▲ 삼성전자 초대형 LED 사이니지가 신세계백화점 본점 외벽에 설치된 예상 모습

신세계백화점 본점 외벽 전체를 감싸는 LED 사이니지는 가로 71.8m, 세로 17.9m (면적 1285㎡)로, 농구장 3개 크기에 달한다.

신세계백화점 본점은 지난해 말 발표한 제2기 옥외광고물 자유표시구역 중 ‘명동관광특구’에 속해 있다. 신세계백화점 본점 외벽의 LED 사이니지 프로젝트를 통해 명동관광특구는 ‘한국판 타임스 스퀘어’로 변신할 전망이다.

옥외광고물 자유표시구역으로 선정되면 광고물의 모양·크기·색상 등 규제를 완화해 자유로운 설치를 허용한다.

삼성전자는 제1기 옥외광고물 자유표시구역인 코엑스 SM타운 외벽에 국내 최대 규모의 고화질 LED 사이니지를 공급한데 이어 이번 신세계백화점 본점 LED 사이니지까지 수주하며 기술력·품질 안정성 등을 다시 한번 입증 받았다.

UL 48·UL 746C 등 다양한 산업 표준을 모두 충족하고, IP66 등급의 방수∙방진 인증을 획득해 눈·비가 오는 환경에서도 안심할 수 있으며, 먼지 또는 이물질에 강한 내구성을 갖췄다.

<sup>* UL 48: 미국의 Electrical sign 전용 Safety 규격
* UL 746C: 루버 및 플라스틱 재료의 耐UV 규격</sup>

이 제품은 7,680Hz의 주사율(Refresh rate)이 적용돼, 관람객이 사이니지를 사진이나 영상으로 촬영할 때 플리커(flicker) 현상이나 무아레(Moire) 현상이 나타나는 것을 최소화했다.

또, HDR10+를 지원해 한층 생생하고 선명한 화질로 콘텐츠를 감상할 수 있다.

올해 9월까지 초대형 LED 사이니지 설치를 완료하고, 11월 초부터 운영에 들어갈 계획이다.

LED 사이니지를 통해 백화점 테마 영상·브랜드 광고 외에도 신세계백화점 본점에서 매년 크리스마스 시즌마다 선보였던 화려하고 환상적인 미디어 파사드도 보다 생생하게 즐길 수 있을 것으로 기대된다.

삼성전자 관계자는 “이번 수주는 서울 지역 관광과 문화의 중심인 명동에서 삼성 LED 사이니지의 수준 높은 기술력을 선보일 수 있어 큰 의미가 있다”며 “앞으로도 최고의 기술력을 갖춘 삼성전자의 LED 사이니지를 통해 국내외 방문객들에게 즐거운 경험은 물론 긍정적인 이미지를 확산할 수 있을 것으로 기대한다”고 전했다.

▲ 삼성전자 초대형 LED 사이니지가 신세계백화점 본점 외벽에 설치된 예상 모습

2009년 디지털 사이니지 글로벌 시장 점유율 사상 첫 1위 달성을 시작으로, 2012년에는 업계 최초로 투명 LCD 디스플레이 라인업 2종을 선보이면서 LCD 르네상스 시대를 열었다. 2017년에는 세계 최초 시네마 LED ‘오닉스’를 공개하며 압도적 화질과 무한한 명암비로 극장용 스크린의 새 기준을 제시했다.

‘최초’를 향한 여정은 디지털 사이니지의 무궁무진한 가능성으로 이어졌다. 2018년 세계 최초로 선보인 모듈러 디스플레이 ‘더 월(The Wall)’은 스크린 사이즈와 형태를 자유롭게 조정 가능해 미술관, 백화점 등 다양한 공간으로 디지털 사이니지의 영역을 확장시켰다.

실감 콘텐츠에 대한 수요가 증가하면서 2023년 버추얼 프로덕션 스튜디오 전용 ‘더 월’도 출시됐다. 궁극의 화질로 기존 물리적 세트의 단점을 극복하고, 현장 맞춤형 솔루션으로 제작 시간 및 비용 절감을 이끌어내며 콘텐츠 제작 환경의 판도를 바꾸고 있다.

혁신적인 디스플레이 기술로 15년 연속 글로벌 1위^[2] 자리를 공고히 하고 있는 삼성 사이니지의 발자취를 아래 인포그래픽으로 확인해 보자.

디지털 사이니지가 단순히 광고 디스플레이로 인식되는 시대는 지났다. 맞춤 정보를 제공하는 것뿐만 아니라 콘텐츠, 교육, 스포츠, 예술 등 다양한 분야에서 활용되며 어느새 가장 주목받는 미디어 플랫폼으로 거듭났다.

