라스칼라 극장, 인연은 계속되다 

2009년도에 입성한 후 라스칼라 (Teatro alla Scala) 극장과의 인연이 오늘까지 지속되고 있는데요.

밀라노 시내 중심에 위치한 라스칼라 극장은 파리 오페라 극장, 비엔나 국립 오페라 극장과 더불어 세계 3대 오페라 극장 중 하나입니다. 1778년 개장한 이래 현재까지 최고의 명성과 역사를 고스란히 간직하고 있습니다. 

라스칼라 공식 스폰서로서 기증한 Smart TV는 관객의 이동이 가장 많은 로비, 갤러리 입구, 관람 박스 입구, 무대 입구, 프레스 룸 등에 설치되어 있습니다.

소극적인 스폰서의 자세에서 벗어나 밀라노 시민들에게 보다 가까이 다가갈 수 있기 위해 이탈리아 법인은 몇 가지 프로젝트를 기획했습니다.

여러분의 추천 한방이 저희에겐 큰 힘이 된답니다^^

12월 7일 오프닝 공연 

12월 7일은 밀라노 시민들에게 매우 중요한 일자인데요, 라스칼라 시즌 첫 공연이 있는 날입니다. 

이 날 공연 티켓은 2000유로가 넘기 때문에 밀라노 시민들 중에서도 극소수가 참여할 수가 있는데요, 올 해는 이탈리아 법인이 두오모 옆 갤러리에 설치한 비디오월(Video Wall) 덕분에 만인이 즐기고 시청할 수 있는 “민주적” 오프닝식이 되었습니다. 

Under 30 공연

라스칼라 극장은 30세 이하의 젊은이들을 위해 1년에 6번씩 특별 공연을 개최하는데요, 이태리 법인은 이와 같은 기회를 틈타 Smart TV의 다양한 기능을 설명하고 photo corner 마련 하여 학생들의 특별한 추억을 사진으로 담고 있습니다. 사진들은 라스칼라 및 이탈리아 법인 SNS 채널에 공유되어 이와 같은 활동을 홍보하는데 도움이 되고 있습니다. 

스폰서십 Buzzing 

올 해에는 본 스폰서십을 보다 널리 알리기 위해 ATL Campaign도 기획했는데요, 예술과 근접한 미디어들을 선정해서 ADV는 물론 라디오 광고, 온라인 배너는 물론 TV 광고까지 준비했습니다.

아래 사진은 Il Sole 24 Ore와 같은 현지 주 일간지에 실어질 ADV데요, 헤드라인은 예술을 위해 함께한다는 뜻을 내포하고 있습니다. 하단부에는 삼성전자가 라스칼라 극장의 공식서인 파트너이자 vendor라는 점을 강조했습니다.  

어제에 이어 오늘 소개해드린 프로젝트를 통해 이탈리아 법인은 소극적인 스폰서의 위치에서 벗어나 현지 사회와 교감하고 사회적 가치를 창조하며 문화를 즐기는 방법의 변화를 주도하는 적극적인 스폰서가 되었습니다.

앞으로도 이탈리아 법인의 활기찬 Royal Branding 프로젝트 소식을 전해드릴 수 있도록 노력하겠습니다.
감사합니다♡

예술·문화·스포츠·디자인·여행을 사랑하는 현지인들과 외국인 관광객이 붐비는 나라에서는 어떠한 브랜드 마케팅 전략들이 적합할까요? 

이탈리아 법인(SEI)은 삼성전자 브랜드의 위상을 높이기 위해 전 세계인들이 많이 몰리고 이탈리아 사람들의 관심을 사로 잡고 있는 유명 박물관, 주요 공항, 시내 중심가, 최고급 호텔 등과 같은 장소를 집중 공략하는 전략을 펼치고 있습니다.

작년 후반 부터 암브로시아나 미술관 (Pinacoteca Ambrosiana)과 라스칼라 극장(Teatro alla Scala)에서 진행한 프로젝트들이 인상적이어서 여러분과 공유하려고 하는데요, 오늘은 전자에 포커스를 두려고 합니다.

암브로시아나 미술관, Galaxy S III로 즐기다

암브로시아나 미술관은 레오나르도의 《코디체 아트란티코》《프란체스코 가프리노의 초상》, 제자 암브로조 데 프레디스의 《베아트리체 데스테의 초상》, 루이니의 《성(聖)안나》, 볼트라피오의 《이자벨라의 초상》, 브라만티노의 《그리스도 탄생》과 베루고뉴네의 《성모자(聖母子)와 성자》 등과 같은 작품들이 전시되어 있어 전세계적으로 유명합니다. 이번 프로젝트는 단순한 product placement를 떠나 첨단 과학으로 방문객들의 experience를 향상시키려고 했는데요 주인공은 GALAXY S III와 NFC 기술입니다. 

NFC란 약 10cm 이내의 근거리에서 데이터를 교환할 수 있는 비접촉식 무선통신 기술인데요, 전시 품목 옆에 설치된 NFC 태그에 GALAXY S III를 갖다 대면 전시물에 대한 설명과 다양한 시청각자료를 관람할 수 있으며, NFC 정보 서비스를 활용해 관람객의 전시물에 대한 이해와 학습을 도울 수 있습니다. 이태리 법인은 단말기 지원은 물론 NFC 기술의 바탕이 되는 Ambrosiana 미술관 app을 개발했는데요 역사와 첨단 기술이 만나는 중요한 순간이었습니다.

미술관 방문객들은 매표소에서 GALAXY  S III를 대여할 수 있으며, NFC 지원 단말기를 이미 소유하고 있는 관람객들은 Samsung Apps에서 앱을 다운로드 받은 후 미술관을 관람할 수 있습니다.

뿐만 아니라 미술관 입구에는 다빈치 코드 (Il Codice di Leonardo) 를  쉽게 설명하는 터치스크린을 설치했으며 “Samsung connects you to Art”라는 pay off가 들어간 flag를 곳곳에 비치하여 당사가 지원하는 서비스를 방문객들에게 적극적으로 알리고 있습니다.

제품 판매에만 전념하지 않고 첨단과학을 이용하여 문화를 장려하고 후원하는 기업의 자세가 많은 현지 미디어에 보도되어 브랜드의 위상을 높이는데 크게 기여했으며 진정한 사회적 가치를 창출하는데 성공했습니다.

한국에서는 어떠한 로열 브랜딩 프로젝트들이 진행되고 있나요? 제품의 가치를 더하기 위해 어떠한 전략을 쓰고 있나요?

내일 기재될 라스칼라 극장 (Teatro alla Scala) 기사 기대해주십시오~!