평소에도 제너레이션17(Generation17)과 ‘삼성 글로벌 골즈(Samsung Global Goals)’ 애플리케이션을 통해 더 나은 세상을 만들기 위해 앞장서 활동하는 청년들을 지지하고 기술과 정보의 힘을 활용하는 데 적극적으로 앞장서 온 삼성전자는 이번 행사 기간 동안 글로벌 골즈 체험 부스 운영 등 다양한 활동을 펼쳤다.

▲‘제너레이션17(Generation17)’ 청년 리더들. (왼쪽 사진 기준) 지속가능발전목표 교육 기관을 운영을 하고 있는 덴마크의 크리스티안 캄프맨 (Kristian Kampmann), 아프리카 인프라 개선을 위한 기술 혁신가 짐바브웨의 타파라 마카자 (Tafara Makaza), 레바논 지역 재난 구호 활동을 이끌고 있는 지역 사회 활동가 나딘 카울리 (Nadine Khaouli)

삼성전자는 ‘프로젝트 에브리원(Project Everyone)’과 협력해 아이디어를 행동으로 이끄는 브랜드의 활동에 관한 패널 토론도 주최했다. 삼성전자 구주총괄 CMO 벤자민 브라운(Benjamin Braun)과 제너레이션17의 청년 리더 나딘 카울리(Nadine Khaouli, 레바논)도 패널로 참석해 지속가능발전목표 달성을 위한 청년 세대, 기업의 역할과 모바일 기술의 중요성 등을 공유했다.

벤자민은 글로벌 지속가능발전목표를 향해 브랜드와 청년 리더들이 함께 나아가기 위해 ‘정보 공유’의 중요성을 강조했다. 그는 ”대다수의 청년들은 그들의 목소리가 세상에 잘 전달되지 않는다고 생각한다. 삼성은 기술을 통해 청년들의 목소리와 비전을 더욱 널리 알리고 있다”고 말했다.

▲클라우드 드뷔시 극장에서 열린 패널 토론

고국 레바논 전역에서 빈곤 퇴치와 재난구호자원 활동에 힘쓰는 청년 리더 나딘은 지속가능한 세상을 위한 자신의 활동을 공유하고, 삼성전자와 유엔개발계획(UNDP)이 제너레이션17을 통해 어떤 지원을 해왔는지 소개했다. “레바논의 모든 국민들에게 존엄성을 찾아주고 싶다. 이는 글로벌 지속가능발전목표의 첫 번째인 빈곤 타파에 부합하기도 한다”고 말했다.

▲삼성전자 구주총괄 CMO 벤자민 브라운(Benjamin Braun)과 제너레이션17의 청년 리더 나딘 카울리(Nadine Khaouli)

삼성전자는 이번 행사 기간 동안 ‘삼성 글로벌 골즈(Samsung Global Goals)’ 포토 부스를 운영하며, 방문자들이 갤럭시S22 울트라를 통해 17개의 지속가능발전 목표 중 하나를 선택해 목표 이미지를 배경으로 사진 촬영을 하거나, QR코드를 통해 삼성 글로벌 골즈 애플리케이션에 대해 알 수 있는 기회를 마련했다. 이번 행사를 통해 글로벌 지속가능발전 목표 달성을 위해 노력하는 기업들의 모임인 비즈니스 어벤저(Business Avenger)로서의 활동을 본격적으로 개시했다는 의미도 있다.

▲‘삼성 글로벌골즈 (Samsung Global Goals)’ 포토 부스

▲‘삼성 글로벌골즈(Samsung Global Goals)’ 포토 부스를 방문한 공룡 ‘프랭키’(Frankie the Dino, 기후변화 대응 촉구를 위한 UNDP 마스코트)

삼성전자는 유엔개발계획(UNDP)과의 파트너십을 맺고 제너레이션17 운영을 통해 교육 환경 개선, 기후변화 대응, 기술을 통한 지역 커뮤니티 개선 등, 지속가능발전 목표 달성을 위해 노력하는 청년 리더들의 목소리를 세상에 더욱 널리 알리기 위해 지원하고 있다.

‘제너레이션 17(Generation 17)’ 청년 리더들과 함께 이번 행사를 진행한 삼성전자는 20일부터 24일까지(현지시간) 칸 현지 행사장에 지속가능발전목표 체험 부스를 운영한다.

※ 제너레이션 17: 2020년 삼성전자와 유엔개발계획(UNDP)이 유엔(UN) 75주년을 기념해 발표한 파트너십. 삼성전자는 17개 지속가능발전목표 달성을 위해 현재까지 글로벌 청년 리더 총 14명을 선정해 갤럭시 기기와 기술을 활용해 활동을 지원하고 있음

관람객들은 체험 부스에 마련된 QR코드를 통해 삼성 글로벌 골즈(Samsung Global Goals) 애플리케이션으로 이동할 수 있으며, 교육 환경 개선, 기후변화 대응, 기술을 통한 지역 커뮤니티 개선 등 삼성전자와 ‘제너레이션 17’ 청년 리더들이 진행 중인 다양한 프로젝트와 활동 사항을 확인할 수 있다.

또한 갤럭시 탭 S8을 통해 17개의 지속가능발전 목표 중 하나를 선택해 목표 이미지를 배경으로 설정하고, 갤럭시 S22 울트라로 기념 사진을 촬영하고 인쇄할 수 있다.

23일(현지시간)에는 글로벌 지속가능발전 목표 달성을 위한 컨퍼런스도 칸 현지에서 진행된다. 1천여명의 브랜드 마케팅 관계자들의 참석이 예상되는 이날 행사는 제너레이션 17 청년 리더와 삼성전자 임직원이 패널로 참석해 지속가능발전목표 달성을 위한 기업의 역할과 모바일 기술의 중요성 등을 공유할 예정이다.

한편, 삼성전자가 지난해 7월 갤럭시 폴드3 언팩 전 공개한 ‘갤럭시 언팩 2021 (Samsung Galaxy Unpacked 2021: Get ready to unfold)’ 트레일러 영상이 2022년 칸 라이언즈 광고제에서 ‘2022년 유튜브에서 가장 높은 조회수를 기록한 광고’로 선정됐다.

과거의 휴대전화를 차례로 보여주며 마침내 삼성전자의 갤럭시 폴더블폰이 새로운 모바일 경험을 선사한다는 메시지를 담은 해당 영상은 현재 1억 230만회의 조회수를 기록 중이다.

▲ 삼성전자가 프랑스 칸에서 개막한 세계 최대의 광고 페스티벌 ‘2022년 칸 라이언즈(Cannes Lions)’에서 ‘삼성 지속가능발전목표(Samsung Global Goals)’와 활동 사례를 공유한다. 현지에 마련된 체험 부스를 방문한 관람객들이 갤럭시 S22 울트라로 기념사진을 촬영하고 있다.

▲ 삼성전자가 프랑스 칸에서 개막한 세계 최대의 광고 페스티벌 ‘2022년 칸 라이언즈(Cannes Lions)’에서 ‘삼성 지속가능발전목표(Samsung Global Goals)’와 활동 사례를 공유한다. 현지에 마련된 체험 부스를 방문한 관람객들이 갤럭시 S22 울트라로 기념사진을 촬영하고 있다.

▲ 삼성전자가 프랑스 칸에서 개막한 세계 최대의 광고 페스티벌 ‘2022년 칸 라이언즈(Cannes Lions)’에서 ‘삼성 지속가능발전목표(Samsung Global Goals)’와 활동 사례를 공유한다. 현지에 마련된 체험 부스를 방문한 관람객들이 갤럭시 S22 울트라로 기념사진을 촬영하고 있다.

▲ 삼성전자가 프랑스 칸에서 개막한 세계 최대의 광고 페스티벌 ‘2022년 칸 라이언즈(Cannes Lions)’에서 ‘삼성 지속가능발전목표(Samsung Global Goals)’와 활동 사례를 공유한다. 현지에 마련된 체험 부스에서 삼성전자의 ‘제너레이션 17(Generation 17)’ 청년 리더들이 ‘삼성 지속가능발전목표’를 소개하고 있다.
왼쪽부터 아프리카 인프라 개선을 위한 기술 혁신가. 짐바브웨의 타파타 마카자 (Tafara Makaza), 레바논 지역 재난 구호 활동을 이끌고 있는 지역 사회 활동가 나딘 카울리 (Nadine Khaouli), 지속가능발전목표 교육 기관을 운영을 하고 있는 덴마크의 크리스티안 캄프맨 (Kristian Kampmann)

▲ 삼성전자가 프랑스 칸에서 개막한 세계 최대의 광고 페스티벌 ‘2022년 칸 라이언즈(Cannes Lions)’에서 ‘삼성 지속가능발전목표(Samsung Global Goals)’와 활동 사례를 공유한다. 현지에 마련된 체험 부스에서 삼성전자의 ‘제너레이션 17(Generation 17)’ 청년 리더들이 ‘삼성 지속가능발전목표’를 소개하고 있다.
왼쪽부터 지속가능발전목표 교육 기관을 운영을 하고 있는 덴마크의 크리스티안 캄프맨 (Kristian Kampmann), 레바논 지역 재난 구호 활동을 이끌고 있는 지역 사회 활동가 나딘 카울리 (Nadine Khaouli), 아프리카 인프라 개선을 위한 기술 혁신가. 짐바브웨의 타파타 마카자 (Tafara Makaza)

▲ 삼성전자가 프랑스 칸에서 개막한 세계 최대의 광고 페스티벌 ‘2022년 칸 라이언즈(Cannes Lions)’에서 ‘삼성 지속가능발전목표(Samsung Global Goals)’와 활동 사례를 공유한다. 현지에 마련된 체험 부스에서 삼성전자의 ‘제너레이션 17(Generation 17)’ 청년 리더들이 ‘삼성 지속가능발전목표’를 소개하고 있다.
왼쪽부터 지속가능발전목표 교육 기관을 운영을 하고 있는 덴마크의 크리스티안 캄프맨 (Kristian Kampmann), 레바논 지역 재난 구호 활동을 이끌고 있는 지역 사회 활동가 나딘 카울리 (Nadine Khaouli), 아프리카 인프라 개선을 위한 기술 혁신가. 짐바브웨의 타파타 마카자 (Tafara Makaza)

‘타조의 꿈’은 단편 필름(Short Form) 부문에서 금상을 수상한 것을 비롯해 에니메이션(Animation), 시네마토그래피(Cinematography), 디렉션(Direction), 비주얼 이펙트(Visual Effects) 부문에서 은상을, 에디팅(Editing), 뮤직(Music – Licensed) 부문에서 동상을 수상했다.

