또한 UHD TV 시장에서도 판매량이 비약적으로 증가했는데요. 2014년 연간 매출 기준 점유율 34.7%로 2013년 11.9%에서 20% 포인트 넘게 상승하며 글로벌 정상에 우뚝 섰습니다.

▲지난 CES 2015에서 삼성전자가 선보인 SUHD TV를 체험하는 관람객 모습

글로벌 TV 시장 경쟁이 치열해지고 있는 가운데 삼성전자는 독보적인 성과를 창출했는데요. 이는 북미 등 프리미엄 시장에서 초고화질 UHD TV와 새로운 형태의 커브드 TV를 앞세워 TV 시장 트렌드를 주도하며, 경쟁사와 차별화된 제품으로 고객들을 사로잡았기 때문입니다.

특히 삼성전자는 북미 시장에서 35.4%의 높은 점유율로 경쟁 업체들을 멀찌감치 따돌렸는데요. 더불어 글로벌 최대 규모의 시장으로 현지 업체들이 강세를 보이고 있는 중국에서도 UHD TV 시장 점유율 20.4%로 1위를 달성했습니다. 프리미엄 시장과 보급형 시장을 동시에 공략한 삼성전자의 전략이 적중했습니다.

▲삼성전자의 독자적 기술을 적용, 새로운 차원의 화질을 선사할 SUHD TV

디스플레이서치는 오는 2018년이면 세계 평판 TV 시장에서 UHD TV의 점유율이 30%를 넘어설 것으로 예측했는데요. 삼성전자는 프리미엄 TV 시장에서의 경쟁력이 다른 어느 업체보다 강하기 때문에 향후 글로벌 TV 시장에서도 지속적으로 영향력을 끼칠 것으로 전망하고 있습니다.

“삼성전자는 지난해 쉽지 않은 글로벌 TV 시장에서도 다양한 모델의 프리미엄 제품과 보급형 제품을 앞세워 9년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 달성했습니다. 2015년에도 새롭게 선보인 SUHD TV의 뛰어난 화질 경쟁력으로 ‘글로벌 TV 시장 10년 연속 1위’라는 대기록을 이어나갈 것입니다.”

-김현석 삼성전자 영상디스플레이사업부 사장

삼성전자가 31분기 연속 전 세계 평판TV 시장 1위라는 대기록을 세우며 8년 연속 세계 TV 시장 1위 달성을 눈앞에 두고 있습니다.

8년 연속 TV 시장 1위 달성 눈앞에 둬

특히, 2위 업체와의 격차를 약 11% 가까이 벌린 25.5%의 시장 점유율(매출기준)을 기록하고 있는데요. 이는 2, 3, 4위 업체의 점유율 합과 비슷한 수준인데요.

평판TV 외에도 3분기 LCD/LED/PDP/3D 등 모든 부문에서 24.1%, 24.3%, 47.5%, 28.0%의 시장 점유율을 기록하며 전 세계 TV 시장 부동의 1위를 지켰습니다.

북미, 유럽 등 선진 시장과 세계 최대 중국 시장서 성과 돋보여

북미와 유럽, 중국에서의 지속적인 시장 점유율 성장이 돋보였는데, 전체적으로 TV 시장이 정체되어 있는 북미와 구주 시장에서 전년 동기 대비 3.5%p, 1.3%p 성장했으며, 세계 최대의 TV 시장인 중국에서도 전년 동기 대비 1.3%p 점유율을 끌어올렸습니다.

이러한 성과의 배경에는 60형 이상 초대형 제품과 7080 시리즈에 집중한 프리미엄 마케팅, 55/65형 UHD TV 판매 확대 등 주요 국가별 맞춤형 마케팅 활동들이 주효했던 것으로 평가하고 있는데요.