일상생활에서 사이니지의 역할이 꾸준히 확대되면서, 시장 규모도 빠르게 성장하고 있다. 글로벌 시장조사업체 포춘 비즈니스 인사이트^[1]에 따르면, 디지털 사이니지 시장은 연평균 성장률(CAGR) 7.8%을 기록하며 2026년에는 48조 원을 웃도는 규모로 커질 전망이다. 폭발적으로 성장한 시장에서 삼성전자는 14년 연속 글로벌 점유율 세계 1위^[2] 자리를 지키고 있다.

▲삼성전자는 지난 14년 간 콘텐츠, 교육, 스포츠, 예술 등 다양한 분야에서 혁신을 선보이며 디지털 사이니지 시장을 이끌어왔다

우리는 매일 디지털 사이니지와 상호작용하며 살아간다. 디지털 사이니지는 실시간으로 가장 필요한 정보를 맞춤형으로 제공한다. 그 뒤에는 독보적인 기술력을 바탕으로 디지털 사이니지의 외연을 지속 확장해온 삼성전자가 있다. 디지털 사이니지 전성시대, 14년 연속 글로벌 업계 1위^[2]를 지속하고 있는 삼성전자의 발자취를 뉴스룸과 알아보자.

역사적인 장소부터 초호화 리조트까지, 전 세계의 중심에 선 디지털 사이니지

오늘날 전 세계는 다양한 산업군에서 경험의 폭을 넓히는데 집중하고 있다. 그리고 그 중심에는 디지털 사이니지가 있다. 몰입형 경험을 제공해 고객의 만족감을 높여주기 때문이다.

바티칸 시티의 중심부 성 베드로 광장에는 삼성전자의 옥외용 LED 사이니지(모델명: XHB 시리즈)가 설치돼 세계 각지에서 모여든 방문객에게 일생일대의 경험을 선사한다.

▲ 삼성 실외용 LED 사이니지(XHB 시리즈, 7.935m x 4.83m 크기 2대, 5.865m x 3.105m 크기 2대)가 세계에서 가장 상징적인 장소 중 한 곳인 바티칸 시국 성 베드로 광장에 설치됐다

4개의 고화질 LED 사이니지는 교황이 주례하는 행사 과정을 또렷하게 전달하고, 광장에 방문한 모두에게 극적인 경험을 제공한다. 교황의 메시지는 선명한 사운드를 전달하는 오디오 솔루션을 통해 깊은 울림으로 남는다.

삼성전자의 혁신적인 디스플레이 기술은 생생하고 역동적인 콘텐츠를 더한 몰입형 경험으로 공간의 인상도 변화시킨다.

지난 3월 중동 두바이에 오픈한 초호화 호텔&리조트 ‘아틀란티스 더 로열(Atlantis The Royal)’은 호텔 로비, 스파, 야외 수영장 등 공간별 특성에 맞춰 삼성 스마트 사이니지를 대거 설치했다.

▲ (상단) 호텔 로비의 대형 수조와 벽면 사이에 설치한 삼성 LED 사이니지. 경이로운 광경으로 투숙객의 눈길을 사로잡는다. (하단) 혁신적인 모듈형 마이크로 LED 디스플레이인 더 월(The Wall)은 4K 해상도 (3,860×2,160)와 146형의 압도적인 크기로 ‘아틀란티스 더 로열’의 최상위 객실 로열 맨션을 더욱 돋보이게 한다.

고객이 머무는 모든 공간에 가득 찬 디스플레이는 투숙객에게 놀라움과 시각적인 즐거움을 제공한다. 특히, 호텔 로비에 설치된 초대형 LED 디스플레이는 3개의 대형 수조에서 무지개색의 물고기들이 실제로 헤엄치는 것 같은 인상 깊은 장면을 연출한다.

초대형 사이니지는 스포츠처럼 역동적인 콘텐츠와 만날 때 더욱 압도적인 분위기를 만들어낸다. 미국프로야구 팀 ‘휴스턴 애스트로스(Astros)’의 홈경기장인 미닛 메이드 파크(Minute Maid Park)는
6,875 제곱피트(약 639㎡) 크기의 메인 스코어보드, 좌측 필드 스코어보드, 리본 보드 등을 삼성 LED 스크린으로 새롭게 탈바꿈했다.

