갤럭시 S5는 그동안의 스마트폰들이 앞다투어 선보이고자 노력했던 제품의 혁신을 넘어 사용자의 일상의 가치를 높여줄 수 있는 ‘의미 있는 혁신’을 꾀했다고 하는데요. 좀 더 많은 소비자가 갤럭시 S5의 가치를 경험할 수 있도록 도와주는 마케팅 비하인드 스토리를 삼성전자 LiVE에서 살짝 공개합니다.

눈길 닿는 곳마다 갤럭시 S5

 ▲ 런던 피카딜리(Piccadilly) 광장

▲ 뉴욕 타임스퀘어(Times Square)

지난 2월 MWC(Mobile World Congress)를 통해 세상에 공개되기 전 영국의 피카딜리 광장과 뉴욕의 타임스퀘어 등 세계의 랜드마크에는 흥미로운 아이콘들이 그 모습을 드러냈고 갤럭시 S5에 대한 궁금증이 증폭되기 시작했습니다.

전 세계인의 이목이 집중된 스페인 바르셀로나 MWC 현장, 그곳에서 드디어 베일을 벗은 갤럭시 S5는 ‘당신의 삶을 보다 가치 있고 의미 있게 만들어 준다’는 캠페인을 공개했습니다. 글로벌 모바일 첨단 기술들이 모인 자리에서 갤럭시 S5는 단연 화제의 중심이었습니다. 당시 바르셀로나 행사장 곳곳을 수놓은 티저 옥외 광고는 관람객들의 시선을 사로잡았는데요. 언팩 행사장의 백미는 단연 갤럭시 S5의 피날레 영상이었습니다.

이 영상은 일상의 즐거움은 물론 소셜라이프, 호기심과 건강 등 갤럭시 S5를 통해 사용자가 즐길 수 있는 가치에 대해 보여주었습니다. 이제까지의 스마트폰이 혁신, 첨단 등 차가운 단어로 표현돼 오던 것과 달리 "갤럭시 S5는 사용자의 일상 속에서 따뜻한 가치를 전할 수 있다"고 이야기한 것입니다.

'사용자가 스마트폰에 바라는 것이 무엇일까?’ 가장 근본적인 질문에서 출발한 갤럭시 S5는 사용자들의 일상을 함께 따라갈 수 있는 동반자 그 이상의 가치를 제공하는 제품을 선보였습니다. 이를 글로벌 소비자들에게 매력적으로 소개하기 위해 다양한 방법을 선택했고 지금 이 순간에도 우리의 눈길이 닿는 곳에 갤럭시 S5는 빛나고 있습니다.

갤럭시 S5의 가치를 느낄 수 있도록

MWC의 언팩 행사를 기점으로 갤럭시 S5에 대한 소비자들의 기대감은 더욱 크게 부풀었습니다. 그리고 그 기대감은 4월 11일 글로벌 125개국에서 동시 출시와 함께 TV 광고가 공개된 뒤 환호성으로 바뀌었습니다. 갤럭시 S5의 인간을 향한 따뜻한 혁신이 담겨 있는 TV 광고는 제품의 아름다운 디자인은 물론 주요 기능과 그 안에 담겨있는 의미를 잘 녹여내었다는 평가를 받고 있습니다.

갤럭시 S5와 사용자, 주인공은 둘뿐입니다. 광고에서 갤럭시 S5는 필요한 순간을 빠르게 포착하는 패스트 오토 포커스(Fast Auto Focus)를 비롯해 어디서나 빠르게 즐길 수 있는 네트워크 스피드, 물가에서도 마음 편하게 즐길 수 있는 방수/방진 기능을 선보입니다.

*해당 영상은 사용기한 만료로 삭제되었습니다

갤럭시 S5의 TV 광고는 REM 뮤직비디오 'Losing my religion'과 영화 ‘백설공주’로 유명한 타셈 싱(Tarsem Singh) 감독이 메가폰을 잡았는데요. 2007년 베를린 국제 영화제 수정곰상, 시체스 영화제 최우수 감독상 등을 수상한 타셈 싱 감독의 풍부한 영상미와 따뜻한 감성으로 갤럭시 S5의 이야기를 담아냈습니다.

제품이 공개된 뒤 소비자들은 갤럭시 S5의 초절전모드, 방수/방진, 카메라의 HDR 기능, 피트니스 기능 등에 가장 주목을 했는데요. 이 4가지 기능에 집중한 디지털 광고가 4월 중순부터 소비자들의 이목을 사로잡았습니다.

