삼성전자는 지난달 막을 내린 ‘칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity)'(이하 ‘칸 라이언즈’)에서 ‘삼성 홀리데이 드림즈(Samsung Holiday Dreams)’란 광고로 크래프트 애니메이션∙모션그래픽 부분 동상을 수상했는데요. 삼성 홀리데이 드림즈는 어린 소녀의 꿈을 주제로 한 동화입니다. 오늘은 74개 스크린에 펼쳐진 삼성 홀리데이 드림즈 동화와 제작 뒷얘기를 소개해드리려고 하는데요. 스크린을 넘나드는 이 동화는 어떻게 탄생했을까요?

잃어버린 ‘소원 양말’ 찾아 떠나는 소녀의 대모험

침대 위에서 곤히 잠든 소녀가 ‘소원 양말’을 찾아 떠나는 것에서부터 동화는 시작됩니다. 소녀는 달에 걸린 소원 양말을 찾기 위해 하늘 위로 계속 올라가는데요. 소녀가 손을 뻗자 달은 마치 풍선처럼 ‘펑’ 터졌습니다. 

달에 걸려있던 양말과 소녀는 매서운 속도로 추락했는데요. 소녀가 떨어진 곳은 다름 아닌 해적선이었습니다. 소녀는 해적들을 피해 배의 가장 높은 곳에 있는 소원 양말을 쟁취, 그들에게서 도망쳤는데요. 이번엔 소원 양말이 바닷속 깊은 곳으로 떨어져 버렸습니다. 소원 양말을 놓칠 수 없었던 소녀는 다시 양말을 찾아 바닷속을 헤엄쳤는데요. 양말에 손이 닿을 즈음 소용돌이가 생기더니 소녀와 양말이 그 속으로 빨려 들어갔습니다. 

정신을 차려보니 소녀는 어느새 동물들의 식탁에 올려져 있습니다. 동물들은 소녀를 맛있는 디저트로 생각했는데요. 소녀는 자신을 잡아먹으려는 동물들을 피해 코뿔소가 들고 있던 양말을 빼앗아 도망쳤습니다.

귀여운 바둑이들이 끄는 썰매를 타고 안전하게 도망친 소녀. 양말을 되찾은 소녀는 썰매 위에서 스르르 잠이 들었는데요. 잠시 뒤 썰매는 소녀의 침대로 바뀌어 그를 다시 방으로 데려다줬습니다. 

기어S부터 커브드 TV까지 모든 제품이 동화의 무대가 된다!

동화를 감상해보시면 아시겠지만 삼성 홀리데이 드림즈는 다른 동화와 다릅니다. 삼성전자는 기어S부터 65형 커브드 TV에 이르기까지 다양한 크기의 스크린을 넘나들며 동화를 이어갔는데요. 삼성 홀리데이 드림즈를 만드는 데 사용된 삼성 스마트기기만 총 74개나 된다고 하네요. 이처럼 삼성 홀리데이 드림즈는 동화 속 무대가 이동할 때마다 이를 표현하는 스크린도 달라지는 게 특징인데요. 해당 동화를 제작한 디지털 에이전시 R/GA는 “각 디바이스로 자연스럽게 스토리를 연결하는 게 매우 중요했다”고 말했습니다. 

또 하나, 각 장면을 연결하는 카메라의 움직임에도 주목해주세요. 삼성 홀리데이 드림즈 제작팀을 자연스러운 전개를 위해 △스토리보드 구성 △세트 제작 △카메라 동선 △기기 간 장면 일치율 등을 몇 번이고 수정, 확인했다고 합니다.

그 결과, 이색적이면서 더 몰입도 있는 한 편의 동화가 탄생했는데요. 이 동화를 통해 더 많은 사람들이 즐겁고 행복한 꿈을 꾸게 됐으면 좋겠네요. 