올해로 58회째를 맞는 클리오 광고제는 칸 라이언즈, 뉴욕 페스티벌과 함께 세계 3대 광고제 중 하나로 매년 세계 유수의 브랜드 캠페인을 대상으로 디지털, 옥외, 콘텐츠 등 다양한 부문에서 창의성을 평가하는 행사이다.

삼성전자 갤럭시 글로벌 브랜드 광고인 ‘타조의 꿈’은 ‘불가능을 가능케 하라(Do What You Can’t)’를 주제로 한 약 2분짜리 영상으로, 하늘을 날지 못하는 타조가 가상현실기기 VR을 통해 눈 앞에 펼쳐진 하늘과 비행을 체험해 보고 하늘을 날기 위해 노력하는 모습을 담았다.

한편, ‘타조의 꿈’은 지난 6월 열린 ‘칸 라이언즈 (Cannes Lions International Festival of Creativity)’에서도 필름 크래프트 카테고리의 비주얼 이펙트, 에니메이션, 디렉션 부문에서 금상을, 필름 크래프트 카테고리 음악 부문과 필름 카테고리 내구소비재부문에서 은상을, 엔터테인먼트 카테고리 온라인 부문과 사이버 카테고리 브랜드 비디오 부문에서 동상 등 7개 부문에서 수상한 바 있다.

삼성전자 무선사업부 이영희 부사장은 “칸 라이언즈에 이어 클리오 광고제 수상까지 ‘타조의 꿈’은 불가능을 가능케 하기 위해 노력하는 삼성전자의 철학을 감동적으로 표현한 작품”이라면서 “삼성전자는 인류에 의미 있는 가치를 주는 인간적이고 감성적인 브랜드가 되도록 노력할 것”이라고 말했다.

칸 라이언즈 국제 광고제(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 17일부터 24일까지 프랑스 칸에서 열렸습니다. 올해 64회를 맞은 칸 라이언즈는 광고, 마케팅부터 패션과 기술에 이르기까지 다양한 분야의 크리에이티브를 경쟁하고 교류하는 자리인데요. 삼성전자 갤럭시 S8의 글로벌 브랜드 광고 ‘타조의 꿈’이 총 7개 부문에서 수상했습니다. 필름 크래프트 카테고리의 비주얼 이펙트, 애니메이션, 디렉션 부문에서 금상으로 선정된 것을 포함해 금상 3개, 은상 2개, 동상 2개를 받았습니다.

삼성전자는 칸 라이언즈 기간 동안 피오 슝커 무선사업부 전무 등이 참석해 브랜드 전략에 대해 이야기하는 자리도 마련했습니다. 삼성전자의 ‘갤럭시(Galaxy)’ 브랜드는 제품 자체보다 이를 사용하는 사람들에 집중해오고 있는데요. 지난해 갤럭시 S7과 2016 리오 올림픽 영상 캠페인에서 일상을 강조하거나 한계를 극복하는 휴먼 스토리를 보여줬습니다. 갤럭시 S8·S8+를 출시하며 선보인 ‘뉴 노멀(The New Normal)’과 ‘타조의 꿈(Ostrich)’은 인간 중심의 라이프 스타일을 더욱 부각하고 널리 공감을 얻었죠.

▲프랑스 칸의 뤼미에르 극장에서 삼성전자 피오 슝커 전무(사진 왼쪽에서 두 번째)가 갤럭시 브랜드 전략을 소개했습니다

삼성전자 모바일 제품과 다양한 가상현실(VR) 콘텐츠를 체험할 수 있는 ‘삼성 아틀리에’도 운영됐습니다. 갤럭시 S8·S8+, 기어 VR, 기어 360을 체험할 뿐 아니라 새로운 창작 활동의 가능성을 엿볼 수 있도록 했는데요. 영상 전문가들이 모여 VR 영상 시사회와 세션 토론 등을 통해 모바일 기술을 활용한 몰입감 있는 스토리 텔링, 역동적인 작품 제작에 대해 논의했습니다.

▲칸 라이언즈 기간 동안 삼성 아틀리에에서 삼성전자 모바일 제품과 VR 콘텐츠를 체험할 수 있었습니다

삼성 아틀리에에서 모바일 기기를 활용한 전문적인 촬영도 소개됐습니다. 갤럭시 S8에 각종 촬영 장비를 결합해 콘텐츠를 제작하는 방법에 대해 들을 수 있었죠. 실제로 영상 제작자 케이시 네이스탯(Casey Neistat)과 유명 유튜버들은 갤럭시 S8으로 칸 곳곳의 모습을 직접 영상에 담기도 했습니다.

▲삼성 아틀리에에서 갤럭시 S8과 다양한 촬영 장비를 활용한 콘텐츠 제작법이 전시됐습니다

칸 라이언즈에서도 ‘불가능을 가능하게 하라(Do What You Can’t)’는 갤럭시의 메시지가 이어졌는데요. 삼성전자는 앞으로도 소비자들에게 보다 의미있는 가치를 전하는 브랜드를 위해 노력할 계획입니다.

▲삼성 아틀리에에서 모바일 기술을 활용한 창작 활동에 대해 토론이 진행됐습니다

▲‘#씨 컬러스’ 프로젝트에 참여한 색각 이상자들. (왼쪽부터)에드윈∙리비우∙스틸리안

세 사람이 슬픔에 잠긴 표정으로 어딘가를 바라보고 있습니다. 무슨 사연이라도 있는 걸까요? 이들은 모두 색각(色覺) 이상자입니다. 16세 학생 에드윈(Edwin)은 초록색 셔츠를 입고 있지만 정작 그 자신은 무슨 색깔 옷을 입었는지 정확히 모릅니다. 21세 사진작가 리비우(Liviu)는 빨간 옷을 입은 사진작가를 보조하면서도 그가 어떤 색의 옷을 입었는지 알아차리지 못하죠. 30세 화가 스틸리안(Stilian) 역시 자신이 쓰는 색을 정확히 파악하지 못한 채 작업에 임합니다.

세계 인구 중 3억 명은 무지개색 제대로 못 본다?

사실 색각 이상자는 여러분이 생각하는 것 이상으로 많습니다. 집계 범위를 전 세계로 넓히면 3억 명이 넘는다고 하네요. “하늘 색과 무지개 색을 정확히 보고 싶다”는 스틸리안, “단 몇 분이라도 좋으니 온전한 색을 보고 싶다”는 리비우, “내가 보는 색과 실제 색의 차이가 궁금하다”는 에드윈…. 세 사람의 소원은 그저 소원에 불과한 걸까요?

이 문제 해결을 위해 삼성전자, 그리고 ‘색각 이상 연구 전문가’ 클라라 웬즐(Klara Wenzle) 헝가리 부다페스트공과·경제대학 교수가 나섰습니다. 인간이 색깔을 구별할 수 있는 건 망막 위에 존재하는 시세포, 즉 원추세포의 작용 덕분입니다. 사람 눈의 원추세포는 세 종류로 구분되며 각각 빨강·초록·파랑색 가시광선을 인식합니다. 이 3종(種)의 원추세포가 각기 다른 파장의 빛에 반응, 다양한 색상을 인지할 수 있도록 돕는 거죠.

색각 이상은 세 가지 원추세포 중 하나 이상에 문제가 생겼을 때 발생하는데요. 색각 이상자는 색상을 정상적으로 구분하지 못해 일상 생활에 불편을 느끼곤 합니다. 빨간색과 초록색의 차이를 구분하지 못하는 경우가 가장 흔하죠.

스마트폰과 TV로 눈 상태에 최적화된 화면 제공

웬즐 교수 연구진은 색각 이상자를 위해 독특한 진단법을 개발했습니다. 적·녹·청색의 인지 부족 정도를 정확하게 진단하는 솔루션이 바로 그건데요. 삼성전자는 이 연구 결과를 토대로 혁신적인 애플리케이션(이하 ‘앱’)을 개발했습니다. 색각 이상 진단은 물론, 삼성 스마트폰과 스마트 TV를 통해 눈 상태에 적합한 화면을 제공 받을 수 있도록 한 일명 ‘#씨 컬러스(#SeeColors)’ 솔루션입니다. 안드로이드와 타이젠으로 개발된 #씨 컬러스 앱은 ‘색각 이상자를 포함, 세상 모든 이가 아름다운 색을 느끼고 경험할 수 있도록 돕는 솔루션’이란 점에서 더욱 특별합니다.

#씨 컬러스 개발진은 앞서 등장한 세 명의 색각 이상자에게 #씨 컬러스 솔루션이 적용된 TV 영상을 보여줬는데요. 세 사람 모두 보정된 화면을 통해 온전한 색상을 느낄 수 있었습니다. 리비우는 “이런 색상은 난생처음 본다”며 “화사한 컬러로 가득 찬 세상이 너무 아름답고 사랑스럽다”고 말했죠.

에드윈 역시 “컬러풀(Colorful)!”을 연발하며 함박미소를 지었습니다. “내가 지금껏 본 건 진정한 아름다움이 아니었다”는 그는 마치 새로운 세상이라도 만난 듯 TV 화면에서 눈을 떼지 못했습니다.

스틸리안도 환한 미소로 #씨 컬러스 솔루션에 대한 만족감을 드러냈는데요. 처음엔 다소 의아한 듯 고개를 갸웃거리던 그는 이내 “무척 마음에 든다”며 찬사를 아끼지 않았습니다.

“화사한 컬러로 가득 찬 세상, 너무 사랑스러워요!”

