삼성전자는 넓은 중국 대륙에서 '사랑받는 기업, 중국 사회에 기여하는 기업(做中国人民喜爱的企业 贡献于中国社会的企业)’이란 슬로건을 내걸고, 프리미엄 제품을 선보이고 있는데요. 중국 특화 제품과 마케팅 활동으로 현지인들의 마음을 사로잡고 있죠.

특히 T9000 냉장고와 SUHD TV, 갤럭시 S6는 각 제품을 소개하는 수식어와 제품명을 중국인의 눈높이에 맞추어 큰 인기를 끌고 있습니다.

실제로 중국에서 T9000CD 냉장고는 '핀다오지아옌(品道家宴)'이란 말로 소개되고 있습니다. 삼성전자는 냉장실과 냉동실, 참맛냉동실로 나뉜 T9000CD의 트리플 독립냉장 구조가 한자 ‘품(品)’과 유사하다는 것에서 착안, 중국인들이 집에서 연회를 즐기듯 식사하는 음식 문화(家宴)를 연결시켜 핀다오지아옌을 슬로건으로 사용했습니다.

현지 문화를 담은 슬로건 덕분인지 중국인들은 삼성 제품을 친근하게 생각하고 있는데요. 삼성전자는 제품 개발은 물론, 슬로건 하나하나까지 세심하게 배려해 중국인들을 감동시키고 있습니다.

*T9000CD는 T9000 냉장고를 중국향으로 개발한 프렌치도어 타입의 4도어 냉장고로 중국 가정의 집 구조, 주방 가구와의 조화 등을 맞춘 카운터 뎁스(Counter Depth) 모델입니다

또한, 삼성전자는 중국에서 최초로 생활가전 중심의 단독 체험 공간 '삼성 오픈 하우스(Samsung Open House)'를 개점하기도 했습니다. 삼성전자는 최근 중국 소비시장의 두드러진 성장세에 기반해 중국에 삼성 오픈 하우스 1호점을 열었는데요. 삼성전자는 중국 내 4000여 개 가전제품 매장 중 판매 비중이 높은 상위 매장을 선정, 삼성 오픈 하우스를 선보이며 13억 중국 소비자의 안방을 공략할 계획입니다.

또 삼성전자는 중국에서 출시된 SUHD TV에 '샹시위에무(赏晰悦目, 선명한 화면을 보니 눈이 즐겁다)' 기능을 추가하기도 했습니다. 샹시위에무는 콘텐츠 자체의 알고리즘을 분석해 영상을 더욱 선명한 화질로 감상할 수 있는 기능인데요.

이는 중국 현대 문학을 대표하는 작가 루쉰의 역사소설집 ‘고사신편(故事新編’에 나온 '샹신위에무(赏心悦目, 아름다운 정경을 보니 눈과 마음이 즐겁다)'에서 기원했습니다. 삼성전자는 샹신위에무에서 '마음'을 의미하는 '신(心)' 대신 음이 비슷한 ‘晰(시)’를 사용해 SUHD TV의 선명함을 표현했는데요. 유명한 구절에 재치 있는 변화를 줘 제품을 보다 효과적으로 알릴 수 있었습니다.

중국에서 삼성 TV의 인기를 증명하기라도 하듯, 삼성전자는 2015년 SUHD TV로 '중국 상하이 가전박람회'에서 최고상인 '중국 가전 대상(China Appliance Grand Prize)'을 수상했는데요. SUHD TV가 중국 프리미엄 소비자들의 마음을 꽉 잡은 것 같죠?

뿐만 아니라, 삼성전자는 갤럭시 S6의 중국 흥행을 위해 세상을 행복으로 덮는다는 의미의 '가이러스(盖樂世)'란 이름을 제품명으로 사용하는 등 그 어느 때보다 중국 시장 공략에 정성을 쏟고 있습니다. 특히, 중국인들이 선호하는 플래티넘 골드 색상의 '갤럭시 S6 엣지'는 예약 판매 한 시간 만에 초도 물량 4000대가 모두 매진되기도 했는데요.

삼성전자는 중국에서의 인기에 힘입어 중국에서만 특별히 전국 순회 신제품 발표 행사를 개최했습니다. 베이징을 시작으로 4월 2일엔 광저우, 3일엔 상하이, 7일엔 선양, 8일엔 청두, 9일엔 우한, 10일엔 시안에서 갤럭시 S6의 신제품 발표 행사가 진행됐는데요. 삼성전자가 중국 전역에서 행사를 진행하는 건 이번이 처음이었습니다.