‘선수와 함께 뛰고픈 ‘팬심’ 헤아리다

현재 광주에서 열리고 있는 유니버시아드대회를 비롯해 올림픽, 월드컵 등의 스포츠 경기는 선수와 팬을 순식간에 하나 되게 합니다. 경기가 진행되는 내내 스포츠 팬들은 열띤 응원을 펼칠 뿐 아니라, 선수들과 똑같이 호흡하며 뛰는데요. ‘제2의 선수’라고 할 수 있는 스포츠 팬들이 경기를 더욱 생생하게 관람할 수 있는 방법은 없을까요?

특별한 소파에 앉아 경기 관람하니 박진감이 두 배!

지난해 삼성전자 호주법인은 이 같은 스포츠 팬들의 마음을 헤아려 ‘아주 특별한 소파’를 선보였습니다. ‘삼성 슬라이드라이너’라고 이름 붙여진 이 소파는 성인 남성 네 명이 거뜬히 앉을 수 있는 크기로 제작됐는데요. 겉으로 볼 땐 소파와 롤러코스터를 합쳐놓은 모양이죠. 

80m 트랙 위에 설치된 삼성 슬라이드라이너는 최대 시속 20km를 자랑하는데요. 스포츠 선수가 움직일 때마다 작동, 스포츠 팬들이 선수의 일거수 일투족을 하나도 놓치지 않게 도와줍니다. 그럼 삼성 슬라이드라이너의 실제 모습을 영상으로 감상해볼까요?

한 럭비선수가 필드 위를 빠르게 달리고 있습니다. 그의 뒤로 상대편 선수들이 공을 뺏기 위해 매섭게 따라오고 있는데요. 럭비 선수는 아무래도 힘이 빠졌는지 달리는 속도가 조금씩 느려집니다. 이럴 때 필요한 건 팬들의 우렁찬 응원일 텐데요.

이때 양복을 멋지게 차려입은 남성 팬이 삼성 슬라이드라이너를 타고 선수 앞에 나타났습니다. 그는 큰 소리로 선수를 격려했는데요. 처음엔 조금 당황스럽기도 했지만 선수는 이내 그의 응원을 받고 더 힘차게 달립니다. 

이 이색 광경은 지난해 호주에서 실제로 연출됐는데요. 삼성전자는 ‘캐스트롤 에지 럭비 챔피언십(The Castrol Edge Rugby Championship 2014)’ 경기에 4명의 소비자를 초청했습니다. 호주에선 럭비 경기의 인기가 하늘을 찌르는데요. 초청된 이들은 안락한 삼성 슬라이드라이너에 앉아 경기를 관람했습니다. 이들은 보다 가까운 곳에서 선수들에게 힘을 불어넣었을 뿐 아니라, 선수가 된 것처럼 열정적으로 경기를 뛰었는데요. 럭비를 사랑하는 이들에겐 정말 잊지 못할 추억이 됐겠죠?

이외에도 삼성전자 호주법인은 축구 경기에 삼성 슬라이드라이너를 도입, 더 많은 소비자들에게 즐거운 경험을 선사할 거라고 하는데요. ‘기술을 통해 인간의 삶을 윤택하게 한다(Accelerate Discoveries and Possibilities)’는 삼성전자의 브랜드 메시지가 반영된 글로벌 캠페인에 앞으로도 많은 기대 부탁 드립니다.

삼성전자는 올해 칸 라이언즈에서 총 27개 상을 수상하며 역대 최다 수상 기록을 세웠는데요. 삼성투모로우에선 오늘부터 기발한 아이디어와 창의성으로 전 세계에서 극찬을 받은 칸 라이온즈 주요 수상작을 하나씩 소개해드리려고 합니다.

어느 날 갑자기, 사랑하는 이가 모든 기억을 잃는다면…

영화 ‘내 머리 속의 지우개(2004)’를 보면 여자 주인공 ‘수진’(손예진 분)이 알츠하이머병에 걸려 사랑하는 연인 ‘철수’(정우성 분)에 대한 기억을 점점 잃어갑니다. 치매를 일으키는 가장 흔한 퇴행성 뇌질환인 알츠하이머병은 초기엔 주로 최근 일에 대한 기억을 잊는 것에서 시작해 점차 언어 기능이나 판단력 등 다른 여러 인지기능의 이상을 동반하게 되는데요. 결국엔 기억은 물론, 모든 일상생활 기능을 상실하게 만들죠.