#씨 컬러스는 혁신적 제품과 기술을 통해 더 나은 삶의 경험을 제공하고자 하는 삼성전자 브랜드 캠페인 ‘론칭피플(Launching People)’의 일환으로 탄생했습니다. 이 땅의 모든 색각 이상자에게 진정한 색의 의미를 일깨우고 아름다운 세상 풍경까지 보여준, 꽤 의미 있는 솔루션이죠? 색으로 열린 소통의 신기원, 그 벅찬 순간을 아래 영상으로 만나보세요.

1960년 제17회 이탈리아 로마 하계 올림픽에서 패럴림픽(Paralympic)이 정식으로 채택된 지도 어느덧 56년이 지났습니다. 신체 장애인 대상 국제 체육 대회인 패럴림픽은 ‘올림픽 정신과 이념에 기초해 장애인의 복지 수요를 충족시킨다’는 목표 아래 개최되고 있는데요. 실제로 패럴림픽에 출전한 선수들은 자신의 신체 장애를 극복하고 뛰어난 성과를 거둬 큰 감동을 선사해왔습니다.

56년간 이어진 ‘장대로 수영모 두드려 회전 시점 맞히기’

장애인 수영 역시 패럴림픽과 역사를 같이합니다. 장애인 수영은 56년간 많은 기록을 경신하며 성공 신화를 만들어왔지만 문제가 없는 건 아니었습니다. 특히 시각 장애인 선수들은 수중 회전 시점을 정확하게 파악하지 못해 종종 어려움을 겪곤 했죠.

수영계에선 이 같은 문제를 해결하기 위해 그간 일명 ‘태핑 메커니즘(tapping mechanism)’ 방식을 써왔습니다. 선수들이 회전(turn) 동작을 해야 할 때쯤 코치가 (딱딱한 스펀지 달린) 긴 장대로 그들의 머리를 두드려 신호를 주는 형태였죠<위 사진 참조>.

‘시각장애 수영 경기 방식을 좀 더 선진적으로 바꿀 순 없을까?’ 삼성전자의 ‘블라인드 캡(Blind Cap)’ 솔루션은 이런 질문에서 시작됐습니다. 가장 먼저 해결할 일은 첨단 기술 시대와 어울리지 않는 태핑 메커니즘 방식에 종지부를 찍는 거였죠. 삼성전자는 스페인 패럴림픽 조직위원회와 손잡고 ‘선수용 수영모에 미세한 진동을 줘 선수 본인에게 회전 시점을 인지시키자’는 아이디어를 내고 이를 구체화시켰습니다.

회전 시점 임박해 수영모에 미세한 진동 전할 수 있다면?

이 방식은 태핑 메커니즘을 대신하면서도 삼성전자 보유 기술을 적극 활용할 수 있다는 점에서 눈길을 끌었습니다. 당장 삼성 기어 S2와 블루투스 기술이 적용됐죠. 코치가 기어 S2에 다운로드된 블라인드 캡 애플리케이션 버튼을 누르기만 해도 관련 신호가 수영모 속 진동 센서로 전달되는 방식이었습니다.

블라인드 캡엔 유기적이면서 유연한 생체공학 기술이 집약돼 있습니다. 수영에 방해가 되지 않도록 두께는 최대한 얇게 설계됐으며 유체역학 원리를 고려해 △블루투스 모듈과 진동기∙안테나∙커넥터 등이 담긴 부분과 △배터리 부분으로 구분, 제작됐습니다. 물 속에서 원활히 작동되는 건 물론, (수영모 소재인) 실리콘이 진동을 흡수하지 않도록 다양한 실험도 선행됐죠.

수영에 방해되지 않도록, 실리콘이 진동 흡수하지 않도록!

이 간단한 메커니즘의 변화가 56년간 풀리지 않았던 시각장애 수영 선수의 경기 악조건을 개선시켰습니다. 블라인드 캡은 이 같은 공로를 인정 받아 올해 칸 라이언즈 ‘모바일’ 부문에서 골드 메달을 수상했는데요. 짜릿한 승리의 순간, 블라인드 캡과 함께라면 선수와 코치가 맛보게 될 희열은 배가되지 않을까요? (블라인드 캡의 탄생 배경과 구동 원리가 궁금하신 분은 아래 영상에서 확인하실 수 있습니다.)

지난 25일(이하 현지 시각) ‘칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity, 이하 ‘칸 국제 광고제’)’가 프랑스 칸에서 막을 내렸습니다. 삼성전자는 11개 캠페인에서 모두 29개 상을 받았는데요. 국내 기업으론 처음 ‘올해의 크리에이티브 마케터(Creative Marketer of the Year)’ 상을 수상해 더욱 주목을 끌기도 했습니다. 이영희 삼성전자 무선사업부 부사장(마케팅팀장)은 시상식에서 “앞으로 소비자에게 더욱 의미 있는 혁신을 제공하기 위해 노력할 것”이라고 소감을 밝혔는데요. 그 밖에 삼성전자는 가상현실(VR, Virtual Reality) 관련 세미나를 펼치는 등 다양한 활동을 펼쳤습니다. 그 모습, 지금 바로 확인하시죠.

전 세계 광고·마케팅 전문가, VR의 미래 논하다 

칸 국제 광고제는 우수 캠페인 시상 외에도 전 세계 광고 마케팅 전문가들이 모여 업계 주요 트렌드와 새로운 아이디어에 대해 활발한 논의를 펼칩니다. 올해는 최근 IT 분야의 화두로 떠오른 VR에 많은 이의 관심이 집중됐는데요. 칸 시내 곳곳에서 삼성전자의 가상현실 헤드셋, 기어 VR 옥외광고도 볼 수 있었습니다.

삼성전자는 지난 22일, ‘가상현실이 관점을 바꾼다(VR Changes the View)’란 주제로 세미나를 열었는데요. 이날 참석자들은 가상현실과 360도 비디오가 어떻게 다양한 문화와 경험을 창의적으로 연계할 수 있는지 등에 대해 논의했습니다. 500여 명의 청중이 모인 가운데 △크리스 브루윈(Chris Brewin) 런던대학교 임상심리학 교수 △제이크 실버스틴(Jake Silverstein) 뉴욕타임스(NYT, Newyork Times) 매거진 편집장 △크리스 밀크(Chris Milk) 미국 가상현실 콘텐츠 제작사 벌스(Vrse) 대표이자 영화감독 등이 패널로 참석했죠. 

이날 진행을 맡은 마크 매튜(Marc Mathieu) 삼성전자 미국법인(Samsung Electronics America) CMO(Chief Marketing Officer)는 “가상현실은 영상 분야의 획기적 변화”라고 강조하며 삼성전자의 몇몇 가상현실 프로젝트를 소개했습니다. 그중엔 올해 개최되는 리우올림픽에서 팬들이 선수를 보다 생생하게 만날 수 있도록 만든 4D시어터(theater) 등이 포함돼 있었는데요. 참석자들은 기어 VR을 통해 영상 두 편을 직접 감상하기도 했습니다. 이후 이어진 세션에선 여러 패널이 모여 의료∙저널리즘(journalism)∙스토리텔링 등 분야별 가상현실의 영향력과 가능성에 대해 논의했습니다.

▲세미나에 참석한 분야별 패널들이 VR의 가능성에 대해 논의하는 모습. (왼쪽부터)마크 매튜 CMO, 크리스 브루윈 교수, 제이크 실버스틴 편집장, 크리스 밀크 대표

VR, 대안적 우울증 치료 수단이 될 수 있을까? 

크리스 브루윈 교수는 우울증과 가상현실 효과에 관한 연구 사례들을 소개했는데요. 그는 “VR 치료는 신경과학과 컴퓨터공학을 결합한 일종의 아바타 기법”이라며 “VR을 통해 아바타의 관점에서 세상을 경험하고 상대를 이해하게 하는 방법”이라고 설명했습니다. 예를 들어 VR 속에 두 사람이 있고 우울증 환자가 상대를 위로하는 입장을 가상 체험하게 하는 건데요. 이후 반대로 환자가 위로 받는 입장에서 다시 가상 체험하면, 환자는 자신이 방금 건넸던 공감과 연민의 말을 들으면서 스스로 위로 받는 식입니다. 브루윈 교수는 “이 실험을 통해 우울증 환자들이 자기 동정심을 더 갖게 되며 우울증 증상 단계가 3분의 1 정도 완화되는 모습을 보였다”며 “아직 연구 단계지만 앞으로 실제 치료기법에 응용할 수 있는 날이 오길 기대한다”고 말했습니다.  

미디어계의 지각 변동, VR 저널리즘의 부상  

제이크 실버스틴 편집장은 출판 업계의 VR 도입에 대해 얘기했는데요. 그는 “뉴욕타임스는 VR 관련 첫 시도로 ‘뉴욕타임스 VR’ 애플리케이션을 통해 독자가 주요 기사를 360도 비디오로 몰입감 있게 볼 수 있게 했다”고 말했습니다. 또, 뉴욕타임스는 VR 서비스를 시작하며 구독 가정에 보급형 VR 기기 100만 대를 제공하는 노력도 기울였는데요. VR 기기를 통해 독자들은 마치 사건 현장에 있는 것 같은 실재감을 느낄 수 있습니다. 즉 VR을 통해 미국 대선 현장이나 뉴욕 월드트레이드센터 정상 등을 가볼 수 있는 건 물론, 더 나아가 명왕성 표면까지 생생하게 볼 수 있죠. 제이크 실버스틴 편집장은 “VR은 또 하나의 새로운 미디어”라며 “360도 영상으로 새로운 얘기를 만들어낼 수 있는 기회가 열렸다”고 강조했습니다.

