이번 행사에서 엔씨가 선보인 ‘아스트라에 오라티오(Astrae Oratio)’는 마법이 일상에 스며든 판타지 세계를 배경으로 한 신전기 서브컬처 RPG다. 삼성 스페이셜 사이니지는 독자적인 ‘3D 플레이트(3D Plate)’ 기술을 적용해 별도의 3D 안경 없이도 콘텐츠에 생생한 입체감을 선사하며, 게임 속 캐릭터와 세계관을 오프라인 전시 공간으로 확장했다.

팬덤 경험 확장… 캐릭터와의 만남을 현실 공간으로

게임 퍼블리셔와 콘텐츠 IP(Intellectual Property, 지식재산권) 보유 기업에게 오프라인 공간은 디지털 콘텐츠를 현실로 가져오는 중요한 접점이다. 엔씨는 도쿄게임쇼에서 85형과 32형 스페이셜 사이니지를 부스 입구와 대기 공간 등에 배치해 관람객이 이동하는 과정에서도 게임 속 캐릭터와 세계관을 자연스럽게 경험하도록 했다.

부스 입구에는 85형 스페이셜 사이니지로 ‘아스트라에 오라티오’ 게임의 주요 배경인 ‘특구청’ 건물 내 엘리베이터를 재현했다. 대형 디스플레이를 통해 캐릭터를 실제 사람과 가까운 크기로 표현해, 마치 게임 속 등장인물들이 현실 세계에 인사를 건네는 듯한 장면을 연출했다.

엔씨 아스트라에 오라티오 사업실 이용수 실장은 “관람객들이 부스에 들어서는 순간부터 실제 크기의 캐릭터와 마주하고 게임 세계에 몰입하길 바랐다”면서 “서브컬처 장르에서는 캐릭터의 생동감과 현실감이 특히 중요한데, 스페이셜 사이니지가 이런 특성을 관람객에게 효과적으로 전달할 수 있다고 판단했다”고 말했다.

현장을 찾은 관람객들은 스페이셜 사이니지가 구현한 캐릭터의 크기와 입체감에 주목했다.

콘텐츠 크리에이터 카와이 코코(Kawaii CoCo) 씨는 “캐릭터가 실제로 움직이며 상호작용하는 것처럼 생생하게 느껴졌다”며 “일반 디스플레이보다 훨씬 눈에 띄고 소셜미디어에서도 근사하게 보일 것 같아, 이 장면을 촬영해 제 구독자들에게 소개하고 싶다”고 말했다.

스페이셜 사이니지는 52mm¹의 얇은 두께에도 불구하고 마치 화면 뒤에 별도의 공간이 있는 듯한 깊이감을 구현한 것이 특징이다. 이러한 경험은 대중에게 게임과 캐릭터의 첫인상을 전달하는 데도 효과적으로 활용될 수 있다.

관람객 다니엘 아세로(Daniel Acero) 씨는 “처음 봤을 때 스크린 화면인 줄 전혀 몰랐고, 투명한 설치물이라고 생각했다”면서 “마치 화면 뒤에 실제 공간이 있는 것처럼 깊이감이 느껴져서 놀라웠고, 이러한 방식으로 게임 캐릭터를 소개하면 게임에 대한 관심을 높이고 캐릭터의 개성을 효과적으로 전달할 수 있을 것”이라고 말했다.

관람객 동선과 대기 공간에는 32형 스페이셜 사이니지가 설치돼 부스 전반으로 캐릭터 경험을 확장했다. 32형 제품은 49.4mm의 얇은 두께로 좁은 공간에도 유연하게 설치가 가능해, 게임 체험을 기다리는 관람객을 대상으로 캐릭터와 세계관에 대한 몰입도를 유지했다.

관람객 토마스 포르티에(Tomas Portier) 씨는 “대기 줄이 길었지만, 스페이셜 사이니지 화면을 보다보니 시간이 더 빨리 가는 느낌이었고 캐릭터에 대해서도 더 잘 알 수 있었다”며 “포스터나 일반 스크린에서 보여지는 화면보다 훨씬 생동감 있게 느껴졌다”고 말했다.

몰입감과 공간 활용은 높이고 설치 부담은 낮추고

리테일 매장과 전시·행사 공간을 운영할 때는 관람객의 시선을 사로잡는 시각적 효과뿐 아니라 설치 공간과 동선, 운영 효율까지 함께 고려해야 한다.

