기술집약적 시스템반도체 SoC, ‘엑시노스’

삼성전자 AP 브랜드 엑시노스(Exynos)의 7대 IP 개발 리더들을 본격적으로 만나기 앞서, SoC(System-on-Chip, 시스템온칩) 설계를 총괄하는 시스템LSI사업부 SoC개발실장 김민구 부사장을 만났다.

먼저 SoC의 개념, 즉 여러 기능이 하나의 칩으로 통합되는 근본적인 이유부터 물었다. 김민구 부사장은 “칩이 나눠져 있으면 통합적인 전력 제어가 어렵고, 개별로 전력을 소모하면 배터리 효율이 낮아진다. 또한 칩들 사이에서 데이터 전송을 위한 대역폭 제한과 전송 시간 지연 등이 발생해 성능 저하를 불러오게 된다”고 설명했다. 스마트폰은 데스크탑처럼 전력을 계속 공급받으면서 사용하는 제품이 아니기에 저전력 특성이 매우 중요한 것.

이어 김 부사장은 “SoC는 통합 전력 제어로 효율성이 높을 뿐 아니라 단일 칩 형태로 면적이 크게 줄어 공간 확보에 용이하다”며 “단일 칩 내부에서 모든 기능을 수행하므로 성능도 크게 향상된다”고 덧붙였다. 휴대 전화가 단순히 전화, 문자 송수신의 기능을 넘어 지금의 비디오, 게임, 금융 서비스 등 수준 높은 다양한 기능으로 확장된 데에는 엄지 손톱보다 작은 SoC의 역할이 컸다.

김민구 부사장은 SoC를 ‘시스템 반도체의 꽃’에 비유했다. 현존하는 주요 IT 기술들이 집약된 결정체라는 이유에서다. 그는 “SoC는 쉽지 않은 영역이지만 엔지니어라면 누구나 도전해보고 싶은 유망한 분야일 것”이라며 “앞으로 SoC의 역할은 메타버스, 자율주행, 6G 등 미래 산업에서 더욱 무궁무진하다”고 강조했다.

삼성전자는 GPU, NPU, ISP, 모뎀, RF 등 독자 IP 개발에 박차를 가할 계획이며, 칩 설계 분야에서 한 발 더 나아가 플랫폼 솔루션 업체로 거듭나고자 노력하고 있다. 김 부사장은 “SoC의 경쟁력을 앞세워 ‘엑시노스’를 전 세계인들이 믿고 쓰는 최고의 모바일 AP 브랜드로 인정받게 할 것”이라며 “이번 기획 시리즈를 통해 SoC의 역할과 중요성, 나아가 엑시노스의 특장점과 개발 방향이 보다 많은 사람들에게 공유되길 바란다”고 전했다.

모바일 게이밍의 가능성을 확장하다: 한층 강화된 그래픽을 제공하는 GPU

그래픽 처리는 일반적으로 대규모 단순 연산이 필요하며, 병렬로 처리할 경우 더 빠르고 효율적이다. 하지만 CPU는 고속의 순차 처리에 특화된 구조이기에, CPU로 그래픽 처리를 하면 단순 연산을 수없이 수행하느라 정작 중요한 연산은 구동을 대기하게 되는 경우가 생긴다. 예를 들면, 게임을 구동했는데 화면에 그림을 나타내느라 터치 입력이 지연돼 내 캐릭터가 적을 피하지 못하는 상황이 생길 수도 있다는 것.

이런 문제를 해결하기 위해 등장한 것이 GPU(Graphics Processing Unit, 그래픽처리장치)다. GPU가 없던 과거에는 CPU가 모든 일을 처리했으나, 점차 자주 사용하는 유사한 연산에 대해서 별도의 가속기를 만들어 효율을 높이고자 만들어졌다. CPU가 범용 계산기라면, GPU는 그래픽 처리에 특화된 대규모 병렬 계산기인 셈이다. 이렇게 탄생한 GPU는 그래픽 처리를 위한 핵심 부품 중 하나로 CPU의 명령을 받아 모니터 상에 사물들의 모양, 위치, 색상, 질감 등을 표현해낸다.

엑시노스 2200에 탑재된 GPU ‘엑스클립스 920(Xclipse 920)’은 삼성전자가 PC·콘솔 게임기향 GPU 업체인 美 AMD와 공동 개발한 첫 결과물이다. 삼성의 GPU 브랜드 ‘엑스클립스’는 ‘Exynos’의 ‘X’와 일식을 뜻하는 영어 단어 ‘Eclipse’의 합성어로 모바일 게이밍의 한계를 넘어 콘솔 게임 수준의 성능을 통해 새로운 시대를 연다는 의미.

▲ GPU 개발을 총괄하는 모바일 프로세서 설계 전문가 박성범 상무

이처럼 삼성전자는 AMD와 협업해 콘솔급 GPU를 저전력화해 모바일에 이식했다. AMD의 GPU가 원래는 PC나 콘솔급 이상을 위해 제작된 것이다 보니 모바일 환경에 맞춰주는 재설계가 필요했고, 모바일에서 상대적으로 제약된 메모리 대역폭과 방열 상황에 맞춘 설계가 새롭게 진행됐다. GPU 개발을 총괄하는 모바일 프로세서 설계 전문가 박성범 상무는 “그동안 모바일 SoC를 개발하며 확보한 저전력 설계에 관한 많은 노하우를 기반으로 첫 세대만에 ‘소형화’, ‘저전력화’에 성공할 수 있었다”며 “콘솔 게임기와 달리 팬(fan)이 없는 환경에서 프레임이 끊기지 않도록 성능을 유지하면서 발열을 최소화하는 데 집중했다”고 말했다.

엑시노스에 탑재된 GPU의 주요 역할은 3D 가상 공간에 있는 사물들을 스마트폰 2D 스크린에 그리는 일. 따라서 화려한 그래픽이 포함된 모바일 게임을 할 때 그 역할이 두드러진다. 특히, 엑스클립스 920(Xclipse 920)은 ‘광선 추적(Ray Tracing)’ 기능을 하드웨어에서 지원하는 최초의 모바일 AP다. 이 기능은 빛이 사물에 반사되어 형성되는 이미지까지 실감나게 표현하는 기술로서 소프트웨어가 아닌 하드웨어에서 자체적으로 지원하기 때문에 더욱 빠른 실시간 연산이 가능하다. 또 화면 내 물체들의 색상, 음영, 움직임 등의 변화 정도에 따라 GPU의 연산량을 조절하는 ‘가변 레이트 쉐이딩(Variable Rate Shading)’ 기술을 도입해 GPU의 과부하를 줄여준다.

▲ 엑스클립스 920(Xclipse 920)은 빛이 사물에 반사되어 형성되는 이미지까지 실감나게 표현해내는 ’광선 추적(Ray Tracing)’ 기술을 하드웨어에서 자체적으로 지원한다.