실제로 알츠하이머병을 앓고 있는 사람에겐 하루 전 일을 기억하는 것도 매우 힘든데요. 삼성전자는 자신에게 소중한 기억들을 하나둘씩 잊어가는 알츠하이머 환자들을 위해 ‘백업 메모리(Back up memory)’ 애플리케이션(이하 ‘앱’)을 개발했습니다.

스러져가는 알츠하이머 환자의 기억, 붙잡을 수 있을까?

백업 메모리 앱은 알츠하이머 환자가 소중한 사람을 잊지 않고 떠올릴 수 있도록 설계된 일종의 ‘기억저장장치’인데요. 환자 혹은 가족이 백업 메모리 앱에 환자 주변 인물의 프로필과 사진 등을 입력하면 스마트폰이 환자를 대신해 해당 정보를 기억합니다. 그리고 백업 메모리 앱에 등록된 인물이 환자 가까이 접근하면 ‘주변 인물이 자신에게 다가오고 있다’는 메시지와 함께 이름·사진 등의 정보가 스마트폰에 표시되는데요. 이때 백업 메모리 앱은 단순히 인물 프로필만 보여주는 게 아니라, 인물과 환자의 추억이 깃든 사진과 스토리 등을 연결해 환자가 과거의 모습을 회상할 수 있도록 도와주죠.

실제로 백업 메모리 앱은 모든 사람이 낯설게 느껴지는 알츠하이머 환자에게 큰 도움이 된다고 하는데요. 그럼 백업 메모리에 관한 한 편의 영상을 감상해볼까요?

 
1년 전 알츠하이머 진단을 받은 남성이 있습니다. 아직은 초기 단계이지만 가족은 그가 자신들조차 알아보지 못하는 날이 올까 봐 걱정입니다.

하지만 알츠하이머 환자와 가족에게도 희망은 있습니다. 의학적으로 알츠하이머 환자에게 지속적으로 기억을 상기시켜주면 기억을 잃는 걸 조금 지연시킬 수 있다고 하는데요. 이에 그의 가족은 백업 메모리 앱의 힘을 빌려보기로 합니다.

스마트폰에 백업 메모리 앱을 다운로드한 뒤 가족은 프로필과 사진을 등록했는데요. 그다음, 이미 등록된 남성의 계정에 가족의 계정을 연결시켰습니다. 뿐만 아니라, 가족은 추억이 담긴 사진을 추가로 게재, 남성이 사진을 보며 과거의 기억을 떠올릴 수 있게 했는데요. 사진 속엔 남성이 처음 산 차, 딸과 함께한 시간 등 잊지 못할 추억이 가득합니다.

모든 준비를 마치고 가족은 홀로 바다를 보며 서 있는 남성에게 조금씩 다가갔는데요. 그러자 남성의 휴대전화엔 등록된 가족의 프로필과 추억이 담긴 사진들이 재생됐습니다.

물론 백업 메모리가 의학적 치료법이라곤 할 수 없습니다. 하지만 환자에게 과거 모습을 계속 노출시켜주면 환자의 기억력은 놀라울 만큼 향상되는데요. 기억을 잃어가는 환자에게도, 이를 지켜보는 가족에게도 꼭 필요한 앱이 아닐까요?

알츠하이머 환자가 소중한 사람을 잊지 않고 그들과 원활하게 의사소통할 수 있도록 돕는 이 앱은 올해 칸 라이언즈에서 헬스부분 금상을 비롯해 모두 3개 상을 수상했는데요. 혹시 여러분도 평생 기억하고 싶은 순간이나 사람이 있나요? 그렇다면 백업 메모리의 힘을 빌려보세요!

