삼성전자는 24일 인도 IT 기술의 메카인 뭄바이에 위치한 플래그십 스토어 삼성 반드라 쿨라 콤플렉스(Bandra Kurla Complex, BKC)에서 IFA 2025에서 선보인 ‘AI 홈 – 미래 일상을 현실로(AI Home: Future Living, Now)’를 주제로 삼성 AI 홈의 차별화된 고객 경험을 인도 시장에 소개하는 행사를 진행했다.

이날 행사에서 현지 주요 미디어와 거래선 100여 명이 참석한 가운데 삼성 AI 홈 전략을 공유하고 ▲모바일 제품의 ‘갤럭시 AI’ ▲영상 디스플레이 제품의 ‘비전 AI’ ▲가전 제품의 ‘비스포크 AI’를 각각 소개하며, 이들이 탑재된 다양한 신제품과 AI 홈 시나리오를 체험할 수 있는 기회를 제공했다.

삼성전자 서남아총괄 박종범 부사장은 “미래의 일상을 현실화 한 삼성 AI 홈은 인도 가정에 더 건강하고 안전한 일상을 제공할 것”이라며 “인도 내 3개의 R&D 센터가 삼성의 AI혁신을 인도 시장에 확산하는데 기여하고 있다”고 강조했다.

삼성전자는 ‘메세 베를린(Messe Berlin)’ 내 단독 전시장인 ‘시티 큐브 베를린(City Cube Berlin)’에 업계 최대 규모인 6,235㎡(약 1,886평)의 공간을 마련하고, AI를 통해 한층 강력해진 서비스와 제품으로 구현한 ‘AI 홈’을 선보인다.

이번 전시에서 구현된 삼성 AI 홈은 사용자와 가족을 이해하고 알아서 맞춰주는 초개인화된 경험을 제공한다. 삼성 AI 홈은 일상의 편리함을 제공할 뿐만 아니라 가족의 건강과 안전까지 돌본다. 방문객들은 삼성 전시관에 펼쳐진 ‘AI 홈’을 통해 현실로 다가온 꿈꾸던 미래 일상을 지금 바로 경험할 수 있다.

▲ 오는 5일부터 9일(현지시간) ‘IFA 2025’가 열리는 독일 베를린 ‘메세 베를린(Messe Berlin)’의 ‘시티큐브 베를린(City Cube Berlin)’에 위치한 삼성전자 전시관 입구에서 삼성전자 모델이 전시 주제인 ‘AI 홈, 미래 일상을 현실로 (AI Home – Future Living, Now)’를 소개하고 있다.

‘AI 홈 리빙’ 존, 지금 바로 누구나 경험 가능한 삼성 AI 홈 소개

‘AI 홈 리빙’ 존에서는 삼성전자의 ‘AI 홈’이 제안하는 4대 핵심 경험인 ▲쉽고 편리함(Ease) ▲나와 가족의 건강과 안전(Care) ▲시간과 에너지 효율(Save) ▲강력한 보안(Secure)이 소개된다.

전시존에서는 삼성 AI 홈의 4대 핵심 경험을 직접 체험해 볼 수 있는 ▲수면 데이터 분석으로 나에게 맞춘 최적의 수면 관리 ▲나의 식습관 데이터와 취향에 맞춘 레시피 추천 ▲멀리 떨어진 부모님의 활동데이터로 안부 확인 ▲나의 패턴에 맞춘 에너지 절약 모드 등의 다양한 시연도 진행된다.

방문객들은 이곳에서 사용자의 건강 관리에 필수적인 ‘수면’과 ‘영양’을 간편하게 관리하고 개선할 수 있는 스마트싱스 솔루션을 만나볼 수 있다.

스마트싱스는 항상 착용하는 갤럭시 워치 또는 링을 통해 수집된 수면 데이터와 사용자가 설정해둔 목표 기상 시간을 기반으로 잠에 들어야할 최적의 시간을 추천해 준다.

잠들기 전 스마트폰으로 ‘굿나잇 모드’를 실행하면 스마트싱스에 연결된 TV와 조명이 꺼지고 에어컨, 공기청정기는 저소음 운전으로 자동 전환된다.

또, 패밀리허브 냉장고에 식자재를 넣으면 자동으로 인식하고 식품 리스트에 기록해 보관기한을 관리해주는 ‘AI 비전 인사이드’ 기능도 선보인다.

이 기능을 통해 식자재에 맞는 레시피를 추천 받고, 클릭 한번으로 레시피에 맞는 조리 설정을 원스톱으로 진행할 수 있다.

▲ 오는 5일부터 9일(현지시간) ‘IFA 2025’가 열리는 독일 베를린 ‘메세 베를린(Messe Berlin)’의 ‘시티큐브 베를린(City Cube Berlin)’에 위치한 삼성전자 전시관에서 삼성전자 모델이 ‘AI 홈 리빙’ 존을 소개하고 있다.

‘AI 홈 인사이드’ 존, 제품 성능과 사용성 혁신하는 AI 기술과 제품 소개

삼성전자는 ‘AI 홈 인사이드’ 존에서 성능을 혁신할 뿐만 아니라 개인화된 경험을 제공하는 ▲비전 AI ▲비스포크 AI ▲갤럭시 AI를 전시해 완성도 높은 AI 경험을 선보인다.

① 비전 AI 컴패니언, 사용자의 질문을 이해하고 대화하듯 정보 제공

삼성전자는 비전 AI를 기반으로 혁신적인 사용자 경험을 선보인다.

