L’evento ha voluto rendere omaggio a coloro che, spesso dietro le quinte, contribuiscono in modo determinante al successo della manifestazione. Se il palcoscenico olimpico è tradizionalmente riservato agli atleti, Samsung ha scelto di mettere al centro i volontari, riconoscendoli come veri protagonisti e “eroi silenziosi” dei Giochi Olimpici Invernali.

Il programma ha incluso un intervento istituzionale di Irene Marcatto, Head of Volunteers Program di MICO Team26, momenti di storytelling con testimonianze dirette dei volontari e una visita guidata a Samsung House. Tra gli ospiti del talk, Sandro e Alessio Schenals – padre e figlio volontari insieme all’aeroporto di Malpensa – hanno condiviso una storia che dimostra come lo spirito olimpico possa diventare una tradizione familiare.

Lucia Wu, studentessa dell’Università Bocconi, ha raccontato il suo percorso ispirato dalla campionessa di freestyle Eileen Gu, mentre Andy Cervantes, alla sua terza esperienza olimpica, ha evidenziato come il volontariato rappresenti un viaggio globale all’insegna dello sport e dell’incontro tra culture.

“I volontari sono il cuore pulsante dei Giochi. Il loro impegno dà vita allo spirito olimpico e crea connessioni umane autentiche che trasformano ogni evento in una vera comunità,” ha dichiarato Irene Marcatto, Head of Volunteers Program. “Ringraziamo Samsung per aver reso possibile questo momento di celebrazione e condivisione.”

“Desidero ringraziare sinceramente tutti i nostri volontari per il loro straordinario impegno e la loro dedizione. È grazie a voi che lo spirito dei Giochi prende davvero vita. Ascoltare oggi le vostre esperienze ci ha ricordato che dietro ogni grande evento ci sono migliaia di connessioni umane – quelle che trasformano un luogo in una vera comunità.” ha dichiarato Irene Marcatto, Head of Volunteers Program. “Desidero inoltre ringraziare Samsung per aver reso possibile questo momento e per aver accolto i nostri volontari presso Samsung House. Spero che questa esperienza vi ispiri a continuare il vostro percorso nel volontariato in altri eventi sportivi, perché il valore umano che portate è davvero straordinario.”

Nel corso dell’evento, Samsung ha inoltre ribadito il proprio impegno concreto a supporto dei volontari, mettendo a disposizione oltre 850 dispositivi Galaxy dotati della funzione Interprete. Distribuiti a un gruppo selezionato di volontari, questi strumenti hanno contribuito a facilitare la comunicazione durante i Giochi, rendendo le interazioni più semplici, accoglienti e inclusive in tutta l’area degli eventi, in linea con la visione dell’azienda di promuovere connessioni autentiche e connettere persone, culture e comunità attraverso la tecnologia, lo sport e esperienze condivise.

Situata nello storico Palazzo Serbelloni, Samsung House è il nuovo hub dedicato ad atleti, media e partner durante i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026. Lo spazio incarna la visione di Samsung secondo cui l’apertura avvicina le persone e racconta come la tecnologia del brand renda possibile un’esperienza olimpica e paralimpica sempre più connessa, in continuità con quasi trent’anni di impegno di Samsung come Partner Olimpico e Paralimpico Mondiale.

Il Creative Futures Day: un incontro tra studenti e professionisti del design

L’iniziativa ha coinvolto circa 50 partecipanti tra studenti e rappresentanti dello IED, offrendo loro l’opportunità di scoprire da vicino il concept e il processo progettuale che hanno guidato la realizzazione di Samsung House. Attraverso una visita guidata dello spazio e un momento di confronto con professionisti del settore, la giornata ha permesso agli studenti di approfondire come tecnologia, design e storytelling possano integrarsi nella creazione di un’esperienza spaziale contemporanea all’interno di un contesto storico.

La giornata è iniziata con una visita guidata dello spazio, durante la quale gli studenti hanno potuto osservare come tecnologia, design e narrazione siano stati integrati per costruire un’esperienza immersiva all’interno di un edificio storico. Successivamente si è svolta una talk session che ha offerto uno sguardo dietro le quinte del progetto, grazie al contributo di alcuni dei professionisti coinvolti nella realizzazione dello spazio.

Sono intervenuti James Klein Holliday, architetto dello studio Gio Forma, Andrea Spallino, Chief Operating Officer di NEMO Group – proprietario del brand di design Driade – e Riccardo Balbo, Academic Director dello IED.

