Samsung Electronics annuncia che Prime Video sarà il primo servizio di streaming a offrire, a livello globale, contenuti compatibili con HDR10+ ADVANCED[1] a partire da agosto 2026. Il debutto della nuova tecnologia avverrà inizialmente sulla gamma di TV Samsung 2026, introducendo una nuova evoluzione dello standard High Dynamic Range (HDR) pensata per offrire immagini più luminose, dettagliate e immersive durante la visione di film e serie TV compatibili.

“Con l’evoluzione dell’intrattenimento domestico, gli utenti ricercano standard qualitativi sempre più elevati e un’esperienza di visione sempre più immersiva“, ha dichiarato Taeyong Son, Executive Vice President della Visual Display (VD) Business di Samsung Electronics. “Grazie alla collaborazione con Prime Video, portiamo per la prima volta HDR10+ ADVANCED nei sistemi di home entertainment, contribuendo a migliorare ulteriormente l’esperienza di visione nelle case di tutto il mondo.”

HDR10+ ADVANCED rappresenta la nuova evoluzione dello standard HDR10+ ed è stato progettato per valorizzare le capacità dei TV di ultima generazione, caratterizzati da schermi di grandi dimensioni, livelli di luminosità sempre più elevati, una maggiore profondità cromatica e una superiore capacità di elaborazione delle immagini. Allo stesso tempo, risponde alle esigenze delle principali piattaforme di distribuzione dei contenuti, preservando l’intento creativo originale e offrendo una resa ancora più dinamica e realistica.

La nuova tecnologia introduce due funzionalità pensate per migliorare ulteriormente l’esperienza di visione.

Enhanced Overall Brightness sfrutta metadati statistici avanzati per ottimizzare la luminosità lungo l’intera gamma tonale, valorizzando le capacità dei TV premium compatibili. Inoltre, il tone mapping basato sull’intelligenza artificiale preserva i dettagli nelle scene più scure e migliora la resa delle immagini particolarmente luminose, come quelle sportive e d’azione.

Intelligent Motion Smoothing, invece, utilizza metadati scena per scena per consentire ai TV compatibili di adattare dinamicamente l’elaborazione del movimento, mantenendo la naturalezza dei contenuti cinematografici e offrendo una maggiore fluidità nelle sequenze più dinamiche.

“In Prime Video ci impegniamo a offrire la migliore esperienza di visione possibile ai nostri clienti e HDR10+ ADVANCED rappresenta un passo avanti significativo“, ha dichiarato BA Winston, Vice President of Technology di Prime Video. “Grazie a Enhanced Overall Brightness e Intelligent Motion Smoothing, la qualità dell’immagine si adatta per valorizzare al meglio i dettagli di ogni scena. Siamo entusiasti di offrire immagini ancora più ricche e dinamiche sui contenuti che i clienti Prime Video apprezzano, attraverso i dispositivi compatibili.”

La collaborazione rafforza un percorso avviato nel 2017, quando Prime Video è diventato il primo servizio di streaming a introdurre il supporto a HDR10+, rendendo disponibile l’intera libreria HDR nel formato HDR10+ sulla gamma Samsung UHD TV 2017. Da allora, l’ecosistema HDR10+ è cresciuto fino a comprendere 183 aziende aderenti e oltre 22.000 prodotti certificati.

HDR10+ ADVANCED sarà integrato nella gamma TV Samsung a partire dai modelli 2026 e il supporto verrà progressivamente esteso ai futuri prodotti compatibili, a sostegno della continua evoluzione dell’ecosistema HDR10+. Questo sviluppo si inserisce nel percorso di innovazione che ha portato Samsung a confermarsi leader globale nel mercato dei TV per vent’anni consecutivi.[2]

Per maggiori informazioni sulla gamma TV Samsung è possibile visitare www.samsung.com. Per ulteriori informazioni su HDR10+ ADVANCED è possibile visitare hdr10plus.org/advanced.

[1] HDR10+ ADVANCED non è supportato nella modalità Filmmaker Mode.

[2] Rapporto Omdia Q4 2025 sui display pubblici, per unità vendute.

Un’evoluzione che segna il passaggio da utilizzo a conversazione: i dispositivi diventano progressivamente interlocutori, entrando nei micro-momenti quotidiani e adattandosi alle esigenze delle persone.

Italiani sempre più in dialogo con la tecnologia

Quasi un italiano su due interagisce con i propri dispositivi in modo conversazionale, adottando un linguaggio sempre meno “tecnico” e sempre più vicino a quello naturale. Tuttavia, questa trasformazione non è ancora completa: per il 59% degli italiani il dialogo con la tecnologia non è ancora percepito come naturale, segno di una relazione ancora in evoluzione. In parallelo, emerge un comportamento ibrido: scrittura e voce convivono, delineando un’interazione fluida e contestuale in cui l’utente sceglie di volta in volta come interagire.

Micro-momenti: quando la voce rende la tecnologia una presenza più immediata

La relazione con la tecnologia resta fortemente ancorata all’utilità: il 60% degli italiani utilizza assistenti e AI per ottenere informazioni pratiche, mentre il 56% li usa per chiarire o semplificare contenuti. Ma è nei momenti di pausa che la tecnologia diventa presenza: il 37% la utilizza per staccare qualche minuto, mentre il 35% la integra nei momenti di relax serale.

