도로 위 안전을 책임지는 트럭이 힘차게 출발합니다.

지난해 삼성전자는 교통사고 발생률이 높은 아르헨티나 도로가 대부분 편도 1차로인 점에 착안, 트럭 후면에 4개의 디지털 사이니지 화면을 설치한 '삼성 세이프티 트럭(Samsung Safety Truck)' 캠페인을 진행했는데요. 대형 트럭을 뒤따라 오는 차가 이 사이니지를 통해 앞쪽 교통 상황을 확인, 안전하게 추월할 수 있도록 한 캠페인입니다. 느리게 운행하는 대형 트럭 때문에 섣불리 추월하다 일어나는 사고를 획기적으로 줄일 수 있는 아이디어죠. 이 캠페인은 지난해 미국 뉴욕에서 진행된 클리오 광고제 2개(디지털·옥외) 부문에서 금상을​ 수상하기도 했습니다.

지난해 6월엔 삼성 세이프티 트럭이 실험 주행을 성공적으로 마쳤다는 소식을 전해드리기도 했는데요. 드디어 실제 디지털 사이니지가 적용된 제품이 아르헨티나에서 론칭했다고 합니다.

지난 2일(현지 시각) 아르헨티나 수도 부에노스아이레스에선 삼성 세이프티 트럭 론칭 이벤트가 열렸는데요. 아르헨티나 정부 기관 인사들과 주요 언론 관계자들이 참석한 가운데 열린 이 행사에서 삼성전자는 부에노스아이레스 이외의 지방 도로에서도 꾸준히 도로 주행 테스트를 진행하기로 발표했습니다.

삼성 세이프티 트럭이 실제 도로 위를 달리기까지 다양한 테스트가 필요했는데요. 우선 지난해 12월 프로토타입 제작을 완료, 전기와 카메라 테스트를 진행했습니다. 그리곤 부에노스아이레스로 트럭을 이동시켰죠. 실제 도로 주행을 하기 위해서였습니다. 삼성 세이프티 트럭은 후면에 설치된 디스플레이를 포함, 아무 이상 없이 200㎞를 주행했는데요. 이로써 모든 준비를 끝냈습니다.

이번에 공개된 삼성 세이프티 트럭은 향후 4개월간 아르헨티나 각지에서 실제 도로 주행을 진행할 예정인데요. 안전 운전의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않겠죠? 전 세계 모든 도로가 더 안전해지는 그날까지 삼성전자 뉴스룸도 꾸준히 관심을 기울이겠습니다.

삼성전자는 2일(현지시간), 아르헨티나 라플라타(La Plata)에서 미디어, 정부관계자, 파트너사 등 200여 명이 참석한 가운데 미디어 행사를 열고 삼성 세이프티 트럭 시제품을 선보였다.

이번에 공개된 삼성 세이프티 트럭에는 트럭 전면에 카메라 2대와 후면에 스마트 사이니지(Smart Signage) 4대를 활용한 대형 비디오 월(Video wall)이 설치됐다. 

이 비디오 월에는 트럭 앞면에 설치된 카메라로 촬영되는 도로 상황이 실시간으로 보여진다.

비디오 월에 설치된 삼성 스마트 사이니지는 IP56(International Protection) 등급의 방수ㆍ방진기능을 갖추고 있으며, 햇빛이 강한 낮에도 선명한 화질을 구현해 트럭의 뒤를 따르는 차량의 운전자가 트럭 앞쪽의 교통 상황을 실시간으로 확인할 수 있다.

삼성 세이프티 트럭은 아르헨티나에서 발생하는 교통 사고의 대부분이 추월 사고라는 점에 주목해 개발됐다.

삼성전자가 미국 광고회사 '레오 버넷(Leo Burnett)'과 공동 기획한 이 프로젝트에는 자동차 회사 볼보, 시스템 통합(SI) 업체 인헤마띠까(INGEMATICA), 트럭 트레일러 업체 엘베띠까(HELVETICA) 등이 참여했다.

이상직 삼성전자 아르헨티나 법인장은 “기술 혁신으로 더 나은 세상을 만들기 위해 노력하고 있다”며 “삼성 스마트 사이니지를 탑재한 트럭이 점차 늘어나, 교통사고가 줄어들길 기대한다”고 말했다.

발레레 로레메(Valere Loureme) 볼보 마케팅&커뮤니케이션 담당자는 “안전은 볼보 트럭의 기본 원칙이다. 삼성 세이프티 트럭에 탑재된 기술이 교통사고를 획기적으로 줄일 수 있을 것으로 기대한다”며 “향후 세이프티 트럭 기술과 자동주행 기술 중 하나인 트럭 플래투닝 등이 결합되면 미래에는 보다 안전한 운전이 가능할 것”이라고 말했다.