“VR, 미래 스토리텔링의 새로운 표준이 될 것”

크리스 밀크 대표는 영화감독으로서 VR 콘텐츠 제작을 선도하는 인물이라 할 수있는데요. 그는 VR에 대해 “관객이 스크린을 통해 펼쳐지는 얘기를 감상하는 데 그치지 않고 직접 그 얘기 속으로 뛰어드는 것”이라고 말했습니다. 그는 현재 보다 많은 사람들이 VR에 쉽게 접근할 수 있도록 콘텐츠 개발과 기술 발전에 힘쓰고 있는데요. 그는 세미나에서 “인터넷이 정보의 민주화를 이끌었듯 VR은 경험의 민주화를 가져올 것”라며 “VR을 미래의 스토리텔링 표준으로 발전시키는 방법에 대해 다양한 업계에서 재능 있는 창작자들이 협력하고 있다”고 밝혔습니다. 

이 외에도 삼성전자는 칸 라이언즈 기간 중 현지 행사장에서 갤럭시 스튜디오를 운영, 전 세계 마케팅 담당자들이 삼성전자 제품과 기어 VR 등을 직접 체험할 수 있도록 했는데요. 방문객들은 4D시어터, 서핑 체험 등을 통해 기어 VR이 제공하는 몰입감을 생생하게 경험할 수 있었습니다. 이처럼 삼성전자는 올해 칸 국제 광고제 행사에서 역대 최다 수상의 영예는 물론, VR 관련 세미나를 통해 새로운 광고 패러다임을 소개하는 등 의미 있는 시간을 선보였습니다. 

삼성전자가 최고 권위의 국제 광고제인 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity, 옛 칸 국제광고제)’에서 역대 최다 수상 실적을 기록했습니다. 삼성전자는 올해 칸 라이언즈에서 금상 2개, 라이언상 1개, 은상 8개, 동상 18개 등 총 29개 부문에서 수상했는데요. 이는 지난해보다 두 개 더 늘어난 수치입니다.

63회째를 맞는 칸 라이언즈는 매해 세계 유수 기업이 참여해 창의적 기량을 겨루는 행사인데요. 올해 대회 역시 총 24개 부문 4만3000개 작품이 출품돼 치열한 경쟁 속에 진행됐습니다.

삼성전자는 △브레인 밴드(Brain Band) △블라인드 캡(Blind Cap) △보이스 오브 라이프(Voices of Life) 등 총 11개 캠페인에서 수상작을 배출했는데요. 대부분 단순 제품 광고가 아니라 삼성전자의 기술을 통해 더 나은 세상을 만들고자 기획된 작품이란 점에서 눈길을 끌었습니다. 그럼 올해 칸 라이언즈를 빛낸 삼성전자의 6대 대표 수상작, 그 면면을 살펴볼까요?

#1_뇌진탕 걱정 없이 뛸 수 있도록 돕는 솔루션 ‘브레인 밴드’

최근 호주에선 운동 경기 도중 뇌진탕 발생률이 60%나 증가했다고 하는데요. 격한 럭비 경기 등에선 그 위험성이 더욱 커집니다. 박진감 넘치는 경기 이면에 심각한 부상의 위함이 도사리고 있는 거죠.

‘브레인 밴드’ 아이디어는 선수들이 사고 걱정 없이 기량을 펼칠 수 있는 방법을 고민한 끝에 탄생했습니다. 브레인 밴드는 삼성전자의 브랜드 캠페인 ‘론칭피플(Launching People)’ 중 ‘믹스드 탤런트(Mixed Talents)’의 일환으로 진행됐는데요. 믹스드 탤런트는 서로 다른 영역의 전문가가 힘을 합쳐 새로운 솔루션을 제공하는 캠페인입니다. 브레인 밴드 개발엔 의학박사와 산업 디자이너가 참여했죠.

브레인 밴드엔 센서가 내장돼 있어 이 센서가 충돌 시 발생하는 힘을 측정, 실시간으로 관련 정보를 전달해줍니다. 또한 LED 표시등을 장착, 선수들의 위험 정도도 파악할 수 있게 했죠. 사용자 데이터가 축적돼 더 많이 사용할수록 더 정확하게 진단할 수 있는 게 장점입니다. (브레인 밴드와 관련, 보다 상세한 내용은 여기를 클릭하시면 참조하실 수 있습니다.)

#2_시각장애 수영 선수의 원활한 경기 진행 돕는 솔루션 ‘블라인드 캡’

수영이 패럴림픽(Paralympic)에서 정식 종목으로 채택된 지도 50년이 넘었습니다. 하지만 여전히 시각장애 선수는 레인 끝이 얼마나 남았는지 쉽게 파악하기 어려운 게 현실인데요. 예전엔 코치들이 긴 장대로 수영 선수의 머리를 치며 턴(turn)해야 할 시점을 알려줬던 적도 있었죠.

첨단 기술이 발전한 요즘, 그보다 더 좋은 방법은 없을까요? 삼성전자의 고민은 ‘블라인드 캡’의 탄생으로 이어졌습니다. 블라인드 캡은 기어 S2와 블루투스로 연결된 수영모를 활용, 수영 선수가 턴해야 할 시점을 진동으로 알려주는데요. 그간의 관습을 타파하고 수영 선수와 코치 간 유기적 관계까지 고려한 이 솔루션은 많은 이에게서 긍정적 반응을 얻었습니다.
 

#3_미숙아도 온전히 엄마 품 느낄 수 있도록 한 솔루션 ‘보이스 오브 라이프’

신생아 출산의 순간은 누구에게나 벅차고 감동적일 텐데요. 안타깝게도 미숙아로 태어나는 아이들은 엄마 품이 아닌 인큐베이터에서 삶의 첫 순간을 보내게 됩니다. 엄마의 품, 엄마의 심장 박동 소리가 무엇보다 그리운 미숙아를 위해 삼성전자는 ‘보이스 오브 라이프’ 솔루션을 선보였습니다.

보이스 오브 라이프는 산모가 자신의 심장 박동 소리는 물론, 자장가나 아이에게 전하고 싶은 메시지 등을 스마트폰에 녹음하면 인큐베이터 속 아이가 스피커를 통해 이를 들을 수 있도록 한 솔루션인데요. 인큐베이터 속 미숙아에게 들리는 소리는 엄마의 자궁에서 들리는 소리와 같이 변환되어 들립니다. 인큐베이터 속 신생아에게 간접적이지만 엄마의 품을 선물해준 이 아이디어는 많은 이들에게 잔잔한 감동을 전했습니다.

#4_색각 이상자에게 진정한 색의 세계 보여주는 솔루션 ‘#씨 컬러스’

망막 원뿔 세포 손상, 시각 경로 이상 등으로 색을 정상적으로 구분하지 못하는 색각 이상자. 그들은 “하늘과 무지개의 정확한 색을 보고 싶다”고 얘기합니다. 또한 자신이 보는 색과 보고 싶은 색의 차이가 뭔지도 궁금해하죠. 단 몇 분이라도 정상적인 색을 느끼고 싶어하는 그들을 위해 삼성전자는 특별한 솔루션 ‘#씨 컬러스(#See Colors)’를 내놨습니다. 색각 이상자가 좀 더 실제와 가까운 색을 볼 수 있도록 돕는 관련 애플리케이션(이하 ‘앱’)을 개발하기도 했죠.

전 세계 인구 중 3억 명 이상이 색각 이상자라고 합니다. 삼성 스마트폰과 스마트TV 사용자들은 안드로이드와 타이젠 앱을 통해 자신의 눈 상태에 맞춰진 화면을 제공 받을 수 있습니다. 정확한 진단을 기반으로 TV에 전달된 정보는 스크린 색상 보정 과정을 거쳐 색각 이상자도 TV 화면으로 실제에 가까운 색을 볼 수 있게 돕죠.

이 솔루션은 ‘기술의 창의적 활용(Innovative Use of Technology)’ 등의 카테고리에서 수상의 영예를 안았는데요. ‘기술을 통해 색각 이상자가 좀 더 실제와 가깝게 세상을 볼 수 있게 됐다’는 메시지가 큰 감동을 선사했습니다.

#5_셰익스피어의 명작, 디지털로 부활하다 ‘리: 셰익스피어’

영국이 낳은 세계 최고 극작가 윌리엄 셰익스피어. 그의 작품은 오늘날에도 꾸준히 사랑 받고 있습니다. 하지만 요즘 젊은이들에겐 갈수록 다가가기 힘든 이름이 돼가고 있는 것도 사실이죠.

영국에선 셰익스피어 작품이 교과 과정 필수 과목에 수록돼 있는데요. 삼성전자는 디지털 기기를 활용, 셰익스피어의 명작을 쉽고 재미있게 익힐 수 있도록 해주는 앱을 제작했습니다.

음악으로 익히는 명대사, 360도 놀이 메뉴를 통한 무대 경험, 직접 주인공이 돼 열연을 펼칠 수 있는 기능 등은 ‘디지털을 통해 명작을 만난다’는 점에서 더욱 뜻깊은데요. 지금껏 느낄 수 없었던 새로운 경험의 장(場), 능동적 학습을 통한 긍정적 변화를 생각해보면 리: 셰익스피어 앱의 잠재력은 무궁무진해 보입니다. (리: 셰익스피어 프로젝트와 관련, 보다 상세한 내용은 여기를 클릭하시면 참조하실 수 있습니다.)

#6_ ‘우리’는 ‘나’보다 위대하다, ‘삼성 사이클링’과 ‘삼성 서핑’

도메스티크(Domestique)는 순위 경쟁에 직접 참여하지 않고 팀 경기를 돕는 일종의 페이스 메이커를 뜻합니다. 운동 선수의 최고 영예는 뭐니 뭐니 해도 ‘우승’이죠. 반면, 도메스티크는 늘 ‘우승자를 돕기 위해 필요한 존재’ 정도로 인식되는 경향이 있었습니다. 사이클(cycle) 경기에서 물과 식량을 받아 선수들에게 전달하고, 상대 팀 선수의 간섭에서 자기 팀원을 보호하는 든든한 조력자, 삼성전자는 이런 도메스티크의 세계를 재조명했습니다. 특히 삼성전자가 후원하는 미국 프로 사이클 팀 ‘트렉 팩토리 레이싱(Trek Factory Racing)’ 소속 도메스티크 그레고리 라스트의 이야기는 영상으로 제작돼 널리 회자됐죠.

