개방형 3D 오디오 규격 ‘IAMF(Immersive Audio Model and Formats)’ 기반의 이클립사 오디오는 TV와 사운드바 등 재생 환경에 따라 콘텐츠에 담긴 소리의 위치와 공간 정보를 최적화해, 보다 몰입감 있는 청취 경험을 제공한다. 무대 위 음악부터 객석의 환호까지 입체적으로 전달해 삼성 TV 플러스의 뮤지컬과 공연 실황 콘텐츠를 현장감 있게 즐길 수 있다.

이러한 혁신은 3D 오디오 기술을 연구한 삼성리서치와 이를 실제 제품과 서비스에 구현한 VD사업부의 긴밀한 협업을 통해 완성됐다.

삼성전자 뉴스룸이 이클립사 오디오 개발에 참여한 삼성리서치 Display Innovation랩 남우현 랩장과 VD사업부 TV Plus 그룹 최준헌 그룹장을 만나 기술의 특징과 개발 과정에 얽힌 이야기를 들어봤다.

공연장에 들어간 듯한 오디오 경험

공연 실황의 감동은 화면만으로 완성되지 않는다. 무대 위 목소리와 음악, 객석의 박수와 환호가 어우러질 때 비로소 현장의 몰입감이 살아난다. 삼성 TV 플러스에 적용된 이클립사 오디오는 이러한 공연 콘텐츠의 시청 경험에 새로운 변화를 더했다.

Q. 삼성 TV 플러스에 이클립사 오디오가 적용되면서 소비자가 체감할 수 있는 가장 큰 변화는 무엇인가?

최준헌 그룹장(VD): 가장 큰 변화는 직접 공연장을 찾지 않아도 집에서 뮤지컬과 공연 현장의 감동을 즐길 수 있게 됐다는 점이다. 삼성 TV 플러스가 공연 콘텐츠를 보다 쉽게 접할 수 있도록 했다면, 이클립사 오디오는 공연장의 풍성한 사운드를 거실에서도 실감나게 느낄 수 있도록 관람 경험의 완성도를 높였다.

단순히 공연을 화면으로 시청하는 것을 넘어, 작품의 음악과 감정에 더욱 깊이 몰입할 수 있는 새로운 경험이 소비자가 가장 크게 체감할 변화라고 생각한다.

*이어폰으로 청취하는 것을 추천합니다.

Q. 최근 삼성 TV 플러스에서 새롭게 선보인 뮤지컬 콘텐츠는 음향이 특히 중요할 것 같은데, 이클립사 오디오 기술이 구체적으로 어떤 부분에 기여하는지 궁금하다.

남우현 랩장(SR): 뮤지컬은 일반 영상 콘텐츠와 다르게 배우의 노래와 대사뿐 아니라 오케스트라와 효과음, 관객의 박수와 환호가 조화를 이뤄야 작품 특유의 감동이 살아난다. 이클립사 오디오는 이러한 소리를 각각의 특징에 맞는 공간 정보와 함께 담아낸다. 배우의 목소리는 무대 중앙에서 또렷하게, 오케스트라의 연주는 무대를 감싸듯 풍성하게, 객석의 박수와 환호는 시청자 주변에서 퍼져 나가는 것처럼 표현하는 방식이다.

또한 TV 단독으로 감상하는지, 사운드바를 함께 사용하는지 등 실제 재생 환경에 맞춰 소리의 균형과 공간감을 조정한다. 이를 통해 가정에서도 무대의 깊이감과 풍성한 음악, 객석의 분위기를 보다 실감 나게 느낄 수 있다.

공연 실황 느낌 그대로, 입체감 있는 공간감 구현 기술

공연 실황 콘텐츠의 몰입감은 무대와 객석 곳곳에서 들려오는 소리의 위치와 거리감까지 자연스럽게 전달될 때 완성된다. 이를 구현하는 핵심 기술이 바로 공간 음향 기술이다.

Q. 이클립사 오디오는 공연장의 입체적인 현장감을 어떻게 구현하나?

남우현 랩장(SR): 이클립사 오디오의 가장 큰 특징은 콘텐츠 속 소리를 좌우로만 펼치는 데 그치지 않고, 전후좌우는 물론 높이 정보까지 반영해 입체적인 공간감으로 표현한다는 점이다. 배우의 목소리와 악기 연주, 공연장의 울림, 관객의 박수와 환호가 각각의 위치와 거리까지 고려하여, 시청자가 공연장 객석에 앉아 있는 듯한 현장감을 느낄 수 있다.

이러한 공간 음향은 3D 오디오 정보를 담아 전달하는 개방형 규격인 IAMF를 기반으로 구현된다. 이클립사 오디오는 콘텐츠에 담긴 소리의 위치와 움직임 등 공간 정보를 TV나 사운드바의 스피커 구성에 맞게 재구성해, 제작자가 의도한 무대의 깊이감과 몰입감을 가정에서도 자연스럽게 전달한다.

또한 IAMF가 특정 코덱이나 라이선스에 종속되지 않는 개방형 규격인 만큼, 이클립사 오디오는 다양한 콘텐츠와 기기 환경으로 확장하기에 유리하다. 이를 바탕으로 뮤지컬과 콘서트는 물론, 영화와 스포츠 등 현장감이 중요한 여러 콘텐츠에서 몰입형 오디오 경험을 제공할 수 있다.

기술 연구와 서비스 구현, 협업으로 완성한 이클립사 오디오

이클립사 오디오가 실제 시청 경험으로 이어지기까지는 삼성리서치와 VD사업부의 밀도 높은 협업이 있었다. 오디오 기술 연구부터 삼성 TV 플러스 서비스 구현까지 각 조직의 전문성이 더해지며 완성도를 높였다.

Q. 이클립사 오디오를 삼성 TV 플러스의 실제 서비스로 구현하기 위해 어떻게 협업했나?

남우현 랩장(SR): 삼성리서치는 이클립사 오디오 콘텐츠가 삼성 TV 플러스에서 안정적으로 전송되고 재생될 수 있도록 핵심 오디오 기술과 기반 시스템을 개발했다. 콘텐츠에 담긴 공간 음향 정보를 IAMF 포맷으로 구성하고, 이를 실제 서비스에서 처리할 수 있는 인코딩과 재생 기술을 구현했다. 특히 TV와 사운드바 등 사용자의 기기 환경에 맞춰 입체 음향을 재구성해, 이클립사 오디오를 지원하지 않는 기존 기기에서도 일반 스테레오 음향으로 콘텐츠를 감상할 수 있도록 하위 호환성도 고려했다.

쉽게 말해, 삼성리서치는 이클립사 오디오가 연구 단계의 기술에 머무르지 않고 삼성 TV 플러스에서 안정적으로 작동할 수 있도록 기술적 기반을 마련했다.

최준헌 그룹장(VD): VD사업부는 삼성리서치가 개발한 이클립사 오디오 기술을 실제 TV 제품에 탑재할 수 있도록 상품화 개발을 담당했다. 삼성 TV 플러스에 이클립사 오디오를 적용할 수 있는 콘텐츠를 확보하고, 이를 TV 플러스 채널로 구성해 시청자에게 제공하는 역할을 맡았다.

Q. 실제 서비스를 구현하는 과정에서 특히 공들인 부분이 있다면?

남우현 랩장(SR): 실제 시청자가 공연의 현장감과 몰입감을 충분히 느낄 수 있는지 확인하는 데 가장 많은 공을 들였다. 이를 위해 VD사업부와 함께 삼성 TV 플러스의 라이브 스트리밍 환경에서 이클립사 오디오가 안정적으로 적용되는지 살펴보고, 공연 실황의 공간 음향이 화면 너머까지 제대로 전달되는지를 집중적으로 검증했다.

특히 280석 규모의 공연장에서 전문 콘서트 음향 엔지니어링 업체와 함께 테스트 콘서트를 진행했다. 실제 아티스트의 라이브 공연을 대상으로 현장의 공간 음향을 제작하고 이클립사 오디오로 변환한 뒤, 삼성 TV 플러스 채널을 통해 실시간으로 송출하고 TV에서 재생하기까지의 전 과정을 점검했다. 음악과 보컬이 또렷하고 풍성하게 들리는지, 그리고 관객의 함성과 공연장의 울림이 입체적으로 살아나는지도 귀로 직접 확인했다. 이렇게 기술의 완성도와 함께 실제 시청자가 체감하는 생생함을 검증하는 데 중점을 뒀다.

