tidak pernah terpikirkan oleh kami. Kami pikir ini adalah kesempatan yang luar biasa untuk menantang diri kami sendiri dengan media baru. Sangat membebaskan ketika Anda berkolaborasi dengan klien dan merasa kemungkinannya tidak terbatas.

T: Pesan apa yang ingin Anda sampaikan melalui koleksi TOILETPAPER edisi terbatas ini kepada orang-orang?

Talso: Baik Samsung maupun TOILETPAPER ingin mendorong ekspresi diri dan gaya pribadi melalui kustomisasi: Samsung dengan desain produknya yang transformatif dan panel Bespoke yang dapat dikustomisasi, dan TOILETPAPER dengan gambar-gambar kami yang berani, penuh warna, dan flamboyan yang dapat berbicara kepada audiens lintas generasi. Menurut saya, teknologi dan seni berpadu dengan sangat baik – yang pertama lebih banyak berbicara ke otak, yang kedua ke hati.

Hong: Samsung telah menikmati banyak kolaborasi dan mengadakan beberapa kontes yang menampilkan kedalaman dan keluasan desain Bespoke, tetapi desain baru dari TOILETPAPER ini membawa gaya kami ke tingkat yang lebih tinggi. Jajaran produk Bespoke sebagian besar menggunakan tampilan yang halus dan minimalis yang membantunya selaras dengan dekor rumah apa pun, dan pekerjaan kami dengan TOILETPAPER menunjukkan bahwa minimalis ini juga dapat berfungsi sebagai kanvas kosong. Panel TOILETPAPER Bespoke memiliki desain yang berani, jelas dan menyenangkan. Panel-panel ini menghadirkan seluruh standar ekspresi artistik pada perangkat kami, dan kami berharap panel-panel ini akan membuat orang-orang dapat sepenuhnya menata ulang potensi estetika dari obyek-obyek yang mengelilingi mereka setiap hari.

Kolaborasi Bespoke X TOILETPAPER, yang tersedia di Amerika, dijadwalkan untuk dipamerkan di Samsung KX (London), Samsung 837 (New York), dan 10 Corso Como (Seoul).

Samsung Electronics Co., Ltd. akan menandai awal babak baru untuk home appliance, hari ini, di Bespoke Life 2023, pameran tahunan ketiga yang mengetengahkan pembaruan terbaru pada rangkaian produk Bespoke. Melalui live streaming pada pukul 21.00 WIB, di situs web resmi Samsung, newsroom, dan channel YouTube, acara ini membuka kesempatan untuk mengetahui bagaimana perluasan visi “Bespoke Life” akan mengubah kehidupan pengguna melalui keberlanjutan, konektivitas, dan desain.

“Bespoke Life mewujudkan komitmen Samsung untuk membuat rumah dan masa depan kita menjadi lebih berkelanjutan dengan mengonsep kembali produk yang kita gunakan setiap hari,” kata Jong-Hee (JH) Han, Vice Chairman, CEO dan Head of the DX (Device eXperience) Division Samsung Electronics. “Dengan memperkenalkan cara-cara baru dan kreatif bagi pengguna untuk ‘Bespoke’ kehidupan mereka, produk dan solusi terbaru kami memberdayakan siapa saja untuk menikmati gaya hidup yang lebih berkelanjutan, terhubung, dan stylish.”

Kehidupan Berkelanjutan – Teknologi yang Memberi Dampak Positif

Konsep Samsung Bespoke Life lahir dari keyakinan bahwa home appliance adalah kunci untuk menciptakan masa depan yang lebih berkelanjutan. Oleh karena itu, acara Bespoke tahun ini akan menyoroti upaya Samsung untuk semakin mengurangi emisi karbon di seluruh siklus hidup produk. Samsung juga akan mengumumkan peluncuran Filter Less Microfiber terbaru: solusi sederhana untuk meminimalkan emisi mikroplastik saat mencuci.

Dari penyediaan sumber dan produksi hingga distribusi, penggunaan, dan daur ulang, Samsung mendesain ulang setiap tahap siklus hidup produk untuk membantu mengurangi penggunaan energi dan emisi karbon dioksida (CO2). Contohnya antara lain mendaur ulang lebih banyak sumber daya, termasuk mengoperasikan pusat daur ulang tertutup (close-loop), menggunakan bahan bioplastik dari limbah minyak pada keranjang penyimpanan di kulkas Bespoke, dan meningkatkan penggunaan bahan daur ulang dari jaring ikan. Setelah diproduksi, produk-produk akan dikirim ke pengguna dalam kemasan ramah lingkungan (eco-packaging) Samsung, yang mengganti tape dan coil plastik dengan kertas, mulai awal tahun ini.

