▲ 관람객들이 ‘언박스&디스커버 2025’ 행사장에서 삼성 AI TV의 핵심 기술에 대해 듣고 있다.

삼성 비전 AI로 여는 맞춤형 스크린 경험의 새 시대

삼성전자는 사용자 맞춤형 스크린 경험을 제공하는 ‘비전 AI(Vision AI)’를 기반으로 스크린 혁신을 이끌고 있다. 이번 행사에서는 삼성 AI 기술의 지향점을 담은 ‘비전 AI’와 핵심 기술을 소개하는 시간이 마련됐다.

▲ AI 기술에서 가장 중요한 부분으로 ‘사용자 경험’을 뽑은 삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장

삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장은 “‘비전 AI’는 내가 원하는 것을 알고 필요한 것을 인식해 해결책을 제안하며, 나에게 맞춰진 새로운 경험을 제공하는 것”이라며, “삼성의 AI 스크린은 매일의 삶을 더 쉽고 편리하게 만드는 동반자”라고 설명했다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 조은애 프로는 “타이젠 OS는 스마트 TV뿐만 아니라 모니터, 빔프로젝터 제품까지 탑재되며 다양한 기기에서 보다 편리하고 스마트한 경험을 제공한다”며 “보다 지속 가능한 AI 경험을 위해 ‘One UI 타이젠’에 대해 최대 7년간 무상 업그레이드를 지원한다^[1]”고 말했다. 이를 기반으로 한 AI 서비스는 홈 인사이트(Home Insight), 클릭 투 서치(Click to Search), 실시간 번역(Live Translate), AI 업스케일링(Upscaling), 생성형 배경화면(Generative Wallpaper), 사운드 최적화 Pro 등 다양하다.

▲ (왼쪽부터) 삼성전자 영상디스플레이사업부 조은애 프로, 이기욱 프로와 한국총괄 이세훈 프로가 각각 AI 경험 제고, 차별화된 시청 경험, 소비자 선택 폭 확대를 위한 전략에 대해 설명하고 있다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 이기욱 프로는 “개인 맞춤형 서비스를 제공하는 AI TV에서는 보안이 무엇보다 중요하다”며 ‘녹스 매트릭스(Knox Matrix)’, ‘녹스 볼트(Knox Vault)’ 등 삼성 녹스(Knox) 기반의 철통 보안을 강조했다. 이어 삼성 아트 스토어, 삼성 TV 플러스, 게이밍 허브 등 콘텐츠 서비스로 “차별화된 시청 경험을 제공한다”고 말했다. 이어 삼성전자 한국총괄 이세훈 프로는 AI TV, 초대형 TV, OLED 등 라인업 확대를 통해 “소비자분들에게 선택의 폭을 더욱 넓혀드리겠다”고 설명했다.

진정한 AI 홈을 완성하는 삼성 TV의 기술 혁신

발표 행사 후 전시장에서는 AI 기반 맞춤형 서비스와 AI 홈의 중심이 된 디스플레이의 진화를 살펴볼 수 있었다. AI가 집안에 연결된 가전의 상황과 사용자의 생활 패턴을 분석해 최적의 사용 솔루션을 제안하는 ‘홈 인사이트(Home Insight)’, 부재 시 이상 움직임을 감지해 실시간 알림을 보내주는 ‘홈 모니터링(Home Monitoring)’ 등 진정한 ‘AI 홈’을 완성할 혁신 기술이 눈길을 끌었다.

▲ ‘3D 맵뷰’는 TV를 통해 집 안 구조와 연결된 기기 정보를 직관적으로 제공해 편리한 제어를 돕는다. 여기에 ‘홈 인사이트’ 기능을 활용하면 AI가 사용자의 생활 패턴과 기기 사용 이력, 집 안 상태 등을 고려해, 기기 제어부터 특정 기능 활용 등 필요한 행동을 추천해 줄 수 있다.

▲ 외국어 콘텐츠를 감상할 때 ‘실시간 번역(Live Translate)’을 활용하면 AI가 콘텐츠의 자막을 사용자가 원하는 언어로 제공한다.

▲ 키워드를 선택하면 사용자의 취향과 선호도를 반영해 이미지를 만들어주는 ‘생성형 배경화면(Generative Wallpaper)’ 기능은 관람객들의 감탄을 자아냈다.

