Riprendendo il tema dell’esposizione  realizzatain collaborazione con artisti coreani in occasione di Design Miami Seoul 2026 lo scorso settembre, questa nuova edizione di “Design Is an Act of Love” è organizzata con POLI.design e  giovani artisti italiani. Attraverso espressioni creative plasmate da culture ed esperienze diverse, la mostra celebra la diversità e l’individualità umane, condividendo la visione di design di Samsung, fondata sull’ascolto e sull’attenzione verso le persone.

“Attraverso lo sguardo di menti creative diverse, prodotti a noi familiari diventano nuove espressioni della personalità, dei punti di vista e dei modi di vivere”, ha dichiarato Mauro Porcini, President e Chief Design Officer della divisione Device eXperience (DX) di Samsung Electronics. “Riunendo queste interpretazioni, vogliamo mostrare come il design possa rendere la tecnologia una componente più personale della vita quotidiana. In definitiva, la nostra ambizione è andare oltre la progettazione di tecnologie pensate per le persone, per creare tecnologie che le rispecchino davvero”.

14 artisti italiani reinterpretano i prodotti Samsung attraverso creatività e immaginazione

Le opere traggono ispirazione da un’ampiagamma di prodotti Samsung –  dai dispositivi mobili agli elettrodomestici, fino ai TV – tra cui Music Studio 5, Bespoke AI Family Hub e Galaxy Z Fold8.

Gli artisti hanno attinto alla propria esperienza e immaginazione per rivisitare le forme e le caratteristiche dei prodotti. Utilizzando l’AI come strumento per sviluppare idee ed esplorare nuove forme espressive, hanno dato vita a opere fondate sul punto di vista e sulla creatività di ciascun artista.

Tommy Tokyo, artista multidisciplinare la cui ricerca abbraccia realtà virtuale, animazione e media digitali, ha realizzato un’opera ispirata al purificatore d’aria Infinite AI, traducendo il concetto di aria pulita, in una narrazione visiva dal forte impatto espressivo. Caffè Design si è invece ispirato all’iconica silhouette a forma di “I” del TV The Serif, esplorando il modo in cui il suo design distintivo interagisce con lo spazio circostante.

I TV OLED valorizzano l’Expressive Design con cornici personalizzate per ogni opera

La mostra ospita 14 TV OLED Samsung (modello S95H), ciascuno dotato di una cornice personalizzata, progettata per armonizzarsi con i colori e l’atmosfera dell’opera corrispondente. Realizzate appositamente per la mostra, le cornici dialogano con le immagini visualizzate sullo schermo, valorizzando la presentazione di ogni opera.

Grazie al  Float Layer Design del TV OLED (modello: S95H), lo schermo appare sospeso sopra una lastra di metallo: un’estetica che abbinata alle cornici dedicate,  crea una composizione capace di mettere in risalto il carattere di ciascuna opera.

Attraverso le diverse combinazioni di opere e cornici applicate allo stesso modello di TV, i visitatori possono scoprire l’Expressive Design, un approccio che accoglie la diversità e l’immaginazione umana.

La mostra sarà aperta dal 15 al 25 ottobre presso il Dongdaemun Design Plaza (DDP) di Seoul.

La ricerca evidenzia come la scelta di un dispositivo non dipenda soltanto dalle necessità del presente, ma anche dalle aspettative sul futuro. Il 25% degli italiani infatti afferma che le proprie scelte sono influenzate soprattutto dalla vita che desidera condurre, mentre un terzo degli intervistati (37%) dichiara di aver scelto il proprio smartphone attuale affinché rispecchiasse meglio il proprio stile personale.

Accanto alle aspirazioni emergono tuttavia esigenze molto concrete. Il 41% degli italiani indica la necessità di ricaricare frequentemente lo smartphone tra le principali fonti di frustrazione, mentre il 26% ha evitato o interrotto l’utilizzo di servizi bancari online o da mobile in pubblico per timore che altre persone potessero vedere i contenuti sullo schermo.

Autonomia, multitasking e privacy: le principali difficoltà nell’uso quotidiano dello smartphone

Sebbene interessi e aspirazioni possano influenzare la scelta di uno smartphone, sono le funzionalità utilizzate ogni giorno a incidere concretamente sull’esperienza delle persone. La ricerca Samsung individua quattro aree nelle quali gli italiani incontrano difficoltà:

• Autonomia: il 41% degli italiani indica tra le principali fonti di frustrazione la necessità di ricaricare lo smartphone troppo spesso, con il rischio di interruzioni o persino di dover stabilire delle priorità nel modo in cui utilizza il dispositivo.
• Multitasking: il 17% trova frustrante dover passare continuamente da un’app all’altra per completare un’attività, anziché poter tenere aperto contemporaneamente tutto ciò di cui ha bisogno.
• Spazio sullo schermo: il 16% afferma di non avere sempre abbastanza spazio sullo schermo, rendendo più difficili in mobilità attività come lavorare o giocare, mentre il 14% segnala la necessità di passare a un dispositivo con uno schermo più ampio per concludere ciò che ha iniziato sullo smartphone.
• Privacy in pubblico: il 26% degli italiani intervistati ha evitato o interrotto l’utilizzo di servizi bancari online o da mobile in luoghi pubblici per timore che qualcuno nelle vicinanze potesse visualizzare informazioni sullo schermo.

Quest’ultimo dato evidenzia come la privacy non riguardi soltanto la protezione delle informazioni personali, ma possa influenzare direttamente le attività che le persone scelgono di svolgere con il proprio smartphone quando si trovano fuori casa.

Nel complesso, i risultati mostrano come autonomia, gestione simultanea delle applicazioni, dimensioni dello schermo e riservatezza siano aspetti rilevanti nell’esperienza quotidiana, soprattutto quando il dispositivo viene utilizzato per attività diverse nel corso della giornata.

Le caratteristiche più ricercate dagli italiani per il prossimo smartphone

Le difficoltà incontrate nell’utilizzo quotidiano contribuiscono a definire anche le aspettative verso il prossimo smartphone.

Secondo la ricerca commissionata da Samsung, una volta soddisfatte le esigenze di base, il 25% degli italiani intervistati indica velocità e prestazioni tra le caratteristiche prioritarie per un futuro acquisto.

Una quota quasi equivalente (24%) vorrebbe poter svolgere più attività senza dover passare a un dispositivo con uno schermo più grande, mentre il 15% desidera uno smartphone dal design più sottile e portatile.

Le preferenze dei consumatori non riguardano soltanto le prestazioni, ma anche la possibilità di scegliere dispositivi con caratteristiche e form factor differenti.

Per il 26% degli italiani intervistati, la disponibilità di una funzionalità adatta a un’attività svolta regolarmente potrebbe aumentare la propensione a prendere in considerazione una diversa tipologia di smartphone. Anche la privacy rappresenta un possibile fattore di cambiamento: il 18% afferma che una maggiore riservatezza nell’utilizzo del dispositivo in presenza di altre persone potrebbe spingerlo a valutare un’alternativa rispetto alla tipologia di smartphone abitualmente scelta.

