삼성전자가 미국의 대표적 럭셔리 가전 브랜드 데이코(Dacor)사(社)를 인수하기로 하면서 그 배경에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 삼성전자는 10일(현지 시각) 데이코 인수를 발표했는데요. 1965년 설립된 데이코는 BMW 미국 디자인센터와 프랑스 요리학교 ‘르 꼬르동 블루(Le Cordon Bleu)’에서 최우수 조리기기 제조 기업으로 선정되는 등 일찌감치 그 경쟁력을 인정 받았습니다.

이번 데이코 인수는 삼성전자의 럭셔리 가전 시장 공략 측면에서 그 의의를 찾을 수 있습니다. 데이코가 보유한 미국 시장 내 브랜드 파워, 그리고 거래선과의 높은 신뢰도를 기반으로 형성된 전문 유통망이 삼성전자의 혁신적 기술을 만났을 때 기대 이상의 시너지가 발휘될 수 있기 때문입니다. 삼성전자의 데이코 인수 배경과 향후 전망, 삼성전자 뉴스룸이 정리했습니다.

잠재력 ‘무한대’ 럭셔리 가전 시장에 주목

삼성전자는 몇 년 전부터 북미(北美) 럭셔리 가전 시장의 잠재력에 주목해왔습니다. 특히 냉장고∙레인지∙오븐∙식기세척기 등으로 구성된 럭셔리 가전 패키지 시장은 최근 두 자릿수 성장을 기록할 정도로 인기가 높아지는 추세입니다.

삼성전자는 ‘경쟁력 있는 브랜드 확보’가 관건인 럭셔리 가전 시장을 공략하기 위해 데이코 인수를 전격적으로 결정했습니다. 이후 데이코의 50여 년 경영 노하우와 업계에서의 신뢰 관계를 바탕으로 본격적인 북미 시장 공략에 나설 예정입니다. 사실 이 같은 사례가 이번이 처음은 아닙니다. 지난 2014년에도 미국 공조 전문 유통기업 콰이어트사이드(Quietside)를 인수, 미국 공조 시장에 성공적으로 진출한 경험이 있거든요. 삼성전자는 당시 인수로 이전 대비 두 배 이상의 실적을 올리기도 했습니다.

50여 년 브랜드 파워와 전문 유통망 ‘강점’

▲데이코는 럭셔리 가전 분야에서 탄탄한 전문 유통망을 보유하고 있습니다

데이코는 스탠리 조셉(Stanley M. Joseph)을 비롯한 창업주 가족 구성원 3인이 미국 주방·욕실 관련 전문협회 NKBA(National Kitchen & Bath Association) 명예의전당에 올라 있을 정도로 잘 알려진 ‘가전 명가’입니다. 특히 럭셔리 가전 시장에선 거래선과의 두터운 신뢰관계와 탄탄한 유통망으로 정평이 나 있죠. 뭐니 뭐니 해도 50년 이상 축적된 데이코의 브랜드 파워는 삼성전자의 럭셔리 가전 시장 진입 장벽을 낮추는 데 일조할 전망입니다.

▲데이코 제품은 고급스러우면서도 주변 환경과 자연스럽게 어우러지는 게 특징입니다. 사진은 데이코 주요 제품이 주방에 설치된 모습. (위부터) 와인냉장고, 서랍형 빵 보관함, 가스오븐레인지, 전자레인지와 오븐

삼성전자는 데이코 고유의 경영 노하우와 역량을 살리기 위해 향후 데이코 부문을 최대한 독립적으로 운영해갈 방침입니다. 다만 제품 개발이나 유통 부문에선 삼성전자가 지닌 장점을 접목, 협력을 강화할 예정인데요. 본격적 협업은 다음 달 중 인수 절차가 마무리되는 대로 이뤄질 계획입니다.

부동산 부문 B2B 사업 경쟁력 확충 ‘기대’

삼성전자의 생활가전 제품군 중 북미 시장에서 가장 많은 주목을 받고 있는 건 냉장고와 세탁기입니다. B2C(Business to Consumer) 시장에서 축적해온 브랜드 이미지와 유통망도 삼성전자 생활가전 부문의 경쟁력이죠. 반면, 데이코는 주방가전 부문에서 명성이 높은 기업입니다. 유통과 B2B(Business to Business) 시장 부문에서 경험도 풍부하고요.