65/75형 등의 대형TV 판매 확대에 힘입어 60형 이상 초대형 프리미엄 TV 시장에서도 34.6%(전년 동기: 28.0%)로 시장을 선도하고 있으며, $1,500 이상 평판TV 시장 점유율은 41.1%(전년 동기: 30.8%)에 달하는 등 프리미엄 마케팅 활동이 소비자에게 큰 호응을 얻고 있는 것으로 나타났습니다.

4분기 TV판매도 순조롭게 진행되고 있는데 전통적인 북미 지역의 블랙프라이데이 등 연말 프로모션과 계절적 요인, 내년에 있을 소치 올림픽, 브라질 월드컵 등 주요 스포츠 이벤트에 대한 기대 심리 등으로 4분기 전 세계 TV 시장이 더욱 활성화되고 있습니다.

“치열한 글로벌 TV시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 것은 고객께서 삼성 TV의 우수성을 인정해 주신 결과입니다. 삼성전자는 업계 1위로서 책임감을 가지고 끊임없이 TV 시장을 만들어 가기 위해 노력할 것입니다.”

– 삼성전자 영상디스플레이 사업부 이선우 부사장

삼성전자가 1분기 북미 평판, 네트워크(Networked), 3D TV시장에서 2 ~ 4위 업체를 합한 것보다 높은 점유율을 기록하며, 그 격차를 더욱 넓히고 있습니다. 이로써 삼성전자는 2006년 북미지역에서 1위를 기록한 후 ‘7년 연속 세계 1위’라는 대기록을 향해 순조롭게 나아가고 있는데요.

평판•LCD•LED•PDP•IPTV•3D TV 등 전 부문 금액, 수량 기준 모두 1위

시장조사기관 NPD(Click!)에 따르면, 삼성전자는 1분기 북미시장에서 금액기준 평판TV 35.1%, LCD TV 34.0%, LED TV 45%, PDP TV 41.6%, 네트워크 TV를 포함하는 IPTV 47.3%, 3D TV 53.3%의 점유율로 전 부문에서 확고한 1위를 차지했습니다.

차세대 TV로 불리는 네트워크TV의 경우 삼성전자는 47.3%를 기록하며 전년동기 대비 60% 가까이 성장했고, 프리미엄급 TV로 분류되는 40인치 이상 대형 LED TV와 50인치 이상 대형 PDP TV 시장에서도 삼성전자는 각각 48.2%와 42%의 점유율로 1위를 차지하며 ‘프리미엄 TV = 삼성 TV’라는 이미지를 재확인 했습니다.

한편, 3D TV는 삼성전자가 1월 50.2%에서 3월 55%의 점유율로 상승곡선을 그리며 1분기 누계기준 53.3%로 다른 3D TV 제조사들을 압도했습니다. 이는 북미시장에서 액티브 3D 방식의 시장 지배력이 더욱 확대된 것으로 풀이됩니다.

‘7080 프리미엄 마케팅’ 성공으로 전년 대비 시장 점유율 증가

삼성전자는 북미지역 고객 특성에 맞는 차별화된 마케팅과 프리미엄 제품의 판매 비중 확대를 통해 질적, 양적으로 모두 정상을 차지하며 북미 TV시장 지배력을 더욱 강화할 수 있었습니다.

북미시장에서는 지난해에 이어 올해에도 네트워크, 3D 기능이 포함된 삼성 스마트TV 7000, 8000시리즈(Click!)를 앞세운 프리미엄 마케팅 7080 캠페인을 적극적으로 펼친 것이 질적 성장의 주요 요인으로 꼽힙니다.

또한, 적절한 시기에 기존 모델과 신모델을 전환하고 유통 밀착형 프로모션을 전개해 양적으로도 크게 성장할 수 있었습니다. 특히, 지난 3월 북미시장에서는 삼성 평판TV가 45.1%의 점유율로 다른 10개 제조사의 점유율을 합한 것보다 높은 역대 최고치를 기록하고 LED, 3D, 네트워크 TV 모두 시장점유율 50%를 넘어서며 1분기 실적을 크게 견인했습니다. 
 

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