언팩 행사부터 강조해 온 ‘당신의 삶을 갤럭시 S5가 배가시킨다’는 메시지를 이어가며 디지털 광고의 타깃 고객과 채널 특성을 고려해 톡톡 튀는 유머코드를 담았는데요. 광고 론칭 이후 4일 만에 100만 뷰를 달성하는 등 디지털 고객들의 흥미를 유발하고 갤럭시 S5에 대한 강렬한 인상을 남겼습니다.

감성 입은 디지털, 문화를 꿈꾸다

갤럭시 S5의 다양한 마케팅 활동은 감성, 문화와 결합해 더욱 풍부하고 감각적으로 소비자에게 다가가고 있습니다. 갤럭시 S5의 세련된 디자인을 한층 돋보이게 만드는 키 비주얼 제작은 일본의 유명 사진작가인 아오키 켄지(Aoki Kenji)의 손에서 탄생했는데요.

유명 시계나 안경 등 섬세하고 고급스러운 제품 촬영을 주로 담당했던 작가인 만큼 갤럭시 S5의 뒷면 무늬를 감각적으로 잘 나타내면서 마치 유명 잡지 화보를 보는 듯한 느낌을 선사합니다.

*해당 영상은 사용기한 만료로 삭제되었습니다

제품이 출시된 이후부터 세계 주요 랜드마크 지역에서 선보이고 있는 디지털 옥외 광고는 프랑스의 유명한 일러스트레이션 작가인 말리카 파브레(Malika Favre)와의 협업으로 탄생했습니다. 그는 최소한의 간결한 선과 색을 사용하고, 사물의 본질을 강하게 남기는 것으로 유명한데요.

갤럭시 S5 옥외 광고는 벡터 일러스트레이션(Vector Illustration)  기법을 사용해 통통 튀는 일러스트와 화려한 색상으로 갤럭시 S5만의 고유한 기능과 가치를 잘 표현했습니다. 또한 옥외 광고가 위치한 곳의 경관과 마치 하나의 풍경처럼 어우러져 광고효과뿐 아니라 시각적으로도 아주 우수한 예술적 가치를 지녔다는 평을 받고 있습니다.

우리의 일상에 깊숙하게 스며들어 이제는 없어서는 안 될 필수품이 되어버린 스마트폰, 이 스마트폰의 진화는 그 등장 때부터 계속되고 있는데요. 갤럭시 S5는 진정으로 소비자를 이해하는 마음을 담아 꼭 필요한 기능만을 넣어 기본에 충실한 제품입니다. 갤럭시 S5를 통해 사용자들의 일상은 더욱 가치 있고 의미 있게 그려질 텐데요. 이번 마케팅을 담당한 임직원들 역시 계획하고 진행하면서도 항상 염두에 두었던 것이 바로 이 부분이었다고 합니다.

▲ 암스테르담 램브란트(Rambrandt) 하우스

▲ 싱가포르 오차드(Orchard) 거리 

갤럭시 S5가 빚어 내는  ‘유의미한 소비 혁신'은 지금 이 시각에도 전 세계 곳곳에서 계속되고 있는데요. 어쩌면 '갤럭시 S5에 의해 구동되는 삶(My life powered by GALAXY S5)'은 이미 여러분 곁에 다가와 있는지도 모르겠습니다. 

삼성전자는 7월 12일부터 여름 휴가철을 맞아 이탈리아 밀라노의 대표적인 관광지인 두오모 광장에서 혁신적인 갤럭시 S4 옥외광고를 새롭게 선보입니다.

현지 건축물의 아름다움을 극대화한 디자인의 광고

이번 옥외광고는 단순히 제품을 보여 주는 것을 넘어서 현재 유적지 복원 공사 중인 밀라노 두오모와 조화롭게 어우러져, 아름다운 외관이 부각될 수 있는 광고물을 설치한 것이 특징입니다.

특히, 한쪽 면에 설치된 대형 LED 화면에서는 젋은 부부가 듀얼샷, 드라마샷 등 갤럭시 S4의 카메라 기능을 사용하며 밀라노 여행에서 추억을 만들어 나가는 다양한 광고 영상이 재생돼 밀라노 두오모 광장을 방문한 관광객들에게 큰 인기를 끌고 있습니다.

삼성전자는 이탈리아에서 2011년 밀라노 우니까(Milano Unica) – 안드레아 보첼리(Andrea Bocelli)’ 콘서트, 2012년 30세 이하의 젊은 디자이너가 참여하는 ‘삼성 영 디자인 어워드‘ 등을 후원하는 등 다양한 현지 문화 마케팅을 전개해 왔습니다.

