삼성전자는 디자인 스튜디오들이 밀집해 있는 밀라노 토르토나(Tortona) 지역에 2019년 이후 4년만에 오프라인 전시장을 마련했으며, 이번 전시 기간에 지난 전시 동기간 대비 2.8배 이상 많은 관람객이 다녀갔다.
※ 푸오리살로네는 밀라노 가구박람회의 장외 전시로 밀라노 시내 곳곳에서 격년으로 개최됨.

▲삼성전자 ‘푸오리살로네 2023’ 전시장을 찾은 관람객이 한정판 ‘토일렛페이퍼(TOILETPAPER)’ 패널이 적용된 냉장고를 살펴보고 있다. 크리에이티브 스튜디오 토일렛페이퍼와 협업한 패널 4종은 상반기중 글로벌 출시 예정이다.

▲삼성전자 ‘푸오리살로네 2023’ 전시장을 찾은 관람객들이 원하는 디자인의 비스포크 냉장고 패널을 제작할 수 있는 ‘마이비스포크(MyBespoke)’ 기능을 체험해보고 있다.

▲삼성전자 ‘푸오리살로네 2023’ 전시장의 관람객이 공간디자이너 문승지와 협업한 ‘We Breathe’존을 둘러보고 있다. 폐어망, 재생플라스틱 레진 등을 활용해 구성한 전시장에서 삼성전자의 지속가능성을 위한 노력을 확인할 수 있다.

▲삼성전자가 공간디자이너 장호석과 협업해 ‘푸오리살로네 2023’ 전시장에 비스포크의 맞춤 디자인을 강조하는 ‘Framed’ 전시존을 선보였다. ‘비스포크 냉장고’, ‘비스포크 그랑데 AI’ 등 비스포크 가전이 공간과 어우러진 모습을 선보였다.

▲삼성전자 ‘푸오리살로네 2023’ 전시장을 찾은 관람객이 ‘비스포크 냉장고 패밀리허브 플러스’ 등 초연결성을 경험할 수 있는 비스포크 가전들을 관람하고 있다.

바로 이탈리아 크리에이티브 스튜디오 브랜드 ‘토일렛페이퍼(TOILETPAPER)’와 삼성 비스포크 냉장고가 함께한 ‘비스포크 갤러리’존이었다. 삼성전자는 2023 푸오리살로네에서 친환경과 초연결성, 디자인을 강조한 전시를 통해 ‘비스포크 라이프(Bespoke Life)’의 가치를 집중적으로 소개했다. 이 과정에서 개개인의 라이프스타일에 맞춰주는 맞춤형 가전 ‘비스포크’의 철학을 색다른 방식으로 전달하기 위해 토일렛페이퍼와의 협업을 결정했다.

화려한 색감과 팝아트적인 이미지를 담은 디자인을 통해 많은 이들의 사랑을 받는 브랜드, 토일렛페이퍼. 비스포크 냉장고와 토일렛페이퍼의 이색적인 협업은 어떻게 이루어지게 되었을까?

■ 삼성전자, 국내 가전 최초로 ‘토일렛페이퍼’와 협업

‘토일렛페이퍼(TOILETPAPER)’는  ‘립스틱을 쥐는 남성의 손’ 등 시그니처 요소를 활용한 팝한 디자인으로 국내에서도 매니아층이 두터운 브랜드로, 2010년 아티스트 마우리치오 카텔란과 사진작가 피에르파울로가 창간한 매거진에서 출발했다. 이후 독특한 감성과 독창적인 디자인을 지닌 소품∙가구브랜드로 성장해 전 세계적으로 많은 사랑을 받고 있다.

이번 협업은 비스포크 냉장고가 추구하는 핵심 가치와 토일렛페이퍼의 디자인 철학이 공감대를 이루며 성사됐다. 일상 속에서 쉽게 접할 수 있는 물품을 색다른 시선으로 재해석에 독창적인 디자인을 탄생시키는 토일렛페이퍼의 방향성과 제품 외관은 물론 내부까지 사용자에게 맞춰주는 개인화 경험을 중시하는 비스포크 냉장고의 가치가 서로 일치했기 떄문이다.  

이에 기존의 틀을 깨고 나만의 개성과 가치를 표현하기 위한 양 사의 노력이 담긴 한정판 비스포크 냉장고가 탄생하게 되었다.

■ 나만의 감성을 ‘비스포크’해 줄 한정판 냉장고 패널

삼성전자는 이번 협업을 통해  총 4종의 비스포크 냉장고 패널을 선보였다.

이번 한정판 냉장고 패널은 디저트 테이블과 장미, 립스틱, 거울 등 기존 토일렛페이퍼의 심볼을 전면에 배치해 시각적인 주목도를 극대화하고, 과감한 색채 사용으로 화려하면서도 우아한 디자인을 연출해냈다.

이번 전시에서 선보인 한정판 냉장고 패널은 올 상반기 글로벌 시장에서 순차적으로 판매를 개시할 예정이다.

■ 이탈리아 사로잡은 비스포크 X 토일렛페이퍼 팝업 이벤트

푸오리살로네 전시 기간에는 한정판 비스포크를 만나볼 수 있는 특별한 이벤트들이 열렸다.

먼저 푸오리살로네 삼성전자 부스에는 협업한 한정판 냉장고 패널과 함께 토일렛페이퍼의 다양한 소품이 전시됐다.

또한 ‘토일렛페이퍼 홈(TOILETPAPER Home)’에서도 여러 이벤트가 열리며 이번 협업을 기념했다. 주방과 침실 등 각 공간 별로 놓여진 비스포크 냉장고와 토일렛페이퍼의 독창적이고 화려한 감성이 담긴 아트월이 관람객들의 시선을 단번에 사로잡았다.

