Samsung Electronics ha riunito oggi leader di diversi settori nel primo panel dei suoi Tech Forum al CES 2026, ospitato presso il Wynn di Las Vegas, per discutere il ruolo centrale dell’interoperabilità nella smart home. Durante la sessione, intitolata “When Everything Clicks: How Open Ecosystems Deliver Impactful AI”, gli esperti hanno approfondito come le partnership fra players di settori diversi trasformino le abitazioni connesse in ambienti intelligenti, in grado di offrire esperienze sempre più fluide, sicure e realmente di supporto alla vita delle persone.

Un ecosistema aperto come fondamento dell’AI per la casa

I relatori hanno concordato sul fatto che la prossima era dell’intelligenza domestica debba basarsi su una collaborazione aperta, e non su ecosistemi chiusi. Poiché le abitazioni fanno sempre più affidamento su dispositivi e servizi provenienti da brand e settori differenti, l’apertura consente alle soluzioni AI di operare in modo integrato, generando un impatto concreto nella vita quotidiana. Samsung ha ribadito la propria convinzione che la connettività permetta a elettrodomestici, sistemi energetici, servizi di sicurezza e partner di vari settori di offrire esperienze impossibili in contesti isolati e frammentati.

«La casa è il luogo più personale delle nostre vite, per questo l’AI domestica deve conquistare la fiducia degli utenti – in modo discreto, rispettoso e con un valore percepibile», ha dichiarato Yoonho Choi, Presidente e Chair del Board della Home Connectivity Alliance e Head of Strategic Alliances di Samsung Electronics. «Ciò richiede interoperabilità tra i brand, affinché la casa funzioni come un unico sistema e non come un insieme di funzionalità scollegate. Attraverso la collaborazione con HCA e con partner di diversi settori, stiamo trasformando questa visione in risultati concreti: case più sicure, routine più semplici e risparmi misurabili, nel rispetto del consenso e della trasparenza».

Il più grande ecosistema domestico connesso al mondo

Samsung ha sottolineato l’ampiezza del proprio ecosistema connesso, evidenziando come oltre 500 milioni di utenti facciano già parte della community SmartThings. Con più di dieci anni di leadership nel connected living, Samsung dispone di una conoscenza approfondita sull’evoluzione dell’AI domestica, dagli attuali dispositivi smart fino all’intelligenza sistemica del futuro.

Questa base consente all’azienda di progettare esperienze di AI capaci di coordinare elettrodomestici e servizi diversi, offrendo un valore che risulta naturale e intuitivo, anziché puramente tecnico.

«È fondamentale offrire benefici concreti che migliorino davvero la vita delle persone», ha affermato Michael Wolf, fondatore e direttore di The Spoon. «In questo senso, non c’è area che possa offrire maggiori benefici di una cucina ampiamente connessa: un ambiente che permetta agli utenti di sapere cosa c’è nel frigorifero e, allo stesso tempo, di collegarsi agli impianti dell’acqua e del riscaldamento, offrendo una visione più olistica e consentendo azioni preventive».

Dalla collaborazione ai benefici tangibili per i consumatori

Il panel ha inoltre approfondito come gli ecosistemi aperti possano tradursi in benefici concreti e misurabili per i consumatori grazie a partnership tra settori diversi. In questo contesto, Samsung ha evidenziato la collaborazione con Hartford Steam Boiler (HSB) come un esempio pionieristico di come i dati della smart home, se utilizzati in modo responsabile e trasparente, possano generare risultati tangibili.

«Siamo arrivati a un punto in cui la casa connessa può integrarsi in modo fluido nello stile di vita degli utenti, favorendo la fiducia nelle tecnologie smart e producendo benefici diretti per i consumatori», ha dichiarato Jed Usich, Senior Vice President of Strategic Growth Solutions di HSB. «Grazie alla partnership con Samsung, abbiamo creato un collegamento con il settore assicurativo che trasforma semplici datapoint in risparmi tangibili per gli utenti».