In questi contesti, l’intrattenimento è centrale: musica e video guidano l’esperienza. È proprio qui che gli assistenti vocali assumono un ruolo chiave: permettono un accesso immediato e naturale ai contenuti, senza interrompere ciò che si sta facendo. Che si tratti di avviare una playlist, cercare un contenuto o controllare altri dispositivi, la voce abilita un’interazione leggera, perfettamente integrata nei micro-momenti quotidiani. Grazie all’integrazione tra smartphone Galaxy, Smart TV Samsung e dispositivi connessi tramite SmartThings, questa esperienza si estende in modo continuo tra ambienti diversi, trasformando l’assistente vocale in una presenza discreta ma costante lungo tutta la giornata.

“Stiamo assistendo a un passaggio fondamentale: le persone non si limitano più a usare la tecnologia, ma iniziano a dialogare con essa. La sfida oggi è rendere questa interazione sempre più naturale, intuitiva e integrata nella quotidianità”, ha dichiarato Emanuele De Longhi, Head of Corporate Marketing di Samsung Electronics Italia. “La tecnologia più rilevante è quella che sa adattarsi alla vita delle persone: non solo quando soddisfa una richiesta immediata, ma anche quando accompagna, semplifica o intrattiene. È qui che si costruisce una relazione più autentica e duratura”.

Smart home: la voce come nuova interfaccia della casa

Nonostante la crescente diffusione dell’interazione conversazionale, l’adozione della smart home è ancora in fase iniziale: solo il 25% degli italiani possiede accessori smart. Le aspettative, però, sono già evolute: il 51% desidera tecnologie capaci di semplificare la gestione della casa, mentre il 55% le associa alla riduzione di stress e frizioni quotidiane. In questo contesto, la voce si afferma come interfaccia centrale: non più solo controllo, ma dialogo con l’ambiente domestico. Soluzioni come SmartThings e la gamma Bespoke AI trasformano la casa in un ecosistema intelligente e reattivo, capace di rispondere ai comandi vocali e adattarsi alle abitudini quotidiane.

I prodotti intelligenti di Samsung: verso una tecnologia sempre più conversazionale

Negli ultimi dodici mesi Samsung ha ampliato significativamente il proprio ecosistema AI e voice-first, accelerando l’evoluzione verso dispositivi sempre più capaci di interagire in modo naturale e conversazionale con le persone. Dalla serie Galaxy S24 ai più recenti Galaxy S25, l’azienda ha introdotto ed evoluto Galaxy AI, portando funzioni come Traduzione live, Assistente note e Assistente alla scrittura, insieme a nuove capacità di gestione intelligente dell’audio, che trasformano lo smartphone in un hub di dialogo continuo tra utente e dispositivo. L’approccio conversazionale si estende anche a Galaxy Tab S10 e ai nuovi Galaxy Watch con AI integrata, dove voce, testo e contesto si combinano per offrire risposte e azioni sempre più immediate e personalizzate.

Questo percorso di innovazione è destinato a proseguire con il prossimo Galaxy Unpacked, il 22 luglio a Londra, momento chiave in cui Samsung continuerà a evolvere Galaxy AI e l’interazione multi-device.

La dimensione conversazionale si amplifica all’interno della casa grazie all’ecosistema SmartThings e alla gamma Bespoke AI, dove la voce diventa il punto di accesso privilegiato per interagire con l’ambiente domestico. Dispositivi come i frigoriferi Bespoke AI Side-by-Side e monoporta, le Bespoke AI Laundry Combo e le nuove lavasciuga Bespoke AI con display AI Home, così come le scope senza filo Bespoke AI Jet, integrano comandi vocali e automazioni intelligenti che permettono di gestire le attività quotidiane in modo naturale e senza interruzioni.

Anche l’intrattenimento evolve in chiave conversazionale: le Smart TV Neo QLED e OLED di ultima generazione integrano assistenti vocali avanzati e funzionalità AI che permettono di cercare contenuti, controllare dispositivi e personalizzare l’esperienza semplicemente attraverso la voce.

▲ “Ritratto di Lisa Gherardini, moglie di Francesco del Giocondo, detta Monna Lisa o Gioconda” (1503-1519), di Leonardo da Vinci, visualizzata su The Frame.

SEOUL, Corea – 20 luglio 2026 – Samsung Electronics annuncia l’arrivo su Samsung Art Store di 34 nuove opere provenienti dalla collezione del Museo del Louvre. Grazie a questo ampliamento, gli utenti di Samsung Art Store in tutto il mondo potranno accedere a un totale di 51 capolavori custoditi in uno dei musei più celebri e visitati del pianeta[1]. Tra questi spicca la celebre Monna Lisa di Leonardo da Vinci, affiancata da alcune delle opere più rappresentative della collezione, ora disponibili sugli Art TV Samsung compatibili con Art Store[2].

La selezione include alcuni dei più grandi capolavori del museo, come La Libertà che guida il popolo di Eugène Delacroix, Le nozze di Cana di Paolo Veronese e La Grande Odalisca di Jean-Auguste-Dominique Ingres. A queste opere si affiancano lavori di maestri europei quali Caravaggio e Jacques-Louis David, oltre a importanti esempi della pittura neoclassica e accademica francese, tra cui Donne greche alla fontana di Dominique Papety e Orfeo ed Euridice di Nicolas Poussin. L’iniziativa rappresenta un’importante espansione della galleria digitale curata da Samsung.

▲ “Donne greche alla fontana” (circa 1841), di Dominique Papety, visualizzata su Samsung OLED S95H.[3]

“Il Museo del Louvre rappresenta una delle massime espressioni del patrimonio artistico e culturale francese”, ha dichiarato Guillaume Rault, Vice President Consumer Electronics di Samsung Electronics France. “Siamo orgogliosi di portare questi capolavori oltre le sale del museo, rendendoli accessibili a milioni di persone in tutto il mondo attraverso i nostri Samsung Art TV.”