최준헌 그룹장(VD): 이클립사 오디오를 적용할 콘텐츠를 확보하고, 콘텐츠 파트너사의 참여를 이끌어내는 데 많은 공을 들였다. 공간 음향 기술이 아직 콘텐츠 제작사에 익숙하지 않은 데다, 실제 콘텐츠에 적용하기 위해서는 제작 과정에서 별도의 준비와 협업이 필요했기 때문이다. 이에 이클립사 오디오가 콘텐츠의 몰입도를 높이고 더 많은 시청자에게 작품을 알릴 수 있다는 점을 꾸준히 설명하며, 여러 제작사와 협업을 이어갔다.

Q. 실제 서비스에 적용하는 과정에서 가장 어려웠던 과제는 무엇이었나?

최준헌 그룹장(VD): 가장 큰 과제는 이클립사 오디오 콘텐츠와 기존 광고 음향이 자연스럽게 이어지도록 하는 것이었다. 삼성 TV 플러스는 방송 중간에 광고가 삽입되는 FAST* 서비스다. 콘텐츠는 IAMF 기반의 입체 음향으로 제공되지만, 광고는 기존 스테레오 방식으로 송출되기 때문에 서로 다른 오디오 포맷이 하나의 방송 흐름 안에서 끊김 없이 전환돼야 했다.

*FAST(Free Ad-supported Streaming TV): 광고 기반 무료 스트리밍 TV

특히 콘텐츠와 광고가 전환될 때 소리의 타이밍이 어긋나거나 영상과 음향의 싱크가 흐트러지지 않도록 하는 것이 중요했다. 삼성리서치는 음향 포맷과 처리 기술을 바탕으로 해결 방안을 검토하고, VD사업부는 실제 서비스 운영 조건과 광고 송출 구조를 공유했다. 이렇게 두 조직은 콘텐츠와 광고를 오가는 상황에서도 안정적인 재생이 가능하도록 전환 정책을 함께 설계하고 구현했다.

남우현 랩장(SR): 다양한 기기 환경에서도 콘텐츠를 끊김 없이 즐길 수 있도록 하는 것도 중요한 과제였다. TV 단독 시청과 사운드바 연결 환경은 물론, 이클립사 오디오를 지원하지 않는 기존 기기까지 고려해야 했다. 이를 위해 지원 기기에서는 공간 음향의 입체감을 살리고, 미지원 기기에서는 일반 스테레오로 자연스럽게 재생되도록 전송과 재생 구조를 만들었다.

공연을 더욱 몰입감 있게 경험하는 방법

이클립사 오디오는 공연장의 현장감을 거실로 옮기는 데서 한발 더 나아가, 시청자가 콘텐츠를 자신만의 방식으로 즐길 수 있는 새로운 관람 경험을 열고 있다.

Q. 실제 사용자들의 반응은 어땠으며, 공연 콘텐츠를 더욱 생생하게 즐길 수 있는 방법을 추천해준다면?

최준헌 그룹장(VD): 실제 콘텐츠를 경험한 사용자들로부터는 거실에서도 공연장에 있는 듯한 몰입감을 느낄 수 있었고, 일부 장면에서는 오히려 소극장 무대보다 더 만족스러운 경험이었다는 반응도 있었다. 특히 이클립사 오디오가 적용되지 않은 콘텐츠와 비교했을 때 체감 차이가 컸으며, 한 번 경험한 뒤에는 관련 콘텐츠와 기능이 더 확대되기를 바란다는 의견도 이어졌다.

공연 콘텐츠를 더욱 생생하게 즐기려면 삼성 TV와 삼성 사운드바를 함께 사용하는 것을 추천한다. 두 기기가 연동되면 더욱 풍부한 다채널 음향으로 무대의 음악과 배우의 목소리, 객석의 반응이 어우러지는 공간감을 느낄 수 있을 것이다. 또한 멀티캠 기능도 적극적으로 활용하면 좋다. 전체 무대를 감상하다가 하이라이트 장면에서는 특정 배우의 표정과 움직임에 집중하는 식으로 자신만의 관람 방식을 만들 수 있다.

Q. 앞으로의 목표와 계획은?

남우현 랩장(SR): 사용자가 기술을 의식하지 않아도 자연스럽게 더 좋은 사운드를 경험하도록 하는 것이 목표다. TV를 켰을 뿐인데 공연장의 현장감이 느껴지고, 스포츠 중계를 보는 동안 경기장 한가운데 있는 듯한 생생함을 구현하고 싶다. 장기적으로는 음악 콘텐츠에서 보컬이나 특정 악기를 강조하고, 스포츠 콘텐츠에서는 해설과 현장음 가운데 원하는 소리를 선택하는 등 개인화된 오디오 경험으로도 확장해 나가고자 한다.

“Spatial Audio for Everyone, 삼성 TV 플러스를 통해 누구나 이클립사 오디오를 즐길 수 있는 ‘모두를 위한 공간 음향’의 시대를 열고 싶습니다.”

최준헌 그룹장(VD): 앞으로는 뮤지컬을 넘어 K팝 콘서트와 클래식 공연, 영화, 스포츠 등으로 이클립사 오디오의 적용 범위를 확대해 나갈 계획이다. 나아가 시간과 장소의 제약 없이 누구나 수준 높은 공연을 즐길 수 있도록, 삼성 TV 플러스를 새로운 공연 경험 플랫폼으로 발전시키고 싶다.

“삼성 TV 플러스를 통해 거실에서도 프리미엄 공연장에 있는 듯한 현장감과 공간감을 누리는 시청 경험을 넓혀가겠습니다.”

삼성 TV 플러스와 이클립사 오디오는 앞으로도 더욱 몰입감 있는 시청 경험을 제공하기 위한 노력을 이어나갈 예정이다. 기술과 서비스가 만나 만들어낸 이번 시도가 엔터테인먼트 경험에 어떤 변화를 가져올지 기대를 모은다.

문제는 콘텐츠가 너무 많다는 것. OTT 서비스마다 방대한 라이브러리를 갖추다 보니 무엇을 볼지 고르다가 시간을 보내기 일쑤고, 여러 OTT를 구독하다 보면 매달 나가는 구독료도 만만치 않다. 삼성전자의 광고 기반 무료 스트리밍 서비스 ‘삼성 TV 플러스’는 이 두 가지 고민을 한 번에 해결한다. 관심 있는 채널 하나만 선택하면 TV처럼 콘텐츠가 이어져 편하게 즐길 수 있어 선택 부담을 줄여주고, 별도 가입이나 결제 없이 다양한 채널을 무료로 즐길 수 있다.

K-POP 콘서트부터 예능, 뉴스, 크리에이터 콘텐츠, 뮤지컬 공연까지. 아래 카드뉴스를 통해 내 취향에 맞는 홈캉스 콘텐츠 여행 계획을 세워보자.

이번 서비스는 공연 관람 접근성을 높이고, 좌석 위치나 시청 환경에 따른 경험 차이를 줄이겠다는 취지로 기획됐다.

첫 콘텐츠는 뮤지컬 ‘어쩌면 해피엔딩’이다. 해당 작품은 토니상 6관왕을 수상한 의 한국 버전으로 서울 메트로폴리탄 외곽의 ‘헬퍼봇’ 전용 아파트에서 구식 로봇 ‘올리버’와 ‘클레어’가 만나 인간의 복잡한 감정인 사랑을 배워가는 과정을 그린 서정적 뮤지컬이다.

오는 12일 일요일 저녁 7시 삼성 TV 플러스의 단독 채널 STN(Samsung TV Network)을 통해 8월 16일까지 매주 일요일 오후 7시에 공개된다.

또, 광복절인 8월 15일에는 국민 뮤지컬 ‘영웅’을 추석 연휴인 9월 27일에는 ‘사랑의 불시착’을 선보이며 매달 대표 뮤지컬 작품을 추가로 공개할 예정이다.

광복절에 선보이는 ‘영웅’은 1909년 2월 안중근 의사와 동지들의 단지동맹에서 시작해, 조선 독립을 위한 결의와 하얼빈 의거, 그리고 순국에 이르는 감동적인 여정을 웅장한 무대와 음악으로 그려낸 작품이다.

추석 연휴에 선보이는 ‘사랑의 불시착’은 패러글라이딩 사고로 북한에 불시착한 남한의 재벌 상속녀 ‘세리’와 그녀를 숨기고 지키다 사랑에 빠지는 북한 장교 ‘리정혁’의 사랑을 그린 작품이다.

해당 콘텐츠에는 ‘멀티캠(Multi-Cam)’ 기능과 ‘이클립사 오디오(Eclipsa Audio)’등 두 가지 핵심 기술이 적용돼 시청자들은 뮤지컬을 실감나게 즐길 수 있다.

