삼성전자 갤럭시 글로벌 브랜드 광고인 ‘타조의 꿈’이 미국 뉴욕에서 진행된 ‘더 원 클럽 광고제(The One Club Awards)’의13개 부문에서 수상했다.

‘더 원 클럽 광고제’는 세계적인 권위를 인정받는 ‘더 원 쇼 어워드’와 ‘ADC 어워드’로 구성되는데, ‘타조의 꿈’ 은 각각 5개, 8개 부문에서 상을 받았다.

특히, ‘더 원 쇼 어워드’에서는 비주얼 이펙트(Visula Effect), 디렉션(Direction), 애니메이션(Animation) 부문에서, ‘ADC 어워드’에서는 시네마토그래피(Cinematography), 필름 애니메이션(Film Animation), 필름 특수효과(Film/Special Effects), 모바일/온라인(Mobile/Online Video)부문에서 골드 펜슬(Gold Pencil)을 수상했다.

‘타조의 꿈’은 ‘불가능을 가능케 하라(Do What You Can’t)’를 주제로 한 약 2분짜리 영상으로, 하늘을 날지 못하는 타조가 가상현실기기 VR을 통해 눈 앞에 펼쳐진 하늘과 비행을 체험해 보고 하늘을 날기 위해 노력하는 모습을 담았다.

한편, ‘타조의 꿈’은 2017 칸 라이언즈 7개 부문 수상을 시작으로 2017 클리오 광고제 6개 부문 수상, 2018 D&AD 광고제 옐로우 펜슬 (Yellow Pencil)상 수상 등 지금까지 총 6개의 광고제에서 총 36개 부문의 상을 받았다.

‘타조의 꿈’은 단편 필름(Short Form) 부문에서 금상을 수상한 것을 비롯해 에니메이션(Animation), 시네마토그래피(Cinematography), 디렉션(Direction), 비주얼 이펙트(Visual Effects) 부문에서 은상을, 에디팅(Editing), 뮤직(Music – Licensed) 부문에서 동상을 수상했다.

올해로 58회째를 맞는 클리오 광고제는 칸 라이언즈, 뉴욕 페스티벌과 함께 세계 3대 광고제 중 하나로 매년 세계 유수의 브랜드 캠페인을 대상으로 디지털, 옥외, 콘텐츠 등 다양한 부문에서 창의성을 평가하는 행사이다.

삼성전자 갤럭시 글로벌 브랜드 광고인 ‘타조의 꿈’은 ‘불가능을 가능케 하라(Do What You Can’t)’를 주제로 한 약 2분짜리 영상으로, 하늘을 날지 못하는 타조가 가상현실기기 VR을 통해 눈 앞에 펼쳐진 하늘과 비행을 체험해 보고 하늘을 날기 위해 노력하는 모습을 담았다.

한편, ‘타조의 꿈’은 지난 6월 열린 ‘칸 라이언즈 (Cannes Lions International Festival of Creativity)’에서도 필름 크래프트 카테고리의 비주얼 이펙트, 에니메이션, 디렉션 부문에서 금상을, 필름 크래프트 카테고리 음악 부문과 필름 카테고리 내구소비재부문에서 은상을, 엔터테인먼트 카테고리 온라인 부문과 사이버 카테고리 브랜드 비디오 부문에서 동상 등 7개 부문에서 수상한 바 있다.

삼성전자 무선사업부 이영희 부사장은 “칸 라이언즈에 이어 클리오 광고제 수상까지 ‘타조의 꿈’은 불가능을 가능케 하기 위해 노력하는 삼성전자의 철학을 감동적으로 표현한 작품”이라면서 “삼성전자는 인류에 의미 있는 가치를 주는 인간적이고 감성적인 브랜드가 되도록 노력할 것”이라고 말했다.

칸 라이언즈 국제 광고제(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 17일부터 24일까지 프랑스 칸에서 열렸습니다. 올해 64회를 맞은 칸 라이언즈는 광고, 마케팅부터 패션과 기술에 이르기까지 다양한 분야의 크리에이티브를 경쟁하고 교류하는 자리인데요. 삼성전자 갤럭시 S8의 글로벌 브랜드 광고 ‘타조의 꿈’이 총 7개 부문에서 수상했습니다. 필름 크래프트 카테고리의 비주얼 이펙트, 애니메이션, 디렉션 부문에서 금상으로 선정된 것을 포함해 금상 3개, 은상 2개, 동상 2개를 받았습니다.

삼성전자는 칸 라이언즈 기간 동안 피오 슝커 무선사업부 전무 등이 참석해 브랜드 전략에 대해 이야기하는 자리도 마련했습니다. 삼성전자의 ‘갤럭시(Galaxy)’ 브랜드는 제품 자체보다 이를 사용하는 사람들에 집중해오고 있는데요. 지난해 갤럭시 S7과 2016 리오 올림픽 영상 캠페인에서 일상을 강조하거나 한계를 극복하는 휴먼 스토리를 보여줬습니다. 갤럭시 S8·S8+를 출시하며 선보인 ‘뉴 노멀(The New Normal)’과 ‘타조의 꿈(Ostrich)’은 인간 중심의 라이프 스타일을 더욱 부각하고 널리 공감을 얻었죠.

