삼성전자는 벽걸이 TV와 스마트 TV를 대중화하며 라이프스타일의 변화를 이끌었습니다. TV 하드웨어와 소프트웨어 모두에서 혁신을 주도해 온 삼성전자는 이제 AI로 기존의 한계를 극복하고 차세대 TV의 정의를 제시합니다.

▲삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장

AI 홈의 중심, AI 스크린이 바꾸는 일상

AI TV는 초연결 시대, AI 홈(AI Home)의 허브로써 다양한 기기를 연결하고, 가이드하고, 또 필요한 부분을 컨트롤하며, 소비자에게 편리함과 새로운 가치와 경험을 선사할 것입니다.

캄 온보딩(Calm Onboarding) 기술 바탕의 스마트싱스(SmartThings)는 손쉽게 집안의 다양한 기기들을 자동 연결해 통합 모니터링하고 간편하게 제어, 관리하는 역할을 할 것입니다. AI 홈의 지휘 본부(Command Center)가 되는 셈입니다.

삼성 AI TV의 데일리 보드(Daily Board)는 집안 상태를 한 눈에 볼 수 있는 기능입니다. 대화면을 통해 집안에 흩어져 있는 기기들의 상태를 집의 구조에 딱 맞는 3D 맵으로 펼쳐 주고, 제품의 상태를 한눈에 파악할 수 있도록 해줍니다. 특히, 요즘 같은 무더운 여름, 바쁜 일상 중에 무심코 켜 놓은 빈 방의 에어컨이나 조명 등을 한번에 제어해 에너지를 관리하고, 부재 시에도 연결된 카메라와 센서를 활용해 집안의 상황을 요약해서 알려줍니다. 여기에 반려동물에게 무료함을 달래줄 영상까지 틀어주는 일상의 AI 홈 집사로서의 역할을 해 낼 것입니다.

▲2024년형 삼성 AI TV ‘Neo QLED 8K’의 두뇌, NQ8 AI Gen3 프로세서

또한, AI TV는 업스케일된 초대형, 고해상도의 시청 경험으로 경기장이나 영화관, 공연장의 VIP 좌석에서 보는 듯한 탁월한 직관 경험을 줄 것입니다.

8K Neo QLED TV에 탑재된 8K AI 업스케일링 기능은 SD/HD/Full HD와 같은 해상도의 영상을 8K급 고해상도로 즐길 수 있는 시청 경험을 제공합니다. AI 모션 강화 기능으로 더욱 생동감 있는 스포츠 경기를 감상하는 것은 물론, AI 음질 최적화로 영화 속 대사나 스포츠 캐스터의 설명 등을 배경음과 현장의 환호성 속에서도 더욱 또렷이 감상할 수 있습니다. 바로 집에서도 현장 직관의 엔터테인먼트 경험을 즐길 수 있는 AI 홈시네마, AI 홈아레나 시대가 본격화될 것입니다.

뿐만 아니라, AI TV는 ‘모두를 위한 TV’ 를 만드는 데도 큰 역할을 할 것입니다. 삼성은 광학식 문자 인식 기술을 통해 자막을 실시간으로 음성으로 변환하는 ‘들리는 자막’을 실현해 냈고, 영상을 분석해 시청 화면의 명암과 대비를 조정하고 형태 윤곽선을 강조해 주는 ‘릴루미노 모드(Relumino Mode)’로 저시력자의 TV 접근성을 높이고 있습니다.

AI 홈의 진화를 이끌 AI 스크린

AI TV는 기존 TV에서는 상상치 못했던 무한히 새로운 경험들로 AI 홈의 진화를 이끌 것입니다. 특히 타이젠 OS 기반으로 지속 발전할 것입니다.

전 세계 가전 시장에서 AI가 핵심적인 차별화 요소로 주목 받고 있는 지금, TV에 AI기술을 접목하는 데 있어 OS의 역할은 더욱 중요해졌습니다.

타이젠은 2015년 이후 수억 대의 스마트 TV에 탑재되어 TV의 똑똑한 진화를 선도해 왔습니다. 타이젠의 활약으로 TV 생태계는 하드웨어를 넘어 소프트웨어 분야로 확장되었습니다.

▲ 2015년 도입 이후 지속 성장하고 있는 삼성 타이젠 OS

스마트싱스와 타이젠 OS에 기반한 삼성 AI TV는 제품이나 서비스 플랫폼의 경계없이 다양한 AI기기와 연결을 통해 사용자 취향과 라이프스타일에 맞춘 더 새롭고 강력한 서비스를 제공하고 ‘디바이스 플랫폼 혁신의 시대’를 열어 갈 것입니다. 또한, 향후 지속적인 타이젠 업그레이드를 통해 소비자들에게 지속 가능한 AI의 새로운 경험을 제공할 것입니다.