엔씨는 스페이셜 사이니지의 무안경 3D 표현과 슬림한 디자인을 활용해 제한된 공간에서도 관람객의 시선을 사로잡는 몰입 경험을 제공했다.

엔씨 이용수 실장은 “관람객 동선 설계는 굉장히 까다로운 일인데, 다행히 스페이셜 사이니지는 제품이 매우 얇아 시공과 설치과정이 수월했고 공간도 효율적으로 활용할 수 있었다”며 “덕분에 스크린 뒤편에 관람객을 위한 굿즈를 보관할 공간까지 확보할 수 있어 만족스러웠다”고 말했다.

슬림한 디자인은 관람객에게도 큰 인상을 남겼다. 관람객 데이비드 유세피(David Yousefi)씨는 “박스처럼 생겨서 훨씬 크고 두꺼운 제품일 거라고 생각했다”며 “두께가 얇아서 넓지 않은 공간에도 설치할 수 있다는 점이 인상적이다”고 말했다.

스페이셜 사이니지의 높은 공간 활용도와 설치 유연성은 캐릭터 IP 보유 기업이나 캐릭터 굿즈를 판매하는 매장 운영자에게도 캐릭터 경험을 현실 공간에 구현하는 새로운 방법을 제시한다.

게임 업계 종사자인 미겔 모렌(Miguel Moren) 씨는 “애니메이션 게임 캐릭터가 현실 공간에 구현되면서 상상의 세계와 현실 세계가 자연스럽게 어우러지는 점이 마음에 들었다”고 말했다.

관람객들은 이 같은 경험이 게임 전시회를 넘어 다양한 일상 공간으로 확대될 가능성에도 기대를 나타냈다. 마쓰시타 리오(Matsushita Rio) 씨는 “좋아하는 캐릭터가 바로 눈앞에서 움직이는 것을 보는 건 정말 즐거운 경험”이라며 “기다리는 동안에도 캐릭터의 생동감 있는 모습을 볼 수 있어서 좋았고, 아키하바라 같은 곳에서도 이런 경험을 할 수 있다면 무척 재미있을 것 같다”고 덧붙였다.

리테일 매장에서 스페이셜 사이니지의 가능성도 높이 평가했다. 니콜라스 펠릭스(Nicolas Felix) 씨는 “매장에서 옷을 착용한 모습을 보여주는 등 다양한 브랜딩과 상업적 목적으로 활용할 수 있을 것 같다”고 말했다. 데이비드 유세피(David Yousefi) 씨 역시 “테마파크나 제품을 매력적으로 선보이고 싶은 행사 현장에서도 매우 성공적으로 쓰일 수 있을 것”이라고 전했다.

도쿄게임쇼를 넘어: 스페이셜 사이니지의 무궁무진한 가능성

도쿄게임쇼 엔씨 부스에서 구현된 몰입형 전시 경험은 스페이셜 사이니지가 캐릭터 IP와 관람객을 연결하는 새로운 접점으로 활용될 수 있음을 보여줬다. 화면 속 캐릭터를 실제 공간에서 마주하는 듯한 연출은 게임의 세계관을 보다 직관적으로 전달하며 관람객의 관심을 끌었다.

실제 스페이셜 사이니지의 활용 영역은 게임 전시를 넘어 테마파크와 음악 페스티벌, 리테일 공간 등으로 확대되고 있다.

국내에서는 에버랜드 사파리월드의 관람 대기 동선에 설치돼, 호랑이와 사자 등 야생동물이 화면 밖으로 튀어나올 듯한 장면을 연출하며 기다리는 시간을 사파리 경험의 일부로 바꿨다. 미국에서 열린 거버너스 볼 뮤직 페스티벌(Governors Ball Music Festival)에서는 85형 스페이셜 사이니지를 활용해 의류와 액세서리 등 페스티벌 굿즈를 입체적으로 선보였다.

도쿄게임쇼를 포함한 다양한 설치 사례는 스페이셜 사이니지가 시각적 임팩트와 공간 효율성, 그리고 관람객의 참여를 결합하여 디지털 콘텐츠를 현실 공간으로 끌어오는 방식을 보여준다. 삼성전자는 85형과 32형 등 다양한 제품 라인업과 슬림한 디자인을 바탕으로, 기존 상업 공간에 자연스럽게 적용할 수 있는 차세대 무안경 3D 디스플레이 경험을 새로운 공간으로 지속 확대해 나갈 계획이다.

