삼성전자가 최고 권위의 국제 광고제인 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity, 옛 칸 국제광고제)’에서 역대 최다 수상 실적을 기록했습니다. 삼성전자는 올해 칸 라이언즈에서 금상 2개, 라이언상 1개, 은상 8개, 동상 18개 등 총 29개 부문에서 수상했는데요. 이는 지난해보다 두 개 더 늘어난 수치입니다.

63회째를 맞는 칸 라이언즈는 매해 세계 유수 기업이 참여해 창의적 기량을 겨루는 행사인데요. 올해 대회 역시 총 24개 부문 4만3000개 작품이 출품돼 치열한 경쟁 속에 진행됐습니다.

삼성전자는 △브레인 밴드(Brain Band) △블라인드 캡(Blind Cap) △보이스 오브 라이프(Voices of Life) 등 총 11개 캠페인에서 수상작을 배출했는데요. 대부분 단순 제품 광고가 아니라 삼성전자의 기술을 통해 더 나은 세상을 만들고자 기획된 작품이란 점에서 눈길을 끌었습니다. 그럼 올해 칸 라이언즈를 빛낸 삼성전자의 6대 대표 수상작, 그 면면을 살펴볼까요?

#1_뇌진탕 걱정 없이 뛸 수 있도록 돕는 솔루션 ‘브레인 밴드’

최근 호주에선 운동 경기 도중 뇌진탕 발생률이 60%나 증가했다고 하는데요. 격한 럭비 경기 등에선 그 위험성이 더욱 커집니다. 박진감 넘치는 경기 이면에 심각한 부상의 위함이 도사리고 있는 거죠.

‘브레인 밴드’ 아이디어는 선수들이 사고 걱정 없이 기량을 펼칠 수 있는 방법을 고민한 끝에 탄생했습니다. 브레인 밴드는 삼성전자의 브랜드 캠페인 ‘론칭피플(Launching People)’ 중 ‘믹스드 탤런트(Mixed Talents)’의 일환으로 진행됐는데요. 믹스드 탤런트는 서로 다른 영역의 전문가가 힘을 합쳐 새로운 솔루션을 제공하는 캠페인입니다. 브레인 밴드 개발엔 의학박사와 산업 디자이너가 참여했죠.

브레인 밴드엔 센서가 내장돼 있어 이 센서가 충돌 시 발생하는 힘을 측정, 실시간으로 관련 정보를 전달해줍니다. 또한 LED 표시등을 장착, 선수들의 위험 정도도 파악할 수 있게 했죠. 사용자 데이터가 축적돼 더 많이 사용할수록 더 정확하게 진단할 수 있는 게 장점입니다. (브레인 밴드와 관련, 보다 상세한 내용은 여기를 클릭하시면 참조하실 수 있습니다.)

#2_시각장애 수영 선수의 원활한 경기 진행 돕는 솔루션 ‘블라인드 캡’

수영이 패럴림픽(Paralympic)에서 정식 종목으로 채택된 지도 50년이 넘었습니다. 하지만 여전히 시각장애 선수는 레인 끝이 얼마나 남았는지 쉽게 파악하기 어려운 게 현실인데요. 예전엔 코치들이 긴 장대로 수영 선수의 머리를 치며 턴(turn)해야 할 시점을 알려줬던 적도 있었죠.

첨단 기술이 발전한 요즘, 그보다 더 좋은 방법은 없을까요? 삼성전자의 고민은 ‘블라인드 캡’의 탄생으로 이어졌습니다. 블라인드 캡은 기어 S2와 블루투스로 연결된 수영모를 활용, 수영 선수가 턴해야 할 시점을 진동으로 알려주는데요. 그간의 관습을 타파하고 수영 선수와 코치 간 유기적 관계까지 고려한 이 솔루션은 많은 이에게서 긍정적 반응을 얻었습니다.
 

#3_미숙아도 온전히 엄마 품 느낄 수 있도록 한 솔루션 ‘보이스 오브 라이프’

신생아 출산의 순간은 누구에게나 벅차고 감동적일 텐데요. 안타깝게도 미숙아로 태어나는 아이들은 엄마 품이 아닌 인큐베이터에서 삶의 첫 순간을 보내게 됩니다. 엄마의 품, 엄마의 심장 박동 소리가 무엇보다 그리운 미숙아를 위해 삼성전자는 ‘보이스 오브 라이프’ 솔루션을 선보였습니다.