비전 AI는 TV가 단순 화면을 넘어 질문의 맥락을 이해하고 능동적으로 대화하는 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)’을 통해 사용자가 TV와 대화하듯 쉽게 다양한 정보를 얻을 수 있다.

AI 버튼을 누르면 비전 AI 컴패니언이 시청하고 있는 콘텐츠에 대한 정보를 찾아주고, 다양한 질문을 통해 콘텐츠 관련 내용뿐만 아니라 날씨나 뉴스 등 사용자가 질문하는 다양한 질문에 대해서도 답변을 제공한다.

또, ▲외국어 콘텐츠 자막을 사용자가 선택한 언어의 자막으로 바꿔 제공하는 ‘실시간 번역(Live Translate)’ ▲AI를 활용해 나만의 취향에 맞는 디지털 화면을 연출할 수 있는 ‘생성형 월페이퍼(Generative Wallpaper)’ ▲화질 및 사운드 최적화 등 다양한 AI 기능을 모두 한 화면에 보면서 사용이 가능하며, 다양한 생성형 AI 앱들로도 쉽게 접근할 수 있다.

▲ 오는 5일부터 9일(현지시간) ‘IFA 2025’가 열리는 독일 베를린 ‘메세 베를린(Messe Berlin)’의 ‘시티큐브 베를린(City Cube Berlin)’에 위치한 삼성전자 전시관에서 삼성전자 모델이 비전 AI를 소개하고 있다.

기술 우수성을 보여주는 다양한 혁신 제품들도 선보인다.

8월 출시한 마이크로 RGB TV는 115형 대형 스크린에 100㎛ 이하 RGB(빨강, 초록, 파랑) LED를 초미세 단위로 배열한 RGB 컬러 백라이트를 적용했다.

색 재현력과 명암 표현력이 대폭 향상돼 색역을 측정하는 지표인 BT.2020 100%를 달성했다. 또 AI 기술 기반의 ‘마이크로 RGB AI 엔진’을 탑재해 AI가 영상 콘텐츠의 화질을 실시간으로 분석하고 색감을 조정해 몰입감 있는 시청 환경을 제공한다.

이외에도 2D 고화질과 3D 공간감을 동시에 제공하는 Spatial 사이니지와 실제 유리와 유사한 수준의 투명도를 보장하며 다양한 환경과 상황에서도 고화질을 제공하는 투명 마이크로 LED 등도 선보인다.

무선으로 사용할 수 있는 이동형 스크린 더 무빙스타일(The Movingstyle)도 새롭게 선보인다.

더 무빙스타일은 내장 배터리를 탑재한 이동형 스크린으로 별도의 액세서리 없이 화면만 떼어내 킥 스탠드(kick stand)를 사용해 테이블이나 식탁 등 어디서든 쉽게 사용할 수 있는 것이 특징이다.

삼성 QLED TV의 우수성을 알리기 위한 ‘Real QLED’ 존도 설치됐다.

삼성 QLED TV는 국제전기기술위원회(IEC) 표준이 정의한 퀀텀닷 디스플레이의 기준인 ▲퀀텀닷 필름 등의 퀀텀닷 광학 부품(Quantum dot light converting unit) ▲청색광 백라이트(Blue light source)를 포함한다고 입증해 독일 시험·인증기관인 ‘TUV 라인란드(TÜV Rheinland)’로부터 ‘리얼 퀀텀닷 디스플레이(Real Quantum Dot Display)’ 인증을 획득했다.

▲ 오는 5일부터 9일(현지시간) ‘IFA 2025’가 열리는 독일 베를린 ‘메세 베를린(Messe Berlin)’의 ‘시티큐브 베를린(City Cube Berlin)’에 위치한 삼성전자 전시관에서 삼성전자 모델이 115형 마이크로 RGB TV를 소개하고 있다.

② 비스포크 AI, AI 성능을 혁신하고 새것처럼 스스로 업데이트 하는 가전

삼성전자는 이번 IFA에서 AI를 기반으로 ▲최고의 성능 ▲편의성 ▲안정성을 제공하는 비스포크 AI 가전을 선보인다.

비스포크 AI 가전은 나를 이해하며 나에게 최적화된 성능과 상황에 맞는 솔루션을 제안한다.

‘비스포크 AI 하이브리드’ 냉장고의 ‘AI 하이브리드 쿨링’ 기술은 실시간으로 사용환경을 감지해 컴프레서와 펠티어 소자가 상황에 따라 효율적으로 작동한다.

또, 올인원 세탁∙건조기 ‘비스포크 AI 콤보’의 ‘AI 맞춤+’ 코스는 세탁물의 무게, 종류, 오염도를 감지해 최적의 세탁과 건조 성능을 제공한다.

AI 기술로 업그레이드된 2025년형 로봇청소기 ‘비스포크 AI 스팀’은 ‘RGB 카메라’와 ‘IR LED 센서’를 탑재해 유색 액체뿐만 아니라 무색 투명 액체까지 인식할 수 있다. 사용자 설정에 따라 액체가 있는 구역을 물걸레로 청소하도록 하거나 회피시킬 수 있다.

▲ 오는 5일부터 9일(현지시간) ‘IFA 2025’가 열리는 독일 베를린 ‘메세 베를린(Messe Berlin)’의 ‘시티큐브 베를린(City Cube Berlin)’에 위치한 삼성전자 전시관에서 삼성전자 모델이 비스포크 AI 스팀을 소개하고 있다.

