삼성전자는 빛과 규모, 공간이 조화를 이룬 몰입형 전시를 통해 예술이 갤러리의 문턱을 넘어 우리 일상에 어떻게 깊숙이 스며들 수 있는지를 보여줬다. 웅장한 디지털 이미지와 섬세한 시청 경험이 어우러진 삼성전자의 아트 TV 라운지는 행사 기간 내내 인파로 붐비며 디지털 아트의 새로운 가능성을 보여줬다.

시공간을 초월한 예술적 교감, ‘시공의 교차’

삼성 아트 TV 라운지는 ‘시간과 공간을 넘어 아트 바젤 홍콩으로(Crossing Time, Crossing Space into Art Basel Hong Kong)’를 주제로 마련됐다.

관람객들은 외관의 LED 파사드에 시선을 빼앗기며 라운지로 입장한 뒤 삼성 아트 TV로 생생하게 생동하는 디지털 아트워크의 향연을 즐겼다.

라운지 내부에는 26년형 삼성 OLED와 ‘더 프레임 프로’, 130형 ‘마이크로 RGB’가 배치돼 압도적인 몰입감을 선사했다. 특히 라운지 정중앙에 설치된 마이크로 RGB는 작가의 섬세한 붓 터치와 미세한 빛의 변주까지 원작 그대로 재현해내며 “기술이 예술을 완성한다”는 호평을 받았다.

삼성 아트 TV에서는 최근 삼성 아트 스토어에 공개된 ‘아트 바젤 홍콩(Art Basel Hong Kong 2026)’ 컬렉션’의 다양한 작품들이 관람객들을 맞이했다. 뱅크(Bank), CLC 갤러리 벤처(CLC Gallery Venture), 린 앤 린(Lin & Lin), 펄 램(Pearl Lam), 로시 앤 로시(Rossi & Rossi), 토미오 코야마(Tomio Koyama), 베이컨시(Vacancy), 돈 갤러리(Don Gallery) 등 8개의 유수 갤러리가 엄선한 20인의 작가, 25점의 작품으로 구성된 이번 컬렉션은 신진 작가부터 거장까지 폭넓은 예술적 스펙트럼을 선보였다.

또 국립중앙박물관과의 파트너십으로 성사된 ‘이건희 컬렉션’의 주요 작품들도 함께 전시됐다. 아울러 프랑스에서 활동하며 시간과 동서양의 조화를 탐구하는 윤희 작가와 독일에서 활동하며 동양적 전통과 서양적 추상화를 몽환적 풍경으로 보여주는 윤종숙 작가의 작품들도 삼성의 프리미엄 스크린을 통해 새로운 생명력을 얻었다.

라운지 밖에서도 삼성 아트 TV가 선사하는 예술적 경험은 계속됐다. 관람객들은 전시장 곳곳에 배치된 삼성 아트 TV를 통해 일상 곳곳에 녹아든 예술의 가치를 자연스럽게 경험했다. 특히 엔터테인먼트 빌딩 전광판에 마련된 ‘아트 TV 빌보드 셀피 존’은 관람객들이 작품과 하나 되어 특별한 순간을 기록하는 인증샷 명소가 됐다. 이는 언제 어디서나 예술을 향유할 수 있다는 삼성전자의 ‘일상 속 예술’ 철학을 관람객들이 몸소 체험하는 순간이었다.

예술과 스타일, 발견으로 채워진 특별한 저녁

삼성전자는 홍콩 피어 1929(Pier 1929)에서 별도의 전용 행사를 마련하고 삼성 아트 TV를 통해 자신만의 예술적 취향을 발견하는 특별한 시간도 가졌다. 참석자들은 전시 작품에서 영감을 얻은 다채로운 체험 프로그램에 참여하며 예술을 한층 가깝고 깊이 있게 즐겼다.

취향을 반영한 작품 큐레이션부터 포토 존 체험, 예술적 영감을 나누는 디너 세션으로 구성된 이번 행사는 참석자들이 예술과 정서적으로 깊이 교감하는 소중한 기회가 됐다.

이날 행사에는 삼성전자 영상디스플레이(VD)사업부 홍준화 상무와 이인 자오(Yiyin Zhao) 삼성전자 홍콩법인장, 아트 바젤 총괄 디렉터인 엔젤 쓰양-러(Angelle Siyang-le)가 참석해 환영사를 전하며, 이번 파트너십의 상징적 의미와 기술이 열어갈 예술의 미래 비전을 공유했다.

아트 바젤, 전시장을 넘어 일상의 공간으로

삼성전자는 아트 바젤과의 견고한 파트너십을 바탕으로 현재 미술계에서 주목받는 다양한 작가들의 작품을 집안으로 옮겨오고 있다. 이제 TV 스크린은 단순한 가전 제품을 넘어, 사용자가 매일 새로운 예술을 발견하고 향유하는 가장 개인적이고 일상적인 창구로 진화했다.

