갤럭시 스마트폰의 벨소리로 유명한 ‘오버 더 호라이즌(Over the Horizon)’과, 가전기기의 기능 사운드인 ‘비욘드 더 호라이즌(Beyond the Horizon)’ 등 삼성전자 하면 생각나는 대표적인 사운드가 있지만, 브랜드 사운드로 소통을 시도하는 것은 이번이 처음이다.

‘The Voyage(항해)’는 삼성전자의 브랜드 아이덴티티를 전체적으로 아우르고, 대표하기 위해 다양한 제품 기능 사운드를 개발해 온 사운드 디자이너들이 힘을 합쳐 탄생한 결과물이다. 기존 사운드들의 계보를 이어 영속성을 가지면서도 음계를 단순화시켜 보다 범용적으로 사용할 수 있게 하는 데에 중점을 뒀다.

신규 브랜드 사운드의 기본 멜로디는 총 4가지의 단순한 음으로 구성돼 있다. 먼저 으뜸음인 ‘도’는 삼성전자 제품이 주는 견고한 신뢰감과 안정감을 상징한다. 중간 멜로디 변곡점으로 난관과 함께 도약을 위한 준비를, 마지막 텐션음 ‘레’로는 미래에 대한 기대감과 설렘을 표현했다. 이 4가지 음이 모여 더 나은 고객 경험을 위해 끊임없이 도전하고 혁신하는 삼성전자의 브랜드 페르소나인 ‘끊임없는 개척자(Relentless Pioneer)’를 사운드로 만들어 냈다.

기본 멜로디

멜로디 피아노 버전

삼성전자는 이 멜로디를 다채롭게 편곡해 여러 마케팅에 활용할 계획이다. 하나의 모티브 멜로디를 사용하여 통일감을 주되, 삼성전자가 추구하는 대담함(Bold), 진정성(Genuine), 현대적인(Contemporary), 즐거움(Playful) 등 다양한 분위기로의 편곡은 필수. 다양한 느낌의 멜로디를 제품은 물론 제품을 만날 수 있는 매장, 이벤트, 디지털 콘텐츠 등 사용자와의 접점에 녹여내 기분 좋은 교감을 만들어간다는 계획이다.

대담함(Bold)_Innovative: 일렉트로닉 장르. 젊고 진취적이며, 미래 지향적인 사운드가 돋보인다.

진정성(Genuine)_Harmonious : 네오 클래식 장르. 따뜻한 사운드를 기반으로, 안정적이고 친근한 사운드에 집중했다.

현대적인(Contemporary)_Trendy : 팝 장르. 리듬감 있고 편안한 분위기로, 빈티지하면서 트렌디한 느낌을 구현했다.

즐거움(Playful)_Funky : 펑크 장르. 경쾌한 리듬의 드럼과 베이스로 흥겨운 분위기를 자아낸다.

이번 CES 2021에서 삼성전자 레터마크와 브랜드 사운드를 결합한 로고 애니메이션을 선보인 것도 MZ세대^[1] 고객층과 더욱 친근하고 유연하게 소통하기 위함이다.

삼성전자 글로벌마케팅센터 관계자는 “청각은 시각과 촉각보다 훨씬 빠른 이미지 각인 효과가 있어 럭셔리 업계 등에서 적극 활용하고 있는 브랜드 요소”라며, “삼성전자도 사운드를 통해 감성적 브랜드 토크를 전개하고, 젊고 친근한 이미지를 더욱 강화할 예정이다”라고 밝혔다.

삼성전자 브랜드 사운드에 대한 자세한 내용은 삼성전자 홈페이지에서 확인할 수 있다.

매일 아침 창문을 열면 들려오는 새 소리, 전화 너머 익숙한 그녀의 목소리, 그가 늘 흥얼거리던 허밍 소리…. 당신의 일상을 채우고 있는 소리는 대부분 특별한 기억과 연결됩니다. 그래서 종종 어떤 소리만 듣고도 특정 기억을 떠올리곤 합니다.

에어컨을 켤 때, 오븐을 조작할 때, 스마트폰 메시지가 도착했을 때처럼 일상에서 무심코 듣게 되는 디지털 기기 소리도 차곡차곡 당신의 기억에 쌓여갑니다. 일종의 사용자경험(User eXperience, UX)입니다. 삼성전자가 ‘소리’를 디자인 영역의 하나로 여기며 오랜 시간 사운드 브랜딩에 공을 들인 건 그 때문입니다.

