“L’innovazione di Samsung nel settore dei display è da sempre guidata dal modo in cui le persone vivono il cinema, lo sport, il gaming e l’arte”, ha dichiarato Hun Lee, Executive Vice President della divisione Visual Display (VD) di Samsung Electronics. “Grazie a questa partnership con Warner Bros. Pictures e DC Studios, portiamo l’entusiasmante universo di ‘Supergirl’, insieme alle esperienze immersive offerte dalle tecnologie Samsung, nelle case dei consumatori”.

Samsung Art Store, la principale piattaforma di arte digitale disponibile sui Samsung Art TV, offre agli utenti un nuovo modo di vivere da casa l’arte ispirata all’universo DC. Per un periodo limitato, fino all’8 marzo 2027, sarà disponibile una collezione speciale dedicata a “Supergirl”. Composta da 15 opere digitali tratte dall’universo DC Comics, la collezione porta l’eredità del personaggio sugli schermi della nuova gamma Samsung Art TV 2026.[1]

Negli Stati Uniti, Samsung e Best Buy lanceranno il concorso “Supergirl” in oltre 600 punti vendita Best Buy aderenti all’iniziativa, attivo fino al 19 luglio. In ciascun negozio saranno trasmessi contenuti speciali dedicati a “Supergirl”, mentre la precisione cromatica dei TV Samsung Micro RGB consentirà di svelare un enigma nascosto. La soluzione dell’enigma permetterà ai partecipanti di ottenere ulteriori possibilità di accesso al concorso.

Nell’ambito del tour stampa globale del film, il pop-up Supergirl Rest Stop, ospitato il 20 giugno presso Phonica Records a Londra, ha integrato TV e dispositivi audio della gamma 2026 all’interno di ambientazioni ispirate al film, tra cui la camera da letto di Supergirl, la navicella di Kara, la fermata dell’autobus intergalattico e lo Space Bar.

“L’affascinante universo visivo che Craig Gillespie e il suo team hanno portato sullo schermo con ‘Supergirl’ è diverso da qualsiasi cosa abbiamo visto finora nell’Universo DC, e Samsung, attraverso l’innovazione del suo Art Store, mette a disposizione dei consumatori una tecnologia unica per vivere questa esperienza direttamente sui propri schermi”, ha dichiarato Julie Moore, Head of Global Brand Partnerships di Warner Bros. Pictures. “Dopo aver collaborato con Samsung in occasione di ‘Superman’, siamo entusiasti di lavorare nuovamente insieme per scoprire come prenderà forma l’esperienza dedicata a ‘Supergirl’”.

Leader globale del mercato TV da 20 anni consecutivi[2], Samsung continua a siglare partnership nei settori del cinema, del retail e dell’home entertainment per avvicinare sempre di più il pubblico alle storie che ama vivere sullo schermo.

Per maggiori informazioni, visitare www.samsung.com.

[1] Samsung Art TV includono tutti i modelli 2026 con Samsung Art Store al di sopra dell’M80H, ad eccezione di S90H e S85H.

[2] Fonte: Omdia, febbraio 2026. I risultati non implicano alcuna forma di approvazione da parte di Samsung.

Samsung Electronics Co., leader globale nel settore dei display e Official Art TV di Art Basel, annuncia oggi il lancio di Art Basel in Basel (ABB) 2026 Collection, una mostra digitale disponibile in esclusiva su Samsung Art Store.

La collezione riunisce 24 opere di artisti svizzeri e attivi in Svizzera, provenienti da otto prestigiose gallerie partecipanti ad Art Basel in Basel 2026, in programma dal 18 al 21 giugno.

“Basilea occupa un posto unico nel mondo dell’arte e questa collezione riflette la varietà creativa che rende la fiera così significativa”, ha dichiarato Hun Lee, Executive Vice President del Visual Display (VD) Business di Samsung Electronics. “Grazie alla nostra partnership di lunga data con Art Basel, aiutiamo gli utenti a trasformare i propri schermi in uno spazio personale dedicato alla scoperta, alla fruizione e alla valorizzazione dell’arte.”

La ABB 2026 Collection, disponibile su Samsung Art Store a partire da oggi, riflette la pluralità di voci della scena artistica svizzera contemporanea. La collezione rappresenta un nuovo sviluppo della partnership globale tra Samsung e Art Basel, portando una selezione di opere dalle fiere Art Basel direttamente agli utenti Samsung Art TV di tutto il mondo.

Uno sguardo alla ABB 2026 Collection

La collezione offre una prospettiva sulla scena di Art Basel in Basel, combinando artisti affermati e talenti emergenti rappresentati da otto gallerie. Tra queste: Mai 36, von Bartha, Skopia e Blue Velvet dalla Svizzera, insieme a Fanta MLN, Hoffmann Donahue, Lars Friedrich, Sans titre e Felix Gaudlitz.

Al centro della selezione, tre artisti svizzeri interpreti di diverse generazioni della pratica contemporanea:

“16.7.2024” di Thomas Huber esprime il suo approccio distintivo alla pittura, in cui immagine e testo dialogano per esplorare lo spazio pittorico come costruzione visiva e concettuale;

“The Japan Collection” di Tobias Kaspar analizza i sistemi di valore, gusto e desiderio attraverso una pratica multidisciplinare che mette in relazione arte e moda;

“Stillleben (Reflection on longings and belongings)” di Athene Galiciadis presenta un linguaggio visivo stratificato che unisce forme geometriche e organiche con riferimenti ad artigianato, design, scienza e spiritualità.

“Basilea è una città in cui l’arte viene vissuta con grande profondità e attenzione, e sono lieta che questo spirito si rifletta nella ABB 2026 Collection di Samsung Art Store”, ha dichiarato Maike Cruse, Direttore di Art Basel a Basilea. “Insieme a Samsung, diamo visibilità agli artisti che vivono e lavorano in Svizzera. La collezione riflette la ricchezza, la diversità e la vitalità della regione, rafforzando al contempo il nostro impegno nel connettere le scene locali a un pubblico globale.”

