▲삼성전자 모델이 15년 연속 글로벌 상업용 디스플레이 시장 1위를 달성한 삼성전자의 상업용 디스플레이 제품을 소개하고 있다

시장조사업체 옴디아에 따르면, 삼성전자는 2023년 글로벌 상업용 디스플레이 시장에서 판매량 기준 33%의 시장 점유율로, 연간 200만대 이상을 판매하며 역대 최대 판매량을 기록했다.

^{※ 옴디아 Q4 2023 Public Display Report, 판매량 기준. 단, Consumer TV 제외}

▲15년 연속 글로벌 상업용 디스플레이 시장 1위를 달성한 삼성전자의 상업용 디스플레이 제품

삼성전자는 ▲마이크로 LED 기술을 적용한 세계 최초 모듈러 디스플레이 ‘더 월‘ ▲초슬림 두께와 균일한 베젤 디자인으로 뛰어난 몰입감을 선사하는 ‘스마트 사이니지‘ ▲스포츠와 랜드마크 시장부터 전기차 충전소 맞춤형 ‘아웃도어 사이니지‘ ▲교육시장에 최적화 전자칠판 ‘삼성 플립 프로‘ 등 소비자들의 다양한 니즈에 맞는 차별화된 상업용 디스플레이와 솔루션을 선보이고 있다.

또, 설치 편의성을 높인 ‘더 월 올인원‘·‘버추얼 프로덕션 전용 더 월‘ 등 끊임없는 제품 혁신을 바탕으로 ‘더 월‘ 라인업을 확장하고 있다.

최근 두바이 아틀란티스 더 로열, 싱가폴 마리나 베이 샌즈 등 초호화 호텔의 최상위 스위트룸에 ‘더 월‘을 공급하며 호텔업계에도 독보적인 영향력을 보이고 있다.

올해 1월에는 세계 최초로 투명 마이크로LED를 선보이며 상업용 디스플레이 혁신을 이끌기도 했다.

투명 마이크로 LED는 북미 디스플레이 전문 매체인 레이브(rAVe)로부터 ‘가장 놀라운 LED제품(Most Mind-Blowing LED)’·‘최고의 투명 디스플레이(Best Transparent Display)’·‘미래의 제품상(The “Here’s the Future” Award)’ 등 3개 부문 수상을 휩쓸며 그 혁신성을 인정 받았다.

또한, 사이니지 내 콘텐츠를 손쉽게 운영∙관리할 수 있는 플랫폼 ‘삼성 VXT(Samsung Visual eXperience Transformation)’를 출시해 하드웨어뿐만 아니라 솔루션 사업도 확대하며 사이니지 경쟁력을 대폭 강화했다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 정훈 부사장은 “상업용 디스플레이 시장에서 15년 연속 세계 1위는 시장의 변화와 고객의 목소리에 누구보다 민첩하게 반응한 결과“라며 “앞으로도 다양한 비즈니스 환경의 필요에 부합하는 전문화된 디바이스와 솔루션, 서비스를 통합 제공함으로써 B2B 고객에게 최고의 가치를 제공하기 위해 노력할 것“이라고 말했다.

▲삼성전자 모델이 1월 30일부터 2월 2일(현지시간)까지 스페인 바르셀로나에서 개최되는 유럽 최대 디스플레이 전시회 ‘ISE 2024’에서 투명 마이크로 LED를 소개하고 있다.

▲삼성전자 모델이 1월 30일부터 2월 2일(현지시간)까지 스페인 바르셀로나에서 개최되는 유럽 최대 디스플레이 전시회 ‘ISE 2024’에서 더월을 소개하고 있다.

OH24B는 24형 크기의 소형 아웃도어 사이니지로 태양광에 잘 견디는 고온 액정이 적용되어 강력한 성능을 자랑한다. UL의 야외 시인성 화질 검증을 받은 최대 밝기 1,500 니트의 고휘도 패널은 직사광선 아래에서도 정보를 선명하게 전달한다. 변화무쌍한 기상 조건을 견디는 IP66 방수, 방진 등급과 IK-10 레벨의 견고한 내구성도 갖췄다.

사용방법도 편리하다. OH24B에는 고성능 SoC(System On Chip) 기능이 탑재되어 별도의 PC 없이도 콘텐츠 관리가 가능하다. 또한, 클라우드 기반의 기기 및 콘텐츠 관리 플랫폼인 ‘매직인포 (MagicINFO)’ 솔루션을 통해 콘텐츠를 원격으로 실시간 관리할 수도 있다.