1. 85형 기준 ︎

‘삼성 스페이셜 사이니지’는 삼성만의 독자 기술인 ‘3D 플레이트(3D Plate)’를 적용해 3D 전용 안경 없이도 마치 화면 안쪽에 또 하나의 공간이 있는 듯한 입체감을 제공하는 차세대 혁신 디스플레이다.

삼성전자는 올해 초 선보인 85형 제품에 더해, 소규모 상품의 전시 주목도를 높이기 위한 32형 신제품을 선보이며 라인업을 확대했다.

가벼운 무게와 초슬림 디자인으로 설치 편의성이 뛰어난 32형 신제품

기존 85형 제품이 4K UHD(2,160×3,840) 해상도로 실제 사람 키와 비슷한 세로 약 190cm 크기의 스크린을 통해 모델의 런웨이를 한 눈에 살펴보는 듯한 몰입 경험을 제공한다면, 32형 신제품은 FHD(1,080×1,920) 해상도와 9:16 화면비를 적용해 신발, 주얼리 등 전시 상품의 정면·측면·후면 등을 아우르는 360도 회전 영상을 실감나게 구현할 수 있다.

이 제품은 49.4mm의 얇은 두께에도 불구하고 마치 화면 안쪽에 또 하나의 공간이 있는 듯한 입체감을 구현하며, 제품을 진열하지 않고도 실물을 보는 듯한 생생한 경험을 선사한다.

기존의 홀로그램 박스 형태의 3D 디스플레이 대비 가벼운 8.5kg의 무게로 설치 편의성이 뛰어나 협소한 공간이나 매장 선반 위 등 다양한 상업공간에 쉽게 설치할 수 있다.

또, 비디오 전자공학 표준위원회(Video Electronics Standards Association, VESA) 표준 설치 규격을 갖춰 일반 사이니지처럼 벽걸이나 스탠드 방식으로 간편하게 설치할 수 있다.

※ 스페이셜 사이니지는 월 마운트와 호환되며, 월 마운트 및 스탠드는 별도 구매 필요함

삼성전자는 85형·32형 외에도 다양한 크기로 ‘스페이셜 사이니지’ 라인업을 지속 확대할 예정이다.

스페이셜 사이니지는 CES 2026 ‘엔터프라이즈 기술(Enterprise Technology)’ 부문 혁신상, 에디슨 어워드 은상 등 IT 업계 주요 혁신상을 수상하며 기술력을 인정받았다.

사이니지 운영 솔루션 ‘삼성 VXT’ 신기능 대거 탑재

상업용 디스플레이 전용 솔루션인 ‘삼성 VXT(Samsung Visual eXperience Transformation)’는 원격 기기 관리, 실시간 모니터링, 간편한 콘텐츠 제작과 운영 등 다양한 기능을 지원한다.

스페이셜 사이니지를 비롯한 삼성 사이니지 제품의 사용 편의성과 운영 효율을 높여주는 삼성 VXT도 신기능을 대거 탑재했다.

※ 삼성 VXT는 타이젠 4.0 이상 적용된 사이니지를 지원하며, 별도로 판매되는 솔루션으로 지원 여부 및 지원 앱은 지역에 따라 상이함

이로써 삼성 VXT를 통해 고객은 전 세계 여러 매장에 설치된 다양한 종류의 스크린을 편리하게 원격 관리할 수 있으며, VXT 자체 콘텐츠 제작 기능이나 별도의 앱을 통해 매장 홍보 콘텐츠를 간편하게 제작하고 배포할 수 있다.

새롭게 탑재된 ‘AI 스튜디오’ 앱으로 삼성 VXT에 사진 한 장만으로도 사이니지용 영상 콘텐츠 제작이 가능하다.

※ VXT Apps에서 다양한 유/무료앱을 다운로드하여 사용할 수 있으며, 앱의 종류에 따라 추가 이용료가 부과될 수 있음.

특히 ‘AI 스튜디오’ 앱이 제공하는 ‘스페이셜 사이니지용 최적화’ 옵션을 선택하면 사용자는 입체감 있는 콘텐츠를 제작할 수 있으며, 생성한 영상은 4K 해상도로 업스케일링 할 수 있다.

삼성 VXT의 원격 관리와 콘텐츠 운영 기능도 대폭 강화됐다.

연결된 스크린의 밝기, 음량, 전원 등을 미리 설정한 후 원하는 시간대에 맞춰 자동으로 원격 관리할 수 있는 스케줄링 기능이 새롭게 적용됐다.

