Samsung Electronics Co., Ltd. telah menggelar diskusi panel Tech Forum dalam sesi “FAST Forward: How New Streaming Models Are Shaping the Next Generation of TV” sebagai bagian dari rangkaian diskusi panel Samsung Tech Forum di CES 2026. Diselenggarakan di The Wynn, Las Vegas, Nevada, diskusi panel ini mempertemukan para pemimpin industri hiburan dan media untuk membahas tentang evolusi streaming serta pesatnya pertumbuhan free ad-supported television (FAST).

Sesi ini menyoroti keterkaitan antara perilaku dan preferensi konsumen yang berubah dengan cepat, transformasi konten melalui teknologi dan model monetisasi, semakin besarnya peran kreator sebagai studio, serta bagaimana pengalaman interaktif dan live experience mendorong pergeseran dari menonton pasif menuju engagement aktif.

Panel ini dimoderatori oleh Natalie Jarvey dari The Ankler, dan menghadirkan Salek Brodsky, SVP sekaligus Global Head of Samsung TV Plus; Alessandra Catanese, CEO Smosh; serta Bruce Casino, EVP Sales & Distribution U.S., NBCUniversal Global TV Distribution.

FAST Meraih Momentum Seiring Audiens Meninjau Ulang Value Mereka

Di tengah kejenuhan konsumen terhadap model berlangganan dan lanskap streaming yang semakin terfragmentasi, diskusi panel berfokus pada bagaimana FAST mengembalikan kesederhanaan dan value pada pengalaman menonton TV. Samsung TV Plus menjadi sorotan sebagai platform yang dirancang untuk mengurangi friksi, dengan menawarkan ratusan channel siaran langsung dan konten on-demand yang bisa diakses secara mudah dan gratis di berbagai TV dan perangkat Samsung di seluruh dunia.

Pengalaman menonton TV saat ini sering kali terasa terlalu merepotkan bagi pemirsa,” ujar Brodsky. “Tujuan kami melalui Samsung TV Plus adalah menyederhanakan kembali pengalaman menonton TV dengan menggabungkan kekuatan penemuan konten linear dan pengalaman modern yang serba terhubung, sehingga menonton terasa mudah, lebih terkurasi, dan memberikan value nyata.”

Para panelis menekankan bahwa FAST telah berkembang menjadi bagian inti dari ekosistem streaming, melengkapi model berlangganan dan model tradisional sekaligus menghadirkan program-program premium yang telah teruji kepada audiens dalam skala besar. Bagi Samsung TV Plus, evolusi ini berakar pada pengalaman bersama yang meningkatkan kualitas menonton dan menjangkau pengguna bukan hanya di tempat mereka berada saat ini, tetapi juga ke arah yang mereka inginkan.

Model Hybrid Mendefinisikan Ulang Ekosistem Streaming

Para panelis menegaskan bahwa evolusi streaming bukan semata soal menggantikan model tradisional, melainkan memperluas cara audiens berinteraksi dengan konten. Model FAST, layanan berlangganan, dan distribusi linear kini semakin berjalan beriringan, memungkinkan studio memperpanjang umur waralaba yang telah teruji, menjangkau penonton baru, serta meraih nilai tambah, tanpa mengorbankan kinerja di channel lain. Dengan memanfaatkan data, perilaku audiens, dan puluhan tahun pemahaman akan konten, perusahaan media memanfaatkan FAST sebagai pelengkap channel yang sudah ada untuk membangun ekosistem yang lebih tangguh dan terdiversifikasi.

EVP Bruce Casino menekankan bagaimana pendekatan ini telah memungkinkan NBCUniversal menghadirkan konten klasik maupun kontemporer kepada audiens FAST, sembari tetap mencatat performa kuat di berbagai platform. “FAST tidak menggantikan model distribusi tradisional, tetapi memperluasnya,” kata Casino. “Yang kami lihat, ketika konten berkualitas hadir di berbagai platform, ia justru akan menciptakan nilai tambah bukan saling memakan, sehingga waralaba dapat berkembang di FAST, di streaming, maupun saluran linear.”