또한, 탈부착 가능한 와이파이·블루투스 악세서리가 함께 제공돼 다양한 야외 설치 환경에서도 안정되고 빠른 무선 네트워크 환경을 쉽게 구축할 수 있다.

뛰어난 에너지 절감 효과도 강점이다. OH24B는 업계 최저 수준의 소비 전력(최대 90W)으로 에너지 효율성을 높였다. 충전 정보나 교통상황, 매장 광고 등 다양한 콘텐츠를 지속 노출해야 하는 전기차 충전소에는 최적이다.

13년 연속 글로벌 상업용 디스플레이 시장 1위를 지켜온 삼성전자의 노하우가 담긴 아웃도어 사이니지 OH24B의 자세한 특징은 아래 인포그래픽에서 확인할 수 있다.

삼성전자는 지난 2009년부터 12년간 디지털 사이니지 분야 글로벌 1위 자리를 지켜왔다. 미디어 아트 플랫폼으로 그 역할을 계속해서 확장하며, 디지털 사이니지의 변화에 앞장 서고 있는 것. 전 세계 수많은 공간의 중심에 놓여 폭넓은 스크린 경험을 선사하고 있는 삼성 디지털 사이니지. 그 노력의 발자취를 뉴스룸에서 정리했다.

사용자 일상 변화 맞춰 기능 확장… 글로벌 사이니지 업계 성장은 현재진행형

디지털 사이니지의 시장 규모와 성장 속도는 글로벌 통계로도 여실히 증명된다. 시장조사업체 옴디아에 따르면, 전 세계 사이니지 시장은 2023년 199억 달러 규모로 성장할 전망이며, 삼성전자는 LCD 스마트 사이니지 시장에서 올해 2분기 수량 기준 33% 점유율^[1]로 세계 1위를 굳건히 유지하고 있다.

사회적 거리두기로 ‘비대면’이 일상이 된 최근의 트렌드도 디지털 사이니지 시장의 급성장과 맞물렸다. 무인 주문부터 결제까지 통합 솔루션이 가능한 키오스크나 차에 탑승한 채 메뉴 확인과 주문이 가능한 드라이브 스루 등 디지털 디스플레이의 다양한 쓰임새가 곳곳에서 빛을 발했기 때문. 사용자들의 일상이 조금씩 변화함에 따라 기업들은 디지털 커뮤니케이션의 역할에 주목했고, 디지털 사이니지는 이에 걸맞은 다채로운 기능으로 영역을 넓혔다.

‘뉴욕 타임스퀘어부터 헬싱키 공항까지’ 분위기를 압도하는 대형 디스플레이, 전세계를 수놓다

뉴욕 타임스퀘어 한복판에 폭포가 쏟아지고 서울 삼성동 대로변에 파도가 휘몰아친다. 삭막한 도심 속에서 쏟아지는 물살을 바라보며 잠깐의 여유를 되찾는 사람들… 대도시 한 가운데서 삼성 아웃도어 사이니지는 압도적인 사이즈와 생동감 넘치는 콘텐츠로 공간의 분위기를 단숨에 바꾸며 그 존재감을 드러내고 있다.

▲ 뉴욕 타임스퀘어 ‘원 타임스 스퀘어’ 건물 외벽에 설치된 삼성 스마트 LED 사이니지. 약 110m의 높이, 1,081㎡의 규모와 촘촘한 LED 픽셀 간격과 9,000 니트의 밝기는 거대한 폭포의 시원한 물줄기를 강렬하게 구현했다. 상영 중인 작품은 ‘Waterfall-NYC(2021)’

▲ 서울 삼성동 SM타운 외벽에 설치된 약 1,620㎡ 규모의 초대형 삼성 LED 사이니지. ‘L’자 모양 사이니지의 특성을 활용하여 입체감을 극대화했다. 또한, 콘텐츠 경쟁력을 위해 미디어 콘텐츠 제작사 ‘디스트릭트(d’strict)’와 파트너십을 체결했다. 상영 중인 작품은 ‘WAVE’ by d’strict

공간을 둘러싼 대형 디스플레이는 역동적인 콘텐츠와 맞물렸을 때 커다란 시너지 효과를 낸다. 특히 많은 사람들의 함성과 시선이 모이는 대형 경기장에서는 디스플레이를 중심으로 긴장감이 고조되며, 현장의 압도적인 분위기가 배가된다. 삼성전자는 미국 프로풋볼(NFL)팀들의 주 무대인 ‘소파이 경기장(SoFi Stadium)’를 사이니지로 가득 채웠다. 특히 중앙에 설치된 360도 원형 양면형 커브드 LED 스크린은 약 6,500제곱 미터의 면적으로 세계 최대 규모의 단일 스크린에 등극했다. 스포츠 경기장 최초로 4K 화질을 지원해 경기장 어느 곳에서나 생생한 관람이 가능하게 했다는 점도 주목할 만하다.