Samsung Art Store protagonista ad Art Basel

In occasione dell’edizione 2026 di Art Basel in Basel, i visitatori potranno vivere Samsung Art Store attraverso un’installazione immersiva che mostra come l’arte possa superare i confini della galleria ed entrare negli spazi della vita quotidiana.

L’esperienza includerà un Art Wall in stile galleria composto della gamma Samsung Art TV 2026 tra cui Micro RGB, OLED, The Frame Pro e The Frame, che presenterà opere selezionate in base alle preferenze dei visitatori. L’installazione offrirà inoltre un’anteprima della ABB 2026 Collection, evidenziando come la tecnologia Samsung possa rendere l’esperienza artistica sempre più personalizzata all’interno della casa.

Lo spazio Samsung ad Art Basel ospiterà anche una collaborazione con l’artista visivo Daniel Arsham, nuovo ambasciatore delle Art TV Samsung. La sua cornice personalizzata, progettata per The Frame Pro, trasforma il TV in una superficie scultorea, caratterizzata da un motivo tridimensionale ispirato alla mappatura topografica.

L’opera è accompagnata da contenuti artistici a schermo ispirati a fenomeni di erosione e forme cristalline, che ampliano l’installazione nello spazio circostante e riflettono la ricerca dell’artista su tempo, materiali e oggetti di uso quotidiano.

Samsung Art Store: arte curata per gli spazi di ogni giorno

Samsung Art Store riunisce oltre 5.000 opere in qualità 4K, realizzate da più di 800 artisti e provenienti da oltre 80 partner, in un unico servizio in abbonamento. Disponibile sull’intera gamma Samsung Art TV 2026 tra cui The Frame, The Frame Pro, Micro RGB, Neo QLED e OLED[1], la piattaforma consente agli utenti di accedere a opere provenienti da musei e gallerie di tutto il mondo attraverso schermi progettati per integrarsi armoniosamente in qualsiasi ambiente domestico.

Leader globale del mercato TV da 20 anni consecutivi[2], Samsung continua a innovare nel campo della resa visiva offrendo una riproduzione dell’arte caratterizzata da elevata nitidezza, precisione cromatica e ricchezza di dettagli. Attraverso Samsung Art Store, gli utenti possono esplorare un’ampia gamma di opere, inclusa la ABB 2026 Collection, e portare collezioni curate da esperti nei propri spazi quotidiani.

Per ulteriori informazioni, visitare www.samsung.com.

[1] Solo sul modello S99H

[2] Omdia, Feb.2025

Le nuove campagne saranno visibili in Corea del Sud e in alcune delle location più iconiche al mondo, tra cui Times Square a New York, Piccadilly Circus a Londra e l’Entertainment Building di Hong Kong, e resteranno attive fino alla fine dell’anno.

Al centro della campagna, un video pensato per mettere in risalto il potenziale del Micro RGB AI Engine Pro, con un focus sul controllo preciso del colore, elemento chiave per offrire immagini più profonde, vivide e coinvolgenti.

A dare forza narrativa allo spot è una performance di danza hip-hop firmata dal celebre coreografo Sergio Reis, scelta per esaltare l’ampia gamma di retroilluminazioni rosse, verdi e blu di Micro RGB e mettere in evidenza la precisione del motore AI che le governa.

La campagna presenta inoltre diverse funzionalità dedicate all’esperienza di visione, tra cui AI Football Mode Pro che consente agli utenti di disattivare il commento per immergersi completamente nella partita, e Vision AI Companion, che fornisce statistiche in tempo reale su giocatori e squadre.

Il 58% degli italiani dichiara infatti di avere solo una conoscenza superficiale dell’intelligenza artificiale, mentre il 65% ammette di non riuscire a coglierne appieno la presenza nei dispositivi che utilizza quotidianamente. Allo stesso tempo, emerge una forte apertura: il 71% riconosce nell’AI uno strumento utile per risparmiare tempo e migliorare la vita di tutti i giorni, e la stessa percentuale esprime il desiderio di comprenderne meglio il funzionamento.

Il 42% degli italiani dichiara infatti di utilizzare poco o per nulla strumenti di intelligenza artificiale (il 23% degli intervistati non li utilizza e il 19% li usa raramente), mentre solo il 35% li integra con frequenza nella propria routine. Un dato che evidenzia un gap strutturale tra awareness e adozione reale, tipico di una tecnologia ancora in fase di diffusione.

L’AI è ancora ridotta a chatbot: una visione limitata del suo potenziale

Quando si parla di intelligenza artificiale, oltre metà degli italiani (56%) pensa immediatamente a chatbot che rispondono alle domande, seguiti da assistenti vocali (47%) e strumenti di traduzione (44%).

Un’immagine che fotografa una percezione ancora fortemente semplificata: l’AI viene associata a funzioni immediate e puntuali, più che a un sistema integrato capace di trasformare l’esperienza tecnologica nel suo insieme. Solo circa un terzo degli italiani collega infatti l’intelligenza artificiale alla casa connessa (34%) o agli elettrodomestici intelligenti (33%), segno di una disconnessione tra AI e dispositivi d’uso quotidiano.

Tecnologia diffusa, ma ecosistema ancora poco riconosciuto

L’Italia si conferma un Paese altamente digitalizzato dal punto di vista dell’accesso: il 93% possiede uno smartphone, l’82% un PC o laptop e l’80% una Smart TV. Eppure, la diffusione dei dispositivi non si traduce ancora in una piena percezione del valore dell’intelligenza artificiale come sistema integrato. Solo il 15% degli italiani riconosce infatti l’integrazione tra dispositivi come un reale vantaggio dell’AI: un dato che evidenzia come il potenziale dell’ecosistema connesso sia ancora poco compreso.