게임 유저가 많아지고 그래픽이 화려해지면서 GPU에서의 중요한 개발 방향은 ‘콘솔에서 느낄 수 있는 수준의 고성능 구현’과 ‘저전력’이다. 이 두 가지는 앞으로 콘솔 게임에서 느끼는 화려한 그래픽의 감동을 모바일에서 재현하기 위해 반드시 필요한 요건이다. 박 상무는 “통상적으로 모바일 분야가 콘솔 분야의 기술을 5년 정도 후행해서 쫓아가는 경향이 있는데, AMD와의 협업을 통해 콘솔에서의 최신 기술들을 단숨에 Exynos 2200에 탑재했고, 해당 SoC는 갤럭시 S22에 적용됐다”며 “앞으로도 AMD와의 협업을 통해, RDNA 시리즈에 있는 다른 기능들도 지속 도입할 계획”이라고 언급했다.

모바일 GPU의 향후 성장성을 묻자, 박성범 상무는 “스마트폰의 성능이 상향 평준화되면서, 소비자가 체감할 만한 성능 차이를 만들어내는 것이 쉽지 않은 것이 사실”이라며 “앞으로 플래그십 스마트폰 사용자가 최신 스마트폰을 구입해야 할 이유가 있다면, 그것은 게임 성능 때문일 확률이 높을 것”이라고 말했다. 그만큼 스마트폰의 게임 성능을 좌우하는 GPU의 발전 가능성이 높다는 의미.

또한 그는 증강현실(AR)이나 가상현실(VR) 분야에서도 모바일 GPU가 더욱 중요해질 것으로 내다봤다. 박 상무는 “증강현실 분야의 GPU는 안경처럼 가벼운 기기에 탑재되어야 하므로 저전력 설계가 매우 중요하고, 가상현실 분야에서는 눈에 보이는 온 세상을 그래픽으로 빠르게 표현해야 하므로 성능 요구 사항이 훨씬 높은 편”이라며 “이처럼 다양한 개발 요구 사항을 맞추는 동시에 현재 구현 가능한 수준보다 훨씬 더 빠르고 실감나게 이미지를 그려 내기 위해서 모바일 GPU가 성장해가야 할 길은 앞으로도 무궁무진하다”고 강조했다.

기본 카메라의 만족도를 높이다: 한층 자연스럽고 선명한 이미지 보여주는 ISP

ISP(Image Signal Processor, 이미지신호처리)는 이미지센서에서 전송된 가공되지 않은 데이터(raw data)를 보정하여 소비자가 선호하는 형태의 사진이나 영상을 만들어내는 역할을 한다. 광학계와 이미지센서로 이루어진 카메라 모듈에서 발생할 수 있는 물리적 한계점들을 보정하고, R/G/B 값들을 보간, 노이즈를 제거한다. 또 영상의 부분적인 밝기를 조절하고, 디테일한 부분을 강조하는 등의 후처리를 수행한다. 쉽게 말해, 화질 튜닝 및 보정 과정을 자체적으로 거쳐 소비자가 좋아할 만한 결과물을 만드는 것.

▲ 카메라 모듈에서 촬영된 가공되지 않은 데이터(raw data)의 처리 과정

초창기 스마트폰에는 ISP가 별도의 칩으로 탑재됐었지만, 시장의 요구에 따라 점차 내장 ISP가 활발히 사용되기 시작했다. 20년 넘게 영상 처리 분야에서 몸담고 있는 Multimedia개발팀의 최종성 PL은 “처음에는 디지털 카메라에 사용할 수 있을 정도의 고성능 ISP를 개발하기 위해 해외연구소와 협업했고, 그 결과 갤럭시 S4에서 갤럭시 시리즈 최초로 메인 카메라에 내장 ISP를 사용했다”고 회상했다. 엑시노스는 2012년부터 DSLR급 ISP의 AP 내재화를 통해 스마트폰 카메라의 화질을 비약적으로 발전시키는데 기여했다.

▲ 20년 이상 영상 처리 분야에 몸 담아온 영상 처리 전문가 최종성 PL

고성능 ISP를 통해 소비자가 체감할 수 있는 기능은 크게 두 가지로 ‘더 나은 화질’과 ‘더 빠른 처리’다. 최종성 PL은 “사진이 잘 나왔다는 것은 주관적인 판단이어서 구체적인 수치로 제시하기는 어렵지만, 자연스럽고 선명한 사진과 영상을 구현하기 위해 딥러닝을 활용한 영상 평가, ISP 튜닝 기법 등 다양한 연구를 하고 있다”고 설명했다. 또한 사진의 연사 속도를 결정하거나 고해상도의 사진과 비디오를 빠르게 처리하는 것도 ISP의 몫이다.

▲ Semantic Segmentation 기술을 활용한 Contents aware image processing의 예시

최신 엑시노스에 탑재된 고성능 ISP는 최대 2억 화소까지 처리할 수 있다. 최대 7개의 이미지센서를 지원하며, 4개의 이미지센서에서 입력되는 영상과 이미지의 동시 처리가 가능하다. 또한, NPU의 도움을 받아 촬영 중인 장면의 부분들을 인식·분류하는 장면 세분화(scene segmentation) 기술을 탑재함으로써 하늘, 수풀, 피부 등에 각기 다른 파라미터를 적용해 처리하는 기능도 포함됐다. AI 기능을 통해 촬영 시, 사람 얼굴을 감지해서 표시하거나 그 얼굴의 좌표와 정보를 이용해서 영상의 밝기, 초점, 색상을 조절하기도 한다.

ISP의 향후 개발 방향을 묻자, 최종성 PL은 ‘저전력’과 ‘영상 화질 개선’을 꼽았다. 저전력을 유지하는 동시에 영상 화질을 개선하는 것에 집중하고 있다는 것. 최 PL은 “이미지센서에서 전송되는 데이터들을 ISP에서 실시간으로 처리해야 하는데, 그 양이 기하급수적으로 증가하는 추세라 메모리에 저장했다 다시 읽어올 때 발생하는 전력 소모가 상당 수준으로 늘어난다”며 “엑시노스는 단 한 번만 메모리에 저장하는 방식으로 전력 소모를 최소화하고 있다”고 강조했다.

이어 영상 화질과 관련해서는 “예상보다 빠르게 비디오의 시대가 열리면서, 영상 화질을 개선하는데 주력하고 있다”며 “특히, 어두운 저조도 환경에서도 비디오 화질을 높여 차별화된 강점으로 경쟁력을 높이고자 노력하고 있다”고 전했다.

※ 기사 내 삽입된 이미지는 이해를 돕기 위해 연출된 것으로 실제 제품에 의한 결과물과 일치하지 않을 수 있습니다.

“완전히 새로운 TV다.”   

세계 최대 가전전시회인 CES(Consumer Electronics Show) 2013에 앞서 ‘CES 2013 혁신상’을 선정하는 자리에서 심사위원들은 삼성전자가 선보인 UHD TV인 85S9에 시선을 고정했다. 패널과 넥, 스탠드로 이루어진, 모두가 알고 있는 TV는 그곳에 없었다. 

