삼성전자는 이러한 변화의 흐름에 맞춰 TV 사용 환경에 특화된 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion, VAC)’을 선보였다. 사용자가 TV를 시청하는 흐름을 방해하지 않으면서도 최적화된 정보를 제공하고, 콘텐츠에 자연스럽게 연결되는 삼성 TV만의 차별화된 종합 AI 서비스다.

지난 5월 삼성전자는 앱 업데이트를 통해 비전 AI 컴패니언의 UI를 개선하고 본격적인 글로벌 확산에 나섰다. 한국을 포함 기존 38개국에서 제공되던 서비스는 현재 글로벌 전 국가¹로 확대됐으며 지원 제품군 역시 넓어졌다. 향후에도 더 다양한 제품과 지역에서 삼성 TV만의 AI 스크린 라이프를 경험할 수 있도록 서비스 범위를 순차적으로 확대해 나갈 계획이다.

삼성전자 뉴스룸이 영상디스플레이(VD)사업부 경험기획그룹 한동희 프로를 만나 비전 AI 컴패니언이 열어가는 차세대 스크린 경험에 대해 들어봤다.

TV와 AI의 만남…디바이스의 본질에서 답을 찾다

최근 AI 기술이 일상 전반으로 확대되면서 “우리 집 TV에서도 새로운 AI 경험이 가능하지 않을까?”라는 소비자들의 기대감이 자연스럽게 형성되었다. 그러나 정작 TV에 결합된 AI가 무슨 역할을 해야 하는지, 어떤 기능이 실질적으로 유용한지에 대한 명확한 기준은 없었던 것이 사실이다.

한동희 프로는 “삼성 TV는 그간의 기술 리더십을 바탕으로 사용자가 복잡하게 찾아다니지 않아도 다양한 AI 기능과 콘텐츠, 앱을 직관적이고 편리하게 누릴 수 있도록 하는 데 집중했다”며 “단순히 기술력을 과시하는 것이 아니라, 실제 시청 환경에서 실질적인 도움을 주는 유용한 기능들을 한곳에 모아 자연스러운 접근성을 제공하는 것이 핵심이었다”고 기획 의도를 설명했다.

비전 AI 컴패니언의 출발점은 스마트폰이나 PC와는 다른 TV라는 디바이스의 본질적 특성이었다. 한 프로는 “TV는 기본적으로 대화면을 통해 영상을 보는 기기이기 때문에, AI 커뮤니케이션 역시 시청 흐름을 방해하지 않으면서 현재 화면과 유기적으로 연결되어야 한다”고 강조했다.

예를 들어 영화를 감상하다가 “이 영화 배경이 어디야?”, “지금 나오는 작품의 감독이 누구였지?”라는 궁금증이 생겼을 때, TV 화면을 스마트폰으로 촬영해 검색할 필요가 없다. 현재 보고 있는 장면에서 바로 질문하고 그 자리에서 정보를 확인할 수 있다. 한 프로는 “시청의 맥락 안에서 의문을 즉시 해결하고 관련 콘텐츠 검색까지 이어갈 수 있는 대화형 탐색이야말로 삼성 TV만이 줄 수 있는 매우 빠르고 직관적인 경험이자 차별점”이라고 덧붙였다.

작품명 몰라도 OK…자연어 기반 탐색으로 TV 시청 환경을 혁신하다

비전 AI 컴패니언의 가장 큰 강점은 마치 사람에게 말하듯 자연스러운 대화를 통해 원하는 콘텐츠를 찾을 수 있는 자연어 기반 커뮤니케이션이다. 기존 TV의 음성 검색이 정확한 작품명이나 정해진 장르를 직접 입력해야 했다면, 비전 AI 컴패니언은 문맥과 사용자 질문의 의도까지 정확히 파악한다.

한 프로는 “정확한 제목을 몰라도 ‘속 시원하게 정의구현하는 영화 찾아줘’라거나 ‘이순신 장군이 나오는 영화 찾아줘’처럼 떠오르는 분위기나 배우, 줄거리만 편하게 말해도 AI가 맥락을 이해하고 최적의 콘텐츠를 탐색해낸다”며 “TV는 리모컨으로 검색어를 입력하는 과정이 상대적으로 번거로운 기기이기 때문에, 사용자가 머릿속에 떠오르는 표현 그대로 말해 원하는 콘텐츠를 찾을 수 있다는 것은 TV 시청 경험에 있어 거대한 혁신”이라고 강조했다.

비전 AI 컴패니언은 단순히 정보를 알려주는 역할에 그치지 않는다. 그는 “영상 시청이 TV 경험의 핵심인 만큼, 대화가 단편적인 정보 제공에서 끝나지 않도록 설계했다”며 “대화를 나누는 과정에서 사용자가 바로 시청할 수 있는 관련 영상 리스트를 함께 보여줌으로써 콘텐츠 탐색과 시청이 하나의 흐름으로 자연스럽게 연결되도록 했다”고 말했다.