Untuk mendorong kehidupan yang lebih berkelanjutan selama fase penggunaan produk, Samsung terus memperluas layanan yang memudahkan penghematan energi. Itulah sebabnya, pada tahun ini, lima produk Bespoke baru, termasuk kulkas, mesin cuci dan pengering, mesin pencuci piring, dan AC, serta Eco Heating System dari Samsung, akan menampilkan SmartThings AI Energy Mode versi terbaru, yang akan segera tersedia di 65 negara¹.

Selain mempromosikan pengurangan emisi karbon dan penggunaan energi, Samsung terus berperan aktif dalam mengatasi polusi mikroplastik. Setelah mengembangkan siklus cucian yang mengurangi pengeluaran serat mikro hingga 54%² , Samsung dan Patagonia kembali bekerja sama untuk meluncurkan Filter Less Microfiber. Filter Less Microfiber ini mampu menangkap hingga 98%³ serat mikro yang terlepas selama siklus cucian berlangsung. Saat digunakan untuk mencuci dua kilogram cucian selama empat kali seminggu, filter ini dapat membantu mengurangi hingga 132gram pembuangan mikroplastik per orang per tahun — jumlah yang setara dengan kira-kira delapan botol plastik 500ml. Saat ini Filter Less Microfiber tersedia di Korea dan Inggris, dan akan diluncurkan ke negara lain pada kartal tiga tahun ini.

Kehidupan yang Terhubung – Membuka Jalan untuk Rumah yang Hyper-Connected

Untuk “Bespoke” hidup seseorang, perlu dilakukan pengoptimalisasian produk dengan cara yang memudahkan dan memberdayakan rutinitas Anda. Dengan memperkuat konektivitas di seluruh jajaran produk dan memperluas AI ke lebih banyak kategori produk, Samsung membuka jalan bagi era baru rumah yang terhubung secara hyper-connected.

Mengombinasikan peningkatan Samsung SmartThings terbaru dan teknologi AI, produk Bespoke menawarkan pengalaman automated home yang mulus — di mana produk akan mempelajari pola penggunaan pengguna dan memberikan otomatisasi yang dipersonalisasi berdasarkan konfigurasi dan gaya hidup smart home mereka. Untuk memudahkan konsumen menikmati pengalaman tersebut, Samsung telah mengumumkan akan mengintegrasikan dukungan Wi-Fi ke semua produk Bespoke terbaru dan akan menjadikan konektivitas sebagai standar di semua jajaran produk Samsung pada tahun-tahun mendatang.

Samsung juga telah mengumumkan peluncuran Bespoke Jet AI — cordless stick vacuum cleaner paling powerful⁴ dari Samsung, dan merupakan yang pertama di dunia yang diverifikasi untuk AI oleh UL (Underwriters Laboratories) Solutions, organisasi safety science independen terkemuka. Mengombinasikan daya hisap hingga 280W⁵ dengan waktu pengoperasian hingga 100 menit⁶ per pengisian daya, Bespoke Jet AI menawarkan kinerja yang diperlukan untuk membersihkan seluruh rumah secara menyeluruh. AI Cleaning Mode⁷ secara cerdas memantau brush load dan tekanan udara penyedot debu untuk membedakan lingkungan pembersihan⁸ yang berbeda, termasuk jenis lantai, dan secara otomatis mengoptimalkan pengaturan seperti daya hisap dan brush speed⁹ untuk memaksimalkan kinerja pembersihan, waktu penggunaan, dan kemampuan manuver. Vakum ini juga dilengkapi All-in-One Clean Station baru yang menghasilkan spinning cyclone yang kuat untuk mengosongkan dustbin secara instan dan efektif¹⁰.

Hidup yang Stylish – Membawa Desain yang Dipersonalisasi ke Tingkat Berikutnya

Tiga juta kulkas Bespoke yang telah terjual di seluruh dunia, sejak peluncurannya menggarisbawahi minat besar konsumen terhadap produk yang menawarkan lebih banyak pilihan dan fungsionalitas daripada standar lama. Saat ini, kami terus memikirkantentang produk apa yang harus ditawarkan kepada pengguna untuk menentukan desain Bespoke — pendekatan desain yang tumbuh lebih dinamis dan berbeda setiap kali diperluas ke kategori produk baru.

Mulai tahun ini, rangkaian produk Bespoke mencakup total 15 kategori produk yang tersedia untuk konsumen di 52 negara. Setiap ekspansi produk akan menghadirkan peluang untuk memenuhi lebih banyak gaya hidup dan kebutuhan. Dengan pemikiran ini, Samsung memperluas jajaran kulkas Bespoke dengan peluncuran Bespoke 4-Door Flex with Family Hub+, serta model baru side-by-side dan top-mounted. Bespoke 4-Door Flex with Family Hub+ menampilkan layar sentuh 32 inci tanpa bezel yang ukurannya hampir dua kali lipat dari model sebelumnya dan menyertakan fungsi multitasking yang lebih nyaman dan menghibur. Model side-by-side dan top-mounted baru menggabungkan beberapa teknologi penyimpanan makanan paling canggih dari Samsung dengan panel depan yang sleek dan minimalis, tersedia dalam berbagai pilihan warna dan finishing.

