새로운 서체는 어떻게 디자인될까요? 삼성전자는 다양한 국가별 언어에 통용되는 하나의 서체 ‘삼성원(SamsungOne)폰트’를 공개했는데요. 삼성원폰트의 디자인 철학에 대해선 지난달 30일 이미 상세히 소개해드렸죠. 오늘은 삼성원폰트 제작에 실제로 참여한 디자이너들의 뒷얘길 들려드리려 합니다. 

“하나의 서체는 곧 하나의 시스템”

디자이너들은 말합니다. “서체를 개발한다는 건 곧 하나의 시스템을 만드는 것”이라고요. 삼성원폰트 디자인에 참여한 네빌 브로디(Neville Brody)<위 사진> 브로디 어소시에이츠(Brody Associates) CEO는 “서체는 포스터만큼의 감성을 지니면서도 기능적 방식으로 활용될 수 있어야 한다”고 말합니다. 

루크 프라우즈(Luke Prowse)<위 사진 오른쪽> 브로디 어소시에이츠 타이포그래퍼 역시 “서체 개발 단계에선 대개 기능적 측면에 집중하기 쉽지만 감성적 부분 역시 놓쳐선 안 된다”고 말합니다.

삼성전자처럼 수많은 제품과 플랫폼을 보유한 기업에서 다양한 서체를 ‘하나’로 통합시키는 이번 프로젝트는 그래서 어렵고 또 특별했습니다.

가독성과 스케일의 ‘황금비율’ 찾다 

네빌 브로디가 삼성원폰트를 디자인할 때 가장 중점을 둔 부분은 ‘스케일(scale)’, 즉 크기였습니다. 작은 스크린에서도, 대형 옥외광고에 적용됐을 때도 눈에 잘 띄어야 하기 때문이죠.  그는 이 밖에도 삼성원폰트의 특징을 몇 가지로 요약했는데요. △획의 굵기가 거의 일정하고 △획의 끝이 역동적 각도로 처리됐으며 △글자 내 공간감이 충분하도록 곡선이 사각형 가까운 형태를 띠고 △소문자 높이를 키워 가독성을 강화시킨 점 등이 대표적입니다.

삼성원폰트는 이 같은 디자이너의 노력을 거쳐 뚜렷한 정체성을 갖춘 글로벌 서체로 완성될 수 있었습니다. 여러 언어로 활용되는 만큼 현지 서체 전문가들과의 긴밀한 협력을 거쳐 삼성원폰트 고유의 DNA를 유지하면서도 언어별 개성을 최대한 살렸죠.

한편, 네빌 브로디가 “디자인하기 가장 어려웠다”고 고백한 철자가 있었는데요. 그 답은 아래 영상을 통해 확인하실 수 있습니다.

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삼성은 다양한 제품과 서비스를 통해 사람∙문화∙환경을 아우르고 있습니다. 삼성전자의 새로운 폰트 ‘삼성원(SamsungOne)’은 그 모든 접점에서 사용자가 삼성과 연결돼 일관된 경험을 할 수 있도록 설계됐습니다. 

사람과 제품∙서비스, 시각 언어를 하나로 잇다

삼성원폰트는 사람과 제품·서비스, 그리고 시각 언어를 하나로 연결하는 매개체 역할을 합니다.

①사람

삼성은 전 세계 수많은 사람들과 소통합니다. 삼성원은 그 중심에서 삼성만의 일관된 경험을 선사하죠.

②제품과 서비스

삼성은 모바일∙TV∙가전 등 다양한 제품과 서비스 영역에서 사용자와 지속적으로 소통합니다. 삼성원은 제품과 서비스의 경계를 허물고 하나의 목소리로 소통할 수 있도록 돕습니다.

③시각 언어

삼성원은 삼성의 새로운 시각 언어를 상징하는 DNA로서 ‘삼성다움’을 표현하는 새로운 디자인의 초석(礎石)이 됩니다.

삼성원에 담긴 가치 4

삼성원은 네 가지 의미 있는 가치를 담고 있습니다.