▲ 미국 소파이 경기장(SoFi Stadium) 지붕, 출입구 등에 설치된 약 9,100제곱 미터(㎡)의 면적의 LED 사이니지 스크린

탁 트인 바깥 공간에서 대형 아웃도어 사이니지가 우리의 시선을 사로잡는다면, 여행의 설렘이 가득한 실내 공간에서는 인도어 사이니지가 그 행복감을 더해준다.

설경과 오로라를 보기 위해 각국의 여행객이 모인 ‘핀란드 헬싱키 공항’에 설치된 S자 디자인의 미디어월, 잔잔한 바다 위를 운항하며 전 세계 산해진미를 즐기는 MSC크루즈의 ‘그란디오사(Grandiosa)’호 내부 천장에 설치된 커브드 사이니지는 아름다운 작품들로 여행객의 설렘을 배가시킨다.

▲ 글로벌 해운 업체인 MSC 크루즈의 ‘그란디오사(Grandiosa)’호 내부 갤러리아 천장에 설치된 전체 면적 580㎡의 삼성 커브드 LED 사이니지. 24시간 구동이 가능해 장시간 여행하는 크루즈 탑승객들에게 시간대별로 다양한 콘텐츠를 제공할 수 있다.

▲ 핀란드 헬싱키 반타 국제공항에 설치된 총면적 167㎡의 초대형 삼성 스마트 LED 사이니지. 곡선의 아름다움을 살려 최대 6000R 곡률의 S자 디자인으로 설계한 미디어월을 통해 핀란드 관광청에서 제공하는 설경과 오로라 등 아름다운 자연경관을 감상할 수 있다.

‘복합 쇼핑몰부터 드라이브 스루 매장까지’ 공간의 품격을 높이는 다채로운 사이니지

사이니지는 설치하는 공간의 특성에 따라 그에 걸맞는 제품을 선택해야 한다. 특히 쇼핑몰, 호텔 등 여러 색채의 공간이 한 데 보여 있는 대형 복합 리조트의 경우 여러 사이니지 제품을 공간 특색에 맞게 선택하는 것이 중요하다.

때문에 제주의 새로운 랜드마크, ‘제주 드림타워 복합리조트’는 설계 단계부터 삼성전자가 함께 기획에 참여했다. 다양한 제품 라인업을 기반으로 쇼핑몰 공간에는 정확한 정보 전달을 위한 맞춤형 실내 스마트 사이니지를 도입했고, 2층 로비에는 원형으로 제작된 초대형 미디어월을 배치해 마치 다른 세계로 가는 듯한 특별함을 불어 넣었다. 또한, 제주 드림타워 내의 그랜드 하얏트 호텔 객실에는 호텔TV 뿐만 아니라 스마트 객실솔루션을 구축함으로써 여행객들의 편안한 휴식을 도울 뿐 아니라 ‘미래형 호텔’의 프리미엄 서비스를 제공한다.

실내 사이니지의 핵심이 원하는 내용을 균일한 밝기와 색상으로 전달하는 것이라면, 매장 쇼윈도나 유리 창문, 야외 드라이브 스루 공간에 설치되는 세미 아웃도어 사이니지는 태양 볕 아래서도 선명한 화면을 구현해야 하는 기술력이 관건.

삼성전자는 지난해 캐나다의 대표적인 커피 브랜드인 ‘팀 홀튼(Tim Hortons)’의 1,300여 개 드라이브 스루 지점에 세미 아웃도어 사이니지를 설치했다. 캐나다의 변화무쌍한 기상 조건을 견디는 IP56의 내구성과 주변의 밝은 조명 사이에서도 뛰어난 시인성, 85mm의 초슬림 디자인으로 캐나다 전역의 사용자들과 마주하고 있다. 삼성전자는 올해 말까지 총 2,600개의 팀 홀튼 드라이브 스루 매장에 제품을 설치, 캐나다에서 가장 큰 규모의 세미 아웃도어 디지털 사이니지 구축을 이어갈 계획이다.

