세계 TV 시장의 성장세는 한풀 꺾였지만, 65형 이상 대형 TV 시장 규모는 최근 몇 년 새 30% 이상 성장을 계속하고 있다. 시장조사업체 IHS마켓에 따르면 2016년 808만대였던 세계 65형 이상 TV 시장 규모는 지난해 1,143만대로 40% 넘게 커졌다. 올해 역시 비슷한 성장세를 지속하며 1,600만대까지 늘어날 전망이다.

급성장하는 대형 TV 시장…올해 65형 이상 35%↑

올해 75 형 이상 TV 시장은 47%의 더욱 가파른 성장세를 보일 것으로 예측된다. 삼성전자를 비롯한 TV 제조사들이 65형을 넘어 75형 이상 초대형 TV에 집중하는 이유가 바로 여기에 있다.

가정 내 TV의 평균 크기도 해가 바뀔수록 커지고 있다. 한국의 경우 2010년 판매된 삼성 TV의 평균 크기는 44.5형이었으나, 지난해에는 54형으로 껑충 뛰었다. 과거 대형으로 여겨졌던 55형 TV가 이제는 평균 크기가 된 셈. 뿐만 아니라 65형, 75형 TV 수요가 크게 증가해 평균 TV 크기를 50형 이상으로 끌어올린 것이다.

한국에 국한된 얘기가 아니다. 올해 1분기 세계 시장에서 삼성전자의 65형 이상 TV 판매는 전년 동기 대비 35% 증가했다. 특히 남미 시장의 경우 작년 1분기에 비해 65형 이상 TV 판매가 4배 넘게 급증했고, 같은 기준 한국에서도 삼성전자 대형 TV를 선택한 소비자가 2배 가까이 늘어났다.

75형 이상 2대 중 1대가 삼성 TV

삼성전자는 지난해 20%대 점유율로 12년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 이어갔다. 급성장하는 초대형 TV 시장을 보면 삼성의 입지는 더욱 두드러진다. IHS마켓에 따르면 삼성 TV는 지난해 세계 65형 이상 TV 시장에서 판매대수 기준 31.1%, 판매금액 기준 34.1%로 1위를 차지했다. 75형 이상 TV의 경우 점유율이 판매대수 기준 47.4%에 이르러, 지난해 세계 시장에서 팔린 거의 두 대 중 한 대는 삼성 제품이었다.

유럽과 중남미의 경우 75형 이상 시장에서 삼성 TV 비중이 60%에 달하며 인기를 모으고 있다. 세계 TV 시장에서 75형 이상 초대형 TV는 올해 1분기에 전년 동기 대비 3배 가까이 판매가 늘어나며 관심을 모으고 있다.

삼성전자는 2018년형 QLED TV 제품군을 55형에서 82형까지 4개 시리즈(Q6F·Q7F·Q8C·Q9F) 11개 모델로 다양화했다. 특히 75형 이상 TV를 대폭 확대하며 QLED TV를 중심으로 세계 초대형 TV 시장을 거머쥐기 위한 포석을 뒀다.

QLED TV가 대형화 주도…올해 2배 성장 목표

삼성전자 QLED TV는 올해 3월 글로벌 출시 이후 미국에서 첫 4주 판매량이 지난해보다 7배 증가하는 등 좋은 반응을 이끌어내고 있다. 중국과 한국에서는 올해 1분기 판매량이 성수기였던 작년 4분기보다 2배 가까이 늘었다.

삼성전자는 초대형 화면에 어울리는 화질과 함께 다양한 부가기능을 더해 고해상도 콘텐츠를 몰입감 있게 즐기려는 고객들의 수요를 충족할 계획이다. 세계에서 유일하게 컬러볼륨 100%를 구현하는 QLED TV는 올해 빛 반사 없이 순수한 블랙 컬러를 즐길 수 있는 ‘눈부심 방지기술’, 밝기와 디테일을 살려주는 ‘HDR 2000’ 등 기술을 더해 명암비를 획기적으로 높였다. 큰 화면에 맞춰 콘텐트까지 4K급으로 자동 전환해주는 ‘인공지능 4K Q 엔진’도 탑재했다.