지난 17일에는 토일렛페이퍼 홈에서 미디어 이벤트가 열려 토일렛페이퍼 아트디렉터 ‘미콜 탈소’의 협업 배경 소개부터 이탈리아 유명 셰프인 ‘마르코 아사지야(Marco Assaggia)’가 직접 요리하는 퍼포먼스를 선보이기도 했다. 또 지난 20일에는 매체와 인플루언서들이 참석해 비스포크 냉장고를 자유롭게 사용가능한 ‘The fridge Party’가 열렸다. 제품을 자유롭게 체험하는 것은 물론 유명 DJ들이 참석해 흥이 넘치는 자리가 마련됐다.

▲ (왼쪽 상단부터 시계방향으로) 미디어 이벤트에서 이탈리아 유명 셰프인 ‘마르코 아사지야(Marco Assaggia)’가 직접 요리하는 퍼포먼스를 선보이고 있는 모습, 미디어 이벤트에서 토일렛페이퍼 아트디렉터 ‘미콜 탈소(Micol Talso)’가 이번 협업 배경과 의의에 대해 설명하고 있는 모습, 인플루언서 이벤트에서 토일렛페이퍼 창립자 마우리치오 카텔란(Maurizio Cattelans)이 참석자들과 대화를 나누고 있는 모습, 20일 저녁에 열린 ‘The Fridge Party’

이에 더해 일반 소비자를 위해 공유 숙박 장소인 ‘토일렛페이퍼 리빙(TOILETPAPER Living)’에도 한정판 비스포크 냉장고를 비롯해 ▲비스포크 인덕션 ▲비스포크 식기세척기 ▲비스포크 오븐 등을 설치해 공간을 꾸몄다. 해당 공간은 향후 숙박 예약이 가능해 보다 많은 이들에게 비스포크 제품 체험 기회를 제공할 예정이다.

정지은 삼성전자 상무는 “올해 첫 비스포크 냉장고의 협업 파트너로 국내외에서 독창적인 디자인으로 주목받고 있는 ‘토일렛페이퍼’와 함께 할 수 있어 기쁘게 생각한다”며 “이번 협업을 통해 개개인의 개성에 따라 다양한 디자인 변형이 가능한 비스포크의 핵심 가치를 글로벌 시장에 널리 알릴 것”이라고 전했다.

이번 부스 전시는 미니멀하면서도 친환경적인 디자인으로 잘 알려진 공간 디자이너 문승지와 다양한 라이프스타일에 따라 다채로운 공간 디렉팅을 선사하는 공간 디자이너 장호석, 두 작가와 협업해 마련했다. 삼성전자의 푸오리살로네 부스는 친환경과 AI기능을 중심으로 한 초연결성, 맞춤형 디자인을 강조하고 작가들만의 고유하고 독특한 디자인을 반영해 눈길을 끌었다.

뉴스룸이 푸오리살로네 현장에서 두 작가를 만나 비스포크 라이프의 철학에 독창성을 담아낸 이번 전시의 특징과 비스포크의 지속가능성에 대해 얘기를 나눴다.

문승지 작가

Q1. 삼성전자 비스포크 가전 제품과 협업을 하게 된 배경을 말씀해주세요

먼저 세계 최대 디자인 페스티벌 ‘푸오리살로네 2023’에 삼성전자와 함께 하게 되어 진심으로 기쁩니다. 삼성전자 비스포크와는 ‘저스트 캐비닛(Just Cabinet)’이란 프로젝트로 첫 인연을 맺었습니다. ‘저스트 캐비닛’은 비스포크 냉장고의 ‘비스포크’ 개념을 가구로 접근해 주방 벽면이 아닌 곳에도 빌트인이 되도록 디자인했던 프로젝트입니다. 주방 가전이 주방에만 한정되지 않고 거실 등 다른 공간의 일부가 되어 색다른 모습을 띨 수 있다는 점을 보여주고 싶었습니다.

그 후로도 삼성전자와 다양한 협업을 지속해왔습니다. 무궁무진한 디자인 가능성을 지닌 비스포크는 저와 같은 디자이너들이 창의성을 표현하고, 궁극적으로 더 많은 협업으로 이어지게 하는 좋은 기회입니다.

Q2. 이전 작품들을 통해 ‘자연과의 공존에 대한 필요성’에 대해 지속적으로 강조해 오셨습니다. 현재 지속가능한 디자인, 특히 친환경 가전 제품이 주목 받는 배경에 대한 견해를 말씀해주세요

이제 친환경은 선택이 아닌 필수가 된 만큼 디자인에서도 반드시 고려해야 하는 중요한 주제입니다. 이에 지속가능성과 친환경을 고려한 디자인은 더 이상 특별한 것이 아닌 일반적인 것이 되어야 합니다. 우리 일상 깊숙이 들어와 있는 가전제품 역시 지속가능한 디자인을 반영한 제품이 더욱 중요해질 수 밖에 없다고 생각합니다.

Q3. 이번 전시 작품인 ‘We Breathe’에 친환경 소재를 위주로 사용한 이유는 무엇이고, 작업 도중 겪은 어려움은 어떤 게 있으셨을까요?

이번 전시에서는 삼성전자의 친환경 행보에 맞춰 다양한 친환경 재료를 사용했습니다. 삼성전자의 제품 생애 전(全) 주기에 걸친 친환경 노력을 알리는 것이 목표인 만큼, 여러 폐자재를 활용해 녹지가 자랄 수 있는 전시 공간을 구축했습니다. 부스의 시각적 아름다움을 살림과 동시에, 관람객이 삼성전자의 친환경 비전과 노력을 진정으로 이해할 수 있는 공간을 구성하는 데 특히 많은 노력을 기울였습니다.

Q4. 비스포크 라이프는 일상에 지속가능성이 녹아드는 것을 목표로 하고 있습니다. 이러한 비스포크 라이프의 철학을 ‘We Breathe’에 어떻게 접목하셨는지요?

비스포크 홈은 기존의 일반적인 백색가전 개념을 공간이라는 개념으로 진화시켜 새로운 영역에 대한 가능성과 가치를 보여준 제품군이라고 생각합니다. 이번에 선보이는 비스포크 라이프는 가전을 통해 일상에서 실천하는 지속가능성의 가치까지 담은 개념으로 확장되었습니다.