매장을 운영하는 점주의 관점에서, 메뉴가 변경될 때마다 일일이 프렌차이즈 본사에 문의해 아웃도어 디자인을 변경해야 한다면? 스무디 킹은 이러한 불편을 해소하고자 실시간으로 데이터를 반영하고 활용할 수 있는 비즈니스 솔루션을 찾아 헤맸고, 삼성 세미 아웃도어 사이니지를 선택했다. 시즌 메뉴 변경이나 가격 변동 등 다양한 정보를 즉각 반영할 수 있는 것은 물론, 사이니지를 마케팅 도구로도 활용할 수 있어 매출 증대의 효과도 누릴 수 있다. 이후 미국 전역의 스무디 킹 매장 점주들은 사이니지를 드라이브 스루에 활용했고, 팬데믹 속에서 드라이브 스루 매출을 70%에서 90%로 올릴 수 있었다.

▲ (좌측 위부터 시계방향으로) 캐나다 커피 브랜드 팀홀튼(Tom Hortons), 스타벅스 의왕청계 드라이브 스루점, 맥도날드 고양 삼송 드라이브 스루점, 대만 세븐일레븐 매장

탑승 열차의 시간, 환승 게이트, 출구 방향… 수많은 정보가 모여 있는 ‘지하철’에도 삼성 스마트 사이니지 솔루션이 녹아있다. 삼성전자는 서울 지하철 90개 역사에 총 4,218대의 사이니지를 설치, 아날로그 방식의 안내도를 49형, 65형 크기의 터치 기능이 탑재된 디스플레이로 대체했다. 혼잡한 역사 안에서도 정보를 선명하게 전달할 수 있도록 전면을 무반사 처리해 시인성을 높였으며, 유동 인구가 많은 장소인 만큼 IP5X 등급의 내구성도 확보했다. 이제 서울 지하철 이용객들은 원하는 정보를 신속하게 파악하고, 고화질 콘텐츠를 감상하며 스마트한 지하철 생활을 이어갈 수 있다.

시대 변화 읽고, 트렌드 주도하며… 디지털 사이니지 혁신은 계속될 것

삼성전자는 글로벌 1위의 자존심을 기반으로 계속해서 새로운 혁신 프로젝트를 이어갈 예정이다. 미래형 영상 콘텐츠 제작을 위해 세트 전체를 대형 LED 스크린으로 꾸민 ‘버추얼 스튜디오’도 그중 하나. 삼성이 올해 연말 CJ ENM과 함께 구축할 버추얼 스튜디오에는 마이크로 LED 기반 차세대 디스플레이인 ‘더 월(The Wall)’이 설치된다. 더 월은 TV와 같이 스크린 사이즈가 정해져 있는 것이 아닌, 모듈러형이기 때문에 설계가 자유로운 것이 특징. 이로 인해 콘텐츠 제작자가 기획 의도에 따라 스튜디오 공간을 다채롭게 활용하는 데 힘을 보탤 전망이다. 또한 실시간으로 가상 환경을 구현하여 카메라와 연동해 촬영할 수 있어 기존 제작 시스템의 단점은 보완하면서도 완성도 높은 콘텐츠의 탄생을 기대케 한다.

▲ Escape Pod by Jonathan Monaghan. Powered by Niio.Art

또한, 상업 공간에 설치된 디지털 사이니지를 통해서도 고품격 미디어 아트를 선보일 수 있도록 삼성전자는 글로벌 디지털 아트 큐레이션 기업 ‘니오(Niio)’와 콘텐츠 파트너십을 체결했다. 사이니지 구매 고객과 공간을 방문한 소비자 모두가 만족할 수 있는 콘텐츠 솔루션을 제공하기 위해 노력하고 있는 것. 니오는 총 82개국, 6천여 명의 작가와 다양한 갤러리의 작품을 보유하고 있는 아트 플랫폼으로, 1만 5천여 점의 작품을 전시 중이다. 삼성전자 디지털 사이니지를 이용하는 고객은 이번 파트너십을 통해 누구나 니오의 디지털 미디어 아트를 자유롭게 활용할 수 있게 됐다.