AI 화질 업스케일링과 시청 화면 커스터마이징 기능을 향한 호평도 이어졌다. 관람객들은 저해상도 영상을 8K급으로 감상할 수 있는 ‘AI 업스케일링 프로’, AI 딥러닝을 활용해 SDR 콘텐츠를 HDR로 바꿔주는 ‘오토 리마스터링 Pro’, 실시간 컬러 분석으로 장면에 최적화된 색을 표현해 주는 ‘컬러 부스터 Pro’, AI 자동 인식으로 콘텐츠별 맞춤 화질을 제안하는 ‘AI 맞춤 화면’ 기능을 비교 시연해 보며 삼성 비전 AI의 혁신 기술을 경험했다.

▲ 올해 공개된 ‘컬러 부스터 Pro’는 AI가 실시간으로 각 장면의 컬러를 분석하고 색 표현을 향상시켜 최상의 컬러를 구현한다.

확대된 OLED 라인업과 강화된 화질 기술

‘OLED&사운드바’ 존에서는 삼성전자의 다양한 OLED 라인업과 함께 사운드바 3종이 소개됐다. 올해 삼성은 최초로 42형부터 83형까지 OLED 풀 라인업을 구축하며 OLED를 선호하는 소비자 선택의 폭을 넓혔다.

화질 기술도 한층 업그레이드됐다. 관람객들의 이목을 집중시킨 2025년형 OLED의 ‘글레어 프리 2.0(Glare Free 2.0)’ 기술은 햇빛이나 조명과 같은 빛의 반사를 줄여 눈부심을 차단해 대낮에도 선명한 화면으로 최적의 시청 경험을 제공한다. 여기에 128개의 AI 뉴럴 네트워크가 적용된 3세대 ‘4K AI 업스케일링 Pro’ 기술로 저해상도 영상도 4K 급으로 시청할 수 있다.

▲ 삼성은 개인의 취향과 라이프 스타일에 따른 맞춤형 시청 경험 향상을 위해 OLED 사이즈별 풀 라인업을 구축하고 다양한 사운드바 제품을 선보였다.

기술과 예술 경계를 허무는 라이프스타일 라인업

삼성전자는 다양한 라이프스타일 제품들을 통해 기술과 예술의 경계를 허물고 있다. 올해부터는 더 많은 소비자들에게 일상 속 예술 경험을 제공하기 위해 ‘더 프레임(The Frame)’에서만 지원되던 삼성 아트 스토어를 ‘Neo QLED’와 ‘QLED’까지 확대 적용한다.

▲ ‘더 프레임 프로(The Frame Pro)’는 Neo QLED가 적용되어 선명한 색감과 정밀한 명암비 등 강화된 화질로 감상할 수 있게 되었다. (우) TV에서 최대 10m 떨어진 곳까지 인식 가능한 ‘무선 원 커넥트 박스’는 TV에 무선으로 연결할 수 있어 복잡한 케이블 없이 간편한 설치가 가능해 깔끔한 인테리어를 완성한다.

더욱 생생한 예술 작품 감상이 가능하도록 Neo QLED를 적용한 ‘더 프레임 프로(The Frame Pro)’도 선보인다. ‘더 프레임 프로’는 무선 원 커넥트 박스를 적용해 TV와 원 커넥트 박스의 연결이 무선으로 가능해져 작품 감상 환경을 최적화할 수 있다.

시청에서 체험으로…새로운 차원의 몰입감

삼성은 단순히 보는 것을 넘어 늘 새로운 시청 경험을 제공해왔다. 업계 최초 인터랙티브 터치 디스플레이 ‘더 프리미어 5(The Premiere 5)’부터 국내 최초 무안경 3D 게이밍 모니터인 ‘오디세이 3D’까지 삼성의 혁신 기술은 체험의 재미와 놀라움을 자아냈다.

▲ 트리플 레이저 기술로 약 43cm의 짧은 거리에서도 최대 100형 대화면을 구현하는 초단초점 프로젝터 ‘더 프리미어 5’는 스탠드 액세서리를 활용할 경우 아래 방향으로 투사해 터치 스크린을 만들고 그림 그리기, 퍼즐 게임 등 터치 기반의 게임과 다양한 활동이 가능해 교육, 비즈니스, 가정 등 다양한 환경에서 활용할 수 있다.