Progettare un’AI che sia umana, non invasiva

Durante la discussione, i relatori hanno sottolineato che l’AI domestica deve risultare emotivamente intelligente e integrarsi in modo naturale nelle attività quotidiane, come cucinare, rilassarsi, intrattenere gli ospiti o prendersi cura della famiglia. Design, narrazione e comprensione dei comportamenti sono elementi fondamentali per far percepire i dispositivi connessi come compagni affidabili, discreti e rassicuranti.

I partecipanti hanno concordato sul fatto che il futuro dell’AI domestica dipenda dall’interoperabilità, dall’uso responsabile dei dati e dalla collaborazione tra settori, così da garantire case intelligenti capaci di offrire valore reale senza compromettere la fiducia degli utenti.

Con un’AI sempre più pervasiva e integrata a livello di sistema, Samsung continua a puntare sulla costruzione di ecosistemi aperti che rendano la vita connessa più semplice e sicura, dimostrando che – quando tutto funziona in armonia – l’AI può davvero migliorare la vita di tutti i giorni.

Dopo due decenni in cui il minimalismo ha definito il linguaggio visivo dell’industria tecnologica, il panel di designer riunito da Samsung ha posto una domanda fondamentale: cosa viene dopo? Insieme, i relatori hanno esplorato come una tecnologia più calda, espressiva ed emotivamente coinvolgente possa dare forma a esperienze significative nell’attuale era dell’intelligenza artificiale, tracciando al contempo una nuova direzione per il settore.

Il design come atto d’amore

La sessione ha evidenziato una visione condivisa del design come disciplina intrinsecamente orientata alle persone. “Negli ultimi anni il design nel mondo tech è diventato piuttosto uniforme”, ha affermato la moderatrice Debbie Millman. “Rispetto ad altri settori, questa uniformità è un’anomalia. E se provassimo ad andare oltre specifiche e funzionalità?”

Samsung sta affrontando proprio questa sfida, introducendo significato oltre il prodotto e concentrandosi su come la tecnologia si integri nella vita, nelle esperienze e nei bisogni delle persone. I relatori hanno discusso la crescente importanza di questo approccio in un contesto in cui le barriere tradizionali all’ingresso — come l’accesso agli strumenti, la scala e le capacità tecniche — sono in continuo calo.

Il lato umano della tecnologia

Il dibattito ha messo in evidenza il ruolo della tecnologia nel rendere visibili intenzionalità, cura e umanità nella vita quotidiana. Secondo i relatori, la tecnologia dovrebbe aiutare le persone a riconoscere la riflessione e l’attenzione che stanno dietro ai prodotti che entrano nelle loro case e nelle loro routine.

In questo contesto, Mauro Porcini, Chief Design Officer di Samsung, ha condiviso lo scopo del design dell’azienda: arricchire la qualità della vita delle persone attraverso una tecnologia significativa, progettata per l’umanità. Ha illustrato l’impegno di Samsung nell’aiutare le persone a vivere più a lungo, meglio, con maggiore intensità e a lasciare un segno nel tempo, grazie a tecnologie avanzate che supportano benessere, creatività ed espressione personale.

Karim Rashid ha aggiunto: “Quando pensiamo agli oggetti fisici che ci circondano, pensiamo non solo alla varietà di scelta, ma anche alla possibilità di sviluppare legami profondi con essi. Attraverso il design si può creare una connessione emotiva molto potente con oggetti inanimati o con i prodotti.”

Progettare a partire dai valori umani

Il panel ha poi esplorato come l’intelligenza artificiale possa aprire nuove possibilità espressive quando viene guidata dai valori umani. I relatori hanno condiviso la convinzione che l’IA raggiunga il suo vero potenziale quando è orientata dall’Intelligenza Emotiva e dall’Immaginazione Umana, non come sostituto della creatività umana, ma come forza in grado di amplificarla.