La collaborazione con il Louvre rafforza ulteriormente il portfolio di musei e istituzioni culturali partner di Samsung Art Store. Custode di alcuni dei tesori artistici più importanti della storia, il Louvre rende così la propria collezione accessibile a un pubblico ancora più ampio, consentendo agli utenti di scoprire ed esporre questi capolavori direttamente sui TV e display Samsung compatibili.

Samsung Art Store offre agli abbonati una selezione curata di opere provenienti dai principali musei e artisti internazionali. Disponibile sui Samsung Art TV, il servizio permette di esplorare un catalogo di oltre 5.000 opere d’arte e di vivere l’esperienza del museo direttamente da casa.

La collezione del Louvre è da oggi disponibile a livello globale su Samsung Art Store.

Con questa nuova selezione, Samsung conferma il proprio impegno nel rendere l’arte sempre più accessibile attraverso la tecnologia, offrendo agli utenti nuovi modi per vivere e personalizzare gli spazi domestici con alcune delle opere più celebri della storia.

[1] La collezione del Louvre è ora disponibile a livello globale tramite Samsung Art Store, ad eccezione dei 18 Paesi dell’area MENA (Medio Oriente e Nord Africa): Emirati Arabi Uniti, Bahrein, Algeria, Egitto, Israele, Iraq, Giordania, Kuwait, Libano, Libia, Marocco, Oman, Pakistan, Qatar, Arabia Saudita, Tunisia, Turchia e Yemen.

[2] I modelli compatibili possono variare a seconda dell’anno e dell’area geografica. I modelli compatibili del 2025 includono Neo QLED 8K, Neo QLED 4K, The Frame, The Frame Pro, Q8F, Q7F e The Movingstyle. I modelli compatibili del 2026 includono Micro RGB, OLED, Neo QLED, Mini LED, The Frame e The Frame Pro. La disponibilità di Samsung Art Store può variare in base al modello, al Paese di riferimento e al tipo di abbonamento sottoscritto.

[3] Samsung Art Store è disponibile solo su alcuni modelli selezionati della gamma OLED: S95H a livello globale e S99H in Europa.

“L’innovazione di Samsung nel settore dei display è da sempre guidata dal modo in cui le persone vivono il cinema, lo sport, il gaming e l’arte”, ha dichiarato Hun Lee, Executive Vice President della divisione Visual Display (VD) di Samsung Electronics. “Grazie a questa partnership con Warner Bros. Pictures e DC Studios, portiamo l’entusiasmante universo di ‘Supergirl’, insieme alle esperienze immersive offerte dalle tecnologie Samsung, nelle case dei consumatori”.

Samsung Art Store, la principale piattaforma di arte digitale disponibile sui Samsung Art TV, offre agli utenti un nuovo modo di vivere da casa l’arte ispirata all’universo DC. Per un periodo limitato, fino all’8 marzo 2027, sarà disponibile una collezione speciale dedicata a “Supergirl”. Composta da 15 opere digitali tratte dall’universo DC Comics, la collezione porta l’eredità del personaggio sugli schermi della nuova gamma Samsung Art TV 2026.[1]

Negli Stati Uniti, Samsung e Best Buy lanceranno il concorso “Supergirl” in oltre 600 punti vendita Best Buy aderenti all’iniziativa, attivo fino al 19 luglio. In ciascun negozio saranno trasmessi contenuti speciali dedicati a “Supergirl”, mentre la precisione cromatica dei TV Samsung Micro RGB consentirà di svelare un enigma nascosto. La soluzione dell’enigma permetterà ai partecipanti di ottenere ulteriori possibilità di accesso al concorso.

Nell’ambito del tour stampa globale del film, il pop-up Supergirl Rest Stop, ospitato il 20 giugno presso Phonica Records a Londra, ha integrato TV e dispositivi audio della gamma 2026 all’interno di ambientazioni ispirate al film, tra cui la camera da letto di Supergirl, la navicella di Kara, la fermata dell’autobus intergalattico e lo Space Bar.

“L’affascinante universo visivo che Craig Gillespie e il suo team hanno portato sullo schermo con ‘Supergirl’ è diverso da qualsiasi cosa abbiamo visto finora nell’Universo DC, e Samsung, attraverso l’innovazione del suo Art Store, mette a disposizione dei consumatori una tecnologia unica per vivere questa esperienza direttamente sui propri schermi”, ha dichiarato Julie Moore, Head of Global Brand Partnerships di Warner Bros. Pictures. “Dopo aver collaborato con Samsung in occasione di ‘Superman’, siamo entusiasti di lavorare nuovamente insieme per scoprire come prenderà forma l’esperienza dedicata a ‘Supergirl’”.

Leader globale del mercato TV da 20 anni consecutivi[2], Samsung continua a siglare partnership nei settori del cinema, del retail e dell’home entertainment per avvicinare sempre di più il pubblico alle storie che ama vivere sullo schermo.

Per maggiori informazioni, visitare www.samsung.com.

[1] Samsung Art TV includono tutti i modelli 2026 con Samsung Art Store al di sopra dell’M80H, ad eccezione di S90H e S85H.

[2] Fonte: Omdia, febbraio 2026. I risultati non implicano alcuna forma di approvazione da parte di Samsung.

Samsung Electronics Co., leader globale nel settore dei display e Official Art TV di Art Basel, annuncia oggi il lancio di Art Basel in Basel (ABB) 2026 Collection, una mostra digitale disponibile in esclusiva su Samsung Art Store.

La collezione riunisce 24 opere di artisti svizzeri e attivi in Svizzera, provenienti da otto prestigiose gallerie partecipanti ad Art Basel in Basel 2026, in programma dal 18 al 21 giugno.