이 밖에도 삼성 사이니지는 사용자들의 요구를 반영한 미래형 제품으로 혁신을 이어간다. 대면보다는 비대면 방식을 선호하고, 스크린을 통해 정보를 전달받는 것이 익숙한 이들을 위한 비대면 결제 솔루션 ‘삼성 키오스크’도 그중 하나다. 특히 삼성 키오스크는 상품 선택에서부터 주문, 결제까지 가능한 올인원(All-in-one) 솔루션을 갖추고 있어 식당, 카페, 약국, 편의점, 마트 등 어디에서나 편리하게 활용할 수 있다.

미래형 공간에 최적화된 삼성 디지털 사이니지를 보다 자세히 만나고 싶다면? 삼성전자는 다양한 공간 맞춤형 비즈니스 솔루션을 360도 그래픽으로 선보이는 ‘삼성 VX(Samsung Virtual Experience) 2021’을 통해 레스토랑, 뉴스 스튜디오, 컨트롤룸, 중소사업자 맞춤 솔루션 등 공간별로 최적화된 디스플레이 비전과 솔루션을 살펴볼 수 있다.

도심 한복판, 공항, 쇼핑몰, 경기장, 호텔… 각 공간이 가진 특성을 살려 최고의 시너지를 내는 삼성 디지털 사이니지. 지난 12년간 디지털 사이니지 업계 1위를 지켜온 삼성전자가 만들어갈 미래형 라이프스타일을 기대해 보자.

단순한 옥외 광고판으로 출발했던 사이니지가 디지털을 만나 일상의 소통 플랫폼으로 진화했다. 인공지능은 물론, 가상·증강 현실 등 최신 IT와도 융합할 수 있어 성장 잠재력도 무궁무진하다. 글로벌 시장조사업체 그랜드뷰서치에 따르면 전 세계 사이니지 시장 규모는 2025년까지 317억 달러에 이를 전망[1].

디지털 사이니지가 생활 깊숙이 자리하기까지, 삼성전자는 지난 10년간 기술의 한계를 넘어서며 다양한 혁신을 꾀했다. 그 결과, 투명 디스플레이부터 QLED 8K 디스플레이까지 매해 새로운 제품을 개발하며 세운 최초·최고 기록도 여럿<위 이미지 참고>. 삼성 스마트 사이니지(SMART Signage)가 거쳐 온 10년의 여정을 뉴스룸이 살펴봤다.

디지털 사이니지의 선두주자… 삼성만의 독자 기술로 공항서 첫 승부

“실내에 설치하는 대형 디스플레이라고요? TV와 다른 게 뭔가요?” 디지털 사이니지가 태동하던 2000년대 초. 삼성전자 영상 디스플레이 사업부에서 초창기 상업용 사이니지 제품을 기획한 이성태 씨(영상디스플레이사업부 엔터프라이즈 비즈니스팀)가 가장 많이 들었던 질문이다. 삼성 제품의 차별점을 설득하기에 앞서 디지털 사이니지의 가치와 작동법을 먼저 소개해야 했던 일이 부지기수. 그는 “디지털 사이니지가 사람들의 일상을 크게 변화시킬 것이라 믿었지만 우리의 제안이 곧이곧대로 받아들여지는 분위기는 아니었다”고 당시를 회상했다.

▲ 삼성전자가 터키 이스탄불 신공항에 설치한 LED 사이니지. 총 설치 면적 1,012 제곱미터로 공항 내부에 설치된 LED 스크린으로는 세계 최대 규모를 자랑한다.

디지털 사이니지라는 새로운 시장을 열어간 삼성의 노력이 꽃을 피운 시작점은 어디였을까?

이성태 씨는 두말 않고 ‘공항’이라고 말한다. 365일, 24시간 동안 수속 카운터·수하물 수취 구역 등 많은 양의 정보를 실시간으로 확인해야 하는 공공장소인 만큼 최적의 제품과 솔루션이 절실했던 것. 이성태 씨는 “삼성의 독자적인 소프트웨어 솔루션으로 영상과 정보를 네트워크로 원격 관리하는 디지털 FID(Flight Information Display)가 삼성 스마트 사이니지(SMART Signage)의 시작점”이라며 “지금은 인천공항 제2 여객터미널 한 곳에만 약 1,600대의 사이니지를 공급했을 정도로 우리 제품에 대한 수요가 어마어마하다”고 말했다.

