삼성전자는 최고급 스마트TV를 비롯해 전력 불안정에 대응할 수 있는 특화 TV와 가전 제품들을 내세워 아프리카 시장 강화에 나섭니다.

삼성전자는 3월 13일(현지시간) 남아프리카공화국 케이프타운에서 정부ㆍ미디어 관계자와 주요 거래선을 초청, '삼성 아프리카포럼'을 열었는데요. 

이 자리에서 최상위 전략제품인 'F8000' 시리즈 스마트TV와 85형 UHD TV '85S9'은 물론, 현지환경에 맞춰


설계한 특화 제품들을 대거 선보이며 눈길을 끌었습니다.

프리미엄 TV 제품군 50% 이상 확대

삼성전자는 올해 'F8000' 등 프리미엄 TV 제품군을 지난해보다 50% 이상 많은 20개로 대폭 확충하며 VVIP 마케팅을 강화할 예정입니다.

시장조사업체 베인앤컴퍼니(Bain & Company)에 따르면 아프리카 지역은 1%의 최상위 계층이 발달한 시장으로, 지난해 말 기준 12만 명의 백만장자가 있는 것으로 나타났는데요.

이 날 포럼에서 선보인 '85S9'은 풀HD보다 4배 선명한 '명품' UHD 화질, 기존 틀을 깨는 '타임리스 갤러리


(Timeless Gallery)' 디자인, 120W의 웅장한 음향으로 VVIP들의 눈과 귀를 사로잡았습니다. 

또 자연에서 영감을 얻은 프리미엄 디자인과 직관적인 '스마트 허브' 사용자 환경(UI), 한층 진화한 음성•동작 인식 기능으로 무장한 'F8000' 시리즈 스마트TV도 46형부터 75형까지 다양하게 선보이며 VVIP들에 한 발짝 다가섰습니다.

전력난 대응 특화가전도 주력

삼성전자는 아프리카의 폭넓은 고객층을 확보하기 위한 현지 특화형 '빌트 포 아프리카(Built for Africa)' 제품도 대폭 확충했습니다.

'서지세이프 TV'는 아프리카의 고질적인 전력 불안정에 대비할 수 있도록 내압 기능을 강화해 2011년에 처음 선보인 제품으로, 삼성이 현지 TV 시장 1위 브랜드로 도약하는데 일등공신 역할을 했는데요. 삼성전자는 올해 '서지세이프 TV' 기능을 55개 전체 TV 제품군에 확대 적용할 계획입니다.

 '무료 위성 TV'는 삼성전자가 현지 위성방송사업자와 손잡고 방송 설비가 취약한 아프리카 외곽도시의 


소비자들에게 무료로 위성방송을 제공하는 특화 제품입니다. 이 역시 올해 모델을 2개로 늘리기로 했습니다.

삼성전자는 아날로그 방송신호의 노이즈를 제거해 최적의 화면을 제공하는 '클린뷰' 기능, 스포츠감상에 특화된 화질•음향•예약녹화 기능을 제공하는 '스포츠TV 모드'도 전 제품군에 적용하기로 했습니다.

삼성전자는 아프리카 유명 뮤지션 돈 재지(Don Jazzy)와 손잡고 현지 음악에 특화한 이퀄라이저를 개발,


홈시어터시스템(HTS)과 콤포넌트 제품군에 적용했다. 2560W 음향의 하이파이 콤포넌트'FS9000'은


사용자가 DJ 경험을 할 수 있는 'DJ 비트(Beat)', 15가지 라이팅 효과로 다양한 파티분위기를 만들 수 있는


'비트 웨이빙(Beat Waving)' 기능도 제공합니다.

생활가전 영역에서도 현지 특성을 고려해 절전에 신경을 많이 썼습니다. 삼성전자가 고급형 'T9000' 냉장고와 함께 선보인 2도어 TMF(Top Mounted Freezer) 냉장고는 디지털 인버터 컴프레서를 적용, 전기료를 최대한 아낄 수 있게 해주는데요.

특히 'Q9000' 에어컨은 3개 바람문의 작동을 간편히 조작하고, '스마트 인버터' 기능까지 있어 일반 제품보다 


전기료를 최대 76%나 줄여 줍니다.

 '프리미엄 신시장' 창출…TV•가전 성장 가속

삼성전자는 지난해 아프리카 지역에서 고급형 발광다이오드(LED) TV 판매량을 전년 대비 184%나 늘리며


'프리미엄 신시장'을 창출하는데 적극 나서고 있습니다.

지난해 아프리카 냉장고 시장에서는 매출 점유율을 23.5%로 높이며 2년 연속 1위에 올랐습니다. 또한 세탁기


시장에서도 38.1%에 달하는 점유율로 3년 연속 1위 자리를 지켰습니다.

이번 포럼이 열린 남아공은 아프리카 전체 국내총생산(GDP) 중 4분의 1 가량을 차지하는 1위 경제국으로,


삼성전자는 지난해 이 곳 평판TV 시장에서 매출 기준 39.9%의 점유율로 1위를 차지했는데요.