이처럼 TV 사용성에 맞춤화된 자체 플랫폼을 구축한 배경에 대해서도 언급했다. 한 프로는 “기존의 글로벌 AI 서비스를 TV에 그대로 이식하는 것만으로는 TV에 최적화된 경험을 만들기 어렵다고 판단했다”며 “오랫동안 스마트 TV 플랫폼을 직접 개발하고 운영해 온 삼성의 노하우를 바탕으로 시청, 대화, 정보 탐색, AI 생성 콘텐츠가 끊김 없이 이어지는 완성도 높은 전용 플랫폼을 완성할 수 있었다”고 자부심을 드러냈다.

AI 요약부터 영상 추천까지…더 강력해진 정보 검색과 콘텐츠 시청

이번 업데이트를 통해 비전 AI 컴패니언은 한층 강력해진 라이프스타일 기능을 선보였다. 대표적으로 ‘오늘의 토픽(Today’s Topic)’은 사용자가 뉴스를 일일이 찾아보지 않아도 AI가 당일의 주요 이슈, 생활 정보, 스포츠 소식 등을 요약해 TV 화면에서 쉽게 볼 수 있는 기능이다.

한 프로는 “오늘의 토픽 기능은 ‘사용자가 궁금해할 만한 정보를 AI가 먼저 찾아서 요약해주면 편리하지 않을까’라는 고민에서 출발했다”며 “단순히 텍스트 정보만 제공하는 데 그치지 않고, 이와 관련해 함께 시청하기 좋은 콘텐츠를 매끄럽게 추천해준다”고 덧붙였다. 이를 통해 사용자는 AI가 요약한 핵심 정보를 빠르게 확인하고, 관심 있는 주제는 관련 영상을 통해 깊이 있게 시청할 수 있다.

이와 함께 화면 전환의 번거로움을 완전히 개선한 ‘제로 뎁스(Zero Depth)’ UI도 도입했다. 홈 화면에서 별도의 화면 이동 없이 주제별 대화를 한눈에 확인할 수 있도록 레이아웃을 배치해, 직관적으로 AI 기능을 탐색할 수 있게 한 것이다.

그는 “사용자가 보다 편리하게 AI 기능을 탐색할 수 있도록 TV 시청 흐름은 그대로 유지하면서, 지속적이고 자연스러운 정보 검색과 콘텐츠 경험이 가능하도록 주력했다”고 덧붙였다.

기술 구현보다 중요한 신뢰의 기준…‘속도보다 책임감’

AI 서비스를 TV라는 일상적 스크린에 적용하는 과정은 기술적 한계를 넘어서는 또 다른 도전의 연속이었다. 특히 콘텐츠 저작권이나 개인정보 보호, 데이터 활용 등 사용자가 안심하고 신뢰할 수 있는 명확한 정책과 안전 기준을 수립하는 것이 최우선 과제였다.

한 프로는 “하루가 다르게 발전하는 AI 기술을 TV 화면에 적용하기까지 정답이 될만한 명확한 기준이 시장에 없었다”며 “서비스를 기획하고 개발하는 과정에서 하나부터 열까지 직접 판단하고 정의해야 할 부분이 많았다”고 회상했다.

그는 “매일 새로운 서비스가 쏟아지는 글로벌 AI 환경 속에서 빠르게 기능을 선보여야 한다는 압박감도 있었다”며 “그러나 삼성이라는 이름을 걸고 전 세계 가정에 제공되는 플랫폼인 만큼, 기술 구현의 속도보다 중요한 것은 사용자가 안심하고 이용할 수 있도록 만드는 책임감이었다”고 강조했다.

이를 위해 개발 초기부터 법무팀과 긴밀하게 협의하며 기능 하나하나가 적절한 기준 안에서 안전하게 제공될 수 있도록 꼼꼼한 검증 절차를 거쳤다. 기술의 완성도만큼이나 사용자 신뢰를 위한 정책적 기반을 탄탄히 다져나가는 노력이 고스란히 담겨 있는 결과물인 셈이다.

AI로 확장되는 플랫폼, 삼성이 그리는 차세대 스크린 경험

비전 AI 컴패니언은 단순히 AI 기술을 구현하는 데 머무르지 않고, 이를 TV 시청 경험 안에 자연스럽게 녹여내는 데 집중한다. 삼성전자가 그리는 스크린 경험의 미래 역시 이 지점에서 출발한다. 정해진 기능과 화면 구조 안에 머무르는 기존 스마트 TV 서비스와 달리 변화하는 시장 환경과 사용자 니즈에 맞춰 서비스의 모습과 경험을 유연하게 확장해 나가고 있다.