▲ ’오디세이 3D’는 시선 추적과 화면 맵핑 기술로 별도 기기나 3D 안경 없이도 입체적 몰입감을 구현한다. 또 AI 3D 영상 변환 기능으로 2D 영상을 3D 입체 콘텐츠로 변환해 극강의 현실감으로 3D 시청 경험을 선사한다.

삼성전자는 ‘언박스 & 디스커버 2025’에서 비전 AI를 통한 AI TV의 새로운 기준을 제시했다. 사용자의 옆에서 일상을 더 쉽고 편리하게 만드는 동반자로서 기존 스크린의 제약을 뛰어넘어 새롭고 개인화된 경험을 제공할 삼성 AI TV의 활약을 기대해 보자.

삼성전자는 7일 서울 서초구에 위치한 삼성 강남에서 신제품 출시 행사 ‘Unbox & Discover 2025’를 진행해 ▲Neo QLED 8K·OLED·QLED·더 프레임까지 대폭 강화된 AI TV 라인업 ▲초대형 TV ▲이동형 스크린 ‘무빙스타일’ ▲새로운 방식의 초단초점 프로젝터 ‘더 프리미어 5’까지 폭넓은 제품 라인업을 공개했다.

▲ 삼성전자 용석우 사장이 ‘Unbox & Discover 2025’ 행사에서 진정한 AI TV 시대를 선언하며 115형 초대형 TV를 소개하고 있다.

▲ 삼성전자 모델이 삼성 강남에서 진행된 ‘Unbox & Discover 2025’ 행사에서 115형 초대형 TV를 소개하고 있다.

삼성전자 AI TV는 단순한 엔터테인먼트를 제공하는 기존 TV의 역할을 넘어 사용자의 니즈와 취향, 의도까지 미리 파악해 사용자에게 개인화된 경험을 제공한다.

삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장은 “삼성이 지향하는 비전 AI(Vision AI)는 사용자의 옆에서 일상을 더 쉽고 편리하게 만드는 동반자로서 역할을 하는 것”이라며, “소비자들의 기대를 넘어서 기존의 스크린으로는 하지 못했던 새로운 경험의 세계를 열어가겠다”고 말했다.

삼성전자는 ▲연결된 가전들을 쉽게 제어하고 콘텐츠 시청 경험을 한 차원 높여주는 AI 경험 ▲AI TV 와 초대형 TV, 무빙스타일 등 주요 모델의 라인업 확대 ▲차별화된 시청 경험을 위한 삼성 아트 스토어 확대 등에 대해 설명했다.

AI, TV 선택의 새로운 기준

▲ 삼성전자 모델이 삼성 강남에서 진행된 ‘Unbox & Discover 2025’ 행사에 한층 진화된 신규 AI 기능이 적용된 2025년 AI TV 신제품을 소개하고 있다.

삼성전자는 ‘AI 홈’, ‘AI 어시스턴트’, ‘AI 시청 최적화’ 세 가지 핵심 AI 사용성을 중심으로 소비자들의 일상을 쉽고 편하게 만들어주는 AI 기능들을 소개했다.

‘AI 홈’은 ‘홈 인사이트’ 기능과 ‘홈 모니터링’ 기능을 통해 스마트 홈 경험을 한 단계 높였다.

‘홈 인사이트’ 기능은 사용자의 생활 패턴과 기기 사용 이력, 실내 환경 등을 고려해 ‘실내 온도가 높으면 에어컨 켜기’, ‘공기 질이 나쁘면 공기청정기 작동’ 등 필요한 행동을 추천한다.

‘홈 모니터링’ 기능은 부재 설정 시 이상 움직임이 감지될 경우 실시간 알림을 보내준다. 또, 반려동물 모니터링 기능인 ‘펫 케어’와 아이 울음 감지가 가능한 ‘패밀리 케어’를 통해 부재중일 때에도 안심할 수 있게 해준다.

‘AI 어시스턴트’에는 TV 시청을 더욱 편하고 쉽게 해주는 기능들이 포함됐다.

2025년형 삼성 AI TV는 시청하는 콘텐츠의 자막을 사용자가 원하는 언어로 제공하는 ‘실시간 번역’을 지원한다.

‘클릭 투 서치’로 시청중인 영상과 유사한 콘텐츠를 추천받고, 등장하는 배우, 필모그래피 등 프로그램과 관련된 추가 정보까지 리모컨 클릭 한 번으로 확인할 수 있다.