Kreator Muncul sebagai Studio Baru

Diskusi panel ini juga mengulas bagaimana perubahan kebiasaan konsumen dan platform TV membuat para kreator konten tidak lagi harus bergantung secara eksklusif pada studio-studio yang ada untuk menjangkau audiens yang luas. Seiring medium ini berkembang dari platform sosial ke ruang keluarga, FAST berperan sebagai jembatan antara budaya digital dan TV tradisional, sekaligus mendorong peningkatan kualitas produksinya.

Samsung TV Plus disorot sebagai platform yang membantu para kreator bertransformasi dari brand di ranah digital menjadi studio TV sesungguhnya, memperluas jangkauan audiens, membuka peluang monetisasi baru, serta membawa konten mereka kepada audiens global yang lebih luas.

Salah satu contoh nyata bagaimana kreator digital dapat berevolusi menjadi studio TV yang kredibel adalah Smosh, kolektif komedi sketsa dan improvisasi. Dengan meluncurkan channel FAST di Samsung TV Plus, Smosh tidak hanya mempertahankan kedekatan dengan penggemar lamanya, tetapi juga membuka akses ke basis penonton yang lebih luas, yang pada akhirnya menopang pertumbuhan jangka panjang.

“Kemitraan dengan Samsung TV Plus memberi kami ruang untuk meningkatkan kualitas produksi dan memperkuat fondasi jangka panjang Smosh,” kata Alessandra Catanese, CEO Smosh. “Ini adalah platform yang tepat untuk memperluas jangkauan audiens kami, sembari memposisikan konten kami dalam lingkungan premium yang selaras dengan arah pertumbuhan perusahaan.”

Pengalaman Live dan Interaktif Mendorong Engagement

Selain tontonan on-demand, para juga panelis membahas bagaimana program siaran langsung seperti konser serta fitur interaktif membentuk ulang pengalaman menonton TV dengan menciptakan momen bersama yang melibatkan audiens secara aktif.

Melalui fitur seperti penayangan premier secara serempak dan partisipasi secara real-time, teknologi telah mengubah TV dari aktivitas pasif menjadi pengalaman interaktif, yang menumbuhkan keterhubungan, antusiasme, dan rasa kebersamaan, yang secara alami mempertemukan para pemirsa. Para panelis pun bersepakat bahwa masa depan TV akan ditentukan oleh fleksibilitas, keterhubungan budaya, serta pengalaman yang mengundang partisipasi, bukan sekadar konsumsi konten semata.

“Konten autentik yang menciptakan koneksi budaya dan menyatukan orang-orang adalah hal yang paling penting,” ujar Brodsky. “Itulah alasan kami terus berinvestasi pada acara live, program kreator, serta format interaktif yang mengingatkan kembali mengapa TV sejak dulu selalu menjadi pusat kehidupan di rumah.”

Di tengah evolusi streaming, Samsung berfokus membentuk ekosistem TV yang memberikan value bagi penonton, membuka peluang bagi para kreator, dan meningkatkan skala bagi pengiklan, sekaligus mendefinisikan ulang makna TV pada tahun 2026 dan seterusnya.

“One UI mengubah cara orang berinteraksi dengan teknologi di rumah. Dengan menghadirkan antarmuka intuitif yang sama ke seluruh perangkat, kami membuat smart home menjadi lebih intuitif dan sangat mudah digunakan,” kata Jeong Seung Moon, EVP dan Head of the R&D Team dari Digital Appliances (DA) Business Samsung Electronics. “Konsistensi ini memastikan bahwa baik saat mengontrol mesin cuci maupun memeriksa jadwal di layar Family Hub, pengalaman yang dirasakan tetap alami dan familiar.”