“Basilea occupa un posto unico nel mondo dell’arte e questa collezione riflette la varietà creativa che rende la fiera così significativa”, ha dichiarato Hun Lee, Executive Vice President del Visual Display (VD) Business di Samsung Electronics. “Grazie alla nostra partnership di lunga data con Art Basel, aiutiamo gli utenti a trasformare i propri schermi in uno spazio personale dedicato alla scoperta, alla fruizione e alla valorizzazione dell’arte.”

La ABB 2026 Collection, disponibile su Samsung Art Store a partire da oggi, riflette la pluralità di voci della scena artistica svizzera contemporanea. La collezione rappresenta un nuovo sviluppo della partnership globale tra Samsung e Art Basel, portando una selezione di opere dalle fiere Art Basel direttamente agli utenti Samsung Art TV di tutto il mondo.

Uno sguardo alla ABB 2026 Collection

La collezione offre una prospettiva sulla scena di Art Basel in Basel, combinando artisti affermati e talenti emergenti rappresentati da otto gallerie. Tra queste: Mai 36, von Bartha, Skopia e Blue Velvet dalla Svizzera, insieme a Fanta MLN, Hoffmann Donahue, Lars Friedrich, Sans titre e Felix Gaudlitz.

Al centro della selezione, tre artisti svizzeri interpreti di diverse generazioni della pratica contemporanea:

“16.7.2024” di Thomas Huber esprime il suo approccio distintivo alla pittura, in cui immagine e testo dialogano per esplorare lo spazio pittorico come costruzione visiva e concettuale;

“The Japan Collection” di Tobias Kaspar analizza i sistemi di valore, gusto e desiderio attraverso una pratica multidisciplinare che mette in relazione arte e moda;

“Stillleben (Reflection on longings and belongings)” di Athene Galiciadis presenta un linguaggio visivo stratificato che unisce forme geometriche e organiche con riferimenti ad artigianato, design, scienza e spiritualità.

“Basilea è una città in cui l’arte viene vissuta con grande profondità e attenzione, e sono lieta che questo spirito si rifletta nella ABB 2026 Collection di Samsung Art Store”, ha dichiarato Maike Cruse, Direttore di Art Basel a Basilea. “Insieme a Samsung, diamo visibilità agli artisti che vivono e lavorano in Svizzera. La collezione riflette la ricchezza, la diversità e la vitalità della regione, rafforzando al contempo il nostro impegno nel connettere le scene locali a un pubblico globale.”

Samsung Art Store protagonista ad Art Basel

In occasione dell’edizione 2026 di Art Basel in Basel, i visitatori potranno vivere Samsung Art Store attraverso un’installazione immersiva che mostra come l’arte possa superare i confini della galleria ed entrare negli spazi della vita quotidiana.

L’esperienza includerà un Art Wall in stile galleria composto della gamma Samsung Art TV 2026 tra cui Micro RGB, OLED, The Frame Pro e The Frame, che presenterà opere selezionate in base alle preferenze dei visitatori. L’installazione offrirà inoltre un’anteprima della ABB 2026 Collection, evidenziando come la tecnologia Samsung possa rendere l’esperienza artistica sempre più personalizzata all’interno della casa.

Lo spazio Samsung ad Art Basel ospiterà anche una collaborazione con l’artista visivo Daniel Arsham, nuovo ambasciatore delle Art TV Samsung. La sua cornice personalizzata, progettata per The Frame Pro, trasforma il TV in una superficie scultorea, caratterizzata da un motivo tridimensionale ispirato alla mappatura topografica.

L’opera è accompagnata da contenuti artistici a schermo ispirati a fenomeni di erosione e forme cristalline, che ampliano l’installazione nello spazio circostante e riflettono la ricerca dell’artista su tempo, materiali e oggetti di uso quotidiano.

Samsung Art Store: arte curata per gli spazi di ogni giorno

Samsung Art Store riunisce oltre 5.000 opere in qualità 4K, realizzate da più di 800 artisti e provenienti da oltre 80 partner, in un unico servizio in abbonamento. Disponibile sull’intera gamma Samsung Art TV 2026 tra cui The Frame, The Frame Pro, Micro RGB, Neo QLED e OLED[1], la piattaforma consente agli utenti di accedere a opere provenienti da musei e gallerie di tutto il mondo attraverso schermi progettati per integrarsi armoniosamente in qualsiasi ambiente domestico.

Leader globale del mercato TV da 20 anni consecutivi[2], Samsung continua a innovare nel campo della resa visiva offrendo una riproduzione dell’arte caratterizzata da elevata nitidezza, precisione cromatica e ricchezza di dettagli. Attraverso Samsung Art Store, gli utenti possono esplorare un’ampia gamma di opere, inclusa la ABB 2026 Collection, e portare collezioni curate da esperti nei propri spazi quotidiani.

Per ulteriori informazioni, visitare www.samsung.com.

[1] Solo sul modello S99H

[2] Omdia, Feb.2025

Le nuove campagne saranno visibili in Corea del Sud e in alcune delle location più iconiche al mondo, tra cui Times Square a New York, Piccadilly Circus a Londra e l’Entertainment Building di Hong Kong, e resteranno attive fino alla fine dell’anno.

Al centro della campagna, un video pensato per mettere in risalto il potenziale del Micro RGB AI Engine Pro, con un focus sul controllo preciso del colore, elemento chiave per offrire immagini più profonde, vivide e coinvolgenti.

A dare forza narrativa allo spot è una performance di danza hip-hop firmata dal celebre coreografo Sergio Reis, scelta per esaltare l’ampia gamma di retroilluminazioni rosse, verdi e blu di Micro RGB e mettere in evidenza la precisione del motore AI che le governa.