에너지 효율을 중시하는 유럽 소비자들을 위해 효율적으로 에너지를 사용하는 제품들도 소개한다.

유럽 에너지 효율 세탁기 최고 에너지 소비효율 등급(A등급)보다도 에너지 사용량을 65%나 추가로 절감할 수 있는 세탁기를 선보인다.

또, 비스포크 AI 가전은 개별 제품들의 차별화된 성능은 물론, 기기 간 매끄러운 연결성을 통해 한층 업그레이드된 편의를 제공한다.

‘비스포크 AI 패밀리허브’, ‘비스포크 AI 콤보’ 등 비스포크 AI 가전은 터치스크린을 탑재해 한눈에 기기의 상태를 확인할 수 있을 뿐만 아니라 IoT 허브 기능으로 IoT 기기들을 한곳에서 관리하고 제어할 수 있어 편리하다.

또 연결된 비스포크 AI 가전은 보안, 업데이트와 원격 진단 기능으로 신뢰하고 사용할 수 있다.

이번 전시에서 삼성전자는 AI 가전에 적용된 자체 보안 솔루션인 ‘녹스(Knox)’를 통해 개인정보를 안전하게 보호하는 솔루션도 선보인다.

올해는 블록체인 기반의 보안 기술로 연결된 기기들이 보안상태를 상호 점검하는 ‘녹스 매트릭스(Knox Matrix)’의 트러스트 체인(Trust Chain)을 와이파이(Wi-Fi) 기능이 탑재된 가전으로 확대 적용했다.

스크린 탑재 가전과 로봇청소기에는 민감한 개인정보를 하드웨어 보안 칩에 별도 보관하는 ‘녹스 볼트(Knox Vault)’까지 추가해 사용자의 개인정보를 철저히 보호하고 있다.

또 가전에 오류가 있을 때 ‘가전제품 원격진단(Home Appliance Remote Management, HRM)’ 서비스를 통해 효율적인 솔루션도 시연한다.

이 서비스는 AI로 가전 데이터를 분석해 제품 이상을 원격으로 진단하고, 자가 조치 방법이나 정확한 수리를 신속하게 제공한다.

▲ 오는 5일부터 9일(현지시간) ‘IFA 2025’가 열리는 독일 베를린 ‘메세 베를린(Messe Berlin)’의 ‘시티큐브 베를린(City Cube Berlin)’에 위치한 삼성전자 전시관에서 삼성전자 모델이 비스포크 AI를 소개하고 있다.

③ 갤럭시 AI, 일상을 한 단계 더 끌어올리는 진정한 AI 동반자

삼성전자는 언제 어디서든 준비된 나만의 AI 어시스턴트를 탑재한 ‘갤럭시 Z 폴드7·Z 플립 7과 워치 8’ 등 ‘갤럭시 AI’를 전시한다.

이 제품들을 통해 폴더블 폼팩터에 최적화된 멀티모달 AI 경험과 대화면 활용한 이미지 편집 경험을 체험할 수 있다.

멀티모달 AI는 텍스트, 이미지, 음성, 영상 등 다양한 유형의 정보를 동시에 이해하고 처리하여 사용자는 기기와 더욱 자연스럽게 소통할 수 있다.

멀티모달 AI로 향상된 ‘제미나이 라이브(Gemini Live)’의 화면 또는 카메라 공유 기능을 사용해 텍스트 기반 검색 방식에서 벗어나 즉각적인 음성 답변을 얻을 수 있다.

‘갤럭시 Z 폴드7’의 강력한 2억 화소 광각 카메라가 포착하는 생생한 결과물을 확인하고, 대화면을 활용한 AI 기반 편집 기능도 경험해 볼 수 있다.

수면, 러닝, 항산화 등 관심사에 따른 시나리오별 체험 솔루션을 제공하는’갤럭시 워치8’를 통해 맞춤 헬스 경험을 체험할 수 있다.

스마트 워치 최초로 ‘항산화 지수’를 측정해줘 식단과 생활 습관을 잘 관리하고 있는지 즉각적으로 확인하고 노화 관리를 쉽게 할 수 있다.

또, 러닝 코치 체험 프로그램을 통해 나의 수준에 맞는 러닝 프로그램을 제안 받아 나만의 헬스 코치의 역할도 한다.

▲ 오는 5일부터 9일(현지시간) ‘IFA 2025’가 열리는 독일 베를린 ‘메세 베를린(Messe Berlin)’의 ‘시티큐브 베를린(City Cube Berlin)’에 위치한 삼성전자 전시관에서 삼성전자 모델이 갤럭시 AI를 소개하고 있다.

집을 넘어 지역 사회와 생태계까지 확장되는 스마트싱스 프로 소개

삼성전자는 ‘AI 비즈니스 솔루션’ 존에 스마트싱스 프로를 통해 주거용을 넘어 매장, 오피스, 복합단지 등 다양한 비즈니스 분야로 확장되는 기업형 비즈니스 솔루션을 선보인다.

매장 효율화, 주택단지 에너지 관리 및 공조 유지보수, 안전 관리 등 핵심 솔루션을 통해 다양한 산업 요구에 부응하며 고도화된 디지털 경험을 제공한다.

