Samsung si distingue come leader riconosciuto nell’innovazione tecnologica applicata al mondo dell’home entertainment, in particolare nello sviluppo e nell’integrazione dell’intelligenza artificiale all’interno dell’esperienza TV[3].

Samsung Vision AI: il tratto distintivo di un’innovazione sempre più concreta

Per Samsung, l’intelligenza artificiale non è una feature isolata, ma un livello trasversale che ridisegna l’intera esperienza d’uso. Samsung Vision AI Companion segna un passaggio cruciale: dall’esecuzione di comandi alla comprensione profonda del contesto. Grazie all’integrazione di modelli avanzati come Gemini, Copilot e Perplexity, il sistema non si limita più a eseguire input testuali o vocali come “alza il volume” o “cerca un film“. La piattaforma interpreta preferenze, abitudini e situazioni, trasformando il TV in un vero e proprio consulente. È attraverso questo cambio di paradigma che lo schermo smette definitivamente di essere un terminale passivo per diventare un assistente attivo e personalizzato.

Tra le altre funzioni AI presenti sui TV Samsung, AI Upscaling Pro valorizza contenuti meno recenti, come film di repertorio, video musicali e materiali d’archivio, migliorandone nitidezza, profondità e contrasto anche quando la sorgente è a bassa risoluzione.

Allo stesso modo, AI Football Mode riconosce automaticamente le partite e ottimizza in tempo reale immagini e audio, restituendo maggiore fluidità nei movimenti, colori più brillanti e una resa sonora più coinvolgente, per trasformare il salotto in una vera tribuna domestica.

Sul fronte audio, AI Sound Controller Pro analizza dialoghi, musica ed effetti sonori per adattare l’ascolto alle preferenze dell’utente: dalle voci di una serie alla telecronaca di un evento sportivo, ogni contenuto può essere bilanciato in modo più preciso e coinvolgente.

Il TV al centro della casa intelligente con SmartThings

A questa evoluzione ingegneristica si affianca un cambiamento profondo nel ruolo che il televisore riveste nella vita di tutti i giorni. In un’epoca dominata da dispositivi strettamente personali, il TV mantiene e amplifica la sua dimensione collettiva: uno spazio condiviso, il punto di aggregazione naturale della famiglia.

Proprio per questo, il TV diventa il candidato ideale per trasformarsi nell’hub centrale della casa. Attraverso l’ecosistema SmartThings, Samsung spinge l’acceleratore in questa direzione, integrando il controllo della smart home direttamente sullo schermo e sfruttando l’AI per ottimizzare consumi e comportamenti domestici. Non parliamo più solo di intrattenimento, ma di una gestione attiva dell’ambiente. Questo approccio incarna perfettamente la visione Samsung di “tecnologia trasparente” un’innovazione che non risulta invasiva, ma che è capace di lavorare in anticipo rispetto ai bisogni dell’utente, semplificandone la vita.

La percezione del brand da parte dei consumatori

A questa leadership tecnologica si affianca una percezione del brand fondata anche su qualità dell’immagine, affidabilità e durata nel tempo dei prodotti[4], elementi che contribuiscono a rafforzare la fiducia dei consumatori e a consolidare il posizionamento di Samsung nell’intrattenimento domestico.

Samsung risulta tra i brand maggiormente associati a qualità del servizio e affidabilità, nonché dell’esperienza post-vendita[5], aspetti sempre più centrali nelle decisioni di acquisto dei consumatori.

Circa 6 famiglie italiane su 10 possiedono almeno un TV Samsung[6], a testimonianza della rilevanza e della diffusione del marchio nella quotidianità delle persone.

“Siamo orgogliosi che Samsung venga riconosciuto dai consumatori italiani come il brand TV di riferimento. Questo risultato conferma la nostra capacità di innovare continuamente, offrendo tecnologie sempre più evolute e un’esperienza di visione premium capace di rispondere alle esigenze di un pubblico attento alla qualità, alla personalizzazione e alla connettività”, ha dichiarato Bruno Marnati, Vice President Audio Video di Samsung Electronics Italia. “Continueremo a investire nello sviluppo di soluzioni basate sull’intelligenza artificiale e nell’evoluzione dell’ecosistema Samsung TV, con l’obiettivo di rendere l’intrattenimento domestico ancora più immersivo e intuitivo.”

Questo primato locale si inserisce in una cornice di successo globale senza precedenti: Samsung è infatti il marchio di TV numero uno al mondo per il ventesimo anno consecutivo, raggiungendo un traguardo che segna due decenni di leadership ininterrotta nel settore. Dal 2006, l’azienda occupa stabilmente la prima posizione nel mercato mondiale e, secondo i dati della società di ricerche Omdia, ha raggiunto una quota del 29,1% del mercato globale. Un risultato straordinario che consolida la leadership di Samsung nei segmenti premium, nei modelli di grandi dimensioni e nelle tecnologie di visualizzazione di nuova generazione.

La gamma 2026 di TV Samsung è ora disponibile su samsung.com e presso i migliori rivenditori, per offrire esperienze sempre più immersive, personalizzate e di alta qualità, confermando il ruolo di protagonista nel mercato dell’home entertainment del brand.