삼성전자의 브랜드 사운드는 무선 제품에 사용되는 ‘오버 더 호라이즌(Over the Horizon)’, 그리고 가전 제품에 사용되는 ‘비욘드 더 호라이즌(Beyond the Horizon)’ 등 2종(種)입니다. 둘 다 미래를 향한 삼성의 도전과 열정, 기대감을 음악적으로 해석한 결과물이죠. 멜로디 구성은 서로 다르지만 느낌이 비슷해 마치 ‘형제 멜로디’처럼 느껴지기도 합니다. 두 사운드 모두 중립적이면서도 긍정적 느낌을 주며, 용도에 맞게 편곡할 수 있도록 미디엄 템포(4~6개)의 단순한 멜로디로 구성돼 있습니다.
 

오버 더 호라이즌
2012년부터 무선 제품에 사용… 뮤지션 협업 프로젝트 진행도

오버 더 호라이즌은 지난 2012년부터 삼성전자 무선 제품의 브랜드 멜로디로 사용돼온 곡입니다. ‘인간다운 삶(human life)을 지향, 더 나은 내일을 만든다’는 의미를 담고 있죠. 기본 벨소리(default ringtone)나 메시지 도착 알림음(message tone) 등에 널리 쓰이며 광고나 뮤직비디오 등 다양한 형태로 변주돼 고객에게 다가가고 있습니다. 특히 미디어 영역에선 유명 뮤지션들과의 협업(collaboration)을 통해 트렌드를 반영하는 소닉브랜딩(Sonic Branding, 소리나 음악 등 청각적 요소를 이용해 특정 브랜드를 인식시키는 마케팅)을 진행해오고 있습니다.

#1. 갤럭시 S7

사용자와 물리적으로 가장 밀접한 전자 기기인 스마트폰의 특성을 감안, 아주 사소한 기능의 소리까지 점검해 UX와 긴밀하게 연결되도록 했습니다.

사용자와 물리적으로 가장 밀접하게 위치하는 스마트폰의 특성상 아주 사소한 기능의 사운드까지 점검해 UX(User eXperience)와 긴밀하게 연결되도록 했습니다.

①기본 벨소리

갤럭시 S7에 탑재된 버전은 오버 더 호라이즌 멜로디의 모티브를 바탕으로 스웨덴 밴드 그룹 더티 룹스와 함께 작업한 음악의 일부를 기본 벨소리로 제작했습니다.

②잠금/해제

사용자가 가장 자주 듣는 소리인 만큼 간결하면서도 신속한 응답의 느낌을 제공하도록 정제된 메탈 사운드 소스로 기기 특유의 정밀한 느낌을 표현했습니다.

③카메라 셔터

물리음 그대로의 느낌을 살리기 위해 실제 카메라 셔터 소리를 샘플링한 후 재구성했습니다.

④삼성 페이

플라스틱 카드의 감성을 똑같이 느낄 수 있도록 삼성 페이 시작음은 머니클립에서 카드를 빼는 사운드로, 카드를 좌우로 스위칭(switching)할 때의 소리는 카드끼리 서로 부딪히는 사운드로 각각 적용했습니다. 두 경우 모두 실제 해당음을 직접 녹음한 후 편집, 사용했습니다.

#2. 기어 아이콘X

‘좌우가 분리된 무선 제품’이란 특징을 고려해 주요 동작을 명확한 스테레오 사운드로 제공하도록 했습니다. 스크린도, 버튼도 없어 개별 모드를 선택하기가 쉽지 않은 점을 보완하기 위해 메뉴 선정 시 완전히 새로운 UX 콘셉트인 ‘인비지블 오디오 메뉴(Invisible Audio Menu)’를 개발했습니다.

①웨어 온 사운드(wear on sound)

좌우가 분리된 제품이므로 각각의 이어버드를 꽂을 때마다 정상적으로 작동한다는 신호를 주도록 소리를 설계했습니다.

②커플드 사운드(Coupled Sound)

좌우 이어버드가 연결돼 있다는 느낌을 효과적으로 주기 위해 사운드가 양쪽 이어버드에서 수 차례 반복해 나오도록 구성했습니다.

③볼륨 조절

AUI(Auditory User Interface)는 두 음의 상향과 하향으로 명확하게 구성, 볼륨 변화를 표현했습니다.

④인비지블 오디오 메뉴 가이드(Invisible Audio Menu Guide)

탭앤드홀드(tap&hold) 시 메뉴를 읽어주다가 ‘구분자’ AUI 소리가 난 후 손을 떼면 해당 메뉴가 시작되도록 했습니다.