▲ 오는 5일부터 9일(현지시간) ‘IFA 2025’가 열리는 독일 베를린 ‘메세 베를린(Messe Berlin)’의 ‘시티큐브 베를린(City Cube Berlin)’에 위치한 삼성전자 전시관에서 삼성전자 모델이 AI 비즈니스 솔루션’ 존을 소개하고 있다.

전시장에 마련된 ‘AI 스토어’에서는 스마트싱스 프로를 통해 여러 매장을 원격으로 관리하고, 디바이스 및 에너지 관리, 매장 자동화를 구현한다. 이를 통해 비즈니스 고객은 비용을 절감하고 창고 내 재고 관리 효율성을 높일 수 있다.

‘AI 오피스’에서는 녹스 기반의 B2B 솔루션을 통해 오피스 입주자를 위한 혁신적인 솔루션과 대형 빌딩을 위한 공조설비 에너지 절감 기술을 선보인다. 안전 관리 솔루션을 통해 작업장 위험 구역 접근 알림과 갤럭시 워치 연계 SOS 기능을 제공한다.

마지막으로 ‘AI 스테이’에서는 효율적인 주거 단지 관리를 위한 ▲에너지 자립 ▲EHS 가동률 관리 ▲고장 상황 알림 및 원격 진단을 통한 유지보수 효율화 방안을 제시한다.

한편, 삼성전자는 전시장 입구에 설치된 가로 50m 규모의 대형 디지털 파사드에 세계적인 디지털 아티스트 ‘마오틱(Maotik)’이 참여한 미디어 아트도 선보인다.

이 영상은 ‘바람’을 주제로 데이터들의 유기적인 움직임이 만들어내는 역동적인 웨이브를 통해 삼성의 AI 기술이 고객들의 더 나은 일상에 기여한다는 의미를 담았다.

삼성전자는 이번 IFA 2025 기간에 전시뿐만 아니라 프레스컨퍼런스를 진행하고 복합쇼핑몰 베를린 유로파 센터에 AI 홈을 체험할 수 있는 전시 공간 등을 마련해 삼성전자가 추구하는 ‘AI 홈’을 소개한다.

▲ 오는 5일부터 9일(현지시간) ‘IFA 2025’가 열리는 독일 베를린 ‘메세 베를린(Messe Berlin)’의 ‘시티큐브 베를린(City Cube Berlin)’에 위치한 삼성전자 전시관에서 삼성전자 모델이 AI 스토어를 소개하고 있다.

▲ 관람객들이 ‘언박스&디스커버 2025’ 행사장에서 삼성 AI TV의 핵심 기술에 대해 듣고 있다.

삼성 비전 AI로 여는 맞춤형 스크린 경험의 새 시대

삼성전자는 사용자 맞춤형 스크린 경험을 제공하는 ‘비전 AI(Vision AI)’를 기반으로 스크린 혁신을 이끌고 있다. 이번 행사에서는 삼성 AI 기술의 지향점을 담은 ‘비전 AI’와 핵심 기술을 소개하는 시간이 마련됐다.

▲ AI 기술에서 가장 중요한 부분으로 ‘사용자 경험’을 뽑은 삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장

삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장은 “‘비전 AI’는 내가 원하는 것을 알고 필요한 것을 인식해 해결책을 제안하며, 나에게 맞춰진 새로운 경험을 제공하는 것”이라며, “삼성의 AI 스크린은 매일의 삶을 더 쉽고 편리하게 만드는 동반자”라고 설명했다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 조은애 프로는 “타이젠 OS는 스마트 TV뿐만 아니라 모니터, 빔프로젝터 제품까지 탑재되며 다양한 기기에서 보다 편리하고 스마트한 경험을 제공한다”며 “보다 지속 가능한 AI 경험을 위해 ‘One UI 타이젠’에 대해 최대 7년간 무상 업그레이드를 지원한다^[1]”고 말했다. 이를 기반으로 한 AI 서비스는 홈 인사이트(Home Insight), 클릭 투 서치(Click to Search), 실시간 번역(Live Translate), AI 업스케일링(Upscaling), 생성형 배경화면(Generative Wallpaper), 사운드 최적화 Pro 등 다양하다.

▲ (왼쪽부터) 삼성전자 영상디스플레이사업부 조은애 프로, 이기욱 프로와 한국총괄 이세훈 프로가 각각 AI 경험 제고, 차별화된 시청 경험, 소비자 선택 폭 확대를 위한 전략에 대해 설명하고 있다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 이기욱 프로는 “개인 맞춤형 서비스를 제공하는 AI TV에서는 보안이 무엇보다 중요하다”며 ‘녹스 매트릭스(Knox Matrix)’, ‘녹스 볼트(Knox Vault)’ 등 삼성 녹스(Knox) 기반의 철통 보안을 강조했다. 이어 삼성 아트 스토어, 삼성 TV 플러스, 게이밍 허브 등 콘텐츠 서비스로 “차별화된 시청 경험을 제공한다”고 말했다. 이어 삼성전자 한국총괄 이세훈 프로는 AI TV, 초대형 TV, OLED 등 라인업 확대를 통해 “소비자분들에게 선택의 폭을 더욱 넓혀드리겠다”고 설명했다.

진정한 AI 홈을 완성하는 삼성 TV의 기술 혁신

발표 행사 후 전시장에서는 AI 기반 맞춤형 서비스와 AI 홈의 중심이 된 디스플레이의 진화를 살펴볼 수 있었다. AI가 집안에 연결된 가전의 상황과 사용자의 생활 패턴을 분석해 최적의 사용 솔루션을 제안하는 ‘홈 인사이트(Home Insight)’, 부재 시 이상 움직임을 감지해 실시간 알림을 보내주는 ‘홈 모니터링(Home Monitoring)’ 등 진정한 ‘AI 홈’을 완성할 혁신 기술이 눈길을 끌었다.

