삼성 투모로우에서는 삼성 PC 생산 28주년을 맞아, 삼성 PC생산의 역사 속, 험난한 과정을 통해 탄생된 혁신적인 제품들을 소개해 드렸습니다. 이 시간에는 삼성전자의 굴곡의 비즈니스 역사를 통해, 세계 정상을 향해 달려가고 있는 삼성 PC에 대해 알아보겠습니다.

여러분의 추천 한방이 저희에겐 큰 힘이 됩니다.^^업계 후발주자로 PC 비즈니스 시작

1983년 3월 삼성전자는 가전 사업의 확대 차원에서 컴퓨터 제조를 시작했습니다. 초기 PC는 가전 사업부 소속의 제품이었는데요.

당시 업계에서도 IBM, Apple이 막 PC 사업을 시작했던 때였기 때문에, 삼성은 이들 제조 기술을 베끼어 낼 수 있는 Clone 업체 수준으로 일단 개발을 시작했다는데 의미를 두고 PC제조를 시작했습니다.

SPC-1000

1989년 가전의 PC 팀과 삼성이 반도체 사업을 위해 인수했던 한국 반도체 통신의 PC 부분을 통합하여, 삼성 컴퓨터 사업부가 출범했습니다. 이때는 삼성 내부적으로는 가전과 TV 부문이 정상적인 사업을 하고 있었고, 반도체 투자 결정이 났던 시기였습니다.

국내 시장에서는 삼보가 80년대 초반부터 세운상가에서 PC 사업을 시작했었고, 이어 금성, 대우, 현대 등 쟁쟁한 경쟁자들이 선점하였던 터라 후발업체인 삼성은 업계 5위로 사업을 시작을 하게 되었습니다.

그린 컴퓨터 광고

그린 PC로 국내 1위 탈환

그렇게 6년이 지난 1995년, 드디어 PC 업계의 판도가 바뀌게 되는 사건이 일어납니다. 약 4개월의 합숙 끝에, 삼성전자가 야심 차게 준비한 “그린PC”가 선풍적 인기를 끈 것입니다.

그린 PC는 전기 소요가 많은 컴퓨터의 단점을 해결하며 금세 주부들의 마음을 사로 잡았고, 전기를 효율적으로 사용한다는 그린 PC의 콘셉트는 기업체의 마음까지 사로잡으며 인기를 끌었습니다. 이 히트 모델은 삼성 최초로 발명의 날 대상을 수상하기도 했습니다.

그린 PC 이전 업계 5위, 국내 시장 점유율 10% 미만에 불과했던 삼성이 점유율 25%로 업계 1위를 탈환하게 된 것도 그린 PC의 힘이었습니다.

친환경 콘셉트의 그린 PC 출시로 국내 시장 1위를 탈환한 후, 삼성PC는 이어 지속적인 제품 혁신으로 17년째 압도적으로 1위의 자리를 이어 오고 있습니다. 

한편, 삼성PC는 국내시장에서 지위를 확고히 하기 위하여 활발한 마케팅 활동을 이어 나갔는데요. 삼성 매직 스테이션 및 센스 브랜드를 개발하고 당대 최고의 스타들을 광고 모델로 기용했습니다. 1994년 채시라, 1996년 장동건, 1997년 유승준, 1999년 김현주에 이어 2000년부터 2003년까지 배우 김정화가 센스의 CF 모델로 활동했고, 2004년부터는 배우 임수정이 CF 모델로 활동했습니다.

인쇄 광고 CF ( 김화정, 임수정 CF)

또한, 삼성은 어렵게 획득한 업계 1위 자리를 굳혀 나가기 위해 대규모 프로모션을 기획했는데요.
1996년부터 시작되어 현재까지 매년 2~3월에 진행되고 있는 아카데미 프로그램입니다.

신학기에 컴퓨터, 프린터, 모니터 등 IT 제품의 가격 할인을 제공하는 아카데미 프로그램은 학부모와 학생들의 마음을 동시에 사로잡으며, 지속적인 매출 신장에 기여하고 있습니다.

세계 PC 시장 제패 청사진 갖고 야심찬 도전 …..

삼성은 1995년 그린 PC로 국내 시장 1위를 탈환한 후, 해외 시장에서 데스크 탑 비즈니스를 시작했습니다. 국내 시장에서 지속된 압도적인 점유율은 성급한 자신감을 불러와 상대적으로 저조한 해외 시장에서 외형 키우기에 집중하게 만들었고 급기야 경쟁사 인수를 검토하게 되었습니다.

