삼성전자는 지난달 막을 내린 ‘칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity)'(이하 ‘칸 라이언즈’)에서 ‘삼성 홀리데이 드림즈(Samsung Holiday Dreams)’란 광고로 크래프트 애니메이션∙모션그래픽 부분 동상을 수상했는데요. 삼성 홀리데이 드림즈는 어린 소녀의 꿈을 주제로 한 동화입니다. 오늘은 74개 스크린에 펼쳐진 삼성 홀리데이 드림즈 동화와 제작 뒷얘기를 소개해드리려고 하는데요. 스크린을 넘나드는 이 동화는 어떻게 탄생했을까요?

잃어버린 ‘소원 양말’ 찾아 떠나는 소녀의 대모험

침대 위에서 곤히 잠든 소녀가 ‘소원 양말’을 찾아 떠나는 것에서부터 동화는 시작됩니다. 소녀는 달에 걸린 소원 양말을 찾기 위해 하늘 위로 계속 올라가는데요. 소녀가 손을 뻗자 달은 마치 풍선처럼 ‘펑’ 터졌습니다. 

달에 걸려있던 양말과 소녀는 매서운 속도로 추락했는데요. 소녀가 떨어진 곳은 다름 아닌 해적선이었습니다. 소녀는 해적들을 피해 배의 가장 높은 곳에 있는 소원 양말을 쟁취, 그들에게서 도망쳤는데요. 이번엔 소원 양말이 바닷속 깊은 곳으로 떨어져 버렸습니다. 소원 양말을 놓칠 수 없었던 소녀는 다시 양말을 찾아 바닷속을 헤엄쳤는데요. 양말에 손이 닿을 즈음 소용돌이가 생기더니 소녀와 양말이 그 속으로 빨려 들어갔습니다. 

정신을 차려보니 소녀는 어느새 동물들의 식탁에 올려져 있습니다. 동물들은 소녀를 맛있는 디저트로 생각했는데요. 소녀는 자신을 잡아먹으려는 동물들을 피해 코뿔소가 들고 있던 양말을 빼앗아 도망쳤습니다.

귀여운 바둑이들이 끄는 썰매를 타고 안전하게 도망친 소녀. 양말을 되찾은 소녀는 썰매 위에서 스르르 잠이 들었는데요. 잠시 뒤 썰매는 소녀의 침대로 바뀌어 그를 다시 방으로 데려다줬습니다. 

기어S부터 커브드 TV까지 모든 제품이 동화의 무대가 된다!

동화를 감상해보시면 아시겠지만 삼성 홀리데이 드림즈는 다른 동화와 다릅니다. 삼성전자는 기어S부터 65형 커브드 TV에 이르기까지 다양한 크기의 스크린을 넘나들며 동화를 이어갔는데요. 삼성 홀리데이 드림즈를 만드는 데 사용된 삼성 스마트기기만 총 74개나 된다고 하네요. 이처럼 삼성 홀리데이 드림즈는 동화 속 무대가 이동할 때마다 이를 표현하는 스크린도 달라지는 게 특징인데요. 해당 동화를 제작한 디지털 에이전시 R/GA는 “각 디바이스로 자연스럽게 스토리를 연결하는 게 매우 중요했다”고 말했습니다. 

또 하나, 각 장면을 연결하는 카메라의 움직임에도 주목해주세요. 삼성 홀리데이 드림즈 제작팀을 자연스러운 전개를 위해 △스토리보드 구성 △세트 제작 △카메라 동선 △기기 간 장면 일치율 등을 몇 번이고 수정, 확인했다고 합니다.

그 결과, 이색적이면서 더 몰입도 있는 한 편의 동화가 탄생했는데요. 이 동화를 통해 더 많은 사람들이 즐겁고 행복한 꿈을 꾸게 됐으면 좋겠네요. 

삼성전자는 이번 TV 광고에서 혁신적인 미세 정온 기술로 ‘Farm to Table Freshness(농장에서부터 식탁까지 신선함)’하는 셰프 컬렉션의 차별화된 소비자 가치를 선보이기 위해 일주일 이상 전국에서 신선하고 건강한 식재료를 찾는 과정을 촬영했는데요.

셰프 컬렉션이 추구하는 Farm to Table Freshness는 셰프 컬렉션의 미세 정온 기술과 우수한 기능들을 통해 산지에서 느낄 수 있는 재료 본연의 신선함과 맛을 가정의 식탁에서도 그대로 경험할 수 있다는 의미입니다.

이번 TV 광고에선 △유명 셰프가 제주도 농장에서 구한 흑우 △농부와 함께 지리산에서 채취한 꽃송이버섯 △어부와 함께 남해에서 낚시한 볼락 등을 셰프 컬렉션의 미세 정온 기술인 ‘셰프 모드’로 신선하게 지켜주는 걸 보여줬는데요.