[1] Fonte: BAS- Brand Attitude Survey, ricerca condotta da Kantar nel periodo 2019-2024, e da Ipsos nel 2025. 1.000 consumatori intervistati annualmente.

[2] Fonte: BAS

[3] Fonte: MAM – Marketing Activities Monitoring, ricerca trimestrale condotta da Savanta. Dati rilevati da Q4 2021 a Q4 2025. Dato su AI rilevato a partire da Q4 2023. Ca. 2700 consumatori intervistati ciascun trimestre.

[4] Fonte: MAM

[5] Fonte: MAM

[6] Fonte: Smartlab 2026 VD Study – Ricerca condotta da Smartlab (Verve) a febbraio 2026 su 460 consumatori italiani.

La leggenda del calcio Thierry Henry ha preso parte a una conversazione con il giornalista Ben Jacobs dedicata al calcio e al modo in cui i tifosi lo vivono oggi, anche oltre il campo.

Vivere il gioco in modo diverso

L’evento ha riunito media, creator e professionisti del settore provenienti da tutta Europa, che hanno potuto provare in prima persona le più recenti innovazioni nei TV Samsung. Le dimostrazioni dal vivo hanno ricreato condizioni simili a quelle di una partita, mostrando come le nuove tecnologie stiano cambiando il modo di vivere il matchday, a casa, con gli amici o in un locale.

In apertura, Henry ha parlato del suo rapporto con il calcio fin da giovane e di come le esperienze da giocatore, allenatore e analista abbiano influenzato la sua visione del gioco oggi. Al livello più alto, il calcio è fatto di decisioni rapidissime, movimenti e lettura degli spazi: istanti in cui tutto può cambiare. Quando la qualità della visione non è adeguata, questi dettagli rischiano di perdersi. Per i tifosi, però, sono proprio questi elementi a creare emozione, tensione e coinvolgimento.

Il suo intervento ha introdotto il tema successivo: come la tecnologia oggi permetta di restituire questi momenti con maggiore precisione, avvicinando sempre di più i tifosi all’azione.

Ogni dettaglio conta

Le più recenti tecnologie dei TV Samsung nascono proprio con questo obiettivo. Micro RGB, presentata durante l’evento, introduce un nuovo approccio alla gestione del colore, generato direttamente da LED microscopici rossi, verdi e blu, senza passare dalla retroilluminazione tradizionale. Questo consente una resa cromatica e un contrasto più precisi, mantenendo i dettagli anche nelle azioni più veloci.

Durante le dimostrazioni, schermi di grande formato e tecnologia OLED antiriflesso hanno riprodotto condizioni di visione reali, simili a quelle in cui le persone guardano le partite: con luce ambientale, distrazioni e più spettatori.

I partecipanti hanno potuto vedere concretamente come queste innovazioni migliorino la definizione del movimento della palla, la nitidezza dei giocatori e la coerenza dell’immagine in diversi contesti. L’obiettivo è uno: mantenere intatta la qualità dell’esperienza di visione, indipendentemente da dove si guarda la partita.

L’AI entra in campo, in silenzio

Se la qualità dell’immagine preserva i momenti chiave, l’intelligenza artificiale li rende ancora più chiari e immediati. Il passo successivo riguarda la capacità dei TV di adattarsi in tempo reale a ciò che accade sullo schermo.

Nelle diverse aree dimostrative, le funzioni AI di Samsung hanno operato in background per mostrare a media e creator l’impatto di una visione ottimizzata. Modalità come AI Football Mode e AI Sound Controller Pro regolano automaticamente immagine e audio, migliorando la nitidezza del movimento, bilanciando il suono e riducendo le distrazioni.

Insieme a queste funzioni, l’introduzione di Vision AI Companion segna un’evoluzione più ampia. Il TV non è più un insieme di funzioni separate, ma un sistema intelligente in grado di interpretare contenuti, ambiente e preferenze dell’utente in modo integrato.

Questa direzione riflette l’evoluzione più ampia del brand: superare l’intelligenza frammentata per arrivare a un approccio più completo, in cui i dispositivi collaborano per anticipare le esigenze e adattarsi in tempo reale. Il risultato è un’esperienza più personale e intuitiva, in cui l’AI diventa un vero supporto alla visione.

Dallo stadio allo schermo

La tecnologia continua ad ampliare le possibilità di vivere i grandi momenti sportivi. I progressi nei TV, nell’audio e nell’intelligenza artificiale rendono l’esperienza di visione sempre più personalizzata e immersiva.

Anche se il modo di guardare lo sport continua a evolversi, alcuni elementi restano invariati: l’atmosfera, la condivisione e la passione per il gioco. Questo spirito era evidente durante la serata, quando gli ospiti si sono ritrovati per continuare le conversazioni della giornata davanti a un drink e a un menu ispirato al matchday, a dimostrazione della capacità dello sport di creare connessioni.

Che si tratti di immagini più nitide o di tecnologie che si adattano in tempo reale, l’obiettivo resta lo stesso: restituire in modo fluido i momenti più importanti, così che l’emozione della partita resti anche dopo il fischio finale.