Pengalaman Software Terpadu di Seluruh Produk Samsung

Dengan One UI, Samsung menyatukan pengalaman pengguna untuk kategori produk perangkat seluler, TV, dan peralatan rumah tangga melalui penerapan elemen desain dan fungsionalitas yang konsisten. Hal ini mencakup Aplikasi & Layanan seperti Bixby^[2], Gallery, dan Samsung TV Plus, yang kini tersedia di berbagai jenis layar untuk memudahkan interaksi antarperangkat dan konsumsi media. Konektivitas perangkat juga ditingkatkan melalui SmartThings, yang mengintegrasikan perangkat di rumah ke dalam ekosistem terpadu dengan akses mudah ke layanan berguna seperti Family Care, Pet Care, dan Home Care.^[3] Dalam hal Common UI, pengguna mendapatkan manfaat dari antarmuka yang familiar seperti Now Brief^[4], yang menampilkan informasi personal dan relevan secara sekilas. Now Brief menawarkan pilihan konten yang disesuaikan untuk anggota keluarga, termasuk pembaruan cuaca harian, jadwal keluarga, resep yang disesuaikan, dan wawasan tentang rumah. Bagi pengguna individu, masuk menggunakan Voice ID^[5] membuka pengalaman yang lebih personal, menampilkan pembaruan kesehatan, rekomendasi makanan, berita, dan jadwal harian yang disesuaikan dengan preferensi dan kebutuhan mereka.

Dukungan Software Selama 7 Tahun untuk Perangkat Pintar

Perangkat rumah tangga Samsung yang dilengkapi Wi-Fi akan mendapatkan pembaruan perangkat lunak hingga tujuh tahun setelah peluncuran, dimulai dari model yang diluncurkan pada 2024. Komitmen ini mendukung umur produk yang lebih panjang, fungsionalitas yang ditingkatkan, serta keamanan yang lebih lama sepanjang siklus hidup produk.

Akan Hadir pada September Ini: Pembaruan One UI 7.0 untuk Perangkat Pintar 2024

Mulai September, One UI 7.0 akan diluncurkan untuk model 2024 yang memenuhi syarat, menghadirkan peningkatan dalam kegunaan, kecerdasan, dan keamanan:

• Upgraded Security: Knox Matrix^[6], solusi keamanan menyeluruh dari Samsung yang memperluas perlindungan antar perangkat berbasis teknologi blockchain pribadi, akan diterapkan ke semua kulkas, mesin cuci dan pengering, AC, EHS, serta kompor induksi slide-in yang dilengkapi Wi-Fi dan diluncurkan pada 2024.^[7] Semua produk ini akan dilindungi melalui Trust Chain, yang memungkinkan perangkat terhubung saling memantau status keamanan masing-masing. Model dengan layar, seperti kulkas Family Hub atau layar 9”, serta mesin cuci Bespoke AI dengan layar 7”, juga akan menerima perlindungan canggih seperti Credential Sync terenkripsi dan dukungan Passkey.
• Smarter Features: Kulkas dengan Family Hub dan layar 9” akan mendapatkan peningkatan AI Vision Inside yang sebelumnya diterapkan pada produk 2025, yang kini mendukung pengenalan kemasan makanan yang sering digunakan, selain lebih banyak jenis makanan segar.^[8] Bixby^[9] juga ditingkatkan untuk mendukung Voice ID, sehingga dapat mengenali suara pengguna dan memberikan pengalaman personal pada perangkat yang digunakan bersama. Pengguna dapat mengaktifkan Bixby dengan cepat dan intuitif hanya dengan mengetuk layar dua kali. Aplikasi kalender dan memo kini terintegrasi dengan mesin cuci dan kompor layar tahun lalu, semakin memperkuat ekosistem smart home dengan menghubungkan rutinitas harian secara mulus dengan perangkat rumah tangga.
• Service Expansion: Samsung TV Plus, yang tersedia di kulkas dengan Family Hub, juga akan diperluas ke Kanada, Brasil, dan India selain negara-negara^[10] yang sebelumnya didukung. Sementara itu, mesin cuci dengan layar 7” akan mendukung delapan bahasa lokal tambahan di India, seperti Bengali, Punjabi, dan Gujarati.
• Refined Interface: Desain One UI yang diperbarui — pertama kali diperkenalkan pada perangkat 2025 — akan hadir pada model 2024 seperti kulkas, mesin cuci, kompor, dan produk EHS, menghadirkan navigasi yang intuitif serta pengaturan khusus wilayah.