‘업스케일링’, ‘리마스터링’ 기능을 활용한 ‘AI 시청 최적화’로 한층 업그레이드된 화질과 사운드를 선보인다.

‘8K AI 업스케일링 Pro’와 ‘4K AI 업스케일링 Pro’는 AI로 저해상도 콘텐츠를 업스케일링해 디테일, 입체감, 명암비가 향상된 화질로 제공한다.

‘오토 HDR 리마스터링 Pro’는 AI 딥러닝 기술을 활용해 SDR 콘텐츠를 장면 별로 분석, 실시간 HDR 효과를 적용해 풍부한 명암비와 실감나는 색상으로 몰입감을 높여준다.

‘컬러부스터 Pro’는 AI가 각 장면의 색을 분석, 분류하고 색 표현을 향상시켜 최상의 컬러로 시청할 수 있게 한다.

AI TV 라인업 대폭 확대 등 소비자 선택 폭 넓혀

▲ 삼성전자 모델이 삼성 강남에서 진행된 ‘Unbox & Discover 2025’ 행사에 2025년형 삼성 OLED를 소개하고 있다.

삼성전자는 올해 AI TV 라인업을 기존 Neo QLED와 OLED에서 QLED와 더 프레임까지 확대했다.

작년 9개 시리즈 34개 모델에서 올해 QLED와 더 프레임을 포함해 14개 시리즈 61개 모델로 AI TV 라인업이 크게 늘어나 AI TV에 대한 소비자 선택의 폭이 넓어졌다.

특히 OLED는 SF90 시리즈에 42형부터 83형까지 라인업을 구축했다. 3개 시리즈의 14개 모델을 선보여 OLED를 선호하는 소비자에게 더욱 다양한 선택지를 제공한다.

Neo QLED 기존 최대 화면 크기였던 98형에서 올해 115형, 100형 제품을 새롭게 추가해 초대형 TV의 소비자 선택 폭도 넓혔다.

▲ 삼성전자 모델이 삼성 강남에서 진행된 ‘Unbox & Discover 2025’ 행사에서 115형 초대형 TV를 소개하고 있다.

또, 기존 스마트 모니터에 무빙 스탠드를 결합한 ‘무빙스타일’이 TV까지도 확대됐다.

‘무빙스타일’은 ▲Neo QLED ▲OLED ▲QLED ▲UHD ▲더 프레임 등 55형 이하의 삼성 TV로 확대됐다.

스탠드 선택 옵션이 일반 타입과 암 타입, 선반의 유무, 블랙과 화이트 색상 등 다양하게 제공돼 소비자는 취향과 상황에 맞게 다양한 조합을 선택할 수 있다.

업계 최초로 터치 인터랙션을 지원하는 초단초점 프로젝터 ‘더 프리미어 5’는 트리플 레이저 기술로 약 43cm의 짧은 거리에서도 최대 100형 대화면으로 감상할 수 있게 됐다.

사용자는 스탠드 액세서리를 활용할 경우 아래 방향으로 투사해 책상, 테이블 등 위에 터치 스크린을 만들고 터치 기반의 게임과 다양한 활동을 할 수 있다.

스마트폰 미러링을 이용하면 모바일 게임 플레이, 시청 중 영상 넘기기 등과 이미지를 띄워 놓고 ‘따라 그리기’, ‘펜 글씨 따라 쓰기’도 가능해져 교육과 취미활동 등에 폭넓게 활용할 수 있다.

11년 연속 글로벌 판매 1위를 기록한 삼성 사운드 바는 성능이 한층 향상됐다.

2025년형 ‘Q시리즈 사운드바(HW-Q990F, HW-Q930F, HW-Q800F, HW-QS700F)’는 서브우퍼의 크기를 기존 대비 58%(Q990F 기준) 줄이면서도 강력한 저음을 구현했다.

올해 새롭게 출시한 ‘컨버터블 사운드바(HW-QS700F)’는 사운드바에 내장된 자이로 센서가 설치 방향을 감지해 자동으로 사운드를 최적화해준다. 스탠드, 벽걸이 설치 방식에 상관없이 돌비 애트모스, Q심포니 등 몰입감 있는 서라운드 음향을 제공한다.