클리오 광고제에서는 텔레비전·라디오·인쇄·포스터·인터넷·디자인 등의 분야를 나눠 소비자 광고와 캠페인 부분을 시상하는데요. 삼성전자는 지난 10월 1일(현지 시각) 뉴욕에서 열린 제55회 클리오 광고제에서 삼성 스마트 TV, 삼성 커브드 OLED TV 광고를 비롯해 여러 부문에서 수상의 영광을 안았답니다. 그 중 감동적인 사회공헌 이야기로 클리오 광고제를 뒤흔든 4개의 삼성전자 광고를 소개합니다.

론칭 피플 – 론칭 알프레드(Launching People – Launching Alfred)
-필름 테크닉(Film Technique) 부문 은상

꿈에 대한 열정을 일깨우는 이 광고는 다큐멘터리 형식으로 제작됐습니다. 광고에 등장하는 52세의 중년 남자는 알프레드 플레이어(Alfred Pledyer). 사실 그는 얼마 전까지만 해도 수력발전소에서 근무하던 평범한 사람이었습니다. 그에게서 특별함을 찾자면, 오랫동안 사진 찍는 취미를 갖고 있었으며 인도의 매력에 푹 빠져 있다는 것이었죠.

어느날 ‘좋은 사진을 찍으려면, 집을 떠나라’는 명언을 듣고 그는 훌쩍 인도로 떠났는데요. 그가 보유한 수많은 카메라 대신 그의 손에 들린 것은 갤럭시 S3였습니다. 갤럭시 S3와 함께 길거리 사진사를 자청한 그는 갤럭시 S3 카메라를 이용해 인도의 다양한 색, 사람들의 표정 등을 담았는데요. 그의 사진 속에는 말로 형용할 수 없는 감동이 담겨있었습니다.

꽤 오랜 시간이 걸린, 쉽지 않은 도전이었지만 그는 그 일을 진정으로 즐겼습니다. 얼굴에 새겨진주름과 다양한 표정을 통해 그 사람의 인생을 엿보고자 했던 플레이어는 인도에서 찍은 사진들을 평소 관심이 있었던 세계적인 모바일 사진 공모전에 제출했는데요.

그의 진심이 통한 걸까요. 그는 권위 있는 모바일 사진 공모전에서 수상하며 오랜 꿈이었던 사진작가의 길을 걷게 됐습니다. 손안의 갤럭시 S3가 플레이어의 소중한 꿈을 지원해준 셈입니다.

삼성 파워 슬립(Samsung Power Sleep) – 잠자는 동안 당신이 하면 좋을 것들(Do good while you are sleeping)
-다이렉트(Direct) 부문 은상, 퍼블릭 릴레이션(Public Relations) 부문 동상

삼성전자는 광고를 통해 높은 암 발생률을 해결할 솔루션을 제시했습니다. 전 세계적으로 암 발생률이 상승하고 있고, 모두가 암 발생률을 줄일 방법을 모색하고 있습니다. 하지만 해법을 찾기가 쉽지 않은데요. 여기 암 발생률을 저지할 단 하나의 방법이 있다고 하네요.

삼성전자는 광고를 통해 ‘과학자들에게 암 치료를 연구할 시간을 주자’고 말합니다. 질병에 대한 꾸준한 연구만이 인류를 건강하게 지키는 방법일 텐데요. 그렇다면, 암 발생률을 줄이기 위해 개인이 할 수 있는 노력은 없을까요?

물론 있습니다. 파워 슬립 애플리케이션을 실행하는 것만으로도 우리는 전 세계 난치병 치료의 보탬이 될 수 있습니다. 스마트폰을 사용하지 않는 수면 시간에 사용자가 파워 슬립 애플리케이션을 통해 파워 슬립 시간을 설정해 놓으면, 그 시간 동안 스마트폰의 CPU 파워는 난치병 치료 연구에 사용되는데요. 쓸데없는 에너지 소비를 줄여 꼭 필요한 곳에 사용하는 방법이죠.