사용이 편리하면서도 친환경적인 제품을 생산하는 데는 많은 노력이 뒤따릅니다. 이번 ‘We Breathe’ 전시에서는 이 점을 표현하고자 했습니다. 우리 눈에 보이는 집의 단면과 보이지 않는 그 뒷 모습을 한 곳에 배치해 가전과 공존하는 공간을 구현했으며, 비스포크 가전 제품의 숨은 친환경 노력을 시각화했습니다.

Q5. 디자이너의 관점에서 바라본 비스포크 가전은 어떤가요?

비스포크는 단어 그대로 무한한 가능성을 품은 가전제품 컬렉션이라고 생각합니다. 가전이 단순히 일상의 필수품이라는 개념을 넘어, 취향과 개성을 반영함은 물론 제품을 통해 환경에 대한 선한 영향력까지 미친다는 인식을 싹틔우고 있다고 생각합니다.

장호석 작가

Q1. 이전 작품들을 통해 다양한 라이프스타일을 기반으로 한 공간 디자인을 주로 선보이셨는데, 라이프스타일 중심의 디자인이 중요한 이유가 무엇이라고 생각하시는지요?

지금은 개인의 취향과 선호도가 중요한 시대입니다. 하지만 모든 취향을 뒷받침하기엔 선택의 폭에 한계가 있기도 합니다. 이에 개개인이 진정으로 좋아하는 것이 무엇인지 알고 개성있는 라이프스타일을 반영한 디자인이 더욱 중요해지고 있으며, 제 작업에서도 이를 반영하고 있습니다.

Q2. 라이프스타일 디자이너의 관점에서, 소비자가 다양한 라이프스타일을 실천하는 데 비스포크 가전이 제공할 수 있는 가치는 무엇이라고 생각하는지요?

2019년 출시된 비스포크 냉장고는 다양한 색상에서부터 소재, 레이아웃 등 각자의 취향을 반영해 커스터마이징할 수 있다는 점에서 가전 디자인의 새 시대를 열었습니다. 소비자는 비스포크 가전으로 자유롭게 홈 인테리어를 꾸미고, 자신의 개성과 취향으로 가득한 공간을 만들 수도 있습니다.

특히 비스포크의 맞춤형 디자인은 향후 소비자가 지속가능한 삶에도 큰 기여를 합니다. 비스포크 가전은 생산과정부터 제품 생애 전(全) 주기에 걸쳐 지속가능성을 가장 핵심에 두고 있습니다. 에코패키지와 더불어 에너지 효율성을 고려한 기능과, 미세플라스틱 배출 절감 세탁 코스 등 제품을 구매하고 사용하는 전 과정에 걸쳐 사용자의 친환경적인 라이프스타일을 지원하고 있습니다.

Q3. ‘The Laundry Bar’, ‘Garden of Air’ 등 삼성전자의 비스포크 제품들과 지속적인 협업에 이어, 이번 푸오리살로네까지 함께 하게 된 배경을 말씀해주세요

2019년 비스포크 프로젝트를 처음 의뢰 받았을 때, 무엇보다 ‘새로움’을 원한다는 느낌을 크게 받았습니다. 취향에 맞춘 컬러를 내세운 제품 콘셉츠트 자체가 이미 새로웠지만 여기에 신선함을 더할 수 있다고 생각했습니다.

첫 프로젝트에서는 냉장고라는 제품을 별개의 가전이 아닌 공간의 일부처럼 구성하는 것에 집중했습니다. 벽에 몰딩 마감 처리를 통해 공간을 만들고, 그 안에 사용자가 직접 구성을 바꿀 수 있는 모듈 형태의 액자를 구현했습니다. 액자 역시 ‘Bespoke’ 개념에 맞춰 사용자가 원하는 이미지를 넣어 ‘개인화’할 수 있도록 했습니다. 이후 ‘비스포크 그랑데 AI’의 ‘The Laundry Bar’ 프로젝트에서도 유사한 접근 방식으로 세탁기가 공간 내 자연스럽게 스며들 수 있도록 작업했습니다.

삼성 비스포크와의 작업은 항상 새로운 것을 발견해가는 과정이었습니다. 이번 푸오리살로네를 통해 비스포크 콘셉트를 밀라노에서도 선보일 수 있게 돼 영광입니다.

Q4. 이번 전시 ‘Framed’는 어디에서 영감을 받았는지, 본인의 라이프스타일 중심 디자인 철학과 비스포크의 디자인 철학이 작품에서 어떻게 표현되었을까요?

2019년 비스포크 런칭을 기념해 제작한 ‘Framed’와 ‘비스포크 그랑데 AI’ 출시 기념으로 작업한 ‘The Laundry Bar’를 이번 ‘푸오리살로네 2023’ 콘셉트에 맞춰 새롭게 업그레이드 했습니다.

‘Framed’는 모던한 럭셔리와 클래식을 디자인 콘셉트로 잡았으며, 배경은 소셜 클럽을 연상 시키는 라운지 공간의 바 형태로 구현했습니다. 또한, 액자 모양을 활용해 비스포크 제품을 배치해 방문객들이 자신만의 홈 인테리어를 자유롭게 상상할 수 있는 환경을 만들었습니다.

‘비스포크 그랑데 AI’는 ‘The Laundry Bar’를 재해석해 화려한 바(Bar)로 구성했습니다. 바텐더가 취향에 맞춘 칵테일을 제조하듯이, AI기능을 통한 맞춤형 세탁 코스를 선택할 수 있는 점을 강조했습니다. 여기에 ‘나만의 손길’이라는 콘셉트로 그린 붓터치 아트워크로 벽을 장식하고, 병과 유리잔, 꽃, 꽃병 등의 그림으로 조화로운 공간을 구성해 자신의 취향에 맞는 홈 인테리어를 상상할 수 있도록 기획했습니다.

Q5. 소비자들에게 비스포크 가전을 활용한 인테리어 팁을 말씀해주세요

어떤 공간에서도 주변 인테리어와 조화를 이룬다는 점이 비스포크의 가장 큰 장점이라고 생각합니다.