Smartphone pieghevoli e design compatti: le preferenze dei consumatori tra i 25 e i 34 anni

L’apertura verso differenti tipologie di smartphone emerge anche tra i consumatori più giovani.

Tra gli italiani intervistati di età compresa tra 25 e 34 anni, una persona su cinque (20%) prenderebbe in considerazione uno smartphone di dimensioni standard capace di aprirsi e trasformarsi in un piccolo tablet.

Nella stessa fascia d’età, quasi un terzo (31%) dichiara che uno smartphone più leggero o sottile, maggiormente adatto al proprio stile di vita, potrebbe indurlo a riconsiderare la scelta abituale.

Questi risultati suggeriscono che, accanto alle caratteristiche tecniche, anche la versatilità del dispositivo e la sua capacità di adattarsi a contesti di utilizzo differenti possono contribuire a orientare le decisioni di acquisto.

Nel complesso, la ricerca evidenzia come gli italiani cerchino smartphone capaci di rispondere alle esigenze di tutti i giorni, offrendo al tempo stesso la flessibilità necessaria per dedicarsi ai propri interessi e perseguire nuove aspirazioni.

“Non esiste uno smartphone migliore in assoluto, ma quello più adatto alle esigenze e alle aspirazioni di ciascuno. La nostra ricerca evidenzia come le persone non cerchino soltanto prestazioni elevate, ma tecnologie capaci di adattarsi al proprio stile di vita, semplificare le attività quotidiane e accompagnarle verso nuovi obiettivi. È un cambiamento importante nel modo di vivere la tecnologia, che mette al centro la libertà di scelta e il valore concreto dell’esperienza d’uso. In Samsung interpretiamo questa evoluzione attraverso un portafoglio Galaxy che offre diverse possibilità, dagli smartphone tradizionali alle tre tipologie di dispositivi pieghevoli. Perché innovare significa anche offrire alle persone la possibilità di scegliere la tecnologia più adatta a ciò che sono oggi e a ciò che desiderano diventare”, ha dichiarato Paolo Bagnoli, MX Marketing Director di Samsung Electronics Italia.

Le soluzioni della gamma Samsung Galaxy per diverse esigenze di utilizzo

Le esigenze emerse dalla ricerca riflettono la varietà di attività per cui oggi viene utilizzato uno smartphone, dalla gestione delle comunicazioni personali al lavoro in mobilità, fino all’intrattenimento e alla creazione di contenuti.

La gamma Samsung Galaxy comprende dispositivi con design tradizionale e differenti tipologie di smartphone pieghevoli, sviluppati per rispondere a preferenze e modalità di utilizzo diverse.

• Privacy e riservatezza: Galaxy S26 Ultra integra Privacy Display, una funzionalità progettata per rendere più difficile alle persone nelle vicinanze visualizzare i contenuti presenti sullo schermo, contribuendo a tutelare la riservatezza durante l’utilizzo dello smartphone in pubblico.
• Design e personalizzazione: Galaxy Z Flip8 combina un formato pieghevole compatto con possibilità di personalizzazione, rivolgendosi a chi cerca un dispositivo facilmente trasportabile e in grado di rispecchiare il proprio stile personale.
• Multitasking e produttività: Galaxy Z Fold8 Ultra offre un ampio display pieghevole e la funzione Multi Window, che consente di gestire contemporaneamente più applicazioni e attività, creando uno spazio di lavoro flessibile anche in mobilità.
• Intrattenimento e versatilità: Galaxy Z Fold8 unisce un display ampio, pensato per la fruizione di contenuti, lo streaming e il gaming, a un design leggero e portatile, per adattarsi a differenti situazioni di utilizzo.

Attraverso questa varietà di dispositivi, Samsung propone soluzioni che rispondono a esigenze differenti, dalla privacy alla produttività, fino alla personalizzazione e all’intrattenimento.

Per maggiori informazioni sulla gamma Galaxy è possibile visitare Samsung.com

Informazioni sulla ricerca

La ricerca è stata condotta da Censuswide tra il 25 e il 30 settembre 2026 su un campione rappresentativo a livello europeo di 5.001 consumatori di età superiore ai 18 anni in Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito, con circa 1.000 intervistati per mercato.

Censuswide è membro della Market Research Society (MRS) e del British Polling Council (BPC), nonché firmataria del Global Data Quality Pledge. L’istituto aderisce al Codice di condotta dell’MRS e ai principi dell’ESOMAR.

Note metodologiche

1. Il dato del 78% deriva dalle risposte combinate alle seguenti opzioni: «Volevo uno smartphone che rispecchiasse meglio il mio stile personale», «Volevo essere più organizzato o gestire la vita quotidiana con maggiore facilità», «Volevo guardare più contenuti di intrattenimento o godermeli in modo migliore», «Volevo fare di più per il lavoro, per un’attività secondaria o per i miei progetti personali», «Volevo giocare di più».

Agli eventi partecipano esperti di telecomunicazioni dei principali operatori globali, aziende del settore, enti governativi e mondo accademico: oltre 100 partecipanti si riuniscono per condividere conoscenze ed esplorare il futuro delle reti di nuova generazione.

Samsung approfondisce l’evoluzione delle reti basate su software nell’era dell’AI e del 6G e il ruolo della collaborazione nell’intero ecosistema per creare nuovo valore nel settore delle telecomunicazioni. L’azienda presenta inoltre la propria leadership nelle tecnologie di comunicazione 6G, condivide i progressi compiuti nello sviluppo di tecnologie AI-native applicate ai sistemi di comunicazione e illustra i più recenti aggiornamenti.

Collaborare per creare nuovo valore nelle reti nell’era dell’AI

Il Partner Day ha favorito un confronto basato sulle competenze e sull’esperienza dei leader del settore. I partecipanti hanno analizzato le strategie per le reti basate su software e le opportunità di collaborazione nell’intero ecosistema, mentre la convergenza tra AI e reti accelera l’evoluzione dell’infrastruttura di rete.

Samsung ha aperto l’evento con un keynote dedicato a come l’AI stia trasformando le architetture alla base delle reti di telecomunicazione da oltre un secolo. L’azienda ha sottolineato che la convergenza tra connettività e AI, superando i limiti delle tecnologie esistenti, sarà un motore fondamentale per realizzare nuove modalità di comunicazione immaginate da tempo. Facendo leva sull’intelligenza collettiva del settore, Samsung ha quindi illustrato la direzione strategica dell’evoluzione delle reti nell’era dell’AI.

Le sessioni di approfondimento si sono concentrate sulle esperienze e sui principali risultati della commercializzazione delle reti virtualizzate, analizzando come l’ecosistema possa continuare a evolversi. I partecipanti hanno inoltre discusso come andare oltre la connettività, sviluppando nuovi servizi e trasformandoli in concrete opportunità di business.