이에 더해 음성인식 플랫폼 ‘빅스비’와 ‘스마트싱스(SmartThings) 앱’을 기반으로 한 인공지능 기능, 복잡한 연결선을 하나로 통합한 ‘매직케이블’과 꺼진 화면에 이미지·정보를 제공하는 ‘매직스크린’ 등 소비자 수요를 반영한 편의기능으로 무장했다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 추종석 전무는 “2018년에는 러시아 월드컵, 아시안 게임 등 다양한 스포츠 대회가 예정돼 있는 만큼 대형 TV 수요도 폭발적으로 늘어날 것”이라고 전망하면서 “올해 QLED TV는 작년 대비 두 배 성장을 목표로 하고 있다. 초대형 시장을 견인하는 QLED TV를 중심으로 삼성전자는 글로벌 TV 시장을 계속해서 주도해 나갈 것”이라고 말했다.

상반기 국내 TV시장의 판매 추세가 점차 대형TV 중심으로 이동하고 있습니다.

국내 기준, 작년 1~5월 대비 50형 이상 판매 83% 늘어

2013년 1월부터 5월까지 50형 이상 TV의 국내 판매 규모가 전년 동기 대비 평균 83%나 증가했습니다. 

전체 TV판매에서 50형 이상의 판매 비중은 2012년 1~5월 누적 9%에서 2013년 1~5월은 23%로 2.5배나
증가했는데요.

특히, 지난해에 비해 30대 소비자의 대형 TV 구매가 약 102% 증가해 신혼 부부들이 가장 많이 찾는 TV 사이즈가 기존 40형대 제품에서 점차 대형화되고 있는 것으로 나타났습니다.

이런 대형 TV 판매 증가에는 삼성전자가 지난 5월 진행한‘2013년형 스마트TV 신모델이 드리는 5대(大) 특별 선물행사’ 등과 같은 이벤트도 큰 몫을 한 것으로 보입니다.

결혼 시즌인 5월 한 달 동안 진행된 이 행사에서 삼성전자는 2013년형 스마트TV 제품 구매 고객들을 대상으로 가격 할인과 LED TV의 사은품 증정 등 다양한 혜택을 제공했는데요.

그 결과 삼성 스마트TV의 전체 판매량은 판촉 모델 기준으로 4월 대비 151% 정도 증가했고, 50형 이상 대형
TV는 163%, 60형 이상 초대형TV는 84%의 판매량 증가를 기록했습니다.


75형 초대형 스마트TV 300대 완판 등 TV 대형화 추세 확산

특히,  한 달 동안 진행된 이벤트 기간 동안 삼성 스마트TV 75형 F7200의 경우 준비한 300대 한정 수량이 모두 판매 됐고, 가장 판매량이 많았던 제품은 대형 스마트 TV 라인업의 55형 F6000 시리즈로 나타났습니다.

이는 작년에 비해 50형 제품은 물론, 60형 이상의 초대형 모델에 대한 소비자 문의가 급격하게 늘었을 뿐만 아니라 혼수용으로 TV를 구입하는 고객들도 최근에는 최소 50형 모델부터 고려하는 경우가 많기 때문입니다.

삼성전자는 5월 10일 삼성전자 서초사옥 다목적홀에서 ‘2012년 삼성 프리미엄 TV 쇼케이스’를 열고, 55인치 대형 OLED TV(ES9500) 양산 모델을 세계 최초로 공개했습니다. 삼성전자는 이를 통해 차세대 TV시장에서도 주도권을 계속 이어 갈 계획인데요. 특히 OLED TV의 차별화된 화질과 다양한 콘텐츠, 프리미엄 디자인을 앞세워 고객들의 라이프 스타일 프리미엄화에도 앞장설 예정입니다.

이번에 최초 공개한 삼성 OLED TV는 지난 1월 미국 라스베이거스에서 열린 ‘CES 2012’에서 ‘최고 혁신상 (Best of Innovation Award)’을 수상하며 주목 받은 프리미엄 전략 제품으로 꿈의 디스플레이로 구현한 궁극의 화질을 자랑합니다.