현재 살고 있는 집과 통일감 있는 인테리어를 연출하고 싶다면 비스포크의 이러한 장점을 충분히 활용하면 좋겠습니다. 또한, 취향에 맞게 교체 가능한 패널과 맞춤형 AI 기능으로 각자의 라이프스타일을 자유롭게 완성해 보시길 제안 드립니다.

지난 17일, 세계 최대 디자인∙가구 박람회인 ‘밀라노 디자인위크’의 장외전시인 ‘2023 푸오리살로네 (Fuorisalone)’가 이탈리아 밀라노에서 막을 올렸다. 이번 박람회에는 많은 인파가 몰리며 전세계 관람객의 많은 관심을 모았다.

삼성전자는 약 210평(694㎡) 규모의 공간에 국내 유명 디자이너인 문승지, 장호석과 협업해 ‘비스포크 홈, 비스포크 라이프(Bespoke Home, Bespoke Life)’를 주제로 한 전시를 선보였다. 이번 전시는 맞춤형 가전을 선택하는 ‘비스포크 홈’에 친환경과 초연결을 더한 ‘비스포크 라이프’의 핵심 메시지를 담아내 주목을 받았다. 협업을 진행한 두 디자이너와 배우 이수혁을 포함해 수많은 관람객이 전시장을 찾아 삼성 비스포크가 제시하는 가전의 지속가능성과 연결성, 새로운 디자인을 체험했다.

특히 비스포크 라이프의 핵심인 ‘지속가능성’을 테마로 문승지 디자이너와 협업한 ‘We Breathe’ 존, 개성과 취향에 따라 맞춤형 가전을 선택할 수 있는 비스포크의 가치를 담아낸 장호석 디자이너와 협업한 ‘Framed’ 존에는 관람객의 발길이 끊이지 않았다. 여기에 국내 가전 브랜드 최초로 이탈리아의 유명 크리에이티브 스튜디오인 ‘토일렛페이퍼(TOILETPAPER)’와 협업한 한정판 비스포크 냉장고 패널도 시선을 사로잡았다.

이에 지속가능한 스마트 라이프스타일을 독창적인 디자인으로 표현해낸 삼성전자의 2023 푸오리살로네의 전시장을 뉴스룸이 찾아갔다.

‘We Breathe’ 존, 일상에 녹아든 지속가능한 가전을 만나다

전시장에 들어서자마자 가장 먼저 눈에 띄는 곳은 ‘We Breathe’ 존이다. 문승지 디자이너와 협업해 구성한 We Breathe 존은 비스포크 라이프의 핵심 가치인 지속가능성을 주제로 한다. 녹지로 꾸민 공간에는 비스포크 제품과 문승지 작가의 참신한 디자인이 돋보이는 조형물을 배치해 관람객의 흥미를 끌었다.

녹지로 구성한 공간 바닥과 다양한 조형물은 폐어망과 재활용 소재를 활용해 제작한 것으로, 환경을 생각하는 삼성전자의 노력을 생생하게 전달한다. 전시장을 찾은 한 관람객은 “일반적인 부스와 다르게 숲에 온 듯한 신선한 느낌이 인상적이었다. 자연과 조화롭게 배치된 비스포크 제품을 통해 삼성전자가 환경 보호에 진심을 다하고 있음을 느꼈다”고 말했다.

환경을 생각하는 초연결 가전의 미래를 직접 체험하다

We Breathe 존을 지나면 삼성전자의 환경에 대한 진심과 AI기술을 만나볼 수 있는 감각적인 공간이 펼쳐진다.

제품의 소재부터 생산, 운송, 사용 등 제품 생애 주기 전체의 친환경 기술을 한 눈에 확인할 수 있는 인포그래픽부터 ‘AI 절약 모드’로 절감되는 에너지량까지 삼성전자의 환경에 대한 진심이 담겨있다.

가전의 편의성을 중시하는 관람객들은 AI 기능이 강화된 비스포크 신제품에 주목했다. ▲ 32인치 대형 스크린이 포함된 비스포크 냉장고 ‘패밀리허브 플러스(Family Hub+)’ ▲카메라로 음식을 인식해 조리법을 추천해주는 ‘비스포크 카메라 오븐’ ▲와인 라벨을 스캔하면 와인 정보가 자동으로 입력돼  페어링 음식 및 보관 정보 등을 추천받을 수 있고, 가벼운 터치로 문을 여는 ‘오토 오픈 도어’ 기능을 탑재한 ‘비스포크 인피니트 라인’ 와인냉장고 등 다양한 제품이 관심을 모았다.

TV와 모니터 화면에 지원되는 ‘맵 뷰(Map View)’를 통해 스마트싱스의 연결성을 체험할 수 있는 공간도 조성됐다. 관람객들은 집 안에 연결된 모든 가전의 상태와 전력량을 손쉽게 관리할 수 있는 스마트싱스 (SmartThings) 기능을 직접 확인해보며 초연결성과 편의성에 대해 만족감을 표하기도 했다.

‘Framed’ 존, 취향을 반영한 가전으로 꾸며가는 맞춤형 공간

장호석 디자이너와 협업해 마련한 ‘Framed’ 존은 개인의 취향을 반영한 맞춤형 가전이라는 비스포크의 핵심 철학을 담아냈다. 유럽의 고급 소셜 클럽을 연상시키는 라운지 바 콘셉트로 구성해 이국적이면서도 우아한 분위기를 연출했으며, 많은 이들의 ‘포토 스팟’으로 인기를 모았다.

벽면 공간은 액자를 활용해 비스포크 제품이 공간의 일부처럼 보이도록 조성됐다. 벽면 액자 안에 ‘비스포크 그랑데 AI’, ‘비스포크 제트AI’, ‘비스포크 큐브 에어’ 등 비스포크 제품들을 조화롭게 배치해, 공간과 조화를 이루는 맞춤형 가전의 진수를 보여주며 관람객들의 큰 호응을 이끌어냈다. 여기에 장호석 디자이너가 직접 그린 병과 유리잔, 꽃 등의 그림까지 전시해 개인의 라이프스타일을 중시하는 비스포크와 디자이너의 철학을 드러냈다.