한 프로는 “앞으로 삼성 TV는 사용자가 일일이 메뉴를 찾아 들어가는 방식에서 벗어나, 사용자의 의도를 먼저 이해하고 콘텐츠를 알아서 연결해주는 플랫폼으로 진화할 전망”이라며 “대화면이 주는 압도적인 몰입감에 AI 기반 대화가 결합되면서, TV에서의 정보 검색은 물론 영상 시청까지 모든 과정이 하나의 흐름으로 유기적으로 이어지게 될 것”이라고 설명했다.

이어 “앞으로 TV는 사용자의 의도를 깊이 이해하고 시청 경험을 대폭 확장해주는 방향으로 계속해서 발전할 것”이라며 “비전 AI 컴패니언을 통해 더 많은 사용자가 TV 안에서 쉽고 직관적인 AI 경험을 누릴 수 있도록 시대의 흐름에 맞춰 기능과 사용 방식을 지속적으로 고도화해 나가겠다”고 포부를 밝혔다.

보는 스크린을 넘어 대화하고, 이해하고, 연결하는 스크린으로. 삼성 TV의 비전 AI 컴패니언은 사용자의 일상을 최적의 정보와 풍성한 콘텐츠로 채우며 스마트 스크린 라이프의 무한한 가능성을 넓혀가고 있다.

1. 예외 6개국: 러시아, 중국, 이란, 쿠바, 시리아, 벨라루스 ︎

이번 옥외광고는 국내 명동 신세계스퀘어를 포함해 ▲미국 뉴욕 타임스 스퀘어(Times Square) ▲영국 런던 피카딜리 광장(Piccadilly Circus) ▲홍콩 센트럴 엔터테인먼트 빌딩(Entertainment Building) 등에서 상영된다.

광고 영상에서는 올해 4월 출시한 마이크로 RGB가 ‘마이크로 RGB AI 엔진 프로(Micro RGB AI Engine Pro)’를 통해 정밀한 컬러 제어로 한층 더 풍부하고 생생한 색감을 선보이는 것을 주제로 한다.

특히, 이번 광고 영상은 유명 안무가 ‘세르지우 헤이스(Sergio Reis)’ 와 협업해 제작한 메가 크루(Mega Crew) 퍼포먼스로 대규모 댄서들이 모여 화려한 안무를 통해 창의적인 무대가 펼쳐진다.

이를 통해 마이크로 RGB의 수많은 RGB 소자와 이를 정교하게 컨트롤하는 AI 엔진 기술력을 감각적으로 선보였다.

또, AI 축구 모드로 사용자가 해설자의 목소리를 줄여 경기에만 집중하거나, 실시간으로 선수나 팀의 정보를 물어보고 확인할 수 있는 TV 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)’ 기능 등 다양한 시청 경험도 소개한다.

지난달에 시작한 마이크로 RGB 옥외광고 영상은 지역에 따라 올해 말까지 진행된다.

삼성전자 테크 세미나는 삼성전자의 최신 영상·음향 기술을 글로벌 전문가들에게 소개하는 행사로 2012년부터 매년 개최해오고 있다.

삼성전자 호주 법인에서 개최된 이번 행사에는 현지 주요 테크 미디어와 업계 관계자, 소비자 매체 등이 참석해 마이크로 RGB·OLED TV부터 오디세이 게이밍 모니터까지 삼성전자 2026년형 스크린 신제품과 핵심 기술을 살펴봤다.

삼성전자는 호주의 콘텐츠 소비 트렌드와 주거 환경을 반영한 최신 디스플레이 기술과 AI 기반 고도화된 시청 경험을 제시하며 현지 소비자에 맞춘 홈 엔터테인먼트 전략을 강조했다.

고도화된 AI 스크린 경험 및 사용자 맞춤형 시청 환경 제시

삼성전자는 2026년형 TV 신제품 전반에 적용된 AI 기능을 중심으로 한층 진화한 시청 경험을 선보였다.

TV 신제품에는 사용자의 시청 환경과 콘텐츠를 분석해 최적화된 경험을 제공하는 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)’이 탑재됐다.

삼성전자는 스포츠 콘텐츠 시청 경험을 강화하는 ‘AI 축구 모드’도 시연했다. ‘AI 축구 모드’는 AI가 실시간으로 축구 경기 장면을 분석해 또렷한 색감과 부드러운 움직임을 구현하고, 관중 함성과 해설을 생생하게 전달해 몰입도를 높이는 기능이다.

2026년형 삼성 OLED TV는 업계 최초로 차세대 HDR(High Dynamic Range) 표준인 ‘HDR10+ 어드밴스드(HDR10+ Advanced)’가 적용돼 차별화된 시청 경험을 제공한다. 이 기술은 고도화된 AI 기술을 기반으로 화면의 밝기와 색상, 명암비, 모션 처리 등 화질 요소 전반을 실시간으로 최적화한다.

마이크로 RGB·OLED TV부터 게이밍 모니터까지 신제품 전시

삼성전자는 정밀한 색 표현과 깊이감 있는 화질을 구현하는 ‘마이크로 RGB’ TV를 통해 한층 진화한 디스플레이 기술을 선보였다.