‘멀티캠(Multi-Cam)’ 기능은 무대의 다양한 시점을 동시에 제공해 시청자가 원하는 화면을 직접 선택하며 공연을 감상할 수 있도록 한다. 특정 배우나 장면에 집중하는 것도 가능해, 극장에서는 경험할 수 없었던 새로운 관람 방식을 제공한다.

‘이클립사 오디오’는 IAMF(Immersive Audio Model and Formats) 기반 공간 음향 기술로 배우의 대사와 보컬은 대욱 또렷하게 전달하는 동시에 객석의 환호와 같은 공연장의 현장감을 입체적으로 재현한다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 이귀호 부사장은 “삼성 TV 플러스를 통해 공연장의 감동을 거실로 옮겨 공연 관람의 주도권을 관객에게 넘겼다”며 “삼성이 여는 새로운 관람 문화를 기대해달라”고 말했다.

삼성 TV 플러스는 지난해 ‘SMTOWN LIVE 2025 in L.A.’ 독점 생중계를 통해 글로벌 팬들의 높은 관심을 확인한 데 이어, 올해는 매달 새로운 아티스트의 공연 실황을 선보이는 형식으로 협업을 확대했다. 한국을 비롯해 최근 K-콘텐츠에 대한 관심이 높아지고 있는 호주·뉴질랜드·브라질·멕시코 등 총 5개국에서 시청할 수 있다.

매월 달라지는 아티스트 라인업… ‘안방 1열’에서 즐기는 케이팝

‘월간 SM 콘서트’는 삼성 TV 단독 채널 STN(Samsung TV Network)과 SMTOWN채널에서 매주 토요일 오후 7시에 독점 공개된다. 삼성 TV 플러스 이용자라면 누구나 공연 콘텐츠를 무료로 감상할 수 있으며, 매월 새로운 아티스트의 공연 실황을 즐길 수 있다.

첫 무대는 오는 30일(한국시간) 공개되는 NCT WISH 1st CONCERT TOUR ‘INTO THE WISH : Our WISH’ ENCORE IN SEOUL(엔시티 위시 퍼스트 콘서트 투어 ‘인투 더 위시 : 아워 위시’ 앙코르 인 서울)이 장식한다.

이클립사 오디오·스마트싱스 연동으로 몰입감 극대화…거실을 ‘콘서트장’으로

삼성 TV 플러스는 구글과 공동 개발한 ‘이클립사 오디오(Eclipsa Audio)’ 기능을 지원해 공연 실황 콘텐츠 시청 시 압도적인 음향 몰입감을 느낄 수 있다. 이클립사 오디오는 IAMF(Immersive Audio Model and Formats) 기반의 차세대 3D 오디오 기술로, 콘텐츠에 최적화된 멀티채널 오디오를 통해 소비자에게 더욱 몰입감 있는 사운드 경험을 제공한다.

삼성 TV 플러스는 삼성전자의 스마트홈 플랫폼 ‘스마트싱스(SmartThings)’와 연동해 공연 감상의 몰입감도 높였다.

스마트폰과 삼성 TV 내 스마트싱스 앱에서는 공연 시청 루틴 설정과 TV 자동 실행 기능 등을 지원한다. 또한 집 안의 스마트 기기를 연동하면 조명과 오디오 환경을 공연 감상에 맞춰 설정할 수 있어, 공연장의 생생한 분위기를 집 안에서도 즐길 수 있다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 최준헌 TV 플러스 그룹장은 “지난해 ‘SMTOWN LIVE’ 독점 생중계에 이어 올해는 ‘월간 SM 콘서트’를 통해 글로벌 팬들이 케이팝 공연을 지속적으로 즐길 수 있는 기반을 마련했다”면서 “삼성 TV 플러스만의 기술력과 연결 경험을 바탕으로 차별화된 엔터테인먼트 콘텐츠를 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 삼성 TV 플러스는 전 세계 30개국에서 월간 활성 사용자 수(MAU) 1억 명을 달성했으며, 뉴스·스포츠·영화·드라마·K-콘텐츠 등 전 장르에 걸쳐 독보적인 콘텐츠 라이브러리를 무료로 제공하고 있다.

이러한 변화의 중심에는 커넥티드 TV(Connected TV) 시장이 있습니다. 정해진 편성표에 따라 수동적으로 시청하던 기존 TV와 달리 사용자가 원하는 콘텐츠를 직접 탐색하고 선택하며 보다 개인화된 방식으로 감상할 수 있게 된 것입니다. 커넥티드 TV는 콘텐츠와 서비스, 그리고 사용자 경험이 유기적으로 연결되며 새로운 스크린 경험을 이끄는 핵심으로 부상하고 있습니다.

TV의 진화와 Connected TV의 부상

디지털 광고 시장의 혁신을 이끈 커넥티드 TV는 대형 스크린의 몰입감에 디지털 환경의 정교함을 결합해 새로운 시청 패러다임을 제시합니다. 방대한 시청 데이터를 기반으로 사용자의 취향과 관심사에 맞는 콘텐츠를 제안하며 브랜드와 사용자를 정서적으로 연결합니다.

이제 사용자는 세밀하게 타겟팅된 추천 기능을 통해 복잡한 검색 없이도 원하는 콘텐츠를 손쉽게 즐길 수 있습니다. 이는 TV가 단순히 콘텐츠를 전달하는 기기를 넘어 사용자와 콘텐츠를 능동적으로 연결하는 플랫폼으로 진화하고 있음을 보여줍니다.

FAST의 확산과 삼성TV의 독보적 행보

커넥티드 TV 시장의 성장세를 상징하는 변화가 바로 FAST(Free Ad-supported Streaming TV, 광고 기반 무료 스트리밍 서비스)의 확산입니다. 다양한 콘텐츠를 무료로 제공하는 FAST는 전통적인 TV 시청 방식인 ‘린백(Lean-back, 편안하게 기댄 상태)’ 경험을 유지하면서도, 최신 트렌드에 부합하는 폭넓은 선택지를 제공합니다. 사용자는 번거로운 선택 과정 없이 취향에 맞는 콘텐츠를 편리하게 즐길 수 있으며, 이는 곧 새로운 시청 가치로 연결됩니다.

삼성전자는 이러한 변화의 흐름 속에서 TV 플랫폼을 기반으로 차원이 다른 스크린 경험을 만들어가고 있습니다. 삼성 TV는 전 세계 사용자들에게 콘텐츠와 서비스를 잇는 독보적인 허브 역할을 수행하며, 방대한 시청 데이터와 혁신 기술을 바탕으로 정교한 개인화 경험을 제공합니다. 그 중심에는 삼성전자의 FAST 서비스 ‘삼성 TV 플러스’가 있습니다.

글로벌 1억 명의 선택, 삼성 TV 플러스

삼성 TV 플러스는 전 세계 1억 명 이상의 사용자가 선택한 서비스로 뉴스, 스포츠, 엔터테인먼트 등 다채로운 콘텐츠를 무료로 공급하며 사용자 선택의 폭을 획기적으로 넓히고 있습니다. 현재 총 30개국에서 약 4,300개 이상의 채널과 6만 6,000여 편의 주문형 비디오(VOD)를 제공 중입니다.

무엇보다 별도의 가입 절차나 이용 요금 없이도 실시간 채널과 폭넓은 콘텐츠를 즐길 수 있어 사용자가 TV를 통해 콘텐츠를 접하는 방식을 보다 직관적으로 바꾸고 있습니다. 월간 1억 명에 달하는 시청 규모는 글로벌 메이저 방송사들과 어깨를 나란히 하는 수준이며 변화하는 시청 환경 속에서 독보적인 미디어 플랫폼으로서의 입지를 증명합니다.

나아가 다양한 인터랙티브 기능을 도입해 더욱 풍부하고 능동적인 시청 환경을 지원합니다. 좋아하는 아티스트의 공연을 감상하며 직접 투표에 참여하는 경험은 콘텐츠와 브랜드가 자연스럽게 하나로 연결되는 미디어 경험의 정수를 보여줍니다.

가속하는 AI 시대와 커넥티드 TV의 미래

모든 산업군이 전례 없는 속도로 변모하는 ‘가속의 AI 시대’입니다. 콘텐츠 소비 방식은 물론, 미디어를 대하는 경험과 상호작용 방식 또한 빠르게 변화하고 있습니다. 앞으로 커넥티드 TV는 더 많은 콘텐츠를 제시하는 데 그치지 않고 보다 개인화된 경험을 제공하는 방향으로 진화해 나갈 것입니다.

그 중심에서 삼성 TV 플러스는 새로운 시청 경험의 기준을 만들어가며 혁신적인 성장을 이어가겠습니다.