국내 가전 브랜드 최초, 삼성전자 X ‘토일렛페이퍼(TOILETPAPER)’가 선보이는 한정판 냉장고

삼성전자는 국내 가전 브랜드 최초로 이탈리아 크리에이티브 스튜디오 토일렛페이퍼(TOILETPAPER)와 협업한 전시 공간을 마련해 마지막까지 풍성한 볼거리를 제공했다.

토일렛페이퍼(TOILETPAPER)는 이탈리아 아티스트 마우리치오 카텔란과 사진작가 피에르 파울로 페라리가 창간한 아트매거진으로 시작해 현재는 크리에이티브 스튜디오로 발전, 독창적이고 초현실적인 디자인으로 전세계에서 꾸준한 인기를 끌고있다.

이번 박람회에서는 토일렛페이퍼의 대표적인 디자인 요소를 담은 한정판 비스포크 냉장고가 최초 공개됐다. 한 관람객은 “삼성전자와 토일렛페이퍼의 이색적인 협업에 놀랐다. 이탈리아 현지에서 마주한 한정판 비스포크 냉장고의 독창적인 디자인 덕분에 눈이 즐거웠고, 나만의 취향이 담긴 가전을 마련하고 싶다는 생각이 들었다”고 소감을 밝혔다. 토일렛페이퍼와 합작한 한정판 패널의 비스포크 냉장고는 글로벌 시장에 순차적으로 출시할 예정이다.

이 밖에도, 비스포크 셀피존을 마련해 관람객이 직접 촬영한 사진을 비스포크 냉장고 패널에 적용, 원하는 디자인으로 인쇄할 수 있는 ‘마이 비스포크(MyBespoke)’ 기능을 체험하게 하는 등 다양한 즐길거리를 제공하기도 했다.

한편, 2023 푸오리살로네 삼성전자 부스 현장을 찾은 배우 이수혁은 “비스포크만의 독창적인 디자인, 지속가능성, 연결성을 확인할 수 있는 전시에 초청받아 영광이다”며, “다채롭게 꾸며진 부스를 체험하며 내 라이프스타일에 맞춘 지속가능한 가전에 대해 큰 관심이 생겼다”고 전했다.

토일렛페이퍼는 아티스트 마우리치오 카텔란(Maurizio Cattelan)과 사진작가 피에르파울로 페라리(Pierpaolo Ferrari)가 2010년 창간한 아트매거진 브랜드로 시작해, 현재는 크리에이티브 스튜디오로 영역을 확대했다.

토일렛페이퍼 아트디렉터 미콜 탈소(Micol Talso)는 “삼성전자의 비스포크와 토일렛페이퍼는 기존의 가치를 넘어 나만의 취향을 표현하기 위해 노력한다는 공통점으로 협업을 시작했다”고 말했다.

삼성전자와 토일렛페이퍼가 협업해 선보이는 한정판 비스포크 냉장고는 ‘푸오리살로네’의 삼성전자 전시장은 물론 밀라노에 위치한 토일렛페이퍼 본사 ‘토일렛페이퍼 홈(TOILETPAPER HOME)’과 ‘토일렛페이퍼 아파트먼트(TOILETPAPER Apartment)’에도 전시된다.

토일렛페이퍼 홈은 독특한 외관으로 밀라노 디자인 위크 기간 동안 많은 관람객이 방문하는 장소로, 올해는 토일렛페이퍼의 가구·소품들과 어우러진 비스포크 냉장고가 관람객을 맞이하고, 이곳에서 이탈리아의 유명 셰프의 퍼포먼스 등 다양한 미디어와 인플루언서 대상 이벤트가 진행된다.

토일렛페이퍼에서 새롭게 진행하는 공유숙박 토일렛페이퍼 아파트먼트에도 비스포크 냉장고가 설치돼 많은 소비자가 제품을 체험해 볼 수 있다.

삼성전자가 토일렛페이퍼와 협업한 비스포크 냉장고는 립스틱·거울·장미·디저트 테이블 등 총 4종의 디자인으로, 상반기내 한국·미국·유럽 등에서 한정 판매할 예정이다.

삼성전자 생활가전사업부 최익수 부사장은 “2019년부터 다양한 국내외 아티스트들과 협업해온 비스포크 냉장고가 올해는 토일렛페이퍼와의 협업을 통해 디자인 본고장 이탈리아를 공략한다”며 “이번 협업이 개개인의 개성에 따라 자유로운 변경이 가능한 비스포크 가전의 정체성을 유럽 시장에 더욱 확산하는 계기가 될 것”이라고 말했다.

▲ 삼성전자 모델이 이탈리아 밀라노에 위치한 ‘토일렛페이퍼 홈’에서 토일렛페이퍼의 가구ㆍ소품들과 함께 한정판 디자인 ‘비스포크 냉장고’를 선보이고 있다.

▲ 토일렛페이퍼 한정판 ‘비스포크 냉장고’ 제품 이미지

밀라노 가구 박람회는 전 세계 170여개국에서 40만명 이상 방문하는 글로벌 최대 디자인ㆍ가구 관련 박람회다. 삼성전자는 밀라노 시내에서 진행되는 ‘푸오리살로네(Fuorisalone)’에 참가해 토르토나(Tortona)지역에 전시장을 마련했다.

삼성전자는 ‘비스포크 홈, 비스포크 라이프’ 를 주제로 문승지ㆍ장호석 유명 디자이너와 협업한 개성 넘치는 전시를 선보인다.

비스포크 라이프의 핵심 메시지인 지속가능성을 주제로 한 공간에서는 가구 디자이너 문승지와 협업해 꾸민 ‘We Breathe’ 존을 선보인다.