La campagna presenta inoltre diverse funzionalità dedicate all’esperienza di visione, tra cui AI Football Mode Pro che consente agli utenti di disattivare il commento per immergersi completamente nella partita, e Vision AI Companion, che fornisce statistiche in tempo reale su giocatori e squadre.

Il 58% degli italiani dichiara infatti di avere solo una conoscenza superficiale dell’intelligenza artificiale, mentre il 65% ammette di non riuscire a coglierne appieno la presenza nei dispositivi che utilizza quotidianamente. Allo stesso tempo, emerge una forte apertura: il 71% riconosce nell’AI uno strumento utile per risparmiare tempo e migliorare la vita di tutti i giorni, e la stessa percentuale esprime il desiderio di comprenderne meglio il funzionamento.

Il 42% degli italiani dichiara infatti di utilizzare poco o per nulla strumenti di intelligenza artificiale (il 23% degli intervistati non li utilizza e il 19% li usa raramente), mentre solo il 35% li integra con frequenza nella propria routine. Un dato che evidenzia un gap strutturale tra awareness e adozione reale, tipico di una tecnologia ancora in fase di diffusione.

L’AI è ancora ridotta a chatbot: una visione limitata del suo potenziale

Quando si parla di intelligenza artificiale, oltre metà degli italiani (56%) pensa immediatamente a chatbot che rispondono alle domande, seguiti da assistenti vocali (47%) e strumenti di traduzione (44%).

Un’immagine che fotografa una percezione ancora fortemente semplificata: l’AI viene associata a funzioni immediate e puntuali, più che a un sistema integrato capace di trasformare l’esperienza tecnologica nel suo insieme. Solo circa un terzo degli italiani collega infatti l’intelligenza artificiale alla casa connessa (34%) o agli elettrodomestici intelligenti (33%), segno di una disconnessione tra AI e dispositivi d’uso quotidiano.

Tecnologia diffusa, ma ecosistema ancora poco riconosciuto

L’Italia si conferma un Paese altamente digitalizzato dal punto di vista dell’accesso: il 93% possiede uno smartphone, l’82% un PC o laptop e l’80% una Smart TV. Eppure, la diffusione dei dispositivi non si traduce ancora in una piena percezione del valore dell’intelligenza artificiale come sistema integrato. Solo il 15% degli italiani riconosce infatti l’integrazione tra dispositivi come un reale vantaggio dell’AI: un dato che evidenzia come il potenziale dell’ecosistema connesso sia ancora poco compreso.

Anche nell’ambito della casa connessa emerge un gap significativo: solo il 22% di chi possiede elettrodomestici intelligenti dichiara di affidarsi completamente alle funzionalità AI adattive, evidenziando come il valore di queste tecnologie non sia ancora pienamente sfruttato. Il risultato è una fotografia chiara: la tecnologia è diffusa, ma il valore dell’intelligenza che la connette non è ancora pienamente riconosciuto.

Tra utilità e timore: un immaginario ancora polarizzato

L’analisi delle associazioni spontanee mostra un immaginario frammentato:
da un lato l’AI è percepita come strumento utile e immediato, dall’altro resta legata a concetti come futuro, robot e innovazione. Una polarizzazione che riflette una tensione crescente:
AI come supporto concreto nel presente vs tecnologia percepita come ancora distante e potenzialmente complessa.

“I risultati del Trend Radar 2026 evidenziano un aspetto cruciale sul quale vogliamo fare luce: l’intelligenza artificiale è già presente nella vita quotidiana degli italiani, ma non sempre viene riconosciuta e utilizzata pienamente nel suo potenziale. Più che un tema di diffusione tecnologica, emerge quindi una questione di consapevolezza. Per Samsung, l’AI non è una funzione isolata, ma un elemento integrato che semplifica e migliora l’esperienza d’uso in modo fluido e intuitivo. L’obiettivo è rendere questa tecnologia sempre più accessibile, concreta e rilevante nella quotidianità delle persone”, ha dichiarato Emanuele De Longhi, Head of Corporate Marketing di Samsung Electronics Italia.

Proprio in questo scenario, Samsung continua a sviluppare soluzioni che integrano l’intelligenza artificiale in modo sempre più naturale all’interno dell’ecosistema tecnologico, con l’obiettivo di trasformare una tecnologia spesso percepita come complessa in un alleato concreto e invisibile nella vita di tutti i giorni.

I prodotti intelligenti di Samsung

Nel mondo Audio Video, le nuove TV presentate da Samsung, dalle nuove soluzioni Micro RGB (R95H, R85H) alla gamma Neo QLED 4K QN80H e QN70H fino ai modelli OLED S99H, S95H, S90H e S85H e alla famiglia Mini LED (M80H), integrano funzionalità AI evolute in grado di analizzare e ottimizzare automaticamente immagini e suono in tempo reale. Grazie a tecnologie come il Vision AI Companion e le modalità di personalizzazione automatica dei contenuti, questi dispositivi trasformano l’esperienza di visione in un’interazione sempre più intuitiva, capace di adattarsi al contesto, al contenuto e alle preferenze dell’utente.

Nel segmento Home Appliances, dopo i frigoriferi, i forni, le lavatrici e le asciugatrici, Samsung ha integrato l’intelligenza artificiale anche nelle lavastoviglie. Attraverso la funzione AI Wash, la nuova Bespoke AI Serie 90 rileva automaticamente il livello di sporco delle stoviglie, adattando il consumo di acqua, la temperatura e la durata del ciclo; mentre attivando la funzione AI Energy Mode si ottimizza e si riduce il consumo di energia. Un’esperienza di utilizzo assolutamente intuitiva, orientata alla performance e all’efficienza.