절제되고 고급스러운 블랙의 프레임, 그 안의 얇고도 단단한 패널, 그리고 이 둘의 품격 있는 조화가 이것이 TV임을 말해주고 있었다. 

‘CES 2013 혁신상’을 받은 삼성전자 제품은 TV 부문 6개를 포함해 총 27개 제품. 그 가운데 85S9은 CES에 출품된 제품들 중에서도 제품 종류에 상관없이 디자인, 기술면에서 가장 높은 평가를 받은 
‘최고혁신상(Best of Innovations)’으로 우뚝 섰다. 

TV에 대한 기존의 원칙을 바꾼 디자인, 그 디자인에 걸맞은 완벽한 기술에 CES는 CES 최고의 상으로 화답한 것이다. 

왜 삼성전자는 ‘격이 다른, 최상위 종(種)의 TV’를 탄생시킨 걸까?

그들이 원하는 TV를 상상하라

“TV가 이렇게 생긴다면 어떤가요?”

경영진의 상상력이 흰 종이 위에 선을 그었다. 매스TV 시장, 프리미엄TV 시장에서 삼성전자는 늘 새로운 기준을 만들어왔다. 

삼성전자의 디자인과 기술력이 시장과 고객에 필요한 가치혁신에 성공하며 트렌드를 이끌어 온 것이다. 

그것은 바로 삼성전자가 세계 TV시장 7년 연속 1위를 달성한 저력이었다. 하지만 이제 그 위 단계인
어퍼 프리미엄(Upper Premium) TV 시장을 공략하는 경영진의 해법은 달랐다.

혁신적 제품을 만드는 기존의 룰을 벗어난다는 것이 경영진이 요구한 선결조건이었습니다. 즉, 개선되거나 
진화된 디자인이 아닌, 완벽하게 다른 정체성이 필요했어요. 또 그 독특한 정체성은 오래 보존되어야 합니다. 프리미엄TV로 인정받는 초고가 제품들을 보면 쉽게 바뀌지 않는 그들만의 정체성이 있죠. 
우리는 그 시장뿐만 아니라 아직 규정조차 할 수 없는 하이엔드 시장까지 목표하는 만큼 격이 다른, 
최상위 종(種)의 TV를 준비해야 했습니다.

– 강윤제 전무, 삼성전자 영상디스플레이사업부 디자인그룹

어퍼 프리미엄 TV를 선택할 고객층의 라이프 스타일도 중요한 요인이었다. 
‘고객은 어떤 상황에서도 자신의 라이프 스타일을 유지하기를 원한다’는 전제 아래, 85S9은 그 자체가 공간이며 인테리어가 되어야 했다. 

고급 갤러리의 느낌을 살리며 집안의 인테리어와 어울리는 TV, 공간의 품격을 높이는 TV를 고객은 선호한다는 것이다. 

그러나 스탠드와 넥, 패널로 구성된 기존 TV 디자인으로는 초대형TV의 존재감을 드러내기가 쉽지 않았다. 
낮은 장에 TV를 올려 부드럽고 간결한 공간을 연출하는 젠(ZEN) 스타일(장식을 최대한 배제한 극도의 간결함으로 동양적 느낌을 담는 스타일) 역시 고급 갤러리의 느낌과는 거리가 멀었다. 

그만의 정체성으로 ‘타임리스(Timeless)’의 가치를 지닌 TV를 개발한다는 목표는 한층 더 확고해졌다.

세상 어디에도 없는 ‘NEW FORM’

먼저 해결해야 할 사안이 있었다. 바로 패널의 진화. 매년 다양한 기능을 추가하면서도 더 얇고 절제된 모습으로, 장기적으로는 새로운 소재로 업그레이드되는 패널은 TV 디자인을 변화시키는 중요한 축이었다. 

즉 TV 본체 중심의 디자인으로는 변하지 않는 가치를 나타내기 힘들다고 판단한 구성원들은 수천, 수만 번의 선으로 다양한 형태를 만들어 본 끝에 ‘프레임’이라는 컨셉을 도출했다. 

프레임 안에 무엇을 담든, 어떤 발전된 기술이 적용되든 그만의 정체성을 가질 수 있는 방법을 택한 것이다. 
이는 85S9을 다양한 인치 제품에 적용되도록 디자인한다는 방침에도 부합되었다. 

감각적인 프레임과 패널은 공간의 주인 역할을 해야 했다. 가전제품이 아닌 고급가구, 집의 가치를 높여주는 
인테리어로 자리해야 했다. 

이를 위해 구성원들은 절제된 디자인을 강조하며 기계적인 부분은 최대한 보이지 않게 만들었다. 
어떤 디자인 요소를 추가해도, 발전된 기술이 모두 집약된다 해도 드러나지 않게, 오로지 85S9만의 위엄과 가치가 돋보이게 한 것이다. 

특히 S9은 TV 패널은 얇고 선명해지고 스피커는 두꺼워지는 기술적 흐름을 최대한 반영할 수 있는 디자인이었다. 
발전된 패널은 프레임에 둘러싸여 존재감을 한층 더 드러냈고, 6개 스피커 중 4개는 무게감 있는 프레임 안에 장착되어 사운드를 강화했다.

미래 기술을 담는 디자인, 지속가능한 가치를 강조하는 디자인, 세상 어디에도 없는 디자인. 삼성전자 85S9의 완벽한 ‘New Form’은 이제 프리미엄 TV의 강력한 기준으로 탄생할 채비를 갖췄다.  

패널과 프레임의 분리는 UHD(Ultra High Definiton) TV 출시에서도 중요한 선택이었습니다. UHD TV는 풀HD TV보다 해상도가 무려 4배인, 꿈의 화질입니다. 더 선명하고 색감이 풍부한 UHD 화면, 그에 걸맞은 소리에 집중하기에 프레임은 매우 매력적인 그릇이지요.

– 양준호 상무, 삼성전자 영상디스플레이사업부 디자인그룹

품격과 절제는 양보할 수 없는 키워드

공은 혁신적 상상력을 실제 구현하는 기구개발로 넘어왔다. 담당자들이 먼저 고민한 것은 제품의 크기. 
개발 모델은 85인치이지만, 프레임 치수만 보면 95인치를 능가하는 85S9였다. 들어가는 부품 수를 감안하면 TV와 오디오가 결합된 새로운 기기라고 보는 것이 옳았다. 

수백 개의 아트피스(목업을 만들기 전 단계의 샘플 조각)로 색과 질감을 확인한 끝에 며칠 밤을 새워 목업(실물 크기의 모형)을 완성했건만, 1층으로 들고 내려올 방법이 없어 분해한 후 마당에서 다시 조립한 사건도 있었다. 비까지 내린 새벽녘이었지만 “삼성전자의 정신이 담겨 있는 중요한 제품이다. 목업부터 제대로 만들어야 한다.”는 리더의 주문에 부품 하나도 시야에서 놓치지 않았다고 그들은 회고한다.  