Porcini ha sintetizzato questo approccio nella formula “AI × (EI + HI)”, un equilibrio tra Intelligenza Emotiva e Immaginazione Umana per dare significato all’innovazione. “Quando progettiamo e sviluppiamo, l’IA viene amplificata dall’Intelligenza Emotiva e dall’Immaginazione Umana. E quando le persone utilizzano i prodotti, l’IA amplifica a sua volta Intelligenza Emotiva e Immaginazione Umana”, ha spiegato. “Non dobbiamo temere la tecnologia: siamo qui per umanizzarla, guidarla e plasmarla.”

Queste riflessioni hanno rafforzato l’idea che la tecnologia debba essere umanizzata e orientata per servire la vita delle persone in modi sempre nuovi e significativi.

Il design espressivo crea esperienze più significative

La discussione ha ribadito l’importanza del design espressivo nel dare vita a una visione realmente centrata sull’essere umano, creando esperienze che riflettono emozioni, supportano l’espressione personale, favoriscono la connessione e stimolano l’immaginazione.

“La felicità è l’obiettivo del design”, ha affermato Fabio Novembre. “La nostra ricerca della felicità passa attraverso il design, rendendo possibile l’impossibile. Credo profondamente nel design e nel fatto che debba tornare al centro della scena.”

I relatori hanno sottolineato come questo rappresenti un passaggio dalla semplice progettazione di oggetti alla progettazione di esperienze, in cui emozione, significato e identità diventano elementi sempre più centrali nel rapporto tra le persone e la tecnologia. Un approccio che ispira nuove forme di espressione, dando vita a design che spaziano dal minimalismo più raffinato all’immaginazione più audace, tutti pensati per costruire un futuro non solo degno di essere vissuto, ma anche di essere amato.

Samsung Electronics ha annunciato un nuovo paradigma espositivo con The First Look al CES 2026, il più grande salone mondiale dell’elettronica di consumo, che si terrà a Las Vegas, Nevada, dal 6 al 9 gennaio.

Per The First Look, l’azienda passerà dall’allestimento di uno stand all’interno del Las Vegas Convention Center (LVCC) alla creazione di una sala espositiva indipendente al The Wynn Las Vegas. Qui, Samsung curerà un’esperienza ispirata alle tecniche utilizzate in gallerie d’arte e musei, per presentare le sue nuove tecnologie e prodotti.

A tal fine, l’azienda ha realizzato il proprio spazio espositivo — la Samsung Exhibition Zone — su una scala senza precedenti nel settore, consentendo di svolgere in modo organico tutte le attività in un’unica sede integrata: esposizioni prodotto, presentazioni, eventi, technology forum e incontri con clienti e partner strategici. La Exhibition Zone riflette l’impegno di Samsung nel trasformare il paradigma espositivo, andando oltre un semplice cambio di location verso un approccio realmente incentrato sulla customer experience.

Oltre la semplice lineup: vivere l’essenza dell’AI in uno spazio curato nei minimi dettagli

Al CES 2026, Samsung presenterà la propria visione AI unificata per la Divisione Device eXperience (DX), illustrando al contempo l’orientamento strategico complessivo del business. È proprio grazie a questa ambizione che l’azienda ha scelto di creare uno spazio espositivo indipendente, premium e di grandi dimensioni al The Wynn: un ambiente senza limiti per mettere in mostra le sue innovazioni leader di settore e comunicare appieno strategia e l’ormai consolidata Vision AI — insieme al valore concreto che portano nella vita delle persone.

The First Look è stato progettato per mostrare come la tecnologia Samsung trasformi realmente la quotidianità, andando oltre la semplice presentazione delle nuove funzionalità di prodotto. Per offrire un’esperienza totalmente immersiva, la visita sarà organizzata per ridurre al minimo la congestione e garantire contenuti e percorsi di fruizione più ricchi e significativi.

Un grande palcoscenico per l’AI di Samsung nel più ampio spazio espositivo del settore

Attraverso uno storytelling curato nei dettagli, la Samsung Exhibition Zone consentirà ai visitatori di entrare in contatto in modo intuitivo con l’innovazione AI di Samsung, le tecnologie chiave attuali e le sue future direzioni di sviluppo.

