Distribuito su 12 zone immersive presso il Samsung Design Open Lab al Superstudio Più, lo spazio incarna l’approccio “Expressive Design” dell’azienda, incentrato sull’uomo.

Samsung Newsroom ha colto come la mostra segni l’inizio di un nuovo capitolo, in cui la tecnologia si fonde perfettamente con la vita quotidiana.

All’ingresso, “The Welcome Show” coinvolge i visitatori con uno spettacolo sincronizzato su più dispositivi — ciascuno abbinato al proprio schermo — che riflette la visione di Samsung in materia di intelligenza artificiale. Unendo diverse forme di intelligenza, forme e espressioni, l’allestimento crea una sinfonia profondamente umana di dispositivi AI personali e condivisi.

▲The Welcome Show

Il viaggio prosegue con “Unfold Your Story”, dove una ricca gamma di colori sui dispositivi pieghevoli Samsung illustra stili di vita diversi e identità individuali.

▲Unfold Your Story

Nelle aree “Wearable Intelligence” e “Culinary Intelligence”, l’azienda presenta una serie di progetti volti a promuovere il benessere fisico ed emotivo, dai dispositivi indossabili alle esperienze culinarie basate sull’intelligenza artificiale.

▲(Dall’alto verso il basso) Aree “Wearable Intelligence” e “Culinary Intelligence”

Al centro della mostra, The Forum ospita dibattiti accompagnati da filmati che mettono in luce il punto di vista dei responsabili del design di Samsung. Nelle vicinanze, l’area XR Experience — basata su Android XR — invita i visitatori ad ampliare i propri orizzonti grazie al Galaxy XR.

▲ Area dedicata all’esperienza XR

La mostra si sviluppa poi in due aree audiovisive contrastanti. «Transparent Symphony» mette in mostra i display Micro LED trasparenti di Samsung, che annullano i confini fisici e si fondono perfettamente con l’ambiente circostante.

«All That Music» riunisce altoparlanti, schermi e concetti audiovisivi — tra cui Music Studio 5 e 7 — dove suono e immagini si fondono in armonia, evocando un senso di emozione analogica. In entrambi gli spazi emerge un ampio spettro di linguaggi di design — da quelli minimalisti e raffinati a quelli audaci, iconici e colorati — ognuno dei quali offre una diversa interpretazione dell’Expressive Design, riflettendo la diversità delle persone per cui Samsung progetta.

In entrambi gli ambienti, l’intelligenza artificiale genera contenuti che si adattano allo spazio, alla musica e al momento, offrendo di tutto, da atmosfere immersive a informazioni, fino alla presenza di un compagno dietro le quinte.

▲ (Dall’alto verso il basso) Le aree «Transparent Symphony» e «All That Music»

In “Two Expressions of the Same Technology” vengono presentati due modelli di riferimento di un display Micro RGB da 130 pollici. Basati sulla stessa tecnologia all’avanguardia, dimostrano come prestazioni e personalità possano coesistere.

▲ Two Expressions of the Same Technology

Artful Living, concepito come una galleria d’arte, presenta il televisore OLED S95H con Music Frame+. Qui, gli schermi danno vita all’arte e ai contenuti, raccontando storie di personalità, significato ed emozione. Al di là dello schermo, le cornici personalizzabili possono trasformare il televisore per adattarlo a diverse abitazioni, gusti e stili d’arredo, esaltando la bellezza di uno dei display OLED più sottili sul mercato e valorizzandone la presenza artistica e sospesa.

▲ Area “Artful Living”

In “A Glimpse of Tomorrow”, i visitatori esplorano un futuro plasmato dal design e dalla tecnologia. L’area riflette l’approccio progettuale incentrato sull’uomo di Samsung, offrendo un assaggio di ciò che ci aspetta.

▲ A Glimpse of Tomorrow

L’esperienza si conclude con “The Goodbye Show”, dove il dispositivo domestico Project Luna AI saluta i visitatori un’ultima volta. Questo finale breve, emozionante ma giocoso — leggero, colorato e decisamente pop — non si prende troppo sul serio. Ricorda ai visitatori che la tecnologia non è solo una questione di prestazioni, ma anche di emozioni: è pensata per sorprendere, creare legami e lasciare loro un senso di calore e un sorriso.

▲ The Goodbye show

Con «Through Design is an Act of Love», Samsung offre uno sguardo sulla sua visione del design in continua evoluzione, che pone la tecnologia al servizio dell’umanità attraverso esperienze più espressive, significative e incentrate sulla persona.

Un laboratorio aperto alla ricerca sul design

Concepita come un laboratorio aperto, la mostra invita i visitatori ad avvicinarsi all’approccio progettuale di Samsung, in uno spazio dedicato a esplorazione, sperimentazione e scoperta. Più che un punto d’arrivo, l’esposizione rappresenta una tappa di un percorso in continua evoluzione e offre una prima anticipazione di come Samsung stia immaginando nuovi modi di vivere attraverso il design.