▲ ‘3D 맵뷰’는 TV를 통해 집 안 구조와 연결된 기기 정보를 직관적으로 제공해 편리한 제어를 돕는다. 여기에 ‘홈 인사이트’ 기능을 활용하면 AI가 사용자의 생활 패턴과 기기 사용 이력, 집 안 상태 등을 고려해, 기기 제어부터 특정 기능 활용 등 필요한 행동을 추천해 줄 수 있다.

▲ 외국어 콘텐츠를 감상할 때 ‘실시간 번역(Live Translate)’을 활용하면 AI가 콘텐츠의 자막을 사용자가 원하는 언어로 제공한다.

▲ 키워드를 선택하면 사용자의 취향과 선호도를 반영해 이미지를 만들어주는 ‘생성형 배경화면(Generative Wallpaper)’ 기능은 관람객들의 감탄을 자아냈다.

AI 화질 업스케일링과 시청 화면 커스터마이징 기능을 향한 호평도 이어졌다. 관람객들은 저해상도 영상을 8K급으로 감상할 수 있는 ‘AI 업스케일링 프로’, AI 딥러닝을 활용해 SDR 콘텐츠를 HDR로 바꿔주는 ‘오토 리마스터링 Pro’, 실시간 컬러 분석으로 장면에 최적화된 색을 표현해 주는 ‘컬러 부스터 Pro’, AI 자동 인식으로 콘텐츠별 맞춤 화질을 제안하는 ‘AI 맞춤 화면’ 기능을 비교 시연해 보며 삼성 비전 AI의 혁신 기술을 경험했다.

▲ 올해 공개된 ‘컬러 부스터 Pro’는 AI가 실시간으로 각 장면의 컬러를 분석하고 색 표현을 향상시켜 최상의 컬러를 구현한다.

확대된 OLED 라인업과 강화된 화질 기술

‘OLED&사운드바’ 존에서는 삼성전자의 다양한 OLED 라인업과 함께 사운드바 3종이 소개됐다. 올해 삼성은 최초로 42형부터 83형까지 OLED 풀 라인업을 구축하며 OLED를 선호하는 소비자 선택의 폭을 넓혔다.

화질 기술도 한층 업그레이드됐다. 관람객들의 이목을 집중시킨 2025년형 OLED의 ‘글레어 프리 2.0(Glare Free 2.0)’ 기술은 햇빛이나 조명과 같은 빛의 반사를 줄여 눈부심을 차단해 대낮에도 선명한 화면으로 최적의 시청 경험을 제공한다. 여기에 128개의 AI 뉴럴 네트워크가 적용된 3세대 ‘4K AI 업스케일링 Pro’ 기술로 저해상도 영상도 4K 급으로 시청할 수 있다.

▲ 삼성은 개인의 취향과 라이프 스타일에 따른 맞춤형 시청 경험 향상을 위해 OLED 사이즈별 풀 라인업을 구축하고 다양한 사운드바 제품을 선보였다.

기술과 예술 경계를 허무는 라이프스타일 라인업

삼성전자는 다양한 라이프스타일 제품들을 통해 기술과 예술의 경계를 허물고 있다. 올해부터는 더 많은 소비자들에게 일상 속 예술 경험을 제공하기 위해 ‘더 프레임(The Frame)’에서만 지원되던 삼성 아트 스토어를 ‘Neo QLED’와 ‘QLED’까지 확대 적용한다.

▲ ‘더 프레임 프로(The Frame Pro)’는 Neo QLED가 적용되어 선명한 색감과 정밀한 명암비 등 강화된 화질로 감상할 수 있게 되었다. (우) TV에서 최대 10m 떨어진 곳까지 인식 가능한 ‘무선 원 커넥트 박스’는 TV에 무선으로 연결할 수 있어 복잡한 케이블 없이 간편한 설치가 가능해 깔끔한 인테리어를 완성한다.

더욱 생생한 예술 작품 감상이 가능하도록 Neo QLED를 적용한 ‘더 프레임 프로(The Frame Pro)’도 선보인다. ‘더 프레임 프로’는 무선 원 커넥트 박스를 적용해 TV와 원 커넥트 박스의 연결이 무선으로 가능해져 작품 감상 환경을 최적화할 수 있다.

시청에서 체험으로…새로운 차원의 몰입감

삼성은 단순히 보는 것을 넘어 늘 새로운 시청 경험을 제공해왔다. 업계 최초 인터랙티브 터치 디스플레이 ‘더 프리미어 5(The Premiere 5)’부터 국내 최초 무안경 3D 게이밍 모니터인 ‘오디세이 3D’까지 삼성의 혁신 기술은 체험의 재미와 놀라움을 자아냈다.

▲ 트리플 레이저 기술로 약 43cm의 짧은 거리에서도 최대 100형 대화면을 구현하는 초단초점 프로젝터 ‘더 프리미어 5’는 스탠드 액세서리를 활용할 경우 아래 방향으로 투사해 터치 스크린을 만들고 그림 그리기, 퍼즐 게임 등 터치 기반의 게임과 다양한 활동이 가능해 교육, 비즈니스, 가정 등 다양한 환경에서 활용할 수 있다.