삼성 AI TV가 추구하는 혁신의 중요한 핵심은 개인화된 맞춤형 경험이고, 이는 클라우드 연결 없이 TV에 자체 탑재된 인공지능인 온 디바이스 AI로 차별화됩니다. 특히, 개인의 정보를 서버에 보내지 않아도 돼 클라우드 기반 AI에 비해 보안 측면에서도 유리합니다.

무엇보다도, 삼성 AI TV를 통해 다뤄지는 모든 개인정보와 기기 보안은 삼성전자 보안 솔루션 ‘삼성 녹스(Samsung Knox)’를 통해 철저히 지켜지는 안전한 AI 홈이 될 것입니다.

사용자를 이해하고 새로운 경험을 만들어낼 삼성 AI 스크린

빠르게 변화하는 AI에 대해 기대뿐 아니라 다양한 걱정도 공존하고 있습니다. 하지만 결국 AI는 고객들에게 더 많은 가치를 주는 방향으로 발전해 나갈 것입니다.

혁신적인 스크린으로 새로운 라이프스타일을 만들어온 삼성전자는 더욱더 사용자를 이해하고, 사용자에 잘 반응하고 맞춰가면서 기존 스크린으로는 하지 못했던 새로운 경험을 AI 스크린으로 열어 가려고 합니다.

전 세계인들이 언어의 장벽 없이 자유롭게 서로의 문화를 공유하고, 집안의 다양한 기기를 편리하게 제어하고, 나의 취향에 맞는 콘텐츠로 힐링을 얻게 되는 새로운 일상. 지속적인 진화를 통해 나에게 딱 맞는 새로운 경험들을 무한히 발견하게 할 AI 홈의 일상을 삼성 AI 스크린이 만들어 가겠습니다.

삼성전자가 30일 오후 11시(한국 시간) ‘언박스 & 디스커버 2022(Unbox & Discover 2022)’ 행사를 통해 사용자 경험을 중심으로 한 사업 비전과 2022년형 Neo QLED 8K를 중심으로 한 신제품을 공개했다.

삼성전자 DX부문장 한종희 부회장은 오프닝 스피치에서 “TV와 같은 스크린도 이제 보는(Watch) 제품에서 즐기는(Do) 제품으로 개념이 바뀔 것”이라고 밝히며, ‘스크린 에브리웨어, 스크린 포 올(Screens Everywhere, Screens for All)’ 비전을 향한 미래 스크린의 역할을 재정의했다.

▲오프닝 스피치에서 사용자에게 최적화된 ‘Calm Technology’를 강조한 삼성전자 DX부문장 한종희 부회장

뉴스룸이 신제품 공개부터 지속가능한 미래를 위한 삼성의 노력까지 이번 행사의 주요 발표 내용을 정리했다.

1. Let’s Go Further: 환경과 모두에게 더 나은 미래를 위해

▲‘지속 가능한 일상’을 위한 노력에 대해 설명한 삼성전자 구주총괄 크리시에 몬크리에페(Chrissie Moncrieffe)

삼성전자는 제품 라이프 사이클 전반에 걸쳐 환경에 미치는 영향에 대해 끊임없이 고민하고 있다. 삼성의 에코 패키징은 인쇄를 최소화해서 잉크 사용을 이전보다 90% 줄였다. 배터리 없이 햇빛이나 실내 주변 조명을 사용하여 충전할 수 있는 ‘친환경 리모컨’은 2020년형 모델보다 효율성을 88% 높였다. 또한 Neo QLED 8K는 제조 공정에서의 온실가스 배출 저감 노력을 인정받아 카본 트러스트(The Carbon Trust)로부터 2년 연속 ‘탄소저감 인증’을 획득했다.

삼성은 모든 사람이 스크린에 더 쉽게 접근할 수 있도록 하는 것을 최우선 과제로 삼고, 지난 2014년부터 꾸준히 ‘접근성’ 기술을 개발해 제공하고 있다. 자막이 화면의 특정 부분을 가리지 않도록 자동 분석하는 새로운 자막 위치 기술을 탑재하고, 사용자가 TV 메뉴를 쉽게 이해하고 탐색할 수 있도록 자체 수화 아바타도 선보인다.

2. Let’s Do: 스마트 홈 생태계의 허브

▲더 강력해진 스마트 허브를 발표한 삼성전자 영상디스플레이사업부 서비스Biz팀 이반 자카로프(Ivan Zakharov)

이제 TV는 스마트 홈 생태계의 중심에 있으며, TV를 통해 모든 기기를 최대한 활용할 수 있다. Neo QLED 8K는 타이젠(Tizen)을 기반으로 구동되는 완전히 새로운 ‘삼성 스마트 허브’로서 사용자가 원하는 모든 것을 하나의 화면에 제공, 사용성을 높였다. 사이드바를 통해 미디어(Media), 매직스크린, 게임(Game) 세 가지 주요 범주를 탐색할 수 있다.