가전을 사용하면서도 지속가능한 일상을 할 수 있도록 돕고자 하는 삼성전자의 가치를 폐어망ㆍ재활용 소재로 만들어진 카펫(펠릿) 등을 활용해 시각화한 공간을 구성했다.

장호석 공간 디자이너와 협업해 꾸민 ‘Framed’ 존은 액자를 활용해 비스포크 가전이 추구하는 디자인을 살린 공간이다.

고급스러운 유럽의 소셜 클럽 디자인으로 꾸며진 공간에 ‘비스포크 냉장고’와 ‘비스포크 그랑데 AI’ㆍ‘비스포크 제트 AI’ㆍ‘비스포크 큐브 에어’ 등 다양한 비스포크 가전들이 조화롭게 어우러진다.

장호석 공간 디자이너가 직접 그린 그림들로 꾸며진 공간을 통해 나만의 취향을 반영할 수 있는 비스포크의 철학도 표현했다.

‘스마트싱스(SmartThings)’로 연결된 비스포크 제품들과 ‘스마트싱스 에너지(SmartThings Energy)’ 서비스의 ‘AI 절약 모드’를 통한 에너지 사용량 절감 기능도 선보인다.

삼성전자는 유럽 시장에 현지 에너지 소비효율 최고 등급인 ‘A등급’ 기준보다 전력 사용량이 10% 더 낮은 ‘고효율 에너지 절감’ 모델을 출시했으며, AI 절약 모드까지 함께 사용하면 세탁기의 경우 최대 70%까지 에너지 사용량을 절감할 수 있다.
※ WW11BB944AGB 모델 Cotton 코스 40℃ 세탁물 5kg 기준, AI 절약모드 켜짐 유/무에 따른 소비 전력량 비교. 자사 시험 결과로 소비 전력량 절감률은 실사용 환경에 따라 다를 수 있음

스마트싱스는 에너지, 펫케어 등 라이프스타일 맞춤형 6대 서비스를 지원하며, 높은 개방성으로 파트너사를 포함한 에코시스템을 구축하고 있다.

스마트싱스 에너지는 에너지 생산부터 절약까지 관리해 ‘넷 제로 홈(Net Zero Home)’ 구현이 가능하다. 이를 위해, 삼성전자는 독일 ‘SMA 솔라테크놀로지’ㆍ영국의 ‘Passiv UK’ 등 신규 유럽 에너지 업체와 파트너십을 확대하고 있다.

TV나 모니터 화면에서 지원되는 ‘맵 뷰(Map View)’ 기능을 활용하면 스마트싱스로 연결된 집안의 가전의 상태, 전력량을 한 눈에 확인할 수 있다.

2010년 이탈리아 아티스트 마우리치오 카텔란(Maurizio Cattelan)과 사진작가 피에르파울로 페라리(Pierpaolo Ferrari)가 창간해 크리에이티브 스튜디오로 확장시킨 ‘토일렛페이퍼(TOILETPAPER)’와 협업해 디자인한 한정판 비스포크 냉장고 4종도 전시한다.

토일렛페이퍼 패널 디자인의 비스포크 냉장고는 상반기 내 글로벌 시장에 출시할 예정이다.

삼성전자는 이밖에 제품의 소재ㆍ생산ㆍ운송ㆍ사용까지 전 생애주기(Product Life Cycle)에 걸친 친환경 기술을 한 눈에 볼 수 있는 공간은 물론, 주요 소재와 부품을 예술품처럼 표현한 작품들도 선보인다.

삼성전자 생활가전사업부 최익수 부사장은 “성능과 디자인은 기본이고 AI와 스마트싱스 기반의 지속가능성과 초연결성으로 더욱 진화한 비스포크 라이프 개념을 알리는 데 초점을 맞췄다”며 “이번 전시회를 통해 글로벌 시장에서 비스포크 가전의 소비자 맞춤형 철학을 더욱 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

▲ 문승지 작가의 ‘We Breathe’ 존

▲ 장호석 작가의 ‘Framed’ 존

▲ 토일렛페이퍼와의 협업 패널과 다양한 패널을 소개하는 비스포크 갤러리

▲ 비스포크 가전의 커넥티드 익스피리언스 존

▲ 지속가능성을 위한 노력을 보여주는 Everyday Sustainability 존

올해로 12회를 맞는 해당 어워드는 전 세계 건축가와 디자이너들이 참여해 식음과 관련된 공간 디자인을 선보이는 자리다. 건축·호텔·라이프스타일·디자인 등 다양한 업계의 명사 36인으로 구성된 심사위원단이 평가를 맡아 공정성을 더했다. 올해엔 총 65개국에서 900여 개에 이르는 작품이 접수돼 치열한 접전을 펼쳤으며, 시상식은 인스타그램 라이브를 통해 생중계 방식으로 진행됐다.

삼성전자의 출품작인 ‘24시간 주방’은 2019년 밀라노 가구 박람회 장외 전시인 ‘푸오리살로네(Fuorisalone)^[1]’ 브레라(Brera) 지역에 마련한 전시관이다. 세계적인 푸드 아티스트 ‘레일라 고하르(Laila Gohar)’, 뉴욕의 유명 디자인 스튜디오 ‘투바이포(2X4)’와 함께 이색적인 콘셉트로 기획해 관람객들로부터 호평을 받았다.

‘24시간 주방’ 인테리어의 가장 큰 특징은 계획·생산·공유가 한 곳에서 이루어지는 ‘주방’의 창조적인 특성에 착안했다는 것. 일상 속 주방을 아침·점심·저녁 3개의 테마로 나눠 공간을 꾸미고, 리본 형상의 테이블로 각 공간을 이었다. 테이블 위에는 테마를 강조하기 위한 식자재로 만든 오브제를 배치해 독창적으로 연출했다. 공간에 함께 놓인 삼성전자의 프리미엄 빌트인 주방 가전 역시 모던한 분위기를 배가한 포인트가 됐다.