삼성 TV 플러스는 별도 가입이나 구독 없이 삼성 TV와 모바일 기기 등 다양한 디바이스에서 이용할 수 있는 광고 기반 무료 스트리밍(Free Ad-supported Streaming TV, FAST) 서비스다.

삼성 TV 플러스는 이번 추가 편성을 통해 예능·드라마 중심이었던 기존 FAST 서비스를 공공 뉴스 콘텐츠로까지 확장했다.

새롭게 편성된 ‘KBS 뉴스 24’와 ‘SBS No.1 뉴스라이브’는 지상파 뉴스 프로그램으로 24시간 내내 시청할 수 있는 뉴스 전문 채널이다.

‘KBS 뉴스 24’ 채널은 실시간으로 방영되는 ▲KBS 뉴스 9 ▲KBS 뉴스 12 ▲KBS 뉴스광장 등 KBS의 주요 뉴스 프로그램을 중심으로 구성됐다.

KBS1, 2 채널에서 선별된 뉴스·시사 콘텐츠를 시청자가 언제든지 접할 수 있도록 했다.

‘SBS No.1 뉴스라이브’ 채널은 ▲SBS 8뉴스 ▲SBS 10 뉴스 ▲SBS 12 뉴스 ▲SBS 오뉴스 ▲나이트라인 ▲모닝와이드 등 SBS 대표 뉴스 프로그램을 중심으로 구성됐다.

급변하는 사회적 이슈를 신속하게 전달해 시청자의 뉴스 접근성을 높인 것이 특징이다.

실시간 뉴스가 방송되지 않는 시간대에는 최근 24시간 이내 방영된 주요 뉴스 프로그램의 재방송과 최신 뉴스 클립을 편성해 시청자가 언제든 주요 이슈를 놓치지 않고 확인할 수 있다.

삼성 TV 플러스는 지상파 뉴스 채널 외에도 ▲JTBC뉴스 ▲MBN뉴스 ▲YTN ▲매일경제TV ▲연합뉴스TV ▲한국경제TV 등 다양한 뉴스·경제 전문 채널도 함께 운영하며 정보 콘텐츠 경쟁력을 강화하고 있다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 최준헌 TV 플러스 그룹장은 “국내 최대 FAST 플랫폼인 삼성 TV 플러스는 이번 지상파 뉴스 채널 편성을 통해 앞으로도 FAST 시장에서 다양한 콘텐츠를 제공하며 차별화된 경쟁력을 강화할 것 이다”라고 밝혔다.

별도 셋톱박스 없이도 시청 가능한 삼성 TV 플러스는 전 세계 30개국에서 전 세계 월간 활성 사용자 수(MAU)가 1억명을 달성했으며, 약 4,300개 채널과 6만 6천여 편의 VOD를 무료로 제공하고 있다.

삼성전자는 과거 저화질로 촬영된 드라마를 생성형 AI 기반 업스케일링 기술을 적용해 4K 수준의 초고화질로 복원했다. 이를 통해 부모 세대가 즐겨보던 추억의 명작 드라마를 자녀 세대와 함께 고화질로 즐길 수 있다.

이번에 선보이는 콘텐츠는 ▲가을동화 ▲명랑소녀 성공기 ▲다모 등 2000년대를 대표하는 명작 K-드라마다.

향후 ▲겨울연가 ▲옥탑방 고양이 ▲토마토 등 드라마도 순차적으로 추가 공개될 예정이다.

삼성전자는 ‘올인원 AI 통합 채널’에 생성형 AI 기술을 통해 ▲화질 업스케일링 ▲음질 리마스터링 ▲줄거리 소개 ▲지난 이야기 요약 기능을 제공한다.

‘화질 업스케일링’은 노이즈 제거, 색 표현 개선, 디테일 강화 등을 통해 2000년대 드라마의 감성을 현재 시청 환경에 맞춘 고품질 화면으로 보여준다.

‘음질 리마스터링’은 AI로 등장인물 목소리와 배경 소리를 분리해 전달력을 강화했으며, 목소리의 저음부를 되살려 자연스러운 음색을 구현했다.

또, ‘AI 시놉시스'(줄거리 소개)는 회차별 핵심 줄거리를 요약해줘 드라마를 보기 전에 흐름 파악을 도와준다.

이전 회차의 주요 장면을 자동 편집해 요약해주는 ‘AI 리캡'(지난 이야기) 기능도 적용됐다.

삼성전자는 앞으로 삼성 TV 플러스를 명작 K-드라마를 현대적으로 재탄생시키는 플랫폼으로 확장해 나갈 예정이다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 최준헌 TV 플러스 그룹장은 “이번 AI 통합 채널 론칭은 영상과 음성, 시청 경험 전체를 AI로 재구성하는 새로운 시청 패러다임”이라며 “삼성전자는 AI TV의 글로벌 리더로서 지속적으로 기술을 혁신해 나가겠다”라고 말했다.

한편, 삼성 TV 플러스는 별도 가입이나 구독 없이 삼성 TV와 모바일 기기 등 다양한 디바이스에서 이용할 수 있는 광고 기반 무료 스트리밍(Free Ad-supported Streaming TV, FAST) 서비스다. 전 세계 30개국에서 약 3,500개 채널과 6만 6천여 편의 VOD를 무료로 제공하고 있다.

삼성 TV 플러스는 모바일 앱으로도 시청 가능하며 갤럭시 스토어나 구글 플레이스토어에서 다운받을 수 있다.

▲삼성전자와 KT스튜디오지니 협업으로 삼성 TV 플러스 시청자들은 보다 많은 드라마를 무료로 만나볼 수 있게 되었다

숨겨진 명작 삼성 TV 플러스 FAST 독점 공개

삼성전자는 KT스튜디오지니가 제작한 화제작인 ‘마당이 있는 집’, ‘신병’, ‘나의 해리에게’ 등 ‘지니 TV’ 오리지널 드라마를 한국을 포함한 글로벌 시청자들에게 삼성 TV 플러스를 통해 무료 제공한다. 아울러 지니 TV 외 보기 어려웠던 숨은 명작인 ‘야한사진관’과 ‘나미브’도 삼성 TV 플러스에서 FAST 독점 공개한다.

▲’나의 해리에게’ 등 KT 스튜디오지니 오리지널 콘텐츠가 삼성 TV 플러스에서 FAST 독점 제공된다

인기 드라마별 24시간 편성, 글로벌 시청자 위한 큐레이션도

삼성전자는 국내 이용자의 시청 패턴과 시청자 요구를 반영해 인기 콘텐츠를 24시간 편성, 운영한다. 사용자는 별도의 검색 없이도 TV 채널을 탐색하듯 손쉽게 원하는 드라마를 감상할 수 있다.

▲’나미브’, ‘마당이 있는 집’, ‘신병’ 등 인기 드라마가 삼성 TV 플러스에서 FAST 독점 제공된다

글로벌 시청자를 위해서는 월별 맞춤 K-콘텐츠 큐레이션도 제공한다. 특히 웹툰 원작의 ‘낮에 뜨는 달’ 등 글로벌 팬들에게 사랑받는 작품들은 시청자들이 쉽게 발견할 수 있도록 홈 화면 상단에 배치해 쉽고 편하게 즐길 수 있도록 돕는다.

▲ 삼성전자와 KT 스튜디오지니 협업으로 삼성 TV 플러스 시청자들은 보다 많은 드라마를 무료로 만나볼 수 있게 되었다

삼성전자 영상디스플레이사업부 김용수 부사장은 “KT스튜디오지니와의 전략적 파트너십은 삼성 TV 플러스가 FAST 시장에서 선도적인 위치를 공고히 하는 계기가 될 것”이라며, “앞으로도 삼성 TV 플러스가 K-콘텐츠의 글로벌 진출을 지원하는 핵심 플랫폼으로 자리매김할 수 있도록 협력을 지속 확대해 나가겠다”고 말했다.

삼성 TV 플러스는 별도 가입이나 구독 없이 삼성 TV 및 모바일 기기 등 다양한 디바이스에서 이용할 수 있는 광고 기반 무료 스트리밍(Free Ad-supported Streaming TV, FAST) 서비스다. 삼성전자는 삼성 TV 플러스를 통해 전 세계 30개국에서 약 3,500개 채널과 6만 6천여 편의 VOD를 무료로 제공하고 있으며, 다양한 프리미엄 콘텐츠와 스포츠 채널 및 라이브 콘서트 생중계 등 시청자 선택의 폭을 더욱 확대할 예정이다.

삼성전자는 이번 생중계를 한국, 미국, 프랑스 등 전 세계 17개국에서 진행해 글로벌 라이브 스트리밍 시장에서의 음악 콘텐츠 경쟁력을 강화하고 글로벌 FAST(Free Ad-supported Streaming TV) 플랫폼에서 삼성 TV 플러스의 리더십을 공고히 한다.