Anche nell’ambito della casa connessa emerge un gap significativo: solo il 22% di chi possiede elettrodomestici intelligenti dichiara di affidarsi completamente alle funzionalità AI adattive, evidenziando come il valore di queste tecnologie non sia ancora pienamente sfruttato. Il risultato è una fotografia chiara: la tecnologia è diffusa, ma il valore dell’intelligenza che la connette non è ancora pienamente riconosciuto.

Tra utilità e timore: un immaginario ancora polarizzato

L’analisi delle associazioni spontanee mostra un immaginario frammentato:
da un lato l’AI è percepita come strumento utile e immediato, dall’altro resta legata a concetti come futuro, robot e innovazione. Una polarizzazione che riflette una tensione crescente:
AI come supporto concreto nel presente vs tecnologia percepita come ancora distante e potenzialmente complessa.

“I risultati del Trend Radar 2026 evidenziano un aspetto cruciale sul quale vogliamo fare luce: l’intelligenza artificiale è già presente nella vita quotidiana degli italiani, ma non sempre viene riconosciuta e utilizzata pienamente nel suo potenziale. Più che un tema di diffusione tecnologica, emerge quindi una questione di consapevolezza. Per Samsung, l’AI non è una funzione isolata, ma un elemento integrato che semplifica e migliora l’esperienza d’uso in modo fluido e intuitivo. L’obiettivo è rendere questa tecnologia sempre più accessibile, concreta e rilevante nella quotidianità delle persone”, ha dichiarato Emanuele De Longhi, Head of Corporate Marketing di Samsung Electronics Italia.

Proprio in questo scenario, Samsung continua a sviluppare soluzioni che integrano l’intelligenza artificiale in modo sempre più naturale all’interno dell’ecosistema tecnologico, con l’obiettivo di trasformare una tecnologia spesso percepita come complessa in un alleato concreto e invisibile nella vita di tutti i giorni.

I prodotti intelligenti di Samsung

Nel mondo Audio Video, le nuove TV presentate da Samsung, dalle nuove soluzioni Micro RGB (R95H, R85H) alla gamma Neo QLED 4K QN80H e QN70H fino ai modelli OLED S99H, S95H, S90H e S85H e alla famiglia Mini LED (M80H), integrano funzionalità AI evolute in grado di analizzare e ottimizzare automaticamente immagini e suono in tempo reale. Grazie a tecnologie come il Vision AI Companion e le modalità di personalizzazione automatica dei contenuti, questi dispositivi trasformano l’esperienza di visione in un’interazione sempre più intuitiva, capace di adattarsi al contesto, al contenuto e alle preferenze dell’utente.

Nel segmento Home Appliances, dopo i frigoriferi, i forni, le lavatrici e le asciugatrici, Samsung ha integrato l’intelligenza artificiale anche nelle lavastoviglie. Attraverso la funzione AI Wash, la nuova Bespoke AI Serie 90 rileva automaticamente il livello di sporco delle stoviglie, adattando il consumo di acqua, la temperatura e la durata del ciclo; mentre attivando la funzione AI Energy Mode si ottimizza e si riduce il consumo di energia. Un’esperienza di utilizzo assolutamente intuitiva, orientata alla performance e all’efficienza.

Per quanto riguarda la categoria Mobile eXperience, la nuova serie Galaxy S26 integra funzionalità di Galaxy AI sempre più proattive, capaci di anticipare bisogni e automatizzare azioni complesse direttamente sul dispositivo. Grazie a funzioni come Now Nudge e Now Brief, lo smartphone offre suggerimenti personalizzati e supporto contestuale in tempo reale, aiutando gli utenti a rimanere organizzati senza interruzioni. Anche la ricerca evolve grazie alla Cerchia e Cerca con Google più avanzato, mentre la nuova generazione di Bixby e l’integrazione con agenti AI come Gemini e Perplexity consentono interazioni naturali e la gestione fluida di attività complesse tra diverse app. Dalla gestione intelligente delle informazioni quotidiane alla creazione di contenuti e alla traduzione in tempo reale, gli smartphone Galaxy rendono l’intelligenza artificiale un’esperienza concreta e immediata, riducendo il numero di passaggi necessari e semplificando l’interazione con la tecnologia.

In questo modo, Samsung contribuisce a trasformare l’AI da tecnologia percepita come complessa a presenza discreta ma costante, capace di migliorare l’esperienza quotidiana e ridurre il divario tra utilizzo e consapevolezza.

Samsung si distingue come leader riconosciuto nell’innovazione tecnologica applicata al mondo dell’home entertainment, in particolare nello sviluppo e nell’integrazione dell’intelligenza artificiale all’interno dell’esperienza TV[3].

Samsung Vision AI: il tratto distintivo di un’innovazione sempre più concreta

Per Samsung, l’intelligenza artificiale non è una feature isolata, ma un livello trasversale che ridisegna l’intera esperienza d’uso. Samsung Vision AI Companion segna un passaggio cruciale: dall’esecuzione di comandi alla comprensione profonda del contesto. Grazie all’integrazione di modelli avanzati come Gemini, Copilot e Perplexity, il sistema non si limita più a eseguire input testuali o vocali come “alza il volume” o “cerca un film“. La piattaforma interpreta preferenze, abitudini e situazioni, trasformando il TV in un vero e proprio consulente. È attraverso questo cambio di paradigma che lo schermo smette definitivamente di essere un terminale passivo per diventare un assistente attivo e personalizzato.

Tra le altre funzioni AI presenti sui TV Samsung, AI Upscaling Pro valorizza contenuti meno recenti, come film di repertorio, video musicali e materiali d’archivio, migliorandone nitidezza, profondità e contrasto anche quando la sorgente è a bassa risoluzione.

Allo stesso modo, AI Football Mode riconosce automaticamente le partite e ottimizza in tempo reale immagini e audio, restituendo maggiore fluidità nei movimenti, colori più brillanti e una resa sonora più coinvolgente, per trasformare il salotto in una vera tribuna domestica.