‘아침의 방(Morning Room)’엔 포카치아 빵, 화산 모양의 케이크 등 각종 곡식을 소재로 한 예술작품과 버터 조각을 곳곳에 배치했다. 하루를 여는 ‘시작’과 같은 이미지를 담아, 밝고 풍요로운 아침의 분위기를 표현했다.

‘점심의 방(Day Room)’은 한층 강렬한 색감이 포인트. 토마토를 활용해 개성 넘치는 조형물을 설치했다. 전체적으로 붉은 색감에서 낮 시간의 활기찬 에너지를 느낄 수 있다.

‘저녁의 방(Evening Room)’을 통해선 편안하고 낭만 있는 휴식 공간으로서의 주방을 나타냈다. 연한 흑설탕 색의 전시공간을 기반으로, 각설탕을 활용해 만든 디자인 오브제로 달콤함을 더했다.

정지은 삼성전자 생활가전사업부 상무는 “‘24시간 주방’은 식자재를 활용해 주방의 다양한 모습을 독창적으로 표현한 전시로 크게 주목받았다”면서 “삼성전자는 이번 ‘레스토랑&바 디자인 어워드’ 수상을 통해 인정받은 감각을 바탕으로, 소비자들의 취향과 라이프스타일을 녹일 수 있는 ‘인테리어’ 가전 브랜드로 한층 도약할 것”이라고 말했다.

삼성 디자인 센터는 3개의 공간과 5개의 설치작품으로 구성된 전시장을 선보였다. 이번 전시는 고유의 디자인 철학 ‘사용자에서 출발하여 내일을 담아 내는 디자인’을 재해석한 ‘Be Bold. Resonate with Soul(담대하라. 마음으로 교감하라)’ 슬로건 아래 진행됐다. 관람객의 행동에 따라 반응하고 변화하는 작품들은 사람과 사물이 ‘공명(Resonance)’하는 순간을 보여주며, 삼성전자 디자인이 나아갈 대범하고 독창적인 디자인을 제시한다.

밀라노 브레라(Brera)에는 삼성전자의 프리미엄 빌트인 가전을 만날 수 있는 ‘가전 전시회’도 열렸다. ‘24시간 주방’이라는 주제로 진행된 이번 전시에서 하루 24시간 변화하는 라이프스타일에 맞춰 새롭게 태어난 주방을 만나 볼 수 있다.

전시관은 아침, 점심, 저녁 총 세 개의 공간으로 꾸며졌고, 아침의 주방에는 곡물, 점심의 주방에는 토마토, 저녁의 주방에는 설탕을 배치해 각 공간의 테마를 강조했다. 관람객들은 이번 전시에서 24시간 일상을 함께하는 주방의 다양한 모습을 감각적으로 체험할 수 있다.

밀라노 가구 박람회는 전 세계 190여개국에서 37만명 이상의 관람객이 참가하는 글로벌 최대 디자인·가구 관련 박람회로 삼성전자는 이 박람회의 장외전시 성격인 ‘푸오리살로네(Fuorisalone)’에 참여, 차별화된 디자인과 제품 아이덴터티를 선보인다.
※ ‘푸오리살로네’는 메인 전시관 외 밀라노 전역의 다양한 장소에서 기업이나 단체들이 저마다 독특한 콘셉트로 참여하는 행사로 박람회 기간 동안 도시 전체를 디자인 축제의 장으로 만드는 데 큰 기여를 하고 있으며, 올해는 본 행사 하루 전인 8일부터 14일까지 진행됨.

특히 삼성전자는 올해 창립 50주년을 맞아 디자인 스튜디오들이 밀집해 있는 밀라노 토르토나(Tortona) 지역에 삼성전자의 디자인 철학을 재조명하는 체험형 전시관과 브레라(Brera) 지역에 삼성전자 프리미엄 빌트인 가전 중심으로 새로운 라이프스타일을 제안하는 전시관을 동시에 마련해 큰 주목을 받았다.

□ ‘공명’을 주제로 사람 중심의 디자인 강조

삼성전자는 ‘사용자에서 출발하여 내일을 담아 내는 디자인’ 이라는 고유의 디자인 철학을 새로운 시대의 감성을 담아 재해석하고 그 의미를 이번 전시회에 담았다.

재해석된 철학은 ‘Be Bold. Resonate with Soul(담대하라. 마음으로 교감하라)’이라는 슬로건으로 탄생됐으며, 진정성 있는 소비자와의 교감과 이를 기반으로 한 대담하고 독창적인 디자인을 강조한다.

삼성전자는 관람객들이 오감을 통해 이 철학을 공감할 수 있도록 ‘공명(Resonance)’을 주제로 전시장을 꾸몄다.

관람객들의 호흡·소리·움직임과 같은 일상적인 행동이 작품의 형태를 변화하게 함으로써 관람객도 작품을 완성해 나가는 하나의 요소로 작용하도록 했다.

예를 들어, 관람객들은 자신의 호흡으로 공모양의 형상을 다른 모양으로 변형시키거나 발걸음으로 새로운 빛의 파장을 만들어내는 등 전시에 몰입하면서 자신의 무한한 가능성을 발견하고, 자연스럽게 기술이나 제품이 아닌 사람이 미래의 주인공이며, 사람간의 상호작용이 의미 있는 삶을 창조한다는 철학을 느낄 수 있게 된다.

삼성전자 디자인경영센터 이돈태 부사장은 “이번 전시를 통해 관람객들이 삼성전자 디자인 철학의 의미를 오감을 통한 체험으로 공감할 수 있기를 희망한다”며 “고객들의 마음과 교감하는 디자인으로 우리의 삶을 의미 있게 변화시키겠다”고 말했다.

□ ‘24시간 주방’을 주제로 새로운 라이프스타일 제안

삼성전자 생활가전사업부는 작년에 주방을 주제로 한 ‘유로쿠치나(EuroCucina)’에 첫 단독 부스를 운영한 바 있으며, 올해는 1,587㎡(약 400평)의 공간을 별도로 마련해 프리미엄 빌트인 가전을 대거 전시했다.