“Nell’era dell’AI, le reti si stanno evolvendo in infrastrutture intelligenti, capaci di comprendere le diverse esigenze di una gamma sempre più ampia di nuovi servizi, adattarsi con flessibilità attraverso la virtualizzazione e offrire soluzioni ottimali per ogni necessità”, ha dichiarato Angelo Jeongho Park, Executive Vice President e Head of Global Strategic Sales, Networks Business di Samsung Electronics. “Insieme ai nostri partner leader del settore, Samsung ha commercializzato con successo reti virtualizzate su larga scala. Integrando tecnologie AI avanzate su queste basi, trasformeremo l’infrastruttura di comunicazione in un nuovo motore di crescita e guideremo il settore verso il prossimo grande passo avanti”.

L’innovazione nelle comunicazioni wireless guidata dall’AI

Il Silicon Valley Future Wireless Summit si apre con i keynote di esperti del settore delle telecomunicazioni, seguiti da tre sessioni di approfondimento – “Reti 6G AI-native”, “Portare il 6G nello spazio con le NTN” e “Connettere il mondo fisico e quello digitale” – e da dimostrazioni tecnologiche. Ogni sessione prevede un intervento dedicato al tema e tavole rotonde per favorire il confronto tra i partecipanti.

La sessione “Reti 6G AI-native” pone l’AI al centro dell’innovazione delle prestazioni di rete e dell’efficienza operativa, con un confronto sulle sfide tecniche e sulla collaborazione globale necessarie per trasformare il 6G in un’infrastruttura di rete realmente intelligente.

La sessione “Portare il 6G nello spazio con le NTN” esamina lo stato attuale e le prospettive delle costellazioni satellitari in orbita terrestre bassa (LEO), affronta le sfide tecniche delle comunicazioni spaziali e il ruolo della connettività satellitare come possibile soluzione, e approfondisce gli standard e le roadmap per le comunicazioni satellitari attualmente in discussione nell’ambito del 3rd Generation Partnership Project (3GPP).

A chiudere la giornata è la sessione “Connettere il mondo fisico e quello digitale”, durante la quale i partecipanti discutono nuovi modi per offrire esperienze utente di nuova generazione, rilevando gli spazi fisici e collegandoli senza soluzione di continuità ai servizi digitali attraverso tecnologie come Integrated Sensing and Communications (ISAC) e physical AI.

La sessione dedicata alle dimostrazioni tecnologiche presenta tecnologie core 6G all’avanguardia, sviluppate e validate congiuntamente da Samsung e dalle aziende partner, tra cui implementazioni AI-RAN, sistemi eXtreme Multiple-Input Multiple-Output (X-MIMO), tecnologie Distributed MIMO (D-MIMO) e ISAC. Samsung illustra i risultati delle validazioni sul campo relativi alle prestazioni delle RAN abilitate dall’AI a tutti i livelli, alle prestazioni di trasmissione nella banda di frequenza candidata per il 6G (7 GHz), all’esperienza utente ai margini delle celle e alle prestazioni di rilevamento che sfruttano l’infrastruttura delle stazioni radio base.

“Insieme, il 6G e le tecnologie AI-native rappresentano il prossimo passo delle telecomunicazioni, avvicinando le persone come mai prima d’ora”, ha dichiarato Jinguk Jeong, Executive Vice President e Head of the Advanced Communications Research Center di Samsung Research. “Il Silicon Valley Future Wireless Summit 2026 testimonia il nostro impegno a collaborare a stretto contatto con i partner del settore per far progredire le telecomunicazioni”. 

Rafforzare l’ecosistema globale del 6G

Il Silicon Valley Future Wireless Summit 2026 e il Partner Day si inseriscono nell’impegno di Samsung ad ampliare la collaborazione con partner globali sulle tecnologie di comunicazione 6G e AI-native, tra cui operatori di telecomunicazioni, istituti di ricerca e associazioni di imprese.

Quest’anno Samsung ha avviato una collaborazione con LG U+ e condotto con Verizon una validazione sul campo in occasione di un importante evento internazionale dedicato al calcio a Dallas, in Texas, per sviluppare la tecnologia ISAC. L’azienda sta inoltre rafforzando le partnership di ricerca con i principali operatori di telecomunicazioni a livello globale, tra cui NTT DOCOMO, KDDI Research, KT, SK Telecom e SoftBank. Queste collaborazioni rientrano nell’impegno continuo di Samsung volto a rendere il 6G una realtà.

Samsung continuerà ad ampliare la collaborazione con i partner globali e a portare avanti la ricerca sulla convergenza tra AI e comunicazioni. Unendo le proprie competenze nella ricerca all’esperienza di business, l’azienda punta a trasformare l’innovazione in maggiore valore per il settore e a consolidare la propria leadership nelle reti 6G AI-native.

L’aggiornamento di Samsung Health introduce importanti novità per Guida al sonno[1] e Allenatore per corsa, offrendo agli utenti una comprensione più approfondita dei propri ritmi circadiani e delle prestazioni fisiche, insieme a indicazioni concrete per adottare nel tempo uno stile di vita più sano.

 Guida al sonno: iniziare è più semplice, con indicazioni personalizzate che evolvono nel tempo

Samsung riconosce da tempo il ruolo fondamentale di un sonno di qualità per il recupero fisico e mentale. Se il monitoraggio permette di comprendere come si è dormito, Guida al sonno può aiutare a migliorare il riposo. La nuova esperienza Guida al sonno amplia questo approccio, passando dalla semplice analisi della notte precedente a un supporto orientato al miglioramento nel lungo periodo, collegando obiettivi e dati sul sonno a cambiamenti concreti nelle abitudini quotidiane.

Iniziare un percorso di gestione del sonno diventa innanzitutto più semplice. Per accedere a Guida al sonno sono ora sufficienti tre giorni di dati raccolti nelle ultime due settimane, rispetto ai sette giorni nell’arco di un mese precedentemente richiesti.

Guida al sonno è inoltre in grado di adattare le raccomandazioni all’evoluzione delle abitudini di riposo. Durante la configurazione, gli utenti possono indicare le principali esigenze e gli obiettivi legati al sonno, che diventano il punto di riferimento per l’intero percorso di coaching. Il programma personalizza quindi le raccomandazioni settimanali in base ai cambiamenti nei pattern del sonno, utilizzando anche il livello di soddisfazione quotidiano e le variazioni nello stile di vita per contestualizzare i dati visualizzati nel grafico Equilibrio del sonno.

Basato sui principi della scienza comportamentale applicata al sonno, il programma propone checklist quotidiane e suggerimenti personalizzati in base ai progressi, facilitando l’individuazione delle abitudini su cui intervenire per migliorare il riposo.

Anche l’analisi dei dati diventa più intuitiva e precisa. Il nuovo grafico pentagonale Equilibrio del sonno riunisce cinque indicatori chiave – durata del sonno, regolarità del sonno, durata veglia durante la notte, soddisfazione del sonno e Punteggio energetico[2] – offrendo una panoramica immediata della qualità del riposo e degli aspetti sui quali può essere utile intervenire.