또 셰프 컬렉션과 일반 냉장고의 냉장실 온도 변화 차이를 그래프로 보여줘 온도 변화를 최소화해 갓 따온 식재료의 신선함을 지키는 셰프 컬렉션의 핵심 기능을 소비자에게 직관적으로 전달했습니다.

지난 2월 삼성전자는 세계 최고 권위의 셰프들이 직접 개발에 참여해 혁신적 냉장기술과 차별적인 수납공간을 자랑하는 삼성 슈퍼 프리미엄 냉장고 셰프 컬렉션에 소비자의 의견을 반영, 기능과 편의성을 향상시켜 2015년형 셰프 컬렉션 7종을 출시했는데요. 이로써 소비자들은 다양한 제품 선택의 폭을 갖게 됐습니다.

건강한 식생활을 위해 신선한 재료를 엄선하는 것만큼 그 신선함을 지키는 것도 중요합니다. 미세 정온 유지 기술로 식재료의 신선함을 오랜 시간 유지하는 셰프 컬렉션은 소비자의 건강까지 생각하는 제품인데요. 이번 TV 광고를 통해 소비자들이 셰프 컬렉션의 진정한 가치를 느낄 수 있길 바랍니다.

☞ 삼성 셰프 컬렉션 Farm to Table Freshness TV 광고 보기(60초)

클리오 광고제에서는 텔레비전·라디오·인쇄·포스터·인터넷·디자인 등의 분야를 나눠 소비자 광고와 캠페인 부분을 시상하는데요. 삼성전자는 지난 10월 1일(현지 시각) 뉴욕에서 열린 제55회 클리오 광고제에서 삼성 스마트 TV, 삼성 커브드 OLED TV 광고를 비롯해 여러 부문에서 수상의 영광을 안았답니다. 그 중 감동적인 사회공헌 이야기로 클리오 광고제를 뒤흔든 4개의 삼성전자 광고를 소개합니다.

론칭 피플 – 론칭 알프레드(Launching People – Launching Alfred)
-필름 테크닉(Film Technique) 부문 은상

꿈에 대한 열정을 일깨우는 이 광고는 다큐멘터리 형식으로 제작됐습니다. 광고에 등장하는 52세의 중년 남자는 알프레드 플레이어(Alfred Pledyer). 사실 그는 얼마 전까지만 해도 수력발전소에서 근무하던 평범한 사람이었습니다. 그에게서 특별함을 찾자면, 오랫동안 사진 찍는 취미를 갖고 있었으며 인도의 매력에 푹 빠져 있다는 것이었죠.

어느날 ‘좋은 사진을 찍으려면, 집을 떠나라’는 명언을 듣고 그는 훌쩍 인도로 떠났는데요. 그가 보유한 수많은 카메라 대신 그의 손에 들린 것은 갤럭시 S3였습니다. 갤럭시 S3와 함께 길거리 사진사를 자청한 그는 갤럭시 S3 카메라를 이용해 인도의 다양한 색, 사람들의 표정 등을 담았는데요. 그의 사진 속에는 말로 형용할 수 없는 감동이 담겨있었습니다.

꽤 오랜 시간이 걸린, 쉽지 않은 도전이었지만 그는 그 일을 진정으로 즐겼습니다. 얼굴에 새겨진주름과 다양한 표정을 통해 그 사람의 인생을 엿보고자 했던 플레이어는 인도에서 찍은 사진들을 평소 관심이 있었던 세계적인 모바일 사진 공모전에 제출했는데요.

그의 진심이 통한 걸까요. 그는 권위 있는 모바일 사진 공모전에서 수상하며 오랜 꿈이었던 사진작가의 길을 걷게 됐습니다. 손안의 갤럭시 S3가 플레이어의 소중한 꿈을 지원해준 셈입니다.

삼성 파워 슬립(Samsung Power Sleep) – 잠자는 동안 당신이 하면 좋을 것들(Do good while you are sleeping)
-다이렉트(Direct) 부문 은상, 퍼블릭 릴레이션(Public Relations) 부문 동상

삼성전자는 광고를 통해 높은 암 발생률을 해결할 솔루션을 제시했습니다. 전 세계적으로 암 발생률이 상승하고 있고, 모두가 암 발생률을 줄일 방법을 모색하고 있습니다. 하지만 해법을 찾기가 쉽지 않은데요. 여기 암 발생률을 저지할 단 하나의 방법이 있다고 하네요.