같은 시리즈의 ‘서프(surf)’ 편에선 세계적으로 유명한 서퍼들이 등장, 경쟁과 연대를 통해 위대한 서퍼로 성장하는 모습이 그려졌습니다. WSL(World Surf League) 공식 스폰서인 삼성전자가 서퍼들과 함께 제작한 영상은 “‘우리’는 ‘나’보다 위대하다”는 메시지를 던지며 시네마토그래피 부문에서 수상의 영예를 안았습니다. (삼성 사이클링∙삼성 서핑 편과 관련, 보다 상세한 내용은 해당 영상명을 각각 클릭하시면 참조하실 수 있습니다.)

기술을 이용해 한층 더 풍요롭고 아름다운 세상을 만들고자 노력하는 삼성전자의 다양한 메시지, 재밌게 보셨나요? 올해 칸 라이언즈를 빛낸 삼성전자 수상작 전체 목록은 아래 표에서 확인하실 수 있습니다.

삼성전자는 올해 ‘브레인 밴드(Brain Band)’, ‘보이스 오브 라이프(Voices of Life)’, ‘블라인드 캡(Blind Cap)’ 등 총 11개 캠페인에서 수상작을 배출했으며, 이 중 대부분이 단순 제품 광고가 아닌, 삼성전자의 기술과 제품으로 더 나은 세상을 만들고자 기획된 것이다.

신규 테크놀로지 부문 금상을 포함해 총 6개 부문에서 상을 기록한 ‘브레인 밴드(Brain Band)’ 캠페인은 럭비처럼 격렬한 운동 경기 중 발생하는 충돌로 인한 뇌 충격을 센싱해 뇌진탕을 예방하는 웨어러블 솔루션이다. 

코치, 의사가 스마트폰, 웨어러블 기기를 활용해 선수가 두른 헤어밴드에 내장된 센서에서 전달되는 선수의 뇌 상태를 모니터링 하는 방식이다.

또한, ‘보이스 오브 라이프(Voices of Life)’ 캠페인은 인큐베이터 안의 미숙아에게 스마트폰을 통해 엄마의 목소리와 심장 소리를 들려주어 자궁과 비슷한 환경을 조성해 미숙아의 심리적 안정에 도움을 주고, 빠른 회복을 돕는 내용이다. 이런 감동적인 스토리로 온라인 비디오 부문 은상을 수상했다.

특히 이 두 프로그램은 삼성전자가 2013년부터 실시하고 있는 삼성의 혁신 제품과 기술을 통해 사회적 가치를 실현하는 브랜드 캠페인인 ‘론칭 피플(Launching People)’ 의 일환이다.

모바일 부문 금상 1개와 동상 1개 총 2개의 상을 수상한 ‘블라인드 캡(Blind Cap)’ 캠페인은 시각장애 수영선수가 경기 시 레인 끝이 얼마나 남았는지 가늠하기 힘들다는 것에 주목해 개발됐다.

기어 S2와 블루투스로 연결된 수영모를 통해, 턴을 해야 할 시점에 코치가 신호를 주면 수영모가 진동해 선수가 바로 회전할 수 있도록 해주는 프로그램이다.

스페인 패럴림픽 수영 대표팀을 대상으로 테스트 한 결과 선수들의 기록 향상을 획기적으로 도운 것으로 나타났다.

한편, 25일(현지시간) 삼성전자가 수상한 ‘올해의 크리에이티브 마케터(Creative Marketer of the Year)’ 상 시상식도 개최돼 이영희 삼성전자 부사장이 대표로 상을 수상했다. 

혁신적인 마케팅을 펼친 기업에게 시상하는 이 상은 삼성전자가 국내 기업으로는 처음으로 수상했다.

이 부사장은 “세계 최고 권위의 마케팅상을 수상한 것은 전 세계 삼성전자 임직원들과 에이전시 파트너들의 협력의 결과”라며, “소비자들에게 의미있는 혁신을 제공하고, 따뜻한 인간미 있는 마케팅을 통해 삼성의 브랜드 철학을 전파해 사랑받는 브랜드가 되도록 노력할 것”이라고 소감을 밝혔다.

올해로 63회를 맞는 칸 라이언즈는 매년 세계 유수의 기업이 참여해 광고·홍보·마케팅 캠페인 등 다양한 부문에서 창의성을 경쟁하는 행사로, 이번에는 필름(TV 광고), 프레스(인쇄), 아웃도어(옥외광고), 사이버(인터넷) 등 총 24개 부문에서 4만3000개의 작품이 출품됐다. 

삼성전자는 칸 라이언즈에서 2015년에는 27개, 2014년에는 16개를 수상한 바 있다.

▲인큐베이터 안의 미숙아에게 스마트폰을 통해 엄마의 목소리와 심장 소리를 들려주어 빠른 회복을 돕는 ‘보이스 오브 라이프(Voices of Life)’ 

▲럭비처럼 격렬한 운동 경기 중 발생하는 충돌로 인한 뇌 충격을 센싱해 뇌진탕을 예방하는 웨어러블 솔루션 ‘브레인 밴드(Brain Band)’ 캠페인

▲기어 S2와 블루투스로 연결된 수영모를 통해, 턴을 해야 할 시점에 코치가 신호를 주면 수영모가 진동해 선수가 바로 회전할 수 있도록 해주는 ‘블라인드 캡(Blind Cap)’

▲프랑스 칸에서 열린 ‘칸 라이언즈'에서 6월 25일(현지 시간) 이영희 삼성전자 부사장이 '올해의 크리에이티브 마케터(Creative Marketer of the Year)' 상을 수상하고 있다. (왼쪽부터) 테리 새비지(Terry Savage) 칸 라이언즈 조직위원장, 이영희 삼성전자 부사장

응축된 감동의 경연장, 칸 라이언즈 국제 창의성 광고제

 ‘스토리(story)’는 사람의 마음을 움직여 크고 작은 행동을 이끌어내기도 한다. 이때 적절한 시청각 요소가 어우러진다면 단 몇 분만에 감동의 정도는 몇 배, 몇 십 배 증폭된다.

이는 짧은 영상으로 감정을 극대화해주는 힘을 갖는 비디오 경연장 ‘칸 라이언즈 국제 창의성 광고제(Cannes Lions International Festival of Creativity, 이하 ‘칸 라이언즈’)’의 본질이기도 하다. 칸 라이언즈는 광고 분야에 종사하는 사람들에게 지구적 규모의 축제이다. 지난 1954년 동영상 광고 업계 종사자 중심으로 ‘국제필름광고제’란 이름으로 출범한 이래 매년 6월 프랑스 칸에서 약 1주일 동안 개최된다. 현재 참석 인원 규모는 90여 개국에서 초청된 1만1000명 정도다. 

칸 라이언즈에 출품되는 캠페인은 광고계는 물론 문화계 전반에 큰 파급력을 몰고온다. 이들의 작품을 보면 문화계 동향의 키워드가 한눈에 들어온다. 세계 최고의 광고 회사 중 하나인 레오 버넷(Leo Burnett)은 2015년 가장 두드러졌던 트렌드를 △감동적인 스토리텔링 △차세대 몰입 콘텐츠 △세계를 더욱 안전한 곳으로 만들기 △고정관념 깨부수기 △밀어주기의 새 시대 등 다섯 가지로 정리한다. 

지난해 12월 2일자 스페셜 리포트에서 다뤘듯 스토리텔링은 트렌드에 신선한 힘을 불어넣는 가장 중요한 기초라고 할 수 있다. 레오 버넷 보고서는 스토리텔링에 대해 다음과 같이 요약한다. “올해 칸 라이언즈에 출품된 최고의 얘기들은 사람들이 갖고 있는 내재된 열망, 즉 다른 사람들과 연결(connect)되고 싶어하는 마음을 극적으로 표현한다.” 

#1. 따뜻한 눈 맞춤의 시작 ‘룩앳미(Look At Me)’

‘룩앳미(Look At Me)’ 캠페인은 어려움을 안고 살아가는 사람들에게 기술을 통해 도움이 되고자 하는 삼성전자의 노력을 보여준다. 유튜브에 올린 영상에 1년 동안 달린 많은 사람들의 응원 댓글이 감동의 스토리텔링 기초가 됐다.

작품 액자들이 전시돼 있는 미술관. 한 소년이 소파에 엎드리다시피 앉은 모습이 외부와 마주치기를 거부하는 자세처럼 보인다. 김종현군(11세)은 ‘자폐증’으로 외부 세계와 관계 맺는 걸 어려워했다. 그런 종현군을 안타깝게 바라보는 한 여성. “종현이는 엄마인 저와도 눈 맞춤하기 힘들어해요.” 

자막이 뜬다. “세계적으로 자폐를 겪고 있는 6000만의 사람들 중에 많은 이들이 눈 맞춤을 하지 못하는 등 소통에 어려움을 겪고 있습니다. 하지만 연구 결과에 따르면 이 아이들은 디지털 기기와 소통하는 걸 더 좋아한다고 합니다. 그래서 우리는 그 분야의 교수와 의사, 그리고 UX 디자이너들과 함께 ‘룩앳미’란 프로그램을 개발했습니다.”

룩앳미는 쉽고 재밌게 미션을 해가는 과정을 통해 다른 사람들과 눈을 맞추고 표정을 이해하며 소통할 수 있도록 도와주는 인터랙티브 카메라 애플리케이션(이하 ‘앱’)이다. 종현군을 포함한 열아홉 명의 아이들이 매일 15분씩 8주 동안 룩앳미 앱을 활용한 결과 그 중 60%의 아이들이 눈을 맞추고 다른 사람들과 소통하는 능력이 증대됐다.