미디어 모드에서는 190개 이상의 무료 채널을 보유한 삼성 TV 플러스^[1] 등 다양한 엔터테인먼트 서비스를 하나로 통합 제공한다. 매직스크린 모드에서는 TV를 시청하지 않을 때, 주변 환경에 맞춘 배경화면이나 예술 작품을 위한 공간으로 활용할 수 있다. 또한, 니프티 게이트웨이(Nifty Gateway)와의 파트너십을 통해 디지털 아트를 탐색하고 구매할 수 있는 원스톱 NFT 플랫폼을 제공한다.

3. Let’s Play: 게이머를 위한 최적의 생태계

▲생동감 넘치는 게이밍 경험을 소개한 삼성전자 영상디스플레이사업부 제품디자인그룹 아담 버지스(Adam Burgess)

2022년 삼성 스크린은 첨단 스트리밍 기술과 함께 혁신적인 첨단 하드웨어를 도입하여 게이머를 위한 최적의 생태계를 구축했다. ‘게이밍 허브(Samsung Gaming Hub)’를 통해 스트리밍 서비스를 포함한 새로운 게임 검색 플랫폼들의 최신 타이틀을 플레이하는데 필요한 모든 기능들을 제공한다.

특히, HDMI 2.1을 지원하는 4개의 HDMI 포트가 있어^[2] 최신 게임 콘솔과 연결하는 것이 더욱 간단해졌다. 또 144Hz 고주사율과 4K UHD 고해상도, 낮은 입력 지연으로 빠른 속도를 경험할 수 있고, 새로운 게임바(Game Bar) 등으로 가시성이 향상됐다. 개선된 화질과 최적화된 환경으로 모든 게임을 더욱 현실감 있게 즐길 수 있게 된 것.

4. Let’s Experience: TV 혁신 기술의 집대성

▲8K 화질 기술의 핵심을 소개한 삼성전자 미국법인 리디아 조(Lydia Cho)

Neo QLED 8K 기술의 핵심은 ‘뉴럴 퀀텀 프로세서 8K(Neural Quamtum Processor 8K)’에 있다. 20개의 인공 신경망 엔진이 영상의 각 장면을 분석하고 콘텐츠 자체 화질에 상관없이 최적의 시청 경험을 위해 화질을 조절한다. 또한 ‘리얼 뎁스 인핸서(Real Depth Enhancer)’ 기능을 통해 화질을 개선하고 대상의 선명도를 높여 실제 사물을 보는 것과 유사하도록 입체감과 생동감을 극대화했다.

▲디자인과 사운드 기술 우수성을 소개한 삼성전자 미국법인 니콜 무라카미(Nicole Murakami)

디자인은 삼성 고유의 인피니티 원 디자인(Infinity One Design)에 따라, 마치 공중에 떠 있는 것 같은 세련미를 보여준다. 사운드는 OTS Pro(Object Tracking Sound Pro)가 포함된 돌비 애트모스(Dolby Atmos)를 지원하는 90W 6.2.4 채널 오디오 시스템을 갖췄다^[3]. 슬림한 스크린과 완벽한 조화를 이루는 울트라 슬림 사운드바는 업계 최초로 무선 돌비 애트모스(Dolby Atmos)가 추가됐으며 3.1.2 채널, 패시브 라디에이터가 있는 서브 우퍼를 갖춰 완벽한 성능을 발휘한다.

5. Let’s Make Your Own: 최신 액세서리로 최적화된 스크린 경험 제안

삼성전자는 소비자들의 변화하는 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 최적화된 스크린 경험을 제안하기 위해 새로운 액세서리를 도입했다. 새로운 ‘슬림핏 벽걸이’는 벽간 거리가 7.5mm로 초박형 Neo QLED 8K를 돋보이게 한다. 이전보다 절반으로 슬림해진 새로운 ‘풀 모션 월마운트’는 벽에서 불과 19.5mm 떨어져 있으면서 상하좌우로 기울일 수 있어 사용자가 어디에 있든 이상적인 각도로 화면을 시청 가능하다. 또한 오토 로테이션 액세서리를 활용하면 세로형 콘텐츠를 즐길 때, 리모컨만 누르면 스크린이 세로 모드로 자동 회전한다.

스크린을 벽 공간이 없는 장소로 옮기거나 미디어 콘솔을 원하지 않을 때는 ‘스튜디오 스탠드’를 이용해서 보다 트렌디하게 설치 가능하다. TV가 꺼져 있는 경우에도 가로 혹은 세로 모드로 그림이나 사진, NFT 아트를 띄워 하나의 작품처럼 활용할 수 있다. 또한 새로운 3방향 멀티뷰(Multi View)를 사용해서 실시간 방송, 유튜브, 온라인 리뷰 등을 한 번에 볼 수도 있다.

삼성전자는 이날 행사에서 TV는 이제 단순한 시청 경험을 넘어 ‘게임 콘솔’, ‘가상의 놀이 공간’, ‘업무 효율을 높여주는 파트너’, ‘가정 내 기기들을 제어해주는 허브’ 등 다양한 역할로 진화해 나갈 것이라 밝혔다. 삼성전자가 앞으로 선보일 새로운 사용자 경험의 혁신을 기대해보자.