설비투자도 필요했다. 프레임을 기울여 두세 차례 도금해야 하는 기존 도금조로는 최고의 품질을 기대할 수 없었다. 그들은 프레임을 한 번에 담글 수 있는 도금조 투자를 결정했다. 

프레임 소재로, KTX 본체에 사용되는 최고 사양의 알루미늄을 확보하였고, 85S9의 미려한 외관을 뽑아내기 위해 기존과 다른 새로운 가공법을 선택하기도 했다. 

프레임 중 다리 부분을 CNC기계가 가공하는 시간은 하나당 무려 3시간. 1분에 60개 가공되는 일반 TV의 스탠드와 비교하면, 85S9에 쏟아 부어야 할 정성과 시간, 비용을 가늠할 만하다.

단, 그 정성을 우리는 내세우지 않기로 했어요. 지금껏 기능상 당연히 겉으로 드러났던 부품들도 모두 안으로 배치했습니다. 고객은 프레임과 패널, 온전히 85S9의 가치에만 집중할 수 있게요. 
품격과 절제는 85S9가 양보할 수 없는 키워드였어요. 평소 디자인과 기구개발은 개발 과정에서 다소 현실적 타협을 하지만, 이번 S9의 원형 디자인은 조금도 달라지지 않았습니다. 이를 이루어낸 동료들의 의지와 우리의 기술에 고마울 뿐이죠.

– 김의석 수석, 삼성전자 영상디스플레이사업부 디자인그룹

‘극도로 절제된 선과 섬세한 디테일로 85S9 자체를 빛나게 한다.’는 디자인 방침은 기구개발에서도 한 치의 
물러섬이 없었다는 뜻이다. 

가장 고민한 부분은 사운드. 85S9 스피커 용량은 120와트로 일반 TV 스피커 용량(20와트)의 6배에 달한다. 
문제는 이 웅장한 울림에 따른 TV의 바이브레이션(웅웅거리는 현상)을 잡으려면 매우 많은 나사를 필요로 한다는 점. 

그러나 그들은 ‘가장 이상적인 디자인의 UHD TV를 구현한다.’는 목표로, 나사 개수를 최소화하여 TV 안쪽에 
배치하면서도 바이브레이션을 해소하는 기술 개발에 성공했다. 

프레임과 스피커를 감싸며 소리를 투과하는 최고의 천을 백방으로 찾아 나선 끝에 유럽에서 퀵서비스로 공수해온 것 역시 누구도 따라올 수 없는 프리미엄 TV를 향한 구성원들의 집념을 설명한다. 

이후 85S9은 세계 최고급 홈시어터 회사 제품과의 비교 품평회에서 그에 버금가는 음량 품질을 인정받았다.

작업성, 조립성 때문에 늘 복잡했던 TV 뒤쪽에서도 그들은 ‘클린 백’, 깨끗하고 말끔한 뒷면을 추구했다. 

지금껏 에어벨트, 우퍼, 회로보드, 파워보드 등이 얽힐 수밖에 없었던 그곳은 삼성전자의 기술로 정리되었고, 묶음 다발로 늘어진 연결선들 역시 단자 하나로 해결되었다.

누군가에게는 그냥 제품의 뒷면일지 몰라도 우리에게는 앞•뒤•옆면 모두가 프레임TV였습니다. 그러니 어느 선에서의 타협도 불가능했습니다. 지금까지 경험과 원칙을 내려놓고 완벽한 제품만 생각하자고 마음먹었어요. 극비 프로젝트였기에 참여한 사람도 매우 적어 힘들었지만, 우리의 한계를 뛰어넘었다는 것만으로도 가슴 벅찬 작업이었습니다.

– 박재후 책임, 삼성전자 영상디스플레이사업부 개발실

S9와 관련된 모든 프로세스를 바꿔

그리고 이제 그들은 성공적 혁신이란 그 대상과 관련된 모든 부분을 이해하고 바꿀 때 가능하다는 것을 입증한다. 

현재 삼성전자는 85S9을 탄생시킨 디자인, 기구개발과 함께 마케팅, 물류, CS 등을 아우르는 TFT 활동에 돌입했다. 

‘격이 다른 최상위 종의 TV’는 제품의 판매, 설치, 고객 대응과 이해, 제품을 파는 회사의 자세 등에서도 새로운 패러다임을 요구하기 때문이다. 

TFT활동의 첫걸음은 프리미엄 TV를 구매할 고객과 고객의 환경에 대한 이해. TFT는 국내외에서 75인치 TV를 구입한 고객들을 대상으로 그들의 주거지, 생활패턴, 가옥 구조, 유통 환경, 심지어 엘리베이터 사이즈와 계단의 넓이까지도 꼼꼼히 조사했다.

확인 결과, 국내 주상복합건물의 엘리베이터는 용량 상 85S9을 실을 수 없었다. 화물 엘리베이터나 사다리차를 이용한다 해도 베란다를 통과해 제품을 회전시키는 것조차 쉽지 않았다. 어떤 동선으로 제품을 설치해야 최상위 고객들의 불편을 최소화하는지도 명확하지 않았다. 

더불어 고객이 85S9을 만나는 마케팅 공간, 그들이 TV를 통해 누리고 싶어 하는 가치도 TFT가 철저히 탐구해야 할 부분이었다. 

제대로 준비하지 않는다면 85S9을 시장에 내놓는 것 자체가 불가능할 수도 있는 일. 그래서 TFT 구성원들은 이 모든 물음에 ‘최적의 매뉴얼’을 정립하는 중이다. 

프레임과 패널을 분리해 엘리베이터에 싣는 배송 방식을 결정한 것, 미국•유럽 등 선진시장에서 주요 프리미엄 매장을 중심으로 선별 유통시킨다는 방침에 따라 해당 매장들의 전시, 배송, 유통 상황을 일일이 점검한 것 등도 그 일환이다.

과거에는 제품을 열심히 만들고 나면, 대부분 기존 시장의 판매•유통 시스템에 녹아들어가게 도와주는 것이 우리의 남은 역할이었죠. 그러나 관련된 프로세스를 모두 바꾸어야 하는 85S9은 우리를 한층 더 성장시켰습니다. 제품에 무한한 책임을 갖게 만들었죠. 무엇보다 85S9을 위해 생산부터 판매, 유통, A/S까지 모든 과정을 섬세하게 파악하고 혁신적으로 바꿀 수 있는 것, 이 많은 변화를 85S9 하나로 통합할 수 있는 것이야말로 삼성전자의 진짜 역량이라고 생각합니다.

– 양준호 상무, 삼성전자 영상디스플레이사업부 디자인그룹

고객의 생각과 환경을 읽어내는 사이, 85S9 곳곳의 작은 요소들도 끊임없이 진화했다. 패널이 움직일 수 있는 각도, TV의 높이가 미세하게 조정되었고, 협력사의 품질 전수검사 기준도 한층 강화되었다. 