①읽기 쉽고 친근한
읽기 쉬우면서도 명료한 형태로 신뢰감을 더하는 한편, 친근한 느낌으로 한층 다가가기 쉽습니다.

②현대적이고 혁신적인
섬세한 감각으로 현대적이고 혁신적인 모양을 갖춰 삼성의 디자인 철학을 담아냅니다.

③인간적이고 지속적인
유연하고 개방적인 모습으로 인간적 면모를 드러내며 불필요한 장식을 과감히 배제함으로써 절제미와 규칙성을 더했습니다.

④통합적이고 전문적인
삼성의 전문성과 노하우를 바탕으로 제작, 삼성의 제품∙경험∙사람을 하나로 통합해줍니다.

보편적이면서도 독창적인 획

삼성원은 다섯 가지 주요 원리와 특징을 기반으로 제작됐습니다.

①인간적인

삼성원은 간결하고 일관된 넓이의 획(monoline stroke)을 기본으로 하되, 손 글씨만의 디테일(detail)을 살렸습니다. 사각형에 가까운 곡선을 역동적 각도로 처리, 획 끝부분을 한층 인간적이고 개방적인 형태로 완성했습니다.

②독창적인

서체 안에서 곡선과 직선이 만나는 지점에 역동적 각도를 더함으로써 개성을 부여합니다. 서체 내 점과 선의 끝 처리는 삼성원만의 독특한 디테일이 적용돼 가독성을 높입니다.

③보편적인

지구촌이 하나의 가족이듯 삼성원은 각국 문화에 맞게 서체를 지역화하면서도 삼성원만의 정체성(DNA)을 유지합니다.

④전문적인

수공예 장인의 혼을 담아 획이 올라가고 내려가는 높이까지 섬세하게 보정, 보다 안정적 형태를 완성했습니다. 그 결과, 글자마다 균형 잡힌 일관성을 갖추게 됐습니다.

⑤읽기 편한

글자마다 적절한 공간감을 더해 가독성을 확보했습니다. 작은 글자도 서로 잘 구분되고 쉽게 읽히도록 정교한 작업이 이뤄졌습니다. 아주 큰 크기에선 보다 역동적으로 사용될 수도 있습니다.

삼성원은 다양한 굵기를 지원, 모든 플랫폼에서 효과적으로 사용될 수 있습니다. 특정 정보를 강조하거나 강렬한 메시지를 표현할 때 특히 유용합니다.

세계 각국의 특성 반영한 ‘글로벌 서체’

삼성원은 26개 표기 체계와 400개 이상의 언어, 2만5000개 이상의 글자로 구성된 글로벌 서체입니다.

삼성원은 전 세계 각국 언어의 고유한 지역성을 유지하면서도 삼성원만이 가진 개성과 DNA를 잃지 않습니다.

소비자에게 통일감 있는 제품 경험 제공

최근 삼성 제품에도 삼성원이 적용됐습니다. 이로써 사용자는 삼성의 다양한 제품을 보다 통일감 있게 경험할 수 있게 됐습니다.

제품∙플랫폼∙문화 통한 ‘브랜드 여행’

사용자는 제품과 플랫폼, 문화 등을 통해 삼성이란 브랜드를 여행합니다. 삼성원은 사용자가 그 여행에서 한층 일관되고 지속적인 ‘보편적 삼성 경험(universal Samsung experience)’을 즐길 수 있도록 돕습니다.

삼성 스마트폰으로 통화하고, 삼성 TV로 콘텐츠를 즐기며, 삼성 세탁기로 빨래를 할 때 사용자는 제품의 성능이나 패키지를 통해 ‘하나의 삼성’을 경험합니다. 삼성원을 통해 모든 경험이 삼성 세상(Samsung world)으로 연결되는 것, 이게 바로 삼성원이 담고자 하는 철학입니다.

삼성원에 숨겨진 얘기가 더 궁금하다면 다음 편을 기대해주세요. 세계적 타이포그래퍼 네빌 브로디(Neville Brody)와의 인터뷰 영상과 체험 콘텐츠가 공개됩니다.

디자인삼성 홈페이지에 접속하시면 더 자세한 내용을 확인하실 수 있습니다.