중동 국가별 특화 마케팅 활동, 현지 반응 뜨거워

▲지난 4월 18일, 터키 이스탄불 이스틴예 파크(Istinye Park)에서 진행된 삼성 커브드 UHD TV 로드쇼 현장

삼성전자는 지난 4월 18일부터 5월 25일까지 터키 이스탄불을 비롯한 주요 4개 도시에서 소비자, 주요 유통사를 대상으로 커브드 UHD TV 로드쇼를 진행합니다.  

▲커브드 UHD 스타디움 존 모습

축구를 좋아하는 터키 소비자들의 성향을 반영한 ‘커브드 UHD 스타디움 존’은 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있는데요. 65형 커브드 UHD TV 7대를 곡면 형태로 연결해 원형극장으로 구성한 ‘커브드 UHD 콜로세움 쇼케이스’와 함께 삼성 커브드 UHD TV만의 혁신적 디자인을 강조했습니다.

터키 소비자와 현지 미디어의 반응도 뜨거워 

지난 5월 7일에는 터키 최대 일간지인 ‘휴리엣’이 현지를 방문한 영상디스플레이사업부 김현석 사업부장의 인터뷰 기사를 게재하며 삼성 커브드 UHD TV를 집중 조명하기도 했습니다.

아랍에미리트(UAE)에서는 왕국의 특성을 감안해, 110형 UHD TV 양산 1호 제품을 UAE 왕족에게 판매하는 ‘왕족 마케팅’도 진행했습니다.

4월 7일에는 UAE, 바레인, 오만, 카타르, 쿠웨이트 지역의 100여 개 매체를 모두 두바이로 초청해 역대 최대 규모의 미디어데이 행사를 진행하며 ‘이전에 보지 못한 새로운 경험을 가능하게 할 TV’라는 평가를 받았습니다.

또한, 지난 2월 이스라엘에서는 현지 최대 규모의 ‘텔아비브 삼성 마라톤’ 대회를 개최하고 이스라엘 수도인 텔아비브 중심에 위치한 시청 광장(라빈 스퀘어)에 2,000㎡ 넓이의 삼성 제품 전시장인 ‘삼성 시티’를 1주일간 운영했는데요.

당시 12만 명 이상의 관람객이 커브드 UHD TV가 설치된 ‘삼성 시티’를 방문했으며 소비자와 주요 거래선들에게 세계 시장을 선도하는 삼성의 이미지를 각인시켰습니다.

올해 1분기, 중동 주요국 UHD TV 시장 석권

삼성전자는 올해부터 화면 몰입감을 극대화한 ‘커브드’ 제품 판매에 집중하며 중동 지역에서 UHD TV 시장점유율이 더욱 상승할 것으로 기대하고 있습니다.

시장조사기관 Gfk의 발표에 따르면, 삼성전자는 중동 UHD TV 시장에서 올해 1분기 58%의 시장점유율(※Gfk 제공 중동 7개국: 이집트, 이스라엘, 요르단, 모로코, 사우디아라비아, 터키, UAE 기준)을 기록했는데요.

특히, 지난 3월 UAE 78%, 사우디 74% 등 높은 시장점유율을 기록하며 중동 UHD TV 시장을 석권했습니다.

UHD는 기존 풀HD보다 해상도가 4배 높은 영상으로 삼성전자는 지난해 6월 65·55형 UHD TV를 출시하고 전 세계에서 시장점유율을 더욱 확대하고 있습니다.

 “커브드 UHD TV는 압도적인 몰입감과 화질로 최고의 시청 경험을 제공합니다. 제품의 우수성이 중동 시장에서 폭발적 반응으로 이어지고 있습니다.”

-삼성전자 영상디스플레이사업부 박광기 부사장