▲ ‘미닛 메이드 파크(Minute Maid Park)’ 전경. 삼성 LED 스크린으로 새롭게 바뀐 메인 스코어보드, 필드 스코어보드, 리본 보드가 관람객들을 맞이하고 있다

유럽 최대 크기의 큐브형 LED 사이니지가 설치된 스위스 아이스하키팀 ZSC 라이온즈(ZSC Lions)의 홈구장 ‘스위스 라이프 아레나(Swiss Life Arena)’ 역시 360도 디자인의 디스플레이로 전 좌석의 관중들에게 역동적인 순간을 생생하게 전달한다. 1,800만 개 이상의 LED 다이오드가 탑재된 큐브형 디스플레이(12mx12mx8m)는 대기 중인 선수들부터 좌석의 관중들까지 경기장의 모든 이들이 현장감 넘치는 화면을 생생하게 시청할 수 있는 최고의 시야각을 자랑한다.

▲ ‘스위스 라이프 아레나’에 설치된 큐브형 LED 디스플레이(12mx12mx8m)는 416㎡ 규모로 스포츠 팬들에게 몰입감 있는 스크린 경험을 제공한다. 경기장의 12,000석 모든 곳에서 디스플레이의 압도적인 화면을 감상할 수 있다.

“참여형 수업의 혁신을 이끌다”, 디지털 사이니지가 바꾸는 교육의 미래

디지털 사이니지는 산업 전반에 걸쳐 경험의 차원을 바꾼다. 특히 전자칠판, 터치형 디스플레이 등 인터렉티브 디스플레이(Interactive Display)는 교육산업에서 미래지향적인 학습 환경을 조성하며 종이 교과서에 국한됐던 교육의 한계를 뛰어넘고 있다.

삼성전자는 영국의 웨일즈 트리니티 세인트 데이비드 대학교(UWTSD)와 협력하여 교육 환경에 최적화된 LED 몰입형 강의실(Immersive room)을 선보였다. 세 개의 벽을 18m 길이의 최첨단 LED 디스플레이로 감싼 몰입형 강의실은 무려 12K에 달하는 광대한 해상도로 새로운 차원의 가상 및 증강 현실 경험을 제공한다.

▲ 웨일즈 트리니티 세인트 데이비드 대학교는 최첨단 몰입형 강의실과 세계 최고 수준의 학습 공간으로 교육을 혁신하고 있다. 몰입형 공간을 구성하는 세 개의 LED 벽은 폭은 약 18m, 높이는 거의 3m에 달한다.

미국 뉴욕주에 위치한 시라큐스대학교(Syracuse University)의 커뮤니케이션 학부(S.I Newhouse School of Public Communications)는 ‘더 월(The wall)’을 배치, 학생들의 성취와 학교의 학습 환경을 보여주고 있어 이목을 집중 시킨다. 한쪽 벽면을 꽉 채운 더 월(The Wall)은 캠퍼스를 방문하는 예비 학생과 그 가족들에게도 강렬한 인상을 남긴다.

▲ 더 월(The Wall)은 시러큐스대학교 학생들의 성취와 업적에 대한 인상 깊은 이야기를 보여주며 예비 학생들이 대학에서의 성공적인 미래를 구상하도록 돕는다.

디스플레이 기술의 혁신은 교사의 수업 준비 시간을 절약할 뿐만 아니라 학생들의 학습 몰입도를 높이는 데에도 많은 이점을 제공한다. 삼성전자는 올해 세계 최대 교육 기술 전시회인 BETT(British Educational Training and Technology)와 에듀테크 컨퍼런스인 ISTE(International Society for Technology in Education)에서 23년형 전자칠판(모델명: WAC)을 선보였다. 23년형 전자칠판은 안드로이드 운영 체제를 탑재한 제품으로 교사와 학생이 전자칠판과 모바일∙탭∙PC 등을 활용해 양방향 참여형 수업을 진행할 수 있는 인터랙티브 디스플레이다.

미국 텍사스에 위치한 호크 뉴 테크 센터(Hogg New Tech Center)에서는 삼성 플립 프로(Flip Pro)를 활용해 교사와 학생들에게 색다른 학습 경험을 제공한다. 교사는 무선과 원격으로 자유롭게 디스플레이에 접근해 학생들과 소통할 수 있고, 멀티 터치 기능으로 학생들과 함께 보드에 쓰고 그림을 그리며 생산성을 높일 수도 있다. 이처럼 디스플레이의 혁신은 교실에서의 경험을 풍부하게 하며, 창의적인 협업을 생성해 더 의미 있는 교육 환경을 만들어준다.