TV를 배송 ‧ 설치하는 인원도 각자 역할을 따져 6명으로 결정되었고, 심지어 고객의 거실에서 제품 포장을 뜯는 순서도 정확해졌다. 

85S9은 분리된 프레임과 패널을 하나로 조립하는 이음새에서도 간결과 절제를 강조했다. ‘최상위 고객들은 자신의 라이프스타일을 방해 받는 것을 원치 않는다. 

그들에게 거실 벽의 구멍을 뚫고 TV를 설치하느라 분주한 모습을 보여주는 것은 좋지 않다.’고 판단하여 이음새 조립 기술을 발전시킬 정도로, TFT 구성원들은 섬세하게 분석하고 치밀하게 대처했다.

고객에 대한 이해와 분석은 계속되어야 할 숙제입니다. 우리는 기존 프리미엄TV를 구입했던 고객뿐만 아니라 그 위 단계의 고객들도 85S9의 구매층이 될 것이라고 예측합니다. 그래서 85S9의 케이블 하나, 작은 서비스 하나에도 완벽을 기하려는 노력은 의미가 있어요. 고객을 타깃하기에 앞서, 고객이 누리게 될 가치에 타깃하는 것이 진정한 승부니까요. 85S9은 그 가치를 대변해 줄 것입니다.

– 이상훈 과장, 삼성전자 영상디스플레이사업부 상품기획팀

삼성전자의 승부는 다르다

그들은 이야기한다. 세계 시장에서 7년 연속 1위를 기록하는 삼성전자, 보르도 TV(2006년)와 터치 오브 컬러(Toc, 2008년) 등에서 시대의 감성을 기술로 승화시키며 TV 디자인의 새 역사를 써 내려간 삼성전자의 저력은 분명 S9을 탄생시킨 원천이다. 

그러나 어퍼 프리미엄 TV 시장의 승부는 규모와 기술에서 앞서가는 TV를 만들어 시장 지배력을 높이는 차원이 아니다. 시대의 트렌드를 선도한다 하여 고객을 사로잡는 것도 아니다. 

이를 인식한 삼성전자는 삼성전자만의 독특한 정체성으로 프리미엄 TV의 새로운 기준을 만들어냈다. 
최상위 고객이 기꺼이 투자할 수 있는, 남다른 품격을 지닌 대상. 어떤 기술적 혁신도 품을 수 있는 지속가능한 가치를 지닌 대상. 그 탁월한 상품으로 삼성전자는 새로운 승부를 시작했다.

새로운 시장을 공략하는 삼성전자의 인식이 다르다는 것! 거기에서 우리는 무한한 힘을 얻습니다. 
그 역량으로 미지의 고객층을 연구하고 배려하여 그들이 누릴 새로운 가치를 창출합니다. 최고의 디자인, 완벽한 기술을 향한 도전과 혁신은 계속될 것입니다. 새로움을 창조하는 것은 끊임없이 위험을 감수해야 하지만, 그 역시 세계 시장을 선도하는 회사가 맡아야 할 책임이겠지요. 우리는 전 세계 모든 고객을 위해 최고가 될 준비를 하고 있습니다.

– 강윤제 전무, 삼성전자 영상디스플레이사업부 디자인그룹

CES2013에서 지금까지 없었던 품격과 가치를 처음으로 선보인 85S9은 2013년, 전 세계 최상위 고객들을 대상으로 출시된다.

2013 CES에 출품된 삼성 85S9 UHD TV를 본 관람객들은 탄성을 질렀다.

“정말 양산이 가능한 TV입니까? CES에서만 보여주는 제품 아닙니까?”

프레임 위에 떠 있는 듯한 패널, 완벽한 화질과 음향은 혁신, 그 이상의 혁신이었다. 눈으로 보고도 존재를 의심할 수밖에 없는 제품이었다. 

그 의구심은 어느 것도 정해지지 않은 상태에서 UHD TV의 미래를 고민하던 개발자들에게도 마찬가지였다.

콘텐츠의 원본을 추적하는 Samsung 85S9만의 업 스케일링

UHD 콘텐츠가 금방 나오지 않는다는 것은 이미 예견된 부분입니다. 시장 트렌드가 어떻게 바뀔지, 무엇이 표준이 될지 모르는 상태에서 UHD TV의 A부터 Z까지 스스로 정해 나가는 것은 큰 부담이었죠. 디자인의 구현 방법과는 또 다른 고민이었습니다.  

– 이종환 수석, 삼성전자 영상디스플레이사업부 개발실

예측은 맞았다. 삼성전자가 85인치 Samsung 85S9 UHD TV를 출시한 2013년 봄까지도 UHD 전용 방송은 
상용화되지 않았고, UHD 전용 콘텐츠 역시 세상에 나오지 않았다. 

UHD 방송은 2015년이 되어서야 볼 수 있다는 예측이다. 그때까지는 소비자들이 UHD TV를 구매해도 초고화질급 영상을 즐기기가 쉽지 않다는 뜻이다.

그러나 85S9 UHD TV는 방송 규격도, 전용 콘텐츠도 없는 2013년부터 UHD TV에 걸맞은 화질을 구현해내는 
기술로 제품의 존재 가치를 입증했다. 

콘텐츠를 해당 TV 화질로 변환시켜주는 업 스케일링(Up-Scaling) 기술을 도입해, 현재 상황에서 다양한 콘텐츠를 UHD급 생생한 화질로 제공할 수 있게 한 것이다. 

더구나 85S9 UHD TV는 콘텐츠 원본의 해상도를 추적해 내는 알고리즘으로 맞춤형 화면을 선보인다.

업 스케일링을 하면 보통 영상이 뿌옇게 변하면서 선명도가 떨어집니다. 이 선명도를 보상하는 기술을 적용하다 보면 불필요한 노이즈까지 강조하게 되죠. 즉, 원본을 분석하지 않고 만든 UHD급 영상은 선명해지는 것이 아니라 더 지저분해집니다. 그러나 85S9 UHD TV는 원본의 화질 소스를 추적해서 그 데이터에 맞는 최적의 업 스케일링 알고리즘을 재구성합니다. 디테일한 화질은 더욱 선명하게 살리고 노이즈는 최소화하는 것이죠.

– 이동배 수석, 삼성전자 영상디스플레이사업부 개발실

85S9 UHD TV는 앞으로 만들어질 UHD(4K) 콘텐츠에 대해서도 선명하고 자연스러운 초고화질 해상도를 지원한다. 

UHD 콘텐츠는 UHD 신호의 전송 규격이 제한되기 때문에 화면에 담기는 프레임 수가 적다. 이대로라면 선명도와는 별개로 화면의 끊김 현상이 미세하게 나타날 수 있다. 