크기는 3.4배 ↑ 두께는 54%↓, 한계를 넘어서기 위한 10년의 노력

지난 2000년대 초, 삼성전자가 시장에 처음 내놓은 LCD 사이니지의 크기는 32인치였다. 그로부터 10여년 뒤 삼성전자가 선보인 110인치 LCD 사이니지 제품과 비교해보면 무려 3.4배나 차이가 나는 셈. 크기가 커진 만큼 두께도 얇아졌다. 최근 출시된 19년형 4K 사이니지의 두께는 49.7mm. 2000년대 초반 출시한 제품의 두께가 109mm였던 것을 떠올리면, 두께를 거의 반 이상 줄인 것과 같다.

공항, 매장 등 시장 진입 당시 실내에 국한되던 설치 장소의 한계도 넘어섰다. 실내는 물론 버스 정류장, 대형 옥외 광고판까지 무궁무진한 장소에서 사이니지 제품을 찾아볼 수 있게 됐기 때문. 이처럼 설치 환경이 다양해짐에 따라 필수적으로 따라오는 것은 바로 제품의 내구성이다. 온도, 습도, 자외선 등 자연 변수도 고려해야 하고 실내라 하더라도 장시간 재생돼야 하기에 밝기부터 전원 장치까지 최적의 솔루션이 필요하다. 그야말로 수많은 독자기술이 어우러진 고도의 플랫폼으로 진화해야 하는 것.

이에 대한 삼성의 응답이 바로 ‘삼성 매직글래스’다. 반사 빛을 차단해 시인성(눈에 띄는 정도)을 높였고 적외선, 자외선 등 태양열을 40%까지 차단해 무더위 속에서도 방열이 가능하다. 아웃도어 상품기획을 담당하는 박세희 씨(영상디스플레이사업부 상품전략팀)는 “내구성을 높이기 위해 차별화된 방열 방식을 도입했고, 최고 수준의 방수·방진 규격(IP56)과 파손 방지 규격(IK10)을 취득해 먼지나 열악한 기후, 강한 충격에도 전천 후 사용이 가능하다”고 설명했다.

초대형, 초고화질, 스마트… 사이니지의 진화, 어디까지 왔나

최신 사이니지 기술은 우리가 초고화질의 콘텐츠를 큰 화면으로 스마트하게 볼 수 있도록 진화해왔다. 사이니지 기술의 진화는 어디까지 왔는지 트렌드를 살펴보았다.

대도시 하면 떠오르는 이미지 중 하나는 밤을 환하게 밝히는 대형 전광판일 것이다. 기존 대형 전광판의 기준을 한 단계 끌어올린 것이 LED 디지털 사이니지.

지난해 3월 서울 삼성동 코엑스 SM타운 외벽에 설치된 농구장 약 4배 크기의 초대형 LED 사이니지는 명실상부한 ‘디지털 랜드마크’로 떠올랐는데, 여기에는 삼성의 기술이 총동원됐다. 약 31,000개의 LED 디스플레이 모듈을 10mm 간격으로 붙여 제작해 안전성과 내구성에 심혈을 기울였다. 소승재 씨(영상디스플레이사업부 상품전략팀)는 “비바람에 영향을 받지 않도록 디스플레이 연결 부위마다 최적화된 방수 솔루션을 적용했고, 독자적인 화질 처리 기법을 적용해 색을 생생하게 지속적으로 표현할 수 있다”고 설명했다.

삼성이 LED 디지털 사이니지 시장의 트렌드를 선도하게 된 데는 2015년 LED 상업용 디스플레이 전문 회사인 예스코 일렉트로닉스(YESCO Electronics)를 인수한 것도 한몫한다. 스페인 마드리드에 위치한 까야오 광장과 미국 라스베이거스의 윈(Wynn) 호텔 등 해외 명소에 설치된 대형 옥외 광고판이 예스코 일렉스로닉스의 작품이다.

거리를 지나는 사람들의 시선을 끄는 것이 아웃도어 사이니지의 역할. 생생한 정보 전달을 위해 삼성전자는 다양한 크기의 고휘도[2] 사이니지 라인업을 선보였다. 그중 양면형 고휘도 제품은 슬림한 두께로 설치가 간편하고, 바깥 화면 최대 3,000nit, 매장 안쪽 화면 최대 1,000nit까지 밝기를 지원해 실내외로 정보를 전달할 수 있어, 퀵 서비스 레스토랑과 리테일 숍에서 다양하게 사용할 수 있다. 또한, 최근 출시된 85형 양면형 제품은 대형 사이즈에 선명한 화질까지 갖춰 앞으로 버스 정류장 등에서 만나볼 수 있다.