▲ ’오디세이 3D’는 시선 추적과 화면 맵핑 기술로 별도 기기나 3D 안경 없이도 입체적 몰입감을 구현한다. 또 AI 3D 영상 변환 기능으로 2D 영상을 3D 입체 콘텐츠로 변환해 극강의 현실감으로 3D 시청 경험을 선사한다.

삼성전자는 ‘언박스 & 디스커버 2025’에서 비전 AI를 통한 AI TV의 새로운 기준을 제시했다. 사용자의 옆에서 일상을 더 쉽고 편리하게 만드는 동반자로서 기존 스크린의 제약을 뛰어넘어 새롭고 개인화된 경험을 제공할 삼성 AI TV의 활약을 기대해 보자.

테크 세미나는 2012년부터 전 세계 주요 지역에서 영상·음향 분야의 미디어와 전문가를 대상으로 삼성 TV의 최신 기술과 서비스를 소개하는 행사로, 업계 관계자들이 신제품을 직접 체험하고 의견을 나눌 수 있다.

올해 테크 세미나에서는 2025년형 Neo QLED·OLED·라이프스타일 TV뿐만 아니라 AI 기반 시청 경험 및 사운드 기술을 소개한다.

2025년형 Neo QLED 4K는 ‘로컬 디밍(Local Dimming)’ 기능으로 우수한 블랙 표현력과 HDR 정확도를 구현한다. 또, ▲’AI 업스케일링’ ▲’모션 인핸서’ 등 기존 8K 모델의 차별화 기술을 4K에도 확대 적용할 예정이다.

2025년형 OLED는 ‘글레어프리 2.0(Glare Free 2.0)’으로 빛 반사를 줄여 선명한 화면을 구현한다. 128개의 AI 뉴럴 네트워크가 적용된 3세대 4K AI 업스케일링을 통해 정교한 해상도를 제공한다. 여기에 ‘OLED HDR’ 기술을 더해 전년 대비 밝기와 명암비를 업그레이드 시켰다.

향상된 시청 경험을 제공하는 ‘더 프레임 프로(The Frame Pro)’는 Mini-LED 로컬디밍 기술을 적용해 일상적인 시청 환경에서도 선명한 화질을 제공한다.

‘더 프레임 프로’ 사용자는 삼성 아트 스토어를 통해 약 3,000점 이상의 디지털 아트를 감상할 수 있으며, ‘무선 원커넥트 박스’를 지원해 복잡한 케이블 없이도 간편한 설치가 가능하다.

콤팩트한 신규 디자인과 선명한 화질을 갖춘 ‘더 프리미어 5(The Premiere 5)’는 터치 솔루션을 탑재한 프로젝터로, 단순한 시청을 넘어 교육, 비즈니스, 가정 등 다양한 환경에서 활용할 수 있다.

이번 테크 세미나에서는 이를 활용한 게임 및 키즈 콘텐츠 등 직관적인 사용자 경험을 포함한 다양한 시나리오와 편의성을 시연한다.

‘비전 AI(Vision AI)’를 기반으로 AI 시청 경험과 CX-MDE(고객 중심의 멀티 디바이스 경험)도 소개했다.

주요 기능으로는 ▲재생 중인 영상과 관련된 정보를 제공하는 ‘클릭 투 서치(Click to Search)’ ▲외국어를 사용자가 원하는 언어로 바꿔주는 ‘실시간 번역(Live Translate)’ ▲스마트폰으로 간편하게 TV를 제어할 수 있는 ‘퀵 리모트(Quick Remote)’ 등이 있다.

또, 구글과의 공동 개발을 통해 업계 최초로 적용한 ‘이클립사 오디오’ 기술을 선보인다.

‘이클립사 오디오’는 IAMF(Immersive Audio Model and Formats) 기반의 차세대 3D 오디오 기술로, 콘텐츠에 최적화된 멀티채널 오디오를 통해 소비자에게 더욱 몰입감 있는 사운드 경험을 제공한다.

이번 행사에서는 해당 기술이 적용된 제품과 사운드바 연계 3D 사운드 효과를 직접 체험할 수 있다.

삼성전자는 유럽을 시작으로 동남아시아, 중남미 등 주요 지역에서도 테크 세미나를 순차적으로 개최할 예정이다.

한편, 삼성 TV는 AI 기반 혁신 기술을 바탕으로 화질과 음향을 지속적으로 업그레이드하며, 19년 연속 글로벌 TV 시장 1위 자리를 지켜오고 있다.

▲ 독일 프랑크푸르트 ‘2025 유럽 테크세미나’에서 참석자들이 2025년형 Neo QLED 4K 신제품을 살펴보고 있다.

▲ 독일 프랑크푸르트 ‘2025 유럽 테크세미나’에서 참석자들이 2025년형 OLED 신제품을 살펴보고 있다.

▲ 독일 프랑크푸르트 ‘2025 유럽 테크세미나’에서 참석자들이 ‘비전 AI’ 기반의 AI 시청 경험을 체험하고 있다.

▲ 독일 프랑크푸르트 ‘2025 유럽 테크세미나’에서 참석자들이 ‘더 프리미어 5’ 신제품을 살펴보고 있다.

▲ 독일 프랑크푸르트 ‘2025 유럽 테크세미나’에서 참석자들이 삼성전자 TV를 통해 ‘이클립사 오디오’를 체험하고 있다.

▲ 삼성전자가 글로벌 TV 시장에서 19년 연속 1위를 달성했다.

