토일렛페이퍼는 이탈리아의 유명 아티스트 마우리치오 카텔란(Maurizio Cattelan)과 사진작가 피에르파올로 페라리(Pierpaolo Ferrari)가 2010년에 설립한 크리에이티브 스튜디오다. 삼성은 토일렛페이퍼와 협업해 한정판 비스포크(BESPOKE) 냉장고 도어 패널 4종을 출시했다. 토일렛페이퍼의 독특하고 시선을 사로잡는 스타일이 새로운 패널 디자인에 매끄럽게 적용되면서 스튜디오 특유의 재미있고 초현실주의적인 미적 감각이 강조됐다. 이번 협업은 소비자들에게 나만의 주방을 만들 수 있는 새로운 방법을 제시하고 비스포크가 어디까지 뻗어 나갈 수 있는지 보여준다.

뉴스룸은 토일렛페이퍼의 공동 창립자 마우리치오 카텔란과 피에르파울로 페라리, 아트 디렉터이자 프로젝트 리더인 미콜 탈소(Micol Talso), 그리고 삼성전자 생활가전사업부 감성디자인그룹 홍지담 그룹장을 만나 이번 협업의 영감에 대해 이야기를 나눴다.

▲토일렛페이퍼 아트 디렉터 미콜 탈소(좌)와 삼성전자 생활가전사업부 감성디자인그룹 홍지담 그룹장(우)

Q: 새로운 비스포크 패널을 만들기 위한 삼성과 토일렛페이퍼의 협업을 할 때 초기 생각은 어땠나? 접근방식에서 서로 눈에 띄는 유사점이 있었는가?

토일렛페이퍼 (공동 설립자 입장) : 토일렛페이퍼와 삼성은 모두 한계에서 벗어나고자 하고, 관습적인 것들에 맞서 도전하고, 다양한 가능성을 보여주기 위해 노력하고 있다는 공통점이 있다. 토일렛페이퍼는 사람들에게 일상적인 것들이 얼마나 흥미로울 수 있는지를 기존의 디자인 틀을 깬 초현실주의 이미지를 통해 보여준다. 삼성 비스포크는 개인화와 맞춤형 옵션을 통해 가전제품을 사용하는 사람들에게 더 많은 제어권을 넘겨주는 방식으로 접근하는데, 이는 가전 디자이너에게 흥미로운 접근방식이다. 이런 공통점이 우리를 좋은 파트너로 만들었다. 모든 것이 우리 이미지의 캔버스가 될 수 있는데 가전제품이라고 왜 안 되겠는가? 토일렛페이퍼의 디자인이 꼭 잡지나 디자인 스튜디오 안에 머물러 있어야 하는 것은 아니다. 이제 주방에서도 존재할 수 있다.

홍지담 : 개인화(Personalization)는 항상 비스포크 철학의 중요한 부분이었으며 토일렛페이퍼의 다채롭고 인상적인 작업들에 대해 이미 잘 알고 있었다. 토일렛페이퍼 스튜디오의 디자인은 유니크한 첫인상이지만 그 소재 자체는 일상에서 마주하는 친숙한 것들이 주요 모티브고, 특히 MZ세대 소비자들에게 인기가 많다. 토일렛페이퍼와의 협업은 비스포크의 개인화 여정에서 앞으로 나아가는 훌륭한 다음 단계가 될 것이라고 생각했다. 눈길을 한 번에 사로잡는 토일렛 페이퍼의 디자인을 비스포크 냉장고에 적용하는 것은 매우 창의적인 경험이었고 이번 작업이 향후 디자인의 새로운 영역으로 확장하기 위한 도약대가 되리라 믿는다.

Q: 아트 디렉터와 디자인 그룹장으로서 두 분 모두 다양한 프로젝트를 이끌었던 경험이 많을 것 같은데 가장 기억에 남고 또 영향을 미친 프로젝트는 무엇인가?