따라서 85S9 UHD TV는 화면의 움직임(동선)을 예측하여 새로운 영상을 생성, 끊김 현상을 제거하는 영상 처리 기술을 UHD TV 최초로 양산 모델에 적용했다. 살아 숨쉬는 듯한 생동감이 느껴지는 화질은 85S9 UHD TV의 강점 중 하나다.

탁월한 명암비가 생생한 블랙감으로

UHD TV는 고화질로 불리는 풀HD보다 네 배 이상 화질이 선명한 ‘4K급 초고화질’ TV이다. 여기에 85S9 UHD TV는 85인치 초대형 화면을 1,152개의 블록으로 나누는 마이크로 디밍 얼티밋(Micro Dimming Ultimate) 화질 엔진으로 선명도를 극대화했다. 

각각의 블록은 명암비, 컬러감, 디테일 극대화 등 3단계로 화질을 정교하게 분석하고 처리한다. 화면상 세세한 부분까지 더욱 선명하고 뚜렷한 영상을 선보이는 것이다. 

특히 화면 컬러는 백라이트를 통해 한층 더 생생해진다. 85S9 UHD TV는 화면 백라이트에 240(20*12)개의 블록을 적용해 각 영역마다 조명을 조절하는 로컬 디밍 프로세스(Local Dimming Process)를 적용했다. 

이는 화면에 어두운 부분을 표시할 때는 그곳의 백라이트를 꺼버려 화면의 가장 어두운 영역과 가장 밝은 영역의 차이를 극대화할 수 있는 방식이다. 

이로써 85S9 UHD TV는 탁월한 명암비로 생생한 블랙감은 물론, 자연 그대로의 색깔도 구현해낼 수 있게 됐다. 
원숭이가 화면 속 바나나에 군침을 흘리며 다가가는 광고처럼, 85S9 TV는 실제 사물을 보는 듯한 착각을 
불러일으키는 것이다. 

어떤 표준, 어떤 규격에도 완벽 대응한다

우리는 현재 논의되고 있는 UHD 방송 및 규격 표준화에 탄력적으로 대응하기 위해 많은 고민을 거듭해 왔습니다. 물론 삼성전자가 UHD 방송 표준과 규격을 정하는 전 세계 기구에서 주도적인 역할을 수행하고 있지만, 그것만으로는 표준화 방향을 예측하기는 어렵습니다. 결국 어떤 표준이 정해지더라도 완벽히 대응할 수 있는 방법을 찾는 게 중요했지요.

– 배영재 수석, 삼성전자 영상디스플레이사업부 개발실

현재 전 세계적으로 UHD 방송, 동영상 재생, TV와 연결해 사용하는 Blu-ray Disc Player등 주변기기와의 
연결 규격에 대한 표준화 논의가 한창 진행 중이다. 

따라서 아직 국제적으로 정해진 UHD 표준은 없는 상황. 그렇다면 향후 표준화 상황에 따라 현재의 UHD TV가 미래 UHD 콘텐츠를 구현할 수 없게 된다면 어떻게 될까? 

비싼 돈을 들여 UHD TV를 구입했지만 UHD 방송 수신 불가는 물론, 관련 콘텐츠와 BD Player 등 외장 기기와의 연결도 어려워진다. 한 마디로 고가의 애물단지가 돼 버리는 셈이다. 

삼성 85S9 UHD TV 개발자들의 고민은 바로 그 지점에 있었다. 세계 최고의 TV를 지향하며 개발한 UHD TV 제품이 향후 규격 표준화에 따라 실제 UHD 콘텐츠 시청에 문제가 생긴다면 이는 세계 제1의 TV 업체로서 자존심이 용납할 수 없는 일이었다. 

그래서 그들은 향후 UHD TV 규격 표준화에 대비한 완벽한 솔루션을 준비하고 있었다. 바로 삼성만의 독자적인 ‘Smart Evolution’ 기능에서 그 해답을 찾아낸 것이다. 

CPU와 GPU 등의 하드웨어는 물론, 소프트웨어 까지 동시에 최신 버전으로 바꾸는 ‘Smart Evolution’ 기능을 TV 속에 장착하여 85S9 UHD TV를 향후 정해지는 UHD 표준과 규격에도 완벽하게 대응함으로써 고객에게 변함없는 가치를 제공하는 전 세계 유일한 UHD TV로 탄생시켰다. 

특히, 삼성의 Smart Evolution 기능은 향후 어떤 표준에도 모든 UHD TV 콘텐츠 시청이 가능하게 할 뿐 아니라 기존 제품과의 유기적 결합으로 TV의 모든 기능과 성능을 동일하게 유지해 주는 장점이 있다. 

또 기존 UHD TV 네트워크 환경을 그대로 따라 소비자의 혼란을 야기할 우려도 없어 진정 진화하는 TV로서의 진면목을 여실히 선보이고 있다. 

기술의 진화, TV의 진화

개발 과정에서 그들은 실제로85S9 UHD TV가 제대로 구동되는지 테스트할 UHD(4K) 콘텐츠와 패널이 턱없이 부족해 애를 먹었다. 

UHD 촬영 원본을 영상으로 변환하는 기술도 정해진 것이 없어 코덱(Codec)을 직접 만들어 적용했을 정도. 개발에 필요한 모든 사안을 자체적으로 해결하는 것은 미래 제품을 선행 개발하는 그들이 감당해야 할 부분이었던 것이다. 

과거 블루레이나 HD 방송 규격, 3D 콘텐츠 보급도 TV 제품 출시보다 늦어지는 사례를 소비자들도 잘 아시리라 생각합니다. 우리가 진짜 염려한 것은 오늘 우리가 이 제품을 제대로 만들었다고 해도 훗날 새로운 기술 표준으로 소비자들이 불편을 겪을 수도 있다는 부분이었습니다. 이러한 불확실성을 우려하는 소비자들을 위해 삼성전자는 진화하는 TV로 승부합니다. 85S9 UHD TV는 바로 그 진화를 소비자들에게 입증하는 첫 걸음이었습니다.

– 김광연 수석, 삼성전자 영상디스플레이사업부 개발실

기술의 진화, TV의 진화는 85S9 UHD TV가 추구하는 ‘타임리스(Timeless)’의 가치와도 연결된다. 
오랜 시간, 그만의 정체성으로 고객과 함께하기 위해 85S9 UHD TV는 삼성의 기술을 집약한 진화를 시작했다.

삼성전자는 4월 18일, TV 뒤에 꽂기만 하면 2012년형 스마트TV를 최신 성능으로 업그레이드 시켜 주는 
에볼루션 키트를 세계 최초로 국내에 본격 출시했습니다. 

포켓용 수첩 크기로 스마트TV 핵심 기능, 
콘텐츠는 물론 화질까지 최신 스마트TV로 업그레이드

TV의 핵심 기능을 최신 성능으로 유지 해주는 ‘에볼루션 키트'(모델명 SEK-1000)는 한 손에 들어오는 포켓용 수첩 크기로 에볼루션 기능을 지원하는 삼성 스마트TV 뒷면에 꽂으면 중앙처리장치(CPU), 
그래픽처리장치(GPU), 메모리 등 하드웨어는 물론, 소프트웨어 성능까지 최신 스마트TV 수준으로 업그레이드 해줍니다.  