Per quanto riguarda la categoria Mobile eXperience, la nuova serie Galaxy S26 integra funzionalità di Galaxy AI sempre più proattive, capaci di anticipare bisogni e automatizzare azioni complesse direttamente sul dispositivo. Grazie a funzioni come Now Nudge e Now Brief, lo smartphone offre suggerimenti personalizzati e supporto contestuale in tempo reale, aiutando gli utenti a rimanere organizzati senza interruzioni. Anche la ricerca evolve grazie alla Cerchia e Cerca con Google più avanzato, mentre la nuova generazione di Bixby e l’integrazione con agenti AI come Gemini e Perplexity consentono interazioni naturali e la gestione fluida di attività complesse tra diverse app. Dalla gestione intelligente delle informazioni quotidiane alla creazione di contenuti e alla traduzione in tempo reale, gli smartphone Galaxy rendono l’intelligenza artificiale un’esperienza concreta e immediata, riducendo il numero di passaggi necessari e semplificando l’interazione con la tecnologia.

In questo modo, Samsung contribuisce a trasformare l’AI da tecnologia percepita come complessa a presenza discreta ma costante, capace di migliorare l’esperienza quotidiana e ridurre il divario tra utilizzo e consapevolezza.

Samsung si distingue come leader riconosciuto nell’innovazione tecnologica applicata al mondo dell’home entertainment, in particolare nello sviluppo e nell’integrazione dell’intelligenza artificiale all’interno dell’esperienza TV[3].

Samsung Vision AI: il tratto distintivo di un’innovazione sempre più concreta

Per Samsung, l’intelligenza artificiale non è una feature isolata, ma un livello trasversale che ridisegna l’intera esperienza d’uso. Samsung Vision AI Companion segna un passaggio cruciale: dall’esecuzione di comandi alla comprensione profonda del contesto. Grazie all’integrazione di modelli avanzati come Gemini, Copilot e Perplexity, il sistema non si limita più a eseguire input testuali o vocali come “alza il volume” o “cerca un film“. La piattaforma interpreta preferenze, abitudini e situazioni, trasformando il TV in un vero e proprio consulente. È attraverso questo cambio di paradigma che lo schermo smette definitivamente di essere un terminale passivo per diventare un assistente attivo e personalizzato.

Tra le altre funzioni AI presenti sui TV Samsung, AI Upscaling Pro valorizza contenuti meno recenti, come film di repertorio, video musicali e materiali d’archivio, migliorandone nitidezza, profondità e contrasto anche quando la sorgente è a bassa risoluzione.

Allo stesso modo, AI Football Mode riconosce automaticamente le partite e ottimizza in tempo reale immagini e audio, restituendo maggiore fluidità nei movimenti, colori più brillanti e una resa sonora più coinvolgente, per trasformare il salotto in una vera tribuna domestica.

Sul fronte audio, AI Sound Controller Pro analizza dialoghi, musica ed effetti sonori per adattare l’ascolto alle preferenze dell’utente: dalle voci di una serie alla telecronaca di un evento sportivo, ogni contenuto può essere bilanciato in modo più preciso e coinvolgente.

Il TV al centro della casa intelligente con SmartThings

A questa evoluzione ingegneristica si affianca un cambiamento profondo nel ruolo che il televisore riveste nella vita di tutti i giorni. In un’epoca dominata da dispositivi strettamente personali, il TV mantiene e amplifica la sua dimensione collettiva: uno spazio condiviso, il punto di aggregazione naturale della famiglia.

Proprio per questo, il TV diventa il candidato ideale per trasformarsi nell’hub centrale della casa. Attraverso l’ecosistema SmartThings, Samsung spinge l’acceleratore in questa direzione, integrando il controllo della smart home direttamente sullo schermo e sfruttando l’AI per ottimizzare consumi e comportamenti domestici. Non parliamo più solo di intrattenimento, ma di una gestione attiva dell’ambiente. Questo approccio incarna perfettamente la visione Samsung di “tecnologia trasparente” un’innovazione che non risulta invasiva, ma che è capace di lavorare in anticipo rispetto ai bisogni dell’utente, semplificandone la vita.

La percezione del brand da parte dei consumatori

A questa leadership tecnologica si affianca una percezione del brand fondata anche su qualità dell’immagine, affidabilità e durata nel tempo dei prodotti[4], elementi che contribuiscono a rafforzare la fiducia dei consumatori e a consolidare il posizionamento di Samsung nell’intrattenimento domestico.

Samsung risulta tra i brand maggiormente associati a qualità del servizio e affidabilità, nonché dell’esperienza post-vendita[5], aspetti sempre più centrali nelle decisioni di acquisto dei consumatori.

Circa 6 famiglie italiane su 10 possiedono almeno un TV Samsung[6], a testimonianza della rilevanza e della diffusione del marchio nella quotidianità delle persone.

“Siamo orgogliosi che Samsung venga riconosciuto dai consumatori italiani come il brand TV di riferimento. Questo risultato conferma la nostra capacità di innovare continuamente, offrendo tecnologie sempre più evolute e un’esperienza di visione premium capace di rispondere alle esigenze di un pubblico attento alla qualità, alla personalizzazione e alla connettività”, ha dichiarato Bruno Marnati, Vice President Audio Video di Samsung Electronics Italia. “Continueremo a investire nello sviluppo di soluzioni basate sull’intelligenza artificiale e nell’evoluzione dell’ecosistema Samsung TV, con l’obiettivo di rendere l’intrattenimento domestico ancora più immersivo e intuitivo.”