Collegando gli insight quotidiani del mattino, che analizzano il sonno della notte precedente, con report settimanali e finali più completi, Guida al sonno offre così una visione più articolata delle abitudini di riposo, supportando gli utenti nella costruzione di routine più sane e durature.

Allenatore per corsa introduce nuovi livelli di allenamento e l’integrazione con Strava

Con la crescente diffusione del running, Samsung amplia anche le funzionalità di Allenatore per corsa[3] per offrire un’esperienza di allenamento più dinamica e connessa. Per utilizzare Allenatore per corsa è necessario accedere a un Samsung Account.

I livelli di allenamento passano da 10 a 12. Gli utenti continuano a ricevere un piano personalizzato sulla base di un test di corsa di 12 minuti o dello storico dei propri dati di allenamento, ma l’aggiornamento introduce nuovi livelli dedicati anche ai runner intermedi e avanzati. I nuovi livelli permettono di definire obiettivi più sfidanti e accompagnano gli utenti in un percorso di miglioramento progressivo delle proprie prestazioni.

Per valorizzare i risultati raggiunti e sostenere la motivazione, Allenatore per corsa introduce inoltre nuove funzionalità di condivisione sui social media. I runner possono esportare i dati dei propri allenamenti all’interno di template pronti per essere condivisi sulle diverse piattaforme social, rendendo più semplice raccontare traguardi, record personali e percorsi alla propria community.

Samsung rafforza inoltre la connettività del proprio ecosistema attraverso l’integrazione con Strava[4], piattaforma globale dedicata al fitness. Gli utenti possono importare direttamente in Samsung Health i propri percorsi Strava preferiti per corsa, trail running e ciclismo, migliorando la compatibilità e la continuità dell’esperienza tra le due piattaforme.

“Il coaching personalizzato di Samsung Health permette agli utenti di comprendere meglio i propri dati sulla salute, compiendo il primo passo verso cambiamenti positivi nella vita quotidiana”, ha dichiarato Hon Pak, Senior Vice President e Head of the Digital Health Team del Mobile eXperience (MX) Business di Samsung Electronics. “Continueremo a valorizzare l’ecosistema Samsung Galaxy e le nostre tecnologie per costruire una piattaforma per la salute affidabile.”

Le nuove funzionalità saranno distribuite progressivamente attraverso gli aggiornamenti dell’app Samsung Health a partire da ottobre 2026.

[1] Disponibile con Samsung Health versione 6.24 o successiva e in abbinamento a smartphone Samsung Galaxy con Android 11 o versioni successive. Richiede almeno tre giorni di dati sul sonno raccolti in un periodo compreso tra 7 e 14 giorni. Disponibile con Galaxy Watch4 e modelli successivi, Samsung Galaxy Fit3 e modelli successivi e Samsung Galaxy Ring.

[2] Per consultare il Punteggio energetico, i dati sulla salute rilevati da Samsung Galaxy Watch o Samsung Galaxy Ring devono essere sincronizzati con l’app Samsung Health. Punteggio energetico è progettato esclusivamente per il benessere e il fitness in generale. Non è un dispositivo medico e non ha funzione alcuna di diagnosi, trattamento o cura. Le informazioni sanitarie ottenute mediante le funzioni non costituiscono parere medico. Per qualsiasi diagnosi consultare un medico.

[3] Il programma Allenatore per corsa è disponibile su smartphone Android con Android 10 o versioni successive e richiede Samsung Health versione 6.30.2 o successiva. È necessario accedere a un Samsung Account. Il servizio è disponibile esclusivamente con la serie Galaxy Watch8 o con modelli Galaxy Watch successivi.

[4] Strava è disponibile a livello globale, ad eccezione di Bielorussia, Cina, Cuba, Iran, Corea del Nord, Siria, Russia, alcune aree dell’Ucraina e Corea del Sud.

È quanto emerge dal nuovo Samsung Trend Radar, la ricerca realizzata da Toluna a settembre 2026 su un campione di 1.000 italiani maggiorenni, che analizza il ruolo dell’Intelligenza Artificiale nelle attività quotidiane e le aspettative verso la sua evoluzione.

Dalla ricerca alla comprensione: l’AI aiuta prima di tutto a capire

La gestione e la comprensione dell’informazione emerge come uno dei principali ambiti di utilizzo dell’AI nella quotidianità.

Considerando la base degli utilizzatori di strumenti di Intelligenza Artificiale, il 54% dichiara di impiegarli per tradurre, ricevere spiegazioni o imparare cose nuove. Seguono il confronto tra prodotti e opzioni diverse (41%), la scrittura o sintesi di contenuti (37%), la possibilità di ricevere consigli (27%), la pianificazione di attività (26%) e l’organizzazione di viaggi (25%).

La comprensione emerge anche quando si guarda ai benefici percepiti. Un utilizzatore su due (50%) afferma che l’AI lo aiuta a capire, approfondire o imparare, mentre il 42% riconosce alla tecnologia la capacità di offrire spunti, idee o prospettive che non avrebbe considerato. Il 32% indica il supporto nel prendere decisioni e il 31% il risparmio di tempo.

L’AI assume così per molti utenti un ruolo che va oltre la semplice esecuzione di un compito. Chiamati a scegliere la definizione che meglio ne descrive il ruolo nella propria vita, il 33% degli utilizzatori indica infatti “consulente”, davanti ad “assistente personale” (24%).

Lavoro e studio sempre più multitasking: quando l’AI alleggerisce le attività

Nel lavoro e nello studio l’utilizzo dell’AI si concentra soprattutto sulle attività legate alla gestione e all’elaborazione delle informazioni. Tra chi dichiara di utilizzare l’AI nel proprio lavoro o percorso di studi, il 54% la impiega per cercare informazioni e il 41% per riassumere documenti. Seguono la traduzione di contenuti (36%), la scrittura di email o testi (36%), l’analisi dei dati (33%) e l’apprendimento di nuove competenze (32%).

Anche i benefici percepiti sono concreti: il 41% afferma di completare alcuni compiti più rapidamente, il 31% di migliorare la qualità o la chiarezza del proprio lavoro e il 30% di riuscire più facilmente a mettere ordine tra informazioni e materiali. Il 28% dichiara inoltre di dedicare meno tempo alle attività ripetitive.

L’AI viene quindi utilizzata soprattutto nei passaggi che richiedono ricerca, elaborazione e organizzazione delle informazioni, con benefici percepiti in termini di velocità, chiarezza e gestione dei contenuti.

Dall’uso di oggi alle aspettative di domani: decidere e ricordare al momento giusto

Guardando al futuro, gli italiani mostrano interesse verso un’AI capace di offrire supporto anche nell’organizzazione delle attività e nelle decisioni quotidiane. Sul totale del campione, il 28% vorrebbe affidare maggiormente all’AI il supporto nelle decisioni, il 27% vorrebbe essere supportato nel lavoro o nello studio e il 25% vorrebbe che la tecnologia ricordasse attività o informazioni importanti nel momento giusto. Seguono la possibilità di mettere ordine tra attività e priorità (22%) e quella di semplificare attività ripetitive (22%).