마이크로 RGB TV는 ‘마이크로 RGB AI 엔진’을 기반으로 색상과 명암을 정교하게 조정해 기존 TV 대비 더욱 향상된 색 표현과 정밀한 광학 제어 성능을 구현하며 다양한 시청 환경에서도 안정적인 화질을 제공한다. 또한 밝기 조건에 관계없이 선명하고 일관된 색감을 구현하는 ‘마이크로 RGB 컬러 부스터 프로’와 ‘마이크로 RGB HDR 프로’ 기능도 갖췄다.

삼성전자는 이번 행사에서 한층 완성도가 높아진 2026년형 삼성 OLED(S95H)의 화질 성능을 시연했다. 밝기와 HDR 톤 매핑, 프로세싱 성능 등 주요 화질 요소의 개선점을 중심으로 기존 제품과의 차이를 비교 시연했다.

이 제품은 삼성 OLED 최초로 번인 방지 기술이 적용돼 장시간 시청 시에도 잔상이 최소화되는 안정적인 품질을 제공한다. 또 벽에 걸린 고급스러운 액자를 연상케 하는 ‘플로트 레이어(Float Layer)’ 디자인이 적용됐다.

삼성전자는 다양한 조명 환경에서도 반사를 효과적으로 줄여 선명한 화면을 제공하는 ‘글레어 프리(Glare Free)’ 기술을 소개했다. 글레어 프리 기술은 자연광이 풍부한 호주 주거 환경에서 낮 시간대에도 편안한 시청 경험을 제공한다.

삼성전자는 이날 행사에서 ▲아이 트래킹(Eye Tracking)과 뷰 매핑(View Mapping) 기술을 기반으로 사용자 시선을 실시간으로 분석해 안경 없이도 실감나는 3D 효과를 제공하는 ‘오디세이 3D’ ▲게이밍 모니터 최초로 6K 초고해상도와 165Hz 주사율을 제공하는 ‘오디세이 G8(G80HS)’ ▲빠른 응답속도와 뛰어난 블랙 색상 표현력, 깊은 명암비를 지원하는 ‘오디세이 OLED G8(G80SH)’ 등 탁월한 성능과 화질로 차원이 다른 게이밍 환경을 제공하는 게이밍 모니터 신제품도 선보였다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 이헌 부사장은 “삼성전자는 AI 기술을 기반으로 화질과 사용자 경험 전반을 혁신하며 ‘AI TV 시대’를 본격적으로 확대하고 있다”며 “차별화된 AI 스크린 경험을 통해 사용자 중심의 시청 환경을 지속적으로 발전시켜 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 삼성전자는 20년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 유지하며 기술 리더십을 이어가고 있으며 2024년에는 업계 최초로 AI TV를 선보였다.

‘혁신의 오스카상’으로 불리는 ‘에디슨 어워즈’는 발명가 토머스 에디슨의 업적을 기리기 위해 1987년부터 매년 미국에서 개최되는 권위있는 상으로, 상업 기술·몰입과 상호작용 경험·라이프스타일과 엔터테인먼트·디자인 등 총 14개 분야에서 혁신적인 신제품과 서비스 등에 금·은·동 수상작을 선정해 시상한다.

삼성전자는 혁신적인 기술력을 인정받아 최고상인 2개의 금상을 수상했으며, 은상도 2개 수상했다.

금상 수상작은 AI 홈 기술이 적용된 미래형 주택 디자인 프로젝트인 ‘스마트 모듈러 하우스(Smart Modular House)’와 삼성 TV만의 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)’이다.

은상 수상작은 일체형 세탁건조기 ‘비스포크 AI 콤보(Bespoke AI All-in-One Combo)’와 무안경 3D 디스플레이 ‘스페이셜 사이니지(Spatial Signage)’이다.

AI 기술을 적용한 유연한 미래형 주택 ‘스마트 모듈러 하우스’

삼성전자의 AI 홈 기술이 적용된 미래형 주택을 컨셉으로 한 디자인 프로젝트인 ‘스마트 모듈러 하우스’는 소비자 솔루션 분야의 사람 중심 가정 솔루션 항목에서 금상을 받았다.

이 디자인은 집이 사람의 삶에 맞춰 유연하게 변화하는 새로운 주거 경험을 제안한다.

예를 들어, 기본 모듈의 조합으로 생활하던 신혼부부에게 아이가 태어나면 별도의 모듈을 추가해 더 넓은 주택으로 확장할 수 있다. 아이가 성장하면 기존 모듈을 스마트팜이나 수영장 모듈로 교체하는 등 사용자 라이프스타일 변화에 맞춰 공간을 다양하게 교체·확장할 수 있다.

가전 제품이나 AI 기술은 건축 구조와 결합된 형태로 제공돼, 공간을 효율적으로 사용할 수 있을 뿐 아니라 연결성을 기반으로 기기 상태와 실내외 환경, 에너지 사용 현황 등을 손쉽게 확인하고 제어할 수 있다.