꿈의 화질로 불리는 QLED 8K 역시 빼놓을 수 없는 사이니지 분야 트렌드 중 하나다. 삼성전자는 퀀텀닷 기술이 적용된 초고화질 상업용 8K(7,680×4,320) 사이니지 82형을 최초로 선보이며 업계의 기준을 한 단계 끌어올렸다. 또한, AI 업스케일링 기술을 통해 다양한 화질의 영상을 자동으로 분석하고 보정해 8K 수준의 고화질 콘텐츠로 자동 변환할 수 있다. 생생한 화질을 전달하는 8K 제품 라인업은 올해 하반기에 더욱 확장될 예정이다.

“최신 8K 사이니지는 생생한 화질이 필요한 럭셔리 매장 등에서 강한 니즈가 있다. 또한, 기존 화질에 상관없이 어떤 콘텐츠라도 8K 수준으로 끌어올려 주는 AI 업스케일링 기술 덕에 고객들로부터 좋은 반응을 얻고 있다. 지금까지의 10년처럼 앞으로도 항상 업계를 선도하는 제품과 서비스를 공급하기 위해 노력할 것”이라고 삼성전자 엔터프라이즈 비즈니스 팀 김석기 부사장은 설명했다.

기술의 한계를 넘어 차세대 소통 플랫폼으로 떠오른 디지털 사이니지. 삼성전자는 한층 진화한 솔루션을 기반으로 새로운 도약을 꿈꾼다. 앞으로 삼성이 열어갈 스마트 사이니지의 미래는 다음 편에 이어질 예정이다. (3편에 계속)

페인트 등을 활용, 벽면(혹은 화면)에 낙서나 그림을 표현하는 ‘그라피티 아트(graffiti art)’를 아세요? 한때 경관을 해치는 흉물로 여겨지기도 했지만 최근엔 “도시 미관을 바꾸는 주역”으로 그 위상이 한층 높아졌죠.

여기, 두 명의 그라피티 아티스트가 있습니다. 경기도미술관의 공공미술 프로젝트 ‘메이드 인 헤븐(Made in Heaven)’ 참여 작가들이죠. 공공미술 프로젝트란 건물 외벽이나 거리에 그림을 그리거나 조형물을 설치해 도시 환경을 개선하는 사업인데요. 이들에겐 ‘동두천시내 상가 단장’ 미션이 주어졌습니다. 이들이 바꿀 상가 풍경 변화가 궁금해 작업 현장을 찾았습니다.

그라피티 아트 작업 현장에 웬 사이니지?

내려진 상가 셔터를 캔버스 삼아 밑그림 작업에 한창인 두 작가. 양 끝에서부터 시작해 하나로 이어지는 그림을 그리려는 것 같은데요. 두 개의 셔터 사이에 삼성 아웃도어 사이니지(이하 ‘사이니지’)가 설치된 게 눈에 띕니다. 뭔지 모르게 이질적으로 느껴지는데요. 원활한 작업, 가능할까요?

작품은 조금씩 완성돼가는데 한가운데 놓인 사이니지 때문에 마무리 작업에 애를 먹는 상황. 두 작가는 사이니지에 스프레이를 뿌려 작품을 완성하려는 모양입니다. 사이니지에 뿌려진 스프레이가 아래로 흘러내리며 작품 완성을 방해하려는 찰나, 당혹스러워하는 작가들의 모습이 느껴지시죠?

발로 차고 방망이로 치고 물 뿌려도 ‘멀쩡’

작업이 뜻대로 진행되지 않아 화가 난 걸까요? 작가들은 사이니지를 발로 차기 시작합니다. 하지만 사이니지는 깨지기는커녕 흠집조차 나지 않습니다. 잔뜩 약이 오른 작가들은 ‘더 강력한 무기’ 준비에 돌입합니다.

뒤이어 등장한 도구는 목재 야구 방망이. 하지만 아무리 힘껏 휘둘러도 사이니지는 꿈쩍 않습니다. 오히려 야구 방망이가 쪼개져 날아가버리네요. 이쯤 되니 명대사 하나가 떠오릅니다. “대체 넌 누구냐?”