^{* 2014~2024년 세계 사운드바 판매 점유율 1위, 시장조사업체 퓨처소스(FutureSource) 기준}

삼성 TV만의 차별화된 시청 경험 제공

기존 ‘더 프레임’에서만 지원되던 ‘삼성 아트 스토어’가 2025년형 Neo QLED와 QLED까지 확대됐다.

삼성 아트 스토어는 삼성 TV 전용 예술 작품 구독 서비스로 약 70개의 유명 미술관, 박물관 등과 협력해 3,000개 이상의 세계적인 작품을 제공해 일상에서 쉽게 예술을 접할 수 있게 해준다.

또, 2025년형 Neo QLED 8K(QNF990) 모델과 올해 새롭게 선보인 ‘더 프레임 프로(The Frame Pro)’에는 ‘무선 원 커넥트 박스’가 새롭게 적용됐다.

TV에 연결하던 케이블을 무선 원 커넥트 박스에 연결할 수 있어 복잡한 케이블 없이도 간편한 설치가 가능하다.

지난 해 OLED에 처음 선보였던 글레어 프리(Glare Free) 기술이 2025년에는 더욱 확대돼 ▲Neo QLED 8K ▲Neo QLED 4K QNF95·QNF90 시리즈 ▲OLED SF95 시리즈에 적용됐다.

글로벌 인증기관 UL로부터 인증받은 글레어 프리(Glare Free) 기술은 햇빛이나 조명과 같은 빛의 반사를 줄여 눈부심을 차단해 낮에도 선명한 화면으로 감상할 수 있게 해준다.

삼성전자는 최대 7년간 ‘One UI 타이젠’ 무상 업그레이드를 지원해 제품 구매 후에도 AI TV 기능과 서비스를 지속 경험할 수 있도록 했다.

또, 사용자가 모바일 장치에서 TV로 영화, 음악, 팟캐스트 등을 보다 원활하게 스트리밍할 수 있도록 ‘구글 캐스트’를 상반기 내 탑재할 예정이다.

Neo QLED·OLED·QLED 등 AI TV 총 14개 시리즈, 61개 모델 출시

2025년형 Neo QLED 8K는 2개 시리즈(QNF990·QNF900)에 3개 사이즈의(98·85·75) 5개 모델을 출시한다. 출고가는 최상위 시리즈(QNF990) 기준 ▲98형 5,040만원 ▲85형 1,620만원이다.

Neo QLED는 총 5개 시리즈(QNF95·QNF90·QNF85·QNF80·QNF70)에 9개 사이즈(115·100·98·85·75·65·55·50·43)의 24개 모델을 선보인다. 출고가는 QNF95 시리즈 기준 ▲85형 789만원 ▲75형 639만원이다.

^{* 115형, 100형 모델은 추후 출시 예정}

삼성 OLED는 3개 시리즈(SF95·SF90·SF85)에 6개 사이즈(83·77·65 55·48·42)로 14개 모델을 출시한다. 출고가는 SF95 시리즈 기준 ▲83형 1,280만원 ▲77형 899만원이다.

더 프레임 프로는 1개 시리즈(LSF03W), 3개 사이즈(85·75·65) 로 만나볼 수 있다. 출고가는 ▲85형 649만원 ▲75형 489만원 ▲65형 339만원이다.

터치 인터랙션이 가능한 신개념 초단초점 프로젝터인 더 프리미어 5(The Premiere 5, SP-LPDF5)는 199만원이다.

2025년형 삼성 TV 신제품 4월 7일 출시… 다양한 프로모션 진행

삼성전자는 2025년형 TV 신제품 출시를 기념해 7일부터 이달 30일까지 론칭 프로모션을 진행한다.

프로모션 기간 행사 대상 모델을 구입하면서 ‘슬림핏 카메라’ 또는 Q시리즈 사운드바(Q930F)를 동시 구매하는 경우 추가 할인 혜택을 제공한다.

85형 Neo QLED 8K 구매 시 100만 삼성전자 멤버십 포인트를 증정하며, 구매 모델에 따라 최대 300만 포인트까지 제공하는 등 다양한 혜택을 준비했다.

▲ 삼성전자 용석우 사장이 ‘Unbox & Discover 2025’ 행사에서 진정한 AI TV 시대를 선언하며 115형 초대형 TV를 소개하고 있다.

▲ 삼성전자 용석우 사장이 ‘Unbox & Discover 2025’ 행사에서 진정한 AI TV 시대를 선언하며 2025년 TV 전략을 소개했다.