삼성전자는 광고를 통해 ‘과학자들에게 암 치료를 연구할 시간을 주자’고 말합니다. 질병에 대한 꾸준한 연구만이 인류를 건강하게 지키는 방법일 텐데요. 그렇다면, 암 발생률을 줄이기 위해 개인이 할 수 있는 노력은 없을까요?

물론 있습니다. 파워 슬립 애플리케이션을 실행하는 것만으로도 우리는 전 세계 난치병 치료의 보탬이 될 수 있습니다. 스마트폰을 사용하지 않는 수면 시간에 사용자가 파워 슬립 애플리케이션을 통해 파워 슬립 시간을 설정해 놓으면, 그 시간 동안 스마트폰의 CPU 파워는 난치병 치료 연구에 사용되는데요. 쓸데없는 에너지 소비를 줄여 꼭 필요한 곳에 사용하는 방법이죠.

이미 196개국의 18만 명 이상이 파워 슬립에 동참했는데요. 100만 메가바이트(MB)의 CPU 파워가 난치병 치료 연구에 사용됐다고 합니다. 차가워 보이는 기술의 가슴 따뜻한 사회공헌이 아닐 수 없습니다.

삼성 마에스트로 아카데미(Samsung Maestros Academy)
-브랜디드 엔터테인먼트&콘텐츠(Branded Entertainment&Contents) 부문 쇼트리스트 선정

극심한 실업난에도 불구하고 이탈리아에서는 장인의 전통을 이어갈 후계자가 없어 어려움을 겪고 있습니다. “이탈리아 장인이 한 땀 한 땀 수놓은 …”이라는 말이 드라마 대사에 나올 정도로 이탈리아 장인의 기술은 세계적으로 인정받고 있는데요. 그러한 기술이 소멸된다고 하니, 국가적인 손실이 이만저만이 아닙니다.

이에 삼성전자는 장인들과 재능 있는 젊은 예술가들의 다리 역할을 자청했는데요. 삼성 마에스트로 아카데미를 설립해 다섯 명의 장인과 젊은 예술가들이 만날 수 있는 장을 만들었습니다.

삼성전자가 구축한 디지털 플랫폼 안에서 다섯 명의 세계적인 장인들은 자신들의 기술을 젊은이들에게 가르쳐주는데요. 장인과 젊은 예술가들은 삼성전자의 첨단 기술과 제품을 활용해 서로 소통합니다.

또 그들은 삼성 마에스트로 아카데미 아래에서 함께 콜래보레이션 작업을 진행하기도 하는데요. 그 결과 많은 젊은이들은 그들의 꿈을 얻었고 전통이 깃든 장인의 기술에 현대적인 감각을 입혀 새롭게 계승할 수 있었답니다.

에스 드라이브(S-Drive)
-콘텐츠&콘텍트(Cotent and Contact) 부문 동상

호주에서는 교통사고가 큰 사회적 문제가 되고 있습니다. 매년 수많은 운전자가 교통사고로 소중한 목숨을 잃는데요. 운전자의 부주의로 교통사고가 발생하는 경우가 가장 많다고 하네요.

도대체 운전 중에 어떤 부주의한 행동을 했기에 호주에서는 매주 2명 이상의 교통사고 사망자가 발생하는 걸까요? 놀랍게도 스마트폰이 그 원인이었습니다. 운전 중 오는 메시지를 확인하느라 운전자들은 한 눈을 팔게 되고 이것이 바로 교통사고로 이어지는 것이죠.

삼성전자는 이 문제를 극복하기 위해 에스 드라이브 프로그램을 개발했는데요. 에스 드라이브는 안전운전을 권장하는 서비스입니다. 사용자가 에스 드라이브 스마트폰 거치대에 스마트폰을 올려두면, NFC 기능을 이용해 사용자의 스마트폰에 자동으로 에스 드라이브 애플리케이션이 설치되는데요. 에스 드라이브 애플리케이션이 실행되면 스마트폰은 안전 운전 모드로 전환됩니다.

안전 운전 모드 상태에서 에스 드라이브는 운전 중 오는 메시지는 글 대신 음성으로 전해주고요. 메시지에 대한 답변도 음성으로 할 수 있도록 지원합니다. 또 사용자가 스마트폰을 손으로 만지면 경고 메시지가 뜨는데요. 사용자가 안전운전을 할 수밖에 없는 환경을 만들어 주는 것입니다.

또한, 에스 드라이브는 포인트 제도를 운영해 사용자가 안전운전을 할 때마다 포인트를 적립해줍니다. 적립된 포인트는 레벨 별로 온라인 콘텐츠 이용권이나 외식상품권으로 교환, 이용할 수 있는데요. 에스 드라이브의 안전 운전 레벨은 친구들과 공유돼 선의의 경쟁을 이끌어 내기도 합니다. 기술의 폐해를 기술로 극복한 멋진 사례죠?