A emergere è quindi l’aspettativa verso un supporto capace di inserirsi nel contesto in cui le persone si trovano, aiutandole a orientarsi tra informazioni, impegni e scelte.

Un’esigenza che trova riscontro anche nell’esperienza di chi già utilizza l’AI: il 68% è abbastanza o molto d’accordo sul fatto che questa tecnologia sia utile perché sa adattarsi a esigenze diverse nel corso della giornata, mentre il 70% ritiene che persone con vite diverse possano trovare nell’AI utilità differenti.

Galaxy AI: un ecosistema progettato per le attività che contano davvero

Se il Trend Radar mostra come l’Intelligenza Artificiale stia trovando spazio soprattutto nelle attività legate alla ricerca di informazioni, alla gestione dei contenuti, alla produttività e al supporto alle decisioni, l’evoluzione di Galaxy AI va nella stessa direzione: rendere la tecnologia concretamente utile nelle attività che contano davvero, riducendo lo sforzo e il numero di passaggi necessari per portarle a termine.

In questa prospettiva, Samsung continua ad ampliare Galaxy AI con strumenti pensati per offrire un supporto sempre più personale, proattivo e contestuale. Now Brief propone informazioni e suggerimenti personalizzati, mentre Now Nudge riconosce i contenuti visualizzati sullo schermo e suggerisce azioni pertinenti nel momento in cui servono. A queste funzionalità si affiancano Assistente alla scrittura, gli strumenti di traduzione integrati e le esperienze basate su Bixby, che facilitano la comprensione dei contenuti, l’organizzazione delle informazioni e la comunicazione.

Questa evoluzione prende forma in un ecosistema in cui Galaxy AI è ottimizzata per le caratteristiche di ciascun dispositivo. Sugli ampi schermi di Galaxy Z Fold8 e Galaxy Z Fold8 Ultra rende il multitasking, la produttività e la creazione di contenuti ancora più semplici, mentre la FlexWindow progettata per l’AI di Galaxy Z Flip8 mantiene informazioni rilevanti e scorciatoie sempre a portata di mano. Lo stesso approccio guida Galaxy S26, Galaxy S26+ e Galaxy S26 Ultra: le esperienze Galaxy AI più proattive e adattive di sempre semplificano la gestione degli impegni, la ricerca di informazioni e la creazione di contenuti, gestendo in background anche le operazioni più complesse.

A completare l’ecosistema sono la nuovissima serie Galaxy Tab S12, con Galaxy Tab S12 Ultra e Galaxy Tab S12+, e Galaxy Book6. Grazie alle più recenti funzionalità Galaxy AI, questi dispositivi rendono più intuitivi apprendimento, produttività e creatività, favorendo al tempo stesso esperienze connesse tra i diversi dispositivi Galaxy.

L’edizione 2026 coinvolgerà 27 studenti triennali dei Dipartimenti di Fisica, Informatica, Ingegneria dell’Informazione e Matematica.

Il percorso parte da un principio: la tecnologia può ampliare le nostre possibilità, ma il suo impatto dipende dalla capacità di comprendere a chi e a cosa quelle possibilità siano destinate. È la prospettiva alla base dello Human-Centric Design, l’approccio che in Samsung mette la persona al centro del processo di innovazione, partendo dall’osservazione dei suoi comportamenti, dall’ascolto dei suoi bisogni e dalla comprensione delle sue differenze.

In questa prospettiva, anche l’Intelligenza Artificiale non viene considerata soltanto come una tecnologia da conoscere e utilizzare, ma come uno strumento da interrogare e orientare per rispondere a bisogni reali. Il percorso combina infatti formazione teorica, project work e confronto con professionisti ed esperti, con un focus sull’AI. Sono previste tre sessioni dedicate a Generative AI e Intelligenza Artificiale, curate da Edoardo Colombo, Head of Business Technology and Innovation di Samsung Electronics Italia, che accompagnerà gli studenti dai fondamenti dell’AI agli strumenti di Generative AI e alle tecniche di prompt design.

La formazione tecnologica si intreccia così con la metodologia del Design Thinking, invitando gli studenti a partire da un problema concreto, mettersi nei panni delle persone e trasformare bisogni ed esperienze differenti in nuove possibilità di progettazione. Un approccio che assume un significato ancora più rilevante quando si parla di inclusione: progettare per la diversità significa infatti non soltanto ridurre le barriere, ma creare condizioni perché la tecnologia possa ampliare le opportunità e migliorare concretamente l’esperienza delle persone.

È in questo spazio tra tecnologia e persone che il Samsung Innovation Campus propone agli studenti di sperimentare le proprie idee, concentrandosi su due ambiti particolarmente vicini alla vita e alla crescita delle nuove generazioni: l’apprendimento e lo sport.

A rafforzare la continuità tra le diverse edizioni del percorso, durante l’apertura ha partecipato in collegamento anche Lorenzo Galli, alumnus del Samsung Innovation Campus e vincitore dell’edizione pisana dello scorso anno, che ha condiviso con i nuovi partecipanti la propria esperienza e il valore del percorso nel suo sviluppo formativo e professionale.

“L’innovazione non inizia dalla tecnologia, ma dalle persone. È dalla capacità di comprendere bisogni, differenze e aspirazioni che nasce la possibilità di trasformare una tecnologia in un’opportunità concreta. Oggi questo è ancora più vero per l’Intelligenza Artificiale, che sta cambiando profondamente il modo in cui impariamo, lavoriamo e immaginiamo il futuro. Con il Samsung Innovation Campus vogliamo quindi accompagnare i giovani non solo nel conoscere e utilizzare l’AI, ma a sviluppare uno sguardo critico e creativo su ciò che questa tecnologia può rendere possibile per le persone. Perché il vero valore dell’innovazione non sta solo in ciò che siamo capaci di creare, ma nelle possibilità che scegliamo di aprire.”, ha dichiarato Anastasia Buda, Head of ESG, CSR & Internal Communication di Samsung Electronics Italia.“Il Samsung Innovation Campus offre ai nostri studenti e alle nostre studentesse una preziosa opportunità per acquisire competenze digitali avanzate nell’ambito delle nuove tecnologie e misurarsi concretamente con le sfide del mondo del lavoro. Il programma si inserisce pienamente nella strategia dell’Università di Pisa, che sta investendo in percorsi dedicati all’imprenditorialità e nella costruzione di partnership con le imprese. Attraverso il lavoro in gruppi interdisciplinari e lo sviluppo di project work, i partecipanti potranno mettere in pratica le conoscenze acquisite, coltivare la propria capacità di innovare e sviluppare un approccio imprenditoriale. Desidero ringraziare Samsung Electronics Italia per questa collaborazione, così come i nostri docenti e il personale del Career Service per il loro contributo alla realizzazione del percorso.”, ha dichiarato Chiara Galletti, delegata del Rettore per i Rapporti con le Imprese.