Sotto il tema “Your Companion to AI Living”, l’esposizione mostrerà come Samsung abbia applicato l’AI trasversalmente a tutte le categorie di prodotto — inclusi mobile, elettrodomestici e display — così come alle funzioni e ai servizi che li connettono tra loro.

I visitatori potranno sperimentare capacità AI uniche, che permettono una connettività continua e senza soluzione di continuità ovunque e in qualsiasi momento. Questo ecosistema iperconnesso — in cui software e AI collaborano per superare i limiti dell’hardware tradizionale — è qualcosa che solo Samsung è in grado di offrire.

Nuovi Tech Forum per approfondire i trend e le tecnologie emergenti

In occasione del CES 2026, Samsung organizzerà anche una serie di panel Tech Forum dedicati all’esplorazione dei più recenti trend di settore e delle tecnologie future.

I panel si terranno in due giornate — 5 e 6 gennaio (ora locale) — e saranno articolati in quattro sessioni, incentrate su AI, elettrodomestici, servizi e design.

Ogni sessione vedrà la partecipazione di esperti Samsung insieme a rappresentanti di aziende partner, mondo accademico, media e analisti, impegnati in discussioni approfondite sui trend di settore, sulle nuove tecnologie e sul futuro dell’industria.

Per saperne di più sul Samsung First Look visita la newsroom Samsung sempre aggiornata con le ultime novità da Las Vegas.

I Tech Forum di Samsung si terranno il 5 e 6 gennaio presso lo spazio espositivo dedicato dell’azienda, all’interno della Latour Ballroom del Wynn Las Vegas. Nel corso delle due giornate sono previsti quattro panel di discussione moderati, dedicati ai temi dell’intelligenza artificiale, degli elettrodomestici, dei servizi e del design. A ciascuna sessione, in base al tema affrontato, prenderanno parte dirigenti Samsung insieme a partner, accademici, media e analisti di settore:

• When Everything Clicks: How Open Ecosystems Deliver Impactful AI (5 gennaio, ore 9:00) – Yoonho Choi, Digital Appliances Business, Samsung Electronics (Chair, Home Connectivity Alliance)

Descrizione: Innovatori del settore si confronteranno in un dialogo aperto sull’importanza delle partnership cross-industry e su ciò che è necessario affinché le tecnologie intelligenti possano integrarsi in modo concreto e naturale nella vita quotidiana.

• In Tech We Trust? Rethinking Security & Privacy in the AI Age (5 gennaio, ore 14:00) – Shin Baik, Group Head, AI Platform Center, Samsung Electronics

Descrizione: Esperti di sicurezza e intelligenza artificiale analizzeranno il concetto di fiducia, approfondendo come trasparenza e sistemi sicuri possano favorire un cambiamento concreto nell’adozione dell’AI.

• FAST Forward: How Streaming’s Next Wave is Redefining Television (5 gennaio, ore 16:00) – Salek Brodsky, Executive Vice President, Visual Display Business, Samsung Electronics

Descrizione: I leader del settore TV e dell’intrattenimento discuteranno la nuova ondata dello streaming, inclusi i servizi FAST (Free Ad-Supported Streaming Television), i modelli ibridi e i canali guidati dai creator, delineando un futuro sempre più interattivo.

• The Human Side of Tech: Designing a Future Worth Loving (6 gennaio, ore 13:00) – Mauro Porcini, President e Chief Design Officer, Divisione DX, Samsung Electronics

Descrizione: I leader del design invitano l’industria tecnologia a superare approcci minimalisti e basati esclusivamente sulle specifiche tecniche, per orientarsi verso soluzioni più espressive e incentrare sull’essere umano, plasmate da nuovi materiali, dall’intelligenza artificiale e dalla creatività.

I temi di discussione del Tech Forum, dedicati alle più recenti tendenze in ambito tecnologico e nella vita quotidiana, fungeranno da complemento alle ultime innovazioni di prodotto dell’azienda, che saranno esposte nella Samsung Exhibition Zone al Wynn dal 5 al 7 gennaio.