글로벌 시장조사업체 옴디아에 따르면, 삼성전자는 2024년 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 28.3%의 점유율을 달성하며 2006년 이후 19년간 연속 1위를 이어나갔다.

삼성전자는 지난해 AI TV 시대를 선언하며 글로벌 TV 시장의 새로운 패러다임을 제시했다.

삼성전자는 Neo QLED·OLED·초대형·라이프스타일 등 프리미엄 제품을 중심으로 한 판매 전략을 통해 19년 연속 1위 자리를 지켰다.

또, ▲삼성 TV 플러스 ▲삼성 아트 스토어 등의 콘텐츠를 확대해 소비자들에게 다양한 서비스를 제공하고 있다.

지난해 삼성 TV는 $2,500 이상 프리미엄 시장과 75형 이상 초대형 시장에서도 1위를 지켰다.

$2,500 이상 프리미엄 TV 시장에서 삼성은 2024년 매출 기준 49.6%의 점유율을 기록하며 시장의 절반을 차지했다.

75형 이상 초대형 시장에서도 삼성은 매출 기준 28.7%의 점유율을 기록하며 1위를 유지했다.

한편, 프리미엄 TV의 대표 제품인 QLED 시장에서도 삼성전자는 46.8%의 매출 점유율을 기록하며 1위를 차지했다.

글로벌 QLED TV 시장의 경우 2275만대가 판매되며 전체 시장의 10.9%를 차지해 처음으로 점유율 10%를 넘었다.

또, 2022년 첫 출시 후 꾸준한 상승세를 이어오고 있는 OLED 시장에서도 삼성은 144만대를 판매하며 매출 기준 27.3%의 점유율을 기록했다. 이 같은 수치는 전년 대비 수량은 42%, 매출 점유율은 4.6%p가 증가했다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 이헌 부사장은 “2006년부터 이어진 19년 연속 글로벌TV 시장 1위의 뒤에는 항상 고객들의 믿음이 있었다”라고 말하며 “향후에도 AI TV와 같이 TV 시장의 변화를 이끌 수 있는 다양한 제품과 서비스를 통해 고객들의 삶을 더 풍요롭게 하도록 노력할 것”이라고 말했다.

한편, 지난 1월 미국 라스베이거스에서 열렸던 CES2025에서 삼성전자는 AI 스크린이 나아갈 새로운 방향성인 삼성 ‘비전 AI(Vision AI)’를 공개했다.

비전 AI는 기존 TV의 역할을 확대해 사용자의 니즈와 취향, 의도를 미리 파악해 스스로 스마트한 개인화된 경험을 제공해 단순한 엔터테인먼트를 넘어, 사용자에게 맞춤형 스크린 경험을 선사한다.

삼성전자는 라이프스타일 TV ‘더 프레임’에 제공되던 아트 구독 서비스 ‘삼성 아트 스토어’를 올해 Neo QLED 및 QLED 모델로도 확대해 소비자들에게 개인 맞춤형 예술 경험을 더욱 넓게 제공할 계획이다.

▲ 삼성전자 모델이 1월 5일(현지시간) 진행된 ‘삼성 퍼스트 룩 2025(Samsung First Look 2025)’ 행사에서 2025년형 Neo QLED 8K를 소개하고 있다.

▲ 관람객들이 ‘비전 AI(Vision AI)’ 존 입구로 들어서고 있다. 삼성전자는 On-Device AI(기기 내 AI), Connectivity(연결성), Personalized(개인화), Openness(개방성)의 4대 차별화 요소를 기반으로 녹스 보안(Knox Security), 빅스비(Bixby), 타이젠 OS(Tizen OS)와의 연계를 강조하며 AI를 통한 미래 비전을 제시했다

사용자 맞춤형 AI로 그리는 새로운 일상, ‘비전 AI’

‘비전 AI(Vision AI)’ 존에서는 삼성전자의 대표적인 AI 기능들을 한눈에 살펴볼 수 있었다. 콘텐츠 시청 중에 클릭 한 번만으로 원하는 정보를 찾아 알려주는 ‘클릭 투 서치(Click to Search)’, 외국어 콘텐츠 자막을 사용자가 선택한 언어의 자막으로 바꿔 제공하는 ‘실시간 번역(Live Translate)’, AI를 활용해 나만의 취향에 맞는 디지털 화면을 연출할 수 있는 ‘생성형 월페이퍼(Generative Wallpaper)’ 등 기존 TV의 역할을 넘어 사용자의 취향과 환경에 맞춰 개인화된 경험을 제공하는 혁신 기술들이 관람객의 시선을 사로잡았다.

▲ AI 기술이 스크린에 등장하는 인물과 장면을 인식해 사용자가 클릭하는 정보를 검색해주고, 더 나아가 비슷한 장르의 콘텐츠까지 추천하는 ’클릭 투 서치(Click to Search)’ 기능

▲ ‘실시간 번역(Live Translate)’ 기능을 체험하는 관람객들. 삼성전자는 콘텐츠 시청 중 사용자가 원하는 언어를 선택하면 해당 언어로 자막이 실시간 제공되는 기능을 선보였다

▲ 삼성전자는 AI를 활용해 개인의 취향에 맞는 이미지를 생성하고, 대형 화면에 최적화된 4K 화질로 제공하는 ‘생성형 월페이퍼(Generative Wallpaper)’ 기술을 선보였다. 이를 통해 사용자는 집안 분위기와 감성, 취향에 맞춘 나만의 디지털 화면을 연출할 수 있다

일상을 프리미엄으로 바꾸는 ‘차세대 디스플레이 라인업’

삼성 퍼스트 룩(Samsung First Look) 전시에서는 AI 디스플레이 기술의 진화를 볼 수 있었다. 3D 기술로 공중에 입체적 상을 띄우는 ‘홀로(Holo) 디스플레이’부터 Micro LED 기술을 기반으로 한 거울 폼팩터의 ‘미러 디스플레이’까지 혁신적인 미래형 스크린을 선보였다.