Samsung Innovation Campus: potenziare le competenze digitali per il futuro

Innovation Campus fa parte di Together for Tomorrow! Enabling People, programma globale di Samsung per la formazione e la diffusione delle competenze digitali dei giovani che offre momenti di formazione a vari livelli, per supportare gli studenti ad acquisire le competenze fondamentali legate al mondo dell’innovazione e del digitale e a sviluppare le soft skills necessarie per entrare in modo efficace in un mondo del lavoro in continua evoluzione. Samsung, in Italia, da oltre 10 anni aiuta i giovani a cogliere le opportunità e i benefici del digitale affinché si facciano promotori di un cambiamento positivo nella società. In questi anni Samsung Electronics Italia, attraverso i suoi programmi di Corporate Citizenship, ha raggiunto oltre 115.000 studenti su tutto il territorio nazionale, operando, solo negli ultimi 3 anni, con oltre 2000 istituti scolastici e 23 università distribuite su tutto il territorio italiano. Samsung ha inoltre collaborato con numerose onlus portando opportunità di formazione a categorie svantaggiate. Dal 2025 l’attività si è orientata sempre più verso le tematiche Sport&Tech, con particolare attenzione ai temi dell’accessibilità, dell’innovazione e dell’impatto sociale della tecnologia nello sport. In questo contesto è stato organizzato il primo hackathon italiano dedicato allo sviluppo di soluzioni innovative per rendere lo sport più inclusivo, accessibile e partecipativo per le nuove generazioni.

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Secondo una ricerca condotta dal Lifestyle Lab, il laboratorio di Samsung specializzato nell’analisi dei comportamenti dei consumatori europei, quasi due terzi degli europei (65%) guardano il TV in soggiorno; il 52% utilizza questo ambiente per socializzare, il 53% per ascoltare musica e il 49% per mangiare e bere¹. Anche il modo di progettare gli spazi domestici sta cambiando: oltre un quinto degli europei (21%²) abita infatti in case con una zona giorno open space, dove cucina e soggiorno condividono lo stesso ambiente.

In spazi sempre più aperti e destinati a molteplici attività, anche la tecnologia assume un ruolo diverso. Accanto alla funzionalità, cresce l’attenzione verso soluzioni capaci di integrarsi con l’arredamento e adattarsi ai diversi momenti della giornata.

The Frame, quando il TV diventa parte dell’ambiente

È in questo scenario che si inserisce Samsung The Frame, il TV che combina intrattenimento e che, quando non viene utilizzato per la visione dei contenuti, può trasformarsi in un elemento decorativo.

Durante la visione, The Frame offre un’esperienza visiva coinvolgente, all’altezza del marchio leader mondiale nel mercato dei TV³. Quando non è in uso, la modalità Art Mode consente di visualizzare opere d’arte selezionate o fotografie personali, trasformando lo schermo in una superficie pensata per integrarsi nell’ambiente.

Il design sottile, ispirato a quello di una cornice, e le cornici personalizzabili permettono a The Frame di inserirsi in diversi stili di arredamento. La tecnologia Glare-Free riduce i riflessi sullo schermo e contribuisce a mantenere le immagini nitide anche in condizioni di illuminazione differenti, dai pomeriggi autunnali alle serate con luci più soffuse.

Negli ambienti open space, dove cucina, sala da pranzo e soggiorno condividono lo stesso spazio, la possibilità di visualizzare opere d’arte permette inoltre di creare continuità visiva tra le diverse aree della casa. Le immagini possono richiamare colori e atmosfere già presenti nell’ambiente, accompagnandone lo stile senza modificarne l’organizzazione.

Tecnologia e interior design

La crescente multifunzionalità degli spazi domestici porta con sé anche nuove aspettative nei confronti della tecnologia. Quasi due terzi degli europei (63%⁴) affermano infatti che un elettrodomestico non dovrebbe essere così ingombrante da dominare visivamente un ambiente.

Il design di The Frame riduce l’impatto visivo tipico dei TV tradizionali, combinando intrattenimento e funzione decorativa in un unico prodotto. Per ambienti in cui si desidera ridurre ulteriormente la presenza di elementi tecnologici a vista, The Frame Pro integra la tecnologia Wireless One Connect⁵, che permette di collegare in modalità wireless dispositivi come console di gioco, decoder e media player, posizionandoli lontano dal display.

La presenza del TV può inoltre adattarsi a diversi ambienti della casa. In una stanza familiare, le fotografie personali possono contribuire a creare un’atmosfera più personale; in camera da letto, le opere d’arte possono accompagnare i momenti di relax; in un home office, lo schermo può invece assumere un aspetto diverso al termine della giornata lavorativa, contribuendo a distinguere visivamente l’area di lavoro dal resto dell’ambiente.

L’arte di rinnovare la casa seguendo il ritmo delle stagioni

Il cambio di stagione rappresenta anche un’occasione per rinnovare gli ambienti domestici attraverso piccoli interventi. Modificare le opere visualizzate sullo schermo permette di cambiare l’atmosfera di una stanza senza intervenire sull’arredamento.

Attraverso il Samsung Art Store, è possibile scegliere tra migliaia di opere, dai paesaggi alle nature morte, fino alle composizioni astratte. Per l’autunno, immagini caratterizzate da tonalità calde e atmosfere avvolgenti possono accompagnare il cambio di stagione e creare una diversa percezione dello spazio.

Lo schermo può così cambiare insieme all’ambiente, seguendo le stagioni e adattandosi a differenti stili e atmosfere, senza richiedere modifiche all’arredamento.

Con il ritorno delle serate trascorse in casa, Samsung The Frame unisce quindi arte e intrattenimento in una soluzione pensata per integrarsi negli spazi domestici e accompagnarne i diversi momenti della giornata.

Per maggiori informazioni è possibile visitare www.samsung.com e scoprire il Samsung Art Store.

Promozioni dedicate a The Frame

Fino al 25 ottobre 2026, acquistando un TV The Frame Pro aderente alla promozione, è possibile ricevere in omaggio uno speaker Music Studio 5. Per maggiori informazioni, visitare Samsung.com

Dal 1° ottobre al 31 dicembre 2026, acquistando un TV The Frame aderente alla promozione è possibile ricevere in omaggio una cornice compatibile con il TV acquistato, scegliendo tra tre varianti di colore. Per maggiori informazioni sulle modalità di partecipazione, consultare la pagina Samsung.com

Dal 5 ottobre al 31 dicembre 2026, acquistando un TV The Frame aderente alla promozione, è possibile ricevere un voucher valido 12 mesi per Samsung Art Store, secondo le modalità previste dall’iniziativa. Per maggiori informazioni sulle modalità di partecipazione, consultare la pagina Samsung.com

Nota: le cornici personalizzabili sono vendute separatamente e la disponibilità può variare a seconda del mercato. Per accedere all’intera selezione di opere del Samsung Art Store potrebbe essere necessario un account Samsung e un abbonamento dedicato. Wireless One Connect è disponibile su The Frame Pro. Caratteristiche e disponibilità dei prodotti possono variare in base al modello e al mercato.