Selain meluncurkan Bespoke AI^TM Washer and Dryer di Amerika Serikat dan Asia Tenggara, tahun ini Samsung terus memperluas opsi personalisasinya untuk memberdayakan lebih banyak orang dalam mengkustomisasi rumah mereka. Sejak tahun lalu tersedia untuk semua konsumen di Amerika Serikat, layanan kustomisasi Samsung MyBespoke memudahkan pengguna untuk mengolah tampilan dapur yang benar-benar mencerminkan gaya hidup Anda dengan menggunakan foto atau karya seni untuk membuat panel kulkas yang unik. Untuk lebih meningkatkan etos desain Bespoke yang berani, Samsung telah mengumumkan bahwa panel Bespoke edisi terbatas yang dirancang oleh studio kreatif Italia TOILETPAPER dan pertama kali diluncurkan di Fuorisalone 2023, kini sudah bisa dibeli di Samsung.com dan juga dapat didapatkan di Samsung flagship store di Inggris, Amerika Serikat, dan Korea Selatan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang evolusi Bespoke berikutnya, saksikan Bespoke Life 2023 pada 7 Juni 2023 pukul 21.00 WIB. Event ini akan disiarkan di channel YouTube global Samsung, di Samsung Newsroom, dan Samsung.com.

¹ AI Energy Mode saat ini tersedia di 40 negara, termasuk Amerika Serikat. AI Energy Mode rencananya diperluas ke negara-negara berikut ini, mulai Juni: Yunani, Afrika Selatan, Republik Dominika, Luxembourg, Bulgaria, Slovakia, Argentina, Irlandia, Estonia, Kosta Rika, Kroasia, Puerto Rico, Finlandia. Lebih lanjut, pada bulan September akan diperluas juga ke negara-negara berikut: Moroko, Arab Saudi, Uni Emirat Arab, Oman, Yordania, Irak, Israel, Mesir, Turkiye, dan Tunisia.

² Diuji dengan beban 2kg hoodie berbahan 100% polyester, membandingkan Synthetics cycle di model Samsung Conventional WW4000T dan Less Microfiber cycle di WW9400B. Hasilnya bisa bervariasi tergantung pada pakaian dan lingkungan. Diuji oleh Ocean Wise Plactics Lab.

³ Diuji di Ocean Wise Plastics Lab pada model WW90T734DWH (menggunakan Synthetics cycle, dengan beban cucian berupa kain sintetis seberat hampir 2kg) membandingkan jumlah serat mikro yang dilepaskan dengan atau tanpa Less Microfiber Filter terinstal.

⁴ Berdasarkan pengujian oleh Korea Testing Laboratory, sesuai dengan IEC62885-4: 2020 standard, menggunakan vacuum cleaner tipe handheld (Tanpa brush) dalam Jet mode. Hasilnya dibandingkan dengan daya isap yang dinyatakan oleh cordless stick vacuum cleaner dengan daya isap 200W di pasaran (berdasarkan data penjualan antara Januari dan Desember 2022, sebagaimana disusun oleh lembaga riset pasar independen).

⁵ Berdasarkan pengujian oleh Korea Testing Laboratory, sesuai dengan standar IEC62885-4:2020. Diukur pada inlet non-motorized saat dustbin kosong, menggunakan Jet Mode dan baterai berkapasitas besar yang terisi penuh. Hasilnya dibandingkan dengan daya isap yang dinyatakan oleh cordless stick vacuum cleaner dengan daya isap 200W di pasar (berdasarkan data penjualan antara Januari dan Desember 2022, sebagaimana disusun oleh lembaga riset pasar independen). Hasil dapat bervariasi tergantung pada penggunaan sebenarnya.

⁶ Waktu pengoperasian yang dinyatakan didasarkan pada penggunaan baterai berkapasitas besar pada tingkat daya minimum dengan non-motorized tool terpasang. Hasil dapat bervariasi tergantung pada penggunaan sebenarnya.

⁷ Fungsi/performa AI Cleaning mode akan terus diperbaharui dan ditingkatkan lewat SmartThings

⁸ Kemampuan untuk mengidentifikasi lingkungan pembersihan yang berbeda dapat dipengaruhi oleh kondisi lingkungan.

⁹ Kecepatan putaran brush (rpm) hanya dapat diatur saat menggunakan Active Dual Brush.

¹⁰ Berdasarkan pengujian internal menggunakan berbagai jenis debu. Hasil dapat bervariasi tergantung pada kondisi penggunaan yang sebenarnya.