더 월과 전자칠판, 인터렉티브 디스플레이까지 폭넓은 디스플레이 솔루션을 갖춘 삼성전자는 혁신적인 에듀테크 솔루션을 시상하는 ‘2023 EdTech Breakthrough Awards’에서 최고의 종합 IT 솔루션을 제공하는 기업으로 선정되기도 했다.

▲ 미국 텍사스에 위치한 유치원 겸 초등학교인 Hogg New Tech Center는 삼성 플립 프로 (모델명: WMB)의 멀티 터치 기능과 다양한 연결 옵션을 사용해 교사 및 학생 간 상호작용과 협동심을 높이고 있다.

캔버스가 된 디지털 사이니지… 새로운 미디어 아트 플랫폼으로 거듭나다

창작과 결합한 기술은 창작자와 관람자 모두에게 새로운 경험을 제공하며, 예술의 영역을 한 단계 확장시킨다. 디지털 사이니지가 미디어 아트 플랫폼으로서의 역할을 지속하며 창작자들은 자신의 비전을 현실로 실현해 나가고 있다.

이제 기업과 제작자, 그리고 창작자는 버추얼 프로덕션 스튜디오 전용 ‘더 월(The Wall For Virtual Production, 모델명: IVC)’이 조성한 가상 환경에서 상상을 뛰어넘는 작품을 제작할 수 있다. 초대형 LED 월은 새로운 예술적 표현이 가능하고 제작 시간은 물론 비용도 줄여준다.

업그레이드된 더 월 시리즈는 TV, 영화를 포함한 다양한 산업에서 빠르고 간편한 제작 환경을 제공하며 ‘인포컴(Infocomm) 2023’과 ‘IBC(International Broadcasting Convention) 2023’을 포함한 글로벌 전시회에서 조명 받기도 했다.

▲ 버추얼 프로덕션 스튜디오 전용 더 월은 TV, 영화를 포함한 창작 영역에서 작품을 더 쉽고 빠르게 만들 수 있도록 돕는다.

삼성 사이니지는 이 외의 예술 분야에서도 작품에 생명력을 불어넣고 있다. 최근 뉴욕 록펠러센터에서 열린 전시에서는 한국 현대 미술의 지도자 故 박서보 화백의 대표작 “Écriture”을 디지털로 기획한 비디오아트(작품명: [1 OF 0], Jifan Park)를 146인치 4K 스크린의 ‘더 월 올인원(모델명: IAB)’을 통해 전시했다. 박 화백의 강렬한 색상과 정교한 질감을 그대로 재현해 관람객에게 몰입감 넘치는 경험을 선사했다.

태국의 대표적인 현대미술관 ‘MOCA(Museum of Contemporary Arts) 방콕’에서도 더 월은 강렬한 색감과 입체감, 몰입감으로 관람객을 사로잡고 있다. 네덜란드계 미국인 시청각 예술가 0010×0010의 디지털 작품은 더 월을 비롯해 Neo QLED 8K, 더 프레임 등 다양한 삼성전자의 디스플레이를 통해 대중과 만나기도 했다. 이제 디지털 사이니지는 작품을 전시하는 매개로서 문화적 경계를 넘어 대중과의 소통을 확장하고 있다.

▲ 미국 뉴욕 록펠러 센터에서 열린 ‘Origin, Emergence, Return’ 전시에서 故 박서보 화백의 대표 작품 ‘묘법(Ecriture·描法)’을 디지털로 기획한 비디오 아트(작품명: [1 OF 0], Jifan Park)가 삼성전자의 146인치 4K 디스플레이 더 월을 통해 상영됐다.

화려한 광고물로 불야성을 이루는 ‘세계의 교차로’ 뉴욕 타임스스퀘어. 매년 2천만 명 이상의 관광객이 찾는 뉴욕의 랜드마크다. 이제 우리나라에도 이 같은 명소가 생길 전망이다. 약 7만 8400m² 면적의 서울 강남구 코엑스(COEX)와 무역센터 일대가 대한민국 최초로 옥외광고물 자유표시구역으로 선정됐기 때문. 삼성전자는 CJ 파워캐스트, 한국무역협회와 함께 코엑스 SM타운 외벽과 K-POP 광장에 국내 최대 규모의 ‘스마트 LED 사이니지’ 전광판을 설치했다. 서울의 야경을 새롭게 바꾼 사이니지 설치 과정을 자세히 만나보자.

국내 최대 규모 곡면형 디스플레이, 서울을 밝히다

코엑스 SM타운 외벽의 스마트 LED 사이니지는 지난해 9월부터 올해 3월까지 7개월 간의 작업 끝에 완성됐다. 사이니지는 가로 81m, 세로 20m, 총 1620m²로 농구장 크기의 4배에 달한다. 실제로 보면 곡면형 디스플레이[i]의 엄청난 크기에 한 번 놀라고, 햇빛이 강한 낮에도 선명한 색감과 화질을 느낄 수 있음에 또 한 번 놀란다.