▲프랑스 칸의 뤼미에르 극장에서 삼성전자 피오 슝커 전무(사진 왼쪽에서 두 번째)가 갤럭시 브랜드 전략을 소개했습니다

삼성전자 모바일 제품과 다양한 가상현실(VR) 콘텐츠를 체험할 수 있는 ‘삼성 아틀리에’도 운영됐습니다. 갤럭시 S8·S8+, 기어 VR, 기어 360을 체험할 뿐 아니라 새로운 창작 활동의 가능성을 엿볼 수 있도록 했는데요. 영상 전문가들이 모여 VR 영상 시사회와 세션 토론 등을 통해 모바일 기술을 활용한 몰입감 있는 스토리 텔링, 역동적인 작품 제작에 대해 논의했습니다.

▲칸 라이언즈 기간 동안 삼성 아틀리에에서 삼성전자 모바일 제품과 VR 콘텐츠를 체험할 수 있었습니다

삼성 아틀리에에서 모바일 기기를 활용한 전문적인 촬영도 소개됐습니다. 갤럭시 S8에 각종 촬영 장비를 결합해 콘텐츠를 제작하는 방법에 대해 들을 수 있었죠. 실제로 영상 제작자 케이시 네이스탯(Casey Neistat)과 유명 유튜버들은 갤럭시 S8으로 칸 곳곳의 모습을 직접 영상에 담기도 했습니다.

▲삼성 아틀리에에서 갤럭시 S8과 다양한 촬영 장비를 활용한 콘텐츠 제작법이 전시됐습니다

칸 라이언즈에서도 ‘불가능을 가능하게 하라(Do What You Can’t)’는 갤럭시의 메시지가 이어졌는데요. 삼성전자는 앞으로도 소비자들에게 보다 의미있는 가치를 전하는 브랜드를 위해 노력할 계획입니다.

▲삼성 아틀리에에서 모바일 기술을 활용한 창작 활동에 대해 토론이 진행됐습니다

‘타조의 꿈’은 올해 ‘칸 라이언즈’에서 금상 3개, 은상 2개, 동상2개 등 총 7개 부문에서 수상했다.

필름 크래프트 카테고리의 비주얼 이펙트, 애니메이션, 디렉션 부문에서 각각 금상을 수상했다. 필름 크래프트 카테고리 음악 부문과 필름 카테고리 내구소비재부문에서 은상을 각각 수상했다. 또, 엔터테인먼트 카테고리 온라인 부문과 사이버 카테고리 브랜드 비디오 부문에서 동상을 각각 수상했다.

‘불가능을 가능케 하라 (Do What You Can’t)’를 주제로 제작된 갤럭시 S8 브랜드 광고 ‘타조의 꿈’은 하늘을 날지 못하는 새인 타조가 VR을 통해 눈앞에 펼쳐진 하늘과 비행 시뮬레이션을 경험해 본 뒤 실제로 하늘을 날기 위해 고군분투 노력하는 모습을 감동적으로 담아냈다.

불가능한 것을 가능하게 만들기 위해 끊임없이 도전하는 전세계 모든 고객들을 응원하고 고객들과 소통하고 인간을 중시하는 브랜드가 되겠다는 삼성전자의 약속이 담겨있다.

올해로 64회째를 맞는 ‘칸 라이언즈’는 현지시간 6월 17일부터 24일까지 프랑스 칸에서 열렸다. 해마다 유수의 기업들이 참가해 마케팅과 광고분야 등에서 창의적인 기량을 겨루는 행사로 올해는 24개 부문에 41,170개의 작품이 출품되어 치열한 경쟁 가운데 진행됐다.

갤럭시 S8 글로벌 브랜드 광고 ‘타조의 꿈’은 지난 3월 29일 갤럭시 S8 언팩에서 처음으로 선보인 후 2주만에 1,700만뷰를 넘어서는 등 인기를 끌었다. 광고에 대해 ‘모두에게 용기를 북돋아주는 메시지’, ‘나를 울게 만든 영상’ 등 좋은 반응도 이어졌다.

삼성전자 무선사업부 이영희 부사장은 “삼성전자는 제품과 기능에 주력하던 기존의 마케팅에서 벗어나 인간적이고 감성적으로 브랜드 가치를 전달하는 것으로 전환해 소비자들에게 보다 의미있는 가치를 주는 브랜드로 만들어 갈 계획”이라고 말했다.

한편, 삼성전자는 ‘칸 라이언즈’ 기간 동안 갤럭시 S8, 기어 VR, 기어 360 등 제품과 다양한 VR 콘텐츠를 체험할 수 있는 ‘삼성 아틀리에’를 열었으며, 삼성전자 무선사업부 피오 슝커 전무는 현지시간 22일 르미에르극장에서 휴먼 브랜드로 변화해 가는 삼성전자 브랜드에 대한 진행과정을 소개했다.

▲칸 라이언즈 광고제에서 7개 부문을 수상한 갤럭시 브랜드 광고 ‘타조의 꿈’ 화면. 하늘을 날지 못하는 새인 타조가 기어 VR을 통해 눈앞에 펼쳐진 하늘과 비행 시뮬레이션을 경험해 본 뒤 실제로 하늘을 날기 위해 고군분투 노력하는 모습을 담았다.