삼성전자의 2024 파리 올림픽·패럴림픽 캠페인 다큐멘터리 3부작 “Open always wins(열린 마음은 언제나 승리한다)”가 제 29회 웨비 어워드(The Webby Awards)에서 스포츠 비디오·필름 부문 최고상을 수상했다.

‘인터넷 오스카 상’이라고 불리는 웨비 어워드는 미국 ‘국제 디지털 예술 및 과학 아카데미(IADAS, International Academy of Digital Arts and Sciences)’가 1996년부터 주관하는 세계적인 디지털 시상식으로, 전 세계에서 가장 혁신적이고 영향력 있는 작품을 선정해 상을 준다.

삼성전자는 지난해 파리 올림픽을 앞두고 스케이트보드, 브레이킹, 서핑 등 신규 올림픽 종목의 문화와 가치를 조명한 ‘Open always wins’ 다큐멘터리를 3부작 시리즈로 제작했다.

삼성전자는 이번 영상을 통해 스트리트 리그 스케이트보딩(Street League Skateboarding, SLS), 프로 브레이킹 투어(Pro Breaking Tour, PBT), 월드 서프 리그(World Surf League, WSL) 등 각 종목을 대표하는 글로벌 리그들과 협력해 각 스포츠의 독창성과 열정을 생생하게 담아냈다.

▲ 삼성전자의 2024 파리 올림픽·패럴림픽 캠페인 다큐멘터리 3부작 ‘Open always wins’ 타이틀 이미지

다큐멘터리 영상 ▲1부 스케이트 보드 ‘콘크리트 드림(Concrete Dreams)’ ▲ 2부 브레이킹 ‘브레이킹 바운더리(Breaking Boundaries)’ ▲ 3부 서핑 ‘넥스트 웨이브(The Next Wave)’는 삼성전자 유튜브를 통해 시청이 가능하다.

삼성전자 MX사업부 마케팅팀장 최승은 부사장은 “‘Open always wins’는 틀을 깨고 새로운 방식으로 도전하는 이들의 이야기에서 영감을 받은 캠페인”이라며 “스포츠를 통해 개방성과 다양성의 가치를 조명한 이번 작품이 웨비 어워드에서 수상하게 돼 매우 뜻 깊고, 고객과 공감할 수 있는 마케팅을 지속해 나가겠다”고 말했다.

이번 다큐멘터리 시리즈는 각 종목 대표 글로벌 리그와의 협력의 일환으로 기획됐다. 삼성전자의 2024 파리 올림픽·패럴림픽 캠페인 메시지인 ‘Open always wins(열린 마음은 언제나 승리한다)’를 지속적으로 알리고, 각 스포츠의 독창적인 문화와 가치, 올림픽 종목이 되기까지의 여정, 개방성(Openness)에 대한 스토리를 담았다.

▲ 다큐멘터리 1부 ‘콘크리트 드림(Concrete Dreams)’ 주요 장면

삼성전자는 지난 3월 스트리트 리그 스케이트보딩(Street League Skateboarding, SLS), 프로 브레이킹 투어(Pro Breaking Tour, PBT), 월드서프리그(World Surf League, WSL)와 협력키로 했다고 발표했다.

삼성전자 유튜브 채널을 통해 공개된 다큐멘터리 1부 ‘콘크리트 드림(Concrete Dreams)’편은 80년대 길거리 문화로 시작해 무언의 규칙과 서로 간의 존중을 바탕으로 형성된 스케이트보드 커뮤니티와 2024 파리 올림픽을 준비하는 선수들의 여정을 역동적으로 보여준다.

순차적으로 공개될 2부 ‘브레이킹 바운더리(Breaking Boundaries)’편은 힙합 문화로부터 한 지역에서 시작된 브레이킹의 글로벌 확산 과정을 소개하고, 각자의 열정과 창의성을 응원하는 브레이킹 커뮤니티 문화를 소개한다.

3부 ‘넥스트 웨이브(The Next Wave)’편은 예측할 수 없는 파도에 모든 것을 맡기는 서핑이 자연 환경과 사람의 조화를 바탕으로 대중적인 스포츠로 성장한 과정을 조명할 예정이다.

이번 다큐멘터리에는 종목별 전설적인 선수들인 ▲숀 톰슨(Shaun Tomson, 남아프리카, 서핑) ▲에릭 코스톤(Eric Koston, 미국, 스케이드보드) ▲데이빗 쉬리브만(David “Kid David” Shreibman, 미국, 브레이킹)와 2024 파리 올림픽 출전을 준비하는 팀 삼성 갤럭시(Team Samsung Galaxy) 선수들인 ▲요한 디페이(Johanne Defay, 프랑스, 서핑) ▲스카이 브라운(Sky Brown, 영국, 스케이트보드) ▲그레이스 써니 최(Grace “Sunny” Choi, 미국, 브레이킹) 등이 출연했다.
^{※ 팀 삼성 갤럭시는 삼성전자가 2024년 파리 올림픽∙패럴림픽의 공식 파트너 활동으로 운영하는 홍보대사 선수단임}

▲ 다큐멘터리 3부작 대표 이미지

미국 스케이트보드의 아이콘이자 스케이트보드 매거진 창립자인 에릭 코스톤(Eric Koston)은 “이번 다큐멘터리를 통해 스케이트보드만의 독특한 문화와 가치를 더 많은 사람들에게 보여줄 수 있을 것”이라고 말했다.