조나스 브라더스는 닉, 조, 케빈 형제로 구성된 글로벌 팝 그룹으로 지금까지 2천만 장 이상의 앨범 판매고와 빌보드 차트 1위 등을 기록하기도 했다.

삼성전자는 이번 생중계를 통해 데뷔 20주년을 맞은 조나스 브라더스와 전세계 팬들이 공간의 제약을 뛰어넘는 특별함 교감을 할 수 있도록 지원한다.

삼성전자는 이번 조나스 브라더스의 투어 중 8월 11일(이하 한국시각)에 열리는 미국 뉴저지 메트라이프 스타디움 공연을 시작으로 ▲9월 1일 텍사스 ▲10월 13일 위스콘신 ▲10월 27일 플로리다 ▲11월 10일 뉴욕 공연 등 총 5차례의 공연을 삼성 TV 플러스를 통해 생중계한다.

삼성전자는 고화질 스트리밍 기술을 통해 팬들이 마치 현장에서 직접 공연을 관람하는 듯한 생동감 있는 시청 경험을 선사할 예정이다.

조나스 브라더스는 “이번 투어는 지금까지 우리와 함께해 준 팬들과의 추억을 나누는 자리”라면서 “삼성 TV 플러스의 생중계를 통해 전 세계 모든 팬들과 함께할 수 있어 기쁘다”고 소감을 밝혔다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 김용수 부사장은 “이번 협업은 전 세계 삼성 TV 사용자들에게 특별한 라이브 경험을 제공하기 위한 시도”라며 “앞으로도 더 많은 시청자들이 집에서도 공연을 경험할 수 있도록 라이브 스트리밍 콘텐츠를 강화해 나가겠다”라고 말했다.

한편, 삼성 TV 플러스는 별도 가입이나 구독 없이 삼성 TV 및 모바일 기기 등 다양한 디바이스에서 이용할 수 있는 광고 기반 무료 스트리밍 서비스다. 전 세계 30개국에서 약 3,500개 채널과 6만 6천여 편의 VOD를 무료로 제공하고 있다.

▲ 삼성 TV 플러스를 통해 세계적인 팝 밴드 조나스 브라더스(Jonas Brothers)의 데뷔 20주년 기념 콘서트 ‘JONAS 20: Greetings from Your Hometown’ 투어를 생중계로 볼 수 있다.

▲ 시청자들의 라이프스타일 패턴에 맞춘 영상 큐레이션을 제공해 편리한 시청 경험을 선사하는 ‘삼성 TV 플러스’

삼성 TV 플러스^[1]는 광고 기반 무료 스트리밍(Free Ad-supported Streaming TV, FAST) 서비스로 Tizen OS 기반 스마트 TV뿐만 아니라 모니터와 기타 모바일 기기^[2]에서 다양한 콘텐츠를 무료로 시청할 수 있는 플랫폼이다.

삼성 TV 플러스에도 인기 웹예능 콘텐츠 신규 도입

이번에 론칭하는 채널은 여행과 운동, 토크쇼 등 3개의 유튜브 인기 카테고리로 구성됐다.

▲ 삼성 TV 플러스가 FAST 채널 최초로 ‘빠니보틀’ 채널을 선보인다

먼저, 구독자 수 248만 명의 국내 1등 여행 크리에이터인 ‘빠니보틀’ 채널에서는 여행 콘텐츠를 국가별로 모아서 큐레이션 해 제공한다. 시청자들은 편성표를 따라 다양한 나라의 에피소드를 ‘국가별 정주행’으로 연이어 감상할 수 있다.

운동 분야에서는 넷플릭스 예능 ‘피지컬100’에도 출연한, 구독자 수 179만 명의 국내 1위 여성 운동 크리에이터 심으뜸의 ‘힙으뜸’ 채널이 준비됐다. 시청자들은 헬스 트레이닝과 다이어트, 러닝, 필라테스 등 다양한 커리큘럼을 따라할 수 있다.

▲ 삼성 TV 플러스가 FAST 최초로 ‘빠니보틀’, ‘힙으뜸’, ‘비보티비’ 채널을 선보인다

토크쇼 분야에서는 방송인 송은이·김숙의 ‘비보티비’ 채널이 포함되었다. 이 채널에서는 두 MC가 진행하는 팟캐스트 ‘비밀보장’의 하이라이트와 비하인드 영상이 제공되며, 다양한 초대 손님과 함께하는 일상을 담은 콘텐츠도 감상할 수 있다.

삼성 TV 플러스로 큐레이션하고 스마트싱스로 시청 자동화

삼성 TV 플러스는 시청자들의 시청 습관과 라이프스타일 패턴에 맞춘 영상 큐레이션을 제공한다. 각 시간대에 맞는 맞춤 콘텐츠를 통해 시청자들은 편성표를 따라 다양한 에피소드를 정주행 할 수 있다.

▲ 지정된 시간에 설정한 채널을 자동으로 켜주는 스마트싱스 앱의 ‘자동화’ 기능

또한 스마트싱스 앱의 ‘자동화(Routine)’ 기능을 활용하면 요일과 시간, 채널을 지정해 삼성 TV 플러스 콘텐츠를 즐길 수 있다. 예를 들어 평일 아침에 자동으로 운동 콘텐츠를 재생하거나, 주말 낮에 자동으로 음악 채널을 켤 수 있다. 시간 맞춰 TV를 끄는 루틴까지 추가하면 리모컨에 손대지 않고도 TV 시청을 완료할 수 있다.

한편, 삼성 TV 플러스는 전 세계 30개국에서 약 3,300개 채널과 6만 6천여 편의 VOD를 무료로 제공하고 있다. 삼성전자는 이번에 론칭된 크리에이터 채널 외에도 다양한 프리미엄 콘텐츠와 스포츠 채널 및 라이브 콘서트 생중계 등 시청자 선택의 폭을 더욱 확대할 예정이다.

이번 세미나에서 ▲QLED의 ‘리얼 퀀텀닷’ 강점 ▲삼성 OLED ‘글레어 프리 2.0’ 기술 ▲타이젠(Tizen) OS 서비스 등 삼성TV의 화질과 서비스 신기술을 선보인다.

퀀텀닷 광학 부품과 청색광 백라이트를 포함하는 QLED TV의 ‘리얼 퀀텀닷’ 기술의 장점을 체험할 수 있는 전시 공간도 마련돼 퀀텀닷이 적용된 TV가 파장이 좁고 형광성이 높아 다양한 컬러를 정확하게 표현되는 것도 보여준다.

특히, 최근 삼성전자 QLED TV는 독일 시험·인증기관인 ‘TUV 라인란드(TÜV Rheinland)’로부터 ‘리얼 퀀텀닷 디스플레이(Real Quantum Dot Display)’를 인증 받아 기술 우수성을 입증 받았다.

2025년형 삼성 OLED는 ‘글레어 프리(Glare Free) 2.0’로 기술로 빛 반사를 줄여 선명한 화면을 구현한다. 또, TV가 콘텐츠와 시청자 주변 조도를 분석해 화면 밝기를 자동으로 조절해준다.

또, 삼성 타이젠 OS를 기반으로 하는 삼성 TV 플러스와 같은 콘텐츠 플랫폼도 소개한다.

삼성 TV 플러스는 FAST 채널 서비스로, 지난 5월 ‘SMTOWN LIVE 2025 in L.A.’ 공연 등 K-POP 독점 콘텐츠를 선보였다.

한편, 삼성전자는 2025년형 TV의 화질 신기술을 글로벌 소비자에게 알리기 위해 3월 유럽 VD 세미나를 시작으로 동남아시아, 중남미에서도 진행했다.

▲ 브라질 상파울루 ‘2025 중남미 VD 세미나’에서 참석자들이 OLED의 화질 기술을 살펴보고 있다.

▲ 브라질 상파울루 ‘2025 중남미 VD 세미나’에서 참석자들이 Real QD 강점 전시를 살펴보고 있다.

▲ 브라질 상파울루 ‘2025 중남미 VD 세미나’에서 참석자들이 삼성 TV 플러스를 경험하고 있다.

▲ 브라질 상파울루 ‘2025 중남미 VD 세미나’에서 참석자들이 데일리보드를 살펴보고 있다.

▲ 삼성전자 ‘구글 캐스트’ 지원하는 호텔 TV 신모델(모델명: HU8000F) 제품 이미지

구글 캐스트(Google Cast)는 다양한 기기 간에 쉽게 콘텐츠를 전송할 수 있는 구글의 무선 공유기술이다.