Questo primato locale si inserisce in una cornice di successo globale senza precedenti: Samsung è infatti il marchio di TV numero uno al mondo per il ventesimo anno consecutivo, raggiungendo un traguardo che segna due decenni di leadership ininterrotta nel settore. Dal 2006, l’azienda occupa stabilmente la prima posizione nel mercato mondiale e, secondo i dati della società di ricerche Omdia, ha raggiunto una quota del 29,1% del mercato globale. Un risultato straordinario che consolida la leadership di Samsung nei segmenti premium, nei modelli di grandi dimensioni e nelle tecnologie di visualizzazione di nuova generazione.

La gamma 2026 di TV Samsung è ora disponibile su samsung.com e presso i migliori rivenditori, per offrire esperienze sempre più immersive, personalizzate e di alta qualità, confermando il ruolo di protagonista nel mercato dell’home entertainment del brand.

[1] Fonte: BAS- Brand Attitude Survey, ricerca condotta da Kantar nel periodo 2019-2024, e da Ipsos nel 2025. 1.000 consumatori intervistati annualmente.

[2] Fonte: BAS

[3] Fonte: MAM – Marketing Activities Monitoring, ricerca trimestrale condotta da Savanta. Dati rilevati da Q4 2021 a Q4 2025. Dato su AI rilevato a partire da Q4 2023. Ca. 2700 consumatori intervistati ciascun trimestre.

[4] Fonte: MAM

[5] Fonte: MAM

[6] Fonte: Smartlab 2026 VD Study – Ricerca condotta da Smartlab (Verve) a febbraio 2026 su 460 consumatori italiani.

Disponibile su Samsung Art Store, la collezione presenta una selezione di 60 opere scelte per portare il meraviglioso mondo dei Moomins e della Valle dei Moomins in milioni di case in tutto il mondo attraverso i Samsung Art TV.

Conosciuti per il loro fascino unico e senza tempo, i Moomins continuano a essere un fenomeno amato a livello globale da generazioni, con un’eredità che abbraccia editoria, animazione e design. Attraverso questa partnership, Samsung Art Store continua ad ampliare la propria offerta di contenuti riconosciuti a livello internazionale, offrendo agli utenti nuovi modi per personalizzare i propri spazi attraverso l’arte e personaggi amatissimi dal pubblico.

▲ “Hattifatteners” (da “Finn Family Moomintroll” del 1948), di Tove Jansson su The Frame Pro

Sempre più persone desiderano rendere la propria casa uno spazio personale ed espressivo e Samsung Art Store risponde a questa esigenza con collezioni capaci di creare connessioni emotive: i Moomins ne sono un perfetto esempio. Grazie a questa aggiunta, gli utenti possono portare nelle loro case uno degli universi immaginari più amati al mondo.

“Da sempre il mondo dei Moomins ricorda alle persone l’importanza dell’ottimismo, dello stare insieme e del trovare bellezza nei momenti quotidiani”, ha dichiarato Heeyeong Ahn, Vice President del Visual Display Business di Samsung Electronics. “Attraverso il Samsung Art Store, siamo entusiasti di portare questa atmosfera nelle case con una collezione tanto coinvolgente quanto fonte d’ispirazione.”

▲ “Garden Party” (da “The Dangerous Journey” del 1977) di Tove Jansson

La collezione include una selezione di opere originali dei Moomins che attraversano decenni di racconti e illustrazioni. Dalle iconiche illustrazioni in bianco e nero di Tove Jansson tratte dai romanzi originali degli anni ’40 agli acquerelli dei celebri libri illustrati e alle illustrazioni di copertina, la collezione celebra la ricca eredità artistica dei Moomins attraverso le generazioni. La raccolta comprende anche interpretazioni più recenti del mondo dei Moomins, unendo opere classiche e contemporanee in un’unica esperienza.

▲ “The Floating Theatre” (da “Moominsummer Madness” del 1982) di Tove Jansson su The Frame

“Al centro delle storie dei Moomins c’è un senso di gentilezza, curiosità e sincerità emotiva che ha saputo conquistare generazioni in tutto il mondo. In un mondo frenetico e iper-ottimizzato, i Moomins offrono un modo alternativo di vivere per chi è alla ricerca di significato”, ha dichiarato James Zambra, Creative Director di Moomin Characters Oy Ltd. “Tove Jansson ha sviluppato un linguaggio visivo affascinante e di grande raffinatezza. Siamo entusiasti di collaborare con Samsung Art Store per presentare questo incantevole mondo dei Moomins in un formato contemporaneo e perfettamente integrato nella casa.”

I Samsung Art TV — inclusi gli OLED[1], supportati a partire dal 2026 — sono al centro di questa esperienza, mostrando le opere d’arte in modo armonioso all’interno della casa moderna. La collezione in continua espansione di Samsung Art Store abbraccia generi ed epoche diverse, ridefinendo il modo in cui l’arte viene scoperta e vissuta.

Disponibilità

La collezione dei Moomins sarà disponibile a livello globale su Samsung Art Store a partire dal 18 maggio.

[1] Samsung Art Store è disponibile solo su alcuni modelli OLED selezionati: S95H a livello globale e S99H in Europa.

Mentre percorrono la fila per “Safari World: The Wild”, i visitatori si trovano davanti a un’esperienza sorprendente che trasforma il tempo d’attesa in un’estensione naturale del safari: su un display a grandezza naturale, tigri e leoni incredibilmente realistici sembrano balzare fuori dallo schermo, aumentando l’emozione ancora prima dell’inizio del percorso.