이처럼 삼성전자는 중국의 문화와 생활상이 반영된 제품을 출시하고 현지에 맞는 마케팅 활동을 전개해 큰 사랑을 받고 있는데요. 중국인들의 라이프 스타일을 고려한 현지화 전략은 중국 내 삼성전자 제품 흥행의 주요한 요인이라고 할 수 있습니다. 앞으로도 삼성전자는 세심한 배려로 중국인들에게 더 편리한 삶을 제공할 예정인데요. 중국 대륙에서의 활약, 많이 기대해주세요.

중국 주요 7개 도시에서 론칭 행사 진행 예정 

▲중국 베이징에서 열린 갤럭시 S6 월드투어 현장

삼성전자는 중국 론칭 행사의 경우 특별히 베이징을 시작으로 광저우(4월 2일), 상하이(3일), 선양(7일), 청두(8일), 우한(9일), 시안(10일) 등 중국 전역을 순회하며 행사를 진행합니다.

삼성전자가 중국 전역에서 론칭 행사를 시행하는 건 이번이 처음인데요. 4월 3일부터 시작되는 예약 판매 열기를 끌어올리고 출시일인 4월 17일까지 중국 전역을 ‘갤럭시 S6 열풍’으로 휩싸이게 만들 계획입니다.

갤럭시의 새로운 공식 중문 표기 ‘가이러스’

삼성전자는 갤럭시의 공식 중문 표기를 ‘가이러스(盖乐世)’로 새롭게 정하고 갤럭시 S6부터 적용해 중국 현지화 마케팅을 본격적으로 시작합니다.

▲갤럭시 S6와 갤럭시 S6 엣지를 공개한 박재순 삼성전자 중국총괄 부사장 

갤럭시는 지난 2011년 ‘가이스(盖世)’라는 중문 표기를 사용했지만 이후엔 영문 ‘Galaxy’로 표기했는데요. 하지만 갤럭시가 중국인들에게 발음하기 어렵고 의미 전달도 쉽지 않아 삼성전자는 발음이 비슷하고 뜻도 좋은 중문 표기를 찾아왔습니다.

가이러스(盖乐世)는 ‘세상(世)을 행복(乐)으로 덮는다(盖)’는 뜻을 가지고 있는데요. 삼성전자는 가이스(盖世)에 젊은층이 좋아하는 단어인 러(乐)를 넣어 선호도를 높이고 갤럭시와 발음을 비슷하게 만들었습니다.

토크쇼 형식의 신개념 론칭 행사로 중국 시선 집중

갤럭시 S6 중국 월드투어 행사의 첫 시작은 3월 31일 베이징 798 거리에 위치한 751D 파크에서 열렸습니다.

낡은 군수품 공장에서 현재 베이징 최고의 예술문화 지역이 된 798 거리에서 열린 이날 행사엔 미디어·거래선·소비자 등 1000여 명이 참여했는데요.

저녁 8시부터 시작된 1부 행사는 360도 스크린으로 둘러싸인 웅장한 행사장에서 제품 공개와 키노트 스피치가 이어지며 제품을 상세히 소개하는 자리로 꾸며졌습니다.

▲패션 디자이너 왕페이이(Wang Peiyi)는 갤럭시 S6와 자신이 디자인한 옷을 함께 매치해 선보였습니다 

2부 행사엔 중국의 유명 진행자인 차오양(Cao Yang)이 진행자로 나섰는데요. 패션 디자이너 왕페이이(Wang Peiyi), 여배우 루이(Lu Yi), 사진가 루오 샤오인(Luo Xiaoyin) 등 6명의 소비자 패널이 등장해 디자인·카메라·배터리 등 갤럭시 S6의 다양한 특장점을 재미있게 풀어냈습니다.

이후 참석자들은 행사장 내 체험존에서 갤럭시 S6와 갤럭시 S6 엣지를 마음껏 경험해 볼 수 있었는데요. 체험존 벽면엔 중국의 사진작가 천만(Chenman)이 갤럭시 S6로 찍은 사진들을 전시해 눈길을 끌었습니다.

중국 월드투어 행사는 광저우, 상하이, 선양, 청두, 우한, 시안에서도 진행되며 각각 1000여 명의 소비자가 참석할 예정입니다.