이미 196개국의 18만 명 이상이 파워 슬립에 동참했는데요. 100만 메가바이트(MB)의 CPU 파워가 난치병 치료 연구에 사용됐다고 합니다. 차가워 보이는 기술의 가슴 따뜻한 사회공헌이 아닐 수 없습니다.

삼성 마에스트로 아카데미(Samsung Maestros Academy)
-브랜디드 엔터테인먼트&콘텐츠(Branded Entertainment&Contents) 부문 쇼트리스트 선정

극심한 실업난에도 불구하고 이탈리아에서는 장인의 전통을 이어갈 후계자가 없어 어려움을 겪고 있습니다. “이탈리아 장인이 한 땀 한 땀 수놓은 …”이라는 말이 드라마 대사에 나올 정도로 이탈리아 장인의 기술은 세계적으로 인정받고 있는데요. 그러한 기술이 소멸된다고 하니, 국가적인 손실이 이만저만이 아닙니다.

이에 삼성전자는 장인들과 재능 있는 젊은 예술가들의 다리 역할을 자청했는데요. 삼성 마에스트로 아카데미를 설립해 다섯 명의 장인과 젊은 예술가들이 만날 수 있는 장을 만들었습니다.

삼성전자가 구축한 디지털 플랫폼 안에서 다섯 명의 세계적인 장인들은 자신들의 기술을 젊은이들에게 가르쳐주는데요. 장인과 젊은 예술가들은 삼성전자의 첨단 기술과 제품을 활용해 서로 소통합니다.

또 그들은 삼성 마에스트로 아카데미 아래에서 함께 콜래보레이션 작업을 진행하기도 하는데요. 그 결과 많은 젊은이들은 그들의 꿈을 얻었고 전통이 깃든 장인의 기술에 현대적인 감각을 입혀 새롭게 계승할 수 있었답니다.

에스 드라이브(S-Drive)
-콘텐츠&콘텍트(Cotent and Contact) 부문 동상

호주에서는 교통사고가 큰 사회적 문제가 되고 있습니다. 매년 수많은 운전자가 교통사고로 소중한 목숨을 잃는데요. 운전자의 부주의로 교통사고가 발생하는 경우가 가장 많다고 하네요.

도대체 운전 중에 어떤 부주의한 행동을 했기에 호주에서는 매주 2명 이상의 교통사고 사망자가 발생하는 걸까요? 놀랍게도 스마트폰이 그 원인이었습니다. 운전 중 오는 메시지를 확인하느라 운전자들은 한 눈을 팔게 되고 이것이 바로 교통사고로 이어지는 것이죠.

삼성전자는 이 문제를 극복하기 위해 에스 드라이브 프로그램을 개발했는데요. 에스 드라이브는 안전운전을 권장하는 서비스입니다. 사용자가 에스 드라이브 스마트폰 거치대에 스마트폰을 올려두면, NFC 기능을 이용해 사용자의 스마트폰에 자동으로 에스 드라이브 애플리케이션이 설치되는데요. 에스 드라이브 애플리케이션이 실행되면 스마트폰은 안전 운전 모드로 전환됩니다.

안전 운전 모드 상태에서 에스 드라이브는 운전 중 오는 메시지는 글 대신 음성으로 전해주고요. 메시지에 대한 답변도 음성으로 할 수 있도록 지원합니다. 또 사용자가 스마트폰을 손으로 만지면 경고 메시지가 뜨는데요. 사용자가 안전운전을 할 수밖에 없는 환경을 만들어 주는 것입니다.

또한, 에스 드라이브는 포인트 제도를 운영해 사용자가 안전운전을 할 때마다 포인트를 적립해줍니다. 적립된 포인트는 레벨 별로 온라인 콘텐츠 이용권이나 외식상품권으로 교환, 이용할 수 있는데요. 에스 드라이브의 안전 운전 레벨은 친구들과 공유돼 선의의 경쟁을 이끌어 내기도 합니다. 기술의 폐해를 기술로 극복한 멋진 사례죠?