맥락에 맞는 답변 제공하는 삼성 TV 전용 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언’

TV를 시청 중인 사용자에게 AI 기술 기반으로 최적화된 답변과 정보 등 인사이트를 제공해, 즐겁고 편리한 시청 경험을 제공하는 ‘비전 AI 컴패니언’은 라이프스타일 및 엔터테인먼트 분야의 AI 기반 미디어 경험 항목에서 금상을 수상했다.

‘비전 AI 컴패니언’은 ▲빅스비 ▲퍼플렉시티 ▲마이크로소프트 코파일럿 등 업계 최다 AI 서비스 플랫폼을 탑재했으며 실시간 번역, 생성형 배경화면, 화질∙음질∙게임 환경 최적화 등 삼성 TV의 주요 AI 기능을 통합해 활용성이 높다. 사용자는 리모콘의 AI버튼으로 손쉽게 정보를 탐색할 수 있다.

얇은 두께로 3D 입체감 구현한 무안경 3D 디스플레이 ‘스페이셜 사이니지’

3D 전용 안경이나 두꺼운 홀로그램 박스 없이도 입체감을 구현하는 차세대 혁신 디스플레이 ‘스페이셜 사이니지’는 상업 기술 분야의 몰입 및 상호작용 경험 항목에서 은상을 수상했다.

이 제품에는 52mm의 얇은 두께로 마치 화면 안쪽에 또 하나의 공간이 있는 듯한 입체감을 제공하는 삼성전자의 독자 기술 ‘3D 플레이트(3D Plate)’가 적용됐다. 정교하게 디자인된 선과 면, 그라데이션으로 입체감을 극대화한다.

※ 제품 두께는 모델별로 상이하며 52mm는 85형 제품에 해당함

2D 콘텐츠의 선명도를 유지하면서 깊이감 있는 3D 효과를 구현해, 리테일∙전시∙엔터테인먼트 등 다양한 상업 환경에서 주목도 높은 콘텐츠 상영이 가능하다.

세탁과 건조를 한 번에 수행하는 일체형 세탁건조기 ‘비스포크 AI 콤보’

‘비스포크 AI 콤보’ 일체형 세탁건조기는 소비자 솔루션 분야의 사람 중심 가정 솔루션 항목에서 은상을 수상했다.

AI 기술로 세탁물의 무게와 오염도, 건조도를 감지해 세탁·건조 시간을 맞춤 조절하며, 세탁물의 무게와 최근 세탁물의 오염도를 학습한 결과를 토대로 알맞은 양의 세제를 알아서 넣어준다.

삼성전자 DX부문 최고디자인책임자(CDO) 마우로 포르치니(Mauro Porcini) 사장은 “삼성전자는 사람에 대한 깊은 이해를 바탕으로 그들의 필요와 꿈, 감정을 의미 있는 경험으로 전환하기 위해 노력하고 있다”며 “앞으로도 사람들의 삶에 실질적인 가치를 더하는 혁신을 지속할 것”이라고 말했다.

테크 세미나는 글로벌 영상·음향 전문가를 대상으로 삼성전자의 최신 기술과 서비스를 소개하는 행사로 2012년부터 매년 개최해오고 있다.

삼성전자는 이번 행사에 유럽 주요 테크 미디어 및 업계 관계자들을 초청해, 독보적인 AI 기술이 적용된 2026년형 신제품을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공한다. 이를 통해 유럽 시장에 차별화된 AI 스크린 경험을 제시하고 프리미엄 시장 공략을 한층 강화한다.

특히 삼성전자는 AI 역량을 집결한 통합 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언’을 중심으로 유럽 시장에서 ‘AI TV 대중화 시대’를 본격적으로 추진한다.

‘비전 AI 컴패니언’은 시청 중인 콘텐츠의 정보를 제공하는 것은 물론, 여행 계획을 세워주거나 음식 레시피를 추천하는 등 다양한 기능을 통해 TV의 역할을 스마트 홈의 중심 허브로 확장한다.

이와 함께 ▲저해상도 콘텐츠를 실시간으로 개선해 주는 ‘AI 업스케일링 프로’ ▲스포츠 경기의 몰입감을 높이는 ‘AI 축구 모드’ ▲음성 및 배경음을 분석해 최적의 사운드를 구현하는 ‘AI 사운드 컨트롤러 프로’ 등의 기능을 갖춰 차별화된 몰입감을 제공한다.

또 삼성전자는 정밀한 색 표현과 깊이감 있는 화질을 제공하는 ‘마이크로 RGB’ TV를 통해 디테일한 화질과 성능을 중요시 하는 유럽 소비자를 적극 공략한다.

이번 행사에서 색역 지표 비교와 로컬 디밍 기술을 시연해 삼성전자의 차별화된 화질 경쟁력을 집중 부각할 예정이다.