내구성 ‘갑’ 사이니지, 아티스트 항복시키다

작가들은 결국 사이니지와의 대결을 포기한 채 사이니지에 묻은 스프레이 페인트를 닦아내기 시작합니다. IP56의 방수등급을 자랑하는 아웃도어 사이니지는 강한 물줄기에도 멀쩡한 모습으로 자리를 지키고 있네요. 남아있는 페인트를 수세미로 제거해도 흠집 하나 안 생깁니다.

스프레이를 닦아낸 사이니지, 생생한 화면이 일품입니다. 강한 자외선 아래서도 반사 하나 없이 쨍쨍하네요. 과연 유럽 최고 권위의 독일 산업 시험∙인증기관 TUV 라인란트(TUV Rheinland)가 선택한 제품답네요. 이 정도 성능이면 창의적인 미디어아트 작업을 진행할 때도 꽤 유용하겠죠? 두 작가도 결국 사이니지를 활용한 작품 제작에 나섭니다.

각고의 노력 끝에 완성된 ‘사이니지 기반 그라피티 아트’, 결과물이 어떨지 궁금하시죠? 아래 영상으로 직접 확인해보세요!

※이 영상에 등장하는 각종 테스트는 전부 삼성전자 자체 기준에 따라 진행됐습니다

‘AVNews’는 유럽 지역의 영향력 있는 오디오/디스플레이 전문 매거진으로, 매년 ISE에서 혁신적인 제품을 수상한다.

2015년 출시된 삼성전자 아웃도어 사이니지 시리즈(46/55형, 2개 모델)는 일반 사이니지와 다르게 영하 30도에서 영상 50도의 외부 환경에서 사용이 가능한 아웃도어 전용 디스플레이다.

또 국제 전기기술위원회(IEC)가 제정한 IP56(International Protection) 규격의 방수ㆍ방진 기능을 갖춰 열악한 환경의 사용 조건에서도 활용이 가능하다.

‘AVNews’의 CEO 애드워드 쿡은 아웃도어 사이니지에 대해 “자연 태양광 조건에서도 3000니트(nit) 초고휘도 밝기와 5000:1의 높은 명암비 덕분에 뛰어난 화질의 콘텐츠를 볼 수 있는 매우 훌륭한 제품”이라고 호평했다.

한편 이번에 수상한 아웃도어 사이니지는 아르헨티나에서 공개한 삼성 안전 트럭(Safety Truck)에도 활용된 제품으로, 지난해 타임지가 선정한 ‘2015년 올해의 25대 발명품’에 선정되기도 했다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 김석기 전무는 “삼성 스마트 사이니지의 혁신적인 제품이 세계적으로 인정받았다”며, “B2B고객을 위한 최고의 제품과 솔루션을 지속적으로 선보이도록 노력하겠다”고 말했다.

▲삼성전자 모델이 'ISE 2016'에서 'AVNews'로부터 '올해의 AV 디스플레이 혁신상'을 수상한 삼성전자 아웃도어 사이니지 55형 디스플레이를 소개하고 있다. 삼성전자 아웃도어 사이니지 시리즈(46/55형, 2개 모델)는 일반 사이니지와 다르게 영하 30도에서 영상 50도의 외부 환경에서 사용이 가능한 아웃도어 전용 디스플레이다. 또 국제 전기기술위원회(IEC)가 제정한 IP56(International Protection) 규격의 방수ㆍ방진 기능을 갖춰 열악한 환경의 사용 조건에서도 활용이 가능하다.

▲(왼쪽부터)'AVNews'의 브라이언 데니어 에디터와 삼성전자 구주총괄의 데이먼 부장이 네덜란드의 암스테르담 라이(Amsterdam RAI)에서 악수를 하고 있다. 'AVNews'는 2월 9일부터 12일(현지)까지 네덜란드 암스테르담에서 열린 유럽 최대 상업용 디스플레이 전시회 'ISE 2016'에서 삼성전자 아웃도어 사이니지를 '올해의 AV 디스플레이 혁신상'으로 수상했다.

▲'올해의 AV 디스플레이 혁신상(AV Display Innovation of the Year)' 트로피 삼성전자 아웃도어 사이니지는 2월 9일부터 12일(현지)까지 네덜란드 암스테르담에서 열린 유럽 최대 상업용 디스플레이 전시회 'ISE(Integrated Systems Europe) 2016'에서 'AVNews'로부터 '올해의 AV 디스플레이 혁신상'을 수상했다.