무한대의 명암비, 풍부한 색 표현, 빠른 응답속도가 만들어내는 ‘궁극의 화질’

삼성 OLED TV는 화면을 구성하는 픽셀 하나 하나의 밝기를 조정할 수 있어 무한대에 가까운 명암비로 어두운 화면에서도 세밀한 영상을 표현할 수 있습니다. 이와 함께, 색상을 표현하는 픽셀이 스스로 빛을 내며 각각의 색을 만들어 기존 LED TV 대비 20% 이상 풍부한 컬러로 자연 그대로의 생생한 색을 표현해 고객들은 궁극의 화질을 경험 가능한데요.

별도의 광원을 쓰지 않고 스스로 빛을 내기 때문에 응답속도가 빨라져 화면의 움직임이 많은 액션 영화나 축구, 야구와 같은 스포츠 영상에서도 화면의 끌림 현상이나 겹침이 없이 선명한 화질로 감상할 수 있습니다. 3D 입체 영상을 구현 시에도 화면 겹침 없이 실감나는 영상을 제공합니다.


TV 한 대로 두 사람이 동시에 각기 다른 채널 시청 ‘스마트 듀얼뷰’

삼성 OLED TV ES9500은 기존의 스마트TV에서는 볼 수 없던 차별화된 ‘스마트 듀얼뷰(Dual View: 한 화면에서 두 개 채널 동시 시청)’기능을 선보입니다.

‘스마트 듀얼뷰’는 한 TV에서 두 개 채널을 동시에 풀 HD 화면으로 시청할 수 있는 기능으로, 이어폰이 달린 3D 안경을 통해 각 콘텐츠의 스테레오 사운드까지 즐길 수 있도록 돕는데요. 가정에서 듀얼뷰 기능을 사용할 경우 2가지 채널을 선택해 시청할 수 있어 가족들이 한자리에 모여 각자의 취향에 맞는 방송에 몰입할 수 있게 만들어 줍니다.

삼성 OLED TV(ES9500)는 삼성 OLED 패널의 빠른 응답속도와 무선 음향 전송 시스템이 결합되어 탄생한 ‘스마트 듀얼뷰’를 포함해 ‘스마트 인터랙션(Smart Interaction)’, ‘스마트 콘텐츠(Smart Contents)’와 ‘스마트 에볼루션(Smart Evolution)’까지 올해 삼성전자의 미래형 스마트TV의 첨단 기능이 모두 탑재됩니다. 


미니멀리즘의 미래적인 프리미엄 디자인 

삼성 OLED TV(ES9500)는 현존하는 최고의 디스플레이와 6년 연속 세계 TV 시장 1위인 삼성의 기술력에 걸 맞는 고품격 디자인으로 탄생되었습니다. ES9500은 두께와 베젤이 얇아진 만큼 더욱 간결해진 디자인적 디테일과 구조적 혁신으로 미래적 감각이 돋보이는데요.

TV 전면은 시청 시 화면 몰입감을 극대화하기 위해 불필요한 요소를 제거하고 미니멀한 아름다움을 형상화해 TV가 꺼져 있을 때 조차도 거실 내 하나의 예술 작품과 같은 역할을 하도록 디자인되었습니다.


초대형 프리미엄TV 로 ‘7년 연속 부동의 세계 TV 시장 1위’달성할 기세

또한, 삼성전자는 이 날 대형 55인치 OLED TV 공개에 이어 60인치부터 75인치까지 초대형 스마트TV를 소개하는 등 대형 프리미엄 TV들을 차례로 선보이며 라인업을 강화했습니다.

삼성전자는 75인치 스마트TV ES9000에 명품 브랜드에서나 찾아볼 수 있는 로즈 골드 컬러를 사용해 최상위 프리미엄 제품에 맞는 무게감 있고 안정된 느낌을 더했으며, 크리스탈 실루엣 디자인이 돋보이는 ES7100과 실버메탈을 적용한 ES6900 등 다양한 디자인으로 소비자들의 선택의 폭을 넓힐 계획입니다.

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