Sul fronte audio, AI Sound Controller Pro analizza dialoghi, musica ed effetti sonori per adattare l’ascolto alle preferenze dell’utente: dalle voci di una serie alla telecronaca di un evento sportivo, ogni contenuto può essere bilanciato in modo più preciso e coinvolgente.

Il TV al centro della casa intelligente con SmartThings

A questa evoluzione ingegneristica si affianca un cambiamento profondo nel ruolo che il televisore riveste nella vita di tutti i giorni. In un’epoca dominata da dispositivi strettamente personali, il TV mantiene e amplifica la sua dimensione collettiva: uno spazio condiviso, il punto di aggregazione naturale della famiglia.

Proprio per questo, il TV diventa il candidato ideale per trasformarsi nell’hub centrale della casa. Attraverso l’ecosistema SmartThings, Samsung spinge l’acceleratore in questa direzione, integrando il controllo della smart home direttamente sullo schermo e sfruttando l’AI per ottimizzare consumi e comportamenti domestici. Non parliamo più solo di intrattenimento, ma di una gestione attiva dell’ambiente. Questo approccio incarna perfettamente la visione Samsung di “tecnologia trasparente” un’innovazione che non risulta invasiva, ma che è capace di lavorare in anticipo rispetto ai bisogni dell’utente, semplificandone la vita.

La percezione del brand da parte dei consumatori

A questa leadership tecnologica si affianca una percezione del brand fondata anche su qualità dell’immagine, affidabilità e durata nel tempo dei prodotti[4], elementi che contribuiscono a rafforzare la fiducia dei consumatori e a consolidare il posizionamento di Samsung nell’intrattenimento domestico.

Samsung risulta tra i brand maggiormente associati a qualità del servizio e affidabilità, nonché dell’esperienza post-vendita[5], aspetti sempre più centrali nelle decisioni di acquisto dei consumatori.

Circa 6 famiglie italiane su 10 possiedono almeno un TV Samsung[6], a testimonianza della rilevanza e della diffusione del marchio nella quotidianità delle persone.

“Siamo orgogliosi che Samsung venga riconosciuto dai consumatori italiani come il brand TV di riferimento. Questo risultato conferma la nostra capacità di innovare continuamente, offrendo tecnologie sempre più evolute e un’esperienza di visione premium capace di rispondere alle esigenze di un pubblico attento alla qualità, alla personalizzazione e alla connettività”, ha dichiarato Bruno Marnati, Vice President Audio Video di Samsung Electronics Italia. “Continueremo a investire nello sviluppo di soluzioni basate sull’intelligenza artificiale e nell’evoluzione dell’ecosistema Samsung TV, con l’obiettivo di rendere l’intrattenimento domestico ancora più immersivo e intuitivo.”

Questo primato locale si inserisce in una cornice di successo globale senza precedenti: Samsung è infatti il marchio di TV numero uno al mondo per il ventesimo anno consecutivo, raggiungendo un traguardo che segna due decenni di leadership ininterrotta nel settore. Dal 2006, l’azienda occupa stabilmente la prima posizione nel mercato mondiale e, secondo i dati della società di ricerche Omdia, ha raggiunto una quota del 29,1% del mercato globale. Un risultato straordinario che consolida la leadership di Samsung nei segmenti premium, nei modelli di grandi dimensioni e nelle tecnologie di visualizzazione di nuova generazione.

La gamma 2026 di TV Samsung è ora disponibile su samsung.com e presso i migliori rivenditori, per offrire esperienze sempre più immersive, personalizzate e di alta qualità, confermando il ruolo di protagonista nel mercato dell’home entertainment del brand.

[1] Fonte: BAS- Brand Attitude Survey, ricerca condotta da Kantar nel periodo 2019-2024, e da Ipsos nel 2025. 1.000 consumatori intervistati annualmente.

[2] Fonte: BAS

[3] Fonte: MAM – Marketing Activities Monitoring, ricerca trimestrale condotta da Savanta. Dati rilevati da Q4 2021 a Q4 2025. Dato su AI rilevato a partire da Q4 2023. Ca. 2700 consumatori intervistati ciascun trimestre.

[4] Fonte: MAM

[5] Fonte: MAM

[6] Fonte: Smartlab 2026 VD Study – Ricerca condotta da Smartlab (Verve) a febbraio 2026 su 460 consumatori italiani.

Disponibile su Samsung Art Store, la collezione presenta una selezione di 60 opere scelte per portare il meraviglioso mondo dei Moomins e della Valle dei Moomins in milioni di case in tutto il mondo attraverso i Samsung Art TV.

Conosciuti per il loro fascino unico e senza tempo, i Moomins continuano a essere un fenomeno amato a livello globale da generazioni, con un’eredità che abbraccia editoria, animazione e design. Attraverso questa partnership, Samsung Art Store continua ad ampliare la propria offerta di contenuti riconosciuti a livello internazionale, offrendo agli utenti nuovi modi per personalizzare i propri spazi attraverso l’arte e personaggi amatissimi dal pubblico.

▲ “Hattifatteners” (da “Finn Family Moomintroll” del 1948), di Tove Jansson su The Frame Pro

Sempre più persone desiderano rendere la propria casa uno spazio personale ed espressivo e Samsung Art Store risponde a questa esigenza con collezioni capaci di creare connessioni emotive: i Moomins ne sono un perfetto esempio. Grazie a questa aggiunta, gli utenti possono portare nelle loro case uno degli universi immaginari più amati al mondo.

“Da sempre il mondo dei Moomins ricorda alle persone l’importanza dell’ottimismo, dello stare insieme e del trovare bellezza nei momenti quotidiani”, ha dichiarato Heeyeong Ahn, Vice President del Visual Display Business di Samsung Electronics. “Attraverso il Samsung Art Store, siamo entusiasti di portare questa atmosfera nelle case con una collezione tanto coinvolgente quanto fonte d’ispirazione.”