삼성전자는 아트 바젤의 공식 디스플레이 파트너로서 매년 홍콩, 바젤, 파리, 마이애미 비치에서 개최되는 아트 바젤 전시 작품들을 큐레이션하여 삼성 아트 스토어에 선보이고 있다. 삼성 TV 전용 아트 구독 서비스인 삼성 아트 스토어는 전 세계 80여 개 이상의 미술 기관 파트너십을 통해 800여 명 작가의 작품 5,000여 점을 제공하며 독보적인 아트 생태계를 구축하고 있다.

삼성 아트 TV 사용자들은 더 프레임 프로, 더 프레임, 마이크로 RGB를 비롯해 Neo QLED, OLED 등 삼성전자의 다양한 TV 라인업에서 삼성 아트 스토어로 장소에 구애받지 않고 세계 최고 수준의 아트 페어 하이라이트를 거실에서 생생하게 만날 수 있다.

리버티는 1875년 설립된 영국의 디자인 하우스로 창의성과 장인정신의 상징으로 꼽힌다. 독창적인 프린트 디자인과 지속적인 디자인 혁신으로 예술, 패션, 인테리어 등 다양한 분야에 영향을 미쳐 왔다.

▲ 삼성전자가 ‘삼성 아트 스토어’에 영국 디자인 하우스 ‘리버티’의 대표 작품 20점을 런칭했다. 사진 속 제품은 삼성전자 2025년형 ‘더 프레임’. 작품은 리버티의 대표작 중 하나인 아르테미스(Artemis)의 플라워 프린트.

이번 컬렉션은 리버티를 대표하는 플라워 프린트 ‘아르테미스(Artemis)’를 중심으로 구성됐다. 숲의 풍경을 재치 있게 표현한 ‘인챈티드 우드(Enchanted Wood)’, 생동감 넘치는 색상의 ‘정글 트립(Jungle Trip)’ 등 다양한 패턴이 포함됐다.

리버티의 디자인 매니저 페레 브루아흐(Pere Bruach)는 “리버티는 이야기를 담은 디자인과 시간에 따라 변화하는 서사를 중요하게 생각한다”라며 “삼성과 협업으로 상징적인 프린트를 살아 있는 예술로 재해석하고, 새로운 차원을 더할 수 있었다”라고 밝혔다. 그는 이어 “실크나 종이에 표현되던 작품이 이제는 집안에서 감상할 수 있는 예술로 확장됐다”라며 “리버티의 정신과 클래식한 패턴, 프린트의 아름다움을 일상 공간에서도 즐길 수 있게 됐다”라고 말했다.

삼성 아트 스토어와 리버티의 만남으로, 오랜 시간 사랑받아온 디자인이 처음으로 디지털 예술 작품으로 재탄생했다. 삼성 큐레이터들과 리버티는 빛과 색감, 디테일이 살아있는 대형 디지털 디스플레이에 최적화된 패턴을 선별하기 위해 긴밀히 협업했다.

삼성전자 레이첼 로버츠(Rachael Roberts)는 “영국을 대표하는 디자인을 새로운 방식으로 전달해 보자는 기획 의도에서 이번 협업이 시작됐다”라며 “영국 디자인 하우스와의 첫 협업인 만큼, 리버티 특유의 독창적 디자인을 전 세계 삼성 아트 스토어 사용자에게 소개할 완벽한 기회라 생각한다”라고 말했다.

▲ 삼성전자 2025년형 ‘더 프레임 프로’에 띄워진 리버티의 ‘마리나 티 가든(Marina’s Tea Garden)’. 구아슈 붓자국의 풍부한 색감과 미묘한 톤을 재현한 대담한 꽃무늬가 눈길을 사로잡는다.

이번 컬렉션에는 총 20종의 디자인이 포함된다. 이 중 ‘아르테미스(Artemis)’, ‘마리나스 티 가든(Marina’s Tea Garden)’, ‘판타지 랜드(Fantasy Land)’, ‘마이 그로운 업 스타(My Grown Up Star)’는 리버티의 2025년 가을·겨울 시즌을 대표하는 작품이다. 각 디자인은 삼성 아트 스토어 전용 디지털 작품으로 제작돼, 전 세계 이용자들은 일상 공간에서 디자인의 개성과 역사 그리고 영국 디자인이 지닌 매력을 감상할 수 있다.

리버티의 디자인 매니저 페레 브루아흐는 “삼성 아트 스토어를 위한 작품을 선정할 때, 리버티만의 시각적 언어를 가장 잘 담고 있는 디자인을 고르기 위해 많은 노력을 기울였다”라며 “이번 컬렉션은 리버티의 독창적 헤리티지를 고스란히 보여준다”라고 말했다. 그는 이어 “예를 들어, 아르테미스 패턴은 마치 더 프레임을 위해 디자인된 것처럼 완벽히 어우러졌다”라며 “이러한 조화는 전통과 현대를 잇는 두 브랜드의 정체성을 잘 보여준다”라고 덧붙였다.