비욘드 더 호라이즌
에어컨 온도 맞출 때, 오븐 전원 켤 때… ‘긍정적’ 상향 멜로디

지난해부터 삼성전자 가전제품 브랜드 멜로디로 사용되기 시작한 비욘드 더 호라이즌(Beyond the Horizon)은 상향 멜로디를 사용, 삼성전자가 추구하는 긍정적이고 무한한 가능성을 표현해냈습니다.

#1. Q9000/Q9500

무풍에어컨의 콘셉트를 잘 살릴 수 있도록 ‘윈드 차임(Wind Chime)’을 채택했습니다. 또한 동작과 사운드를 일치시켜 사용자가 실제로 상쾌하고 시원한 기분을 느낄 수 있도록 사소한 부분까지 배려했습니다.

①전원 사운드(Power On/Off Sound)

비욘드 더 호라이즌의 모티브를 활용, 바람이 부는 듯한 느낌과 함께 켜질 때와 꺼질 때의 대비를 주고, 실제 통풍구가 여닫히는 동작과 사운드를 섬세하게 일치시켰습니다.

②온도 조절 사운드(Temperature Control Sound)

에어컨 온도를 올리거나 내릴 때 소리만으로도 구분될 수 있도록 각각 높은 음과 낮은 음으로 연출했습니다.

#2. 빌트인 오븐

삼성전자 조리가전 제품의 기능음을 분석, 전원∙오작동∙타이머 등 공통으로 취할 수 있는 사운드 로직(logic)을 적용했습니다. 다만 파티션 삽입·해제, 조리 완료 등 빌트인 오븐 특유의 기능음엔 차별성을 둬 제품 특징을 살리고자 했습니다.

①전원 사운드(Power On Sound)

고해상도 스피커가 탑재되어 있지 않은 제품 특성상 비욘드 더 호라이즌을 심플한 멜로디로 표현해 간결하면서도 뚜렷한 느낌을 주도록 제작되었습니다. 

②버저앤드스피커 사운드(Buzzer & Speaker Sound)

스피커의 특성을 반영, 소리가 더 잘 발생하는 영역으로 버저(Buzzer) 음원 전체 키를 한 옥타브 올려 어떤 환경에서도 잘 들릴 수 있는 소리로 제작했습니다.

③도어오픈 사운드(Door Open Sound)

2분 이상 문을 열고 있을 때 발생하는 사운드는 경고음 느낌을 지나치게 주기보다 미결 멜로디 세트(‘시-미-파#’)를 사용, 적정 수준에서 사용자에게 알려주고자 했습니다.

사람마다 특유의 목소리가 있듯 브랜드 또한 그것만의 소리를 지녀야 합니다. 사용자의 청각을 통한 경험이 브랜드의 자산이자 강점이 될 수 있도록 브랜드 사운드를 일관되게 디자인하는 건 통합적 브랜드 경험을 위한 기본입니다.

삼성전자는 사용자가 제품을 사용할 때마다 즐겁고 긍정적인 청각 경험을 할 수 있도록 브랜드 사운드 디자인에 많은 시간과 노력을 투자하고 있습니다. 채 1초도 되지 않는 찰나의 소리 제작에도 심혈을 기울여 사용자의 눈과 귀를 모두 즐겁게 만드는 브랜드가 될 수 있도록 앞으로도 계속 노력할 겁니다.

갤럭시 스마트폰을 사용하시는 분이라면 오늘 소개할 시원한 바다가 떠오르는 청량한 벨소리를 한 번쯤 들어보셨을 겁니다. 갤럭시 브랜드 사운드인 '오버 더 호라이즌'인데요. 2011년 갤럭시 S2 출시와 함께 처음 공개된 이후 많은 분들에게 사랑받으며 갤럭시 대표 브랜드 사운드로서 그 자리를 공고히 하고 있습니다.

오버 더 호라이즌은 새로운 제품이 출시될 때마다 특별한 재해석 과정을 거치는 걸로 유명한데요. 올해엔 특히 스웨덴의 인기 밴드 더티룹스(Dirty Loops)가 제작에 참여한다는 소식이 전해지며 큰 관심을 끌고 있습니다. 과연 더티룹스가 재해석한 오버 더 호라이즌은 어떤 모습일까요?

미래를 담은 멜로디, 오버 더 호라이즌

오버 더 호라이즌이 처음 등장한 건 2011년의 일입니다. 갤럭시 S2의 출시를 앞두고 'Inspire the World, Create the Future'라는 '비전 2020'을 음악으로 구현한 건데요. 6가지 음표로 구성된 오버 더 호라이즌엔 열정적이고 미래지향적인 삼성전자의 도전 정신이 그대로 담겨 있습니다.