보이스 오브 라이프는 산모가 자신의 심장 박동 소리는 물론, 자장가나 아이에게 전하고 싶은 메시지 등을 스마트폰에 녹음하면 인큐베이터 속 아이가 스피커를 통해 이를 들을 수 있도록 한 솔루션인데요. 인큐베이터 속 미숙아에게 들리는 소리는 엄마의 자궁에서 들리는 소리와 같이 변환되어 들립니다. 인큐베이터 속 신생아에게 간접적이지만 엄마의 품을 선물해준 이 아이디어는 많은 이들에게 잔잔한 감동을 전했습니다.

#4_색각 이상자에게 진정한 색의 세계 보여주는 솔루션 ‘#씨 컬러스’

망막 원뿔 세포 손상, 시각 경로 이상 등으로 색을 정상적으로 구분하지 못하는 색각 이상자. 그들은 “하늘과 무지개의 정확한 색을 보고 싶다”고 얘기합니다. 또한 자신이 보는 색과 보고 싶은 색의 차이가 뭔지도 궁금해하죠. 단 몇 분이라도 정상적인 색을 느끼고 싶어하는 그들을 위해 삼성전자는 특별한 솔루션 ‘#씨 컬러스(#See Colors)’를 내놨습니다. 색각 이상자가 좀 더 실제와 가까운 색을 볼 수 있도록 돕는 관련 애플리케이션(이하 ‘앱’)을 개발하기도 했죠.

전 세계 인구 중 3억 명 이상이 색각 이상자라고 합니다. 삼성 스마트폰과 스마트TV 사용자들은 안드로이드와 타이젠 앱을 통해 자신의 눈 상태에 맞춰진 화면을 제공 받을 수 있습니다. 정확한 진단을 기반으로 TV에 전달된 정보는 스크린 색상 보정 과정을 거쳐 색각 이상자도 TV 화면으로 실제에 가까운 색을 볼 수 있게 돕죠.

이 솔루션은 ‘기술의 창의적 활용(Innovative Use of Technology)’ 등의 카테고리에서 수상의 영예를 안았는데요. ‘기술을 통해 색각 이상자가 좀 더 실제와 가깝게 세상을 볼 수 있게 됐다’는 메시지가 큰 감동을 선사했습니다.

#5_셰익스피어의 명작, 디지털로 부활하다 ‘리: 셰익스피어’

영국이 낳은 세계 최고 극작가 윌리엄 셰익스피어. 그의 작품은 오늘날에도 꾸준히 사랑 받고 있습니다. 하지만 요즘 젊은이들에겐 갈수록 다가가기 힘든 이름이 돼가고 있는 것도 사실이죠.

영국에선 셰익스피어 작품이 교과 과정 필수 과목에 수록돼 있는데요. 삼성전자는 디지털 기기를 활용, 셰익스피어의 명작을 쉽고 재미있게 익힐 수 있도록 해주는 앱을 제작했습니다.

음악으로 익히는 명대사, 360도 놀이 메뉴를 통한 무대 경험, 직접 주인공이 돼 열연을 펼칠 수 있는 기능 등은 ‘디지털을 통해 명작을 만난다’는 점에서 더욱 뜻깊은데요. 지금껏 느낄 수 없었던 새로운 경험의 장(場), 능동적 학습을 통한 긍정적 변화를 생각해보면 리: 셰익스피어 앱의 잠재력은 무궁무진해 보입니다. (리: 셰익스피어 프로젝트와 관련, 보다 상세한 내용은 여기를 클릭하시면 참조하실 수 있습니다.)

#6_ ‘우리’는 ‘나’보다 위대하다, ‘삼성 사이클링’과 ‘삼성 서핑’

도메스티크(Domestique)는 순위 경쟁에 직접 참여하지 않고 팀 경기를 돕는 일종의 페이스 메이커를 뜻합니다. 운동 선수의 최고 영예는 뭐니 뭐니 해도 ‘우승’이죠. 반면, 도메스티크는 늘 ‘우승자를 돕기 위해 필요한 존재’ 정도로 인식되는 경향이 있었습니다. 사이클(cycle) 경기에서 물과 식량을 받아 선수들에게 전달하고, 상대 팀 선수의 간섭에서 자기 팀원을 보호하는 든든한 조력자, 삼성전자는 이런 도메스티크의 세계를 재조명했습니다. 특히 삼성전자가 후원하는 미국 프로 사이클 팀 ‘트렉 팩토리 레이싱(Trek Factory Racing)’ 소속 도메스티크 그레고리 라스트의 이야기는 영상으로 제작돼 널리 회자됐죠.