삼성 아트 스토어는 삼성 TV를 통한 예술 작품 구독 서비스로 전 세계 주요 박물관과 예술 기관의 작품 3,500여 점을 제공하고 있다. 여기에 리버티의 클래식한 작품이 새롭게 더해지면서, 이용자들은 영국의 전통과 삼성의 혁신 기술이 만나는 새로운 예술 경험도 더욱 가까이 누릴 수 있다.

테크 세미나는 2012년부터 전 세계 주요 지역에서 영상·음향 분야의 미디어와 전문가를 대상으로 삼성 TV의 최신 기술과 서비스를 소개하는 행사로, 업계 관계자들이 신제품을 직접 체험하고 의견을 나눌 수 있다.

올해 테크 세미나에서는 2025년형 Neo QLED·OLED·라이프스타일 TV뿐만 아니라 AI 기반 시청 경험 및 사운드 기술을 소개한다.

2025년형 Neo QLED 4K는 ‘로컬 디밍(Local Dimming)’ 기능으로 우수한 블랙 표현력과 HDR 정확도를 구현한다. 또, ▲’AI 업스케일링’ ▲’모션 인핸서’ 등 기존 8K 모델의 차별화 기술을 4K에도 확대 적용할 예정이다.

2025년형 OLED는 ‘글레어프리 2.0(Glare Free 2.0)’으로 빛 반사를 줄여 선명한 화면을 구현한다. 128개의 AI 뉴럴 네트워크가 적용된 3세대 4K AI 업스케일링을 통해 정교한 해상도를 제공한다. 여기에 ‘OLED HDR’ 기술을 더해 전년 대비 밝기와 명암비를 업그레이드 시켰다.

향상된 시청 경험을 제공하는 ‘더 프레임 프로(The Frame Pro)’는 Mini-LED 로컬디밍 기술을 적용해 일상적인 시청 환경에서도 선명한 화질을 제공한다.

‘더 프레임 프로’ 사용자는 삼성 아트 스토어를 통해 약 3,000점 이상의 디지털 아트를 감상할 수 있으며, ‘무선 원커넥트 박스’를 지원해 복잡한 케이블 없이도 간편한 설치가 가능하다.

콤팩트한 신규 디자인과 선명한 화질을 갖춘 ‘더 프리미어 5(The Premiere 5)’는 터치 솔루션을 탑재한 프로젝터로, 단순한 시청을 넘어 교육, 비즈니스, 가정 등 다양한 환경에서 활용할 수 있다.

이번 테크 세미나에서는 이를 활용한 게임 및 키즈 콘텐츠 등 직관적인 사용자 경험을 포함한 다양한 시나리오와 편의성을 시연한다.

‘비전 AI(Vision AI)’를 기반으로 AI 시청 경험과 CX-MDE(고객 중심의 멀티 디바이스 경험)도 소개했다.

주요 기능으로는 ▲재생 중인 영상과 관련된 정보를 제공하는 ‘클릭 투 서치(Click to Search)’ ▲외국어를 사용자가 원하는 언어로 바꿔주는 ‘실시간 번역(Live Translate)’ ▲스마트폰으로 간편하게 TV를 제어할 수 있는 ‘퀵 리모트(Quick Remote)’ 등이 있다.

또, 구글과의 공동 개발을 통해 업계 최초로 적용한 ‘이클립사 오디오’ 기술을 선보인다.

‘이클립사 오디오’는 IAMF(Immersive Audio Model and Formats) 기반의 차세대 3D 오디오 기술로, 콘텐츠에 최적화된 멀티채널 오디오를 통해 소비자에게 더욱 몰입감 있는 사운드 경험을 제공한다.

이번 행사에서는 해당 기술이 적용된 제품과 사운드바 연계 3D 사운드 효과를 직접 체험할 수 있다.

삼성전자는 유럽을 시작으로 동남아시아, 중남미 등 주요 지역에서도 테크 세미나를 순차적으로 개최할 예정이다.

한편, 삼성 TV는 AI 기반 혁신 기술을 바탕으로 화질과 음향을 지속적으로 업그레이드하며, 19년 연속 글로벌 TV 시장 1위 자리를 지켜오고 있다.

▲ 독일 프랑크푸르트 ‘2025 유럽 테크세미나’에서 참석자들이 2025년형 Neo QLED 4K 신제품을 살펴보고 있다.

▲ 독일 프랑크푸르트 ‘2025 유럽 테크세미나’에서 참석자들이 2025년형 OLED 신제품을 살펴보고 있다.

▲ 독일 프랑크푸르트 ‘2025 유럽 테크세미나’에서 참석자들이 ‘비전 AI’ 기반의 AI 시청 경험을 체험하고 있다.

▲ 독일 프랑크푸르트 ‘2025 유럽 테크세미나’에서 참석자들이 ‘더 프리미어 5’ 신제품을 살펴보고 있다.

▲ 독일 프랑크푸르트 ‘2025 유럽 테크세미나’에서 참석자들이 삼성전자 TV를 통해 ‘이클립사 오디오’를 체험하고 있다.