2026년형 ‘마이크로 RGB’ TV는 ‘마이크로 RGB AI 엔진 프로’가 적용돼 색상과 명암을 실시간으로 조정해 국제전기통신연합(ITU)이 제정한 색역 지표 BT.2020을 100% 충족하는 성능을 제공한다.

2026년형 OLED TV는 팬톤(Pantone) ‘아트풀 컬러(ArtfulColor)’ 인증을 통해 정확한 색 표현을 구현했으며, 빛 반사를 최소화하는 ‘글레어 프리(Glare Free)’ 기술로 다양한 조명 환경에서도 최상의 시청 경험을 제공한다.

이에 더해 마치 벽에 걸린 고급스러운 액자를 연상시키는 ‘플로트 레이어(FloatLayer)’ 디자인이 적용돼 공간에 포인트를 더한다.

삼성전자는 이번 행사에서 500Hz 초고주사율을 지원하는 OLED 게이밍 모니터(FG600S)와 6K 해상도의 고해상도 모니터(G80HS) 신제품도 선보였다. 삼성전자 게이밍 모니터는 빠른 응답속도와 선명한 화질을 통해 최상의 게이밍 환경을 제공한다.

또 새로운 와이파이 스피커 ‘뮤직 스튜디오 7·5’를 소개했다. ‘뮤직 스튜디오 7’은 3.1.1 채널을 지원해 3D 입체 사운드를 제공하며, ‘뮤직 스튜디오 5’는 ‘AI 다이내믹 베이스 컨트롤’을 통해 왜곡 없는 저음을 구현한다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 이헌 부사장은 “프리미엄부터 보급형까지 전 라인업에 고도화된 AI 기술을 적용해 모두를 위한 ‘AI TV 대중화’ 시대를 열 것”이라며, “화질과 음향, 연결성 등 스크린 경험의 전 과정에 녹아든 삼성만의 독보적인 AI 솔루션으로 글로벌 시장에서 AI TV의 기준을 새롭게 정립하겠다”고 말했다.

한편, 삼성 TV는 AI 기반의 지속적인 화질 및 음향 혁신을 바탕으로 20년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 유지하고 있다.

글로벌 시장조사기관 옴디아가 23일(한국시간) 발표한 자료에 따르면 삼성전자는 2025년 전체 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 29.1%의 점유율을 기록했다.

특히, 2,500달러 이상 프리미엄 시장에서 삼성전자는 Neo QLED와 OLED, 라이프스타일 TV 등을 앞세워 54.3%의 매출 점유율을 기록했으며 1,500$ 이상 시장에서도 52.2%의 점유율을 기록하며 선두를 지켰다.

이로써 삼성전자는 2006년 이후로 지켜왔던 글로벌 TV 시장 1위의 자리를 20년째 이어 나가며 삼성전자가 글로벌 TV 시장의 표준임을 다시 한번 증명했다.

지속적 혁신을 통해 지난 20년 글로벌 TV 시장의 패러다임 바꿔

삼성전자는 2006년 기존 디자인의 틀을 깬 ‘보르도 TV’ 출시를 계기로 글로벌 TV 시장에서 처음으로 시장 점유율 1위(14.6%)로 올라섰다.

보르도 TV는 측면에 위치했던 스피커를 하단으로 내리고, 와인을 연상케 하는 곡선형 모서리와 붉은색을 적용해 세련미를 강조한 것이 특징이다.

이후 2009년 ‘빛의 혁명’으로 불린 LED TV를 출시하며 시장의 트렌드를 단번에 바꾸어 놓았다. 반도체에 전압을 가하면 빛을 내는 발광다이오드 방식을 통해 압도적인 선명한 화질을 구현했다.

2011년 스마트 TV 출시를 통해 ‘보는 TV’에서 ‘즐기는 TV’로의 변화를 일으켰다.

2015년 가구처럼 집안의 인테리어에 자연스럽게 스며드는 ‘더 세리프’, 2017년 아트TV의 시대를 연 ‘더 프레임’ 등을 내 놓으며 라이프스타일 TV의 영역을 새롭게 개척했다.

또, ▲2017년 퀀텀닷 기술을 사용해 화질을 한 차원 끌어올린 QLED TV ▲2018년 4K 대비 4배 많은 3,300만 화소를 지닌 8K TV ▲2020년 스스로 빛과 색을 내는 마이크로 LED 등 화질 혁명을 이끈 초고해상도 TV 등을 잇따라 출시했다.

2024년에는 업계 최초로 AI TV를 선보이며 시장의 트렌드를 주도했다. 특히, 2025년 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion, VAC)’ 기능을 한 층 더 업그레이드해 사용자와 상호 작용하며 요구를 이해하고 도움을 제공하는 삼성전자 TV만의 통합 AI 플랫폼도 제공했다.

삼성전자가 선보인 혁신적인 제품들은 현재 글로벌 TV 업계의 다양한 표준으로 자리 잡았으며, 글로벌 고객들에게 제공되고 있다.