Grazie alla tecnologia della piastra 3D di Samsung, il display offre immagini di straordinaria profondità e realismo senza bisogno di occhiali 3D, il tutto racchiuso in un design ultrasottile di appena 52 millimetri.

Samsung ha visitato Everland per osservare da vicino come Spatial Signage renda l’attesa più coinvolgente e per raccogliere le impressioni dei visitatori davanti a questa esperienza immersiva.

▲ Spatial Signage installato nell’area d’attesa del Safari World di Everland

Spatial Signage accompagna i visitatori nell’atmosfera del safari

Prima ancora di salire sul bus safari, i visitatori hanno l’impressione di trovarsi già faccia a faccia con gli animali grazie a Spatial Signage. I movimenti realistici e l’effetto tridimensionale, che sembra uscire dallo schermo, amplificano il senso di immersione e contribuiscono a costruire l’attesa per l’avventura che sta per iniziare.

▲ Spatial Signage aumenta l’attesa per l’avventura safari grazie alle sue immagini 3D Glasses-Free.

“Dopo la riapertura di Safari World come spazio ecologico ripensato con una maggiore attenzione al benessere animale, volevamo creare un filo conduttore che accompagnasse gli ospiti in ogni fase dell’esperienza, dall’ingresso alla fila d’attesa fino al viaggio in bus safari”, ha dichiarato Jiyeon Bae, Leader of Partnership & Alliance Group, Resort Business Division at Samsung C&T. “Abbiamo visto in Spatial Signage il modo più efficace per introdurre i visitatori nell’atmosfera dell’avventura.”

Bae ha aggiunto: “Per ricreare la sensazione di una spedizione nella natura selvaggia, abbiamo installato lungo il percorso d’attesa grandi opere d’arte raffiguranti animali in scala reale, come orsi, leoni e tigri. L’integrazione di Spatial Signage, che dona a questi animali una vivida tridimensionalità, ha reso l’esperienza ancora più immersiva.”

Nonostante lo schermo da 85 pollici, il display offre grande flessibilità in fase di installazione. “Abbiamo progettato una cornice su misura che si integra perfettamente con l’atmosfera di Safari World”, ha spiegato Bae. “In questo modo, il display si inserisce in modo naturale nell’area d’attesa, senza interrompere l’armonia dello spazio.”

▲ Secondo Bae, vedere i bambini fermarsi a osservare gli animali sullo schermo dimostra come Spatial Signage aggiunga un elemento unico di divertimento all’interno dell’area d’attesa.

“Spatial Signage contribuisce anche a creare aspettativa, offrendo ai visitatori un’anteprima degli animali che incontreranno durante il safari”, ha osservato Bae. “Quando i bambini si fermano improvvisamente davanti allo schermo dopo aver notato un orso o un leone, i loro occhi si illuminano. È la dimostrazione di quanto i contenuti immersivi riescano davvero a coinvolgere il pubblico.”

Trasformare il tempo d’attesa in parte dell’esperienza

I visitatori hanno reagito con grande entusiasmo. L’esperienza 3D Glasses-Free ha infatti trasformato l’area d’attesa in qualcosa di più di una semplice fila: le persone non si limitano a osservare lo schermo, ma interagiscono con gli animali, scattano fotografie e vivono l’attesa stessa come parte del divertimento.

▲ I visitatori si fotografano con gli animali mostrati su Spatial Signage, trasformando il tempo d’attesa in parte integrante dell’esperienza.

Un visitatore arrivato a Everland con la famiglia ha raccontato: “Sembrava che animali reali si muovessero proprio davanti a noi. Scattare foto con i bambini mentre aspettavamo ha fatto passare il tempo in un attimo.”

Ha poi aggiunto: “Vedere i bambini emozionarsi ancora prima di incontrare i veri animali ha reso questa esperienza ancora più speciale.”

Anche gli studenti in gita scolastica sono rimasti colpiti. “Pensavo servissero gli occhiali per vedere il 3D, ma la tigre sembrava davvero uscire dallo schermo. È stato sorprendente”, ha raccontato uno studente.

▲ I visitatori hanno descritto i movimenti degli animali sullo schermo come incredibilmente realistici.

“Vedere gli animali che incontreremo durante il safari ha aumentato ancora di più l’attesa”, ha raccontato una coppia in fila. “È come entrare nell’esperienza ancora prima di salire sul bus.”

Anche un gruppo di turisti in visita in Corea ha condiviso il proprio entusiasmo: “Le tigri, i leoni e gli orsi sembrano vivi. Rendono l’attesa molto più piacevole e aiutano a entrare subito nello spirito dell’avventura.”

Dove la tecnologia incontra lo spazio: una nuova interfaccia immersiva

▲ Jin, CEO di Klleon, l’azienda che ha sviluppato i contenuti, ha sottolineato il ruolo di Spatial Signage come innovativa interfaccia capace di far vivere ai visitatori lo spazio stesso.

“Spatial Signage va oltre la semplice trasmissione di informazioni: è un’interfaccia spaziale che permette ai visitatori di vivere direttamente il luogo che stanno visitando”, ha dichiarato SeungHyuk Jin, CEO di Klleon, che ha guidato lo sviluppo dei contenuti per Safari World. “Ci siamo concentrati sul movimento naturale degli animali e sulla profondità dello spazio, per far sentire i visitatori immersi nel mondo del safari ancora prima di entrare nell’attrazione.”

Nel Safari World di Everland, Spatial Signage di Samsung Electronics contribuisce a definire l’identità dello spazio e aggiunge un nuovo livello di immersione al percorso dei visitatori. Con innovazioni come questa, Samsung continua a ridefinire gli standard delle esperienze visive immersive in diversi settori.