▲ “Garden Party” (da “The Dangerous Journey” del 1977) di Tove Jansson

La collezione include una selezione di opere originali dei Moomins che attraversano decenni di racconti e illustrazioni. Dalle iconiche illustrazioni in bianco e nero di Tove Jansson tratte dai romanzi originali degli anni ’40 agli acquerelli dei celebri libri illustrati e alle illustrazioni di copertina, la collezione celebra la ricca eredità artistica dei Moomins attraverso le generazioni. La raccolta comprende anche interpretazioni più recenti del mondo dei Moomins, unendo opere classiche e contemporanee in un’unica esperienza.

▲ “The Floating Theatre” (da “Moominsummer Madness” del 1982) di Tove Jansson su The Frame

“Al centro delle storie dei Moomins c’è un senso di gentilezza, curiosità e sincerità emotiva che ha saputo conquistare generazioni in tutto il mondo. In un mondo frenetico e iper-ottimizzato, i Moomins offrono un modo alternativo di vivere per chi è alla ricerca di significato”, ha dichiarato James Zambra, Creative Director di Moomin Characters Oy Ltd. “Tove Jansson ha sviluppato un linguaggio visivo affascinante e di grande raffinatezza. Siamo entusiasti di collaborare con Samsung Art Store per presentare questo incantevole mondo dei Moomins in un formato contemporaneo e perfettamente integrato nella casa.”

I Samsung Art TV — inclusi gli OLED[1], supportati a partire dal 2026 — sono al centro di questa esperienza, mostrando le opere d’arte in modo armonioso all’interno della casa moderna. La collezione in continua espansione di Samsung Art Store abbraccia generi ed epoche diverse, ridefinendo il modo in cui l’arte viene scoperta e vissuta.

Disponibilità

La collezione dei Moomins sarà disponibile a livello globale su Samsung Art Store a partire dal 18 maggio.

[1] Samsung Art Store è disponibile solo su alcuni modelli OLED selezionati: S95H a livello globale e S99H in Europa.

Mentre percorrono la fila per “Safari World: The Wild”, i visitatori si trovano davanti a un’esperienza sorprendente che trasforma il tempo d’attesa in un’estensione naturale del safari: su un display a grandezza naturale, tigri e leoni incredibilmente realistici sembrano balzare fuori dallo schermo, aumentando l’emozione ancora prima dell’inizio del percorso.

Grazie alla tecnologia della piastra 3D di Samsung, il display offre immagini di straordinaria profondità e realismo senza bisogno di occhiali 3D, il tutto racchiuso in un design ultrasottile di appena 52 millimetri.

Samsung ha visitato Everland per osservare da vicino come Spatial Signage renda l’attesa più coinvolgente e per raccogliere le impressioni dei visitatori davanti a questa esperienza immersiva.

▲ Spatial Signage installato nell’area d’attesa del Safari World di Everland

Spatial Signage accompagna i visitatori nell’atmosfera del safari

Prima ancora di salire sul bus safari, i visitatori hanno l’impressione di trovarsi già faccia a faccia con gli animali grazie a Spatial Signage. I movimenti realistici e l’effetto tridimensionale, che sembra uscire dallo schermo, amplificano il senso di immersione e contribuiscono a costruire l’attesa per l’avventura che sta per iniziare.

▲ Spatial Signage aumenta l’attesa per l’avventura safari grazie alle sue immagini 3D Glasses-Free.

“Dopo la riapertura di Safari World come spazio ecologico ripensato con una maggiore attenzione al benessere animale, volevamo creare un filo conduttore che accompagnasse gli ospiti in ogni fase dell’esperienza, dall’ingresso alla fila d’attesa fino al viaggio in bus safari”, ha dichiarato Jiyeon Bae, Leader of Partnership & Alliance Group, Resort Business Division at Samsung C&T. “Abbiamo visto in Spatial Signage il modo più efficace per introdurre i visitatori nell’atmosfera dell’avventura.”

Bae ha aggiunto: “Per ricreare la sensazione di una spedizione nella natura selvaggia, abbiamo installato lungo il percorso d’attesa grandi opere d’arte raffiguranti animali in scala reale, come orsi, leoni e tigri. L’integrazione di Spatial Signage, che dona a questi animali una vivida tridimensionalità, ha reso l’esperienza ancora più immersiva.”

Nonostante lo schermo da 85 pollici, il display offre grande flessibilità in fase di installazione. “Abbiamo progettato una cornice su misura che si integra perfettamente con l’atmosfera di Safari World”, ha spiegato Bae. “In questo modo, il display si inserisce in modo naturale nell’area d’attesa, senza interrompere l’armonia dello spazio.”

▲ Secondo Bae, vedere i bambini fermarsi a osservare gli animali sullo schermo dimostra come Spatial Signage aggiunga un elemento unico di divertimento all’interno dell’area d’attesa.

“Spatial Signage contribuisce anche a creare aspettativa, offrendo ai visitatori un’anteprima degli animali che incontreranno durante il safari”, ha osservato Bae. “Quando i bambini si fermano improvvisamente davanti allo schermo dopo aver notato un orso o un leone, i loro occhi si illuminano. È la dimostrazione di quanto i contenuti immersivi riescano davvero a coinvolgere il pubblico.”

Trasformare il tempo d’attesa in parte dell’esperienza

I visitatori hanno reagito con grande entusiasmo. L’esperienza 3D Glasses-Free ha infatti trasformato l’area d’attesa in qualcosa di più di una semplice fila: le persone non si limitano a osservare lo schermo, ma interagiscono con gli animali, scattano fotografie e vivono l’attesa stessa come parte del divertimento.

▲ I visitatori si fotografano con gli animali mostrati su Spatial Signage, trasformando il tempo d’attesa in parte integrante dell’esperienza.

Un visitatore arrivato a Everland con la famiglia ha raccontato: “Sembrava che animali reali si muovessero proprio davanti a noi. Scattare foto con i bambini mentre aspettavamo ha fatto passare il tempo in un attimo.”