미콜 탈소 : 토일렛페이퍼를 시작한 이후로 진행했던 모든 프로젝트들이 모두 독특하고 흥미로웠다. 놀라움과 변화, 새로운 경험에 자신을 내던지고 미지의 영역을 탐험해 온 것이 아마도 내가 여전히 이 자리에 있는 이유인 것 같다. 무엇보다도 스튜디오 리더인 마우리치오 카텔란과 피에르파올로 페라리 덕분에 토일렛페이퍼의 창작 과정들이 단순 반복적이지 않았다는 점이 나를 가장 매료시켰다. 그들은 잡지에서 패션 브랜드로 전환하고, 인터랙티브한 전시회를 전개하고 일상적인 물건들을 디자인하는 과정에서, 언제나 호기심과 용기를 가지고 앞으로 나아가고자 했다. 무언가가 잘 되고 있으면 바꾸지 않으려고 하는 유혹이 늘상 있는데 토일렛페이퍼는 이번에 비스포크와 함께한 것처럼 특별한 협업을 통해 지금까지 늘 발전해 왔다.

홍지담 : 그동안 냉장고와 같은 키친 제품부터 세탁기, 에어컨 등의 리빙 제품까지 폭넓은 제품의 색상(Color), 소재(Material), 마감(Finish) 즉 CMF를 두루 다루어 왔고, 모든 프로젝트들이 배우고 성장하는 기회가 됐다. 삼성에서 가전제품들의 CMF를 디자인하면서 새로운 색조와 재질을 연구하고, 고객의 공간과 디자인 트렌드를 파악하여 삼성의 가전이 고객의 공간에서 아름다울 수 있는 CMF를 앞서 선보이도록 하였다. 그 중 토일렛페이퍼와의 이번 협업이 특히 흥미로웠는데, 그 이유는 스튜디오가 추구하는 미학이 가전제품 디자인이 추구하는 일반적인 관점과는 전혀 다른 출발지에 있었지만, 그 신선함은 의외로 비스포크가 말하고자 하는 본질에 맞닿아 있었기 때문이다.

Q: 삼성의 진정한 커스터마이제이션(맞춤화)이라는 디자인 비전과 토일렛페이퍼와의 공통점은 무엇인가?

홍지담 : 진정한 맞춤화에 대한 비스포크의 비전은 창의성과 독창성을 수용해서 고객들이 자신을 진정한 개개인으로 표현할 수 있도록 하는 것이다. 고객이 자신의 주방에 스며드는 비스포크를 원할 때는 완벽하게 조화를 이루는 패널을 제공하고, 개성과 창의성을 표현하는 아트피스가 되길 원할 때는 그러한 팔렛트를 갖춰주는 것이다. 토일렛페이퍼가 평범한 것을 특별하게 만드는 것처럼, 비스포크의 진정한 맞춤화 비전은 디자인의 경계를 허물고 고객이 상상력을 발휘할 때 무엇이 가능한지 보여주는 것이라고 생각한다.

토일렛페이퍼 : 삼성과 토일렛페이퍼는 인류 문화 전반에 걸쳐 보편적으로 통용되는 창의성을 전파시키기 위해 노력하고 있다. 대담한 색상을 표현하는 새롭고 신선한 방식을 찾고 다양한 매체를 탐구함으로써 우리의 작업은 전세계인들에게 의미 있는 영향을 미칠 수 있다. 궁극적으로 우리는 토일렛페이퍼와 삼성 비스포크의 비전이 평범한 일상 속에서 특별한 것들을 보여주는 것이라고 생각한다.

Q: 토일렛페이퍼는 지금까지 나이키, 아르마니, 겐조부터 메르세데스 벤츠, 아우디, BMW까지 다양한 브랜드들과 협업해왔다. 이번에 삼성 비스포크와 함께한 프로젝트는 이전 협업들과 어떤 차이가 있는가?