1. Fonte: Studio quantitativo Lifestyle Lab Europe | EU9 | Q4 2024 | N=4.530 | D24. Quali delle seguenti attività svolge nei diversi ambienti della sua abitazione? ︎
2. Fonte: Studio quantitativo Lifestyle Lab Europe | EU9 | Q4 2024 | N=4.427 | D6b. Alcuni dei principali ambienti della sua abitazione sono organizzati con una disposizione open space? ︎
3. Omdia, febbraio 2026. I risultati non costituiscono un’approvazione o una raccomandazione di Samsung. Fonte: rapporto “TV Sets Spotlight Service / TV Sets (Emerging Technologies) Market Tracker, Q4 2025”, pubblicato da Informa Tech. ︎
4. Fonte: Lifestyle Lab Europe Quant Study | EU9 | Q4 2024 | N=4.983 | D28: Quando acquistate nuovi grandi elettrodomestici che hanno un impatto diretto sugli spazi della vostra casa, quali sono i tre fattori più importanti nella vostra scelta? Indicate il fattore più importante con il numero 1. (Top 2) ︎
5. Per usufruire di tutte le funzionalità del TV, Wireless One Connect deve essere collegato in modalità wireless al TV. La connessione wireless può essere influenzata dall’ambiente circostante e potrebbe non funzionare in presenza di ostacoli metallici (ad esempio all’interno di un mobile metallico) o di altre barriere fisiche, come le pareti. TV e Wireless One Connect richiedono cavi di alimentazione separati. ︎

La campagna arriva in un momento di crescita per la gamma di smartphone pieghevoli Samsung: in Europa, Galaxy Z Fold8 e Galaxy Z Fold8 Ultra hanno registrato vendite superiori del 50% rispetto a Galaxy Z Fold7, considerando il medesimo periodo dopo il lancio.

“Welcome to Foldables”: tre smartphone pieghevoli per esigenze diverse

“Welcome to Foldables” prende il via in tutta Europa con una serie di filmati che seguono Thierry Henry, da tempo utente Samsung, in diversi momenti della sua giornata. Ogni situazione mette in evidenza un differente modo di utilizzare gli smartphone pieghevoli della serie Galaxy Z.

Ripercorrendo le diverse fasi della sua carriera — da calciatore ad allenatore, fino al ruolo di commentatore — Henry riflette su come la vita possa assumere forme diverse e si interroga su quale potrebbe essere la prossima. Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 e Galaxy Z Flip8 rappresentano così tre differenti possibilità, pensate per accompagnare esigenze e stili di vita diversi.

“Sono un utente Samsung da moltissimo tempo. Ho bisogno di prodotti versatili, capaci di stare al mio passo. La serie Galaxy Z fa esattamente questo. Ogni dispositivo è diverso ed è pensato per i diversi capitoli della nostra vita e della nostra carriera. Ecco perché la scelta non può che essere Samsung”, ha dichiarato Thierry Henry, ex calciatore dell’Arsenal e della nazionale francese.

“Thierry incarna versatilità ed eccellenza. Sa che le persone non hanno una sola dimensione, e lo stesso dovrebbe valere per la tecnologia. La serie Galaxy Z riflette questa filosofia: c’è un dispositivo per ogni stile di vita, ogni ambizione e ogni momento”, ha aggiunto Benjamin Braun, CMO di Samsung Electronics Europe.

Galaxy Z Fold8 Ultra per il multitasking

Per mostrare come uno smartphone pieghevole possa supportare il multitasking, la campagna presenta diverse versioni di Henry impegnate contemporaneamente in attività differenti.

Grazie all’ampio schermo di Galaxy Z Fold8 Ultra e alla funzionalità Multi Window, Henry può gestire più attività su un unico dispositivo. Il formato pieghevole consente così di sfruttare uno spazio di lavoro più ampio quando serve svolgere più operazioni durante la giornata.

Galaxy Z Fold8 per l’intrattenimento in mobilità

Quando arriva il momento di rilassarsi, Henry utilizza Galaxy Z Fold8 per guardare una partita di calcio. Il display immersivo offre un’ampia superficie di visione per seguire i contenuti, mentre il formato compatto, delle dimensioni di un passaporto, permette di riporre facilmente lo smartphone in tasca e portarlo con sé.

La campagna mostra così come il formato foldable possa combinare un display ampio durante l’utilizzo con dimensioni più contenute quando il dispositivo viene ripiegato.

Galaxy Z Flip8 tra praticità e utilizzo quotidiano

Galaxy Z Flip8 interpreta invece le esigenze della quotidianità attraverso un formato compatto e pieghevole. Nella campagna, Henry lo utilizza per scattare un selfie perfettamente inquadrato, mostrando come il dispositivo possa accompagnare attività e momenti diversi della giornata.

Con “Welcome to Foldables”, Samsung racconta quindi tre differenti interpretazioni dello smartphone pieghevole attraverso Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 e Galaxy Z Flip8, mettendo al centro la possibilità di scegliere il formato più adatto alle proprie esigenze e ai diversi momenti della vita.

Per maggiori informazioni sulla serie Samsung Galaxy Z, visitare: www.samsung.com.

La collezione comprende gli iconici paesaggi della campagna inglese di Constable, celebre per la straordinaria capacità di rappresentare il mutare delle condizioni atmosferiche e gli effetti della luce nel cielo. Gli acquerelli di Turner spaziano invece da tempestosi scenari marittimi a vedute di città come Venezia, Roma e Zurigo.

“Samsung è impegnata a rendere l’arte di livello mondiale accessibile a un pubblico sempre più ampio attraverso la tecnologia”, ha dichiarato Gwiho Lee, Executive Vice President della divisione Visual Display (VD) di Samsung Electronics. “Con l’ingresso di queste straordinarie opere del British Museum nella nostra piattaforma, siamo orgogliosi di offrire agli utenti di tutto il mondo un modo semplice e immediato per apprezzare capolavori della storia dell’arte direttamente nelle proprie case.”

Gli abbonati a Samsung Art Store potranno accedere all’intera collezione del British Museum, esplorare le opere disponibili, scegliere quelle da visualizzare sul proprio TV, con la possibilità di cambiarle in qualsiasi momento.

“Siamo entusiasti di collaborare con Samsung per rendere una parte sempre più ampia della collezione del museo accessibile nelle case delle persone”, ha dichiarato Lisa San Martin, Interim Commercial Director del British Museum. “Ci auguriamo che questa iniziativa incoraggi il pubblico a riscoprire opere già note e a scoprirne di nuove per la prima volta.”

Il lancio rafforza ulteriormente la collaborazione tra Samsung e il British Museum. Samsung è infatti anche corporate partner della mostra “Korea”, inaugurata il 1° ottobre e aperta al pubblico fino al 31 gennaio 2027.

La collezione del British Museum sarà disponibile su Samsung Art Store a partire dal 6 ottobre 2026.