같은 시리즈의 ‘서프(surf)’ 편에선 세계적으로 유명한 서퍼들이 등장, 경쟁과 연대를 통해 위대한 서퍼로 성장하는 모습이 그려졌습니다. WSL(World Surf League) 공식 스폰서인 삼성전자가 서퍼들과 함께 제작한 영상은 “‘우리’는 ‘나’보다 위대하다”는 메시지를 던지며 시네마토그래피 부문에서 수상의 영예를 안았습니다. (삼성 사이클링∙삼성 서핑 편과 관련, 보다 상세한 내용은 해당 영상명을 각각 클릭하시면 참조하실 수 있습니다.)

기술을 이용해 한층 더 풍요롭고 아름다운 세상을 만들고자 노력하는 삼성전자의 다양한 메시지, 재밌게 보셨나요? 올해 칸 라이언즈를 빛낸 삼성전자 수상작 전체 목록은 아래 표에서 확인하실 수 있습니다.

삼성전자는 올해 ‘브레인 밴드(Brain Band)’, ‘보이스 오브 라이프(Voices of Life)’, ‘블라인드 캡(Blind Cap)’ 등 총 11개 캠페인에서 수상작을 배출했으며, 이 중 대부분이 단순 제품 광고가 아닌, 삼성전자의 기술과 제품으로 더 나은 세상을 만들고자 기획된 것이다.

신규 테크놀로지 부문 금상을 포함해 총 6개 부문에서 상을 기록한 ‘브레인 밴드(Brain Band)’ 캠페인은 럭비처럼 격렬한 운동 경기 중 발생하는 충돌로 인한 뇌 충격을 센싱해 뇌진탕을 예방하는 웨어러블 솔루션이다. 

코치, 의사가 스마트폰, 웨어러블 기기를 활용해 선수가 두른 헤어밴드에 내장된 센서에서 전달되는 선수의 뇌 상태를 모니터링 하는 방식이다.

또한, ‘보이스 오브 라이프(Voices of Life)’ 캠페인은 인큐베이터 안의 미숙아에게 스마트폰을 통해 엄마의 목소리와 심장 소리를 들려주어 자궁과 비슷한 환경을 조성해 미숙아의 심리적 안정에 도움을 주고, 빠른 회복을 돕는 내용이다. 이런 감동적인 스토리로 온라인 비디오 부문 은상을 수상했다.

특히 이 두 프로그램은 삼성전자가 2013년부터 실시하고 있는 삼성의 혁신 제품과 기술을 통해 사회적 가치를 실현하는 브랜드 캠페인인 ‘론칭 피플(Launching People)’ 의 일환이다.

모바일 부문 금상 1개와 동상 1개 총 2개의 상을 수상한 ‘블라인드 캡(Blind Cap)’ 캠페인은 시각장애 수영선수가 경기 시 레인 끝이 얼마나 남았는지 가늠하기 힘들다는 것에 주목해 개발됐다.

기어 S2와 블루투스로 연결된 수영모를 통해, 턴을 해야 할 시점에 코치가 신호를 주면 수영모가 진동해 선수가 바로 회전할 수 있도록 해주는 프로그램이다.

스페인 패럴림픽 수영 대표팀을 대상으로 테스트 한 결과 선수들의 기록 향상을 획기적으로 도운 것으로 나타났다.

한편, 25일(현지시간) 삼성전자가 수상한 ‘올해의 크리에이티브 마케터(Creative Marketer of the Year)’ 상 시상식도 개최돼 이영희 삼성전자 부사장이 대표로 상을 수상했다. 

혁신적인 마케팅을 펼친 기업에게 시상하는 이 상은 삼성전자가 국내 기업으로는 처음으로 수상했다.

이 부사장은 “세계 최고 권위의 마케팅상을 수상한 것은 전 세계 삼성전자 임직원들과 에이전시 파트너들의 협력의 결과”라며, “소비자들에게 의미있는 혁신을 제공하고, 따뜻한 인간미 있는 마케팅을 통해 삼성의 브랜드 철학을 전파해 사랑받는 브랜드가 되도록 노력할 것”이라고 소감을 밝혔다.

올해로 63회를 맞는 칸 라이언즈는 매년 세계 유수의 기업이 참여해 광고·홍보·마케팅 캠페인 등 다양한 부문에서 창의성을 경쟁하는 행사로, 이번에는 필름(TV 광고), 프레스(인쇄), 아웃도어(옥외광고), 사이버(인터넷) 등 총 24개 부문에서 4만3000개의 작품이 출품됐다. 

삼성전자는 칸 라이언즈에서 2015년에는 27개, 2014년에는 16개를 수상한 바 있다.