오버 더 호라이즌이 오랜 기간 동안 사용자들에게 지속적인 사랑을 받을 수 있었던 건 꾸준한 편곡과 진화 과정이 있었기 때문입니다. 기본 멜로디는 동일하지만 시대의 트렌드와 제품의 특징, 콘셉트에 맞춰 계속 변화해왔죠. 지난해 갤럭시 S6의 오버 더 호라이즌엔 제이미 크리스토퍼슨(Jamie Christopherson) 음악감독을 비롯 믹싱 엔지니어 알 슈미트(Al Schmitt), 내쉬빌 스트링 머신(Nashville String Machine) 오케스트라 등 세계 유수의 음악가들이 참여하기도 했습니다.

#갤럭시 S6의 오버 더 호라이즌

갤럭시 S7의 브랜드 사운드가 더 기대되는 이유

▲(왼쪽부터)더티룹스의 헨릭 린더(Henrik Linder), 아론 멜러가드(Aron Mellergardh), 조나 닐슨(Jonah Nilsson)

갤럭시 S7의 오버 더 호라이즌은 스웨덴 출신의 3인조 밴드 더티룹스가 제작을 맡았습니다. 2008년 첫 활동을 시작한 더티룹스는 지난 2010년 레이디 가가의 '저스트 댄스(Just Dance)'를 재해석한 유튜브 영상으로 일약 세계적 스타로 떠올랐는데요. 멤버 개개인의 음악적 역량을 여실히 보여주는 빼어난 연주는 듣는 이로 하여금 그동안 느끼지 못한 색다른 경험을 선사하는 걸로 유명합니다.

마치 물이 흐르는 듯이 유려하고 부드러운 느낌을 살린 지난 버전과 달리 3인조 밴드가 연주하는 경쾌하고 재기 발랄한 음악이 탄생할 걸로 기대가 되는데요. 한층 멋지게 돌아온 오버 더 호라이즌, 어떤 모습일지 티저 영상으로 미리 만나보실까요? 이들의 하모니로 연주한 2016 오버 더 호라이즌 전체 영상도 3월 10일 뉴스룸에서 소개해 드리겠습니다. 기대해주세요.

공공장소에서 이 음악을 들은 사람이라면 아마 잠시 주변을 두리번거렸을 것입니다. 누구나 한 번쯤 지하철이나 버스에서 들어봤을 법한 이 음악의 제목은 ‘오버 더 호라이즌(Over the Horizon)’인데요. 전주만 들어도 “아~”라는 감탄사가 나올 만큼 익숙한 이 음악은 삼성전자 스마트폰의 기본 벨소리이기도 합니다.

그런데 이 음악을 단순히 내장 벨소리 중 하나로 보면 곤란합니다. 오버 더 호라이즌은 삼성 모바일 ‘갤럭시의 브랜드 사운드(Brand Sound)’로 벨소리 그 이상의 의미를 품고 있기 때문이죠.

이 음악은 벨소리뿐 아니라 문자메시지의 기본 알람으로도 쓰입니다. 또한, 오버 더 호라이즌은 갤럭시 스마트폰을 구매하고 처음 뮤직 플레이어를 실행하면 플레이리스트에 저장돼 있는 유일한 음악이기도 한데요.

이처럼 갤럭시 브랜드를 대표하는 오버 더 호라이즌이 ‘갤럭시 S6’에서 크게 변했다고 합니다. 그럼, 지금 바로 새로운 버전의 오버 더 호라이즌을 들어보시죠!

갤럭시 S6의 오버 더 호라이즌은 현악과 관악이 어우러진 풍부한 사운드를 들려주는 게 특징입니다. 분명 이번에 새롭게 공개된 오버 더 호라이즌은 전자음을 이용해 경쾌한 비트감을 살렸던 전작과는 크게 다른데요.

갤럭시 S6의 오버 더 호라이즌은 미국 음악의 본고장이라 할 수 있는 내슈빌(Nashville)의 내슈빌 스트링 머신(Nashville String Machine) 오케스트라가 연주했습니다. 믹싱은 로스앤젤레스(Los Angeles)의 캐피톨 스튜디오(Capitol Studios)에서 그래미상을 수상했던 믹싱 엔지니어 알 슈미트(Al Schmitt)가 맡았는데요. 40인조 오케스트라의 풍성하고 고급스러운 사운드는 갤럭시 S6의 고급스럽고 눈부신 외관과 강력해진 성능을 떠오르게 합니다.

그렇다면, 오버 더 호라이즌은 언제부터 갤럭시의 브랜드 사운드가 됐을까요?