미콜 탈소 : 삼성과의 이번 협업은 생활가전 브랜드와의 첫 협업인 만큼 확실히 독특하고 기억에 남는 프로젝트였다. 그동안 우리는 패션, 디자인, 뷰티 브랜드와 협업해왔지만 생활가전 분야의 테크놀로지 브랜드와 함께 일할 수 있다는 생각은 한 번도 해본 적이 없었다. 우리는 새로운 매체를 다룸으로써 도전할 수 있는 대단한 기회라고 생각했다. 무한한 가능성을 실감할 수 있는 파트너와 일할 때 우리는 일종의 해방감을 느낀다.

Q: 이번 리미티드–에디션 토일렛페이퍼 컬렉션을 통해 사람들에게 어떤 메시지를 전달하고 싶은가?

미콜 탈소 : 삼성과 토일렛페이퍼는 모두 맞춤화를 통해 자기 주관과 개성을 표현하고자 하는 고객들의 요구를 담아내려고 했다. 삼성은 혁신적인 제품 디자인과 맞춤형 비스포크 패널을 통해, 토일렛페이퍼는 팝(POP), 화려하고 현란한 이미지로 세대를 초월해 이야기할 수 있다. 테크놀로지는 머리로 말하고, 아트는 가슴으로 말하기 때문에 함께 잘 어우러진다고 생각한다.

홍지담 : 삼성은 비스포크 디자인의 깊이와 폭을 보여주는 많은 협업과 여러 콘테스트를 진행해 왔지만, 토일렛페이퍼의 새로운 디자인은 비스포크 스타일을 새로운 차원으로 끌어올리는 역할을 했다. 그 동안 비스포크 디자인이 어떤 인테리어와도 조화로울 수 있는 미니멀한 느낌을 주로 선보여 왔다면, 토일렛페이퍼와 함께한 이번 작업은 미니멀한 제품의 라인이 캔버스가 되어 대담하고 생동감 넘치는 예술을 담을 수도 있다는 것을 보여준 작업이었다. 토일렛페이퍼는 우리 비스포크 제품에 예술적 표현의 새로운 기준을 제시해줬고, 이번 협업이 일상의 물건들에 숨겨진 예술적 상상력을 불러일으키는 신나는 경험을 고객들에게 주었기를 바란다.

한국에서는 소비자들이 이번 한정판 비스포크 냉장고의 차별화된 디자인을 직접 경험할 수 있도록 삼성물산 패션부문의 컨셉트 스토어 ‘10 꼬르소 꼬모 서울(10 Corso Como Seoul)’ 청담점(6월 7일부터 7월 초까지)과 삼성스토어 청담점(6월 23일부터 9월 말까지)에서 팝업 전시를 진행한다. 토일렛페이퍼와 함께한 협업 스토리와 ‘2023비스포크 라이프’를 포함해 삼성 비스포크에 대한 자세한 내용은 삼성 뉴스룸에서 확인해 볼 수 있다.

바로 이탈리아 크리에이티브 스튜디오 브랜드 ‘토일렛페이퍼(TOILETPAPER)’와 삼성 비스포크 냉장고가 함께한 ‘비스포크 갤러리’존이었다. 삼성전자는 2023 푸오리살로네에서 친환경과 초연결성, 디자인을 강조한 전시를 통해 ‘비스포크 라이프(Bespoke Life)’의 가치를 집중적으로 소개했다. 이 과정에서 개개인의 라이프스타일에 맞춰주는 맞춤형 가전 ‘비스포크’의 철학을 색다른 방식으로 전달하기 위해 토일렛페이퍼와의 협업을 결정했다.

화려한 색감과 팝아트적인 이미지를 담은 디자인을 통해 많은 이들의 사랑을 받는 브랜드, 토일렛페이퍼. 비스포크 냉장고와 토일렛페이퍼의 이색적인 협업은 어떻게 이루어지게 되었을까?