▲인큐베이터 안의 미숙아에게 스마트폰을 통해 엄마의 목소리와 심장 소리를 들려주어 빠른 회복을 돕는 ‘보이스 오브 라이프(Voices of Life)’ 

▲럭비처럼 격렬한 운동 경기 중 발생하는 충돌로 인한 뇌 충격을 센싱해 뇌진탕을 예방하는 웨어러블 솔루션 ‘브레인 밴드(Brain Band)’ 캠페인

▲기어 S2와 블루투스로 연결된 수영모를 통해, 턴을 해야 할 시점에 코치가 신호를 주면 수영모가 진동해 선수가 바로 회전할 수 있도록 해주는 ‘블라인드 캡(Blind Cap)’

▲프랑스 칸에서 열린 ‘칸 라이언즈'에서 6월 25일(현지 시간) 이영희 삼성전자 부사장이 '올해의 크리에이티브 마케터(Creative Marketer of the Year)' 상을 수상하고 있다. (왼쪽부터) 테리 새비지(Terry Savage) 칸 라이언즈 조직위원장, 이영희 삼성전자 부사장

오는 8월 브라질에서 열리는 ‘2016 리우데자네이루 올림픽’엔 유독 눈에 띄는 종목이 하나 있습니다. 무려 92년 만에 올림픽 정식 종목으로 부활한 럭비가 그 주인공인데요. 럭비는 호주 최고 인기 스포츠 중 하나이기도 하죠. 기원을 따지면 고대 그리스 시대까지 거슬러 올라갈 만큼 유서 깊은 스포츠지만 경기 도중 격렬한 충돌이 수시로 발생하는 만큼 부상 위험도 큽니다.

가장 위험한 건 뇌진탕인데요. 연구 결과에 따르면 럭비 경기 중 선수 간 충돌은 시속 55㎞로 달리는 자동차에 부딪힐 때의 충격과 버금가거나 그 이상이라고 합니다. 이는 만성 외상성 뇌병증(Chronic Traumatic Encephalopathy, 이하 ‘CTE’)으로 불리는 신경퇴행성 질환을 야기할 수도 있어 매우 위험한데요.

그래서 삼성전자가 나섰습니다. 서로 다른 영역의 전문가가 힘을 합쳐 새로운 솔루션을 제시하는 ‘믹스드 탤런트(Mixed Talents)’ 프로젝트를 통해섭니다. 믹스드 탤런트는 삼성전자가 전 세계 지법인 대상으로 진행 중인 글로벌 브랜드 캠페인 ‘론칭피플(Launching People)’의 일환인데요. 호주에선 또 어떤 재능들(talents)이 섞여(mixed) 시너지를 창출했을까요?

박진감 넘치는 럭비 경기, 그 이면의 그림자 

최근 호주에선 CTE가 심각한 사회 문제로 떠오르고 있습니다. 실제로 최근 10년간 운동 경기 도중 뇌진탕 발생률은 60%나 증가했습니다. 하지만 대부분의 뇌진탕은 진단이 힘들어 제대로 보고조차 되지 않는 실정입니다. 어린아이에겐 더욱 치명적입니다. 매주 시합에 나서는 10세 전후의 어린이 중 25%가량이 뇌진탕으로 인한 고통을 호소하며 응급실로 이송되고 있다고 하네요.

CTE는 △운동신경 저하 △기억 장애 △우울증 △기억상실증 등의 원인이 되기도 합니다. 안전이 최우선이겠지만 활동성이 매우 큰 럭비 선수들이 온몸에 보호 장구를 착용하기란 쉽지 않습니다. 경기력이 둔화될 수 있기 때문이죠.

▲만성 외상성 뇌병증(CTE)은 기억상실증이나 운동신경 저하 등의 원인이 되기도 합니다. 최근 호주에선 CTE가 심각한 사회 문제로 떠오르고 있습니다

의학박사와 산업 디자이너의 ‘특별한 콜라보’

이 문제를 해결하기 위해 삼성전자는 두 명의 전문가, 그리고 완성된 솔루션을 직접 착용해볼 현역 럭비 선수에게 각각 도움을 요청했습니다. 브래든 윌슨(Braden Wilson)<위 사진 왼쪽>은 산업 디자이너입니다. 웨어러블 기술을 갖춘 소규모 스타트업 후원 기업 코크리에이터스(Cocreators) 설립자이기도 하죠. 윌슨이 코크리에이터스를 설립한 건 우연한 계기를 통해섭니다. 그가 가르치던 학생 중 한 명이 교통사고를 당해 안면 재건 성형수술을 받아야 하는 처지에 놓인 거죠. 그는 제자를 돕기 위해 제자의 얼굴을 3D로 스캐닝한 후 의학 전문가와 협업하게 됐습니다. 그 일을 겪은 후 웨어러블 기술에 대한 그의 관심은 부쩍 커졌죠.