#2. 추월 사고 예방하는 획기적 아이디어 ‘삼성 세이프티 트럭(Samsung Safety Truck)’

또 하나의 트렌드로는 ‘브랜드는 세계를 더욱 안전한 곳으로 만들 수 있다’를 꼽는다. 대표적 사례로 삼성전자가 아르헨티나에서 진행한 ‘삼성 세이프티 트럭(Samsung Safety Truck)’ 캠페인이 있다. 거대한 화물 트럭이 삼성전자의 첨단 기술을 통해 뒤에 오는 작은 차들을 배려하는 장면이 인상적인 비디오다. “직관과 이해, 그리고 사람들을 삶 속에서 끌어안기- 이런 행동을 통해 브랜드는 그 삶을 개선하고 가치를 더할 수 있는 독특한 방법을 찾을 수 있다”는 레오 버넷 보고서의 정리는 세상을 좀 더 나은 곳으로 만들고자 하는 브랜드, 즉 삼성전자의 지향을 그대로 요약해서 말해주는 듯하다.

황혼이 깔리는 열대우림 사이로 쭉 뻗은 도로가 보인다. 항공뷰로 달리는 도로 위로 자막이 뜬다. “아르헨티나에선 시간당 한 명 정도의 사람이 교통사고로 죽습니다.” 사고는 주로 왕복 2차선 도로에서 앞차를 추월하려다 생긴다고. 차들이 쌍방향으로 질주하는 도로 위 큰 트럭들은 속도가 느리니까 뒤를 따르는 승용차 운전자들은 웬만하면 앞지르고 싶어한다.

“2차선 도로가 많은 이 나라에서 삼성전자는 차이를 만들 수 있는 길을 찾았습니다.” 네 개의 커다란 LED 모니터가 뒷면을 가득 채운 삼성 세이프티 트럭, 앞면 카메라가 전방을 비추면 트럭 앞에 놓인 길의 모습이 트럭 뒷면 가득 떠오른다. 트럭이 투명한 재질로 만들어진 것처럼. 도로를 꽉 채워 시야를 가릴 뿐 아니라 속도를 많이 낼 수 없는 대형 화물 트럭이지만 뒤에 오는 소형차도 도로 앞의 상황을 볼 수 있으므로 안전하게 추월하도록 해줄 수 있다. LED 모니터 덕분에 밤에도 뒤차가 도로 상황을 환히 볼 수 있게 해준다.

그렇게 삼성 세이프티 트럭은 끝없이 뻗은 아르헨티나의 도로를 달린다. 뒤를 따라오던 차들은 불편 없이 적당한 틈을 보아 추월한다. 보는 사람의 감동을 대변해주는 듯한 음악이 깔리며 자막이 뜬다. ‘사람들의 삶을 바꾸는 대신 삶을 구해주는 아이디어, 삼성 세이프티 트럭’

#3. 실패해도 괜찮아! ‘에브리데이 이즈 데이 원(Everyday is Day One)’

레오 버넷 보고서는 동영상 광고의 다섯 번째 트렌드를 ‘밀어주기의 새 시대(New Era in Endorsement)’라고 표현했다. 여기서 밀어주기(endorsement)란 사회적으로 권위와 영향력 있는 사람이 어떤 사항에 대해 인정해줌으로써 여론을 이끌어가는 걸 말한다. 종전까지는 주로 정치적·사회적·학문적 지도급 인사들이 이런 역할을 해왔지만, 최근 젊은 층은 이런 사람들보단 스포츠나 연예계 유명 인사들의 삶에 더욱 열광한다.

물론 이전에도 유사한 방식으로 소비자들에게 특정 상품에 대한 영향력을 발휘해왔다. 대부분 ‘뭐가 어떻게 좋다’ ‘나는 어떤 제품을 즐겨쓴다’ 등 특정 상품을 직접적으로 강조한 표현들이 많이 사용됐다. 이에 비해 최근 칸 라이언즈 출품작들을 보면 그 사람들의 삶 속에서 특정 제품을 쓰는 장면이 자연스럽게 연출된다. 전체적인 비디오의 메시지와 함께 녹아드는 아름다운 장면으로 소비자에게 감동을 주는 동시에 제품에 대한 인상도 각인시키는 방법을 쓰고 있는 것이다.

미국 뉴욕 브로드웨이 거리. 한 남자가 신호등이 켜지자 발걸음을 옮기기 시작한다. 그는 스마트폰을 꺼내 들어 뭔가 확인한다. 갤럭시 S5다. 서핑보드 가방을 맨 채 계속 걷는데 석회암 절벽 사이로 해변길이 있는 바닷가로 장면이 연결된다. 남자는 얼음이 둥둥 떠 있는 바닷물에 발을 담가본다. 지원 스태프들이 입은 두툼한 점퍼를 보니 추운 날씨라는 걸 알 수 있다. 하지만 그는 옷을 모두 벗고 가벼운 서핑복으로 갈아입으면서 손목에 찬 삼성 기어2를 슬쩍 들여다 본다. 스태프들도 갤럭시 스마트폰으로 통화하며 분주하게 움직인다.

그의 이름은 켈리 슬레이터(Kelly Slater·44세). 세계서핑연맹 주최 대회에서 열한 번이나 우승한 능력자다. 준비 운동을 마치고 백사장에 앉아 입수를 기다리는 그의 등에 ‘슬레이터’란 이름 위로 ‘삼성’ 로고가 잠깐 보인다. 석회암 바위 절벽에 부딪치는 파도 앞에서 한동안 숨을 고르다가 절벽 꼭대기에서 뛰어내린다. 켈리 슬레이터는 노련하게 균형을 잡으며 바닷물과 하나가 돼 움직인다. 그의 실루엣이 잔잔한 음악과 함께 화면을 채운다. 물에서 나온 켈리 슬레이터는 젖은 모래에 묻혀 있던 갤럭시 S5를 집어들며 아이들의 사진들 찍어준다.

수압 때문이었을까, 코피가 묻어 있다. 하지만 그는 개의치 않고 씩 웃는다. ‘해냈다’ ‘참 좋았다’ 그런 메시지가 느껴진다. 화면 가득히 거대한 물벽처럼 밀려오는 파도가 잡히면서 자막이 뜬다. “에브리데이 이즈 데이 원(Everyday is Day One)”

삼성전자, 2016년 최고의 창의적 마케터로 선정되다

올해 63회를 맞은 칸 라이언즈는 오는 18일부터 24일까지 펼쳐진다. 조직 위원회는 페스티벌이 본격적으로 열리기 전에 이전까지의 활동 성과를 평가, 매년 ‘올해의 크리에이티브 마케터’를 선정한다. 2016년 크리에이티브 마케터의 영광은 삼성전자가 안게 됐다. 

삼성전자는 2010년 처음 참가해서 금상 한 개와 은상 세 개를 획득한 이래 점점 더 좋은 성과를 보여 왔다. 특히 2015년엔 ‘론칭 피플’ 캠페인 등 단순히 브랜드 홍보 차원을 넘어 실제로 삼성전자의 기술과 노력으로 세상을 좀 더 나은 곳으로 만들려는 노력을 꾸준히 진행한 부분을 인정 받아 △티타늄 1개 △금상 6개 △은상 9개 △동상 11개 등 총 27개 상을 수상하는 성과를 거뒀다. 

‘올해의 크리에이티브 마케터’ 상은 그동안 하이네켄·맥도날드·코카콜라·유니레버·나이키 등 글로벌 소비 문화를 이끌어가는 기업들에게 주어졌다. 국내에선 삼성전자가 최초의 주인공이 됐다. 테리 세비지(Terry Savage) 칸 라이언즈 조직위원장은 “삼성전자는 뛰어난 창의성을 기반으로 한 혁신적인 마케팅으로 그간 칸 라이언즈의 다양한 부문에서 성과를 보여줬다”며 선정 배경을 밝혔다.

지난해 수상작은 △자폐 아동의 눈 맞춤과 의사소통 개선을 도와주는 ‘룩앳미’ △교통사고 방지를 위한 ‘삼성 세이프티 트럭’ △서핑을 즐기는 사람들을 감성적으로 조명한 ‘에브리데이 이즈 데이 원’ △대형 터치스크린을 활용해 매장의 제품 체험을 더욱 생생하게 만든 ‘센터스테이지(Center Stage)’ 등 총 10개 캠페인이다. 대부분 수상 작품은 단순 제품 광고가 아닌 삼성전자의 기술과 제품으로 더 나은 세상을 만들고자 기획한 브랜드 마케팅 캠페인이다. 여기엔 ‘기술 혁신이 소비자의 삶을 풍요롭게 만든다’는 삼성전자의 브랜드 철학이 담겨 있다. 

김문수 삼성전자 글로벌 마케팅 센터장은 “진정성 있는 마케팅 활동을 펼쳐야 소비자들의 가슴 속에 차별화된 브랜드로 남을 수 있다”며 “진정성을 기반으로 한 중장기적 마케팅 캠페인을 지속해 소비자의 꿈과 가능성을 실현하는 데 기여하는 브랜드가 되겠다”고 밝혔다. 

삼성전자는 지난달 막을 내린 ‘칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity)'(이하 ‘칸 라이언즈’)에서 ‘삼성 홀리데이 드림즈(Samsung Holiday Dreams)’란 광고로 크래프트 애니메이션∙모션그래픽 부분 동상을 수상했는데요. 삼성 홀리데이 드림즈는 어린 소녀의 꿈을 주제로 한 동화입니다. 오늘은 74개 스크린에 펼쳐진 삼성 홀리데이 드림즈 동화와 제작 뒷얘기를 소개해드리려고 하는데요. 스크린을 넘나드는 이 동화는 어떻게 탄생했을까요?

잃어버린 ‘소원 양말’ 찾아 떠나는 소녀의 대모험

침대 위에서 곤히 잠든 소녀가 ‘소원 양말’을 찾아 떠나는 것에서부터 동화는 시작됩니다. 소녀는 달에 걸린 소원 양말을 찾기 위해 하늘 위로 계속 올라가는데요. 소녀가 손을 뻗자 달은 마치 풍선처럼 ‘펑’ 터졌습니다. 