▲데이코가 보유한 주방가전 제조∙유통 노하우는 향후 삼성전자가 북미 럭셔리 가전 시장에서 정상급 브랜드로 도약하는 데 적잖이 기여할 전망입니다

삼성전자는 이번 데이코 인수를 계기로 럭셔리 가전제품 라인업을 확대하는 한편, 럭셔리 가전의 비중이 큰 주택∙부동산 관련 B2B 사업 부문의 경쟁력 확충을 본격화할 계획입니다. ‘(데이코라는) 전문 브랜드 확보를 통해 전 세계 가전 업체의 각축장인 미국에서 정상급 가전 브랜드로 거듭나겠다’는 포부인 거죠. 데이코 인수를 결정하며 글로벌 럭셔리 가전 시장 공략을 본격적으로 선언한 삼성전자의 향후 행보에 앞으로도 많은 관심과 성원 부탁 드립니다.

데이코는 1965년에 설립되어 미국 캘리포니아 인더스트리시에 본사를 두고 있는 회사로 미국∙ 캐나다를 포함한 북미 주택∙부동산 관련 시장 에서 럭셔리 가전 브랜드로서의 명성과 경쟁력을 인정받고 있다. 

업계에 따르면 미국 생활가전 시장은 연 평균 4% 성장을 해 2020년까지 약 300억 달러 규모가 될 것으로 예측되고 있으며, 주택∙부동산 관련 시장은 이보다 훨씬 빠르게 성장할 것으로 전망된다. 

특히 레인지∙오븐∙ 쿡탑∙후드∙식기세척기 등으로 구성된 패키지 판매 가격이 2만 달러 이상인 럭셔리 가전은 주택가치를 높여주는 효과가 있어 두 자릿수의 높은 성장률을 보이며 이 시장에서의 중요성이 점차 커지고 있다.

또한 IT기기, SNS에 친숙한 밀레니얼 세대의 부상으로 미래형 스마트 가전에 대한 소비자 니즈가 증가하고 있어 이 시장에서 삼성전자의 혁신적 기술이 시너지를 창출할 것으로 기대된다.

삼성전자는 북미 럭셔리 가전 시장의 성장 잠재력에 주목해 왔으며 데이코 인수를 통해 2만 달러 이상의 럭셔리 패키지 라인업을 확대하고 전문 유통망을 확보하는 등 이 시장에서의 사업 기반을 강화한다는 계획이다. 또한, 삼성전자는 럭셔리 가전의 중요도가 큰 주택∙부동산 관련 B2B 사업 경쟁력을 높여 기존 가전 시장에서의 리더십에 안주하지 않고 북미 생활가전 사업의 지속적 성장에 박차를 가할 예정이다.

데이코 CEO 척 휴브너(Chuck Huebner)는 “데이코가 삼성의 일원이 된 것을 매우 기쁘게 생각한다”며, “삼성의 시장 리더십과 경쟁력이 데이코 브랜드가 성장하는데 큰 도움이 될 것이며, 양사의 협력이 럭셔리  시장에서 고객과 유통 파트너들에게 더 많은 가치를 제공할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.

삼성전자 CE(소비자가전)부문 윤부근 대표이사는, "이번 인수계약은 미국 소비자들이 인정하는 럭셔리 가전 브랜드를 확보함으로써 미국 주택∙부동산 시장에 본격 진입할 수 있게 되었다는 데 의미가 있다”며, “향후 이 시장에서의 사업 경쟁력 강화를 위해 유통 인프라 구축, 인력 확충 등 지속적 투자를 해 나갈 계획이며, 삼성전자의 차별화된 혁신 역량에 철저한 현지화 전략을 더해 TOP 가전 브랜드로서의 위상을 높이겠다”고 포부를 밝혔다.

※ 데이코(Dacor)社 개요 
– 회사명: Dacor Holdings Inc (www.dacor.com)
– 본사: 미국 캘리포니아주 인더스트리시
– 창업주: 스탠리 조셉(Stanley M. Joseph)
스탠리 조셉이 1965년에 데이코를 설립한 이후 3대째 정통 럭셔리 가전 제조업을 가업으로 이어오고 있으며, 창업주 가족 구성원 3명 모두 미국 주방∙욕실관련 협회인 NKBA (the National Kitchen & Bath Association) 명예의 전당에 이름을 올릴 정도로 전통과 명성이 있는 회사
– 대표이사: 척 휴브너(Chuck Huebner)
– 주요 사업: 레인지, 오븐, 쿡탑, 냉장고 等 럭셔리 주방가전 
– 그 외 KBIS (The Kitchen & Bath Industry Show, CES (The International Consumer Electronics Show), Good Design 등 가전 업계 주요 협회∙전시회에서 다수의 수상 경력 보유
– 120년 전통의 세계적 명성을 가진 프랑스 요리학교 르 꼬르동 블루(Le Cordon Bleu)의 전 세계 럭셔리 조리기기를 대상으로 한 평가에서 데이코 제품이 가장 우수한 점수를 받은 바 있으며, 현재 데이코 제품에는 르 꼬르동 블루가 인정하는 ‘Seal of Excellence’ 마크가 부착되어 있음