콘텐츠 배포 시 연결된 여러 개의 스크린 중 하나의 스크린만 다운로드를 완료하면, 동일 네트워크망에 연결된 스크린끼리 콘텐츠를 공유할 수 있는 ‘스마트 다운로드’ 기능도 추가됐다.

또, 새롭게 업데이트된 ‘이벤트(Event)’ 기능을 활용하면 날씨에 맞춰 사전 설정한 콘텐츠를 자동 송출할 수 있다.

예를 들어, 미세먼지가 많은 날에는 공기청정기 광고를, 비가 오는 날에는 우천 관련 프로모션이 재생되도록 설정할 수 있다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 김형재 부사장은 “32형 스페이셜 사이니지는 대형 사이니지 설치가 어려웠던 공간에서도 몰입감 있는 3D 경험을 제공하는 제품”이라며 “혁신 디스플레이 제품과 솔루션을 결합한 통합 디지털 사이니지 생태계를 구축해 고객에게 최적의 상업용 디스플레이 솔루션을 제공할 것”이라고 말했다.

삼성전자는 이러한 공간적 제약을 완벽히 극복한 ‘스페이셜 사이니지(Spatial Signage)’를 통해, 고객에게 강렬한 몰입감을 선사하며 상업 공간의 새로운 비전을 제시한다.

52mm 초슬림 디자인으로 구현한 생생한 입체감

스페이셜 사이니지는 삼성전자의 독자 기술인 ‘3D 플레이트(3D Plate)’를 적용해, 단 52mm의 슬림한 두께만으로도 깊이감 있는 3D 공간감을 구현한다. 투박한 홀로그램 박스 장비 없이도 화면 안쪽에 또 하나의 공간이 있는 듯한 입체 효과를 제공해 제품의 실물을 보는 듯한 생생한 경험을 선사한다.

라인업 또한 85형, 55형, 32형 등 다양하게 구성돼 설치 환경에 따라 유연하게 사용할 수 있다.¹ 32형과 55형 크기는 매장 선반 위에 배치해 특정 상품의 주목도를 높이거나, 대형 광고 월의 핵심 요소로 활용해 브랜드의 존재감을 극대화할 수 있다.² 또한, 비디오 전자공학 표준위원회(Video Electronics Standards Association, VESA) 표준 규격을 지원해 일반 사이니지처럼 벽걸이나 스탠드 방식으로 간편하게 설치할 수 있다는 점도 큰 강점이다.³

삼성 VXT ‘AI 스튜디오’로 완성하는 스마트 콘텐츠 관리

혁신적인 디스플레이에 최적화된 간편한 콘텐츠 제작과 운영 환경도 갖췄다. 사이니지 운영 솔루션인 ‘삼성 VXT(Visual eXperience Transformation)’를 활용하면 스크린 상태를 원격으로 모니터링하고 콘텐츠를 실시간으로 배포할 수 있다.

특히 새롭게 출시한 삼성 VXT의 ‘AI 스튜디오(AI Studio)’ 앱은 사이니지용 콘텐츠 제작의 패러다임을 바꾼다. 복잡한 제작이나 편집 과정 없이도 최소 한 장의 사진과 텍스트 프롬프트 입력만으로 사이니지에 최적화된 영상 콘텐츠를 생성할 수 있다.⁴

생성한 영상은 4K 해상도로 업스케일링 할 수 있으며, ‘스페이셜 사이니지용 최적화’ 옵션을 선택해 보다 입체감 있는 콘텐츠를 제작하는 것도 가능하다. 이를 통해 기존 디지털 사이니지와 스페이셜 사이니지 콘텐츠를 하나의 플랫폼에서 통합 관리할 수 있어 운영 효율을 획기적으로 높여준다.

삼성 스페이셜 사이니지가 선사하는 차원이 다른 몰입감과 미래형 상업 공간의 변화를 아래 영상을 통해 확인해 보자.

1. 모델별 출시 여부는 지역에 따라 상이할 수 있으며, 32형, 55형 모델은 2026년 연내 출시 예정임 ︎
2. 스페이셜 사이니지는 월 마운트와 호환되며, 월 마운트는 별도 판매함 ︎
3. 스탠드는 별도 구매 필요함 ︎
4. 삼성 VXT는 별도로 판매되며, 해당 솔루션의 지원 여부는 지역에 따라 상이. AI 스튜디오 앱은 별도 이용료가 부과됨 ︎