달에 걸려있던 양말과 소녀는 매서운 속도로 추락했는데요. 소녀가 떨어진 곳은 다름 아닌 해적선이었습니다. 소녀는 해적들을 피해 배의 가장 높은 곳에 있는 소원 양말을 쟁취, 그들에게서 도망쳤는데요. 이번엔 소원 양말이 바닷속 깊은 곳으로 떨어져 버렸습니다. 소원 양말을 놓칠 수 없었던 소녀는 다시 양말을 찾아 바닷속을 헤엄쳤는데요. 양말에 손이 닿을 즈음 소용돌이가 생기더니 소녀와 양말이 그 속으로 빨려 들어갔습니다. 

정신을 차려보니 소녀는 어느새 동물들의 식탁에 올려져 있습니다. 동물들은 소녀를 맛있는 디저트로 생각했는데요. 소녀는 자신을 잡아먹으려는 동물들을 피해 코뿔소가 들고 있던 양말을 빼앗아 도망쳤습니다.

귀여운 바둑이들이 끄는 썰매를 타고 안전하게 도망친 소녀. 양말을 되찾은 소녀는 썰매 위에서 스르르 잠이 들었는데요. 잠시 뒤 썰매는 소녀의 침대로 바뀌어 그를 다시 방으로 데려다줬습니다. 

기어S부터 커브드 TV까지 모든 제품이 동화의 무대가 된다!

동화를 감상해보시면 아시겠지만 삼성 홀리데이 드림즈는 다른 동화와 다릅니다. 삼성전자는 기어S부터 65형 커브드 TV에 이르기까지 다양한 크기의 스크린을 넘나들며 동화를 이어갔는데요. 삼성 홀리데이 드림즈를 만드는 데 사용된 삼성 스마트기기만 총 74개나 된다고 하네요. 이처럼 삼성 홀리데이 드림즈는 동화 속 무대가 이동할 때마다 이를 표현하는 스크린도 달라지는 게 특징인데요. 해당 동화를 제작한 디지털 에이전시 R/GA는 “각 디바이스로 자연스럽게 스토리를 연결하는 게 매우 중요했다”고 말했습니다. 

또 하나, 각 장면을 연결하는 카메라의 움직임에도 주목해주세요. 삼성 홀리데이 드림즈 제작팀을 자연스러운 전개를 위해 △스토리보드 구성 △세트 제작 △카메라 동선 △기기 간 장면 일치율 등을 몇 번이고 수정, 확인했다고 합니다.

그 결과, 이색적이면서 더 몰입도 있는 한 편의 동화가 탄생했는데요. 이 동화를 통해 더 많은 사람들이 즐겁고 행복한 꿈을 꾸게 됐으면 좋겠네요. 

삼성전자는 지난해 세계가전전시회(IFA)에서 신개념 리테일 솔루션 ‘센터스테이지(CENTERstage)’를 선보였습니다. 소비자는 센터스테이지를 통해 삼성전자의 각종 가전제품을 실제 사용 환경에서와 비슷하게 체험할 수 있는데요. 전자제품 매장에 새로운 바람을 몰고 온 센터스테이지를 소개합니다. 

제품 가상 체험 범위, '한계' 뛰어넘다

대부분의 전자제품 매장에선 제품별 전시 공간이 한정돼 있습니다. 제품의 다양한 기능을 전시하기란 실질적으로 한계가 있죠. 센터스테이지를 만든 배경은 여기에 있습니다. 소비자가 매장에서도 집에서 가전제품을 사용하는 것처럼 체험해볼 수 있도록 한 건데요. 

▲위 영상을 재생해보세요. 센터스테이지 기법을 활용한 가전제품 가상 체험 과정을 살펴보실 수 있습니다

예를 들어 소비자가 센터스테이지에서 셰프컬렉션을 선택하면 냉장고를 여닫는 건 물론, ‘셰프 모드’나 ‘셰프 팬트리’ 등 특정 기능을 실행해볼 수 있습니다. 제품을 확대하면 어떤 재질로 사용됐는지, 수납공간은 어떻게 구성됐는지 등 제품 구석구석을 보다 자세히 확인할 수 있고요.

제품 기능이 마음에 들더라도 구입 전 반드시 고려해야 하는 게 있는데요. 바로 제품을 설치할 공간 인테리어와의 조화입니다. 가전제품 역시 집 안의 분위기를 좌우하는 중요한 인테리어 요소니까요. 센터스테이지가 적용된 전시장에선 구입하려는 모델이 다양한 주방 구조에 배치된 모습을 미리 만나볼 수 있답니다. 

보고 만지고 느끼고…  이게 바로 '백문불여일견'형 매장!

센터스테이지는 공간 제약으로 일부 제품밖에 전시할 수 없었던 한계를 극복할 수 있게 해줍니다. 뿐만 아니라 새 모델이 출시될 때마다 전시 제품을 교체하면서 들이는 시간과 비용도 혁신적으로 줄여주죠. 

가장 큰 변화는 복잡하게 느껴지는 제품의 기능들을 판매자가 일일이 설명하지 않아도 된다는 겁니다. 사용자가 원하는 제품을 입체적으로 체험할 수 있으니까요. 즉 ‘백 마디 말보다 한 번의 체험’이 가능해진 시대가 열린 셈이죠.

보고 만지고 느끼는 새로운 매장 센터스테이지, 여러분은 어떤 제품을 체험해보고 싶으신가요?

‘선수와 함께 뛰고픈 ‘팬심’ 헤아리다

현재 광주에서 열리고 있는 유니버시아드대회를 비롯해 올림픽, 월드컵 등의 스포츠 경기는 선수와 팬을 순식간에 하나 되게 합니다. 경기가 진행되는 내내 스포츠 팬들은 열띤 응원을 펼칠 뿐 아니라, 선수들과 똑같이 호흡하며 뛰는데요. ‘제2의 선수’라고 할 수 있는 스포츠 팬들이 경기를 더욱 생생하게 관람할 수 있는 방법은 없을까요?

특별한 소파에 앉아 경기 관람하니 박진감이 두 배!

지난해 삼성전자 호주법인은 이 같은 스포츠 팬들의 마음을 헤아려 ‘아주 특별한 소파’를 선보였습니다. ‘삼성 슬라이드라이너’라고 이름 붙여진 이 소파는 성인 남성 네 명이 거뜬히 앉을 수 있는 크기로 제작됐는데요. 겉으로 볼 땐 소파와 롤러코스터를 합쳐놓은 모양이죠. 

80m 트랙 위에 설치된 삼성 슬라이드라이너는 최대 시속 20km를 자랑하는데요. 스포츠 선수가 움직일 때마다 작동, 스포츠 팬들이 선수의 일거수 일투족을 하나도 놓치지 않게 도와줍니다. 그럼 삼성 슬라이드라이너의 실제 모습을 영상으로 감상해볼까요?

한 럭비선수가 필드 위를 빠르게 달리고 있습니다. 그의 뒤로 상대편 선수들이 공을 뺏기 위해 매섭게 따라오고 있는데요. 럭비 선수는 아무래도 힘이 빠졌는지 달리는 속도가 조금씩 느려집니다. 이럴 때 필요한 건 팬들의 우렁찬 응원일 텐데요.

이때 양복을 멋지게 차려입은 남성 팬이 삼성 슬라이드라이너를 타고 선수 앞에 나타났습니다. 그는 큰 소리로 선수를 격려했는데요. 처음엔 조금 당황스럽기도 했지만 선수는 이내 그의 응원을 받고 더 힘차게 달립니다. 

이 이색 광경은 지난해 호주에서 실제로 연출됐는데요. 삼성전자는 ‘캐스트롤 에지 럭비 챔피언십(The Castrol Edge Rugby Championship 2014)’ 경기에 4명의 소비자를 초청했습니다. 호주에선 럭비 경기의 인기가 하늘을 찌르는데요. 초청된 이들은 안락한 삼성 슬라이드라이너에 앉아 경기를 관람했습니다. 이들은 보다 가까운 곳에서 선수들에게 힘을 불어넣었을 뿐 아니라, 선수가 된 것처럼 열정적으로 경기를 뛰었는데요. 럭비를 사랑하는 이들에겐 정말 잊지 못할 추억이 됐겠죠?

이외에도 삼성전자 호주법인은 축구 경기에 삼성 슬라이드라이너를 도입, 더 많은 소비자들에게 즐거운 경험을 선사할 거라고 하는데요. ‘기술을 통해 인간의 삶을 윤택하게 한다(Accelerate Discoveries and Possibilities)’는 삼성전자의 브랜드 메시지가 반영된 글로벌 캠페인에 앞으로도 많은 기대 부탁 드립니다.

삼성전자는 올해 칸 라이언즈에서 총 27개 상을 수상하며 역대 최다 수상 기록을 세웠는데요. 삼성투모로우에선 오늘부터 기발한 아이디어와 창의성으로 전 세계에서 극찬을 받은 칸 라이온즈 주요 수상작을 하나씩 소개해드리려고 합니다.

어느 날 갑자기, 사랑하는 이가 모든 기억을 잃는다면…

영화 ‘내 머리 속의 지우개(2004)’를 보면 여자 주인공 ‘수진’(손예진 분)이 알츠하이머병에 걸려 사랑하는 연인 ‘철수’(정우성 분)에 대한 기억을 점점 잃어갑니다. 치매를 일으키는 가장 흔한 퇴행성 뇌질환인 알츠하이머병은 초기엔 주로 최근 일에 대한 기억을 잊는 것에서 시작해 점차 언어 기능이나 판단력 등 다른 여러 인지기능의 이상을 동반하게 되는데요. 결국엔 기억은 물론, 모든 일상생활 기능을 상실하게 만들죠.

실제로 알츠하이머병을 앓고 있는 사람에겐 하루 전 일을 기억하는 것도 매우 힘든데요. 삼성전자는 자신에게 소중한 기억들을 하나둘씩 잊어가는 알츠하이머 환자들을 위해 ‘백업 메모리(Back up memory)’ 애플리케이션(이하 ‘앱’)을 개발했습니다.

스러져가는 알츠하이머 환자의 기억, 붙잡을 수 있을까?