Ha poi aggiunto: “Vedere i bambini emozionarsi ancora prima di incontrare i veri animali ha reso questa esperienza ancora più speciale.”

Anche gli studenti in gita scolastica sono rimasti colpiti. “Pensavo servissero gli occhiali per vedere il 3D, ma la tigre sembrava davvero uscire dallo schermo. È stato sorprendente”, ha raccontato uno studente.

▲ I visitatori hanno descritto i movimenti degli animali sullo schermo come incredibilmente realistici.

“Vedere gli animali che incontreremo durante il safari ha aumentato ancora di più l’attesa”, ha raccontato una coppia in fila. “È come entrare nell’esperienza ancora prima di salire sul bus.”

Anche un gruppo di turisti in visita in Corea ha condiviso il proprio entusiasmo: “Le tigri, i leoni e gli orsi sembrano vivi. Rendono l’attesa molto più piacevole e aiutano a entrare subito nello spirito dell’avventura.”

Dove la tecnologia incontra lo spazio: una nuova interfaccia immersiva

▲ Jin, CEO di Klleon, l’azienda che ha sviluppato i contenuti, ha sottolineato il ruolo di Spatial Signage come innovativa interfaccia capace di far vivere ai visitatori lo spazio stesso.

“Spatial Signage va oltre la semplice trasmissione di informazioni: è un’interfaccia spaziale che permette ai visitatori di vivere direttamente il luogo che stanno visitando”, ha dichiarato SeungHyuk Jin, CEO di Klleon, che ha guidato lo sviluppo dei contenuti per Safari World. “Ci siamo concentrati sul movimento naturale degli animali e sulla profondità dello spazio, per far sentire i visitatori immersi nel mondo del safari ancora prima di entrare nell’attrazione.”

Nel Safari World di Everland, Spatial Signage di Samsung Electronics contribuisce a definire l’identità dello spazio e aggiunge un nuovo livello di immersione al percorso dei visitatori. Con innovazioni come questa, Samsung continua a ridefinire gli standard delle esperienze visive immersive in diversi settori.

La leggenda del calcio Thierry Henry ha preso parte a una conversazione con il giornalista Ben Jacobs dedicata al calcio e al modo in cui i tifosi lo vivono oggi, anche oltre il campo.

Vivere il gioco in modo diverso

L’evento ha riunito media, creator e professionisti del settore provenienti da tutta Europa, che hanno potuto provare in prima persona le più recenti innovazioni nei TV Samsung. Le dimostrazioni dal vivo hanno ricreato condizioni simili a quelle di una partita, mostrando come le nuove tecnologie stiano cambiando il modo di vivere il matchday, a casa, con gli amici o in un locale.

In apertura, Henry ha parlato del suo rapporto con il calcio fin da giovane e di come le esperienze da giocatore, allenatore e analista abbiano influenzato la sua visione del gioco oggi. Al livello più alto, il calcio è fatto di decisioni rapidissime, movimenti e lettura degli spazi: istanti in cui tutto può cambiare. Quando la qualità della visione non è adeguata, questi dettagli rischiano di perdersi. Per i tifosi, però, sono proprio questi elementi a creare emozione, tensione e coinvolgimento.

Il suo intervento ha introdotto il tema successivo: come la tecnologia oggi permetta di restituire questi momenti con maggiore precisione, avvicinando sempre di più i tifosi all’azione.

Ogni dettaglio conta

Le più recenti tecnologie dei TV Samsung nascono proprio con questo obiettivo. Micro RGB, presentata durante l’evento, introduce un nuovo approccio alla gestione del colore, generato direttamente da LED microscopici rossi, verdi e blu, senza passare dalla retroilluminazione tradizionale. Questo consente una resa cromatica e un contrasto più precisi, mantenendo i dettagli anche nelle azioni più veloci.

Durante le dimostrazioni, schermi di grande formato e tecnologia OLED antiriflesso hanno riprodotto condizioni di visione reali, simili a quelle in cui le persone guardano le partite: con luce ambientale, distrazioni e più spettatori.

I partecipanti hanno potuto vedere concretamente come queste innovazioni migliorino la definizione del movimento della palla, la nitidezza dei giocatori e la coerenza dell’immagine in diversi contesti. L’obiettivo è uno: mantenere intatta la qualità dell’esperienza di visione, indipendentemente da dove si guarda la partita.

L’AI entra in campo, in silenzio

Se la qualità dell’immagine preserva i momenti chiave, l’intelligenza artificiale li rende ancora più chiari e immediati. Il passo successivo riguarda la capacità dei TV di adattarsi in tempo reale a ciò che accade sullo schermo.

Nelle diverse aree dimostrative, le funzioni AI di Samsung hanno operato in background per mostrare a media e creator l’impatto di una visione ottimizzata. Modalità come AI Football Mode e AI Sound Controller Pro regolano automaticamente immagine e audio, migliorando la nitidezza del movimento, bilanciando il suono e riducendo le distrazioni.

Insieme a queste funzioni, l’introduzione di Vision AI Companion segna un’evoluzione più ampia. Il TV non è più un insieme di funzioni separate, ma un sistema intelligente in grado di interpretare contenuti, ambiente e preferenze dell’utente in modo integrato.

Questa direzione riflette l’evoluzione più ampia del brand: superare l’intelligenza frammentata per arrivare a un approccio più completo, in cui i dispositivi collaborano per anticipare le esigenze e adattarsi in tempo reale. Il risultato è un’esperienza più personale e intuitiva, in cui l’AI diventa un vero supporto alla visione.

Dallo stadio allo schermo

La tecnologia continua ad ampliare le possibilità di vivere i grandi momenti sportivi. I progressi nei TV, nell’audio e nell’intelligenza artificiale rendono l’esperienza di visione sempre più personalizzata e immersiva.

Anche se il modo di guardare lo sport continua a evolversi, alcuni elementi restano invariati: l’atmosfera, la condivisione e la passione per il gioco. Questo spirito era evidente durante la serata, quando gli ospiti si sono ritrovati per continuare le conversazioni della giornata davanti a un drink e a un menu ispirato al matchday, a dimostrazione della capacità dello sport di creare connessioni.