2026년 마이크로 RGB, 미니 LED 등 신제품 통해 공격적인 시장 대응

삼성전자는 올해 프리미엄 제품 라인업에 마이크로 RGB TV 제품들을 대폭 추가해 OLED, Neo QLED 등과 함께 프리미엄 시장 강화에 나선다.

마이크로 RGB TV는 스크린에 마이크로 크기의 RGB (빨강, 초록, 파랑) LED를 미세하게 배열한 RGB 컬러 백라이트를 적용해 빨강, 초록, 파랑 색상을 각각 독립적으로 정밀 제어할 수 있다.

또, ‘미니 LED’와 같은 보급형 제품의 라인업도 확대해 공격적으로 시장 공략에 나설 계획이다.

삼성전자 VD사업부 용석우 사장은 “글로벌 TV 시장 20년 연속 1위 달성은 전 세계 소비자들께서 보내주신 삼성 TV에 대한 믿음 덕분에 이루어진 것”이라며 “삼성전자의 1등 DNA를 바탕으로 다양한 제품과 서비스를 선보여 소비자들에게 보답해 나가겠다”라고 말했다.

적용 모델은 2025년형 마이크로 RGB, Neo QLED, QLED, OLED, 더 프레임 프로, 더 프레임 TV와 2025년형 M7, M8, M9 모니터다.

퍼플렉시티는 AI 기반의 검색 엔진으로, 신뢰할 수 있는 출처에서 자료를 수집∙분석해 심도있는 답변과 추가 질문을 제안한다.

예를 들어 영화 추천, 여행 계획 수립, 스포츠 경기 결과, 기업 실적 결과 분석 등 다양한 주제의 사용자 질문에 맞춰 최적의 답변을 제공할 수 있다.

사용자는 TV와 모니터 화면의 앱스(Apps) 탭 또는 리모콘의 AI 버튼을 눌러 ‘비전 AI 컴패니언’을 실행한 뒤 퍼플렉시티 앱을 쉽게 사용할 수 있다.

퍼플렉시티가 탑재된 삼성 TV와 모니터 사용자들은 ‘퍼플렉시티 프로’ 12개월 무료 구독 혜택을 제공받을 수 있다.

삼성전자는 연내 OS 업데이트를 통해 2023년형, 2024년형 TV와 모니터에도 퍼플렉시티를 탑재할 예정이다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 안희영 상무는 “업계 최초로 삼성 TV와 모니터에 퍼플렉시티를 탑재해 더욱 특별하고 개인화된 맞춤형 AI 스크린 경험을 제공할 수 있게 됐다”며 “퍼플렉시티와의 파트너십을 통해 사용자들이 대형 스크린을 더욱 새롭고 의미 있게 활용할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.

라이언 푸티(Ryan Foutty) 퍼플렉시티 사업개발 상무는 “우리의 사명은 기존 검색 방식에 혁신적인 AI 기반 인터페이스를 결합해 사용자의 호기심을 해결하는 것”이라며 “세계 1위 TV 브랜드인 삼성과의 협업을 통해 전 세계 삼성 기기 사용자들에게 퍼플렉시티를 제공할 수 있게 되어 기쁘다”고 밝혔다.

삼성전자는 지난 1월 세계 최대 전자 전시회 CES에서 개인 맞춤형 AI인 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)’을 처음 공개한 이후, 글로벌 AI 기업들과 파트너십을 통해 사용자 맞춤형 스크린 경험을 확장해 나가겠다고 밝힌 바 있다.

이에 따라 지난 8월 마이크로소프트의 ‘코파일럿’을 2025년형 TV와 모니터에 탑재했으며, 최근 퍼플렉시티까지 도입해 콘텐츠를 찾고, 질문하고, 일상생활에 다양한 도움을 주는 AI TV 경험을 지속 제공해 나갈 예정이다.

삼성전자는 집과 교실, 매장 등 실제 생활환경을 테마로 한 전시공간을 마련하고, 삼성전자의 최신 모바일∙디스플레이∙가전 등 AI 제품과 기술로 각 공간별 최적화된 AI 솔루션을 구현했다.

특히 전시관 입구에는 대형 LED를 활용한 미디어 파사드를 구성해 관람객의 이목을 집중시키고, 이어 디스플레이 특화 전시 공간을 배치해 차별화된 디스플레이 기술 리더십을 강조할 계획이다.

마이크로 RGB TV, 비전 AI 컴패니언 등 디스플레이 기술 리더십 강조

삼성전자 전시관을 찾은 관람객들은 차세대 디스플레이 ‘마이크로 RGB TV’의 압도적인 화질과 색 재현력, 명암 표현력을 직접 경험할 수 있다.

또 TV에 탑재돼 개인 맞춤형 AI 경험을 제공하는 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)’도 체험해 볼 수 있다.