시공 작업을 지휘한 삼성전자 한국총괄 B2B영업팀 빌딩솔루션그룹 윤성욱 씨는 곡면형 디자인을 시도했다. 두 개의 옥외 광고면을 활용한 국내 첫 번째 사례다. 그는 “광고용으로 사용되는 사이니지는 대부분 평면이거나 옥상 전광판에서 단일면을 사용한다. 두 화면을 따로 또 같이 사용할 수 있다는 점은 콘텐츠를 전달할 때 더욱 효과적”이라고 말했다. 특히 두 면이 직각으로 맞닿으면 왜곡이 발생하는 반면, 곡면은 왜곡 없이 있는 그대로의 콘텐츠를 보여준다는 면에서도 강점이 있다고 했다.

▲(왼쪽부터) 삼성전자 한국총괄 B2B영업팀 기업영업2그룹 신기옥 씨, B2B PM그룹 박정범 씨, 빌딩솔루션그룹 윤성욱 씨, 김진우 씨

업계 최고 수준의 밝기를 갖춰 낮에도 생생하게 영상을 볼 수 있다. B2B PM그룹 박정범 씨는 “가정에서 일반적으로 사용하는 디스플레이의 밝기는 300~500니트(nit)다. 태양광 아래에서 영상을 또렷하게 보기 위해선 5000니트 이상의 밝기를 구현해야 하는데, 스마트 LED 사이니지는 최대 9,000니트까지 표현할 수 있다”라고 말했다.

삼성 스마트 LED 사이니지는 밝기가 자동으로 최적화된다는 면에서도 차별화된다. 어두운 환경에서 너무 밝은 빛은 보행자나 운전자에게 불편함을 줄 수 있기 때문에 LED 사이니지는 해가 뜨고 지는 시각에 따라 밝기를 낮추고 눈부심을 감소시키는 기능을 갖췄다.

빌딩솔루션그룹 김진우 씨는 “스마트 LED 사이니지는 약 31,000개의 LED 디스플레이 모듈로 구성했다. 어디서든 선명하고 또렷한 영상을 감상할 수 있도록 픽셀의 간격을 10mm로 제안했다”라고 설명했다. 일반적으로 국내 광고 시장에서 옥외광고물에 적용되는 픽셀 간격은 대부분 16~20mm. 이를 감안하면 스마트 LED 사이니지는 훨씬 더 밀도 있는 표현이 가능하다는 뜻이다. 여기에 방수∙방진 기능은 물론 최대 10만 시간 사용이 가능할 정도의 내구성도 갖췄다.

‘디지털 미디어 관광 명소’로 자리매김 할 것

▲ 코엑스 SM타운 외벽에 설치된 스마트 LED 사이니지로 갤럭시 S9광고를 입체감 있게 감상할 수 있다

삼성 스마트 LED 사이니지는 UHD 2배급의 7840×1952 해상도를 지원한다. 또한 49,920Hz의 고(高) 주사율을 기반으로 매끄럽고 균일한 영상을 보여줘 관람객이 카메라로 사진을 촬영해도 변형 없이 그대로 담아낼 수 있다. 높은 해상도로 선명한 콘텐츠 구현이 가능한 만큼 입체감 있는 광고 영상과 K-POP 등 양질의 한류 콘텐츠를 제공할 예정이다.

삼성전자는 코엑스 SM타운을 시작으로 향후 10년 동안 자유표시구역 사이니지 프로젝트를 이어나갈 계획이다. 더불어 도시 브랜드 가치를 높일 수 있는 다양한 활동을 통해 ‘디지털 미디어 관광명소’로 자리매김하는 데 앞장 설 것이다. 관광인프라를 구축해 지역경제를 활성화 시키고 도시경쟁력을 한층 높여나갈 스마트 LED 사이니지. 서울의 새로운 랜드마크로서 많은 이들에게 새로운 경험을 선사하길 기대해본다.

▲(왼쪽부터) 삼성전자 한국총괄 B2B PM그룹 박정범 씨, 빌딩솔루션그룹 윤성욱 씨, 김진우 씨, 기업영업2그룹 신기옥 씨, B2B PM그룹 노진우 씨, 삼성전자로지텍 기술지원그룹 이성복 씨, 이문형 씨

[i] 두 개의 스크린을 곡면으로 연결해 하나의 화면으로 구현한 디스플레이