Che si tratti di immagini più nitide o di tecnologie che si adattano in tempo reale, l’obiettivo resta lo stesso: restituire in modo fluido i momenti più importanti, così che l’emozione della partita resti anche dopo il fischio finale.

Una nuova ricerca commissionata da Samsung condotta su 8.000 tifosi europei[1] racconta questo spostamento, con l’Italia tra i mercati in cui il fenomeno è più evidente: il calcio resta un’esperienza profondamente sociale, ma si riorganizza attorno allo spazio domestico e alla tecnologia.

Una socialità che resta centrale, ma non basta più

Il dato di partenza conferma una forte continuità culturale. Il 91% dei tifosi europei afferma che guardare una partita insieme ad altri rafforza il senso di comunità, mentre quasi la metà (47%) considera determinante con chi si condivide il match.

D’altra parte, l’84% dei tifosi dichiara che qualità di immagine e suono influenzano direttamente il piacere della visione, mentre l’83% indica la qualità dell’immagine come primo fattore nella scelta del luogo dove guardare una partita, davanti all’atmosfera (82%) e alla comodità (79%).

In sintesi, la socialità resta centrale, ma da sola non basta più a definire l’esperienza: un aspetto trasversale, ma particolarmente evidente in Italia

Il limite del calcio fuori casa (e perché pesa di più in Italia)

A incidere su questo cambiamento sono anche le criticità percepite nei luoghi pubblici: un tema particolarmente rilevante in Italia, dove il bar sport è storicamente parte della cultura calcistica.

Il 70% dei tifosi europei ha riscontrato problemi durante la visione di eventi sportivi in bar o pub: angoli di visione limitati (27%), riflessi sullo schermo (24%), audio non sincronizzato (23%) e difficoltà nel seguire chiaramente il movimento della palla (19%).

Per l’87% degli italiani intervistati, questi elementi non sono dettagli tecnici, ma aspetti che incidono direttamente sull’esperienza emotiva e sul ricordo della partita. In un mercato come quello italiano, contribuiscono a spostare progressivamente il bar da luogo “primario” a opzione più occasionale.

Italia: il calcio si sposta a casa e il salotto diventa un “Home Stadium”

In Italia il fenomeno assume una forma particolarmente chiara: il calcio resta profondamente radicato nella quotidianità domestica, ma il modo in cui viene vissuto sta cambiando.

Il 52% dei tifosi italiani guarda le partite con la famiglia, mentre il 42% le segue con amici a casa. Il salotto diventa così lo spazio centrale del tifo: un “Home Stadium” in cui la dimensione sociale si unisce al controllo dell’esperienza di visione.

“Il calcio rappresenta un momento profondamente radicato nella quotidianità nel nostro paese, che si esprime soprattutto all’interno della casa. È proprio in questo contesto che la qualità dell’esperienza di visione assume un ruolo determinante: non solo per seguire la partita, ma per viverla in modo pieno e coinvolgente”, ha dichiarato Alessio Cazzaniga, Head of Marketing and Retail AV di Samsung Electronics Italia.

“Gli italiani sono tra i più esigenti in Europa: cercano un livello di qualità elevato, capace di restituire ogni dettaglio del gioco e trasformare ogni match in un’esperienza immersiva. La tecnologia non è più un elemento accessorio, ma parte integrante dell’emozione sportiva. Per questo continuiamo a innovare con soluzioni basate su intelligenza artificiale, ottimizzazione avanzata di immagine e audio e tecnologie anti-riflesso.”

L’AI entra in campo

A guidare questa trasformazione è l’evoluzione tecnologica dei dispositivi di nuova generazione.

Samsung introduce una nuova generazione di TV OLED e Neo QLED che integra sistemi basati su intelligenza artificiale, progettati per migliorare la visione dello sport in tempo reale. L’AI Football Mode stabilizza i movimenti rapidi della palla e riduce le sfocature nelle azioni più veloci, mentre l’AI Sound Controller Pro consente di modulare l’audio tra commento tecnico e rumore del pubblico, a seconda delle preferenze. Le tecnologie glare-free riducono i riflessi e migliorano la leggibilità dell’immagine anche in presenza di forte luce ambientale.

Non si tratta più soltanto di “vedere meglio”, ma di ricreare un’esperienza più immersiva e coerente, sempre più vicina alla sensazione dello stadio, pur restando nel salotto di casa.

Una socialità che cambia forma, non sostanza

Nonostante il cambiamento, il bisogno di condivisione resta stabile. Il 69% dei tifosi europei afferma che tornerebbe più spesso nei locali pubblici se la qualità della visione fosse pari a quella domestica, mentre il 62% si dice orgoglioso quando un luogo diventa un punto di riferimento per la visione delle partite.

Il risultato non è una sostituzione, ma una ridefinizione degli equilibri: la socialità non scompare, si adatta a standard di qualità sempre più elevati. Il calcio resta un’esperienza collettiva, ma in Italia il suo centro di gravità si sta spostando.

Oggi i tifosi non scelgono solo dove guardare una partita, ma in quali condizioni viverla. E sempre più spesso è il salotto a diventare stadio.

[1] Ricerca condotta da Censuswide su un campione di 8.008 appassionati di calcio nel Regno Unito, Paesi Bassi, Francia, Germania, Spagna, Italia e Paesi nordici (Danimarca, Finlandia, Svezia e Norvegia). I dati sono stati raccolti tra il 23.03.2026 e il 30.03.2026. Censuswide è membro della Market Research Society (MRS) e del British Polling Council (BPC), nonché firmatario del Global Data Quality Pledge e aderente al Codice di condotta MRS e ai principi ESOMAR.