Dengan memperluas One UI ke berbagai lini produk, Samsung mewujudkan visinya tentang rumah yang terpadu, cerdas, dan aman — di mana pengguna dapat menikmati antarmuka yang familiar, layanan yang dipersonalisasi, serta kontrol yang konsisten, tanpa tergantung pada layar atau perangkat yang digunakan.

Untuk informasi lebih lanjut mengenai perangkat rumah tangga bertenaga AI terbaru dari Samsung dan inovasi SmartThings, kunjungi Samsung.com.

[1] Pembaruan perangkat lunak diberikan pada perangkat rumah tangga, kecuali dalam kasus di mana keterbatasan perangkat keras, seperti memori atau kinerja chip, dapat membatasi pembaruan.

[2] Bixby adalah asisten suara Internet of Things (IoT) milik Samsung. Ketersediaan layanannya dapat berbeda tergantung negara, bahasa, dan dialek.

[3] Untuk menggunakan Family Care, Pet Care, dan Home Care, perangkat harus mendukung Wi-Fi dan terhubung ke SmartThings agar layanan dapat diaktifkan.

[4] Fitur Now Brief memerlukan login Samsung Account, dan ketersediaan layanan dapat berbeda menurut negara, bahasa, model perangkat, atau aplikasi. Beberapa fitur mungkin memerlukan koneksi jaringan.

[5] Voice ID adalah fungsi pengenalan suara multi-pengguna yang disediakan oleh Bixby, yang mengenali suara pengguna dan memungkinkan fitur personalisasi berdasarkan pengguna yang dikenali. Setiap pengguna harus mendaftarkan Samsung Account pada perangkat layar terlebih dahulu. Voice ID harus didaftarkan di kulkas atau perangkat Galaxy, lalu dipindahkan ke kulkas. (Terbatas pada Galaxy S24 dan model berikutnya di mana Voice ID dapat didaftarkan.)

[6] Knox Matrix diterapkan secara seragam di semua wilayah global, kecuali China.

[7] Ketersediaan produk dapat berbeda di setiap negara. Kompor induksi mencakup model NE9100D saja.

[8] Per April 2025, AI Vision Inside dapat mengenali 37 jenis makanan, seperti buah dan sayuran segar. Jika makanan tidak dikenali, dapat tercantum sebagai item tidak dikenal. AI Vision Inside tidak dapat mengidentifikasi atau mencantumkan makanan yang berada di rak pintu kulkas atau freezer. Sistem ini mengenali makanan berdasarkan model pembelajaran mendalam (deep learning) yang dapat diperbarui secara berkala untuk meningkatkan akurasi.

[9] Bixby adalah asisten suara Internet of Things (IoT) milik Samsung. Ketersediaan layanan Bixby dapat berbeda di setiap negara. Bixby hanya mengenali aksen dan dialek tertentu untuk bahasa Inggris (UK), Inggris (US), Inggris (India), Prancis (Prancis), Jerman (Jerman), Italia (Italia), Korea (Korea Selatan), Mandarin (China), Spanyol (Spanyol), Portugis (Brasil), dan Spanyol (Amerika Latin).

[10] Samsung TV Plus pada kulkas didukung di Korea, Amerika Serikat, Australia, Meksiko, Kanada, Brasil, dan India.