※ 트럭 플래투닝(Truck Platooning) : 두 대의 트럭을 무선 네트워크로 연결해 앞 트럭의 운전자가 운전하는대로 뒷 트럭이 간격을 두고 자동으로 따라서 주행하는 시스템

삼성전자는 이번에 공개한 삼성 세이프티 트럭을 아르헨티나 일반 도로에서 시범 운행하고 있으며, 향후 4개월간 제품 신뢰성을 확보한 후 아르헨티나뿐만 아니라 전 세계 수요처에 공급을 확대할 계획이다.

한편, 지난해 공개된 삼성 세이프티 트럭 광고는 세계 3대 광고제 중 하나인 ‘클리오 광고제’에서 삼성전자 최초로 금상(디지털, 옥외부분)을 수상했으며, ‘칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌’ 에서도 타이타늄 1개, 금 3개, 은 3개를 수상한 바 있다.

또한 삼성 세이프티 트럭은 지난해 미국 타임지가 선정한 25개의 ‘2015년 올해의 발명품’ 중 하나로 선정되기도 했다.

출품은 △제품·서비스(29개 부문) △캠페인(3개 부문) △기술(12개 부문) △B2B(4개 부문) △디자인(8개 부문) △인터랙티브 광고(11개 부문) 등에 걸쳐 진행됩니다. 세계 광고인들이 꿈꾸는 자리인 만큼 대표적 영화 시상식인 아카데미 영화상에 빗대 ‘광고계의 오스카상’이라 불리기도 합니다.

삼성전자는 지난달 30일(현지 시각) 미국 뉴욕에서 막을 내린 클리오 광고제에서 금상 2개, 은상 4개, 동상 2개 등 총 8개 상을 수상했는데요. 삼성전자가 금상을 수상한 건 이번이 처음이어서 더욱 값진 결과란 평입니다.

그럼 2015 클리오 광고제를 매혹시킨 주요 수상작, 지금부터 함께 만나보시죠.

디지털 사이니지에 배려를 더하면? 추월 사고 예방하는 ‘세이프티 트럭(Safety Truck)’

아르헨티나는 세계에서 교통사고 발생률이 가장 높은 나라입니다. 한 시간당 약 한 명 꼴로 교통사고 사망자가 발생하고 있는데요. ‘세이프티 트럭(Safety Truck)’은 “작은 배려로 교통사고를 막을 수 있지 않을까”란 고민에서 출발한 캠페인입니다.

교통사고 중 추월 사고의 비중은 매우 높습니다. 특히 대형 트럭이 차량 앞에 있으면 뒤차가 트럭 너머를 보지 못해 추월 시 사고의 위험이 큰데요. 전자제품 같이 고가의 제품을 실은 트럭들은 대부분 느린 속도로 주행하기 때문에 추월하기도 어렵습니다.

삼성전자는 아르헨티나에 편도 1차선 도로가 많단 점에 주목했습니다. 그 결과 대형 트럭 앞면엔 무선 카메라를, 후면엔 4개의 디지털 사이니지를 각각 설치한 세이프티 트럭을 개발했죠. 세이프티 트럭 뒤에서 주행하는 차량은 디지털 사이니지를 통해 트럭 앞 도로 사정을 꼼꼼히 살필 수 있는데요. 이로써 반대 차선에 차량이 없을 땐 보다 안전하게 추월할 수 있게 됐습니다.

세이프티 트럭 캠페인은 디지털(Digital)과 옥외(Out of Home) 부문에서 금상 2개를 수상했고 △다이렉트(Direct) △소비자 참여(Engagement∙Experiential) △혁신(Innovative) 부문에서도 은상 3개를 수상했습니다.

자폐 어린이들이 세상과 소통하는 창 되다, ‘룩앳미(Look at me)’

‘룩앳미(Look at me)’ 캠페인은 디지털(Digital) 부문에서 은상을, 다이렉트 부문과 소비자 참여 부문에서 동상을 각각 수상했습니다.

눈맞춤은 상대에 대한 기본적 예의입니다. 하지만 눈맞춤을 하고 싶어도 할 수 없는 사람들이 있는데요. 바로 자폐스펙트럼장애(이하 ‘자폐’)를 앓고 있는 어린이들입니다. 많은 사람에게 눈맞춤은 ‘일상’이지만, 자폐 어린이들에겐 험난한 ‘도전’인 셈이죠. 이들이 세상과 좀 더 쉽게 시선을 맞출 수 있도록 시작된 캠페인이 바로 룩앳미입니다.