▲ 새로운 폼팩터로 확장된 차세대 라이프스타일을 보여준 ‘넥스트 제너레이션 스크린(Next generation screen)’ 체험 존 전경

▲ 삼성의 왜곡 방지 기술과 빛 반사 방지 기술을 탑재한 ‘홀로 디스플레이(HoloDisplay)’는 소파 테이블, 주방 조리대, 실외 간판 등 다양한 공간 위에 떠 있는 듯한 화면을 구현하며 디스플레이의 새로운 활용 가능성을 제시했다. CES 2025에서 가장 혁신적인 제품이나 기술에 수여하는 ‘최고 혁신상’을 수상했다

▲ ‘미러 디스플레이’를 활용해 사용자의 피부 상태를 분석하고 ‘맞춤형 뷰티 솔루션’을 제공하는 체험에 관람객의 발길이 끊이지 않았다. 아모레퍼시픽과 협업해 피부 상태를 진단하고, 맞춤형 화장품 선물도 증정했다. 선명한 화질과 높은 반사율을 자랑하는 ‘미러 디스플레이’도 CES 2025에서 ‘최고 혁신상’을 받았다

▲ ‘투명 MICRO LED 디스플레이’로 고급스러운 유리액자 같은 인테리어 디자인을 구현한 전시 공간. 3면이 베젤리스(Bezel-less) 디자인이어서 사용자의 공간에 자연스럽게 녹아들며, 나만의 갤러리 같은 공간을 연출할 수 있다.

기술력과 예술성, 실용성을 모두 겸비한 ‘미래형 라이프스타일 라인업’

미적, 기능적 장점을 모두 갖춘 라이프스타일 제품들도 다양하게 소개되었다. 예술과 기술이 융합된 디자인으로 일상의 공간을 갤러리로 변화시키는 ‘더 프레임(The Frame)’과 ‘더 프레임 프로(The Frame Pro)’, 홈 시네마의 새로운 기준을 제시한 ‘더 프리미어 5(The Premiere 5)’까지, 관람객들을 놀라게 한 라이프스타일 디스플레이 제품들을 살펴보자.

▲ Neo QLED를 적용한 ‘더 프레임 프로(The Frame Pro)’는 강렬한 햇빛 아래에서도 선명한 명암비를 구현하며 고화질 화면을 자랑했다. 또한, 원 커넥트 무선 연결 기능을 지원해 설치가 간편하고 자유로워졌다

▲ 업계 최초의 인터랙티브 디스플레이 ‘더 프리미어 5(The Premiere 5)’를 시연해 보이고 있다. 화면 터치 상호작용 기능으로 그림 그리기, 퍼즐 게임 등 터치 기반의 체험을 할 수 있으며, 스마트폰 미러링 기능을 통해 다양한 콘텐츠를 대화면에서 손쉽게 즐길 수 있다. 트리플 레이저(Triple Laser) 기술을 통해 약 43cm의 짧은 거리에서도 선명한 화질을 가진 100인치 대화면 구현도 가능하다

▲ 115인치 초대형 화면을 갖춘 ‘수퍼 빅 TV(Super Big TV)’도 글로벌 관람객의 이목을 끌었다. QN990F와 QN90F의 98인치 모델부터 QN80F의 100인치 모델, QN90F의 115인치 모델까지 다양한 크기로 확장된 TV 라인업은 관람객들에게 더욱 극대화된 몰입감을 선사했다

일상과 업무 공간, 취미 공간을 혁신하는 ‘모니터 라인업’

삼성전자는 개인 일상과 사무공간, 그리고 엔터테인먼트 공간을 혁신하는 첨단 디스플레이 라인업도 공개했다. 특별히 ‘오디세이(Odyssey) 게이밍 모니터’ 시리즈는 압도적인 주사율과 3D 기술로 게이밍의 몰입감을 압도적으로 제고했다. 생산성과 즐거움을 극대화하는 기술로 관람객들의 큰 호응을 얻은 제품들을 소개한다.

▲ 오디세이(Odyssey) 3D(G90SF 모델)는 렌티큘러 렌즈와 AI를 활용해 2D 콘텐츠를 3D로 변환함으로써 차원이 다른 몰입감을 제공한다

▲ 뷰피니티(ViewFinity) 37인치는 데스크 환경에 최적화된 대형 인치 디스플레이로, 생생한 화질과 편리함을 제공한다

삼성전자가 CES 2025에서 선보인 차세대 디스플레이 제품들은 단순한 기술 혁신을 넘어, 사용자 중심의 편리함과 실용성을 바탕으로 새로운 라이프스타일을 제시했다. 기술과 디자인의 완벽한 융합, 개인 맞춤형 기능으로 관람객들에게 새로운 차원의 경험을 선사한 삼성전자. 더욱 스마트하고 편리한 라이프스타일을 선도할 미래가 기대된다.