스케이트보드 종목에 출전하는 팀 삼성 갤럭시 오렐리앙 지로(Aurelien Giraud) 선수는 “스케이트보드는 자유 그 자체라고 생각한다”며 “더 많은 사람들이 이번 다큐멘터리를 보고 스케이트보드에 대한 흥미를 느낄 수 있길 바란다”고 말했다.

삼성전자 MX사업부 마케팅팀장 최승은 부사장은 “스케이트보드, 브레이킹, 서핑이 올림픽 종목으로 채택되기까지 각 커뮤니티의 문화를 발전시켜온 많은 사람들의 열정을 응원한다”며 “이번 다큐멘터리를 통해 더 많은 사람들에게 각 종목과 선수들의 진정성 있는 이야기를 전하고 열린 마음을 통한 혁신과 도전을 공유할 수 있어 기쁘게 생각한다”고 말했다.

다큐멘터리 3부작은 각 리그의 글로벌 이벤트에 맞춰 공개될 예정으로, 이달 20일 SLS 샌디에고 챔피언십 투어, 27일 애틀란타에서 열리는 프로 브레이킹 투어, 다음 달 22일 월드서프리그 타히티 프로에서 각각 상영될 예정이다.

1부 ‘콘크리트 드림(Concrete Dreams)’편은 현재 삼성전자 유튜브 채널에서 감상할 수 있으며, 2부 ‘브레이킹 바운더리(Breaking Boundaries)’편과 3부 ‘넥스트 웨이브(The Next Wave)’편은 각각 이달 25일과 다음 달 21일에 삼성전자 유튜브에서 확인할 수 있다.

※ 다큐멘터리 1부작은 아래 링크에서 확인하실 수 있습니다.
Samsung x Paris 2024: Open always wins – Concrete Dreams
https://youtu.be/KS1FQReL8us?si=mHFcU0jLfdJnweHZ

▲ 다큐멘터리 1부 ‘콘크리트 드림(Concrete Dreams)’편

삼성전자는 2024 파리 올림픽·패럴림픽 캠페인 메시지인 ‘Open always wins(열린 마음은 언제나 승리한다)’를 적극 확대하고자 최근 올림픽 종목으로 선정된 서핑·스케이트보드·브레이킹의 대표 글로벌 리그와 협력하게 됐다.

^{※ 서핑·스케이트보드는 지난 2020 도쿄 올림픽부터, 브레이킹은 2024 파리 올림픽부터 정식 종목으로 선정됨}

이번 협력을 통해 삼성전자는 서핑·스케이트보드·브레이킹 선수들과 팬들이 보다 즐겁게 스포츠를 즐기고, 보다 많은 소비자들에게 새로운 스포츠를 알릴 수 있도록 주요 국제 대회와 프로그램을 지원할 예정이다.

▲월드서프리그(WSL)·스트리트 리그 스케이트보딩(SLS)·프로 브레이킹 투어(PBT) 로고 이미지

또한, 각 종목의 전설적인 선수와 ‘팀 삼성 갤럭시’ 선수들이 함께 각 스포츠 정신과 커뮤니티의 발전 과정을 진정성 있게 조명하며 팬들과의 접점 확대에도 기여할 예정이다.

삼성전자 MX사업부 마케팅팀장 최승은 부사장은 “열린 마음을 통한 혁신과 도전은 서핑, 스케이트보드, 브레이킹의 핵심이자 삼성전자가 중요하게 여기는 가치”라며, “2024 파리 올림픽을 계기로 새로운 스포츠를 알리기 위해 노력하고 있는 리그와 선수들을 지원할 수 있게 되어 영광”이라고 말했다.

월드서프리그(WSL)의 콘텐츠 전략 및 제작 전무인 팀 그린버그(Tim Greenberg)는 “2024 파리 올림픽의 서핑 경기 개최지인 타히티로 향하는 선수들의 여정을 삼성전자와 함께 응원할 수 있게 되어 기쁘다”며, “이번 협력을 통해 서핑이라는 스포츠가 지닌 독창적인 문화와 커뮤니티를 알리고, 더 많은 사람들의 관심을 받는 기회가 될 것으로 기대한다”고 말했다.

스트리트 리그 스케이트보딩(SLS)의 총괄 매니저 매트 로드리게스(Matt Rodriguez)는 “스트리트 스케이트보드의 저변 확대를 위해 설립한 SLS가 개방성과 포용성이라는 공통된 가치를 갖고 있는 삼성전자와 협력하게 되어 매우 기쁘다”며, “2024 파리올림픽의 해를 맞아 삼성전자와 함께 스케이트보드 선수들과 커뮤니티를 지원하며 앞으로 새로운 가능성을 열어 나갈 것”이라고 말했다.

프로 브레이킹 투어(PBT)의 설립자 크리스 라이트(Chris Wright·비보이 활동명 Cros One)는 “지난 10년 동안 브레이킹이 스포츠이자 문화로서 발전해올 수 있었던 것은 창의성의 한계를 뛰어넘는 비보이, 비걸들이 있었기 때문”이라며, “브레이킹이 이번 올림픽에 처음으로 정식 종목으로 채택되어 새로운 역사를 만드는 길에 삼성전자와 시너지를 낼 수 있기를 기대한다”고 밝혔다.

한편, 삼성전자는 ‘개방성(Openness)’과 ‘포용성(Inclusivity)’을 중시하는 브랜드 가치를 반영해 열린 마음으로 모두가 협력해 도전한다면 무한한 가능성을 열 수 있다는 의미의 ‘Open always wins’를 이번 2024 파리 올림픽·패럴림픽 캠페인 메시지로 확정한 바 있다.