특히, 46형 이상 TV 시장에서 46.8%, 60형 이상 초대형 TV 시장에서 52.9%의 독보적인 시장 점유율을 차지했습니다.

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삼성전자는 현지 스마트TV 생태계 육성과 지역 인프라와 사용자 요구에 최적화된 TV 제품의 지속적인 출시를 통해 아프리카만의 특성이 반영된 TV 시장을 만들기 위해 지난 22일부터 25일까지 남아프리카공화국 케이프타운에 위치한 CTICC(Cape Town International Convention Center)에서 제 3회 ‘아프리카포럼’을 개최했습니다.

이를 통해 선진시장 뿐만 아니라 현재 40%에 달하는 아프리카 TV 시장 점유율을 더욱 높이고 끊임없이 증가하는 스마트 TV에 대한 소비자의 요구를 충족시키는 동시에, 아프리카 지역의 특성을 반영한 현지 특화 제품을 통해 삼성 TV의 시장 리더십을 더욱 강화할 수 있을 것으로 보입니다.

아프리카 최대 통신사와 전략적 제휴 체결

삼성전자는 아프리카 시장에서의 독자적인 스마트TV 생태계 구축을 위해 아프리카 최대 통신사인 ‘텔레콤(TELKOM)’과 삼성 스마트TV 구입 고객에게 무료 인터넷 서비스를 제공하는 전략적 제휴를 맺었습니다. 이는 현지 삼성 스마트TV 사용자가 원활하게 인터넷 서비스를 이용하게 함으로써 스마트TV에서 사용할 수 있는 다양한 서비스에 대한 인지도를 높이고, 제품에 대한 만족도를 높이기 위해서 진행되었습니다.

위성TV 사업자와 스마트TV 앱 개발

또한, 아프리카 디지털 위성 TV 사업자인 DSTV(Digital Satellite Television)와 ‘Supersports’ 등과 같은 스마트 TV 앱을 개발해 스포츠 뉴스와 VOD(Video on Demand, 주문형 비디오) 사용이 가능하도록 했습니다. 케냐에서는 지역 최대 콘텐츠 사업자인 ‘모무비스(MoMovies)’와 협력해 하반기부터 스마트 TV용 콘텐츠를 VOD로 독점 공급계약을 맺었습니다.

아프리카 현지 특화형 제품 전략으로 소비자들의 다양한 욕구 대응

삼성전자는 우선 2분기 중 순간적인 전압 변화에도 견딜 수 있도록 설계된 ‘서지세이프 플러스 TV’를 출시할 예정입니다. ‘서지세이프’ 기능이 내장된 TV는 아프리카 현지 TV 시청 환경의 고질적인 문제인 전력 불안정에 대비해 나온 제품으로 ‘빌트 포 아프리카(Built for Africa, 아프리카 특화형)’ 제품으로 개발되어 작년부터 출시되고 있습니다.

올해 출시되는 ‘서지세이프 플러스 TV’는 지난해 출시된 서지세이프 TV의 내압 기능을 더욱 개선했을 뿐 아니라 LED를 적용해 TV의 화질도 개선시킨 제품입니다.

또한, 나이지리아에서는 음악시장이 급성장하는 지역 특성에 초점을 맞춰 현지 유명 가수 겸 작곡가인 ‘돈 재지(Don Jazzy)와 제휴하고, 아프리카 음악에 특화된 이퀄라이저가 내장된 TV 제품을 선보입니다.

무료 위성방송 시청이 가능한 ‘프리 새틀라이트 TV’

3분기에는 현지 주요 위성방송사업자인 SES와의 제휴를 통해 무료로 현지 위성방송을 볼 수 있는 ‘프리 새틀라이트(Free Satellite)TV’ 도 출시할 예정입니다. 프리 새틀라이트는 방송 관련 인프라가 취약한 아프리카의 TV 시청자들이 케이블과 같은 유선방송보다는 위성방송을 시청한다는데서 착안한 제품으로 스포츠, 영화, 드라마, 뮤직비디오 등 30개 이상의 전문 위성방송 채널을 무료로 시청할 수 있습니다.

삼성전자는 ‘서지세이프 플러스 TV’, ‘프리 새틀라이트 TV’ 등과 같은 아프리카 현지 특화형 제품이 ‘고품질 프리미엄 TV’ 브랜드의 입지를 구축할 뿐만 아니라 현지 친화적인 TV 제조사의 이미지를 강화를 통해 중장기적으로 아프리카 시장에서의 리더십을 형성하는데 기여할 것으로 기대하고 있습니다.

아프리카 TV 시장에서 확고한 1위 브랜드 지속 구축

삼성전자는 2011년 아프리카 평판 TV 시장에서 38.2%, 가나/케냐/ 나이지리아/남아공 등 주요 4개국 평판 3D TV시장에서는 61.4%의 점유율을 기록하며 2위와의 격차를 각각 14%, 30% 가량 벌려 압도적인 점유율을 기록하며 아프리카 TV 시장의 확고한 1위 브랜드임을 증명했습니다.