여러 가지를 검토한 결과, 미국의 AST를 인수하기로 결정하였습니다. 美 AST는 세계 PC 시장
점유율 5위의 기업으로 미주•유럽•아시아 등에서 활발하게 비즈니스를 펼치고 있었고, 삼성은 해외 비즈니스 거점을 찾고 있었습니다. 양자 모두 윈윈(win-win)할 수 있는 조건이었습니다.

그러나 급작스런 인수는 양사에 모두 타격을 입혔습니다. 엎친 데 덮친 격으로 1998년 IMF 외환 위기가 터졌고, 삼성은 매각 결정을 내렸는데요. 2001년, 인수 5년 만에 결국 AST 합작회사를 정리하게 되었습니다.

삼성 PC 신화 창출의 원년

1998년, 삼성은 AST 브랜드로 해외 시장에서 승산이 없음을 깨닫고 조심스레 다른 시장에 눈길을 돌리게 되었습니다. AST의 경험을 교훈 삼아 성급히 미국 시장에 진출하기 보다는 우회 전략을 썼습니다.

삼성은 새로운 전략 제품이 된 노트 PC로 수요가 충분한 선진 시장이면서 동시에 핸드폰, TV 등을 통해 삼성의 브랜드 이미지가 형성된 유럽 시장에 먼저 진출하였습니다. 삼성은 영국, 독일, 프랑스, 이태리, 스페인 등 주요 선진국 중심으로 해외 비즈니스를 재개했고, 이렇게 삼성 PC의 해외 시장 신화가 시작됩니다.

1999년 당시 서유럽 진출 전략에 따라 영국 시장 확대의 임무를 띄고 파견된 주재원이 바로 엄규호 부장, 현재의 엄규호 전무인데요. 엄규호 부장은 삼성이 핸드폰, TV로만 알려져 있던 영국 시장에 삼성 노트 PC를 알리기 시작했습니다.

생소한 삼성 PC를 유럽 시장에 알리려는 노력은 곧 유럽 시장 내 30%를 웃도는 판매량 증가를 가져왔고, 이어 아시아 시장에서도 반응이 좋았습니다. 2005년 러시아 등 동유럽까지 판매 시장을 확대하면서 수원의 생산 공장으로는 세계 각지의 주문량을 소화하기에는 한계를 느끼며 결국, 2005년 중국의 소주에 공장을 세워 생산 거점을 옮기게 됩니다.

삼성은 PC 사업의 핵심이 제조•생산 기술과 부품 소싱이라는 판단 하에 제품 차별화를 위해 오히려 새로운 공장을 설립하였습니다. 이렇게 이후 지속된 글로벌 판매 전략에 따라 공격적으로 증가하는 물량에 대비하였습니다.

회사 자체의 PC 생산 규모를 확대하는 것은 당시, 전 세계 모든 PC 업체들이 원가 절감 차원에서 공장을 매각하고 개발을 중단하며, 대만 ODM 업체에 생산을 위탁하던 것과는 반대의 결정이었습니다.

이렇게 과감한 도전의 결과로 삼성 PC는 현재 여러분들이 알고 계신 것처럼, 세계 정상의 수준에 이르게 되었습니다. 어떻게 세계 정상에 도전하고 있는지, 그 원동력은 무엇인지 궁금하시죠? 그건 삼성 PC 28년 최종편 ‘준비된 글로벌 도약’에서 알려 드리겠습니다.

여러분의 추천 한방이 저희에겐 큰 힘이 됩니다.^^ 
첫 데스크탑 PC의 등장

▲ SPC-1000

1983년 3월, 삼성전자 PC의 역사가 시작되었는데요. 8Bit의 데스크탑 컴퓨터SPC-1000을 필두로 삼성전자의 본격적인 컴퓨터 제조 사업이 시작되었습니다.

1995년 삼성전자에 의해 PC업계 판도가 바뀌게 됩니다. 4개월의 합숙 끝에 삼성전자가 야심차게 준비한 그린PC가 선풍적 인기를 끈 것인데요.