■ 삼성전자, 국내 가전 최초로 ‘토일렛페이퍼’와 협업

‘토일렛페이퍼(TOILETPAPER)’는  ‘립스틱을 쥐는 남성의 손’ 등 시그니처 요소를 활용한 팝한 디자인으로 국내에서도 매니아층이 두터운 브랜드로, 2010년 아티스트 마우리치오 카텔란과 사진작가 피에르파울로가 창간한 매거진에서 출발했다. 이후 독특한 감성과 독창적인 디자인을 지닌 소품∙가구브랜드로 성장해 전 세계적으로 많은 사랑을 받고 있다.

이번 협업은 비스포크 냉장고가 추구하는 핵심 가치와 토일렛페이퍼의 디자인 철학이 공감대를 이루며 성사됐다. 일상 속에서 쉽게 접할 수 있는 물품을 색다른 시선으로 재해석에 독창적인 디자인을 탄생시키는 토일렛페이퍼의 방향성과 제품 외관은 물론 내부까지 사용자에게 맞춰주는 개인화 경험을 중시하는 비스포크 냉장고의 가치가 서로 일치했기 떄문이다.  

이에 기존의 틀을 깨고 나만의 개성과 가치를 표현하기 위한 양 사의 노력이 담긴 한정판 비스포크 냉장고가 탄생하게 되었다.

■ 나만의 감성을 ‘비스포크’해 줄 한정판 냉장고 패널

삼성전자는 이번 협업을 통해  총 4종의 비스포크 냉장고 패널을 선보였다.

이번 한정판 냉장고 패널은 디저트 테이블과 장미, 립스틱, 거울 등 기존 토일렛페이퍼의 심볼을 전면에 배치해 시각적인 주목도를 극대화하고, 과감한 색채 사용으로 화려하면서도 우아한 디자인을 연출해냈다.

이번 전시에서 선보인 한정판 냉장고 패널은 올 상반기 글로벌 시장에서 순차적으로 판매를 개시할 예정이다.

■ 이탈리아 사로잡은 비스포크 X 토일렛페이퍼 팝업 이벤트

푸오리살로네 전시 기간에는 한정판 비스포크를 만나볼 수 있는 특별한 이벤트들이 열렸다.

먼저 푸오리살로네 삼성전자 부스에는 협업한 한정판 냉장고 패널과 함께 토일렛페이퍼의 다양한 소품이 전시됐다.

또한 ‘토일렛페이퍼 홈(TOILETPAPER Home)’에서도 여러 이벤트가 열리며 이번 협업을 기념했다. 주방과 침실 등 각 공간 별로 놓여진 비스포크 냉장고와 토일렛페이퍼의 독창적이고 화려한 감성이 담긴 아트월이 관람객들의 시선을 단번에 사로잡았다.

지난 17일에는 토일렛페이퍼 홈에서 미디어 이벤트가 열려 토일렛페이퍼 아트디렉터 ‘미콜 탈소’의 협업 배경 소개부터 이탈리아 유명 셰프인 ‘마르코 아사지야(Marco Assaggia)’가 직접 요리하는 퍼포먼스를 선보이기도 했다. 또 지난 20일에는 매체와 인플루언서들이 참석해 비스포크 냉장고를 자유롭게 사용가능한 ‘The fridge Party’가 열렸다. 제품을 자유롭게 체험하는 것은 물론 유명 DJ들이 참석해 흥이 넘치는 자리가 마련됐다.