각 국가별 갤럭시 S4 옥외광고는 주변 환경의 장점을 적극적으로 활용하여 다양한 형식으로 제작되었으며, 현지에서도 단순한 제품 광고 이상의 의미를 전달하고 있습니다.

전세계 주요 6개 도시 옥외광고 설치 및 이벤트 진행 예정

한편, 삼성전자는 영국, 네덜란드, 싱가폴, 중국 등 전세계 6개 도시의 주요 랜드마크에서 다양한 옥외 광고와 갤럭시 S4의 특별한 기능들을 직접 체험할 수 있는 이벤트를 진행할 계획입니다.

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[첫 번째] 오른쪽에 운전석이 있다!
일본, 영국 등과 마찬가지로 호주는 오른쪽에 운전자석이 있습니다. 그래서 건널목에서 차를 살필 때도 오른쪽부터 봐야 합니다. 처음에는 차들이 모두 반대로 다녀 혼란스럽기도 했답니다. 저 같이 헷갈려 하는 사람들(?)을 위해서 인지 건널목의 바닥에는 LOOK RIGHT라는 사인이 있답니다.

[두 번째] 하수구 물이 흘러 내려 가는 방향은?
우리나라는 북반구에 위치하고 호주는 남반구에 위치하기 때문에 계절이 반대로 흘러갑니다. 그래서 호주는 여름에 크리스마스를 맞는다고 합니다. 반구의 위치 때문에 생기는 또 다른 점이 있다면, 하수구에서 물이 빠질 때 북반구에서는 시계방향으로 흘러가지만 호주에서는 그 반대인 반 시계방향으로 흘러 내려갑니다. 이는 지구가 자전하기 때문에 생기는 현상이라고 합니다. 당연한 현상이지만, 호주에서 물이 빠져나가는 것을 볼 때마다 “우와 신기해!!”를 외쳤습니다.^.^

[세 번째] 여왕이 통치하는 나라
호주는 영국 여왕을 국가원수로 정하는 입헌군주제입니다. 호주의 동전은 영국 여왕의 소유로 되어 있습니다. 모든 동전의 앞면은 영국 여왕의 초상이 그려져 있습니다. 또, 여왕의 통치하에 있어서 그런지 호주는 남녀평등사상이 굉장히 강하게 자리잡고 있습니다. 지폐의 앞면에 남자가 있다면 뒷면에는 여자가 있는 식으로 꼭 남녀가 함께 있다고 합니다. 여기서부터는 믿거나 말거나 한 이야기 입니다. 북반구는 양의 기운이 남반구는 음의 기운이 강하다고 합니다. 양은 남성을, 음은 여성을 상징하기도 하듯, 그래서인지 남반구의 국가에서는 여성정치가 강세를 보여 여왕, 여성 대통령이 비교적 많이 선출된다고 합니다.(아르헨티나와 페루처럼) 또, 모성이 강하게 나타나기도 해 모성애가 강한 동물들도 남반구에서 많이 볼 수 있다고 합니다. 예를 들면 아기를 등에 엎고 다니는 코알라, 주머니에 아기를 넣고 다니는 캥거루가 그 예입니다.

호주에서의 커뮤니케이션 무비 촬영은 무사히 종료되어 시드니 시내를 둘러볼 기회가 있었습니다. 아름다운 시드니를 하루 밖에 즐길 수 없다는 생각에 열심히 돌아다녔습니다. 시드니의 아름다운 모습들을 사진으로 함께 보시겠습니다.

오페라 하우스

 “이 건축물에 비쳐 반사되기 전 까지, 태양은 자신의 빛이 그렇게 아름다운지 몰랐을 것이다.” 건축가 루이스 칸은 오페라 하우스를 두고 이렇게 말했다고 합니다. 1956년 건축가 요른 웃존이 오렌지 조각과 종려나무 잎, 마야 신전에 영감을 받아 설계했고, 지금은 호주의 대표적인 랜드마크입니다.^^ 탁월한 음향 시설을 갖추고 1년에 2400건의 공연이 있을 정도로 공연장으로서의 역할도 훌륭히 수행하고 있습니다.