룩앳미는 타인과 소통하는 법을 ‘훈련’하는 애플리케이션(이하 ‘앱’)입니다. 자폐 어린이는 상대의 감정에 대한 공감 능력이 떨어지기 때문에 어려움을 겪는데, 룩앳미 앱을 통해 공감 능력을 키울 수 있습니다. 타인의 얼굴을 인식하는 훈련을 통해 타인의 얼굴에 대한 집중력을 높일 수도 있고요.

룩앳미는 단순한 마케팅 수단을 넘어 소비자(자폐 어린이)의 삶에 변화를 가져올 수 있도록 기획됐습니다. 서울대·연세대 등 전문 연구진과의 협업도 이런 이유에서 이뤄졌죠. 덕분에 룩앳미 캠페인은 많은 사람에게 공감을 얻어 칸 라이언즈를 포함, 뉴욕 페스티벌 등 세계적인 광고제에서 총 16개 상을 휩쓸었습니다. 이번 클리오 광고제 수상을 통해 다시 한 번 그 의미를 인정 받은 셈입니다.

삼성전자는 지난해 클리오 광고제에서 ‘파워슬립(Power Sleep)’ ‘S-드라이브(S-Drive)’ 등으로 은상 5개, 동상 5개 등 총 10개 상을 수상했습니다. 앞으로도 삼성전자가 소비자 삶을 더욱 풍요롭게 만드는 캠페인을 통해 세계 광고제에서 기쁜 소식을 전해올 수 있길 바랍니다. 여러분도 계속해서 관심과 응원 보내주실 거죠?

‘클리오 광고제’는 ‘칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌’ (이하 ‘칸 라이언즈’, 舊 칸 국제 광고제), ‘뉴욕 페스티벌’과 함께 세계 3대 광고제 중 하나로, 삼성전자가 금상을 수상한 것은 이번이 처음이다.

삼성전자는 지난해 ‘클리오 광고제’에서 ‘파워슬립(Power Sleep)’, ‘S-드라이브 (S-Drive)’ 등으로 은상 5개, 동상 5개 총 10개 상을 수상한 바 있다. 

올해 처음으로 금상을 수상한 ‘세이프티 트럭(Safety Truck)’ 캠페인은 디지털(Digital)과 옥외(Out of Home) 부문에서 금상 2개를 수상했다.

또한 다이렉트(Direct)부문, 소비자 참여(Engagement∙Experiential) 부문, 혁신(Innovative) 부문에서도 은상 3개를 수상했다. 

세이프티 트럭은 세계에서 교통사고 발생률이 가장 높은 아르헨티나에 편도 1차선 도로가 많은 점에 주목해, 트럭 후면에 4개의 디지털 사이니지를 설치해 대형 트럭의 뒤에 있는 차가 안전하게 추월할 수 있도록 한 캠페인이다.

세이프티 트럭은 올 6월에 열린 칸 라이언즈에서도 타이타늄 1개, 금 3개, 은 3개를 수상한 바 있다. 

‘룩앳미(Look at me)’ 캠페인은 디지털(Digital) 부문 은상과 함께 다이렉트(Direct) 부문과, 소비자 참여(Engagement∙Experiential) 부문에서 동상을 수상했다. 

룩앳미는 자폐 아동의 눈맞춤·의사소통 개선을 도와주는 모바일 애플리케이션과 애플리케이션을 활용한 훈련 프로그램으로 구성된 캠페인이다.

홍원표 삼성전자 글로벌 마케팅실 사장은 “소비자 삶의 가치를 최우선시 하는 삼성전자의 브랜드 이념이 칸 라이언즈에 이어 클리오 광고제에서도 인정 받았다”며 “소비자의 삶이 보다 풍요롭게 변화하는데 기여할 수 있도록 다양한 캠페인을 지속하겠다”라고 밝혔다.

올해로 56회를 맞는 클리오 광고제는 매년 세계 유수의 브랜드 캠페인을 대상으로 디지털∙옥외∙콘텐츠∙소비자 참여 등 다양한 부문에서 창의성을 평가하는 행사다.

▲삼성전자는 트럭 후면에 4개의 디지털 사이니지를 설치해 대형 트럭의 뒤에 있는 차가 안전하게 추월할 수 있도록 한 세이프티 트럭 캠페인으로 디지털(Digital)과 옥외(Out of Home) 부문에서 금상 2개를 수상했다

▲삼성전자는 자폐 아동의 눈맞춤·의사소통 개선을 도와주는 모바일 애플리케이션과 애플리케이션을 활용한 훈련 프로그램으로 구성된 룩앳미 캠페인으로 디지털(Digital) 부문 은상과 함께 다이렉트(Direct) 부문과 소비자 참여(Engagement∙Experiential) 부문에서 동상을 수상했다