객실에 투숙하는 고객은 구글 캐스트 기능을 통해 번거로운 로그인 과정없이 QR 코드를 스캔하는 방식으로 호텔 TV와 본인의 모바일 기기를 쉽게 연결할 수 있다.

기기가 연결되면, 모바일에서 즐기던 개인 OTT를 호텔 TV에서도 편리하고 안전하게 이어서 즐길 수 있다.

삼성 스마트 TV 플랫폼 ‘타이젠 OS 홈(Tizen OS Home)’에서 즐길 수 있는 콘텐츠의 폭도 넓어졌다. 기존 넷플릭스, 삼성 TV 플러스(Samsung TV Plus)에 더해 프라임 비디오(Prime Video)까지 새롭게 추가됐다.

삼성전자 2025년형 호텔 TV는 정교한 화질을 구현하는 ‘크리스탈 프로세서 4K(Crystal Processor 4K)’를 탑재했으며, 삼성전자의 고화질 영상 표준 기술인 ‘HDR 10+’와 10억 가지 색상으로 사실감 넘치는 선명한 화질을 제공하는 ‘다이내믹 크리스탈 컬러(Dynamic Crystal Color)’기술도 적용했다.

뿐만 아니라 콘텐츠의 사운드 소스를 실시간으로 분석해 뉴스, 스포츠, 음악, 영화 등 각 장르에 최적화된 음질을 제공하는 ‘어댑티브 사운드(Adaptive Sound)’ 기능도 지원한다.

삼성전자의 보안 시스템인 ‘녹스(Knox)’가 적용돼 강력한 수준의 보안성을 제공하며, 삼성전자의 최신 운영체제(OS)인 ‘타이젠(Tizen) 9.0’도 탑재됐다.

호텔 특화 기능인 욕실 스피커 연결 기능, 유선 랜(Lan), RJ12 커넥터 등을 두루 갖췄으며 HDMI, USB 등 다양한 유선 입출력 포트도 적용돼 한층 편리한 호텔 환경을 조성하는 여러 기기들과 연결할 수 있다.

뿐만 아니라 매끈하고 슬림한 ‘에어슬림’ 디자인이 적용돼 호텔 공간과 조화롭게 어우러진다.

삼성전자는 효율적인 호텔 운영과 편리한 투숙 환경 조성을 돕는 다양한 솔루션도 제공한다.

호텔 관리자는 삼성전자의 호텔 TV 전용 통합 매니지먼트 솔루션 ‘링크 클라우드(LYNK Cloud)’를 통해 더욱 편리하고 효율적으로 호텔을 운영할 수 있다.

원격으로 기기를 관리할 수 있고 각 호텔 지점을 동시에 관리할 수도 있어 운영 효율을 향상시킨다. 고객 투숙 정보 확인이나 TV 사용 패턴 분석 등의 비즈니스 인사이트도 제공받을 수 있고 이를 토대로 일관성 있는 맞춤형 광고도 진행할 수 있다.

이외에도 ▲객실 내 다양한 디바이스를 하나로 연결해 투숙객 맞춤형 경험을 제공하고 관리 효율성도 높여주는 ‘스마트 싱스 프로(SmartThings Pro)’ ▲하나의 리모컨만으로 다수의 호텔 TV를 원활하게 컨트롤 할 수 있는 ‘멀티 코드 리모트(Multi-Code Remote)’ 등 편의 기능을 지원해 운영 편의성과 고객 만족도를 모두 높였다.

이번 신제품은 총 6가지 사이즈(43∙50∙55∙65∙75∙85형)의 라인업으로 출시된다.

삼성전자는 이달 16일부터 19일까지 미국 인디애나폴리스에서 열리는 세계 최대 호텔 기술 전시회 ‘하이텍 2025(HITEC 2025)’에서 구글 캐스트가 지원되는 이번 2025년형 호텔 TV 신제품을 전시할 예정이다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 정훈 부사장은 “2025년 호텔 TV 신제품은 구글 캐스트 기능을 적용해 편리한 콘텐츠 경험을 제공하는 동시에, 압도적인 화질과 사운드, 높은 호환성과 보안을 갖춘 것이 특징”이라며 “앞으로도 글로벌 호텔 TV 시장의 새로운 기준을 제시하고, 차원이 다른 호텔 경험을 제공해나갈 것”이라고 말했다.

한편, 삼성전자는 최적의 엔터테인먼트 경험을 제공하기 위해 이전 호텔 TV(모델명: HBU8000)를 대상으로 ‘구글 캐스트’ 기능을 지원하는 소프트웨어 업데이트를 진행하고 있다.

최근 인도네시아 발리에 위치한 ‘캠핀스키(Kempinski)’와 자카르타 ‘스위소텔(Swissotel)’ 등 전 세계 주요 호텔에 설치된 TV에 소프트웨어 업데이트를 진행해, 엔터테인먼트에 최적화된 TV 경험을 제공하고 있다.

▲ 삼성전자는 이전 호텔 TV(모델명: HBU8000)를 대상으로 ‘구글 캐스트’ 기능을 지원하는 소프트웨어 업데이트를 진행하고 있다.

▲ IAB 뉴프런트(New Fronts) 2025 행사에서 김상윤 삼성전자 영상디스플레이 사업부 부사장(왼쪽)과 유명 美 방송인 데이비드 레터맨(David Letterman)이 삼성 TV 플러스에 독점 채널을 론칭하게 된 배경에 대해 설명하고 있다

삼성전자가 미국 뉴욕에서 인터랙티브 광고 협회(Interactive Advertising Bureau, IAB) 주관으로 개최된 ‘IAB 뉴프런트 2025(IAB New Fronts 2025)’ 행사에서 파트너 지속 확대에 대한 의지를 드러냈다.

5월 5일부터 8일까지(현지시간) 진행된 이번 행사는 세계 최대 규모의 디지털 콘텐츠 행사로, 디지털 미디어 업체들이 광고주를 대상으로 신규 콘텐츠, 기술, 광고 상품을 소개하고 파트너십을 구축하는 자리다.

광고 기반 무료 스트리밍(FAST, Free Ad-supported Streaming TV) 서비스인 ‘삼성 TV 플러스’를 제공하는 삼성전자는 주요 광고주와 콘텐츠 파트너사를 초청해 삼성전자의 새로운 광고 설루션과 프리미엄 콘텐츠 혁신 전략을 선보였다.

▲ IAB 뉴프런트(New Fronts) 2025 행사에서 유명 밴드 조나스 브라더스(Jonas Brothers)이 삼성 TV 플러스와 협업하게 된 과정에 대해 이야기하고 있다

특히 이번 행사에서는 음악부터 크리에이터 채널까지 폭넓은 콘텐츠가 공개됐는데, 삼성전자 독점 콘텐츠인 레터맨 TV(Letterman TV)의 진행자 데이비드 레터맨(David Letterman)과 향후 제공 예정인 음악 콘텐츠의 유명 밴드 조나스 브라더스(Jonas Brothers)가 무대에 직접 등장해 참석자들의 큰 호응을 얻었다. 특히 데이비드 레터맨은 “삼성전자와 협업을 통해 나의 채널 로고가 만들어졌고 이것은 어릴 적 내 꿈이었다”며 “삼성 TV 플러스 파트너십은 매우 상징적인 성과”라고 평가했다.

삼성전자는 참석자들에게 미래 광고 산업의 방향성과 삼성의 기술적 역량을 직접 체험하는 기회를 제공하며, 광고주와 콘텐츠 파트너사와의 협력을 강화하고, 글로벌 시장에서의 경쟁력을 더욱 공고히 할 것임을 강조했다.

삼성 TV 플러스, 신규 프리미엄 콘텐츠 대거 공개

전년 10월 기준, 글로벌 월간 사용자 8천 8백만 명을 보유한 삼성 TV 플러스는, 다양한 라이브 채널과 VOD를 제공하며 FAST 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있다. 차별화된 프리미엄 콘텐츠 전략을 통해 사용자 가치를 지속적으로 높여가고 있는 삼성 TV 플러스는 작년 여름 국내 최초 에버랜드 바오패밀리 돌잔치 생중계, KLPGA 중계, MAMA 2024 콘서트 라이브 중계 등 다양한 장르의 새로운 시도로 사용자들의 호평을 받았다.