이를 통해 삼성 스마트TV는 더욱 빠른 인터넷 검색과 함께 TV를 시청하면서 애플리케이션을 사용하는 
멀티태스킹이 가능하고 화질도 개선되는 효과가 있습니다. 

또한, 에볼루션 키트를 2012년형 스마트TV에 적용하면 실시간 TV 방송 프로그램에 대한 대화형 추천 기능, 5가지 화면 패널 UI(User Interface)로 더욱 새로워진 스마트허브 등 2013년형 신제품의 핵심 기능을 사용할 수 있어 최신 스마트 콘텐츠를 손쉽게 즐길 수 있습니다. 

올해 출시된 UHD TV에도 에볼루션 키트 기능이 적용되어 
향후 UHD 방송표준이 결정되면 에볼루션 키트를 이용해 문제없이 방송 시청

특히, 올해 출시된 85형 UHD TV에도 에볼루션 키트 기능이 적용되어 있는데 이를 통해 현재 방송 표준이 정해지지 않은 UHD 방송에 대해서도 향후 에볼루션 키트를 이용하면 문제없이 시청이 가능합니다.

이번에 출시된 2013년형 에볼루션 키트의 출고가는 60만 원이지만, 2012년형 스마트TV ES8000과 ES7000 시리즈를 구매한 고객들은 에볼루션 키트 할인 쿠폰을 제시하거나 삼성전자 홈페이지에 제품을 등록하면 50% 할인된 30만 원에 구매할 수 있습니다. 

☞ 최신 스마트TV로 진화한다! ‘에볼루션 키트’ CES서 첫 공개![SMNR]

]]> https://news.samsung.com/kr/4012 Tue, 19 Feb 2013 01:32:00 +0000 http://bit.ly/2IoCeur

삼성전자는 2월 19일 서울 서초사옥 다목적 홀에서 ‘새로운 가치 발견을 위한 여정(Journey of Discovery in Seoul)’이라는 주제로 2013년 스마트TV 신제품 발표회를 열고, 스마트TV 신제품을 한국 시장에서 가장 먼저 출시했습니다.

이 자리에서 삼성전자는 올해의 전략 제품인 ‘F8000’ 시리즈를 소개했으며 이와 함께 ‘삼성 UHD TV 85S9’ 등 초대형 프리미엄 TV도 선보였습니다.

삼성전자는 46/55/60/65/75형 ‘F8000’ 등 스마트TV 16개 시리즈 70여 개 모델을 순차적으로 출시할 예정입니다.

특히, 60형 이상 스마트TV 6개 모델을 비롯해 85형 ’85S9’에 이르기까지 초대형 프리미엄 TV 시장을 중심으로 국내외 시장 공략을 강화한다는 방침입니다.

‘알아서 맞춤형’으로 채널을 추천하는 똑똑한 스마트TV

2013년형 삼성 스마트TV에서 새롭게 선보인 ‘스마트 허브’의 5가지 패널은 사용자가 TV 속의 수많은 콘텐츠를 한눈에 들여다보고 손쉽게 찾을 수 있도록 매우 직관적으로 구성됐습니다.

사용자는 △온 티비(On TV), △영화 & TV 다시 보기, △앱스(Apps), △소셜(Social), △사진, 동영상과 음악 등 다섯 개 화면의 ‘스마트 허브’를 통해 보고 싶은 방송프로그램이나 주문형 비디오(VOD), 인터넷 등 다양한 콘텐츠를 손쉽게 즐길 수 있습니다.

특히, 동작인식 기능을 사용해 책장을 넘기듯 5가지의 ‘스마트 허브’ 카테고리를 살펴보면서 마치 1대의 TV로 5대의 TV를 사용하는 듯한 효과를 불러오는데요. 

2013년형 삼성 스마트TV는 제품을 켜는 순간 ‘온 티비(On TV)’ 화면으로 시작해 TV가 사용자의 시청 습관이나 시청 이력 등을 분석해 현재 방영하고 있거나 방송 예정인 프로그램 중 사용자가 보고 싶어하는 방송 프로그램을 알아서 추천해 줍니다.

사용자가 좋아할만한 실시간 방송 프로그램을 모아 바로 화면에서 보여 주기 때문에 사용자들은 번거롭게 채널을 돌려 가며 일일이 방송을 찾을 필요없이 TV를 켜자마자 지상파 방송은 물론 앱 기반의 IPTV나 케이블 채널의 방송 프로그램 등 보고 싶은 프로그램을 시청할 수 있습니다. 

어떤 방송프로그램을 볼지 선뜻 떠오르지 않을 때에는 “뭐 볼만한 거 없어?”와 같이 TV와 대화하듯 물어 보면 스포츠, 영화, 드라마 등 사용자가 좋아할만한 방송프로그램을 자동으로 추천해 줍니다.

또한, 말로 시청 예약도 할 수 있어 추천 방송 목록에서 예약할 프로그램을 음성으로 선택하면 되는데요.

특히, 시간이 지날수록 사용자의 시청 습관이나 선호하는 방송프로그램 정보가 쌓이면서, 추천 기능을 더욱 정교하게 자체적으로 진화시켜 나가기 때문에 마치 사용자의 마음을 읽는 것 같은 새로운 경험을 할 수 있습니다. 

음성•동작인식 기능도 또 한 번의 진화를 이뤘습니다. 

별도 음성 명령을 통해 방송국 이름이나 채널 번호, 특정 검색어 등 간단한 단어 뿐 아니라 ‘이번 주말에 OOO이 나오는 드라마 찾아 줘’와 같이 배우, 시간, 장르 등 복합적인 언어도 잘 이해하고 반응할 정도로 음성인식 기능이 크게 향상됐습니다.

또한, 동작인식 기능도 지금까지는 한 손 동작만 인식했지만, 새로운 삼성 스마트TV는 양손의 움직임을 파악해 양손으로 화면의 사진을 확대하거나 축소하는 것도 가능해졌습니다. 

2013년형 삼성 스마트TV는 업계 최초로 쿼드코어 프로세서를 장착해 최고의 하드웨어 성능을 자랑하며 이를 통해 TV 시청과 인터넷 검색을 동시에 할 수 있는 멀티태스킹(Multi Tasking) 기능도 지원합니다.

또한, 가장 선명한 화질에 ‘인텔리전트 뷰잉’ 기술까지 적용해 어떤 종류의 콘텐츠도 최적의 화질로 구현, 그 누구도 따라올 수 없는 ‘초격차’ 화질을 선보입니다.

2013년형 삼성 스마트TV는 터치패드가 있는 ‘스마트 터치 리모콘’을 제공합니다. 