백업 메모리 앱은 알츠하이머 환자가 소중한 사람을 잊지 않고 떠올릴 수 있도록 설계된 일종의 ‘기억저장장치’인데요. 환자 혹은 가족이 백업 메모리 앱에 환자 주변 인물의 프로필과 사진 등을 입력하면 스마트폰이 환자를 대신해 해당 정보를 기억합니다. 그리고 백업 메모리 앱에 등록된 인물이 환자 가까이 접근하면 ‘주변 인물이 자신에게 다가오고 있다’는 메시지와 함께 이름·사진 등의 정보가 스마트폰에 표시되는데요. 이때 백업 메모리 앱은 단순히 인물 프로필만 보여주는 게 아니라, 인물과 환자의 추억이 깃든 사진과 스토리 등을 연결해 환자가 과거의 모습을 회상할 수 있도록 도와주죠.

실제로 백업 메모리 앱은 모든 사람이 낯설게 느껴지는 알츠하이머 환자에게 큰 도움이 된다고 하는데요. 그럼 백업 메모리에 관한 한 편의 영상을 감상해볼까요?

 
1년 전 알츠하이머 진단을 받은 남성이 있습니다. 아직은 초기 단계이지만 가족은 그가 자신들조차 알아보지 못하는 날이 올까 봐 걱정입니다.

하지만 알츠하이머 환자와 가족에게도 희망은 있습니다. 의학적으로 알츠하이머 환자에게 지속적으로 기억을 상기시켜주면 기억을 잃는 걸 조금 지연시킬 수 있다고 하는데요. 이에 그의 가족은 백업 메모리 앱의 힘을 빌려보기로 합니다.

스마트폰에 백업 메모리 앱을 다운로드한 뒤 가족은 프로필과 사진을 등록했는데요. 그다음, 이미 등록된 남성의 계정에 가족의 계정을 연결시켰습니다. 뿐만 아니라, 가족은 추억이 담긴 사진을 추가로 게재, 남성이 사진을 보며 과거의 기억을 떠올릴 수 있게 했는데요. 사진 속엔 남성이 처음 산 차, 딸과 함께한 시간 등 잊지 못할 추억이 가득합니다.

모든 준비를 마치고 가족은 홀로 바다를 보며 서 있는 남성에게 조금씩 다가갔는데요. 그러자 남성의 휴대전화엔 등록된 가족의 프로필과 추억이 담긴 사진들이 재생됐습니다.

물론 백업 메모리가 의학적 치료법이라곤 할 수 없습니다. 하지만 환자에게 과거 모습을 계속 노출시켜주면 환자의 기억력은 놀라울 만큼 향상되는데요. 기억을 잃어가는 환자에게도, 이를 지켜보는 가족에게도 꼭 필요한 앱이 아닐까요?

알츠하이머 환자가 소중한 사람을 잊지 않고 그들과 원활하게 의사소통할 수 있도록 돕는 이 앱은 올해 칸 라이언즈에서 헬스부분 금상을 비롯해 모두 3개 상을 수상했는데요. 혹시 여러분도 평생 기억하고 싶은 순간이나 사람이 있나요? 그렇다면 백업 메모리의 힘을 빌려보세요!

 
삼성전자는 칸 라이언즈에서 △2014년 16개 △2013년 3개 △2012년 4개를 수상한 바 있습니다. 올해 수상작은 ‘룩앳미(Look at me)’, ‘세이프티 트럭(Safety Truck)’, ‘히어링 핸즈(Hearing Hands)’ 등 총 10개 캠페인입니다.

▲2015 칸 라이언즈 삼성전자 수상작

이번 수상작품의 대부분은 단순 제품 광고가 아닌 삼성전자의 디지털 기술로 더 나은 세상을 만들고자 기획한 마케팅 캠페인인데요. ‘기술 혁신이 소비자의 삶을 풍요롭게 만든다’는 삼성전자의 브랜드 철학과 사회적 책임을 독창적으로 표현했습니다.

·주요 수상작①_따뜻한 눈 맞춤의 시작 ‘룩앳미’

대표 수상 작품은 제일기획과 진행한 ‘룩앳미(Look at me)’ 캠페인입니다. 룩앳미는 자폐 아동의 눈 맞춤·의사소통 개선을 도와주는 모바일 애플리케이션(이하 ‘앱’)인데요. 이 캠페인은 삼성전자의 혁신 제품과 기술을 통해 사회적 가치를 실현하는 소비자 참여형 프로그램인 ‘론칭 피플(Launching People)’ 프로그램의 일환으로 진행됐습니다.

룩앳미 캠페인은 세계적 권위의 국제 광고제에서 잇따른 쾌거를 거두고 있는데요. 원쇼(One Show)·뉴욕 페스티벌(New York Festivals) 등에서 수상한 데 이어 칸 라이언즈에서도 사이버 부문 금상 등 5개 상을 수상하며, 올해만 총 16개의 수상 영예를 안았습니다.

·주요 수상작②_도로 위 추월 사고 예방하는 ‘세이프티 트럭’

교통사고 방지를 위한 ‘세이프티 트럭(Safety Truck)’ 캠페인은 △타이타늄 1개 △금상 3개 △은상 3개를 수상했습니다. 세이프티 트럭은 세계에서 교통사고 발생률이 가장 높은 아르헨티나에 편도 1차선 도로가 많은 점에 주목해 특별히 개발된 트럭인데요.

삼성전자는 트럭 전면엔 무선 카메라를, 후면엔 4개의 디지털 사이니지를 설치해 대형 트럭의 뒤에 있는 차가 안전하게 추월할 수 있도록 했습니다.

·주요 수상작③_터키 청각장애 청년 울린 몰래 카메라 ‘히어링 핸즈’

‘히어링 핸즈(Hearing hands)’ 캠페인은 프로모션과 PR 부문에서 각각 동상을 수상했습니다. 히어링 핸즈는 청각장애인을 위한 터키 삼성전자의 비디오 콜센터 프로젝트인데요. 특히 감동적인 이야기를 담은 몰래 카메라가 영상으로 제작돼 SNS에서 큰 관심을 끌었습니다.

이밖에 ‘백업 메모리(Back up memory)’ 모바일 앱은 헬스 부문 금상을 비롯해 모두 3개상을 수상했는데요. 백업 메모리는 알츠하이머 환자가 소중한 사람을 잊지 않고 떠올릴 수 있도록 도와주는 모바일 서비스입니다.

“진정성과 창의력이 통해야만 소비자들의 가슴속에 차별화된 브랜드로 남을 수 있습니다. 앞으로도 론칭 피플 캠페인을 지속해 소비자 삶의 가치 향상에 기여하는 브랜드가 되겠습니다.”

-홍원표 삼성전자 글로벌 마케팅실 사장

삼성전자는 칸 라이언즈에서 △2014년 16개 △2013년 3개 △2012년 4개를 수상한 바 있습니다. 올해 수상작은 ‘룩앳미(Look at me)’, ‘세이프티 트럭(Safety Truck)’, ‘히어링 핸즈(Hearing Hands)’ 등 총 10개 캠페인입니다.

▲2015 칸 라이언즈 삼성전자 수상작

이번 수상작품의 대부분은 단순 제품 광고가 아닌 삼성전자의 디지털 기술로 더 나은 세상을 만들고자 기획한 마케팅 캠페인인데요. ‘기술 혁신이 소비자의 삶을 풍요롭게 만든다’는 삼성전자의 브랜드 철학과 사회적 책임을 독창적으로 표현했습니다.  

·주요 수상작①_따뜻한 눈 맞춤의 시작 ‘룩앳미’

대표 수상 작품은 제일기획과 진행한 ‘룩앳미(Look at me)’ 캠페인입니다. 룩앳미는 자폐 아동의 눈 맞춤·의사소통 개선을 도와주는 모바일 애플리케이션(이하 ‘앱’)인데요. 이 캠페인은 삼성전자의 혁신 제품과 기술을 통해 사회적 가치를 실현하는 소비자 참여형 프로그램인 ‘론칭 피플(Launching People)’ 프로그램의 일환으로 진행됐습니다. 룩앳미 캠페인은 세계적 권위의 국제 광고제에서 잇따른 쾌거를 거두고 있는데요. 원쇼(One Show)·뉴욕 페스티벌(New York Festivals) 등에서 수상한 데 이어 칸 라이언즈에서도 사이버 부문 금상 등 5개 상을 수상하며, 올해만 총 16개의 수상 영예를 안았습니다.  

·주요 수상작②_도로 위 추월 사고 예방하는 ‘세이프티 트럭’

교통사고 방지를 위한 ‘세이프티 트럭(Safety Truck)’ 캠페인은 △타이타늄 1개 △금상 3개 △은상 3개를 수상했습니다. 세이프티 트럭은 세계에서 교통사고 발생률이 가장 높은 아르헨티나에 편도 1차선 도로가 많은 점에 주목해 특별히 개발된 트럭인데요. 삼성전자는 트럭 전면엔 무선 카메라를, 후면엔 4개의 디지털 사이니지를 설치해 대형 트럭의 뒤에 있는 차가 안전하게 추월할 수 있도록 했습니다.  

·주요 수상작③_터키 청각장애 청년 울린 몰래 카메라 ‘히어링 핸즈’

‘히어링 핸즈(Hearing hands)’ 캠페인은 프로모션과 PR 부문에서 각각 동상을 수상했습니다. 히어링 핸즈는 청각장애인을 위한 터키 삼성전자의 비디오 콜센터 프로젝트인데요. 특히 감동적인 이야기를 담은 몰래 카메라가 영상으로 제작돼 SNS에서 큰 관심을 끌었습니다. 이밖에 ‘백업 메모리(Back up memory)’ 모바일 앱은 헬스 부문 금상을 비롯해 모두 3개상을 수상했는데요. 백업 메모리는 알츠하이머 환자가 소중한 사람을 잊지 않고 떠올릴 수 있도록 도와주는 모바일 서비스입니다.  

“진정성과 창의력이 통해야만 소비자들의 가슴속에 차별화된 브랜드로 남을 수 있습니다. 앞으로도 론칭 피플 캠페인을 지속해 소비자 삶의 가치 향상에 기여하는 브랜드가 되겠습니다.”

-홍원표 삼성전자 글로벌 마케팅실 사장