▲ 시드니 하버 브리지

 

‘낡은 옷걸이’라고도 불리는 하버 브리지는 시드니 하버의 가장 좁은 지점을 지납니다. 하버 브리지에 관련한 숫자에 대해서 말해보자면, 길이 502m, 높이 134m, 폭 49m, 약 5,3000톤의 무게로 엄청난 크기를 자랑하고, 완공되기까지 9년 동안 1400명의 인부가 매달렸으며, 이 중 16명은 목숨을 잃었다고 합니다. 다리를 지탱하는 데 총 600만개의 볼트가 사용 되었으며 순금으로 된 리벳이 존재 한다는 이야기가 있으나, 위치는 아무도 모른다고 합니다.(알면 큰 일 나겠죠?) 브리지클라임 체험을 통해 다리 아치의 가장 꼭대기까지 걸어서 올라갈 수도 있습니다. 오페라 하우스와 함께 시드니 야경의 중추를 맡고 있기도 합니다.

달링하버

이름까지 예쁜 달링 하버입니다. 사실 달링(Darling)이라는 이름은 1800년대에 재임했던 뉴 사우스 웨일즈 주지사 랄프 달링의 이름을 따서 지어졌다고 합니다. 시드니 중심 업무 지역에 위치하고 있으며, 관광객과 지역민을 위해 조성 된 곳입니다. 세계에서 가장 큰 선착장 중 하나라고 합니다.

도심 속 공원들(하이드공원)

자연과 더불어 살아 가는 호주인 인 만큼 시내 곳곳에서 넓은 공원들을 쉽게 만날 수 있습니다. 위 사진은 하이드 공원(Hyde park)의 모습 입니다. 따사로운 햇살 아래 낮잠을 자거나 산책을 나온 사람들의 모습이 여유로워 보입니다.

절벽 산책로

절벽 산책로를 거닐어 보면 진정으로 시드니를 느낄 수 있을 것 입니다. 절벽을 따라서 난 산책로를 걷고 있으면 한 대륙의 끝에 와 있는 듯한 생각에 벅차 오르기도 합니다. 위 사진 속 왓슨 베이에 위치한 갭 절벽은 아름다운 경관 덕분에 청혼하는 장소로 사용되기도 하지만, 자살도 많이 일어난다고 합니다.

시드니 타워에서 바라본 시드니

상공 약 280m 위에서 내려다 본 시드니의 모습 입니다. 도시와 자연이 함께 공존하는 모습이 인상 깊었습니다. 파란 바다, 푸른 하늘, 도회적인 건물들이 너무도 조화롭습니다.^^

우리가 여행에서 기대하는 것은 무엇일까요? 아름다운 풍경, 소중한 인연, 세상에 대한 안목 등 각자 추구하는 목적이 있을 것 입니다. 저 역시 여러 가지 목적을 갖고 여행을 하겠지만, 목적 중 하나는 저 자신을 돌아보는 것입니다. 이처럼 여행은 저의 모습을 조금 더 넓은 시야에서 돌아보고 자신에 대해 조금 더 알게 되는 시간을 갖는 것 같습니다. 이번 여행 중에서 저는 제 자신 뿐만 아니라 세계 속의 삼성의 모습을 돌아보게 되었습니다. 우리나라에서 만나던 삼성은 친근하고 익숙하기도 했지만, 세계 이곳 저곳에서 만나는 삼성은 더 반갑고 자랑스러웠습니다. 그래서 시드니에서 볼 수 있었던 삼성의 모습들을 사진으로 담아 보았습니다. 함께 확인 해보시죠.^^

아침 신문을 잠깐 훑어 보았습니다. 3D TV 광고가 저를 반겨줍니다. 호주에서도 Turn On Tomorrow!시내 버스에서도 같은 광고를 볼 수 있었습니다. 법인에 방문했을 때 관계자 분 말씀에 의하면, 3D TV는 공급이 수요를 따라잡지 못하고 있을 정도로 반응이 좋다고 합니다.

전자제품 코너에서도 물론 만나 볼 수 있었습니다.

시드니의 야경 스카이라인에서도 만날 수 있는 반가운 이름!^^ 앙증맞은 놀이 공원 루나 파크도 보입니다.

말레이시아로 떠나는 시드니 공항에서도 만날 수 있었습니다.

짧은 이틀의 일정이었지만, 이렇듯 우리나라에서뿐만 아니라 해외에서도 삼성전자는 멀지 않은 곳에 있음을 느낄 수 있었습니다. 타지에서 만나는 동양 사람이 더 반갑듯, 삼성 역시 해외에서 만나니 더욱 반갑고 뿌듯했답니다.

짧은 일정이라 아쉬움이 남았지만 언젠간 꼭 다시 돌아오겠다는 다짐을 하고 쿠알라 룸푸르로 떠납니다.
시드니여 안녕!