이번 행사는 △사진 빨리 찍기 대회 △셀피(selfie) 달인의 촬영 시연 △소비자의 스마트폰과 갤럭시 S6 충전 속도 비교 △무선 충전 시연 등 다양한 관객 참여형 무대를 선보이는데요. 이를 통해 참석자들은 자연스럽게 갤럭시 S6의 장점을 체험할 수 있습니다.

또한 삼성전자는 4월 11일부터 19일까지 행사가 개최된 7개 도시 중심가에 100제곱미터 규모의 갤럭시 S6 체험 전시장을 개장할 예정입니다.

삼성전자는 중국 행사의 경우 특별히 베이징을 시작으로 광저우(4월 2일), 상하이(3일),

선양(7일), 청두(8일), 우한(9일), 시안(10일) 등 중국 전역을 순회하며 런칭 행사를 진행한다.

삼성전자가 중국 전역에서 런칭 행사를 시행하는 것은 이번이 처음으로 4월 3일부터 시작되는 예약 판매 열기를 끌어올리고

출시일인 17일까지 중국 전역을 '갤럭시 S6' 열풍으로 휩싸이게 만들겠다는 계획이다.

■ 갤럭시의 공식 중문 표기 '가이러스(盖乐世)'

삼성전자는 갤럭시의 공식 중문 표기를  '가이러스(盖乐世)'로 새롭게 정하고

'갤럭시 S6'부터 적용해 중국 현지화 마케팅을 본격적으로 시작한다.

삼성전자는 2011년 '가이스(盖世)'라는 중문 표기를 사용했지만 이후에는 영문 'Galaxy'로 표기해 왔다.

하지만 갤럭시가 중국인들에게 발음도 어렵고 의미 전달도 쉽지 않아 발음이 비슷하고 뜻도 좋은 중문 표기를 찾아왔다.

'가이러스(盖乐世)'는 '세상(世)을 행복(乐)으로 덮는다(盖)'는 뜻을 가지고 있으며,

삼성전자는 가이스(盖世)에 젊은층이 좋아하는 단어인 러(乐)를 넣어 선호도를 높이고 갤럭시와 발음을 비슷하게 만들었다.

■ 토크쇼 형식의 새로운 런칭 행사로 시선 집중

'갤럭시 S6' 중국 월드투어 행사의 첫 시작은 3월 31일 베이징 798 거리에 위치한 751D 파크에서 열렸다.

낡은 군수품 공장에서 현재 베이징 최고의 예술문화 지역이 된 798 거리에서 열린 이날 행사에는

미디어, 거래선, 소비자 등 1,000 여명이 참여해 '갤럭시 S6'에 대한 뜨거운 관심을 나타냈다.

저녁 8시부터 시작된 1부 행사는 360도 스크린으로 둘러싸인 웅장한 행사장에서

제품 공개와 키노트 스피치가 이어지며 제품을 상세히 소개하는 자리로 꾸며졌다.

중국의 유명 진행자인 차오양(Cao Yang)이 진행자로 나선 2부 행사는 패션 디자이너 왕페이이(Wang Peiyi),

여배우 루이(Lu Yi), 사진가 루오 샤오인(Luo Xiaoyin) 등 6명의 소비자 패널이 등장해

디자인, 카메라, 배터리 등 '갤럭시 S6'의 다양한 특장점을 재미있게 풀어내는 토크쇼로 진행됐다.

이후 참석자들은 행사장내 체험존에서' 갤럭시 S6'와 '갤럭시 S6 엣지'를 마음껏 경험해 볼 수 있었으며,

체험존 벽면에는 중국의 사진작가 천만(Chenman)이 '갤럭시 S6'로 찍은 사진들을 전시해 눈길을 끌었다.

중국 월드투어 행사는 광저우, 상하이, 선양, 청두, 우한, 시안에서도 진행되며 각각 1,000여명의 소비자가 참석할 예정이다.

이번 행사는 사진 빨리 찍기 대회, 셀피(셀프 카메라) 달인의 촬영 시연, 소비자의 스마트폰과 '갤럭시 S6'의 충전 속도 비교,

무선 충전 시연 등 다양한 관객 참여형 무대를 통해 자연스럽게 참석자들이 '갤럭시 S6'의 장점을 체험할 수 있도록 할 예정이다.

또한, 삼성전자는 4월 11일부터 19일까지 행사가 개최된 7개 도시 중심가에 100㎡ 규모의 전시장을 개장해

더욱 많은 소비자들이 출시 전 '갤럭시 S6'를 체험해 볼 수 있도록 할 예정이다.