안녕하세요. 이탈리아 밀라노에서 삼성전자의 소식을 전하는 삼성 글로벌스토리텔러 박승현입니다! 오늘은 삼성전자 이탈리아 법인의 라 스칼라 극장 후원에 관한 소식을 전해드리도록 하겠습니다!

삼성전자 이탈리아 법인은 2009년 이후로 ‘라 스칼라(Teatro alla Scala)’ 극장의 공식 스폰서로 활동하고 있습니다. ‘라 스칼라’ 극장은 밀라노의 중심부에 위치한 오페라 극장으로 파리, 비엔나와 함께 세계 3대 오페라 극장으로 손꼽히는 이탈리아 밀라노의 랜드 마크입니다. 1778년 개장한 이래 3세기 동안 쌓아온 명성과 역사로 빛나는 이곳에서 삼성전자 이탈리아 법인은 두 가지 이벤트를 열었습니다.

그 동안은 삼성 스마트 TV 기증을 통해서 소극적인 스폰서쉽의 모습을 보였다면, 이제는 좀 더 사람들에게 다가갈 수 있고 그들의 추억의 한 부분이 될 수 있도록 삼성전자 이탈리아 법인은 항상 노력하고 있습니다. 이탈리아 밀라노의 역사와 전통 그리고 예술을 상징하는 라 스칼라 극장을 후원하는 삼성전자의 이벤트 현장 모습, 지금부터 보시겠습니다.

“Enjoy La Scala with your Family” , 가족초청행사 (10월 13일)

첫 번째 이벤트는 지난 10월 13일에 열린 “Enjoy La Scala with Your Family” 가족초청행사입니다. 클래식 음악이 아직 낯선 어린이들을 위해 마련된 이 자리에 삼성전자가 빠질 순 없겠죠? 특별히 제작된 포토월(Photo wall)을 설치하여 삼성 카메라를 통해 소중한 시간을 오랫동안 간직할 수 있는 기회를 제공하였는데요. 공연이 끝난 후에 인화된 사진들을 예쁜 액자에 담아 가족들에게 나누어주었습니다.

Under 30 공연 (10월 14일)

두 번째 이벤트는 UNDER 30 공연입니다. ‘라 스칼라’ 극장에서는 1년에 6번씩 30세 이하의 젊은이들을 위해 특별공연을 개최하는데요, 이태리 법인은 special 포토 코너를 설치하여 이 행사를 후원하고 있습니다. 규모가 작은 행사이지만 YMC (Young Minded Consume)들과 소통하고 삼성전자의 신제품을 소개할 수 있는 전략적인 기회이며 사진들을 삼성 및 라스칼라 SNS 채널에 공유하면서 스폰서십 소식을 보다 많은 사람들에게 알릴 수가 있습니다.

딱딱하고 소극적인 스폰서의 자세를 뛰어넘어 사람들에게 가까이 다가가고 원활한 소통을 통해 사람들 추억 속에 자리 잡은 삼성전자의 이벤트 어떠셨나요? 이탈리아 법인은 앞으로도 Must Loved Brand가 될 수 있도록 노력할 것이라고 하는데요, 관심 있게 지켜봐 주세요. 이상 이탈리아 밀라노에서 글로벌 삼성스토리텔러 박승현이었습니다!

라스칼라 극장, 인연은 계속되다 

2009년도에 입성한 후 라스칼라 (Teatro alla Scala) 극장과의 인연이 오늘까지 지속되고 있는데요.

밀라노 시내 중심에 위치한 라스칼라 극장은 파리 오페라 극장, 비엔나 국립 오페라 극장과 더불어 세계 3대 오페라 극장 중 하나입니다. 1778년 개장한 이래 현재까지 최고의 명성과 역사를 고스란히 간직하고 있습니다. 

라스칼라 공식 스폰서로서 기증한 Smart TV는 관객의 이동이 가장 많은 로비, 갤러리 입구, 관람 박스 입구, 무대 입구, 프레스 룸 등에 설치되어 있습니다.

소극적인 스폰서의 자세에서 벗어나 밀라노 시민들에게 보다 가까이 다가갈 수 있기 위해 이탈리아 법인은 몇 가지 프로젝트를 기획했습니다.

여러분의 추천 한방이 저희에겐 큰 힘이 된답니다^^

12월 7일 오프닝 공연 

12월 7일은 밀라노 시민들에게 매우 중요한 일자인데요, 라스칼라 시즌 첫 공연이 있는 날입니다. 

이 날 공연 티켓은 2000유로가 넘기 때문에 밀라노 시민들 중에서도 극소수가 참여할 수가 있는데요, 올 해는 이탈리아 법인이 두오모 옆 갤러리에 설치한 비디오월(Video Wall) 덕분에 만인이 즐기고 시청할 수 있는 “민주적” 오프닝식이 되었습니다. 

Under 30 공연

라스칼라 극장은 30세 이하의 젊은이들을 위해 1년에 6번씩 특별 공연을 개최하는데요, 이태리 법인은 이와 같은 기회를 틈타 Smart TV의 다양한 기능을 설명하고 photo corner 마련 하여 학생들의 특별한 추억을 사진으로 담고 있습니다. 사진들은 라스칼라 및 이탈리아 법인 SNS 채널에 공유되어 이와 같은 활동을 홍보하는데 도움이 되고 있습니다. 

스폰서십 Buzzing 

올 해에는 본 스폰서십을 보다 널리 알리기 위해 ATL Campaign도 기획했는데요, 예술과 근접한 미디어들을 선정해서 ADV는 물론 라디오 광고, 온라인 배너는 물론 TV 광고까지 준비했습니다.

아래 사진은 Il Sole 24 Ore와 같은 현지 주 일간지에 실어질 ADV데요, 헤드라인은 예술을 위해 함께한다는 뜻을 내포하고 있습니다. 하단부에는 삼성전자가 라스칼라 극장의 공식서인 파트너이자 vendor라는 점을 강조했습니다.  

어제에 이어 오늘 소개해드린 프로젝트를 통해 이탈리아 법인은 소극적인 스폰서의 위치에서 벗어나 현지 사회와 교감하고 사회적 가치를 창조하며 문화를 즐기는 방법의 변화를 주도하는 적극적인 스폰서가 되었습니다.

앞으로도 이탈리아 법인의 활기찬 Royal Branding 프로젝트 소식을 전해드릴 수 있도록 노력하겠습니다.
감사합니다♡