지난 2011년 갤럭시 S2를 개발하던 삼성전자는 갤럭시 스마트폰의 브랜드 사운드를 만들 필요성을 느꼈습니다. 이에 삼성전자 UX디자인그룹 AUX파트는 브랜드 사운드 개발이란 특명을 받았는데요. 그들은 'Inspire the World, Create the Future'란 삼성 모바일 비전 2020을 음악으로 구현하기 위해 고민을 거듭했습니다.

여기서 잠깐, 브랜드 사운드가 무엇인지 알아보겠습니다. 인텔의 '딩~딩딩딩딩' 사운드를 모르는 사람은 거의 없을 겁니다. 맥도날드의 '따라따따따~'란 노래도 마찬가지죠.

대부분의 글로벌 브랜드는 자신만의 브랜드 사운드를 갖고 있는데요. 시각적인 경험은 즉각적으로 인식되는 대신 쉽게 잊히기 때문에 글로벌 브랜드들은 더 오래 기억되는 청각 신호를 이용, 브랜드 사운드를 구축하고 있죠. 따라서 브랜드 사운드는 브랜드의 로고만큼, 어쩌면 그보다 더 중요한 요소입니다.

브랜드 사운드를 구축할 때 기업들은 몇 가지 사항을 꼭 기억해야 합니다. 첫째, ‘한 번 듣고 쉽게 기억할 수 있는가?’ 둘째, ‘브랜드 이미지와 잘 어울리는가?’ 셋째, ‘트렌드 변화에 자유로운가?’는 브랜드 사운드의 필수 요소라고 할 수 있는데요.

AUX파트 구성원들은 위 특성에 맞는 여러 개의 브랜드 사운드를 구축, 글로벌 디자인 센터 직원 900여 명에게 설문조사를 실시했습니다. 설문조사 결과, 단 6개의 음표로 이루어진 오버 더 호라이즌이 임직원들의 가장 큰 지지를 받았는데요.

오버 더 호라이즌의 각 음표엔 특별한 의미가 숨어 있습니다. 첫 음은 긍정적이며 안정적인 분위기를 만들고, 당김음을 이용해 고음으로 올라가는 멜로디는 열정적이고 미래지향적인 느낌을 표현합니다. 그리고 마지막 음은 멈추지 않는 삼성전자의 도전 정신을 나타내는데요.

이렇게 만들어진 오버 더 호라이즌의 기본 멜로디는 바뀌진 않았지만, 갤럭시 시리즈가 진화하면서 계속 변해왔습니다. 각 기기의 전체적인 디자인과 콘셉트에 맞춰 편곡된 것인데요. 갤럭시 S6에 탑재된 오버 더 호라이즌은 갤럭시 S2, 갤럭시 S3, 갤럭시 S4·S5에 이은 4번째 버전입니다.

이 밖에 삼성 모바일의 브랜드 사운드인 오버 더 호라이즌은 전 세계 사용자들에게 사랑받으며 다양하게 변주되고 있습니다. 유튜브에서 오버 더 호라이즌을 검색하면 이 음악의 팬들이 새롭게 편곡하거나 연주한 동영상을 다수 찾아볼 수 있는데요. 유튜브에 게재된 오버 더 호라이즌 관련 영상의 조회수는 다 합쳐 100만 뷰가 넘습니다. 그 인기를 짐작할 수 있는 대목인데요.

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이 외에도 삼성전자는 국내 아이돌 그룹 인피니트와 씨앤블루를 비롯해 해외 아티스트 퀸시 존스(Quincy Jones), 아이코나 팝(Icona Pop) 등과 다양한 오버 더 호라이즌 편곡 작업을 진행하기도 했습니다.

갤럭시 시리즈와 함께 점점 더 세련된 옷을 입는 오버 더 호라이즌. 그 진화의 끝이 어딘지 무척 궁금한데요. 남명우 삼성전자 UX디자인그룹 책임은 “브랜드 사운드가 지나치게 많이 노출되면 사람들에게 지겹다는 느낌이 줄 수 있다"며 "때때로 브랜드 사운드가 쿨하지 않다는 느낌을 줄 우려가 있기 때문에 제품 발전에 따라 오버 더 호라이즌도 계속 변화해야 한다"고 말했습니다. 삼성전자는 앞으로 출시되는 제품의 디자인 방향성에 맞게 오버 더 호라이즌을 변주하고 발전시켜 사용자에게 다가갈 계획인데요.

새로운 갤럭시 스마트폰을 기다리며 디자인과 성능을 기대하는 것도 좋지만, 앞으론 오버 더 호라이즌의 변신에 주목해보는 게 어떨까요? 갤럭시 브랜드 사운드의 유쾌한 변신은 갤럭시 스마트폰 사용을 더욱 즐겁게 만들어 줄 것입니다.