▲ 삼성전자는 IAB 뉴프런트(New Fronts) 2025 행사에서 신규 종합 채널 삼성 텔레비전 네트워크(Samsung Television Network)를 비롯해 음악, 스포츠, 크리에이터 콘텐츠 등 여러 분야를 아우르는 신규 파트너십을 대거 공개했다

신규 콘텐트 확장에 대한 도전은 ‘뉴프런트 2025’ 행사에서도 이어져 라이브 이벤트부터 크리에이터 콘텐츠, 스포츠, 팟캐스트는 물론 연예 시상식까지 섭렵해 사용자들의 기대를 받고 있다. 특히 기존 채널 경험과는 완전히 새로운 콘셉트의 삼성 텔레비전 네트워크(Samsung Television Network)는 한정된 장르에 종속되지 않고 방영 시점 가장 인기 콘텐츠를 한 곳에서 제공하는 차별화된 FAST 채널 경험이라는 평가를 받았다.

삼성전자, 광고 설루션 혁신으로 사용자 참여 기회 확대

삼성전자 스마트 TV 플랫폼을 기반으로 운영되는 글로벌 디지털 광고 설루션 삼성 애즈(Samsung Ads)는 이번 뉴프런트 행사에서 사용자 경험을 강화한 프리미엄 시청 시간 확대와 함께 새로운 광고 설루션들도 공개했다. 광고주들은 삼성 애즈를 활용하면 삼성의 TV 생태계 전반에 걸쳐 브랜드 영향력을 더욱 높일 수 있을 것으로 기대된다.

▲ 마이클 스캇(Michael Scott) 삼성전자 영상디스플레이(VD) 사업부 상무가 삼성 애즈의 광고 설루션 혁신에 대해 설명하고 있다

주요 설루션으로는 QR코드 연동 간편 쇼핑 기능인 ‘쇼핑 브레이크(Shopping Breaks)’와 광고 시간 동안 브랜드 퀴즈 게임인 ‘게임 브레이크 (Game Breaks)’를 통해 사용자 경험을 강화했다. 이를 통해 길게 느껴질 수 있는 광고 시간을 시청자 참여형 콘텐츠로 탈바꿈하는 능동적 광고 방식을 선보였다.

삼성 애즈는 새로운 광고 타입 외에도 삼성 모바일과 TV 시청 행동 데이터를 활용한 정교한 타겟팅 설루션 ‘오디언스 컬렉티브(Audience Collectives)’와, 스노우플레이크(Snowflake), 라이브램프(LiveRamp), 인포썸(Infosum) 등 데이터 클린룸(Data Clean Room) 파트너십을 통해 구체화된 데이터를 활용하는 ‘데이터+(Data+)’를 공개했다. 이러한 인터랙티브하고 혁신적인 데이터 기반 설루션들은 참석자들의 큰 관심을 받았다.

삼성 애즈는 사용자 맞춤형 프리미엄 콘텐츠 전략을 강조하며 이를 통해 FAST 시장에서의 경쟁력을 지속적으로 강화하고, 광고주의 사용자 모두를 만족시키는 광고 기술 플랫폼 리더십을 더욱 공고히 해나갈 예정이다.

▲ 삼성 TV 플러스에 신규 오픈한 SMTOWN 채널에서 오는 5월 11일 저녁(현지시간) 열리는 SMTOWN LIVE 2025 in L.A. 행사를 독점 생중계한다

이번 협업은 SM 엔터테인먼트 창립 30주년을 기념하는 특별 프로젝트로, 오는 5월 11일 저녁 6시(현지시간, 한국시간 12일 오전 10시) 미국 로스앤젤레스 디그니티 헬스 스포츠 파크(Dignity Health Sports Park)에서 열린다.

FAST 최초 독점 생중계되는 SMTOWN LIVE 2025 in L.A., 볼거리 가득

SMTOWN LIVE 2025 in L.A.에서는 동방신기, 슈퍼주니어, 샤이니(KEY, 민호), EXO(수호, 찬열, 카이), 레드벨벳(아이린, 슬기, 조이), NCT 127, NCT DREAM, WayV, 에스파, 라이즈, NCT WISH, 하츠투하츠, SMTR25 등 SM 엔터테인먼트를 대표하는 최정상 아티스트들이 총출동한다.

더불어 주목받는 신곡 퍼포먼스도 공개된다. 두번째 미니앨범 ‘poppop(팝팝)’으로 첫 밀리언셀러 등극에 이어 글로벌 차트 1위를 휩쓸고 있는 NCT WISH가 삼성 TV 플러스만을 통해 미국에서의 첫 무대를 선보인다.

또한, 4월 21일 발매 이후 전 세계 30개 지역의 아이튠즈 앨범 차트 1위, 중국 QQ뮤직 디지털 앨범 판매 차트 1위를 기록하며 글로벌 인기를 입증한 **카이(KAI)**의 신곡 ‘Wait On Me’ 역시 이번 공연에서 선보인다.

K-콘텐츠 4,000시간 이상 무료 제공, 글로벌 K-콘텐츠 허브

삼성 TV 플러스는 18개국에서 SMTOWN LIVE 2025 in L.A. 공연을 독점 생중계한 후 14개국에서 6개월간 단독으로 공연 다시보기 서비스를 제공할 예정이다. 이로써 삼성전자는 K-POP 콘텐츠 유통의 새로운 기준을 제시하는 한편, 글로벌 K-콘텐츠 공급자로서의 입지도 다진다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 김용수 부사장은 “SM엔터테인먼트와의 협업을 통해 삼성 TV 플러스의 기술력을 바탕으로 K-콘텐츠의 풍성한 매력을 전 세계 더 많은 시청자들에게 전달하게 되었다”며, “이번 글로벌 이벤트는 K-POP 팬들에게 뜻깊은 순간이자, 전 세계 오디언스를 위한 프리미엄 한국 콘텐츠 접근성을 한층 넓히는 계기가 될 것”이라고 말했다.

삼성 TV 플러스는 현재 30개국 6억 3천만 대 이상의 활성 기기에서 서비스 중이며, 약 4,000시간 이상의 K-드라마, K-범죄, K-스릴러, K-로맨스, 그리고 K-POP 콘텐츠를 무료로 제공하고 있다.

▲ 삼성 TV 플러스 X SM Town 생중계 티저

예능, 스포츠, 키즈, 영화 등 다양한 장르로 콘텐츠를 확장해 온 삼성 TV 플러스는 이번 SM엔터테인먼트와 파트너십을 통해 FAST 업계에서 처음으로 ‘SMTOWN’ 채널을 론칭하며 리더십을 강화했다.

삼성 TV 플러스는 삼성전자 TV, 모바일 기기에서 다양한 콘텐츠를 무료로 즐길 수 있는 광고 기반 무료 스트리밍(Free Ad-supported Streaming TV, FAST) 서비스다.

‘SMTOWN’ 채널에서는 ▲에스파(aespa) ▲엔시티(NCT) ▲라이즈(RIIZE) 등 SM엔터테인먼트의 대표 아티스트들이 출연한 음악, 뮤직비디오, 스페셜 클립 등 다채로운 콘텐츠를 볼 수 있다.

이를 통해, 삼성 TV 플러스 사용자들은 이번 ‘SMTOWN’ 채널에서 좋아하는 SM 아티스트들의 콘텐츠를 언제 어디서나 즐길 수 있다.

삼성 TV 플러스 ‘SMTOWN’ 채널은 국내를 비롯해 미국, 영국, 프랑스, 인도 등 전 세계 18개국에서 동시 서비스된다.

한편, 삼성 TV 플러스는 현재는 전 세계 30개국에서 약 3,300개 채널과 6만 5천여 편의 VOD를 제공하고 있다.

한편, 삼성전자에서 제공하는 FAST 서비스인 삼성 TV 플러스는 모바일 앱으로도 시청 가능하며 갤럭시 스토어나 구글 플레이스토어에서 다운받을 수 있다.

▲ 삼성 TV 플러스 ‘SMTOWN’ 채널 라이프스타일 이미지

▲ 삼성 TV 플러스 ‘SMTOWN’ 채널 이미지

삼성 타이젠 TV는 세계 최대 TV 플랫폼 중 하나로 ▲전 세계 3000개 이상의 콘텐츠를 무료로 볼 수 있는 ‘삼성 TV 플러스’, ▲게이밍 허브는 ‘콘솔 없이도 즐길 수 있는 클라우드 기반 스트리밍 게임 서비스’, ▲디지털 아트 구독 서비스 ‘아트 스토어’ 등 다양한 서비스를 단독 제공한다. 특히 여름방학 때 큰 인기를 끌었던 아트 스토어에선 ‘Just for Kids’ 큐레이션도 눈여겨볼 만하다.

뉴스룸이 삼성 타이젠 TV와 함께 슬기로운 여가생활을 보내는 방법을 카드뉴스로 소개한다.

▲ 삼성 TV 플러스에서 한국여자프로골프(KLPGA) 투어 ‘한화 클래식 2024’ 대회를 생중계로 시청할 수 있다.