그린 PC는 PC를 사용하지 않을 때에는 모니터의 전력 소모량을 제로화 시켜 미국 에너지스타 기준을 만족시킴과 동시에, 의도치 않게 전력이 나갈 경우 자동으로 내용이 저장되는 2nd Memory를 탑재한 모델입니다. Hibernation(동면) 기능을 추가해서 PC를 켜놓고도 오랫동안 사용하지 않을 때에는 절전 모드로 자동 전환이 되는 당시로서는 획기적인 초절전 PC였습니다. 

그 시대를 ‘너무’ 앞서간 기발한 제품들

2011년 신제품을 논하기에 앞서, 삼성 PC 중에는 안타깝게도 획기적인 아이디어에도 불구하고, 사장된 제품이 여럿 있는데요. 시대를 너무 앞서 개발, 출시된 탓에 빛을 보지 못한 창의적인 제품들을 소개해 드릴게요.

Sens 810

1996년 출시된 노트북 센스 810은 사용자의 편리함을 위해, 노트북 키보드가 좌우로 분리되는 버터 플라이 형태의 키보드를 탑재했습니다. 데스크탑 키보드의 끝부분이 분리되는 제품은 있었지만, 노트북으로서는 최초의 제품이었는데요.

제품의 획기적인 아이디어 덕분에 국내 PC로는 최초로 1996년 7월 美 시사 주간지 타임誌의 추천 상품으로 소개되기도 했습니다. 또한, 좌우로 분리된 키보드는 사용자의 손목 부담을 줄인 인체공학 디자인으로 화제를 모으기도 했습니다.

2002년 출시된 센스 Q760은 미디어 Dock Station이 부착된 최초의 노트북이었는데요. 노트북과 Dock Station을 연결하면 추가적으로 Audio, CD Drive, Floppy Disk Drive, Hard Disk Drive 등과 탈부착이 가능했습니다.

Q760

2005년 출시된 노트북 M70은 19인치 LCD 화면을 떼어내어 사용할 수 있는 파격적인 노트북이었는데요. LCD 화면만 떼어서 모니터로도 활용할 수 있었습니다.

시대를 앞서 출시되었던 이 제품들은 기술적 우수성과 혁신성에도 불구하고 높은 가격, 온라인 미디어 콘텐츠 시장의 비활성화 등의 이유로 큰 빛을 보지 못했습니다.

한편, 최근 핸드폰, 스마트 폰 등 모바일 기기가 급증하기 이전부터, 삼성 PC는 전 세계 주요 통신사와 연계하여 모바일 컴퓨팅이 가능한 제품을 개발해 왔는데요. 

2006년, 노트 PC 업계 최초로 Wi-Max를 내장한 노트북 센스 Q35를 개발하여 한국 및 러시아에서 상용화하였습니다.

Q35

2011년2월에는 4G LTE를 지원하는 노트북 X460을 스웨덴 통신사 텔리아 소네라와 손잡고 출시했습니다.

x460

 2011년상반기에는 최고 1000kg의 압력을 견디는 B2B 전용 노트 PC 시리즈6를 출시했는데요.
시리즈6는 현재도 기업층에서 좋은 반응을 얻고 있지만, 일반 매장에서는 판매하지 않아, 일반인에게는 잘 알려져 있지 않습니다. 

시리즈 6

 시리즈6는 PC와 데이터를 보호하는 내압설계·내충격 설계를 구현하여, 최고압 1,000kg·76 cm의 투하에서도 HDD/LCD/메인보드가 정상 작동하는데요. 일반 개인용 노트북이 200~300kg의 압력을 견디는 것에 비해, 3~5배 높은 내압 설계라고 합니다. 외부 활동이 많은 비즈니스맨이 어떤 상황에서도 제품과 데이터를 안전하게 보호할 수 있는 제품입니다.

Thin & Light을 향한 끝없는 도전

삼성전자는 1990년 노트 PC 사업을 본격화한 이래 지속적으로 “Thin & Light”을 추구해 왔습니다.
성능은 기본이되, 노트 PC의 가벼운 무게와 얇은 두께를 가장 중요한 전략적 차별화 포인트로 선정하고, 이동성 향상을 추구해 왔는데요.

2000년 출시한 센스Q S760은 당시 14인치 제품 중, 세계에서 가장 얇은 슬림 모델로 히트를 쳤습니다. 제품 두께 21mm로 현재 시리즈9의 두께 16.3mm에 비하면 두꺼운 제품이지만, 당시 두꺼운 제품 일색이던 노트 PC 시장에 혁명적인 제품의 출현이었습니다.