▲ (왼쪽 상단부터 시계방향으로) 미디어 이벤트에서 이탈리아 유명 셰프인 ‘마르코 아사지야(Marco Assaggia)’가 직접 요리하는 퍼포먼스를 선보이고 있는 모습, 미디어 이벤트에서 토일렛페이퍼 아트디렉터 ‘미콜 탈소(Micol Talso)’가 이번 협업 배경과 의의에 대해 설명하고 있는 모습, 인플루언서 이벤트에서 토일렛페이퍼 창립자 마우리치오 카텔란(Maurizio Cattelans)이 참석자들과 대화를 나누고 있는 모습, 20일 저녁에 열린 ‘The Fridge Party’

이에 더해 일반 소비자를 위해 공유 숙박 장소인 ‘토일렛페이퍼 리빙(TOILETPAPER Living)’에도 한정판 비스포크 냉장고를 비롯해 ▲비스포크 인덕션 ▲비스포크 식기세척기 ▲비스포크 오븐 등을 설치해 공간을 꾸몄다. 해당 공간은 향후 숙박 예약이 가능해 보다 많은 이들에게 비스포크 제품 체험 기회를 제공할 예정이다.

정지은 삼성전자 상무는 “올해 첫 비스포크 냉장고의 협업 파트너로 국내외에서 독창적인 디자인으로 주목받고 있는 ‘토일렛페이퍼’와 함께 할 수 있어 기쁘게 생각한다”며 “이번 협업을 통해 개개인의 개성에 따라 다양한 디자인 변형이 가능한 비스포크의 핵심 가치를 글로벌 시장에 널리 알릴 것”이라고 전했다.

토일렛페이퍼는 아티스트 마우리치오 카텔란(Maurizio Cattelan)과 사진작가 피에르파울로 페라리(Pierpaolo Ferrari)가 2010년 창간한 아트매거진 브랜드로 시작해, 현재는 크리에이티브 스튜디오로 영역을 확대했다.

토일렛페이퍼 아트디렉터 미콜 탈소(Micol Talso)는 “삼성전자의 비스포크와 토일렛페이퍼는 기존의 가치를 넘어 나만의 취향을 표현하기 위해 노력한다는 공통점으로 협업을 시작했다”고 말했다.

삼성전자와 토일렛페이퍼가 협업해 선보이는 한정판 비스포크 냉장고는 ‘푸오리살로네’의 삼성전자 전시장은 물론 밀라노에 위치한 토일렛페이퍼 본사 ‘토일렛페이퍼 홈(TOILETPAPER HOME)’과 ‘토일렛페이퍼 아파트먼트(TOILETPAPER Apartment)’에도 전시된다.

토일렛페이퍼 홈은 독특한 외관으로 밀라노 디자인 위크 기간 동안 많은 관람객이 방문하는 장소로, 올해는 토일렛페이퍼의 가구·소품들과 어우러진 비스포크 냉장고가 관람객을 맞이하고, 이곳에서 이탈리아의 유명 셰프의 퍼포먼스 등 다양한 미디어와 인플루언서 대상 이벤트가 진행된다.

토일렛페이퍼에서 새롭게 진행하는 공유숙박 토일렛페이퍼 아파트먼트에도 비스포크 냉장고가 설치돼 많은 소비자가 제품을 체험해 볼 수 있다.

삼성전자가 토일렛페이퍼와 협업한 비스포크 냉장고는 립스틱·거울·장미·디저트 테이블 등 총 4종의 디자인으로, 상반기내 한국·미국·유럽 등에서 한정 판매할 예정이다.

삼성전자 생활가전사업부 최익수 부사장은 “2019년부터 다양한 국내외 아티스트들과 협업해온 비스포크 냉장고가 올해는 토일렛페이퍼와의 협업을 통해 디자인 본고장 이탈리아를 공략한다”며 “이번 협업이 개개인의 개성에 따라 자유로운 변경이 가능한 비스포크 가전의 정체성을 유럽 시장에 더욱 확산하는 계기가 될 것”이라고 말했다.

▲ 삼성전자 모델이 이탈리아 밀라노에 위치한 ‘토일렛페이퍼 홈’에서 토일렛페이퍼의 가구ㆍ소품들과 함께 한정판 디자인 ‘비스포크 냉장고’를 선보이고 있다.

▲ 토일렛페이퍼 한정판 ‘비스포크 냉장고’ 제품 이미지