‘한화 클래식 2024’는 오는 22일부터 25일까지 강원도 춘천 제이드팰리스 골프클럽에서 열리며, 2024시즌 가장 많은 상금이 걸린 국내 5대 KLPGA 메이저대회다.

‘KLPGA 라이브 채널’은 822번에서 시청 가능하며, 19일부터 21일 까지는 지난 6월에 열린 ‘DB그룹 한국여자오픈’의 재방송과 하이라이트 영상 등을 서비스할 예정이다.

삼성 TV 플러스는 다양한 콘텐츠를 무료로 즐길 수 있는 광고 기반 무료 스트리밍(Free Ad-supported Streaming TV, FAST) 서비스로 시작했다.

지난해 12월 VOD 서비스를 선보이며 1,000여개의 콘텐츠를 시간 관계없이 즐길 수 있게 됐다.

또, 지난 7월 7일에는 첫돌을 맞이하는 국내 최초 쌍둥이 판다 루이바오와 후이바오의 돌잡이를 생중계하며, 국내 FAST 채널 최초로 라이브 스트리밍 서비스를 선보였다.

‘한화 클래식 2024’ 대회도 국내 FAST 채널 최초로 스포츠 경기 생중계를 하며, 채널의 다변화를 시도하고 있다.

PGA Tour를 비롯해 JTBC 골프, TV조선 골프왕 등 골프 관련 채널뿐 아니라 야구, 축구, 배구 등 다양한 스포츠 콘텐츠를 지속 강화하고 있다.

삼성 TV 플러스에서 ▲최강야구 ▲FIFA+ ▲뭉쳐야찬다 ▲핑크드림 175 등 다양한 스포츠 콘텐츠를 시청할 수 있다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 최용훈 부사장은 “삼성 TV 플러스를 통해 국내 FAST 플랫폼 중 처음으로 스포츠 경기 생중계를 선보이게 됐다”며 “앞으로도 골프를 포함해 더욱 많은 스포츠 팬들이 함께할 수 있는 경기와 즐길거리를 선사할 계획”이라고 말했다.

한편, 삼성 TV 플러스는 모바일 앱에서도 시청 가능하며 갤럭시스토어나 구글 플레이스토어에서 다운받을 수 있다.

▲ 삼성 TV 플러스에서 한국여자프로골프(KLPGA) 투어 ‘한화 클래식 2024’ 대회를 생중계로 시청할 수 있다.

▲ TV에 인터넷만 연결하면 구독료 걱정없이 무료로 드라마, 예능, 뉴스, 키즈 등 다양한 카테고리의 콘텐츠를 즐길 수 있는 채널형 비디오 서비스이다.

삼성 TV 플러스는 인터넷이 연결된 삼성 기기만 있으면 구독이나 결제 없이 누구나 무료로 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있다. 드라마, 예능, 뉴스, 키즈, 영화 등 다양한 카테고리의 콘텐츠를 취향에 맞게 선택하여 시청할 수 있다는 점이 가장 큰 매력이다.

채널형 비디오 서비스이기 때문에 어떤 콘텐츠를 볼지 고민할 필요도 없다. 인기도, 화제성, 최신성 등을 고려해 선별된 콘텐츠를 24시간 즐길 수 있다. 신규 콘텐츠는 사용자의 취향과 트렌드를 기반으로 매월 2회 업데이트된다.

▲ 2024년 8월 현재, 삼성 TV 플러스는 국내에서 130여 채널에서 3000여 가지 콘텐츠, 전 세계 27개국에서 3,000여 개의 채널과 45,000여 개의 VOD를 제공하고 있다.

삼성 TV 플러스 서비스는 현재 미국, 영국, 인도 등 전 세계 27개국에서 3,000여 개의 채널과 45,000여 개의 VOD를 제공하고 있으며, 지난해 기준 글로벌 누적 시청 시간이 약 50억 시간에 달할 정도로 세계적인 인기를 모으고 있다.

▲ 삼성 TV 플러스는 광고 기반 무료 스트리밍 서비스(Free Ad-supported Streaming TV, FAST)로 소비자, 콘텐츠사, 제조사 모두 상생할 수 있는 플랫폼이다.

이처럼 무료 시청이 가능한 이유는 삼성 TV 플러스가 바로 광고 기반의 무료 스트리밍인 FAST(Free Ad-supported Streaming TV) 서비스이기 때문. FAST는 지상파나 IPTV와 같이 소비자가 광고를 시청하는 대신 콘텐츠를 무료로 제공하며, 소비자는 물론 콘텐츠사와 제조사까지 상생할 수 있는 서비스로 주목받고 있다.

▲ FAST 시장은 전세계적으로 빠르게 성장하고 있다.

FAST 시장은 아직 국내에서 생소하지만 북미, 유럽 등 이미 해외에서 각광받고 있다. 특히, 미국에서는 유료 케이블TV 구독료에 대한 부담으로 인해 이러한 무료 콘텐츠가 활발하게 이용되고 있다.

▲ 2023년 이후 출시된 삼성 스마트TV에서는 리모컨에 있는 전용 버튼을 통해 손쉽게 삼성 TV 플러스에 접근할 수 있다.

리모컨에서 삼성 TV 플러스 전용 버튼만 누르면 쉽고 간단하게 접속할 수 있는 삼성 TV 플러스! 삼성 TV뿐 아니라, 갤럭시 스마트폰과 태블릿, 패밀리허브 냉장고 등 언제 어디서나 무료로 콘텐츠를 즐길 수 있다.

더 많은 이야기는 삼성 TV 플러스 담당자 김용미 프로와 박지빈 프로의 셀프 리뷰를 통해 확인해 보자.

▲ 담당자 김용미 프로와 박지빈 프로가 직접 소개하는 삼성 TV 플러스

3일 추가되는 바오패밀리 신규 채널은 에버랜드 유튜브 채널 ‘말하는 동물원 뿌빠TV’ 콘텐츠로 구성된다.

삼성 TV 플러스로 에버랜드 판다월드의 마스코트 바오패밀리 ▲러바오 ▲아이바오 ▲푸바오 ▲루이바오 ▲후이바오의 일상을 담은 콘텐츠를 즐길 수 있다.

▲ 삼성전자 모델이 삼성 TV 플러스에 추가되는 ‘바오패밀리’ 채널을 소개하고 있다.

강철원 사육사와 푸바오의 교감을 다룬 ‘전지적 할부지 시점’과 쌍둥이 아기 판다 루이바오, 후이바오의 성장을 담은 ‘오와둥둥’ 등이 포함된다.

특히, 오는 7일 첫돌을 맞이하는 국내 최초 쌍둥이 판다 루이바오와 후이바오의 돌잡이를 당일 오전 9시 30분부터 생중계할 예정이다.

이와 함께 신규 채널 출시를 기념하는 특별한 이벤트도 진행된다.

바오패밀리 채널을 시청한 고객을 대상으로 추첨을 통해 ▲에버랜드 이용권 ▲갤럭시 버즈2 프로와 푸바오 케이스 ▲바오패밀리 굿즈 세트 등을 증정할 계획이다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 최용훈 부사장은 “삼성 TV 플러스를 통해 많은 사랑과 관심을 받고 있는 에버랜드 판다의 일상 콘텐츠를 제공할 수 있게 됐다”며 “앞으로도 전략적인 파트너십을 통해 삼성 TV 플러스만이 제공할 수 있는 양질의 콘텐츠를 지속 선사할 계획이다”라고 말했다.

▲ 삼성전자 모델이 삼성 TV 플러스에 추가되는 ‘바오패밀리’ 채널을 소개하고 있다.

▲ 삼성 TV 플러스에 추가되는 ‘바오패밀리’ 채널 이미지

삼성 AI TV가 소비자들의 마음을 사로잡은 배경에는 512개의 뉴럴 네트워크를 가진 ‘3세대 AI 8K 프로세서’ 탑재로 개선된 성능과 초대형 TV 화질 구현을 위한 차별화된 기술^[1]이 있다. 그에 더해 글로벌 이용자들을 위한 ‘삼성 TV 플러스’^[2]도 업데이트하고 스마트홈 플랫폼 ‘스마트싱스(SmartThings)’로 지속 가능한 제품 경험^[3]까지 더욱 쉽고 알차게 챙겨준다. 삼성 AI TV에는 보안 솔루션 ‘삼성 녹스(Samsung Knox)^[4]’도 탑재되어 외부 공격으로부터 안심하고 TV를 사용할 수 있도록 돕는다.

삼성 TV를 선택해야만 하는 이유가 궁금하다면? 아래 인포그래픽^[5]을 통해 삼성 TV가 만들어 나가는 AI 홈의 내일을 만나보자.