이 리모콘에는 사용자의 손가락 움직임을 감지하는 필기 인식 기능이 있어 리모콘의 터치패드에 원하는 채널 숫자를 쓰면 해당 채널로 이동이 가능합니다.

리모콘 반응 속도 역시 훨씬 빨라져 스마트TV로 인터넷을 사용하는 소비자들을 위해 손가락 만으로 웹 화면을 스크롤하거나 마우스처럼 사용할 수 있는 편리한 기능도 가지고 있습니다.

또한, 가정 내 셋톱박스, 홈시어터, 블루레이플레이어 등 다양한 기기들의 리모콘을 하나로 통합해 사용할 수 있어 리모콘을 여러 개 관리해야 하는 불편함까지 덜어 줍니다.

삼성전자는 이번 스마트TV 제품들에 자연에서 영감을 얻은 이전에 는 전혀 볼 수 없었던 디자인을 적용했습니다.

‘F8000’, ‘F7500’, ‘F6800’ 등 시리즈별로 각기 다른 디자인을 적용해 고객들의 선택폭을 넓히는 한편, 어느 가정 인테리어에도 어울릴 수 있도록 뒷면을 깔끔하게 만든 ‘클린백(Clean Back)’ 디자인을 적용했습니다.

유일하게 진화하는 TV … ‘진화하는 TV = 삼성 스마트TV’

삼성전자는 TV의 핵심 기능을 최신 제품으로 바꿀 수 있는 ‘에볼루션 키트’도 소개했습니다. 

‘에볼루션 키트’의 등장으로 세상의 모든 TV는 ‘진화하는 TV’와 ‘진화하지 않는 TV’로 나뉘어 질 전망입니다. 

특히, 이 날 ‘에볼루션 키트’ 소개에는 삼성 스마트TV 모델로 활동 중인 배우 현빈이 군 전역 후 공식 석상에 처음 모습을 드러내 ‘에볼루션 키트’를 직접 시연하며 눈길을 사로 잡았습니다. 

‘에볼루션 키트’는 한 손에 들어오는 작은 크기로 2012년형 삼성 스마트TV 뒷면에 꽂으면 중앙처리장치(CPU), 그래픽처리장치(GPU), 메모리 등 하드웨어 성능을 최신 스마트TV 수준으로 진화시켜줍니다. 

또한, 실시간 TV 방송 프로그램에 대한 대화형 추천 기능과 5가지 패널 UI(User Interface)로 더욱 새로워진 스마트허브 등 2013년형 신제품의 핵심 기능도 그대로 사용할 수 있습니다.

‘에볼루션 키트’는 TV를 새로 사지 않고도 기존 제품으로 최신 스마트TV의 기능과 서비스를 그대로 이용할 수 있다는 점에서 늘 새로움을 추구하는 소비자들에게 최적의 해법이 될 전망입니다.

최고급 명품 UHD TV ’85S9′, 초대형 프리미엄 TV로 고품격 가치 선사

삼성전자는 지난 1월 세계 최대 가전박람회 CES에서 ‘최고 혁신상’을 받은 85인치 크기 UHD TV ’85S9’ 모델도 함께 선보였습니다.

이 제품은 대각선 길이만 214cm에 달하는 초대형 화면에 울트라 고화질(UHD)을 적용해 기존 풀HD 영상보다 4배 이상 선명한 해상도를 보여 주는 ‘최고급 명품’의 가치를 선보입니다.

삼성전자는 기존 TV의 고정관념을 탈피한 독창적 디자인을 ’85S9’에 적용했습니다. 

거대한 프레임 안에 화면이 떠 있는 듯한 ‘타임리스 갤러리 디자인(Timeless Gallery Design)’은 시간의 흐름 속에 가치가 변하지 않는 예술작품 같은 느낌을 줍니다.

특히, 단 하나의 선으로 복잡한 케이블을 숨겨 버린 ‘원 커넥트(One Connect)’는 완벽한 
‘클린백(Clean Back)’ 디자인을 완성하여 제품의 가치를 더욱 높였습니다. 

삼성전자는 독자적인 업 스케일링(Up-Scaling) 알고리즘 기술을 적용해 HD화질의 콘텐츠도 UHD 화질로 감상할 수 있도록 했습니다. 

이를 통해 제작과 전송기술 등에서 상당한 투자가 필요한 UHD 전용 방송의 상용화에 앞서, 소비자들은 초고화질의 UHD 영상을 감상할 수 있습니다.

또한, 표준화 논의가 한창 진행 중인 UHD 방송으로 인해 현재 출시되고 있는 UHD TV의 경우 향후 표준화 상황에 따라 추후 UHD 방송을 제대로 구현하지 못할 수도 있는 반면, ’85S9′ 모델은 ‘에볼루션 키트’를 이용해 어떤 UHD 표준에도 완벽한 대응이 가능합니다.

’85S9’의 경우, 음향기술도 기존 TV 제품들에 비해 확실한 차별화를 두었는데, 외관 프레임 안에 숨겨진 스피커에서 나오는 홈시어터급의 2.2채널, 120W(와트)의 웅장한 고음질 음향은 가정에서도 명품 하이파이(Hi-Fi) 스피커의 생동감 넘치는 음질을 감상할 수 있게 해 줍니다.

또한, ’85S9’은 저음역대에서부터 고음역대까지 넓은 폭의 주파수 소리를 재생함으로서 시청자의 위치에 상관없이 동일한 음향을 들려줍니다.

‘스마트, 초대형 프리미엄 TV 전략’으로 8년 연속 세계 1위 도전

삼성전자는 올해 스마트TV ‘F8000’ 시리즈와 UHD TV를 중심으로 초대형 프리미엄 TV 라인업을 한층 강화해 프리미엄 시장에서의 입지를 더욱 확고히 한다는 전략입니다.

이를 통해 삼성전자는 올해 8년 연속 세계 TV시장에서 1위를 달성하는 것은 물론, 프리미엄 TV 시장에서 타 업체들과의 격차를 2배 이상 벌려 ‘무한 격차’를 이룬다는 방침입니다.

또한, 더욱 혁신적으로 진화한 스마트 기능을 앞세워 해외 시장 뿐만 아니라 국내 시장에서도 TV 전 부분에서 적극적인 마케팅 전략을 펼칠 예정입니다. 

△2월 19일 삼성전자 서초사옥 다목적홀에서 열린 2013년형 삼성 스마트TV 신제품 발표회에서 (왼쪽부터) 김현석 부사장(영상디스플레이사업부 사업부장), 윤부근 사장(CE 부문장), 삼성 스마트TV 광고 모델 현빈이 75형 삼성 스마트TV F8000을 소개하고 있습니다.

△ 2월 19일 삼성전자 서초사옥 다목적홀에서 열린 2013년형 삼성 스마트TV 신제품 발표회에서 삼성전자 모델들이 75형 삼성 스마트TV F8000을 소개하고 있습니다.