Dopo le tappe di Washington D.C. e Chicago, la mostra segna l’arrivo in Europa del tour internazionale della Collezione Lee Kun-Hee ed è la più significativa esposizione dedicata all’arte coreana organizzata dal British Museum negli ultimi quarant’anni. “Korea” sarà aperta al pubblico dal 1° ottobre 2026 al 31 gennaio 2027 presso la Joseph Hotung Great Court Gallery.

Attraverso oltre duemila anni di storia, “Korea” racconta l’evoluzione dell’arte coreana, mettendone in luce i valori estetici distintivi e le straordinarie conquiste artistiche che hanno attraversato i secoli e ispirato generazioni di creativi e artigiani.

La collezione comprende oltre 23.000 opere donate allo Stato coreano nel 2021 attraverso la Lee Kun-Hee Collection National Bequest ed è al centro dell’esposizione organizzata dal British Museum, dal National Museum of Korea e dal National Museum of Modern and Contemporary Art, Korea.

Nel corso della serata, Jay Y. Lee, Executive Chairman di Samsung Electronics, ha ricordato l’impegno della famiglia Lee, da generazioni, nella conservazione e valorizzazione del patrimonio culturale coreano e nella sua diffusione presso il pubblico internazionale. All’evento hanno partecipato anche Hong Ra-Hee, Direttore Emerito del Leeum Museum of Art, Lee Boo-jin, Presidente e CEO di Hotel Shilla, e Lee Seo-hyun, Presidente di Samsung C&T.

“Per generazioni la mia famiglia ha seguito un principio fondamentale: l’arte e la cultura devono essere preservate e condivise”, ha dichiarato Jay Y. Lee. “Mi auguro che questa mostra possa rappresentare una porta d’accesso alla cultura coreana, raccontando duemila anni di creatività e patrimonio culturale e offrendo ai visitatori una nuova prospettiva sulla Corea, apprezzandone la bellezza, la profondità e la resilienza.”

Prima della cena di gala, Sua Altezza Reale la Principessa Anna ha preso parte alla cerimonia inaugurale della mostra.

Tra i circa 240 ospiti figuravano esponenti del governo britannico, rappresentanti parlamentari, diplomatici e personalità di primo piano del mondo culturale ed economico del Regno Unito e della Corea del Sud.

George Osborne, Presidente del British Museum, ha commentato:

“Siamo entusiasti di ospitare al British Museum questa straordinaria mostra. Il contributo della famiglia Lee al patrimonio culturale condiviso offre nuovi strumenti per comprendere e interpretare il passato, aiutandoci così a guardare al futuro.”

Maurice Lévy, Chairman Emeritus di Publicis Groupe, ha sottolineato la portata universale dell’iniziativa:

“Queste opere non sono semplicemente testimonianze di un grande passato coreano. Rappresentano una cultura che ha sempre valorizzato l’artigianalità, l’immaginazione, la disciplina e l’eccellenza. Condividere questi tesori con il mondo dimostra la generosità e la visione della famiglia Lee, che ha sempre compreso come guardare al futuro non significhi dimenticare le proprie radici.”

Kanishka Narayan, Ministro britannico per l’Intelligenza Artificiale, ha aggiunto:

“Regno Unito e Corea collaborano strettamente nei settori della tecnologia e dell’innovazione, ma il nostro rapporto va ben oltre questi ambiti. L’arte e la cultura coreana godono di una crescente ammirazione a livello globale e questa mostra offre al pubblico britannico l’opportunità di scoprire uno straordinario patrimonio artistico. Ringrazio Samsung per aver portato questa preziosa collezione a Londra.”

L’Ambasciatore della Repubblica di Corea nel Regno Unito, Kim Heung-chong, ha evidenziato il valore simbolico della mostra, in una fase di crescente interesse internazionale per la cultura coreana, ringraziando Jay Y. Lee per aver reso possibile il progetto.

Tra gli ospiti erano presenti rappresentanti di aziende internazionali quali BT Group, Vodafone, Sainsbury’s e Standard Chartered, esponenti del mondo accademico, tra cui l’Università di Oxford e l’Imperial College London, e del settore culturale, rappresentato da istituzioni come Tate Modern, V&A e Lisson Gallery, nonché dall’artista contemporaneo Marc Quinn.

Alla serata hanno partecipato inoltre importanti partner industriali di Samsung nel settore dei semiconduttori, tra cui Christophe Fouquet (ASML), Kai Beckmann (Merck), Andreas Pecher (ZEISS) e Patrick Vandenameele (imec).

Un omaggio ai veterani della Guerra di Corea

Jay Y. Lee ha reso uno speciale tributo ai veterani della Guerra di Corea presenti all’evento, tra cui Mike Roe, ringraziando inoltre la Principessa Anna per averli recentemente onorati durante la visita ufficiale in Corea nel luglio 2026.

Nel ricordare gli oltre 140 anni di relazioni tra Corea del Sud e Regno Unito, Lee ha sottolineato che Samsung intrattiene rapporti commerciali con il Paese da oltre ottant’anni e ha scelto Londra come hub delle proprie operazioni europee da più di cinque decenni.

La mostra londinese presenta 100 capolavori, tra cui 10 Tesori Nazionali e 13 Tesori della Corea, con oltre venti opere esposte per la prima volta fuori dal Paese.

Tra le opere più significative figurano i Tesori Nazionali “Bronze Artifacts from Bisan-dong, Daegu”, “Bronze Rattles” e il celebre “Celadon Incense Burner with Girin-shaped Lid”. L’arte moderna e contemporanea è rappresentata anche da opere presentate per la prima volta a livello internazionale, tra cui “Brahms” di Nam June Paik, “Bound People” di Lee Jungseop e “Woman” di Park Rehyun.

L’impegno della famiglia Lee nella tutela e diffusione del patrimonio culturale coreano attraversa tre generazioni. Il percorso è iniziato con Lee Byung-Chull, fondatore di Samsung e convinto sostenitore dell’importanza di conservare e tramandare il patrimonio artistico alle generazioni future.

Il figlio Lee Kun-Hee ha ampliato e preservato la collezione per decenni, considerandola non un bene da possedere, ma un patrimonio da custodire e proteggere. Anche Hong Ra-Hee ha contribuito in modo significativo allo sviluppo della raccolta, ampliandola con opere antiche, moderne e contemporanee.

Oggi la Collezione Lee Kun-Hee, riconosciuta come patrimonio culturale nazionale della Corea, raggiunge il pubblico internazionale attraverso un tour che ha già fatto tappa a Washington D.C., Chicago e Londra.

Il tour globale ha preso il via nel novembre 2025 presso il National Museum of Asian Art dello Smithsonian Institution a Washington D.C., attirando circa 80.000 visitatori e diventando la mostra temporanea di maggior successo del museo nell’ultimo decennio. La successiva tappa all’Art Institute of Chicago ha registrato circa 115.000 visitatori, confermando il crescente interesse internazionale per la storia, l’arte e la cultura coreana.

Samsung rinnova così il proprio impegno nella promozione del patrimonio culturale coreano a livello globale, affiancando questa missione alla continua espansione della propria rete internazionale, a sostegno dell’innovazione e della crescita futura.