비전 AI 컴패니언은 사용자와의 대화를 통해 TV 콘텐츠 정보 등 다양한 질문에 대한 적절한 답변을 제공한다. 또 마이크로소프트 코파일럿, 퍼플렉시티를 탑재해 AI 서비스를 편리하게 사용할 수 있도록 했다.

이외에도 이동형 스크린 ‘무빙스타일’도 전시된다. 무빙스타일은 사용자의 취향과 라이프스타일에 따라 ▲디스플레이 종류 ▲화면 크기 ▲해상도 ▲제품 색상 ▲스탠드 타입 등 다양한 옵션을 갖춰 202가지 맞춤형 선택이 가능하다.

가족의 일상에 최적화된 AI 경험을 제공하는 ‘AI 홈’ 전시

관람객들은 거실∙주방∙침실 등 집을 테마로 구현된 전시공간에서 스마트싱스를 중심으로 연결된 다양한 전자제품이 가족 구성원의 일상을 쉽고 편리하게 혁신하는 ‘AI 홈’을 경험할 수 있다.

‘거실’에는 사용자를 인식해 에어컨∙로봇청소기 등 AI 가전들이 자동으로 동작해 최적의 환경을 제공하는 ‘스마트싱스 자동화 루틴’을 만나볼 수 있다. 또 부재 시에도 가족과 반려동물의 상태나 활동을 확인하는 ‘패밀리 케어’와 ‘펫 케어’ 기능도 체험할 수 있다.

‘주방’에서는 냉장고에 탑재된 ‘AI 비전 인사이드’ 기능을 만나볼 수 있다. AI 비전 인사이드는 냉장고 속 식재료를 관리할 뿐 아니라, 맞춤 레시피도 추천한다.

또 관람객들은 이곳에서 AI 기반으로 집안 에너지를 효율적으로 관리하는 기능을 체험할 수 있다.

스크린을 탑재한 가전이나 모바일 기기의 스마트싱스 앱을 통해 연결된 기기들의 실시간 에너지 사용량을 모니터링할 수 있고, TV와 냉장고∙세탁기∙에어컨 등 대표 가전 제품들의 에너지 절감 효과도 한 눈에 파악할 수 있다.

특히 연결된 기기의 에너지 사용량을 최대 60%까지 절감하는 스마트싱스의 ‘AI 절약모드’도 체험할 수 있다.

‘침실’ 공간에서는 사용자의 수면∙기상 상태에 맞춰 스마트싱스에 연결된 커튼∙조명∙공기청정기 등 다양한 전자제품과 가전이 일괄 제어돼 최적의 수면 환경을 조성하는 모습을 확인할 수 있다.

또 웨어러블 기기로 개인별 수면 기록을 측정해 수면 리포트를 제공하고 맞춤형 건강 루틴을 설계하는 ‘수면 코칭’ 기능도 만나볼 수 있다.

교실∙매장 등 다양한 공간의 효율성∙생산성 높이는 AI 기술 제시

관람객들은 학습 공간으로 꾸며진 ‘갤럭시 AI 클래스’에서 ‘갤럭시 Z 폴드7∙Z플립7’의 강력한 카메라 성능을 체험해 볼 수 있다. 또 생성형 편집, 제미나이 라이브 등 다양한 갤럭시 AI 기능도 경험할 수 있다.

상업 공간으로 구현된 전시에서는 ▲삼성 VXT(Visual eXperience Transformation) 솔루션 ▲더 무빙스타일(The Movingstyle) ▲스페이셜 사이니지(Spatial Signage) ▲삼성 컬러 이페이퍼(Color E-Paper) 등 폭넓은 상업용 디스플레이 제품 라인업을 만나볼 수 있다.

사이니지 콘텐츠 운영 플랫폼 ‘삼성 VXT’는 원격으로 매장을 관리할 수 있는 기능을 제공한다. 또 메뉴판 등의 콘텐츠 제작도 간편하게 할 수 있고, 여러 개의 사이니지 콘텐츠를 일괄 교체할 수 있어 매장 운영 효율을 높여준다.

무선 이동형 스크린 ‘더 무빙스타일’은 배터리가 내장돼 매장 내에서 원하는 공간으로 편리하게 이동하며 활용될 수 있다.

3D 공간감을 구현하는 디스플레이 ‘스페이셜 사이니지’는 2D 고화질 이미지와 3D 공간감을 동시에 제공해 입체감을 현실감 있게 연출한다.

초저전력 디지털 광고판 ‘삼성 컬러 이페이퍼’는 전력 공급 없이도 이미지를 화면에 띄워놓을 수 있어 에너지 소비를 대폭 줄여준다.

삼성전자 한국총괄 장소연 부사장은 “주거부터 교육, 비즈니스까지 일상에 밀접한 공간 속 AI혁신을 더욱 생생하게 체감할 수 있도록 전시를 구성했다”며 “모바일부터 가전까지 유기적으로 연결된 공간에서 AI와 함께 하는 더욱 쉽고 자유로운 일상을 경험할 수 있다”고 말했다.