«Il modello da 32 pollici rende l’esperienza 3D immersiva accessibile a una gamma molto più ampia di ambienti commerciali», ha dichiarato Hyoung Jae Kim, Executive Vice President della divisione Visual Display (VD) di Samsung Electronics. «Insieme al nostro portafoglio in continua espansione di display e soluzioni, questo nuovo modello riflette l’impegno di Samsung nel costruire un ecosistema di display commerciali connessi, su cui i clienti possono fare affidamento, ovunque operino».

Un formato compatto per migliorare la visibilità a scaffale

Il modello da 32 pollici segue il lancio globale dello Spatial Signage da 85 pollici avvenuto all’inizio dell’anno. Mentre il modello da 85 pollici è pensato per installazioni retail di grande impatto con visualizzazioni dei prodotti a grandezza naturale, la versione da 32 pollici porta la stessa esperienza 3D senza occhiali su scaffali, banconi e altri spazi compatti.

Adatto a retail, intrattenimento e istruzione, il formato ridotto consente di portare contenuti 3D immersivi proprio dove la visione ravvicinata è fondamentale. Il dispositivo aiuta a valorizzare prodotti, contenuti promozionali, informazioni, comunicazioni e altri contenuti ad alto impatto.

Spatial Signage utilizza la tecnologia della piastra 3D di Samsung, che sfrutta la parallasse binoculare per inviare immagini diverse a ciascun occhio, creando una profondità cinematografica senza bisogno di occhiali 3D. Mantiene inoltre una nitidezza completa, mostrando ogni lato del prodotto con una rotazione realistica a 360 gradi.

Con un peso di soli 8,5 kg e un design sottile da 49,4 mm, il modello da 32 pollici offre una risoluzione FHD (1.080 x 1.920) in formato verticale 9:16. A differenza dei display 3D tradizionali più ingombranti, è leggero, facile da installare e compatibile con i supporti a parete standard VESA, permettendo installazioni a parete o su supporto analogamente al digital signage convenzionale[2].

Spatial Signage ha già ottenuto importanti riconoscimenti nel settore, tra cui il CES 2026 Innovation Award nella categoria Enterprise Tech e un Silver Award agli Edison Awards. Samsung prevede inoltre di ampliare ulteriormente la gamma con nuove dimensioni, tra cui un modello da 55 pollici.

Più controllo e creatività con Samsung VXT

Il brand ha inoltre annunciato nuovi aggiornamenti per Samsung VXT, la piattaforma proprietaria cloud per la gestione del digital signage[3]. L’aggiornamento introduce nuove funzionalità per l’intero portafoglio di display digitali[4], incluso lo Spatial Signage. Le aziende possono utilizzare VXT per gestire schermi connessi in più sedi, pianificare e automatizzare la distribuzione dei contenuti e creare video pronti per il signage direttamente all’interno della piattaforma.

Per migliorare ulteriormente la gestione da remoto, Samsung ha introdotto la possibilità di programmare i preset degli schermi, consentendo di applicare impostazioni come luminosità, volume e timer di accensione e spegnimento a tutti i display connessi in un momento specifico o secondo una pianificazione definita, anche al di fuori degli orari di utilizzo. VXT include anche la funzione Smart Download, che riduce il carico sulla rete permettendo ad alcuni schermi di scaricare i contenuti e condividerli con altri dispositivi collegati alla stessa rete.[5]

Rilasciata all’inizio del mese, l’app AI Studio consente di creare video per il signage a partire da una singola immagine di prodotto e un prompt testuale, con la possibilità di aumentare la risoluzione fino a 4K UHD a 60 fotogrammi al secondo. L’app offre anche un’opzione per ottimizzare i contenuti per lo Spatial Signage, migliorando l’esperienza di visione 3D.

Samsung VXT ha inoltre ampliato le sue capacità di gestione dei contenuti con nuove funzionalità:

• Event: la piattaforma introduce ora transizioni automatiche dei contenuti, ampliando le tipologie di eventi supportati, tra cui le condizioni meteo. Questa funzionalità consente alle aziende di adattare automaticamente i contenuti in base alle condizioni meteorologiche reali, rendendo la gestione più dinamica ed efficace nei diversi contesti operativi.
• Multiple Takeover: consente transizioni sincronizzate dei contenuti su tutti gli schermi collegati, secondo programmi e cicli di riproduzione predefiniti, per una gestione centralizzata delle campagne su larga scala.
• Streaming Widget: permette lo streaming in tempo reale di contenuti live direttamente sui display connessi, con supporto ai sottotitoli.

L’attenzione costante di Samsung nello sviluppo sia dell’hardware dei display sia delle piattaforme software ha contribuito a consolidare la sua posizione di leader mondiale nel settore dei display commerciali per 17 anni consecutivi[6].

Il nuovo Spatial Signage da 32 pollici sarà disponibile in Italia a partire da luglio 2026.

Per ulteriori informazioni, visitare il sito https://www.samsung.com/it/.

[1] Attualmente disponibile in Corea, lo Spatial Signage da 32 pollici verrà distribuito nei mercati globali nel corso del 2026. La disponibilità della gamma Spatial Signage può variare in base alle dimensioni e alla regione.

[2] Lo Spatial Signage supporta l’installazione a parete. I supporti a parete e gli accessori da supporto (stand) sono venduti separatamente.

[3] Samsung VXT è venduto separatamente e la disponibilità varia a seconda della regione. Per alcune applicazioni all’interno della piattaforma potrebbero essere previsti costi di utilizzo aggiuntivi.

[4] Samsung VXT è disponibile sui display di digital signage che utilizzano Tizen 4.0 o versioni successive.

[5] Smart Download è supportato sui dispositivi di digital signage che utilizzano Tizen 6.5 o versioni successive.

[6] Report pubblici sui display del quarto trimestre 2025 di Omdia, basato sulle vendite in unità. Sono esclusi i TV consumer. Dati forniti da Omdia esclusivamente a scopo informativo generale; non costituiscono approvazione, certificazione o raccomandazione, né implicano alcuna responsabilità per eventuali decisioni basate su tali informazioni.