삼성전자는 ‘24시간 주방’이라는 주제로 전시장을 구성해 주방이 음식을 만드는 공간에 그치지 않고 사람들과 교류하며 마음의 안정을 얻을 수 있는 ‘집의 중심’이라는 트렌드를 강조했다.

특히 밀레니얼 세대의 감성을 반영해 제품 자체 보다는 소비자의 일상을 중심으로 아침·점심·저녁을 테마로 한 전시관을 꾸몄다.

이번 전시관 기획에는 세계적인 푸드 아티스트 ‘레일라 고하르(Laila Gohar)’, 뉴욕의 유명 디자인 스튜디오인 ‘투바이포(2X4)’가 참여했다. 고하르는 예술· 디자인·패션·음식 등을 결합한 이색 이벤트 기획자로 유명하다.

‘아침의 방(Morning Room)’은 ‘실버 스테인리스 스틸(Silver Stainless Steel)’ 주방가전 패키지와 곡물을 소재로 한 예술 작품을 활용해 아침의 밝고 건강한 분위기를 연출했다.

‘점심의 방(Day Room)’에는 붉은 색감의 토마토를 소재로 개성 넘치는 조형물을 설치하고 패밀리허브 냉장고를 중심으로 스마트 키친 패키지(Smart Kitchen Package)를 전시함으로써 활기찬 낮 시간의 주방을 표현했다.

‘저녁의 방(Evening Room)’에서는 ‘블랙 스테인리스 스틸(Black Stainless Steel)’ 주방가전 패키지와 설탕을 활용한 디자인 오브제로 고급스러우면서도 편안한 휴식 공간으로서의 주방의 모습을 제안했다.

특히 전시관을 관통하는 60m 길이의 테이블 형상 조형물은 아침·점심·저녁으로 나뉜 3개의 공간을 물결처럼 흐르면서 일상 속에 깊이 스며든 주방의 중요성을 표현해 눈길을 끌었다.

이 밖에 ▲세계적인 가구 디자이너 로낭 & 에르완 부훌렉(Ronan & Erwan Bouroullec) 형제가 참여해 공간과의 조화가 뛰어난 ‘더 세리프(The Serif)’ ▲1천여 점의 예술 작품을 액자처럼 보여줘 일상 공간을 갤러리로 만들어 주는 ‘더 프레임(The Frame)’ TV 등도 전시 공간 곳곳에 배치돼 주목을 받았다.

삼성전자는 관람객들이 삼성전자의 프리미엄 빌트인 가전을 보다 흥미롭게 체험할 수 있도록 ▲미슐랭 스타 셰프인 미쉘 루 주니어(Michel Roux Jr.)와 다비데 올다니(Davide Oldani)가 진행하는 클럽드셰프(Club des Chefs) 쿠킹쇼 ▲인테리어·제품 디자인 트렌드 관련 토크쇼 ▲전시장 도슨트 투어 ▲소셜 미디어 해시태그 이벤트 등 다양한 프로그램도 마련했다.

또한, 삼성전자는 전시 개막에 앞서 핀터레스트에 삼성 공식 채널인 ‘삼성홈(Samsung_Home)’을 론칭했으며, 앞으로 소비자들이 집을 좀 더 아름답고 즐거운 공간으로 가꾸는데 필요한 영감을 얻을 수 있도록 다양한 콘텐츠를 제공할 계획이다.

삼성전자 생활가전사업부 강봉구 부사장은 “밀레니얼 세대를 중심으로 소비자 라이프스타일이 변해 가면서 현지 업체들이 주도하던 빌트인 가전 시장에도 변화의 바람이 불고 있다”며 “삼성전자는 혁신적인 기술과 디자인 역량을 바탕으로 유럽시장에서 브랜드 위상을 지속적으로 강화할 것”이라고 말했다.

▲ ‘아침의 방(Morning Room)’은 ‘실버 스테인리스 스틸(Silver Stainless Steel)’ 주방가전 패키지와 곡물을 소재로 한 예술 작품을 활용해 아침의 밝고 건강한 분위기를 연출하고 있다.

▲ ‘점심의 방(Day Room)’에는 붉은 색감의 토마토를 소재로 개성 넘치는 조형물을 설치하고 패밀리허브 냉장고를 중심으로 스마트 키친 패키지(Smart Kitchen Package)를 전시함으로써 활기찬 낮 시간의 주방을 표현하고 있다.

▲ ‘저녁의 방(Evening Room)’에서는 ‘블랙 스테인리스 스틸(Black Stainless Steel)’ 주방가전 패키지와 설탕을 활용한 디자인 오브제로 고급스러우면서도 편안한 휴식 공간으로서의 주방의 모습을 제안하고 있다.

▲ 삼성전자 디자인팀 최중열 전무가 삼성전자 전시관에서 현지 미디어와 인플루언서를 대상으로 웰컴 스피치를 하고 있다.

▲ 세계적인 푸드 아티스트 ‘레일라 고하르(Laila Gohar)’가 현지 미디어와 인플루언서에게 식재료로 연출한 예술 작품에 대해 설명하고 있다.

▲ 삼성전자는 관람객들이 삼성전자의 프리미엄 빌트인 가전을 보다 흥미롭게 체험할 수 있도록 전시관에서 다양한 프로그램을 마련했다. 사회자와 업계 디자이너들이 인테리어·제품 디자인 트렌드 관련 토크쇼를 진행하고 있다.

▲ 삼성전자는 관람객들이 삼성전자의 프리미엄 빌트인 가전을 보다 흥미롭게 체험할 수 있도록 전시관에서 다양한 프로그램을 마련했다. 미슐랭 스타 셰프인 미쉘 루 주니어(오른쪽·Michel Roux Jr.)가 클럽드셰프(Club des Chefs) 쿠킹쇼를 진행하고 있다.

▲ 삼성전자는 디자인 철학을 재조명한 ‘공명(Resonance)’을 주제로 체혐형 전시장을 마련했다. 관람객들의 호흡·소리·움직임과 같은 일상적인 행동이 작품의 형태를 변화시키는 경험을 하고 있다.