신경과학자인 앨런 존 피어스(Alan John Pearce) 박사<위 사진 오른쪽>는 뇌진탕 연구의 권위자인데요. 그는 자신의 연구 성과를 대중이 쉽게 접할 수 있는 정보로 가공하는 일에 굉장한 열의를 갖고 있습니다. 실제로 호주의 유명 방송에도 출연해 뇌진탕 관련 얘길 쉽고 재밌게 전하고 있죠. 피어스 박사의 최근 관심 분야는 스포츠 관련 뇌진탕의 신경생리학적 연구입니다.

이렇게 서로 다른 영역에서 최고의 자리에 오른 두 사람이 같은 목표를 달성하기 위해 머릴 맞댔습니다. 삼성전자는 두 사람의 연결고리가 됐고요.

‘사용할수록 정확해지는’ 브레인 밴드의 탄생

의학박사와 산업 디자이너가 의기투합한 결과, 경기 중 뇌 충격을 실시간으로 모니터링하는 브레인 밴드(brain band)가 탄생했습니다. 선수들은 무거운 보호장구 대신 새로운 형태의 밴드를 머리에 착용하기만 하면 되는데요. 이 밴드는 애플리케이션으로 스마트폰이나 태블릿 등과 연동됩니다. 뇌 부상 정도를 제때 진단하고 알맞은 조치가 취해질 수 있도록 지원할 수 있는 거죠. 상용화 예정 제품은 아니지만 아이디어 자체만으로 높은 관심을 받고 있습니다.

전문가들이 말하는 브레인 밴드의 개념은 간단합니다. 밴드에 내장된 센서가 충돌 시 발생하는 힘을 측정해 의료진과 코치진, 심판들에게까지 관련 정보를 실시간으로 전달합니다. 또한 제품 뒷면의 LED 표시등은 충돌 정도에 따라 노랑∙주황∙빨강으로 색상이 바뀌는데요. 착용자는 그에 따라 시합을 멈추고 자신의 몸 상태를 평가 받을 수 있습니다. 사용자의 이전 데이터가 모두 축적돼 많이 사용할수록 정확도가 높아지는 것도 장점입니다.

모든 선수가 뇌진탕 염려 없이 뛰는 날까지! 

지금은 은퇴한 럭비 선수 나이젤 플럼(Nigel Plum)도 현역 시절 뇌진탕 사고를 겪은 적이 있습니다. 그는 “사고 당시 필드에 누워 아내와의 대화를 기억해내려고 했지만 도저히 해낼 수 없었다”고 당시를 회고했죠. 이처럼 뇌진탕은 선수 개인뿐 아니라 그 가족에게도 큰 불행으로 다가옵니다.

브레인 밴드를 사용해본 선수들의 반응은 어떨까요? 이번 캠페인에 직접 참여한 ‘왈라비즈’ ‘캥거루즈’ 팀 소속 럭비 선수 이스라엘 파울러(Israel Folau)<아래 사진>는 “정말 대단한 생각”이라며 흥분을 감추지 못했습니다. 그는 “이 솔루션을 발전시키는 데 직접 참여할 수 있어 매우 기쁘다”는 소감을 전했죠.

브레인 밴드의 궁극적 목적은 선수의 생명과 직결된 뇌진탕 사고의 위험을 미연에 방지하는 겁니다. 삼성전자는 이번 솔루션 참여 전문가들이 후속 연구에 매진할 수 있도록 지원을 계속 이어갈 예정입니다.

의학박사와 산업 디자이너의 만남이 가져온 결과물, 어떻게 보셨나요? 삼성전자는 론칭피플 캠페인을 통해 “삼성의 제품과 기술을 통해 사람들의 꿈과 가능성을 실현시킨다”는 목표를 달성하고자 하는데요. 브레인 밴드를 통해 럭비 스타를 꿈꾸는 어린 지망생들이 보다 안전하게 경기에 임할 수 있다면 그 목표에 충분히 근접했다고 할 수 있을 겁니다.

믹스드 탤런트는 호주를 포함해 전 세계 각국에서 각기 다른 형태로 진행됐는데요. 중남미와 이탈리아, 호주에 이어 또 다른 나라에선 어떤 솔루션이 탄생했을까요? 작지만 의미 있는 변화를 유도하는 ‘착한 아이디어’의 사례, 다음 편도 많이 기대해주세요!