이 제품을 계기로 삼성은 “Thin & Light”의 대명사로 해외 시장 내 이미지 향상과 더불어, 구주 시장에 얇고 가벼운 노트북으로 자리를 잡게 되었습니다.

X360

2000년대 후반 전 세계적으로 인기를 모았던 X360까지, 10여 년에 걸친 초슬림·초경량 제품의 기술·생산·개발의 노하우 확보한 삼성은 2010년 새로운 결심을 하게 됩니다.

그것이 바로, 2011년2월 출시한 프리미엄 노트북시리즈9입니다. 

삼성, 꿈의 노트 PC를 만들다 노트북 시리즈9

시리즈9

 삼성전자는 이동성과 성능을 모두 만족시키는 프리미엄 중의 프리미엄 제품을 출시하겠다는 목표로
시리즈9 개발했습니다. 초슬림•초경량 디자인을 구현하면서 안정적인 내구성을 확보하기 위해, 시장에 없던 새로운 소재를 적용한 특수소재로 알려진 두랄루민을 적용했는데요. 노트북 무게와 두께를 줄이면서도 동시에, 뛰어난 내구성으로 내부 부품 보호가 가능하다는 점에 착안하여 시리즈9에 적용되었습니다.

” 초슬림·초경량 디자인, 스타일, 최고의 성능을 겸비한 노트 PC! “ 

시리즈9

 시리즈9의 측면 다이아몬드 커팅 기법 또한 보통 휴대폰에 주로 적용되는 것으로 가공비와 기술적 어려움 때문에 노트북에 적용되지 않았는데, 시리즈9에 노트북 최초로 적용되었습니다. 시리즈9은불과 1.31kg의 무게, 두께 16.3mm(초박부 15.9mm)의 울트라 초경량·초슬림 이동성에 스포츠카를 연상시키는 에어로 다이나믹 스타일로 완성되었습니다. 이렇게 탄생된 시리즈9은 1월 초 美 라스베가스에서 진행된, 세계적인 가전쇼 CES에서 전 세계인의 이목을 집중시켰습니다.

 
신세대를 창출한, Emerging Device 개발에 박차

World First 크롬북, 삼성 크롬북 시리즈5 

삼성전자가 전통적 PC에서 탈피해야 한다는 사고에서 출발한 첫 번째 제품이 바로, 구글 크롬OS를 적용한 세계 최초 크롬북 삼성 크롬북 시리즈5입니다. 보통 컴퓨터가 마이크로 소프트社의 윈도우 운영 체제를 탑재한 것과 달리, 이 제품은 클라우드 컴퓨팅 개념을 도입한 구글社 크롬 OS를 적용했는데요. 

크롬북

 기존 노트북은 모든 정보가 컴퓨터의 하드 디스크에 저장되는 것과 달리, 클라우딩 컴퓨팅은 작업한 내용이 자동으로 서버에 저장되기 때문에 컴퓨터가 고장나거나 도난 당해도 데이터 손실·유실의 염려가 없으며, 같은 계정으로 로그인하면 어느 PC에서도 연결 작업이 가능합니다. 

Windows 기반 고성능 SLATE PC, 삼성 SLATE PC 시리즈7

최근 태블릿 PC 등 스마트 디바이스의 출현으로 노트 PC 시장의 정체를 우려하는 목소리가 높은데요. 이러한 우려를 기회로 바꾼 것이 바로, 고성능 노트 PC를 SLATE 형태로 구현해 낸 슬레이트PC 시리즈7입니다.   

SLATE PC 시리즈7

사실 SLATE PC 시리즈7의 외관은 태블릿과 유사합니다. 두께 12.9 mm, 무게 860g의 SLATE 형태이지만 내부는 다릅니다. Windows 7 운영체제, Intel의 최신 Core i5 CPU, 최대 128GB SSD, 4GB RAM 등 프리미엄급 노트 PC가 혀를 내두를 강력한 스펙을 탑재했습니다. 

지금까지, 삼성PC의 획기적인 진화의 과정을 혁신적인 제품들을 통해 알아보았습니다. 다음 편에서는 삼성전자 ‘굴곡의 비즈니스 히스토리’에 대해 전해 드릴께요. 더욱 흥미진진한 이야기가 기다리고 있습니다. 많이 기대해주세요.