Nel suo intervento, James Klein Holliday ha raccontato le sfide progettuali legate all’inserimento di un concept contemporaneo all’interno di un contesto storico come Palazzo Serbelloni. “Progettare Samsung House ha significato trovare un equilibrio tra l’identità del palazzo e un’esperienza spaziale contemporanea, aperta, dinamica e accogliente”, ha spiegato. “L’obiettivo era creare uno spazio in cui le persone possano muoversi liberamente, incontrarsi e connettersi in modo naturale.”

Andrea Spallino ha invece sottolineato il ruolo del design nel definire il modo in cui le persone vivono gli spazi: “Uno spazio aperto non riguarda soltanto la visibilità, ma soprattutto la capacità di invitare le persone a entrare e a fermarsi”. Il design, ha aggiunto, è ciò che rende gli ambienti accoglienti e stimola l’interazione. In un contesto storico come Palazzo Serbelloni, la sfida principale è fare in modo che gli oggetti contemporanei dialoghino con l’architettura esistente e si integrino nello spazio, diventandone parte naturale.

Riccardo Balbo ha evidenziato il valore educativo di iniziative come questa per gli studenti di design. “Esperienze come questa sono estremamente preziose perché permettono agli studenti di osservare come tecnologia, architettura e oggetti possano diventare un linguaggio progettuale da interpretare e studiare anche al di fuori dell’aula.” Balbo ha inoltre sottolineato l’importanza della collaborazione con Samsung: “Per IED è un onore collaborare con un brand che, nel corso dei suoi 60 anni di storia, ha dimostrato grande apertura verso il dialogo con il mondo del progetto. Come architetto sono rimasto profondamente colpito da Samsung House e siamo grati per l’opportunità di creare un momento di incontro tra studenti e professionisti in uno spazio così significativo.”

Una donazione a sostegno delle nuove generazioni di designer

A conclusione della giornata, Samsung ha annunciato la donazione allo IED di alcuni arredi presenti all’interno di Samsung House, tra cui oggetti di design contemporaneo del marchio Driade come la sedia a dondolo MT3, il divano Verlain e la poltrona Lisa.

L’iniziativa riflette l’impegno di Samsung nel promuovere una connessione aperta tra cultura e formazione, sostenendo la crescita delle nuove generazioni di creativi e designer. Gli arredi verranno distribuiti nei campus IED in Italia – tra cui Milano, Roma e Firenze – e messi a disposizione degli studenti come parte degli spazi dedicati allo studio e alla progettazione.

▲ Il vincitore della medaglia d’argento del Team USA e atleta del Team Samsung Galaxy Alex Hall cattura il momento con il suo Galaxy Z Flip7 Olympic Edition durante l’evento Hwaiting Night.

La lista degli ospiti comprendeva oltre 130 partecipanti, tra cui il freestyler di fama mondiale Alex Hall, la promessa italiana dello snowboard Ian Matteoli, lo snowboarder e content creator svizzero Nicolas Huber e l’influencer lifestyle italiana Ludovica Frasca. 

Ispirato all’espressione coreana “Hwaiting” — una formula usata per fare il tifo per qualcuno e augurargli forza — l’evento ha creato uno spazio in cui sport, cultura e tecnologia Samsung Galaxy si sono incontrati a sostegno del movimento olimpico. 

▲ La freestyler francese Tess Ledeux condivide il suo percorso di ispirazione con fan e altri atleti del Team Samsung Galaxy presso Samsung House durante l’evento Hwaiting Night.

Durante l’evento, i partecipanti hanno preso parte a una serie di attività interattive, tra cui visite guidate all’interno di Samsung House e momenti di ascolto delle storie più sentite degli atleti, che hanno condiviso il proprio percorso verso le Olimpiadi. Il programma ha inoltre presentato contenuti TeamGalaxy realizzati nel corso dell’esperienza degli atleti ai Giochi Olimpici, per poi concludersi con la visione in diretta delle gare sul grande schermo, facendo il tifo per le squadre dei rispettivi Paesi. 

▲ Gli atleti del Team Samsung Galaxy si incontrano presso Samsung House durante l’evento Hwaiting Night.

Con l’evento Hwaiting Night, Samsung ha riunito atleti, influencer e creator nel cuore di Milano Cortina 2026. La serata è andata oltre la semplice celebrazione: ha incarnato la convinzione di Samsung secondo cui l’apertura crea connessione, favorendo esperienze condivise che uniscono le persone al di là di culture e lingue diverse, dimostrando che “Open always wins”. 

▲ L’atleta del Team Italia e del Team Samsung Galaxy Miro Tabanelli mostra le sue spille in edizione limitata Samsung Milano Cortina 2026 durante l’evento Hwaiting Night.

▲ L’atleta del Team Samsung Galaxy Anna Gasser si gode una serata presso Samsung House in occasione dell’evento Hwaiting Night.