Ciascuna delle 12 zone immersive propone una lettura diversa del ruolo del design nella vita quotidiana. Le aree si sviluppano lungo due direttrici: centralità dell’essere umano ed espressività del design, primo punto di contatto con la visione progettuale di Samsung.

All’interno di queste aree, una serie di esplorazioni creative presenta idee, possibilità e direzioni future. Samsung Design rende così tangibile la propria visione e invita il pubblico a considerare il design come un’esperienza in evoluzione, centrata sulle persone.

Centralità della persona ed espressività del design

Samsung amplia il proprio approccio oltre la sola esperienza utente, concentrandosi su come le persone vivono e interpretano la quotidianità.

“Il design dovrebbe riflettere la diversità dell’umanità, accogliendo stili di vita e valori differenti”, ha dichiarato Mauro Porcini, Presidente e Chief Design Officer (CDO) della divisione Device eXperience (DX) di Samsung Electronics. “Non si tratta solo di creare prodotti, ma di dare forma a esperienze rilevanti, personali e significative nella vita di tutti i giorni. Attraverso il Samsung Design Open Lab mostriamo come questo modo di pensare stia influenzando il nostro approccio al design e al futuro dell’abitare.”

Al centro della visione di Samsung si trova un approccio all’intelligenza artificiale profondamente umano, sintetizzato dalla formula AI x (EI Emotional Intelligence +HI Human Immagination): il suo vero valore non risiede nella tecnologia in sé, ma nel modo in cui viene guidata da intenzione, empatia e immaginazione umane.

Pur esplorando nuove direzioni del design, la mostra richiama una filosofia che guida Samsung da oltre 30 anni: mettere le persone al centro dell’innovazione. Le idee presentate estendono questo principio, traducendolo in modi di vivere sempre più evoluti.

“Design Is an Act of Love”: le 12 zone immersive

Più di 120 prodotti appartenenti a 36 categorie sono esposti nelle 12 zone della mostra, includendo sia prototipi che prodotti già disponibili sul mercato.

Tra i principali highlight:

• The Welcome Show: un’esperienza espositiva coordinata che introduce la visione di Samsung dell’IA come sistema unificato, capace di integrare intelligenza artificiale personalizzata e condivisa tra dispositivi e ambienti diversi.
• Unfold Your Story: un percorso dedicato al design pieghevole della gamma Galaxy, tra colori, forme ed esperienze, che racconta nuovi stili di vita e modi inediti di creare, comunicare e connettersi.
• Wearable & Culinary Intelligence: esplorazioni progettuali legate a stili di vita differenti, dai dispositivi indossabili agli ambienti domestici connessi, inclusa la cucina intelligente.
• Transparent Symphony & All That Music: aree immersive audio-visive con speaker e schermi trasparenti, Music Studio 5 e 7 e vari concept, in cui elementi diversi si armonizzano trasformando l’emozione analogica in un’esperienza digitale coerente.
• Two Expressions of the Same Technology: due interpretazioni progettuali di un display Micro RGB da 130 pollici, basate sulla stessa tecnologia, che mostrano come performance e identità possano coesistere.
• Artful Living: una visione dell’abitare in cui gli schermi diventano mezzi espressivi di personalità, cultura ed emozione, dando vita a contenuti e opere attraverso nuove forme di narrazione basate sull’AI.
• The Goodbye Show: in continuità con l’esperienza iniziale, il concetto di Ai Companion conclude la mostra attraverso interazioni naturali e performance sensoriali di musica, luce e presenza umana, favorendo connessione emotiva e senso di vicinanza.

La mostra “Design Is an Act of Love” di Samsung si tiene presso Superstudio Più, Via Tortona 27 (Milano) con ingresso gratuito nei seguenti orari:

• 20 aprile: 11:00 – 21:00
• 21 aprile: 11:00 – 16:00
• 22 aprile: 11:00 – 17:00
• 23–25 aprile: 11:00 – 21:00
• 26 aprile: 11:00 – 18:00

Per ulteriori informazioni, è possibile consultare Samsung Newsroom e Samsung Design durante la Milan Design Week 2026.

In occasione della Milano Design Week, Samsung Electronics presenta “Design is an Act of Love”, un percorso espositivo che indaga il lato umano della tecnologia attraverso un dialogo tra concept sperimentali, prototipi e prodotti recenti.

La mostra è ospitata all’interno del Samsung Design Open Lab, uno spazio concepito come un laboratorio dedicato all’esplorazione, alla sperimentazione e alla scoperta. In questo contesto, Samsung invita i visitatori a osservare come le idee prendono forma, offrendo uno sguardo sul processo creativo che trasforma un design centrato sull’uomo in esperienze tecnologiche più personali, emotive e significative nella vita quotidiana.

I visitatori avranno l’opportunità di immergersi in un percorso in continua evoluzione che racconta come Samsung sta ripensando il rapporto tra tecnologia e vita quotidiana e, al contempo, mostra la direzione verso cui si muove la sua visione di design.

Nell’ambito della mostra, il 22 aprile è in programma Design Talk, l’appuntamento in collaborazione con Dezeen nel corso del quale saranno condivise riflessioni sulle prospettive future del rapporto tra design e umanità.