스마일 캠페인의 목표는 사람들이 다시 웃음을 되찾도록 돕는 것이다. 삼성전자는 인스타그램에 #SamsungSmileStories와 #withGalaxy 해시태그와 함께 자신을 미소 짓게 만들었던 사진, 영상과 이야기를 공유하도록 했다. 이를 통해 일상에서 미소 지었던 순간을 떠올리고, 감사하는 마음을 가질 수 있게 독려한다. 또한 웃음이 신체와 정신에 미치는 과학적 효과에 대해서도 알리고 있다. 삼성전자는 전 세계 갤럭시 커뮤니티가 이 캠페인에 동참하도록 장려하고 있다.

최근에는 SNS를 통해 캠페인에 동참한 게시물을 영상으로 제작해 공개했다. 13일(현지시간) 이탈리아 밀라노 두오모를 시작으로 영국 런던 피카딜리 서커스, 미국 뉴욕 타임스퀘어 등 삼성 디지털 사이니지에서 차례로 영상을 선보이고 있다. 캠페인에 참여한 사람들의 웃음과 관련 이야기가 더 많이 퍼져 나가기를 원하는 바람을 담았다. 해당 사진과 영상은 삼성전자 대표사이트(Samsung.com)와 SNS 계정으로도 공유될 예정이다.

전 세계가 어려운 시기다. 삼성전자는 스마일 캠페인을 통해 긍정적인 마인드의 중요성을 되새기면서, 사람들의 입가에 다시 한번 미소가 번지기를 기대하고 있다.